從反面抨擊看事件營(yíng)銷的成功理由

昨晚打開電視，實(shí)在找不到合口味的節(jié)目，正一圈圈地轉(zhuǎn)著換臺(tái)，突然發(fā)現(xiàn)一檔新的娛樂選秀節(jié)目剛開始，正是前幾天在論壇里看到的一篇熱帖里大肆抨擊的某明星“毀”完美電視劇角色形象的節(jié)目，抱著看看到底怎么個(gè)“毀形象”的心態(tài)，筆者耐著性子看完了這期節(jié)目。出于站長(zhǎng)的職業(yè)習(xí)慣，筆者上網(wǎng)搜索了關(guān)于這期節(jié)目的相關(guān)話題，結(jié)合分析，驚奇地發(fā)現(xiàn)此乃一次惡意反面抨擊現(xiàn)象的事件營(yíng)銷，而筆者也正是此次事件營(yíng)銷中成功吸引的眼球之一。下面，筆者就此次營(yíng)銷事件進(jìn)行分析，以下內(nèi)容主要是分析營(yíng)銷事件的成功帶給作為站長(zhǎng)的我們的思考，不存在對(duì)任何組織和個(gè)人抨擊的成分。常上網(wǎng)沖浪、關(guān)注論壇、注視各娛樂新聞的站長(zhǎng)們，一定不會(huì)陌生于某明星夫婦被網(wǎng)友長(zhǎng)時(shí)間抨擊的各類話題，也不會(huì)陌生于由這些抨擊而造就的負(fù)面形象，再加上近一星期的航空公司官方微博單獨(dú)道歉事件，更是在網(wǎng)民心中為其形象狠狠地涂了一毛筆的墨水，讓該明星成為近期的熱議人物。當(dāng)網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站在7月13日發(fā)表了該明星在新檔娛樂選秀節(jié)目中扮演完美電視劇角色，立即引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的抨擊，遭遇了更多網(wǎng)民口水，論壇微博無(wú)數(shù)吐槽、無(wú)語(yǔ)、抗議的聲音是交錯(cuò)混雜。此明星的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面形象與扮演完美角色的行為的巨大反差讓節(jié)目吸引了眾多眼球。從百度搜索統(tǒng)計(jì)可以看出由節(jié)目策劃推出前期宣傳營(yíng)銷推廣的持續(xù)半個(gè)月時(shí)間里幾乎無(wú)搜索量的局面到7月13日突然就飛上近12萬(wàn)的搜索量;節(jié)目名稱的搜索量成為了百度七日關(guān)注排行榜的第六位，也是前十位中唯獨(dú)的娛樂節(jié)目搜索詞——種種現(xiàn)象都正充分證明此次事件營(yíng)銷的成功。此檔娛樂選秀節(jié)目的事件營(yíng)銷的成功理由是什么呢?下面筆者就此檔選秀娛樂節(jié)目事件營(yíng)銷的成功理由來(lái)看看有哪些是值得我們借鑒的，僅作網(wǎng)站營(yíng)銷交流之用。1、從沖突事件負(fù)面抨擊吸引眼球關(guān)注打開電視，可謂是選秀節(jié)目大同小異、衛(wèi)視電臺(tái)一個(gè)不落，選手各出各招、明星出任嘉賓點(diǎn)評(píng)、裁判團(tuán)體表決通過(guò)與否，諸如此模式的選秀節(jié)目比比皆是，對(duì)選秀節(jié)目已經(jīng)嚴(yán)重視覺疲勞的觀眾再也無(wú)法有最初的那種強(qiáng)勁熱情追看每一檔選秀節(jié)目。話題炒作無(wú)疑是炒作節(jié)目爭(zhēng)奪收視率的一大妙招，而話題炒作之中，沖突引起的爭(zhēng)議性抨擊圍觀是最大程度吸引眼球的事件營(yíng)銷手段。2、先抑后揚(yáng)的營(yíng)銷手法最初大都由負(fù)面抨擊而吸引去圍觀該明星沖突形象扮演在節(jié)目中具體表現(xiàn)，到實(shí)際看節(jié)目中并沒有網(wǎng)絡(luò)言論中的那么極度做作的感覺，觀眾心理感覺釋懷的同時(shí)更產(chǎn)生了一些些的好感，這樣的營(yíng)銷手法，類似于老師教我們的先抑后揚(yáng)的寫作手法。作為網(wǎng)站推廣人員來(lái)說(shuō)，惡意反面抨擊的事件營(yíng)銷手段并非是在給網(wǎng)站抹黑，運(yùn)用得當(dāng)、輿論引導(dǎo)得當(dāng)是可以讓網(wǎng)站在用戶心里達(dá)到表抑實(shí)揚(yáng)的效果，為網(wǎng)站爭(zhēng)取潛在用戶。3、從負(fù)面形象人物到節(jié)目本身的關(guān)注當(dāng)觀眾開始釋然之時(shí)，也就開始融入到節(jié)目環(huán)節(jié)中，對(duì)節(jié)目中真正有實(shí)力選手的肯定取代了原本心中對(duì)節(jié)目爭(zhēng)議人物的類似負(fù)面行為的關(guān)注。因此事件營(yíng)銷對(duì)象本身是否具有看點(diǎn)，也正是事件營(yíng)銷溫度退去過(guò)后真正留住的長(zhǎng)期觀眾數(shù)量的最重要因素。作為站長(zhǎng)，無(wú)論采用何種事件營(yíng)銷方法進(jìn)行推廣，最終能將看著“沒事偷著樂”的流量轉(zhuǎn)換為實(shí)際網(wǎng)站用戶乃至忠誠(chéng)度高的長(zhǎng)期用戶的，是網(wǎng)站本身內(nèi)