2025年廣告營銷策劃員技能水平認(rèn)證試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告營銷策劃的基本原則？

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.簡(jiǎn)潔性原則

D.追求利潤最大化原則

2.廣告營銷策劃中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者心理

D.產(chǎn)品生命周期

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.發(fā)布廣告

4.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的創(chuàng)意策略？

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.產(chǎn)品訴求

D.情景訴求

5.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體的選擇因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體費(fèi)用

C.媒體影響力

D.廣告投放時(shí)間

6.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者反饋

C.銷售數(shù)據(jù)

D.廣告曝光度

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告營銷策劃的基本原則包括哪些？

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.簡(jiǎn)潔性原則

D.效益最大化原則

E.可行性原則

2.市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者心理

D.產(chǎn)品生命周期

E.政策法規(guī)

3.廣告策劃的基本步驟有哪些？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.發(fā)布廣告

E.評(píng)估廣告效果

4.廣告策劃中的創(chuàng)意策略有哪些？

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.產(chǎn)品訴求

D.情景訴求

E.跨界營銷

5.廣告媒體的選擇因素有哪些？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體費(fèi)用

C.媒體影響力

D.廣告投放時(shí)間

E.廣告創(chuàng)意

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告營銷策劃的原則是固定不變的。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)。（）

3.廣告策劃的目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

4.廣告創(chuàng)意要注重情感訴求。（）

5.廣告媒體的選擇要考慮目標(biāo)受眾和媒體費(fèi)用。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.簡(jiǎn)述廣告營銷策劃的基本原則。

2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃中的創(chuàng)意策略。

5.簡(jiǎn)述廣告媒體的選擇因素。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告營銷策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.論述如何提高廣告策劃的創(chuàng)意水平。

六、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例背景：某家電品牌欲推出一款新型空調(diào)，目標(biāo)市場(chǎng)為年輕家庭。

（1）請(qǐng)分析該空調(diào)的目標(biāo)受眾。

（2）請(qǐng)為該空調(diào)制定一套廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒體選擇等。

（3）請(qǐng)?jiān)u估該廣告策劃方案的效果。

2.案例背景：某化妝品品牌欲推出一款針對(duì)年輕女性的護(hù)膚品。

（1）請(qǐng)分析該護(hù)膚品的目標(biāo)受眾。

（2）請(qǐng)為該護(hù)膚品制定一套廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒體選擇等。

（3）請(qǐng)?jiān)u估該廣告策劃方案的效果。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告營銷策劃的基本原則包括真實(shí)性、創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性和效益最大化原則，但不包括追求利潤最大化原則。

2.E

解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容通常包括市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者心理、產(chǎn)品生命周期和政策法規(guī)等，不包括法規(guī)政策。

3.D

解析：廣告策劃的基本步驟通常包括確定廣告目標(biāo)、制定廣告預(yù)算、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、發(fā)布廣告和評(píng)估廣告效果，發(fā)布廣告是其中一步。

4.C

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括情感訴求、事實(shí)訴求、情景訴求等，產(chǎn)品訴求不是一種常見的創(chuàng)意策略。

5.E

解析：廣告媒體的選擇因素包括目標(biāo)受眾、媒體費(fèi)用、媒體影響力和廣告投放時(shí)間，廣告曝光度不是選擇媒體的主要因素。

6.A

解析：廣告效果評(píng)估的方法通常包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋、銷售數(shù)據(jù)和廣告曝光度，不包括廣告創(chuàng)意。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告營銷策劃的基本原則包括真實(shí)性、創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性、效益最大化和可行性原則。

2.ABCD

解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者心理、產(chǎn)品生命周期和政策法規(guī)。

3.ABCDE

解析：廣告策劃的基本步驟包括確定廣告目標(biāo)、制定廣告預(yù)算、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、發(fā)布廣告和評(píng)估廣告效果。

4.ABCD

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括情感訴求、事實(shí)訴求、產(chǎn)品訴求和情景訴求。

5.ABCD

解析：廣告媒體的選擇因素包括目標(biāo)受眾、媒體費(fèi)用、媒體影響力和廣告投放時(shí)間。

三、判斷題

1.×

解析：廣告營銷策劃的原則可能會(huì)隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化而調(diào)整。

2.√

解析：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，有助于了解市場(chǎng)和消費(fèi)者。

3.×

解析：廣告策劃的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額，而不僅僅是提高產(chǎn)品銷量。

4.√

解析：廣告創(chuàng)意要注重情感訴求，以引起消費(fèi)者的共鳴。

5.√

解析：廣告媒體的選擇要考慮目標(biāo)受眾和媒體費(fèi)用，以確保廣告的有效投放。

四、簡(jiǎn)答題

1.真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、簡(jiǎn)潔性原則、效益最大化原則和可行性原則。

2.市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者心理、產(chǎn)品生命周期和政策法規(guī)。

3.確定廣告目標(biāo)、制定廣告預(yù)算、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、發(fā)布廣告和評(píng)估廣告效果。

4.情感訴求、事實(shí)訴求、產(chǎn)品訴求和情景訴求。

5.目標(biāo)受眾、媒體費(fèi)用、媒體影響力和廣告投放時(shí)間。

五、論述題

1.廣告營銷策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用包括提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、塑造品牌形象和建立消費(fèi)者信任等。

2.提高廣告策劃的創(chuàng)意水平可以通過深入研究消費(fèi)者心理、借鑒成功案例、創(chuàng)新廣告形式、運(yùn)用多媒體技術(shù)和加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作等方式實(shí)現(xiàn)。

六、案例分析題

1.（1）目標(biāo)受眾：年輕家庭，注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚潮流，關(guān)注節(jié)能環(huán)保。

（2）廣告策劃方案：廣告目標(biāo)為提升品牌知名度和促進(jìn)空調(diào)銷售；創(chuàng)意策略為情感訴求和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示；媒體選擇為電視、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體。

（3）廣告效果評(píng)估：通過市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋和銷售數(shù)據(jù)評(píng)估廣告效果。

2.（1）目標(biāo)受眾：