目錄一、推廣思路二、活動方案三、銷售促進(jìn)第一部分推廣思路1、項目認(rèn)識2、推廣主題3、總體脈絡(luò)4、重點節(jié)點5、媒體策略6、工作計劃1、我們對項目的認(rèn)識獅子湖全球大使休閑峰會是一場國際營銷盛事！首屆獅子湖全球大使休閑峰會已初步奠定獅子湖在珠三角的高端政商交流休閑平臺的江湖地位。2010年第二屆全球大使休閑峰會舉辦在即，屆時將有更多的全球大使參與此活動。全球大使休閑峰會是一場國際營銷盛事，如何進(jìn)一步鞏固獅子湖品牌形象，帶動獅子湖公館銷售是本次峰會舉辦的重要目標(biāo)。首屆全球大使休閑峰會媒體投放回顧獅子湖品牌成長歷程從高端政商交流平臺到東方戴維營獅子湖高端政商交流平臺獅子湖東方戴維營獅子湖匯聚世界的夢想全球大使休閑峰會國際化高端圈層四菜一湯休閑盛宴珠三角的迎賓館從獅子湖走向世界獅子湖戰(zhàn)略價值思考——在美國，有個總統(tǒng)度假地—戴維營。在東方，也有一個戴維營，那就是獅子湖！東方戴維營的定位賦予了獅子湖歷史使命，獅子湖的使命注定是服務(wù)于世界的。因此，擁有獅子湖就相當(dāng)于獲得了一張融入世界的入場券，獅子湖給予的是世界舞臺，提供的是國際生活。大使峰會的戰(zhàn)略目標(biāo)本屆全球大使休閑峰會的一個重要目的就是夯實“東方戴維營”的品牌價值經(jīng)過上一輪的系統(tǒng)推廣，獅子湖已在珠三角樹立起品牌形象，并拋出東方戴維營的概念，逐漸受到人們的認(rèn)知和追捧。本次活動要在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升獅子湖品牌價值，通過營銷傳播讓人們認(rèn)識到獅子湖的價值，把獅子湖打造成名副其實的東方戴維營。大使峰會的直接目標(biāo)全球大使休閑峰會是促進(jìn)獅子湖公館成功銷售的核心引擎——吸引高端人群來到獅子湖現(xiàn)場，通過體驗式營銷促進(jìn)銷售。——通過舉行各種小眾高端活動配合全球大使休閑峰會，實現(xiàn)圈層點對點營銷?！ㄟ^全球大使休閑峰會的輿論引導(dǎo)和品牌影響力，實現(xiàn)高端品牌營銷，奠定客戶的購買信心。2、推廣主題從獅子湖走向世界主題內(nèi)涵全球大使峰會全球頂級團(tuán)隊全球化生活圈層世界級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)獅子湖世界名流交際場全球投資洽談地國際商務(wù)交流地高端人群度假地獅子湖是紐帶、平臺、橋梁從獅子湖走向世界3、總體脈絡(luò)階段第一階段第二階段第三階段總主題第二屆全球大使休閑與投資峰會——從獅子湖走向世界時間節(jié)點2010年9月15日-10月31日2010年11月1日-12月30日2011年1月1日-2月28日階段主題國際生活體驗季—豪華休閑體驗區(qū)完美呈現(xiàn)全球大使生活季—在獅子湖與全球大使為鄰世界夢想兌現(xiàn)季—從獅子湖走向世界輿論引導(dǎo)在東方，也有一個戴維營獅子湖啟動國際生活體驗季不一樣的豪華休閑體驗區(qū)獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽全球大使結(jié)緣獅子湖入住東方戴維營，體驗總統(tǒng)生活；56個全球大使齊聚獅子湖；世界級城邦，全球化生活；在獅子湖與全球大使為鄰；全球大使為什么每年都光顧獅子湖；休閑峰會、高爾夫以及相關(guān)活動等專題精彩瞬間從世界夢想到東方戴維營；世界夢想兌現(xiàn)季——獅子湖公館全球同步發(fā)售；從獅子湖走向世界舞臺；一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演；喜來登全球旗艦店為什么會選擇獅子湖三大推廣階段國際生活體驗季全球大使生活季世界夢想兌現(xiàn)季第一階段第二階段第三階段第一階段：國際生活體驗季（1）推廣背景：在這個階段，全球大使休閑峰會一些事宜還未確定，而獅子湖公館樣板區(qū)已經(jīng)完美呈現(xiàn)，公館、茶島、游艇都已投入使用，我們要充分利用好現(xiàn)成資源，以”國際生活體驗季“的完美綻放為賣點，重點對獅子湖的國際化生活以及世界級品質(zhì)進(jìn)行完美演繹。（2）時間節(jié)點：2010年9月15日-10月31日（3）營銷目標(biāo)：預(yù)熱蓄水期（4）階段主題：國際生活體驗季——豪華休閑體驗區(qū)完美綻放——阿拉伯風(fēng)情主題酒店、四島環(huán)繞、游艇生活、奢華園林、絕版公館共同構(gòu)筑起豪華休閑體驗區(qū)；——獅子湖構(gòu)筑的是一種國際化休閑生活方式，在這里可以近距離與世界接軌，在這里可以融入國際高端圈層。（5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計：話題一：在東方，也有一個戴維營話題二：獅子湖啟動國際生活體驗季話題三：不一樣的豪華休閑體驗區(qū)話題四：獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽話題五：全球大使結(jié)緣獅子湖（11月底開始預(yù)報）操作建議：王志綱工作室將協(xié)助獅子湖與南都和廣日等媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作洽談，在此話題基礎(chǔ)上形成輿論引導(dǎo)方案。確定與新浪、搜房、搜狐等網(wǎng)站的戰(zhàn)略性合作意向，開辟專欄或?qū)ｎ}，建設(shè)社區(qū)論壇。（6）活動配合活動一：國際生活體驗季啟動暨獅子湖豪華休閑體驗區(qū)完美綻放！時間：2010年10月1-7日活動說明：在十一月期間進(jìn)行開放，對現(xiàn)場氛圍進(jìn)行初步包裝和營造，讓代理公司利用自身資源，邀請一定數(shù)量優(yōu)質(zhì)客戶來現(xiàn)場體驗。對意向很大的客戶可體驗高爾夫練習(xí)場、游艇、茶島等休閑設(shè)施?；顒佣恒y行大客戶獅子湖體驗之旅時間：2010年10月中下旬活動說明：作為國際生活體驗季的重要小眾營銷活動，通過銀行大客戶的現(xiàn)場體驗促進(jìn)銷售。建議跟銀廣傳媒合作，分批次吸引銀行大客戶來獅子湖參觀體驗，活動期間可舉行高爾夫球賽或舉辦一個小型party，并贈送畫冊及精美禮品?；顒尤邯{子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗游活動時間：2010年10月1日活動建議：在獅子湖現(xiàn)場銷售現(xiàn)場及高爾夫會所區(qū)域進(jìn)行地中海風(fēng)情氛圍營造，現(xiàn)場設(shè)置藝人表演、制陶體驗、世界美食品嘗、猜謎、放風(fēng)箏等小游戲。建議可與報社或自駕俱樂部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車主參與此活動，報名參與的車主將獲得獅子湖精美紀(jì)念品一份以及加油卡一張。（7）廣告策略建議廣告公司圍繞“國際生活體驗季”和“豪華休閑體驗區(qū)完美綻放”為原點進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，形成系列廣告平面表現(xiàn)。在十一之前對現(xiàn)場包裝進(jìn)行設(shè)計，以更好的體現(xiàn)“豪華休閑體驗區(qū)”的特色；根據(jù)最新的創(chuàng)意，盡快更換戶外廣告牌和道旗。——住在東方戴維營，感受總統(tǒng)生活——在獅子湖與全球大使為鄰由獅子湖高爾夫俱樂部具體牽頭，確定比賽過程的各種事宜以及獎項設(shè)置及頒發(fā)等內(nèi)容。第二屆全球大使休閑與投資峰會結(jié)合新聞發(fā)布會舉行高端俱樂部的揭牌儀式，做好后續(xù)的媒體報道。亮點一：大使親身體驗獅子湖公館第一階段：國際生活體驗季話題二：獅子湖啟動國際生活體驗季制定詳細(xì)的會員權(quán)益以及確定俱樂部的運營模式。媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志活動期間對于大使的所有安全保障工作以及后勤保障工作，預(yù)先提出安防計劃。因此，擁有獅子湖就相當(dāng)于獲得了一張融入世界的入場券，獅子湖給予的是世界舞臺，提供的是國際生活?！胱—{子湖公館，與全球大使為鄰。通過高爾夫邀請賽讓更多人的國人和世界友人知道獅子湖月球主題高爾夫球場的特色和魅力，這對于球場運營和項目銷售都帶來很大的促進(jìn)作用。做好第二屆全球大使休閑峰會的現(xiàn)場執(zhí)行工作，并做好宣傳造勢東方戴維營體驗之旅——上海月第二階段：全球大使生活季（1）推廣背景：該階段重點利用好第二屆全球大使休閑峰會，通過讓全球大使們住在獅子湖公館里，借此啟動全球大使生活季。大使們的生活對多數(shù)人來說是陌生的，但在獅子湖卻能真切的感受到大使生活的點點滴滴，并讓人們認(rèn)識到獅子湖公館的國際品質(zhì)和無限魅力。（2）時間節(jié)點：2010年11月1日-12月30日（3）營銷目標(biāo)：轟動性亮相（4）階段主題：全球大使生活季——在獅子湖與全球大使為鄰——入住獅子湖公館，與全球大使為鄰。這是珠三角任何項目不具備的。獅子湖不僅是民間外交的平臺，更是國際休閑交流的載體?！虼笫姑磕甓脊忸櫟牡胤揭欢ň邆渥陨愍毺氐镊攘Γㄟ^全球大使休閑峰會將揭開獅子湖神秘的面紗?。?）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計：話題一：入住東方戴維營，體驗總統(tǒng)生活話題二：56個全球大使齊聚獅子湖（專題）話題三：世界級城邦，全球化生活話題四：在獅子湖，與全球大使為鄰話題五：全球大使為什么每年都光顧獅子湖？話題六：休閑峰會、高爾夫以及相關(guān)活動等專題精彩瞬間操作建議：建議全球大使休閑峰會期間的新聞、專題等報道通過與媒體進(jìn)行活動戰(zhàn)略合作方式打包進(jìn)行費用計算。通過給媒體合作冠名及費用支持，讓媒體對全球大使休閑峰會進(jìn)行全面報道。屆時可在媒體開辟“全球大使休閑峰會專欄”，在珠三角形成一次全球大大使休閑峰會的關(guān)注熱潮?；顒佣?010艾倫·巴比利國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽活動時間：2010年11月21-28日活動說明：國際青少年高爾夫賽事是對全球大使休閑峰會的一個重要補充，通過賽事的舉辦讓獅子湖更加國際化。在賽事舉辦前后，我們通過專訪、現(xiàn)場采訪等方式做好對活動的輿論引導(dǎo)和新聞報道?；顒尤簴|方戴維營獅子湖體驗之旅——系列活動活動時間：10月、11月、12月、1月活動說明：與星河灣或易居這些具備高端客戶資源的機構(gòu)進(jìn)行合作，邀請北京、山西、廣州、上海等有緣客戶來獅子湖進(jìn)行東方戴維營體驗之旅。根據(jù)每月特點可設(shè)置北京月、山西月、上海月、廣州月等。通過客戶的現(xiàn)場直觀體驗，直接促進(jìn)銷售。第三階段：世界夢想兌現(xiàn)季（1）推廣背景：伴隨著全球大使休閑峰會成功舉辦及永久性落戶獅子湖以后，獅子湖將給世界兌現(xiàn)什么呢？獅子湖的夢想就是要打造一個名副其實的東方戴維營，這個目標(biāo)將由夢想變成現(xiàn)實。本階段重點是闡述活動和項目價值以及企業(yè)價值，另外還將對阿拉伯風(fēng)情喜來登酒店的開業(yè)做好預(yù)熱準(zhǔn)備。（2）時間節(jié)點：2011年1月1日-2月28日（3）營銷目標(biāo)：持續(xù)滲透期（4）階段主題：世界夢想兌現(xiàn)季——從獅子湖走向世界——獅子湖打造東方戴維營已經(jīng)是名至實歸，作為東方戴維營，獅子湖將成為走向世界的平臺和橋梁。——擁有獅子湖，不僅擁有了一種國際化的高端休閑生活方式，更擁有了整個世界。（5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計：話題一：從世界夢想到東方戴維營話題二：世界夢想兌現(xiàn)季——獅子湖公館全球同步發(fā)售話題三：從獅子湖走向世界舞臺話題四：一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演話題五：喜來登全球旗艦店為什么會選擇獅子湖（6）活動支持活動一：獅子湖公館元旦盛大開盤活動時間：2011年元旦活動說明：根據(jù)項目實際蓄客情況，建議在元旦期間開盤，全面對獅子湖公館進(jìn)行營銷，基本完成獅子湖公館銷售。如果蓄客情況不佳，開盤可推遲到明年五一。4、重要節(jié)點時間節(jié)點核心活動備注2010年10月1日豪華休閑體驗區(qū)盛情開放以豪華休閑體驗區(qū)開放為契機，結(jié)合中秋節(jié)和十一黃金周，進(jìn)行蓄水蓄客。2010年11月21日-28日2010艾倫·巴比利國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽以國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽為契機，為獅子湖造勢，以此為輿論話題，圍繞獅子湖月球主題高爾夫展開討論，并對大使峰會進(jìn)行預(yù)報。2010年12月1-5日第二屆全球大使休閑峰會為整個推廣過程中的最高潮階段，將結(jié)合全球大使的情況進(jìn)行專題報道。2011年1月1日盛大開盤根據(jù)上衣一階段蓄客情況，借助元旦節(jié)假日進(jìn)行盛大開盤。時間節(jié)點核心活動備注2010年10月份東方戴維營體驗之旅——北京月銀行優(yōu)質(zhì)客戶獅子湖體驗之旅與星河灣或宜居合作，吸引高端購房群體對獅子湖進(jìn)行體驗式營銷2010年11月份東方戴維營體驗之旅——上海月與星河灣或宜居合作，吸引高端購房群體對獅子湖進(jìn)行體驗式營銷2010年12月份東方戴維營體驗之旅——廣州月與星河灣或宜居合作，吸引高端購房群體對獅子湖進(jìn)行體驗式營銷2011年1月份東方戴維營體驗之旅——山西月與星河灣或宜居合作，吸引高端購房群體對獅子湖進(jìn)行體驗式營銷重要節(jié)點高潮時間節(jié)點10月1日12月1日-5日高潮12011年月1月之后目標(biāo)高潮2高潮3全球大使休閑峰會豪華休閑體驗區(qū)盛情開放盛大開盤青少年高爾夫錦標(biāo)賽11月21日-28日東方戴維營體驗之旅——北京月東方戴維營體驗之旅——上海月東方戴維營體驗之旅——廣州月東方戴維營體驗之旅——山西月高潮45、媒體策略媒體手段備注專題通過與報社合作的方式，將活動形成不同的專題方式，并在報紙上形成休閑休閑峰會專欄。新聞重點在要聞版進(jìn)行新聞報道，體現(xiàn)活動的客觀性和真實性。軟宣通過軟文的形式或軟文硬做的形式進(jìn)行投放。硬廣硬性廣告投入，包括報紙硬廣、戶外、車體、電視廣告等。建議以專題報道和新聞報道為主，以硬廣和軟廣為輔助。通過跟重點報紙媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，建議通過活動整體打包收費的方式，確定媒體對活動專題和新聞的支持力度，硬性廣告另外計算。媒體選擇說明報紙地方性媒體南方都市報和廣州日報共同舉辦。羊城晚報、南方日報、深圳特區(qū)報、新快報、清遠(yuǎn)日報等媒體配合。本次峰會我們不僅要整合媒體的房產(chǎn)版，更要整合要聞版、國際版、體育版、旅游版等版面。只有多個版面全面配合，才能最大限度保證全球大使休閑峰會報道的系統(tǒng)性、全面性和多角度性，將輿論引導(dǎo)和廣告效應(yīng)發(fā)揮到極致。全國性媒體21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、參考信息、中國房地產(chǎn)報等媒體。網(wǎng)絡(luò)以新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、搜狐網(wǎng)為核心進(jìn)行全程跟蹤報道，建議兩個網(wǎng)站專門為全球大使休閑峰會開辟專欄并進(jìn)行現(xiàn)場同步直播。輔助網(wǎng)絡(luò)：騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)站雜志主要邀請以前與獅子湖有合作關(guān)系的雜志，主要包括航空雜志、高爾夫雜志、高端雜志等。建議在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加周末畫報、環(huán)球游報等畫報類雜志，另外篩選全國性高端類雜志進(jìn)行配合。廣播電臺在電視臺方面建議重點跟廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視合作，可在其經(jīng)濟(jì)或旅游頻道進(jìn)行合作，可將峰會論壇作為一個專題節(jié)目來播出。建議還要與廣州、深圳等電臺交通頻道進(jìn)行合作，進(jìn)行活動期間的預(yù)告及亮點報道6、工作計劃2010年9月中下旬工作計劃核心內(nèi)容為了充分利用好中秋佳節(jié)以及黃金周熱銷季，將以”十一“為引爆點，通過獅子湖豪華休閑體驗區(qū)開放為主題做好鋪墊和預(yù)熱，吸引更多的客戶十月一來獅子湖參觀體驗認(rèn)購。媒體投放媒體選擇：南方都市報、廣州日報、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)投放建議：9月23日，9月24日，9月28日活動舉辦主要做好十一豪華休閑體驗區(qū)開放之前的包裝及宣傳工作。工作準(zhǔn)備9月15日之前：確定十一之前的推廣脈絡(luò)，由廣告公司根據(jù)“豪華休閑體驗區(qū)”為主題進(jìn)行系統(tǒng)的廣告設(shè)計并在9月15日后發(fā)布；9月15日-10月1日：確定全球大使休閑峰會的總體方案。相關(guān)專業(yè)公司篩選：重點是公關(guān)活動公司等。成立獅子湖工作營，明確分工，各司其職；重點媒體初步合作洽談：南都和廣日。10月份工作計劃核心內(nèi)容主要對豪華休閑體驗季盛情開放、世界青少年高爾夫錦標(biāo)賽、第二屆全球大使休閑峰會活動進(jìn)行預(yù)報，并啟動?xùn)|方戴維營獅子湖之旅系列活動媒體投放媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個周四或周五進(jìn)行發(fā)布?；顒优e辦東方戴維營自駕之旅（根據(jù)實際情況來確定舉辦時間）豪華休閑體驗區(qū)盛情開放工作準(zhǔn)備10月15日之前：廣告公司根據(jù)峰會活動主題，制定未來兩個月的廣告策略及創(chuàng)意；廣告公司制定全球大使休閑峰會期間的物料、平面等設(shè)計工作，做好十月一現(xiàn)場開放活動。10月15日-11月1日：確定全球大使休閑峰會的各個合作方，每個合作方的方案基本敲定，并著手開始執(zhí)行分工。廣告設(shè)計方案確認(rèn)、活動細(xì)化方案確認(rèn)。媒體預(yù)告及廣告發(fā)布。11月份工作計劃推廣內(nèi)容主要包括國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽舉行、第二屆全球大使休閑峰會活動之前的集中造勢、東方戴維營體驗之旅系列活動，這階段是活動期間作為緊張的時期，各種準(zhǔn)備事情也必須要在本階段完成。媒體投放媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個周四或周五進(jìn)行發(fā)布，通過專題、新聞、軟文進(jìn)行統(tǒng)一配合。公關(guān)活動國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽舉行第二屆全球大使休閑峰會集中造勢東方戴維營體驗獅子湖之旅工作準(zhǔn)備做好東方戴維營體驗的現(xiàn)場執(zhí)行工作，并做好宣傳造勢做全球大使休閑峰會嘉賓邀請、物料、宣傳品、禮品及現(xiàn)場包裝全面展開，并在20號之前全部完成做好國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽的舉行，及后續(xù)宣傳工作大使開始逐步溝通，并且確認(rèn)大使行程、人員等內(nèi)容12月份工作計劃推廣內(nèi)容推廣內(nèi)容主要包括全球大使休閑峰會隆重舉行及全球大使休閑峰會系列輔助活動，并對活動進(jìn)行全面系統(tǒng)的報道，挖掘活動中的點點滴滴。媒體投放媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志、全國性媒體投放頻率：每個周四或周五進(jìn)行發(fā)布，并通過專題、新聞、軟文進(jìn)行統(tǒng)一配合。公關(guān)活動第二屆全球大使休閑峰會及其相關(guān)輔助活動?xùn)|方戴維營體驗之旅工作準(zhǔn)備借助大使休閑峰會的影響力，做好下一輪的強勢營銷計劃所有物料準(zhǔn)備到位、現(xiàn)場包裝全部就緒全部人員活動前演練、活動現(xiàn)場控制及活動的應(yīng)急預(yù)演做好銷售促進(jìn)工作，特別是活動期間的客戶接待做好第二屆全球大使休閑峰會的現(xiàn)場執(zhí)行工作，并做好宣傳造勢做好全球大使休閑峰會后續(xù)的報道2011年1月份工作計劃推廣內(nèi)容主要包括元旦盛大開盤活動及相關(guān)促銷活動，通過大使峰會的成功舉辦，獅子湖已在珠三角乃至全國引起關(guān)注高度關(guān)注，我們要借助這個勢頭，持續(xù)滲透，制造獅子湖的熱銷的局面。媒體投放媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個周四或周五進(jìn)行發(fā)布，以硬廣為主。公關(guān)活動元旦盛大開盤活動開盤系列活動工作準(zhǔn)備制定好開盤的系列準(zhǔn)備工作，將前期積蓄的客戶進(jìn)行統(tǒng)一簽約。（具體開盤時間可根據(jù)實際蓄客情況，如果效果不夠理想的話，開盤時間可定在明年的五一。）2011年2月份工作計劃推廣內(nèi)容該階段經(jīng)歷一個春節(jié)，重點以答謝客戶為主，以春節(jié)促銷的方式進(jìn)行報道，并到明年的酒店開放做預(yù)熱準(zhǔn)備。媒體投放媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個周四或周五進(jìn)行發(fā)布，以硬廣為主。公關(guān)活動春節(jié)答謝新老業(yè)主促銷活動下一階段項目節(jié)點預(yù)告工作準(zhǔn)備做好春節(jié)促銷活動創(chuàng)意策劃；制定好下一階段的整體推廣思路，結(jié)合阿拉伯風(fēng)情酒店的開房以及溫泉度假區(qū)的啟動。第二部分活動方案1、活動亮點2、活動思路3、操作建議1、活動亮點亮點一：大使親身體驗獅子湖公館在活動期間，讓大使們居住在獅子湖公館的樣板區(qū)，將大使們的生活點滴記錄下來，從大使對獅子湖公館的親身感受，向市場傳遞獅子湖公館的世界級品質(zhì)。亮點二：將休閑與投資主題有機結(jié)合本次的峰會討論話題將從單純的休閑轉(zhuǎn)向休閑和投資有機結(jié)合，通過峰會的舉行，為全球國家和投資者搭建溝通和合作的紐帶，讓獅子湖成為企業(yè)走向世界的橋梁和平臺。亮點三：借助峰會成立獅子湖高端俱樂部借助全球大使休閑峰會的成功舉辦，建立成立獅子湖高端俱樂部，促進(jìn)獅子湖圈層營銷的效果。并通過吸收高端會員，不僅能夠促進(jìn)公館銷售，還能提升獅子湖高端品牌價值。亮點四：打造全球大使休閑展館建議在全球大使休閑峰會舉行期間，讓全球大使與獅子湖進(jìn)行禮物交換，并留下大使們的簽字、書畫、手印、禮品等，在獅子湖營銷體驗中心或未來的喜來登酒店打造一個全球大使休閑峰會展館，讓每個客戶都在直觀到感受獅子湖的魅力。2、活動思路第二屆全球大使休閑與投資峰會日程安排12月1日大使們乘專機下午到達(dá)獅子湖12月2日全天：全球大使高爾夫邀請賽上午：金融巨頭高峰論壇；下午：匯率改革與金融創(chuàng)新座談會晚上：茶話會——品鑒茶島12月3日上午：全球大使休閑與投資峰會下午：對話——全球大使、銀行家、企業(yè)家晚上：聯(lián)歡會——不眠夜島12月4日全天：全球大使與銀行家高爾夫配對賽晚上：頒獎晚會（練習(xí)場）12月5日上午：嘉賓參觀獅子湖；下午：返回北京常規(guī)動作：新聞發(fā)布會開幕儀式全球大使休閑峰會全球大使高爾夫邀請賽全球大使答謝晚宴非常規(guī)動作：全球大使獅子湖生活季獅子湖全球投資推介會獅子湖高端俱樂部和亞運基金會成立地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗游東方戴維營體驗之旅活動名稱第二屆獅子湖全球大使休閑峰會—新聞發(fā)布會活動時間建議在全球大使溝通行程確認(rèn)后舉辦?；顒幽繕?biāo)主要對全球大使休閑峰會的基本情況以及獅子湖峰會期間舉行的各種活動進(jìn)行預(yù)告，為峰會的召開做好輿論造勢鋪墊?；顒又黝}第二屆獅子湖全球大使休閑峰會新聞發(fā)布會暨獅子湖高端俱樂部、獅子湖亞運基金會揭牌儀式（待定）活動內(nèi)容新聞發(fā)布、揭牌儀式、記者邀請操作建議邀請各大媒體記者，特別是珠三角媒體，對第二屆獅子湖全球大使休閑峰會之前的活動事宜進(jìn)行全面系統(tǒng)預(yù)告及報道，重點合作媒體可通過專題方式進(jìn)行。名稱第二屆獅子湖全球大使休閑與投資峰會開幕式活動時間2010年12月1日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時間）活動目標(biāo)通過創(chuàng)意的開幕儀式制造全球大使休閑峰會的轟動性亮相效果，讓遠(yuǎn)方的國際友人感受到東方禮儀之邦的熱情！活動主題第二屆獅子湖全球大使休閑與投資峰會開幕儀式——從獅子湖走向世界活動內(nèi)容嘉賓接待、記者簽到全球大使與獅子湖禮品互贈（具體要跟大使協(xié)商）儀式前表演（醒獅舞獅、樂團(tuán)演奏）開幕儀式現(xiàn)場發(fā)言及開幕儀式啟動操作建議由專業(yè)公關(guān)活動公司進(jìn)行創(chuàng)意，設(shè)計開幕儀式中的亮點和特色，讓人們感受到全新的視覺沖擊。大使們贈送的禮品永久性保存在全球大使休閑峰會紀(jì)念展館里，展館建議未來設(shè)置在喜來登酒店里。名稱全球大使休閑與投資峰會活動時間2010年12月2日（待定）活動目標(biāo)通過獅子湖全球投資推介會，吸引全國特別是珠三角的海外投資者來參與此活動，這不僅能夠為這些企業(yè)提供商機，而且這些客戶也是獅子湖的潛在目標(biāo)客戶，通過活動舉辦，實現(xiàn)一箭雙雕。活動主題第二屆獅子湖全球大使休閑與投資峰會——從獅子湖走向世界活動內(nèi)容主要是作為休閑峰會的分會場，可考慮設(shè)置專場投資推介會，根據(jù)所處的大洲設(shè)置不同的專場，例如中東專場、東南亞專場（印度，印尼，越南，老撾、柬埔寨）、東歐專場、南美專場、非洲專場等。操作建議另外還可與山東省商務(wù)廳或廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳進(jìn)行洽談合作，由其邀請對外投資企業(yè)前來參與此次盛會。另外，可通過報社的信息發(fā)布，企業(yè)直接報名參與，最后通過篩選確定參會企業(yè)，并確定入會門檻。建議由央視季小軍再次擔(dān)任本次峰會主持人。名稱第二屆獅子湖全球大使高爾夫邀請賽活動時間2010年12月2日、4日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時間）活動目標(biāo)通過高爾夫邀請賽讓更多人的國人和世界友人知道獅子湖月球主題高爾夫球場的特色和魅力，這對于球場運營和項目銷售都帶來很大的促進(jìn)作用。另外通過高爾夫球賽也是對亞運精神的一種傳承，通過運動讓生活更精彩。活動主題第二屆獅子湖全球大使高爾夫邀請賽——揮桿月球，舞動世界活動內(nèi)容第一天：全球大使高爾夫正式賽第二天：全球大使與銀行家配對賽活動結(jié)束：大使合影留念操作建議由獅子湖高爾夫俱樂部具體牽頭，確定比賽過程的各種事宜以及獎項設(shè)置及頒發(fā)等內(nèi)容?；顒悠陂g做好錄像、攝影等基礎(chǔ)素材的采集工作。名稱第二屆獅子湖全球大使答謝晚宴活動時間2010年12月5日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時間）活動目標(biāo)通過答謝晚宴，讓全球大使感受中國文化的精髓，希望大使們每次都能來獅子湖休閑交流，共同打造一個東方戴維營，把晚會快樂的瞬間留給大使們?；顒又黝}第二屆獅子湖全球大使答謝晚宴——暨頒獎晚會活動內(nèi)容歌舞表演大使及嘉賓互動高爾夫大賽頒獎操作建議由專業(yè)公關(guān)活動公司對整個晚會進(jìn)行系統(tǒng)策劃，在體現(xiàn)中華民俗文化特色的基礎(chǔ)上融合國際時尚元素，將晚會推向高潮。頒獎環(huán)節(jié)穿插在晚會的中間，做好嘉賓、大使之間的臺上臺下互動。名稱全球大使獅子湖生活季活動時間2010年12月1日—5日活動目標(biāo)讓大使們住在獅子湖樣板區(qū)內(nèi)，體驗獅子湖作為東方戴維營所展現(xiàn)的尊貴品質(zhì)，并以此傳播話題，讓獅子湖公館的目標(biāo)群體認(rèn)識到獅子湖公館的十足魅力和高端品質(zhì)，堅定他們的購房信心?；顒又黝}全球大使獅子湖生活季——住在東方戴維營，感受總統(tǒng)生活——在東方戴維營，與全球大使為鄰活動內(nèi)容獅子湖公館生活體驗茶島文化品鑒之旅夜島夢幻不眠體驗夜操作建議給各國大使配置私人管家，照料好大使們的日常生活起居，做好現(xiàn)場的拍攝、錄像工作，讓大使們的生活點滴拍攝下來，為后面的推廣做好素材積累。獅子湖不僅是民間外交的平臺，更是國際休閑交流的載體?！胱—{子湖公館，與全球大使為鄰?；顒悠陂g做好錄像、攝影等基礎(chǔ)素材的采集工作。投放頻率：每個周四或周五進(jìn)行發(fā)布，通過專題、新聞、軟文進(jìn)行統(tǒng)一配合。獅子湖公館只屬于少數(shù)人，我們要直接面向終端客戶，有目的有針對性的去開拓市場，從等市場轉(zhuǎn)向找市場。因此，擁有獅子湖就相當(dāng)于獲得了一張融入世界的入場券，獅子湖給予的是世界舞臺，提供的是國際生活。獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽時間：2010年10月1-7日在這個階段，全球大使休閑峰會一些事宜還未確定，而獅子湖公館樣板區(qū)已經(jīng)完美呈現(xiàn)，公館、茶島、游艇都已投入使用，我們要充分利用好現(xiàn)成資源，以”國際生活體驗季“的完美綻放為賣點，重點對獅子湖的國際化生活以及世界級品質(zhì)進(jìn)行完美演繹。根據(jù)每月特點可設(shè)置北京月、山西月、上海月、廣州月等?；顒訒r間：2010年10月1日貼身服務(wù)——從管家服務(wù)鼓舞打動客戶，通過高品質(zhì)的服務(wù)襯托獅子湖的世界級品質(zhì)。首屆獅子湖全球大使休閑峰會已初步奠定獅子湖在珠三角的高端政商交流休閑平臺的江湖地位。名稱獅子湖高端俱樂部成立活動時間待定活動目標(biāo)磁石效應(yīng)和圈子營銷：通過獅子湖高端俱樂部的成立，吸引一大批全球大使和國內(nèi)外名人參與，定期的在獅子湖舉辦各種私人高端俱樂部及高端奢侈品展，這不僅能夠提升獅子湖的品牌價值，而且還能為獅子湖制造話題和亮點不斷的局面，對于獅子湖產(chǎn)品銷售具有直接促進(jìn)作用?；顒又黝}獅子湖高端俱樂部成立揭牌儀式活動內(nèi)容結(jié)合新聞發(fā)布會舉行高端俱樂部的揭牌儀式，做好后續(xù)的媒體報道。操作建議建議有兩種方式可以選擇：第一種，自己單獨成立一個高端俱樂部，在全球大使、高爾夫會員基礎(chǔ)上延展。另外與世界著名高端俱樂部進(jìn)行合作，成立分部的形式，這樣可以更好的利用總部資源。制定詳細(xì)的會員權(quán)益以及確定俱樂部的運營模式。會員會費不低于20萬，可作為消費代金券。成為獅子湖尊貴會員以后可享受單獨與大使進(jìn)行會晤的禮遇，并在購房、酒店和高爾夫、溫泉消費方面享受一定的折扣。名稱獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗游活動時間2010年10月1日-7日（根據(jù)資源整合情況，可適當(dāng)延期）活動目標(biāo)通過地中海風(fēng)情狂歡節(jié)吸引高端自駕車主，這對于帶動項目現(xiàn)場的人氣以及促進(jìn)銷售具備有很大的帶動作用?；顒又黝}獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗游活動內(nèi)容在獅子湖現(xiàn)場銷售現(xiàn)場及高爾夫會所區(qū)域進(jìn)行地中海風(fēng)情氛圍營造，現(xiàn)場設(shè)置藝人表演、制陶體驗、世界美食品嘗、猜謎、放風(fēng)箏等小游戲。操作建議建議可與報社或自駕俱樂部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車主參與此活動，報名參與的車主將獲得獅子湖精美紀(jì)念品一份以及加油卡一張。名稱東方戴維營獅子湖體驗之旅活動時間2010年10月—2011年1月活動目標(biāo)獅子湖通過跟星河灣或易居進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)兩者資源共享、客戶共享，給星河灣高端業(yè)主發(fā)現(xiàn)一個全新的休閑勝地——獅子湖。通過全國性高端圈層營銷直接帶動獅子湖公館銷售?；顒又黝}東方戴維營獅子湖體驗之旅——北京月、上海月、山西月、廣州月活動內(nèi)容主題：體驗東方戴維營，像總統(tǒng)一樣生活說明：10月份的北京已經(jīng)是秋風(fēng)陣陣，此時的獅子湖真是風(fēng)和日麗，在大使峰會舉行之前，邀請星北京高端群體來感受獅子湖東方戴維營的魅力。3、操作建議——搭建高效的工作平臺決策層：頤杰鴻泰總部、獅子湖集團(tuán)、王志綱工作室。每個企業(yè)都有自己的工作流程，流程是公司正規(guī)化的表現(xiàn)，但是流程的繁瑣容易貽誤戰(zhàn)機。所以，對于獅子湖全球大使休閑峰會這次國際營銷盛事，決策層是最大的動力源。建議：快速決策、高效執(zhí)行。明確分工，各司其職項目組職責(zé)決策部獅子湖集團(tuán)總裁及各副總裁組成，王志綱工作室全面配合，對活動進(jìn)行整體把握和快速決策。綜合協(xié)調(diào)部直接服務(wù)于決策層，協(xié)調(diào)落實全球大使、各位政府官員及嘉賓、答謝晚宴人員的到位時間、流程安排、媒體安排等內(nèi)容。嘉賓接待部對于包機、汽車接待以及現(xiàn)場的路線設(shè)計陪同等工作進(jìn)行落實細(xì)化?；顒影b部對于活動期間的展板、形象標(biāo)志、禮品、樓書等方面工作進(jìn)行細(xì)化落實到計時。安保后勤部活動期間對于大使的所有安全保障工作以及后勤保障工作，預(yù)先提出安防計劃。媒體文案部撰寫活動期間領(lǐng)導(dǎo)講話以及核心文案，專門跟蹤各大媒體的邀請、接待、后續(xù)二次傳播等內(nèi)容?，F(xiàn)場執(zhí)行部具體負(fù)責(zé)各個活動的現(xiàn)場