ci戰(zhàn)略考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.CI戰(zhàn)略的核心是（）A.企業(yè)理念識別（MI）B.企業(yè)行為識別（BI）C.企業(yè)視覺識別（VI）答案：A2.以下哪個不屬于MI的內容（）A.企業(yè)價值觀B.企業(yè)員工著裝規(guī)范C.企業(yè)使命答案：B3.CI最早源于（）A.美國B.日本C.德國答案：A4.VI中最具傳播力和感染力的是（）A.標志B.標準字C.標準色答案：A5.BI在CI系統(tǒng)中的作用是（）A.主導B.動態(tài)識別C.靜態(tài)識別答案：B6.企業(yè)理念的傳遞主要通過（）A.企業(yè)領導講話B.企業(yè)制度C.多種途徑包括員工行為等答案：C7.以下哪項不是VI設計的基本原則（）A.系統(tǒng)性B.隨意性C.差異性答案：B8.CI戰(zhàn)略有助于提升企業(yè)的（）A.知名度B.產品質量C.生產成本答案：A9.在CI戰(zhàn)略中，反映企業(yè)經(jīng)營理念的是（）A.MIB.BIC.VI答案：A10.企業(yè)識別系統(tǒng)的靈魂是（）A.理念識別系統(tǒng)B.行為識別系統(tǒng)C.視覺識別系統(tǒng)答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.CI戰(zhàn)略的構成要素包括（）A.MIB.BIC.VID.AI答案：ABC2.企業(yè)理念識別（MI）的功能有（）A.導向功能B.凝聚功能C.激勵功能D.規(guī)范功能答案：ABCD3.企業(yè)行為識別（BI）的內容包含（）A.企業(yè)內部行為識別B.企業(yè)外部行為識別C.企業(yè)市場行為識別D.企業(yè)產品行為識別答案：AB4.企業(yè)視覺識別（VI）的基本要素包括（）A.企業(yè)名稱B.企業(yè)標志C.企業(yè)吉祥物D.企業(yè)標準字答案：ABD5.以下屬于CI戰(zhàn)略導入時機的是（）A.新企業(yè)成立時B.企業(yè)擴大經(jīng)營范圍時C.企業(yè)經(jīng)營不善時D.企業(yè)戰(zhàn)略轉型時答案：ABCD6.良好的CI戰(zhàn)略能給企業(yè)帶來的好處有（）A.提高企業(yè)形象B.增強員工歸屬感C.促進產品銷售D.提高企業(yè)競爭力答案：ABCD7.企業(yè)理念的表現(xiàn)形式有（）A.標語口號B.企業(yè)歌曲C.企業(yè)故事D.企業(yè)制度答案：ABCD8.企業(yè)行為識別（BI）的設計原則包括（）A.實踐性B.整體性C.創(chuàng)新性D.有效性答案：ABCD9.在進行VI設計時需要考慮（）A.企業(yè)行業(yè)特點B.企業(yè)經(jīng)營理念C.企業(yè)地域文化D.企業(yè)領導喜好答案：ABC10.CI戰(zhàn)略的傳播途徑有（）A.廣告宣傳B.公共關系C.企業(yè)活動D.員工行為答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.CI戰(zhàn)略就是簡單的企業(yè)形象設計。（×）2.企業(yè)視覺識別（VI）是CI戰(zhàn)略中最直觀的部分。（√）3.企業(yè)理念識別（MI）一旦確定就不能更改。（×）4.企業(yè)行為識別（BI）側重于企業(yè)的內部管理。（×）5.VI中的應用系統(tǒng)是基本要素的具體應用。（√）6.只有大型企業(yè)才需要導入CI戰(zhàn)略。（×）7.企業(yè)的經(jīng)營理念等同于企業(yè)的價值觀。（×）8.良好的企業(yè)形象是CI戰(zhàn)略的最終目標。（√）9.企業(yè)行為識別（BI）主要是規(guī)范員工的著裝。（×）10.CI戰(zhàn)略對企業(yè)的文化建設沒有影響。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述MI、BI、VI之間的關系。答案：MI是CI戰(zhàn)略的核心，是企業(yè)的靈魂，主導著BI和VI；BI是MI的動態(tài)表現(xiàn)，是將MI轉化為具體行為的過程；VI是MI的靜態(tài)表現(xiàn)，是將MI視覺化的結果，三者相互依存、相互促進，共同構成CI戰(zhàn)略。2.列舉三個企業(yè)理念識別（MI）的傳播方式。答案：一是通過企業(yè)內部培訓，二是企業(yè)內部刊物宣傳，三是企業(yè)領導的言傳身教。3.說明企業(yè)視覺識別（VI）的重要性。答案：VI是企業(yè)形象最直觀的展示，有助于消費者快速識別企業(yè)，增強企業(yè)的知名度，區(qū)別于競爭對手，還能在公眾心中留下深刻印象，是企業(yè)對外宣傳的重要手段。4.簡述企業(yè)行為識別（BI）的設計步驟。答案：首先進行企業(yè)現(xiàn)狀分析，然后確定行為識別的目標，接著制定行為識別的規(guī)劃，最后實施并進行效果評估。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論CI戰(zhàn)略對中小企業(yè)發(fā)展的意義。答案：CI戰(zhàn)略有助于中小企業(yè)塑造獨特形象，區(qū)別于競爭對手；提升知名度，吸引更多顧客；增強員工認同感與歸屬感，提高企業(yè)內部凝聚力，促進中小企業(yè)在市場中更好地發(fā)展。2.如何確保企業(yè)理念識別（MI）在企業(yè)內部得到有效貫徹？答案：通過加強員工培訓，讓員工理解MI內涵；建立相關制度保障MI執(zhí)行；企業(yè)領導帶頭踐行MI，營造良好的企業(yè)氛圍。3.分析企業(yè)視覺識別（VI）在網(wǎng)絡環(huán)境下的新挑戰(zhàn)與應對策略。答案：新挑戰(zhàn)包括信息海量易被淹沒、傳播形式多樣需適配等。應對策略是注重網(wǎng)絡視覺元素創(chuàng)新，加強與新