從反面抨擊看事件營銷的成功理由

昨晚打開電視，實在找不到合口味的節(jié)目，正一圈圈地轉(zhuǎn)著換臺，突然發(fā)現(xiàn)一檔新的娛樂選秀節(jié)目剛開始，正是前幾天在論壇里看到的一篇熱帖里大肆抨擊的某明星“毀”完美電視劇角色形象的節(jié)目，抱著看看到底怎么個“毀形象”的心態(tài)，筆者耐著性子看完了這期節(jié)目。出于站長的職業(yè)習(xí)慣，筆者上網(wǎng)搜索了關(guān)于這期節(jié)目的相關(guān)話題，結(jié)合分析，驚奇地發(fā)現(xiàn)此乃一次惡意反面抨擊現(xiàn)象的事件營銷，而筆者也正是此次事件營銷中成功吸引的眼球之一。下面，筆者就此次營銷事件進(jìn)行分析，以下內(nèi)容主要是分析營銷事件的成功帶給作為站長的我們的思考，不存在對任何組織和個人抨擊的成分。常上網(wǎng)沖浪、關(guān)注論壇、注視各娛樂新聞的站長們，一定不會陌生于某明星夫婦被網(wǎng)友長時間抨擊的各類話題，也不會陌生于由這些抨擊而造就的負(fù)面形象，再加上近一星期的航空公司官方微博單獨(dú)道歉事件，更是在網(wǎng)民心中為其形象狠狠地涂了一毛筆的墨水，讓該明星成為近期的熱議人物。當(dāng)網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站在7月13日發(fā)表了該明星在新檔娛樂選秀節(jié)目中扮演完美電視劇角色，立即引來無數(shù)網(wǎng)友的抨擊，遭遇了更多網(wǎng)民口水，論壇微博無數(shù)吐槽、無語、抗議的聲音是交錯混雜。此明星的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面形象與扮演完美角色的行為的巨大反差讓節(jié)目吸引了眾多眼球。從百度搜索統(tǒng)計可以看出由節(jié)目策劃推出前期宣傳營銷推廣的持續(xù)半個月時間里幾乎無搜索量的局面到7月13日突然就飛上近12萬的搜索量;節(jié)目名稱的搜索量成為了百度七日關(guān)注排行榜的第六位，也是前十位中唯獨(dú)的娛樂節(jié)目搜索詞——種種現(xiàn)象都正充分證明此次事件營銷的成功。此檔娛樂選秀節(jié)目的事件營銷的成功理由是什么呢?下面筆者就此檔選秀娛樂節(jié)目事件營銷的成功理由來看看有哪些是值得我們借鑒的，僅作網(wǎng)站營銷交流之用。1、從沖突事件負(fù)面抨擊吸引眼球關(guān)注打開電視，可謂是選秀節(jié)目大同小異、衛(wèi)視電臺一個不落，選手各出各招、明星出任嘉賓點評、裁判團(tuán)體表決通過與否，諸如此模式的選秀節(jié)目比比皆是，對選秀節(jié)目已經(jīng)嚴(yán)重視覺疲勞的觀眾再也無法有最初的那種強(qiáng)勁熱情追看每一檔選秀節(jié)目。話題炒作無疑是炒作節(jié)目爭奪收視率的一大妙招，而話題炒作之中，沖突引起的爭議性抨擊圍觀是最大程度吸引眼球的事件營銷手段。2、先抑后揚(yáng)的營銷手法最初大都由負(fù)面抨擊而吸引去圍觀該明星沖突形象扮演在節(jié)目中具體表現(xiàn)，到實際看節(jié)目中并沒有網(wǎng)絡(luò)言論中的那么極度做作的感覺，觀眾心理感覺釋懷的同時更產(chǎn)生了一些些的好感，這樣的營銷手法，類似于老師教我們的先抑后揚(yáng)的寫作手法。作為網(wǎng)站推廣人員來說，惡意反面抨擊的事件營銷手段并非是在給網(wǎng)站抹黑，運(yùn)用得當(dāng)、輿論引導(dǎo)得當(dāng)是可以讓網(wǎng)站在用戶心里達(dá)到表抑實揚(yáng)的效果，為網(wǎng)站爭取潛在用戶。3、從負(fù)面形象人物到節(jié)目本身的關(guān)注當(dāng)觀眾開始釋然之時，也就開始融入到節(jié)目環(huán)節(jié)中，對節(jié)目中真正有實力選手的肯定取代了原本心中對節(jié)目爭議人物的類似負(fù)面行為的關(guān)注。因此事件營銷對象本身是否具有看點，也正是事件營銷溫度退去過后真正留住的長期觀眾數(shù)量的最重要因素。作為站長，無論采用何種事件營銷方法進(jìn)行推廣，最終能將看著“沒事偷著樂”的流量轉(zhuǎn)換為實際網(wǎng)站用戶乃至忠誠度高的長期用戶的，是網(wǎng)站本身內(nèi)