小紅書6月

家居家裝

行業(yè)月報(bào)小紅書生態(tài)客戶一部

|

平臺(tái)專家一部成長(zhǎng)品牌家

居

趨

勢(shì)P彐Γt

.

7行業(yè)熱度趨勢(shì)|

2025年1—5月金三銀四旺季過后，

家居家裝用戶整體需求小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)建議持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)向，

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，

蓄力種草，

尋找爆發(fā)機(jī)會(huì)點(diǎn)2024-01-012024-01-212024-02-102024-03-012024-03-212024-04-102024-04-302024-05-202024-06-082024-06-28*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)家居家裝2025年1—5月搜索量趨勢(shì)家居家裝行業(yè)5月YOY+14%家

居

家

裝

行

業(yè)

趨

勢(shì)家

具

行

業(yè)P彐Γt

.

己3.16%2.77%2.58%2.23%2.07%1.80%1.57%

1.53%

1.52%

1.47%

1.44%

1.37%1.14%26.70%73.31%行業(yè)人群畫像|家具行業(yè)畫像19.69%17.03%16.91%10.66%區(qū)域分布搜索關(guān)鍵詞偏好年齡占比城市線級(jí)性別占比消費(fèi)水平19.75%14.07%23.28%5.59%上海北京廣州深圳成都杭州重慶武漢西安

蘇州

鄭州

南京

長(zhǎng)沙

天津

佛山13.92%7.88%19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上一線

新一線二線

三線

四線

五線中消費(fèi)

高消費(fèi)

低消費(fèi)*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)

家具行業(yè)3.77%3.66%女

男71.15%21.87%22.94%13.88%16.65%人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群玄關(guān)興趣人群1000萬+餐廳興趣人群1600萬+裝修核心人群800萬+陽臺(tái)興趣用戶2500萬+高潛人群智能門鎖興趣人群3300萬+家居家裝-沙發(fā)興趣人群4100萬+客廳興趣人群3800萬+家居家裝-油漆興趣人群4100萬+家居家裝-沙發(fā)興趣人群4100萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群家居家裝-家具興趣人群1億+家具意向人群4500萬+家居家裝-沙發(fā)興趣人群3500萬+客廳場(chǎng)景人群8700萬+高潛人群臥室場(chǎng)景人群8600萬+溫和奶油風(fēng)9000萬+大家電以舊換新人群2600萬+智能家居興趣人群5400萬+家生活【20大特色人群】1億+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群家生活【20大特色人群】1億+家具意向人群5500萬+家生活筑巢青年3000萬+客廳場(chǎng)景人群8700萬+高潛人群臥室場(chǎng)景人群8600萬+家生活-全能生活家2330萬+客廳興趣人群3000萬+智能家居興趣人群5500萬+質(zhì)享人群47400萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群運(yùn)動(dòng)煥活【20

大特色人群】9800萬+舌尖盛宴【20

大特色人群】1.1億成長(zhǎng)進(jìn)階【20

大特色人群】1.4億+發(fā)現(xiàn)附近【20

大特色人群】9600萬+高潛人群優(yōu)奢“享”法【20大特色人群】3900萬+時(shí)尚態(tài)度-IP狂人1700萬+“豪門”排場(chǎng)派180萬+求索漫游人530萬+娛樂放松【20

大特色人群】8600萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群成長(zhǎng)進(jìn)階【20

大特色人群】1.4億+家生活【20大

特色人群】1億+家生活-筑巢青年2900萬+奢派生活家1000萬+高潛人群“豪門”排場(chǎng)派160萬+美學(xué)鑒賞家890萬+家生活-游牧青年4800萬+家生活-全能生活家2300萬+家生活-居家策展人2000萬+家

具

行

業(yè)

人群包推薦｜核心人群vs高潛人群?

有推包需求

，請(qǐng)掃碼填寫“人群推包需求收集表”?

推包需求每日一清

，每日19:00統(tǒng)一做人群包推送人體工學(xué)椅床類行業(yè)柜類行業(yè)沙發(fā)行業(yè)全品類家具人辦公椅沙發(fā)床

MOM+27%體工學(xué)椅OM+15%MOM+15%●

普通椅子沙發(fā)電視柜邊桌/茶幾

餐桌

書桌全身鏡浴室鏡普通桌子屏風(fēng)書架/書柜餐邊柜凳子衣帽架置物架衣柜床類普通柜子入戶

門家

具

行

業(yè)

行業(yè)格局洞察|

競(jìng)爭(zhēng)紅海vs競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海l

家具細(xì)分類目整體增速顯著，

欣欣向榮l

床類、沙發(fā)、柜類等類目穩(wěn)坐行業(yè)高熱TOP；

人體工學(xué)椅、床墊、辦公椅等類目檢索增長(zhǎng)率飆升家具行業(yè)2025年5月同比類目潛力類目檢索量*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)紅海競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海*氣泡的大小表示筆記曝光量M類

目檢索增長(zhǎng)率梳妝臺(tái)鞋架櫥柜床墊酒柜家

具

行

業(yè)

熱門品類洞察|細(xì)拆三級(jí)行業(yè)熱搜詞餐椅人體工學(xué)椅電競(jìng)椅

人體工學(xué)椅推薦躺椅電腦椅

椅子推薦

辦公椅

沙發(fā)椅

折疊椅椅子推薦久坐學(xué)習(xí)專用

辦公椅推薦

兒童學(xué)習(xí)椅貝易餐椅電腦椅推薦將「家具行業(yè)」下拆三級(jí)行業(yè)

，涵蓋床類、沙發(fā)、柜類、人體工學(xué)椅等細(xì)分品類熱搜詞洞察，

下探用戶關(guān)注度與趨勢(shì)餐邊柜電視柜衣柜床頭柜廚房櫥柜設(shè)計(jì)衣柜內(nèi)部設(shè)計(jì)圖餐邊柜設(shè)計(jì)書柜櫥柜衣柜設(shè)計(jì)陽臺(tái)柜金屬衣柜酒柜書架玄關(guān)柜沙發(fā)推薦客廳懶人沙發(fā)勞倫斯沙發(fā)單人沙發(fā)黑色沙發(fā)花瓣沙發(fā)沙發(fā)怎么選小戶型沙發(fā)中古風(fēng)沙發(fā)充氣沙發(fā)大黑牛沙發(fā)云朵沙發(fā)像素沙發(fā)毛毛蟲沙發(fā)布藝沙發(fā)榻榻米床推薦拼接床折疊床床怎么選地臺(tái)床懸浮床實(shí)木床床中床床推薦主臥臥室床智能床法式床中古風(fēng)床香奈兒床【人體工學(xué)椅】【

沙發(fā)】【柜類】【

床類】*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)

單品性能全解標(biāo)題：

吸睛詞提升ctr內(nèi)容

：畫面剪輯節(jié)奏流暢，

整體色調(diào)簡(jiǎn)約舒適

，模特

展示產(chǎn)品功能時(shí)呈現(xiàn)放松、

愜意的氛圍；

凸顯產(chǎn)品設(shè)

計(jì)&格調(diào)

，結(jié)合場(chǎng)景塑造美好生活單品買點(diǎn)拆解標(biāo)題

：用戶需求直接拋出內(nèi)容

：?jiǎn)纹樊a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)詳解

搭配現(xiàn)貨優(yōu)勢(shì)

，刺激消費(fèi)

者問詢&轉(zhuǎn)化

單場(chǎng)景多角度標(biāo)題：“

中古風(fēng)”“改造”

對(duì)話喜歡中古風(fēng)的家裝改造人群內(nèi)容

：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、下翻門

設(shè)計(jì)&輕松開合等使用感受

分享

，沉浸式展示產(chǎn)品與

風(fēng)格適配性

，提升種草成

功率

居家氛圍感標(biāo)題：“33w”“法式”

凸顯風(fēng)格和低預(yù)算吸引目

標(biāo)受眾內(nèi)容

：設(shè)計(jì)技巧拆解+軟裝搭配

，巧妙引出產(chǎn)品推薦，

針對(duì)買點(diǎn)拆解產(chǎn)品材質(zhì)、以及適配度優(yōu)質(zhì)筆記模版|

場(chǎng)景營(yíng)造+好物推薦+節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷[優(yōu)質(zhì)筆記公式]

首圖標(biāo)題

：人氣爆款吸睛圖片+產(chǎn)品性能凸顯正文

：產(chǎn)品名稱+買點(diǎn)+產(chǎn)品關(guān)鍵詞+產(chǎn)品特點(diǎn)首圖標(biāo)題

：強(qiáng)調(diào)風(fēng)格+風(fēng)格痛點(diǎn)凸顯正文

：租房/老房改造/新房裝修對(duì)話目標(biāo)用戶+場(chǎng)景

家居搭配介紹+使用真實(shí)感受分享首圖標(biāo)題

：重點(diǎn)信息首圖壓字精準(zhǔn)對(duì)話客群

，買點(diǎn)

標(biāo)題凸顯正文

：專業(yè)人設(shè)+活動(dòng)信息+鎖定價(jià)格段+買點(diǎn)標(biāo)題：

電動(dòng)床/國(guó)補(bǔ)/

限時(shí)補(bǔ)貼/疊加/周年慶破價(jià)刺激內(nèi)容

：制造緊張感+活動(dòng)細(xì)節(jié)+產(chǎn)品介紹

吸引關(guān)注超強(qiáng)引流好物推薦產(chǎn)品合集+單品詳解便于決策場(chǎng)景營(yíng)造凸顯居家超chill氛圍感節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷干貨活動(dòng)型筆記標(biāo)題

：痛點(diǎn)+預(yù)算+選購(gòu)

干貨—對(duì)話目標(biāo)客群提

升CTR內(nèi)容：“材質(zhì)、使用感、

性價(jià)比、安全性”多點(diǎn)

出發(fā)輔助用戶按需決策破價(jià)誘惑+情緒[優(yōu)質(zhì)筆記公式][優(yōu)質(zhì)筆記公式]選購(gòu)干貨

家具行業(yè)種草場(chǎng)景細(xì)分類目筆記形式CTRCPECPC全品類家居館圖文筆記視頻筆記9.92%9.97%12.967.060.480.57床類圖文筆記視頻筆記8.14%10.64%24.869.021.080.95沙發(fā)圖文筆記視頻筆記10.99%12.5%12.595.950.50.51柜類圖文筆記視頻筆記8.84%9.11%12.216.750.530.69人體工學(xué)椅圖文筆記視頻筆記7.26%11.42%59.2212.91.090.75線索場(chǎng)景細(xì)分類目筆記形式CTRCPECPC全品類家居館圖文筆記6.76%45.331.15視頻筆記12.42%24.341.09床類圖文筆記6.61%46.471.58視頻筆記11.66%21.231.01沙發(fā)圖文筆記6.62%36.931.36視頻筆記9.44%22.51.28柜類圖文筆記6.36%35.721.24視頻筆記8.74%19.211.01人體工學(xué)椅圖文筆記4.78%51.891.14視頻筆記12.25%26.620.85投放benchmark|

種草場(chǎng)景vs線索場(chǎng)景

家具行業(yè)Part.

3

裝修設(shè)計(jì)行業(yè)行業(yè)人群畫像|裝修設(shè)計(jì)行業(yè)畫像16%84%21.69%16.53%12.73%

11.07%8.41%33.23%4.64%區(qū)域分布搜索關(guān)鍵詞偏好年齡占比城市線級(jí)性別占比消費(fèi)水平21.01%13.89%3.56%3.27%

3.10%

3.08%19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上13.45%7.17%上海北京成都廣州杭州

深圳一線新一線

二線

三線

四線

五線中消費(fèi)

高消費(fèi)

低消費(fèi)*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)裝

修

設(shè)

計(jì)

行

業(yè)25.46%29.59%16.35%62.15%2.75%4.13%女

男人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群玄關(guān)興趣人群1000萬+餐廳興趣人群1600萬+餐廳興趣人群1900萬+裝修核心人群8000萬+高潛人群極簡(jiǎn)風(fēng)人群1200萬+家居家裝-全屋

定制興趣人群2000萬+廚具意向人群800萬+家居家裝-建材興趣人群1800萬+家居家裝-馬桶興趣人群1000萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群家居家裝-建材興趣人群1800萬+家居家裝-馬桶興趣人群1000萬+家居家裝-油漆興趣人群4200萬+家居家裝-床墊興趣人群2600萬+高潛人群陽臺(tái)興趣用戶2400萬+地毯興趣人群3300萬+燈飾興趣人群8100萬+裝修核心人群800萬+餐廚具種草人群7500萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群家居家裝-家具興趣人群1.0億+臥室場(chǎng)景人群8600萬+客廳場(chǎng)景人群8700萬+溫和奶油風(fēng)9000萬+高潛人群餐廚具種草人群7800萬+智能家居興趣人群5400萬+地毯興趣人群3400萬+燈飾趣人群7800萬+家生活【20大

特色人群】1.0億+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群家居家裝-家具興趣人群1.1億+臥室場(chǎng)景人群8600萬+客廳場(chǎng)景人群8700萬+溫和奶油風(fēng)9000萬+高潛人群家居家裝-床/

智能床興趣人群6100萬+燈飾興趣人群8000萬+家具意向人群5100萬+智能門鎖興趣人群3200萬+家生活【20大

特色人群】1.0億+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群玄關(guān)興趣人群1000萬+餐廳興趣人群1600萬+裝修核心人群800萬陽臺(tái)興趣用戶2400萬高潛人群智能門鎖興趣人群3300萬家居家裝-沙發(fā)興趣人群4100萬客廳興趣人群3800萬家居家裝-油漆興趣人群4100萬家居家裝-沙發(fā)興趣人群4100萬人群包推薦｜核心人群vs高潛人群?

有推包需求

，請(qǐng)掃碼填寫“人群推包需求收集表”?

推包需求每日一清

，每日19:00統(tǒng)一做人群包推送軟裝設(shè)計(jì)全屋定制商業(yè)空間設(shè)計(jì)舊屋改造別墅設(shè)計(jì)*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)裝

修

設(shè)

計(jì)

行

業(yè)全屋定制別墅裝修軟裝設(shè)計(jì)舊房改造商業(yè)空間設(shè)計(jì)行業(yè)格局洞察|

競(jìng)爭(zhēng)紅海vs競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海l

裝修設(shè)計(jì)細(xì)分類目整體增速顯著，

欣欣向榮l

全屋定制穩(wěn)坐行業(yè)高熱TOP；

別墅裝修及軟裝設(shè)計(jì)有曝光筆記數(shù)也不斷飆升*氣泡的大小表示品牌數(shù)量

類目檢索量*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)裝修設(shè)計(jì)行業(yè)2025年5月市場(chǎng)格局競(jìng)爭(zhēng)紅海競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海有曝光筆記數(shù)量裝

修

設(shè)

計(jì)

行

業(yè)別墅裝修風(fēng)格別墅裝修效果圖高

…小別墅裝修聯(lián)排別墅裝修別墅裝修預(yù)算三層小別墅裝修別墅裝修效果圖聯(lián)排小別墅裝修下疊別墅裝修新中式別墅裝修效

…別墅裝修流程詳細(xì)

…法式別墅裝修新中式別墅裝修別墅裝修窮裝別墅裝修設(shè)計(jì)美式別墅裝修中式別墅裝修軟裝設(shè)計(jì)軟裝設(shè)計(jì)師精裝房軟裝設(shè)計(jì)軟裝設(shè)計(jì)方案ppt軟裝設(shè)計(jì)工作室軟裝設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)軟裝設(shè)計(jì)方案黃珊軟裝設(shè)計(jì)室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)ppt北京軟裝設(shè)計(jì)軟裝設(shè)計(jì)效果圖lanhome軟裝設(shè)計(jì)軟裝設(shè)計(jì)展板軟裝設(shè)計(jì)用什么軟件求軟裝設(shè)計(jì)室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)師將「裝修設(shè)計(jì)」下拆三級(jí)行業(yè)

，涵蓋全屋定制、別墅裝修、軟裝設(shè)計(jì)、舊物改造等細(xì)分品類熱搜詞洞察，

下探用戶關(guān)注度與趨勢(shì)新中式裝修裝修風(fēng)格裝修風(fēng)格效果圖臥室布置房間布置臥室全屋定制廚房櫥柜設(shè)計(jì)奶油風(fēng)裝修中古風(fēng)裝修意式極簡(jiǎn)周歲布置法式裝修原木風(fēng)裝修奶油風(fēng)衣柜設(shè)計(jì)效果圖客廳布置吊頂熱門品類洞察|

細(xì)拆三級(jí)行業(yè)熱搜詞舊屋改造舊屋改造低

…舊屋改造設(shè)計(jì)農(nóng)村舊屋改造舊屋改造農(nóng)村舊屋改造臥室舊屋改造客廳舊屋改造民宿舊屋改造墻面舊屋改造案例廣州舊屋改造濟(jì)南舊屋改造農(nóng)村舊屋改

…臥室舊屋改造汕頭舊屋改造日本舊屋改造上海舊屋改造舊屋改造綠植【軟裝設(shè)計(jì)】【全屋定制】【

舊屋改造】【別墅裝修】*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)裝

修

設(shè)

計(jì)

行

業(yè)奶油風(fēng)【標(biāo)題】

：風(fēng)格+風(fēng)格獨(dú)特優(yōu)勢(shì)【封面圖】：奶油風(fēng)格場(chǎng)景圖展示【正文】：風(fēng)格色系描述+奶油極簡(jiǎn)風(fēng)硬裝/軟裝建議分析

，色彩搭

配及好物分享

，從而給到目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)的裝修方向

單品買點(diǎn)拆解【標(biāo)題】

：風(fēng)格+風(fēng)格獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

【封面圖】：極簡(jiǎn)中古風(fēng)格場(chǎng)景圖展示【正文】：

改造房屋面積+風(fēng)格

傾向+服務(wù)公司描述，

同時(shí)筆記

最后不忘引導(dǎo)轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)筆記模版|

場(chǎng)景營(yíng)銷+風(fēng)格推薦+價(jià)格呈現(xiàn)[優(yōu)質(zhì)筆記公式]首圖標(biāo)題

：核心價(jià)格利益點(diǎn)+強(qiáng)調(diào)專屬方案正文

：過往案例分享+服務(wù)包含的具體內(nèi)容+引導(dǎo)私

信咨詢預(yù)約[優(yōu)質(zhì)筆記公式]首圖標(biāo)題

：語氣詞引導(dǎo)+風(fēng)格關(guān)鍵詞+風(fēng)格獨(dú)特優(yōu)勢(shì)正文

：風(fēng)格色系+色彩詳細(xì)優(yōu)點(diǎn)分析+風(fēng)格氛圍感與視首圖標(biāo)題：

改造后整體效果圖+場(chǎng)景氛圍與面積關(guān)鍵詞正文

：場(chǎng)景的故事感描述+裝修改造思路呈現(xiàn)+選取的

主材和軟裝產(chǎn)品【標(biāo)題】

：面積+場(chǎng)景效果

【封面圖】：

改造后廚房場(chǎng)

景圖【正文】：詳細(xì)介紹了每一

處改造的布局及尺寸

，還有

場(chǎng)景利用及改造思路呈現(xiàn)

，

同時(shí)還介紹了主要改造產(chǎn)品【標(biāo)題】

：場(chǎng)景+效果感嘆

【封面圖】：

改造前臥室場(chǎng)

景圖【正文】：帶#家居改造#等

熱點(diǎn)詞

，詳細(xì)說明改造前后

的區(qū)別，

引發(fā)用戶好奇心【標(biāo)題】

：核心價(jià)格【封面圖】：裝修后場(chǎng)景圖展示【正文】：房屋面積描述+色彩描述+硬裝/軟裝分享風(fēng)格推薦場(chǎng)景營(yíng)造價(jià)格呈現(xiàn)【標(biāo)題】

：核心價(jià)格【封面圖】：裝修后場(chǎng)景圖

展示【正文】：房屋面積描述+軟裝分享套餐價(jià)格[優(yōu)質(zhì)筆記公式]廚房改造平價(jià)引流臥室改造裝

修

設(shè)

計(jì)

行

業(yè)覺效果描述熱門地域benchmark城市一級(jí)行業(yè)二級(jí)行業(yè)CTRCPCCPMCPE上海家居建材裝修設(shè)計(jì)6.45%3.83246.8271.36北京家居建材裝修設(shè)計(jì)5.92%4.16246.484.16深圳家居建材裝修設(shè)計(jì)6.93%3.11215.766.41杭州家居建材裝修設(shè)計(jì)6.50%3.02196.0451.74廣州家居建材裝修設(shè)計(jì)5.94%3.63215.6767.13成都家居建材裝修設(shè)計(jì)6.93%2.98206.5355.61重慶家居建材裝修設(shè)計(jì)6.53%2.86186.5957.52武漢家居建材裝修設(shè)計(jì)6.85%2.78190.2550.29蘇州家居建材裝修設(shè)計(jì)6.99%2.37166.0642.27佛山家居建材裝修設(shè)計(jì)5.26%3.76197.6146.01南京家居建材裝修設(shè)計(jì)6.09%3.4207.1466.4長(zhǎng)沙家居建材裝修設(shè)計(jì)6.70%2.47165.3553.91西安家居建材裝修設(shè)計(jì)6.61%2.58170.9438.83廈門家居建材裝修設(shè)計(jì)5.56%3.14174.4450天津家居建材裝修設(shè)計(jì)8.23%2.45201.543.79寧波家居建材裝修設(shè)計(jì)7.31%2.54185.2135.64合肥家居建材裝修設(shè)計(jì)7.26%2.67194.2256.21鄭州家居建材裝修設(shè)計(jì)7.94%1.73137.0433.51東莞家居建材裝修設(shè)計(jì)6.47%3.06198.1248.46裝修設(shè)計(jì)場(chǎng)域表現(xiàn)CTR投放位置競(jìng)價(jià)廣告CTR信息流5.72%搜索7.11%視頻內(nèi)流32.20%裝修設(shè)計(jì)素材占比內(nèi)容形式在投筆記數(shù)圖文筆記66.77%視頻筆記33.23%素材分類CTR內(nèi)容形式競(jìng)價(jià)廣告CTR圖文筆記6.10%視頻筆記12.12%投放benchmark|

細(xì)分化投放標(biāo)準(zhǔn)裝

修

設(shè)

計(jì)

行

業(yè)家裝主材行業(yè)Part.

426.09%73.92%19.71%16.45%.

13.59%7.65%行業(yè)人群畫像|家裝主材行業(yè)畫像3.

18%2.80%2.58%2.29%2.03%1.81%1.59%1.57%18.92%16.97%

16.90%10.80%區(qū)域分布品牌偏好年齡占比城市線級(jí)性別占比消費(fèi)水平23.20%5.43%上海

北京

廣州

深圳

成都

杭州

重慶

武漢

西安

蘇州19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上一線新一線

二線三線

四線五線中消費(fèi)

高消費(fèi)

低消費(fèi)*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)家

裝

主

材

行

業(yè)3.95%3.76%女

男71.38%21.98%23.09%14.45%14

47%人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群廚房大電618大促人群4500萬+廚房大電意向人群4400萬+家居家裝-油漆興趣

人群4200萬+廚電雙11大促人群4200萬+高潛人群家居家裝-沙發(fā)興趣

人群4100萬+家居家裝-床墊興趣

人群2500萬+冰箱意向人群2200萬+廚衛(wèi)大電以舊換新

人群1700萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群餐廚具種草人群7500萬+家居家裝-家具興趣

人群1.1億+燈飾興趣人群8100萬+廚電雙11大促人群4200萬+高潛人群廚房大電618大促人群4500萬+家居家裝-沙發(fā)興趣

人群4100萬+家具意向人群5600萬+家居家裝-床/智能床興趣人群6300萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群廚衛(wèi)大電以舊換新人群1700萬+家居家裝-馬桶興趣

人群1000萬+洗衣機(jī)/洗烘套以舊換新人群1300萬+清潔電器以舊換新人群1400萬+高潛人群家居家裝-油漆興趣

人群4200萬+家居家裝-建材興趣

人群1800萬+家居家裝-床墊興趣

人群2500萬+生活家電清潔意向人群1000萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群智能家居興趣人群5700萬+家具意向人群5600萬+廚房大電618大促人群4500萬+廚房大電意向人群4400萬+高潛人群家居家裝-油漆興趣人群4200萬+廚電雙11大促人群4200萬+家居家裝-沙發(fā)興趣人群4100萬+地毯興趣人群3400萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群家居家裝-家具興趣人群1.1億+溫和奶油風(fēng)-更新9000萬+客廳場(chǎng)景人群-更新8700萬+臥室場(chǎng)景人群-更新8600萬+高潛人群燈飾興趣人群8100萬+餐廚具種草人群7500萬+家居家裝-床/智能床興趣人群6300萬+智能家居興趣人群5700萬+人群包推薦｜核心人群vs高潛人群?

有推包需求

，請(qǐng)掃碼填寫“人群推包需求收集表”?

推包需求每日一清

，每日19:00統(tǒng)一做人群包推送地板墻體裝飾門窗廚房衛(wèi)浴瓷磚家

裝

主

材

行

業(yè)門窗YOY+42%廚房衛(wèi)浴門窗密封條墻體裝飾智能門鎖/電子門鎖地板瓷磚YOY+36%YOY+32%YOY+61%行業(yè)格局洞察|

競(jìng)爭(zhēng)紅海vs競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海l

【家裝主材】

賽道整體增速顯著，

發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好l

【門窗

】、【瓷磚】

、【地板】

等類目穩(wěn)坐行業(yè)高熱TOP；【智能門鎖/電子門鎖】

類目檢索增長(zhǎng)率飆升家裝主材行業(yè)2025年5月同比類目潛力類目檢索量*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)紅海競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海*氣泡的大小表示筆記曝光量類

目檢索增長(zhǎng)率家

裝

主

材

行

業(yè)

木紋磚

木地板

浴室柜

衛(wèi)生間瓷磚地板

廚房

柔光磚地板背景圖

衛(wèi)生間

瓷磚地板改造開放式廚房

瓷磚怎么選spc石塑地板廚房裝修

卡磚地板顏色怎么選廚房裝修效果圖

廚房瓷磚水磨石地面石塑地板衛(wèi)生間裝修

巖板電視背景墻廚房設(shè)計(jì)

巖板spc地板地板背景圖片高

…馬桶

地磚木地板怎么選廚房收納整理

… 柔光磚入住后

…地板革衛(wèi)生間設(shè)計(jì)布局 灰色地磚裝修

…木地板裝修風(fēng)格浴缸玻璃磚實(shí)木地板半墻衛(wèi)生間門檻石地板貼廚房好物廁所瓷磚

人字拼地板

浴霸墻紙墻布

玉蘭壁布?jí)Σ己腿槟z漆哪個(gè)好墻貼墻紙墻面改造壁布顏色搭配全屋

…屏紙貼墻紙墻紙推薦墻紙有甲醛嗎靜電墻貼墻紙和墻布哪個(gè)好墻布裝修效果圖概述：

下沉市場(chǎng)的熱搜詞是消費(fèi)需求的“溫度計(jì)”

，通過精準(zhǔn)分析可低成本捕獲增量流量，

實(shí)現(xiàn)“小詞大轉(zhuǎn)化”【

門窗

】

【瓷磚】【地板】【廚房衛(wèi)浴】

【墻體裝飾】飄窗臥室設(shè)計(jì)入戶門布置飄窗臥室布置防盜門十大品牌

…中古風(fēng)臥室門落地窗陽臺(tái)設(shè)計(jì)陽臺(tái)不封窗設(shè)計(jì)中古風(fēng)門隱形門墻面一體

…一門到頂?shù)姆块T入戶門對(duì)著一面墻入戶門十大品牌

…主臥飄窗設(shè)計(jì)陽臺(tái)封窗設(shè)計(jì)落地窗臥室布置熱門品類洞察|下沉三級(jí)行業(yè)熱搜詞*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)家

裝

主

材

行

業(yè)多品集合對(duì)比標(biāo)題

：快速上手的常識(shí)避

坑/攻略指南+行業(yè)背書內(nèi)容

：用專業(yè)經(jīng)驗(yàn)拆解雷

區(qū)

，用產(chǎn)品力兌現(xiàn)承諾—

—拒絕套路

，只給干貨業(yè)內(nèi)人揭秘標(biāo)題

：業(yè)務(wù)+揭秘大指南內(nèi)容

：用「翻車實(shí)拍+行業(yè)黑話」建立專業(yè)信任

，用「省時(shí)技巧+工具秘籍」

創(chuàng)造分享價(jià)值優(yōu)質(zhì)筆記模版|

場(chǎng)景營(yíng)造+避雷踩坑+節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷[優(yōu)質(zhì)筆記公式]首圖標(biāo)題

：空間+痛點(diǎn)/需求+產(chǎn)品解決正文

：主材場(chǎng)景→需求痛點(diǎn)→文末引導(dǎo)[優(yōu)質(zhì)筆記公式]首圖標(biāo)題：

常識(shí)避坑/攻略指南+結(jié)論正文：

常識(shí)科普→專業(yè)買點(diǎn)→選購(gòu)清單[優(yōu)質(zhì)筆記公式]首圖標(biāo)題

：營(yíng)銷利益點(diǎn)+方法動(dòng)作正文

：活動(dòng)資源+超值福利+立即行動(dòng)標(biāo)題

：痛點(diǎn)/需求凸顯

，用

產(chǎn)品解決問題內(nèi)容

：場(chǎng)景化內(nèi)容激發(fā)用

戶對(duì)理想生活場(chǎng)景的向往，

強(qiáng)化產(chǎn)品與生活方式的綁

定避雷踩坑攻略型筆記場(chǎng)景營(yíng)造痛點(diǎn)解決筆記節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷干貨活動(dòng)型筆記標(biāo)題

：風(fēng)格輸出

，突出產(chǎn)品特色

，解決客戶需求內(nèi)容

：精準(zhǔn)捕捉痛點(diǎn)

，高

效展示解決方案

，升華情

感價(jià)值標(biāo)題：“618嗨購(gòu)”

節(jié)點(diǎn)主題點(diǎn)明+直營(yíng)

價(jià)格優(yōu)惠刺激內(nèi)容

：活動(dòng)產(chǎn)品list+限時(shí)服務(wù)+價(jià)格吸引

用戶強(qiáng)化引流標(biāo)題

：通過場(chǎng)景痛點(diǎn)輸

出福利信息內(nèi)容

：活動(dòng)產(chǎn)品福利+抽

獎(jiǎng)活動(dòng)吸引用戶活動(dòng)產(chǎn)品+節(jié)點(diǎn)價(jià)格價(jià)格優(yōu)勢(shì)多產(chǎn)品對(duì)比單品介紹家

裝

主

材

行

業(yè)商業(yè)類目素材類型CTRCPCCPMCPE廚房衛(wèi)浴視頻筆記10.36%0.7678.413.74圖文筆記9.35%0.8780.9133.33瓷磚視頻筆記10.08%0.880.912.12圖文筆記7.89%1.1590.7321.89地板視頻筆記10.03%199.8411.27圖文筆記8.84%0.9584.1826.29門窗窗（門窗）視頻筆記11.00%0.7184.7510.52圖文筆記9.50%0.8781.4933.06門（門窗）視頻筆記9.62%0.7275.049.72圖文筆記9.15%1.1797.6133.2墻體裝飾視頻筆記9.59%0.8985.5413.03圖文筆記6.95%1.45101.0833.79投放benchmark|分行業(yè)投放標(biāo)準(zhǔn)家

裝

主

材

行

業(yè)家居裝飾行業(yè)Part.

5行業(yè)人群畫像|家居裝飾行業(yè)畫像19.77%16.54%14.49%

13.63%7.55%27%73%20.98%16.66%10.77%區(qū)域分布品牌偏好年齡占比城市線級(jí)性別占比消費(fèi)水平22.98%5.86%19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上廣東

浙江

江蘇

上海

北京四川

重慶山東湖北一線新一線

二線

三線

四線

五線19.61%16.39%中消費(fèi)

高消費(fèi)

低消費(fèi)2.07%

2.00%1.75%3.69%

3.64%

3.51%*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)家

居

裝

飾

行

業(yè)15.62%23.12%71.17%4.56%2.53%7.93%女

男人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群杯具興趣人群5300萬+地毯興趣人群3400萬+家紡意向人群1900萬+家居家裝-床墊興趣人群2500萬+高潛人群洗衣機(jī)意向人群1800萬+新婚送禮人群990萬+客廳興趣人群600萬+空調(diào)以舊換新人群590萬+兒童房興趣人群1400萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群咖啡機(jī)-新奇體驗(yàn)人群5600萬+家居家裝-床/智能床興趣人群6300萬+杯具興趣人群5300萬+情人節(jié)送禮人群4800萬+高潛人群冰箱以舊換新人群1500萬+易過敏人群4400萬+海淘及黑五興趣人群1900萬+洗衣機(jī)/洗烘套以舊換新人群1300萬+彩電以舊換新人群1300萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群新春大掃除人群7800萬+種草興趣人群3200萬+廚房大電意向人群4400萬+家居家裝-油漆興趣人群4200萬+高潛人群質(zhì)享人群7400萬+冬季專衣專護(hù)人群2500萬+家居家裝-全屋

定制興趣人群2000萬+清潔電器以舊換新人群1400萬+廚房小電意向人群1100萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群家居家裝-家具興趣人群1.1億+家居家裝-沙發(fā)興趣人群5600萬+被芯興趣人群3500萬+臥室場(chǎng)景人群8600萬+高潛人群客廳興趣人群3800萬+洗衣機(jī)意向人群1800萬+開學(xué)人群9900萬+生日送禮人群560萬+陽臺(tái)興趣用戶2400萬+人群包優(yōu)選人群包人群量級(jí)核心人群除塵除螨人群5900萬+生活電器興趣人群2200萬+家具禮贈(zèng)人群4800萬+四件套用戶2400萬+高潛人群咖啡機(jī)-出租

屋裝修人群2500萬+投影儀人群570萬+浴室興趣人群3600萬+廚具意向人群850萬+空調(diào)興趣人群1900萬+人群包推薦｜核心人群vs高潛人群?

有推包需求

，請(qǐng)掃碼填寫“人群推包需求收集表”?

推包需求每日一清

，每日19:00統(tǒng)一做人群包推送餐飲具床上用品家居飾品居家布藝居家日用*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)家

居

裝

飾

行

業(yè)行業(yè)格局洞察|

競(jìng)爭(zhēng)紅海vs競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海l

家居裝飾行業(yè)5月市場(chǎng)格局分布較為均勻l

居家布藝是5月份的行業(yè)高熱TOP；

家居日用檢索增長(zhǎng)率飆升；

餐飲具兼具熱度與潛力

藝家布居用品床上家居裝飾行業(yè)2025年5月市場(chǎng)格局類目檢索量*數(shù)據(jù)來源：

小紅書商業(yè)中臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)紅海*氣泡的大小表示筆記曝光量家居日用家居飾品競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海類

目檢索增長(zhǎng)率家

居

裝

飾

行

業(yè)餐飲具花瓶裝飾畫燈具推薦燈具沙發(fā)背景墻裝飾畫花瓶推薦玄關(guān)裝飾畫燈具推薦品牌客廳裝飾畫中古風(fēng)燈具花瓶推薦高級(jí)小眾花瓶插花衣柜香薰推薦餐廳裝飾畫壁爐客廳設(shè)計(jì)廚房收納收納搬家打包攻略花灑化妝品收納衣柜收納花灑推薦首飾盒日歷桌面收納眼罩晾衣架收納盒盲盒展示柜包包收納窗簾

地毯

桌布窗簾顏色搭配效果圖餐具茶具餐具推薦

餐具推薦家用飄窗窗簾玻璃杯羅馬簾茶具推薦抱枕盤子餐具推薦客廳窗簾餐具套裝紗窗

護(hù)腰坐墊茶具全套介紹茶具推薦品牌十大

…沙發(fā)墊

窗簾怎么挑選

香格里拉簾

羊毛臥室窗簾一人食餐具好看的餐具

釉下彩餐具安全嗎

可愛餐具餐具套裝送人將「家居裝飾」下拆三級(jí)行業(yè)

，涵蓋家紡、家居飾品、居家日用、居家布藝、餐飲具等細(xì)分