品牌工作總結(jié)

集團(tuán)企劃部

一、品牌推廣策略執(zhí)行二、品牌管理執(zhí)行三、品牌年度費(fèi)用總結(jié)四、05年品牌工作規(guī)劃2004年推廣預(yù)期目標(biāo)鞏固品牌基礎(chǔ),戰(zhàn)略性地提升某著名企業(yè)整體形象，聚焦核心競爭力，展現(xiàn)與競爭對手的區(qū)隔。繼續(xù)推動品牌支撐體系的建設(shè)加強(qiáng)企業(yè)理念的深度溝通,鞏固目標(biāo)受眾與某著名企業(yè)的共鳴，及對某著名企業(yè)的偏好度全面展示某著名企業(yè)競爭優(yōu)勢,鞏固領(lǐng)跑者的地位.策略思考利用某著名企業(yè)20周年的契機(jī)

伴隨中國房地產(chǎn)業(yè)的成長引導(dǎo)中國居住方式的改變改造了中國眾多城市的人居環(huán)境實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬中產(chǎn)家庭的生活夢想為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專業(yè)人才

某著名企業(yè)矢志不移、不斷進(jìn)取的精神如何突出某著名企業(yè)的成就,在行業(yè)和消費(fèi)者內(nèi)心建立強(qiáng)勢地位,使他們認(rèn)同某著名企業(yè)的理念和價(jià)值觀成就.生活.夢想2004年的主題

第一階段到第二階段的升級

第二階段到第三階段的升級傳播策略“建筑你的生活，從懂得你的生活開始”“無限生活，用心建筑”2002年：2003年：以您的生活為本建筑無限生活品牌DNA創(chuàng)意平臺核心宗旨“成就.生活.夢想”2004年：創(chuàng)意表達(dá)2004年的推廣執(zhí)行

品牌形象維護(hù)–

主題性平面廣告及媒體投放/企業(yè)專題宣傳片/形象廣告拍攝鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)

-社區(qū)/主題活動

-業(yè)主、員工活動豐富品牌內(nèi)涵-專業(yè)競賽/專業(yè)出版物全面、集中提升品牌形象

-某著名企業(yè)20周年慶典/專業(yè)論壇策略構(gòu)成某著名企業(yè)集團(tuán)20周年紀(jì)念LOGO系統(tǒng)應(yīng)用上海.展會深圳.戶外廣告長春.銷售中心南昌.工地全方位應(yīng)用紀(jì)念禮品該標(biāo)志應(yīng)用體現(xiàn)在2004年集團(tuán)所有的傳播物料之中，全方位傳達(dá)了“某著名企業(yè)集團(tuán)20周年”這一重要信息；一線公司的配合應(yīng)用，全面支持了集團(tuán)品牌形象展示?？偨Y(jié)品牌形象維護(hù)

-主題性平面廣告延續(xù)03年基礎(chǔ)溝通的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合全國性雜志和小區(qū),從縱向與橫向與目標(biāo)對象溝通分析全國性雜志的成本效益,從財(cái)經(jīng)類,生活類和時(shí)事類中挑選6本刊物投放廣告活動取得了預(yù)期的成功，加強(qiáng)了互動的傳播效果,增加了品牌體驗(yàn)創(chuàng)意思路創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)：

如果說“人性化”是某著名企業(yè)的核心理念，那么尊重自然、倡導(dǎo)人居與自然的和諧則是“人性化”最重要的內(nèi)在資產(chǎn)。創(chuàng)意元素：木頭人：代表著幫助消費(fèi)者不斷實(shí)現(xiàn)夢想、追求更美好人居環(huán)境的某著名企業(yè)企業(yè)。鳥巢：是業(yè)主家。小鳥：是夢想無限的業(yè)主。品牌形象維護(hù)

-主題性平面廣告成就篇關(guān)懷篇對話篇聆聽篇簡報(bào)（商業(yè)、）04年度廣告投放評估報(bào)告總結(jié)和啟發(fā)媒體投放評估

-主題性平面廣告簡報(bào)（商業(yè)投放）推廣受眾25-35歲，家庭月收入3000元以上覆蓋市場一線市場：上海，北京，深圳二線市場：沈陽，武漢，長春，南昌，南京，成都，天津，大連，中山，廣州，東莞推廣周期2004年4月-12月選擇媒體世界經(jīng)理人文摘（*6）、福布斯（*4）、新財(cái)富（*2）、三聯(lián)生活周刊（*8）、新周刊（*7）和新民周刊（*7）、中某著名企業(yè)業(yè)家（*2配合20周年活動）媒體評估方法數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2004秋季報(bào)告評估方法：雜志的綜合評估在各目標(biāo)市場，廣告投放對目標(biāo)受眾的接觸率比較雜志的綜合評估

世界經(jīng)理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的類別內(nèi)表現(xiàn)較好受眾接觸率的市場比較簡報(bào)（企業(yè)刊物）推廣受眾集團(tuán)全體、周刊固定閱讀群體、萬客會會員覆蓋市場-所有一線公司推廣周期2004年4月-12月選擇媒體某著名企業(yè)《周刊》、某著名企業(yè)《周刊》特刊、某著名企業(yè)《周刊》內(nèi)刊、各地《萬客會》品牌形象維護(hù)

-企業(yè)專題宣傳片全新形式的企業(yè)專題宣傳片某著名企業(yè)宣言，全面闡述“以客戶為導(dǎo)向、已產(chǎn)品為中心”的企業(yè)發(fā)展理念，在9月23日集團(tuán)20周年晚宴首播光盤發(fā)放至各一線公司,以一線公司資源傳播,用于項(xiàng)目售樓處或其他媒體品牌形象維護(hù)

-企業(yè)形象片延伸“建筑無限生活”理念，表現(xiàn)手法磅礴、大氣。以“七天創(chuàng)造天地”為創(chuàng)作平臺,把七天創(chuàng)造天地的故事與其中蘊(yùn)涵的創(chuàng)造精神與某著名企業(yè)聯(lián)系在一起，對天地萬物作了新的解釋。在片中“第一天創(chuàng)造光、第二天創(chuàng)造天地、第三天創(chuàng)造海、第四天創(chuàng)造夢想、第五天創(chuàng)造微笑、第六天創(chuàng)造人、第七天創(chuàng)造家”，而這一切創(chuàng)造,全因一個家。

傳說天地萬物用了七天創(chuàng)造。而某著名企業(yè)，用過去的20年和未來為消費(fèi)者“建筑無限生活”。

總結(jié)04年，形象廣告整體投放情況良好，按計(jì)劃完成；從所選商業(yè)雜志的表現(xiàn)情況，從目標(biāo)受眾到達(dá)率的市場比較來看，特別是對某著名企業(yè)的一級市場來說，廣告的覆蓋面增長較快，改善了去年地區(qū)性差異大的狀況；某著名企業(yè)企業(yè)刊物的有效應(yīng)用，使信息傳遞更具針對性；通過持續(xù)形象廣告的投放,在相對穩(wěn)定的受眾層面,積累了品牌印象，建立了品牌記憶，維護(hù)了某著名企業(yè)品牌形象；房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌形象的媒體投放尚屬嘗試，如何運(yùn)用媒體特色，使媒體目標(biāo)和企業(yè)消費(fèi)目標(biāo)產(chǎn)生共鳴和溝通，與媒體有機(jī)結(jié)合，深度傳播品牌信息，獲得最優(yōu)效益，值得深入探討。例如：殼牌石油。鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)

-Happy家庭節(jié)社區(qū)活動為了增強(qiáng)業(yè)主的感受體驗(yàn)及溝通交流，展現(xiàn)某著名企業(yè)“以人為本”的人文關(guān)懷，強(qiáng)化集團(tuán)20年品牌宣傳,把“成就.生活.夢想”伸展至小區(qū)的業(yè)主活動,某著名企業(yè)物業(yè)在9月份在各個小區(qū)舉行“HAPPY家庭節(jié)”配合物業(yè)部門將某著名企業(yè)品牌元素與社區(qū)活動以愛的漫畫創(chuàng)意把某著名企業(yè)業(yè)主間的和睦表現(xiàn)出來鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)

-Happy家庭節(jié)社區(qū)活動鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)

-同一個夢想征文

通過客戶、自身員工的體驗(yàn)、感受某著名企業(yè)的企業(yè)文化開動篇結(jié)果篇鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)

-20年20人評選業(yè)主篇員工篇

找出20位最具代表性的某著名企業(yè)員工和業(yè)主,提高某著名企業(yè)員工和業(yè)主對某著名企業(yè)20年的關(guān)注總結(jié)通過軟性、親和性品牌工具，組織社區(qū)活動，培養(yǎng)了業(yè)主歸屬感，增加了傳播途徑及傳播深度；從品牌形成的源過程入手，通過員工活動組織，促成了品牌的內(nèi)化表現(xiàn)和聚合傳達(dá)；所有活動貫穿品牌主題信息，在自身的優(yōu)質(zhì)資源平臺得以高效滲透豐富品牌內(nèi)涵-青年建筑師大賽承擔(dān)行業(yè)責(zé)任品牌，培養(yǎng)本土建筑師，推動行業(yè)發(fā)展平面廣告海報(bào)

豐富品牌內(nèi)涵

-某著名企業(yè)作品集和理論集品牌配合規(guī)劃設(shè)計(jì)部門進(jìn)行項(xiàng)目的宣傳設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌元素，并推動項(xiàng)目的順利完成，在20周年慶典中體現(xiàn)成果，提升品牌形象全面提升品牌形象某著名企業(yè)集團(tuán)20周年慶典集中展示某著名企業(yè)20年發(fā)展成就對外發(fā)布某著名企業(yè)未來10年發(fā)展戰(zhàn)略2004年“某著名企業(yè)品牌”形象提升的重大公關(guān)活動全面提升品牌形象某著名企業(yè)集團(tuán)20周年新聞發(fā)布會（2004.09.22）某著名企業(yè)集團(tuán)20周年酒會（2004.09.22）“中某著名企業(yè)業(yè)20年”論壇（2004.09.23)某著名企業(yè)集團(tuán)20周年慶典晚宴（2004.09.23)

某著名企業(yè)20周年慶典系列

-新聞發(fā)布會

-某著名企業(yè)建筑作品集/理論集出版

-WA-某著名企業(yè)建筑設(shè)計(jì)競賽頒獎

對于某著名企業(yè)在設(shè)計(jì)中探索成就的回顧，使今后的企業(yè)發(fā)展獲得理性的參照以及新鮮血液和力量。建立良好的社會交流及公共關(guān)系平臺，使企業(yè)品牌得以良性傳播

某著名企業(yè)20周年慶典系列

-招待酒會搭建中國經(jīng)濟(jì)界交流平臺，思辯中展現(xiàn)某著名企業(yè)的社會責(zé)任感

某著名企業(yè)20周年慶典系列

-中某著名企業(yè)業(yè)20年論壇回顧與展望，分享與感恩。清晰地傳達(dá)企業(yè)發(fā)展方向，對外全面展現(xiàn)某著名企業(yè)優(yōu)秀企業(yè)形象

某著名企業(yè)20周年慶典系列

-慶典晚宴出席嘉賓狀況接待總?cè)藬?shù)逾500人包括國內(nèi)知名企業(yè)家及著名學(xué)者、傳媒高層人士60余人全國各主流媒體142家，記者150余人業(yè)界友好嘉賓300余人總結(jié)報(bào)導(dǎo)宣傳（1）：外部媒體公司預(yù)熱新聞深度沈陽：105長春：444鞍山：131大連：122深圳：332廣州：5510中山：112上海：025南京：443無錫：222武漢：125成都：314北京：5102天津：134總部：038合計(jì)324559某著名企業(yè)周刊20周年特刊《某著名企業(yè)的觀點(diǎn)》（行業(yè)篇、管理篇）《某著名企業(yè)的作品》和《某著名企業(yè)的主張》某著名企業(yè)企業(yè)專題宣傳片《領(lǐng)跑未來》某著名企業(yè)企業(yè)形象宣傳片《創(chuàng)造篇》某著名企業(yè)網(wǎng)站新浪和搜狐網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)宣傳（2）：和其它媒體活動策劃階段：充分整合內(nèi)外資源活動主題明確，在策劃階段有效整合了內(nèi)、外部專業(yè)資源，內(nèi)容規(guī)劃合理，方案的創(chuàng)意性和實(shí)行性統(tǒng)一，充分傳達(dá)既定信息。公司內(nèi)有關(guān)參與各方多次進(jìn)行溝通，初始即在目的、效果上形成統(tǒng)一的判斷和認(rèn)識，并在其后獲得有效支持。策劃階段即通過精信引入G3公司，考慮不同想法的可行性，并從乙方獲得大量活動舉辦經(jīng)驗(yàn)?；仡櫯c評估活動組織階段：分工明確各參與方的工作內(nèi)容明確，并保證專業(yè)質(zhì)量（如規(guī)劃設(shè)計(jì)部的“兩集”、周刊的特刊），領(lǐng)導(dǎo)小組重點(diǎn)控制時(shí)間節(jié)點(diǎn)各參與方按照任務(wù)書明確自己的任務(wù)要求、資源可能對其他參與方的影響現(xiàn)場整體效果良好，過程設(shè)計(jì)凸現(xiàn)創(chuàng)意，氣氛熱烈積累了豐富的大型活動組織經(jīng)驗(yàn)總結(jié)提示：今后在進(jìn)入組織階段的時(shí)候，定期核查和協(xié)調(diào)會議要加強(qiáng)回顧與評估大型活動的組織能力需提高綜合性項(xiàng)目操作的組織方法需要調(diào)整綜合性項(xiàng)目操作的計(jì)劃性有待加強(qiáng)內(nèi)、外資源的溝通協(xié)調(diào)能力有待加強(qiáng)需充分考慮各環(huán)節(jié)銜接和對于突發(fā)變化的預(yù)見性以及及時(shí)溝通和解決的能力回顧與評估某著名企業(yè)的成功獲得普遍關(guān)注系列活動圍繞“某著名企業(yè)20周年”主題，充分發(fā)布某著名企業(yè)作為中國優(yōu)秀企業(yè)之一的豐富資訊，獲得社會各界特別是同行的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同由此引發(fā)國內(nèi)工商界、學(xué)術(shù)界及新聞界對今年眾多“20年企業(yè)現(xiàn)象”進(jìn)行深刻的回顧與反思（某著名企業(yè)、華僑城、招商……）總結(jié)某著名企業(yè)集團(tuán)的整體品牌形象得到強(qiáng)化和提升系列活動受到公司高層領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)各部門、各地一線公司的全面重視，對外集中展示了某著名企業(yè)成功的跨地域業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、成熟的職業(yè)經(jīng)理人群體形象9月23日在全國16個城市統(tǒng)一發(fā)布形象廣告，展示中國最大跨地域房地產(chǎn)開發(fā)商的實(shí)力和項(xiàng)目規(guī)模優(yōu)勢，全面提升某著名企業(yè)品牌形象各一線公司充分利用“慶典效應(yīng)”，緊密與當(dāng)?shù)貍髅降穆?lián)系，并利用此有利契機(jī)進(jìn)行樓盤促銷，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏總