市場營銷技能試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1.市場營銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.交換C.銷售D.促銷答案：B2.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場規(guī)模D.競爭狀況答案：B3.目標(biāo)市場選擇的前提是（）A.市場細(xì)分B.市場定位C.市場調(diào)研D.市場預(yù)測答案：A4.企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種營銷組合策略，以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略答案：A5.企業(yè)針對每個(gè)細(xì)分市場分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品和營銷方案的目標(biāo)市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略答案：B6.企業(yè)集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售的目標(biāo)市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略答案：C7.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B.制定高價(jià)格C.塑造企業(yè)形象D.進(jìn)行市場細(xì)分答案：A8.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品答案：A9.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌答案：B10.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)產(chǎn)品組合中（）的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌答案：A11.產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中（）的多少。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品種類C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品規(guī)格答案：A12.產(chǎn)品生命周期中，銷售量和利潤迅速增長的階段是（）A.IntroductionstageB.GrowthstageC.MaturitystageD.Declinestage答案：B13.產(chǎn)品生命周期中，市場競爭最激烈的階段是（）A.IntroductionstageB.GrowthstageC.MaturitystageD.Declinestage答案：C14.企業(yè)以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的方式推出新產(chǎn)品的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略答案：B15.企業(yè)以低價(jià)格、高促銷費(fèi)用的方式推出新產(chǎn)品的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略答案：C16.企業(yè)以高價(jià)格、高促銷費(fèi)用的方式推出新產(chǎn)品的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略答案：A17.企業(yè)以低價(jià)格、低促銷費(fèi)用的方式推出新產(chǎn)品的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略答案：D18.企業(yè)定價(jià)的基本目標(biāo)是（）A.追求利潤最大化B.擴(kuò)大市場份額C.適應(yīng)競爭D.維持生存答案：A19.企業(yè)在定價(jià)時(shí)，通過降低價(jià)格來吸引更多顧客，提高市場占有率的定價(jià)目標(biāo)是（）A.追求利潤最大化B.擴(kuò)大市場份額C.適應(yīng)競爭D.維持生存答案：B20.企業(yè)在定價(jià)時(shí)，根據(jù)市場競爭狀況，跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者的價(jià)格水平來定價(jià)的策略是（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法D.心理定價(jià)法答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場營銷的微觀環(huán)境包括（）A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境B.供應(yīng)商C.營銷中介D.顧客E.競爭者答案：ABCDE2.市場細(xì)分的有效標(biāo)志包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性E.可行動(dòng)性答案：ABCDE3.目標(biāo)市場選擇的模式包括（）A.單一市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇性專業(yè)化E.全面覆蓋答案：ABCDE4.市場定位的方法有（）A.初次定位B.重新定位C.對峙定位D.避強(qiáng)定位E.迎頭定位答案：ABCD5.產(chǎn)品整體概念包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品答案：ABCDE6.產(chǎn)品組合策略包括（）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B.縮減產(chǎn)品組合策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略E.產(chǎn)品差異化策略答案：ABCD7.產(chǎn)品生命周期包括（）A.IntroductionstageB.GrowthstageC.MaturitystageD.DeclinestageE.Rebirthstage答案：ABCD8.新產(chǎn)品定價(jià)策略包括（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略E.滿意定價(jià)策略答案：ABCD9.企業(yè)定價(jià)的方法包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法D.心理定價(jià)法E.差別定價(jià)法答案：ABCDE10.企業(yè)定價(jià)的策略包括（）A.折扣定價(jià)策略B.地區(qū)定價(jià)策略C.心理定價(jià)策略D.差別定價(jià)策略E.新產(chǎn)品定價(jià)策略答案：ABCDE三、判斷題（每題1分，共10分）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）答案：×2.市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的前提。（）答案：√3.目標(biāo)市場選擇的策略有多種，企業(yè)可以根據(jù)自身情況隨意選擇。（）答案：×4.市場定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）答案：×5.產(chǎn)品整體概念中，核心產(chǎn)品是最重要的部分。（）答案：√6.產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性都會(huì)影響企業(yè)的營銷決策。（）答案：√7.產(chǎn)品生命周期的各個(gè)