2025年媒體傳播學(xué)職業(yè)技能資格知識(shí)考試題與答案一、選擇題1.以下哪項(xiàng)是社交媒體傳播的主要特征?2.媒介是指()。A.信息的來(lái)源B.傳遞信息的手段C.接收信息的對(duì)象3.以下哪種媒體傳播效果理論強(qiáng)調(diào)受眾的既有態(tài)度對(duì)信息接受的影響?4.公共關(guān)系包括()。A.廣告B.宣傳C.策劃D.手段和方法5.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是信息在傳播過(guò)程中被層層過(guò)濾或扭曲的現(xiàn)象?6.市場(chǎng)營(yíng)銷中的“四P”分別是()。A.產(chǎn)品、定價(jià)、廣告、渠道B.產(chǎn)品、定價(jià)、推廣、服務(wù)C.產(chǎn)品、定位、廣告、人口D.產(chǎn)品、定位、推廣、服務(wù)7.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是信息在傳播過(guò)程中因受眾背景差異而產(chǎn)生的理解差異?D、傳播偏差8.媒體特性中的互動(dòng)性指的是()。A.媒體可以同時(shí)傳播多種信息B.受眾可以主動(dòng)參與和反饋C.媒體內(nèi)容和形式多樣化9.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是媒體為吸引受眾注意力而采用的策略?10.媒介傳播中的“噪音”指的是()。A.信息內(nèi)容不清晰B.信號(hào)干擾造成的影響C.傳遞過(guò)程中的意外干擾D.所有選項(xiàng)都是11.媒體傳播的特征之一是“()”,即可以將信息在時(shí)A.多樣性B.吸引力C.互動(dòng)性12.媒介技術(shù)的進(jìn)步對(duì)傳媒業(yè)的影響是()。A.減少了媒體的數(shù)量和覆蓋范圍B.增加了媒體的生產(chǎn)成本C.加強(qiáng)了媒體的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性D.使得傳媒業(yè)變得更加封閉和壟斷13.媒介特性中的“廣泛性”指的是()。A.媒體面向的受眾數(shù)量龐大B.媒體所傳遞的信息內(nèi)容廣泛C.媒體在傳遞信息時(shí)具有多樣性D.媒體可以同時(shí)傳遞多種信息14.媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)媒介傳播的影響之一是()。B.加強(qiáng)了媒介的控制力和監(jiān)督能力C.增加了媒介的生產(chǎn)成本15.現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，公關(guān)工作的核心是()。B.品牌營(yíng)銷C.關(guān)系維護(hù)D.公共形象塑造16.媒介傳播中的“編碼”指的是()。A.把信息轉(zhuǎn)換成符號(hào)形式B.在信息傳遞過(guò)程中對(duì)信息進(jìn)行處理C.對(duì)受眾接收到的信息進(jìn)行解讀D.所有選項(xiàng)都是B.營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)調(diào)研、客戶服務(wù)、招聘管理C.創(chuàng)設(shè)品牌形象、培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、降D.保障消費(fèi)者權(quán)益、增加員工福利、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、提18.媒介特性中的“選擇性”指的是()。A.媒體在傳遞信息時(shí)具有多樣性C.媒體所傳遞的信息內(nèi)容廣泛D.媒體可以同時(shí)傳遞多種信息要研究方法?C、預(yù)測(cè)未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)涵?B、不同群體在接觸、使用數(shù)字媒體技術(shù)和信息方面的差距C、不同媒體類型受歡迎程度不同21.以下哪種媒體傳播理論認(rèn)為，媒體通過(guò)反復(fù)呈現(xiàn)某些信息，能夠在潛移默化中影響受眾的價(jià)值觀和認(rèn)知模式，就像“培養(yǎng)”受眾一樣?A、魔彈論22.在媒體傳播學(xué)中，“使用與滿足理論”的核是?B、受眾基于自身需求主動(dòng)選擇和使用媒體，從而使需D、受眾在媒體傳播過(guò)程中處于完全被動(dòng)的地位體傳播規(guī)律?24.“新聞價(jià)值”是指()。A.新聞報(bào)道對(duì)讀者產(chǎn)生的吸引力和影響力B.新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性C.新聞報(bào)道涉及到的人物、事件、背景等方面的價(jià)值D.所有選項(xiàng)都是興形式B.利用廣告宣傳、促銷活動(dòng)、贈(zèng)品搭售等傳統(tǒng)方式C.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高品質(zhì)、完善服務(wù)、降低成本高26.媒介傳播的特點(diǎn)之一是“()”,即可以把信息保存遞給后代。C.全球性27.傳播學(xué)中常用的“語(yǔ)境模型”包括以下幾個(gè)要素：A.語(yǔ)言符號(hào)、發(fā)送者、接收者、情境B.聲音、圖像、文字、影像C.廣告、新聞、宣傳、公關(guān)28.媒介傳播的特點(diǎn)之一是“()”,即可以對(duì)信息進(jìn)行編輯和修改。B.多樣性C.全球性29.現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，媒介競(jìng)爭(zhēng)加劇，其中最主要的原A.新興媒體的不斷涌現(xiàn)B.經(jīng)濟(jì)全球化的影響C.政府對(duì)媒體行業(yè)的扶持D.社會(huì)各界對(duì)傳統(tǒng)媒體的高度認(rèn)可試題答案：A30.媒介傳播中的“融合”指的是()。A.不同媒體之間相互融合、交叉影響B(tài).媒體與受眾之間的互動(dòng)和反饋C.媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展31.某視頻平臺(tái)推出了一項(xiàng)新功能，用戶可以根據(jù)自己D、從眾心理媒體倫理和法規(guī)中的哪些原則?()D、以上都是一趨勢(shì)對(duì)媒體行業(yè)將產(chǎn)生以下哪種影響?()A、降低新聞生產(chǎn)的成本，提高新聞發(fā)布的效率，但可B、完全取代人類記者，使得媒體行業(yè)不再需要專業(yè)的C、提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度，因?yàn)橹悄軐?xiě)作工具可D、對(duì)媒體行業(yè)的就業(yè)市場(chǎng)沒(méi)有影響，人類記者和智能34.在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，社會(huì)輿論的成強(qiáng)大的輿論壓力。以下關(guān)于媒體與社會(huì)輿論關(guān)系的說(shuō)法，A、媒體是社會(huì)輿論的傳播者和放大器，能夠快速將事C、媒體應(yīng)該完全遵循社會(huì)輿論的導(dǎo)向，以獲得更高的D、媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面具有重要作用，可以通過(guò)度35.媒介特性中的“傳遞性”指的是()。A.媒體可以同時(shí)傳遞多種信息B.媒體在傳遞信息時(shí)具有多樣性C.受眾在接收信息時(shí)具有選擇性36.媒介傳播中的“過(guò)濾”指的是()。A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體B.媒體在傳遞信息時(shí)具有多樣性C.受眾在接收信息時(shí)具有選擇性D.媒體對(duì)信息進(jìn)行加工、編輯和修改37.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)理論認(rèn)為媒體報(bào)道中的情感傾向會(huì)影響受眾的情緒和態(tài)度?38.以下哪項(xiàng)是媒體傳播中“參與式文化”的主要特征?法等技術(shù)手段為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容推薦的現(xiàn)象?40.以下哪項(xiàng)是媒體傳播中“媒介融合”的核心表現(xiàn)?A、不同類型媒體各自獨(dú)立發(fā)展B、多種媒體形態(tài)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面相互融合41.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)理論認(rèn)為媒體內(nèi)容會(huì)構(gòu)A、集體記憶理論(與媒體傳播關(guān)聯(lián)緊密，常探討媒體對(duì)集體記憶塑造)要原因?突發(fā)事件而進(jìn)行的快速信息傳播和輿論引導(dǎo)?44.媒介傳播的特點(diǎn)之一是“()”,即媒介可以傳遞大量信息。A.速度性B.容量性C.強(qiáng)制性45.媒介特性中的“持久性”指的是()。A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體B.受眾在接收信息時(shí)具有選擇性C.媒體可以對(duì)信息進(jìn)行加工、編輯和修改46.媒介傳播的特點(diǎn)之一是“()”,即可以同時(shí)傳遞多C.全球性47.“社交媒體營(yíng)銷”是指()。A.利用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)B.通過(guò)社交媒體發(fā)布廣告和促銷信息C.利用社交媒體進(jìn)行客戶關(guān)系管理和市場(chǎng)研究D.所有選項(xiàng)都是48.在一些重大新聞事件發(fā)生時(shí)，社交媒體上常常會(huì)出A、社交媒體的傳播速度快、范圍廣，信息難以在短時(shí)B、部分用戶為了吸引眼球、獲取流量，故意編造和傳49.隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，一些媒體開(kāi)始使用AI主播進(jìn)行新聞播報(bào)。以下關(guān)于AI主播對(duì)媒體傳播的影響說(shuō)法正確的是?本B、AI主播可以24小時(shí)不間斷工作，提高新聞播報(bào)的時(shí)一項(xiàng)不是5G技術(shù)帶來(lái)的媒體傳播變革?A、極大地提高了視頻傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量，使得高清、B、降低了媒體內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，讓更多人能夠參與到C、為虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新媒體形式的發(fā)展提供了有力支持級(jí)傳播。以下關(guān)于這種裂變式傳播效果的說(shuō)法，正確的是()A、信息傳播速度極快，但傳播范圍有限，主要局限于B、傳播過(guò)程中信息容易失真，因?yàn)槊恳患?jí)轉(zhuǎn)發(fā)都可能C、這種傳播模式使得信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，傳D、裂變式傳播主要依賴于傳統(tǒng)媒體的二次傳播，社交52.媒介特性中的“速度性”指的是()。A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體B.受眾在接收信息時(shí)具有選擇性C.媒介所傳達(dá)的信息可以長(zhǎng)時(shí)間保存和傳播D.媒體可以迅速傳遞信息53.“微信營(yíng)銷”是指()。B.通過(guò)微信發(fā)布廣告和促銷信息C.利用微信平臺(tái)進(jìn)行客戶關(guān)系管理和市場(chǎng)研究D.所有選項(xiàng)都是54.媒介傳播的特點(diǎn)之一是“()”,即受眾在接收信息有選擇性。B.容量性C.強(qiáng)制性55.傳播學(xué)中常用的“傳播模型”包括以下幾個(gè)要素：B.文化環(huán)境、歷史背景、社會(huì)背景，以及信息接收者本身C.廣告、新聞、宣傳、公關(guān)56.媒介特性中的“互動(dòng)性”指的是()。A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體B.受眾在接收信息時(shí)具有選擇性C.媒介所傳達(dá)的信息可以長(zhǎng)時(shí)間保存和傳播D.媒介與受眾之間的信息交流和反饋57.媒介傳播的特點(diǎn)之一是“()”,即媒介在傳遞信息有多樣性。C.強(qiáng)制性理論指出媒體反復(fù)呈現(xiàn)的內(nèi)容可能固化受眾的刻板觀念?第24頁(yè)共42頁(yè)挑戰(zhàn)?60.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是媒體為吸引61.媒介特性中的“編輯性”指的是()。A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體B.受眾在接收信息時(shí)具有選擇性C.媒介所傳達(dá)的信息可以長(zhǎng)時(shí)間保存和傳播D.媒體對(duì)信息進(jìn)行加工、編輯和修改62.“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣”是指()。A.在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳和推廣B.在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的帶有明顯情感色彩的信息C.網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)政府、組織、企業(yè)等機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)和反饋D.所有選項(xiàng)都不是63.媒介特性中的“容量性”指的是()。A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體B.受眾在接收信息時(shí)具有選擇性C.媒介所傳達(dá)的信息可以長(zhǎng)時(shí)間保存和傳播D.媒介可以傳遞大量信息，且不受時(shí)間和空間限制64.媒介傳播的特點(diǎn)之一是“()”,即媒介可以把信息傳遞C.強(qiáng)制性D.傳遞性式的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是()A、短視頻和直播能夠以直觀、生動(dòng)的方式展示產(chǎn)品特B、平臺(tái)上的網(wǎng)紅憑借自身影響力可以快速聚集大量流量，為品牌帶來(lái)高曝光度C、直播帶貨的即時(shí)互動(dòng)性能夠增強(qiáng)用戶的參與感和購(gòu)買意愿，但無(wú)法及時(shí)解決用戶疑問(wèn)D、短視頻和直播平臺(tái)的算法推薦機(jī)制有助于將品牌信66.傳播效果的評(píng)估指標(biāo)有()。B.瀏覽量C.轉(zhuǎn)化率D.所有選項(xiàng)都是67.媒介語(yǔ)言的特點(diǎn)之一是()。B.生動(dòng)性C.地域性引發(fā)爭(zhēng)議。以下關(guān)于文化差異對(duì)國(guó)際媒體傳播影響的說(shuō)法，不正確的是()A、語(yǔ)言是文化的重要載體，不同語(yǔ)言的表達(dá)方式和含B、不同文化背景下的價(jià)值觀和審美觀念存在差異，會(huì)C、文化差異只會(huì)對(duì)國(guó)際媒體傳播產(chǎn)生負(fù)面影響，阻礙D、了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行本土化內(nèi)容的多渠道傳播。以下關(guān)于媒體融合的說(shuō)法，正確的是()A、媒體融合只是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單地搬到新媒體B、媒體融合能夠整合不同媒體的優(yōu)勢(shì)資源，提高信息D、媒體融合已經(jīng)取得了完全的成功，傳統(tǒng)媒體和新媒70.媒介特性中的“選擇性”指的是()。A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體C.媒介所傳達(dá)的信息可以長(zhǎng)時(shí)間保存和傳播D.媒介對(duì)受眾的生活和行為有一定程度的控制和影響71.哪些因素影響信息的傳播效果?(可多選)A.發(fā)送者的信譽(yù)度和權(quán)威性B.信息的真實(shí)性和可靠性C.信息的內(nèi)容和形式D.接收者的文化背景和認(rèn)知水平E.媒介的選擇和使用72.媒體傳播理論主要包括以下幾種類型：(可多選)A.傳統(tǒng)媒介理論B.社會(huì)學(xué)媒介理論C.心理學(xué)媒介理論第30頁(yè)共42頁(yè)D.計(jì)算機(jī)科學(xué)媒介理論E.語(yǔ)言學(xué)媒介理論73.媒介特性中，哪些因素影響了信息的流通和傳播?(可多選)A.可接觸性C.編輯性D.可靠性E.可視性A.微信B.電視劇C.報(bào)紙D.廣播節(jié)目A.微博B.微信A.受眾認(rèn)知的變化B.媒介覆蓋的范圍C.廣告投放費(fèi)用A.廣告成本低B.傳播速度快C.反饋效果好D.難以定位目標(biāo)受眾心觀點(diǎn)?B、媒體通過(guò)報(bào)道頻率和顯著性影響公眾對(duì)議題的關(guān)注程度79.在媒體傳播中，以下哪種理論強(qiáng)調(diào)受眾選擇性?80.以下哪項(xiàng)是大眾傳播的典型特點(diǎn)?B、傳播內(nèi)容個(gè)性化D、傳播者與受眾一對(duì)一交流漸“培養(yǎng)”受眾的世界觀和價(jià)值觀?82.以下哪項(xiàng)是媒體傳播中“把關(guān)人”理論的主要觀點(diǎn)?C、傳播內(nèi)容不受任何限制83.信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是()。A.信息產(chǎn)生、傳輸和消費(fèi)B.經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和應(yīng)用D.社會(huì)心理學(xué)和行為學(xué)點(diǎn)?B、信息先從媒體傳播到意見(jiàn)領(lǐng)袖，再由意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播C、受眾之間不進(jìn)行信息交流86.在媒體傳播學(xué)中，以下哪項(xiàng)是“媒介依賴?yán)碚摗钡暮诵挠^點(diǎn)?第35頁(yè)共42頁(yè)究對(duì)象?B、舊技術(shù)的淘汰過(guò)程C、媒體內(nèi)容的制作流程88.以下哪項(xiàng)是媒體傳播中“符號(hào)學(xué)”研究的主要內(nèi)容?89.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)理論認(rèn)為媒化社會(huì)中的既有不平等?C、受眾對(duì)媒體內(nèi)容無(wú)任何解讀空間過(guò)程中因技術(shù)或人為因素導(dǎo)致的失真?B、傳播失真D、傳播噪音(此處指廣義干擾，但選項(xiàng)中更貼近題意第37頁(yè)共42頁(yè)意，但B更直接對(duì)應(yīng)失真結(jié)果)傳播途中被篡改導(dǎo)致與原意不符，這被稱為?C、傳播中斷93.以下哪項(xiàng)是媒體傳播中“受眾細(xì)分”策略的主要目的?B、針對(duì)不同受眾群體提供定制化內(nèi)容C、降低媒體制作成本94.在媒體傳播學(xué)中，以下哪個(gè)理論認(rèn)為媒體內(nèi)容會(huì)塑造受眾的“擬態(tài)環(huán)境”?D、擬態(tài)環(huán)境理論(此理論常與李普曼觀點(diǎn)關(guān)聯(lián)，雖非理解為相關(guān)觀點(diǎn)體現(xiàn))報(bào)道構(gòu)建出受眾認(rèn)知的“現(xiàn)實(shí)”環(huán)境，而非完全客觀現(xiàn)實(shí)，96.以下哪種媒體傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)性?B、香農(nóng)-韋弗模式D、德弗勒互動(dòng)模式(雖也有互動(dòng)但施拉姆更經(jīng)典強(qiáng)調(diào)雙向)97.更精準(zhǔn)明確突出傳播者與受眾雙向交流特性的經(jīng)典傳播模式是?D、賴?yán)驄D的傳播系統(tǒng)模式的核心內(nèi)容?要問(wèn)題?B、媒體內(nèi)容如何反映并影響社會(huì)文化100.在媒體傳