中國家具業(yè)的發(fā)展前景及趨勢(shì)分析中國家具市場(chǎng)需求空間大

中國家具市場(chǎng)需求空間大，近幾年中國的家具大的消費(fèi)需求主要受以下一些因素的影響：

一、家具消費(fèi)觀念更新

隨著人們的物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對(duì)家具消費(fèi)的觀念，也在發(fā)生變化。過去的若干年間，當(dāng)人們整日為溫飽問題而奔波忙碌的時(shí)候，不可能有心思對(duì)家具產(chǎn)生更大的奢望與興趣，那時(shí)，人們對(duì)家具的要求是，只要能方便人們坐、臥、工作就感到是最大的滿足了，許多人家甚至沒有像樣的家具，有的甚至找來一些木板，自己釘起來使用。

而今，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本的變化，不但家具成了首選物品，而且還要求它美觀、實(shí)用、新潮，越來越多的家庭對(duì)家具的需求與日俱增，廣大農(nóng)民開始改變過去自制家具的習(xí)慣，轉(zhuǎn)向購買家具。家具也由過去的功能型需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚化、個(gè)性化的需求，家具更新?lián)Q代的周期，從過去的十幾年，縮短為現(xiàn)在的5到6年。

二、生活與居住條件的改善

經(jīng)濟(jì)形式的不斷好轉(zhuǎn),房地產(chǎn)管理的規(guī)范以及信貸政策的改革,使得廣大居民的住宅條件得以改善,這將進(jìn)一步刺激家具的需求。并且對(duì)于家具的質(zhì)量、檔次、款式的要求越來越高，中高檔產(chǎn)品的需求將呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。

三、辦公條件的現(xiàn)代化

人們?cè)诓粩嗯Ω倪M(jìn)自己的工作條件，隨著辦公現(xiàn)代化時(shí)代的來臨，舊式辦公家具的更新?lián)Q代已成趨勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，在家具的總銷售量中，辦公家具所占份額將由過去的20%左右上升到今后的30%～35%，占整個(gè)家具總銷售量的30%，新建工廠、寫字樓、學(xué)校等每年消費(fèi)的家具總額大約300億元左右。

四、賓館飯店的更新

我國一些較具規(guī)模的賓館飯店，大多為改革開放初期興建和發(fā)展起來的，許多已顯得破舊或者落后于時(shí)代。而有些賓館因成績卓著而欲大展宏圖，這使得賓館飯店的內(nèi)部裝飾進(jìn)入更新時(shí)期。海外投資的大量涌入和旅游業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)有近2000多家涉外賓館，30多萬套客房進(jìn)入更新改造的高峰期，更新改造費(fèi)用大約100億元左右，需要提供的中高檔家具大約為10%，即10億元左右。

五、兒童家具消費(fèi)逐漸升溫

我國現(xiàn)有少年兒童2億左右，隨著城鎮(zhèn)居民住房條件的不斷改善，兒童家具已成為家具市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。如今，不少城鎮(zhèn)家庭中的獨(dú)生子女都有一間自己的居室，絕大多數(shù)家長都想為他們的孩子購買價(jià)廉物美的床具、寫字桌和書柜等中低檔兒童家具。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兒童家具的銷售量已占家具總銷量的18％，兒童家具人均消費(fèi)額約60元。因此，適合三至十六歲不同年齡、不同身高孩子的兒童家具將具有廣闊的市場(chǎng)。

六、青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期

全國每年約有2000萬青年男女進(jìn)入結(jié)婚年齡，新組成的1000萬個(gè)家庭需要裝修和購買家具，這部分新組建的家庭是家具的主要購買者，他們所需要的家具強(qiáng)調(diào)新潮、特色、個(gè)性。隨著人們精神文化生活日趨豐富多彩，求新、求異、求美、求真的消費(fèi)心理的變化以及對(duì)居住環(huán)境和室內(nèi)陳設(shè)方面追求的增加，人們喜歡營造一個(gè)華貴的家庭氣氛，這必將推動(dòng)民用家具消費(fèi)市場(chǎng)走向新一輪的高潮。

七、農(nóng)民消費(fèi)觀念改變與農(nóng)村新房增加

我國有9億農(nóng)民，2億農(nóng)產(chǎn)家庭，這是一個(gè)最大的潛在市場(chǎng)。隨著農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“小城鎮(zhèn)”建設(shè)進(jìn)一步實(shí)施，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的差距越來越小，大部分農(nóng)民都較快地富裕起來，并普遍蓋起了新房(—般每家有200～300平方米)，農(nóng)民對(duì)家具的消費(fèi)觀念正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，已由過去的自制家具逐漸發(fā)展到購買家具。雖然目前大多數(shù)購買的是中低檔產(chǎn)品，但需求中高檔家具的潛在市場(chǎng)十分喜人。目前農(nóng)村人均家具消費(fèi)不足城市人均消費(fèi)的20％，如果城市人均消費(fèi)大約為100元，農(nóng)村人均則為20元，則全國農(nóng)村家具市場(chǎng)的年消費(fèi)額為180億元左右。農(nóng)村近十年將新建住宅64億平方米，預(yù)計(jì)購買家具的比例，今后每年將以30％的速度遞增。

八、居民住宅進(jìn)入改善期

居民住宅進(jìn)入改善期：隨著“安居工程”和房改政策的進(jìn)一步實(shí)施，城市新住宅的大批建造和舊城改造以及居住條件的不斷改善，居民購置家具、裝飾住宅的熱情將不斷高漲。這將會(huì)帶動(dòng)民用家具需求量增加。目前，全國現(xiàn)有城鎮(zhèn)居民1.2億戶，住宅面積20億平方米，每年約有10％的家庭需要裝修和更換家具，預(yù)計(jì)“十五”期間將新建城鎮(zhèn)住宅32.7億平方米，未來10年內(nèi)我國住宅建設(shè)將突破60億平方米，年均6億平方米。住宅民用家具的需求已占家具總銷售量的1／2以上。

九、老年家具進(jìn)入更新期

我國已逐漸步入老齡社會(huì)，60歲以上的老年人已占全國人口的10％以上，老年人所用家具大多己進(jìn)入更新期，人均消費(fèi)額在40～50元左右。

十、西部大開發(fā)為家具業(yè)帶來了商機(jī)

國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略政策的實(shí)施，必將牽動(dòng)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的起飛和發(fā)展。西部地區(qū)每年購置或置換住房面積約為4000萬平方米左右，以入住面積每千米消費(fèi)150～200元家具計(jì)算，僅此項(xiàng)就有70～80億元的消費(fèi)潛力，如果再加上西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)帶來現(xiàn)代化寫字樓、賓館和酒店等的涌現(xiàn)，西部家具市場(chǎng)將無可限量，并將會(huì)使國內(nèi)家具企業(yè)開拓更大的發(fā)展空間，獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。

十一、汶川地震的影響導(dǎo)致家具的需求

2008年5月份接連不斷的地震不是國人所希望的，但自然的災(zāi)害我們也無法抵擋和抗拒。在這些地震中，傷亡損失慘重，殃及的地區(qū)很廣，受害的人數(shù)也很多。國家下定決心一定要為災(zāi)區(qū)重建家園，那么，家具行業(yè)的企業(yè)家們，你們也要配合國家有所行動(dòng)，這次重建家園，家具的需求也很大，雖然這些家具不一定很高檔，你們的利潤也不一定很高，但這些家具對(duì)災(zāi)區(qū)人民很重要，這批家具的數(shù)量也比較大，據(jù)新視角企業(yè)管理研究中心的家具專家團(tuán)初步估計(jì)預(yù)算，民用、辦公、酒店、學(xué)校家具的需求將超過100億人民幣。

中國家具市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)

近年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及近幾年房地產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，家具產(chǎn)業(yè)在短短十幾年的快速擴(kuò)張中，就走完了國外幾十年的發(fā)展道路。2004年中國出口木制家具為1.29億件；2005年，達(dá)到1.49億件，增幅高達(dá)16%；至2006年，盡管木制品市場(chǎng)不平靜，中國出口木制家具仍達(dá)1.73億件，較2005年仍然增加了16%。這一連串?dāng)?shù)字昭示這中國家具行業(yè)的輝煌，也為我們贏得了世界制造大國和世界出口第一的美譽(yù)。然而，這些輝煌只是過往，當(dāng)前中國家具業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，開始踏上成長一甲子之后全新的征途，在這條路上機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

2012年中國家具市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：

環(huán)保家具：消費(fèi)決定市場(chǎng)

環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來的能夠滿足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊(yùn)和科技含量的家具。其中包含幾層含義：一是家具本身無污染、無毒害；二是要具有較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能，與室內(nèi)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境；三是便于回收、處理、再利用，當(dāng)家具不再使用進(jìn)行處理時(shí)，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。

隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高、人們對(duì)裝修給身體健康帶來的影響越來越重視。品味綠色家居生活已成為越來越多人的共識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人一生中有三分之一以上的時(shí)間要在家中度過，家是每個(gè)人的心靈港灣。每個(gè)人都渴望擁有一個(gè)溫暖的家，可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們?cè)诩揖呦M(fèi)觀念上有了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)變與突破，由以往的功能性的追求發(fā)展為個(gè)性化、時(shí)尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。

所謂消費(fèi)決定市場(chǎng)?？梢灶A(yù)測(cè)，未來家具將與綠色環(huán)保密不可分，將來家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問題。同時(shí)在設(shè)計(jì)之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。一個(gè)好的設(shè)計(jì)是環(huán)保家具精品的前提。

跨界營銷：有效營銷贏得市場(chǎng)

2012年的市場(chǎng)，有效營銷是行業(yè)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)。中國家具業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，家具商人也經(jīng)歷了從地?cái)偵唐返狡放仆茝V者角色的轉(zhuǎn)化。家具營銷也從單純的產(chǎn)品營銷到品牌營銷。然而，家具行業(yè)因?yàn)樽陨硇袠I(yè)特質(zhì)，不可避免的存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。如何實(shí)現(xiàn)有效營銷，真正做到從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變是擺在家具人面前的一大難題。

2011年，H&M與奢侈品牌范思哲的合作推出的versaceforhm創(chuàng)造了一個(gè)新銷售神話，也讓更多人看到了“跨界營銷”的魔力與希望。

“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。跨界營銷的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征。跨界營銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可、由視覺、聽覺的實(shí)踐體驗(yàn)到聯(lián)想的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，對(duì)合作雙方均有裨益，讓各自品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體得到一致的認(rèn)可，從而改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)單槍匹馬易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時(shí)也解決了品牌與消費(fèi)者多方面的融合問題，因此在近年來越來越多的為營銷界所認(rèn)同，并積極付諸于實(shí)踐。

對(duì)家具行業(yè)而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對(duì)幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用。因此，2012年，恰到好處的跨界營銷將為企業(yè)創(chuàng)造新的神話。

拓寬渠道：搶占二三級(jí)市場(chǎng)

家具行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠江三角洲和長江三角洲是產(chǎn)量最大、出口額最高的兩個(gè)主要產(chǎn)業(yè)區(qū)，與環(huán)渤海、東北產(chǎn)業(yè)區(qū)一起形成在我國東部沿海地區(qū)由南向北的分布局面，4個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)家具出口生產(chǎn)企業(yè)和大型生產(chǎn)企業(yè)集中，是供應(yīng)我國市場(chǎng)和家具出口的主要地區(qū)，西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)主要面向國內(nèi)市場(chǎng)。其中，又以一線城市的核心地段物業(yè)為中國家具品牌尤其是高端品牌家具的必爭之地。

然而，眼觀中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們不得不注意到一個(gè)客觀事實(shí)：國內(nèi)一線城市受房地產(chǎn)的調(diào)控限制程度最大，這也直接影響到家具業(yè)的發(fā)展。房子成交量的縮減，賣場(chǎng)面積的過量給一線城市的家具業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

所謂“北海雖賒，扶搖可接；東隅已逝，桑榆非晚。”二三線城市甚至是四五線市場(chǎng)新興商圈的崛起給家具行業(yè)的發(fā)展帶了新的曙光。從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來看，中國的城市化進(jìn)程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及二三線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體“逃離”北上廣風(fēng)潮迭起之后，近兩三年以來，面對(duì)二、三線城市的快速崛起，甚至1.5線城市的快速成熟，眾多中國標(biāo)桿房企，紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)，全速挺進(jìn)二三線城市。時(shí)至今日，二三線城市已經(jīng)成為眾多一線房企重要的利潤增長點(diǎn)。

日前，《中國新興城市50強(qiáng)》指出，由于二、三線城市的增長速度快于一線城市，中國房地產(chǎn)巿場(chǎng)活動(dòng)的天平正向中國新興城市50強(qiáng)傾斜。報(bào)告認(rèn)為，新的城市體系正在成形。9個(gè)城市(成都、重慶、大連、杭州、南京、沈陽、蘇州、天津和武漢)已從競爭中脫穎而出，成為介于一、二線之間的1.5線城市。分析人士認(rèn)為，一線城市經(jīng)過多年的發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)由城市轉(zhuǎn)入郊區(qū)，且受調(diào)控政策影響不少房企銷售業(yè)績萎縮，資金鏈也加緊收縮，而二、三線城市未來發(fā)展空間大于一線城市，因此獲得眾多實(shí)力雄厚的開發(fā)商青睞，未來幾年房企的開發(fā)重心勢(shì)必將進(jìn)一步向二三線城市轉(zhuǎn)移。

由此，二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大家具企業(yè)的普遍關(guān)注，二三級(jí)市場(chǎng)將成為家具企業(yè)新的布局重點(diǎn)。對(duì)這個(gè)市場(chǎng)需要我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來研究什么款式、什么價(jià)位的家具最適合這些消費(fèi)者。

中國創(chuàng)造：品質(zhì)鑄就品牌

在過去幾十年的發(fā)展歷程里，中國家具業(yè)經(jīng)歷了第一個(gè)高速發(fā)展期，主要是以量的擴(kuò)張為主；未來五到十年，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場(chǎng)需求旺盛、國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，將迎來第二個(gè)高速發(fā)展期，這個(gè)時(shí)期主要不是以量的擴(kuò)張為主，而是以質(zhì)的提高為主。然而，過去我們一直走的是“中國制造”的老路子，整個(gè)行業(yè)存在一個(gè)共同軟肋就是原創(chuàng)性少、品牌乏力，缺乏競爭力。中國木制家具業(yè)現(xiàn)在需要的，是完成由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的蛻變，中國家具企業(yè)必須要有自己的品牌，只有這樣，才能形成真正的輝煌。在2012年，原創(chuàng)設(shè)計(jì)是時(shí)事所趨，如何建設(shè)品牌之路是每一個(gè)家具企業(yè)需要深入思考的命題。

要真正做到中國創(chuàng)造，離不開兩個(gè)必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。

首先，中國家具行業(yè)在往國外品牌道路趔趄前行的時(shí)候往往忽略了中國傳統(tǒng)家具具有悠久的歷史。中國家具的產(chǎn)生可上溯到新石器時(shí)代，至明代而大放異彩，進(jìn)入一個(gè)輝煌時(shí)期，并在世界家具史中占有重要地位。而清代家具體量增大，注重雕飾而自成一格。我們有屬于自己的家具文化。我們需要的更多的是對(duì)自己家具文化的挖掘與創(chuàng)新而非模仿與抄襲。如果有更多國產(chǎn)家具品牌善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊(yùn)和附加值，對(duì)2012年的群雄之戰(zhàn)必有極大優(yōu)勢(shì)。

其次，就世界整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而言，受美債危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)萎靡不振，拉美市場(chǎng)需求旺盛，這正是一次大翻盤的機(jī)會(huì)。在今后，國際家具貿(mào)易格局將被重寫，各國家具的生產(chǎn)和貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)版圖會(huì)重新布置。從現(xiàn)在起，我國家具行業(yè)和企業(yè)的生產(chǎn)方式將如何改變必須重新思考：怎樣使我國的家具業(yè)成長為一個(gè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的成熟現(xiàn)代企業(yè)，即具有自主設(shè)計(jì)、自主品牌并具有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和現(xiàn)代營銷體系的產(chǎn)業(yè)，在國際家具貿(mào)易中，如何實(shí)現(xiàn)營銷渠道上掌握主動(dòng)勸和話語權(quán)。

最后，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)都不太重視人才。如今隨著行業(yè)競爭的激烈，企業(yè)家們強(qiáng)烈意識(shí)到需要研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理方面的人才。人才之需求，已迫在眉睫。作為企業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力――人才，面對(duì)發(fā)展迅速的家具日漸受到重視。未來家具行業(yè)不僅是產(chǎn)品的競爭，更重要的是人才的競爭。

縱觀全局，2012年的中國經(jīng)濟(jì)會(huì)是困難的一年；但放在國際大背景下，以及綜合國內(nèi)各因素影響，中國經(jīng)濟(jì)軟著陸的可能性極大。2012挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。中國家具企業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容有失。中國家具行業(yè)也終將會(huì)在接下來的幾年內(nèi)完成行業(yè)洗牌，走入成熟的微利時(shí)代，這對(duì)中國家具行業(yè)的長久發(fā)展不失為一件幸事。

智能化將成為中國成為家具強(qiáng)國的推動(dòng)力量

在本世紀(jì)初的10年里，中國家具業(yè)將實(shí)現(xiàn)由家具大國向家具強(qiáng)國的跨越，在2010年，中國將成為家具生產(chǎn)和出口的第一大國，家具業(yè)的整體水平將有很大的提高。而我國家具業(yè)要向家具強(qiáng)國跨越，家具業(yè)必須實(shí)現(xiàn)智能化，智能化將成為跨越家具強(qiáng)國必不可少的強(qiáng)勁力量。

家具智能化就是采用現(xiàn)代數(shù)字信息處理通訊技術(shù)將各種不同類型的信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)采集，并由控制器對(duì)所采集的信號(hào)按預(yù)定程序進(jìn)行記錄、邏輯判斷、反饋等處理，并將處理信息及時(shí)上報(bào)至信息管理平臺(tái)。其實(shí)現(xiàn)功能主要為家居安防、家電自動(dòng)化控制、家居信息服務(wù)、遠(yuǎn)程操作等。

（一）實(shí)現(xiàn)智能化為資源在全球優(yōu)化配置提供條件

經(jīng)濟(jì)全球化為資源在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置提供了新的有利條件，但是要充分利用國際資源，其根本點(diǎn)還在于資本實(shí)力和科技優(yōu)勢(shì)。因此，中國家具業(yè)只有在實(shí)現(xiàn)智能化的前提下，才有可能具備這種能力。

家具“智能化”己成為我國家具業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！爸悄芑钡募揖呓M合反映了家具本身的內(nèi)在聯(lián)系，使得原本單一的家具兼具其他功能。如沙發(fā)、茶幾可變化為餐桌，書柜又具有寫字臺(tái)功能等。如今，新的家具結(jié)構(gòu)層出不窮。從快裝偏心聯(lián)接件、角柜聯(lián)接件、望板及柜體聯(lián)接件，一直到安裝這些聯(lián)接件所用的機(jī)械。同時(shí)也有越來越多的內(nèi)部配件可供選用，從角柜轉(zhuǎn)盤，櫥柜中的空間分割單元，到單一功能配件。這些配件同時(shí)影響著家具的結(jié)構(gòu)變化，有助于木材用量的減少及家具組裝結(jié)構(gòu)的簡化。

（二）家具功能與現(xiàn)代加工技術(shù)相結(jié)合

人們一直都把對(duì)家具功能的追求與現(xiàn)代加工技術(shù)的發(fā)展結(jié)合起來。對(duì)家具功能的要求成為家具生產(chǎn)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。然而無論多么全面的工藝都難以將無法計(jì)數(shù)的各種鉸鏈和配件涵蓋在內(nèi)。客觀地說，家具功能的開發(fā)與五金技術(shù)工藝水平密不可分，人們對(duì)家具功能的需求成為家具五金開發(fā)加工技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力。對(duì)高效率生產(chǎn)模式的追求則一直都是家具五金功能與外觀不斷改良的原動(dòng)力?？傊痪湓挘悄芑强蛻舾鶕?jù)自己的需要在眾多家具配件進(jìn)行選擇時(shí)的重要決定因素。

（三）家具制造技術(shù)含量大為提高

創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為企業(yè)的核心競爭力，亦作為家具生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，面對(duì)紛繁而激烈的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的確舉足輕重。企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的大小，創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平的高下，決定了它在市場(chǎng)競爭中所處的位置與態(tài)勢(shì)。家具生產(chǎn)制造商必須通過產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)話，你想擁有更多的市場(chǎng)份額，就必須引進(jìn)智能化管理和設(shè)計(jì)，層出不窮地推出成系列的家具新款。

為此，許多家具企業(yè)已普遍采用新技術(shù)、新設(shè)備和新工藝，例如廣泛采用CNC機(jī)床(數(shù)控)、人工智能機(jī)械手和各種先進(jìn)的飾面和封邊技術(shù)(如真空覆貼，軟成型、后成型等)，家具制造的技術(shù)含量大為提高，產(chǎn)生了驚人的規(guī)模效益。在歐洲，勞動(dòng)生產(chǎn)率達(dá)到20萬美元/人/年。

美國木家具加工業(yè)對(duì)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)裝備的采用率為5%%-6%%，其中，寬帶砂光機(jī)采用率為60%%，計(jì)算機(jī)數(shù)控機(jī)床(CNC)采用率為30%%，電子膠封系統(tǒng)采用率為29%%，用料計(jì)劃系統(tǒng)采用率為26%%，壓花新工藝采用率為23%%，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)(CAD)采用率為19%%，條形碼編碼采用率為8%%，計(jì)算機(jī)控制的干燥窯采用率為5%%，靜電式表面加工設(shè)備采用率5%%。

幾秒鐘改變家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)家具從“盒式家具”，發(fā)展到“拆裝家具”，再進(jìn)一步發(fā)展為“待裝配家具”(RTA)。目前，我國正努力使RTA家具高檔化。現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的RTA家具已不再是平頭平腦的“沒有面子的架子家具”。RTA家具的高檔化以現(xiàn)代家具制造體系的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和其本身高精度的規(guī)模化生產(chǎn)為背景。

這種結(jié)果優(yōu)化是指“即需即供”的靈活生產(chǎn)方式，它不再以工藝專業(yè)化和產(chǎn)品專業(yè)化為特征，而是以部件專業(yè)化為主要特征?，F(xiàn)代制造業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化的標(biāo)志是對(duì)信息的處理手段能進(jìn)行集成化應(yīng)用，其專業(yè)用詞是“計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)”(CIMS)。采用CIMS，可以打破制造業(yè)的行業(yè)界限，調(diào)整其他行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)來支持家具迅速實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步，使“幾秒鐘內(nèi)改變家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)”成為可能。

智能化家具將為人類造福。當(dāng)今世界電腦芯片的廉價(jià)、大容量、高速度、低功耗、微型化、接口的多樣化(有線、無線、光纖)，尤其是藍(lán)牙技術(shù)的趨于完善和實(shí)用化，在家具嵌入電腦芯片使家具智能化已不是奢侈的東西，人類已經(jīng)進(jìn)入了21世紀(jì)，基于對(duì)人類健康長壽和安全或者娛樂有關(guān)的智能家具，必將得到人們的青睞，必將是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)。創(chuàng)意、文化成家居業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)[提要]

說，2012年家居消費(fèi)的主流就是對(duì)富有文化商品的整合，把家具、燈飾、布藝、櫥柜、衛(wèi)浴、工藝品等相關(guān)產(chǎn)品以和諧的方式相結(jié)合。家居企業(yè)積極參與文化創(chuàng)意，不僅拓寬了文化的表現(xiàn)形式，而且使家居產(chǎn)品從文化的角度、設(shè)計(jì)的理念得到提升，賦其文化底蘊(yùn)進(jìn)入21世紀(jì)，家居產(chǎn)業(yè)空前大發(fā)展。從家居產(chǎn)品的數(shù)量，到消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們逐步注重家居的審美情趣，設(shè)計(jì)、風(fēng)格與文化的結(jié)合，文化素養(yǎng)逐漸在家居文化中展現(xiàn)。在當(dāng)前市場(chǎng)不景氣的環(huán)境下，卻有一股熱流穿越了深秋寒冬，引領(lǐng)行業(yè)沖向具有無限生機(jī)的春天。目前，我國家居行業(yè)中不少企業(yè)以“創(chuàng)意文化”作為發(fā)展方向進(jìn)行了探索，并做出了頗多有益的嘗試。莊靜怡文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意家居創(chuàng)意家居是指造型新穎獨(dú)特的家居日用品，家居裝飾品等，市場(chǎng)上并不太常見到的產(chǎn)品或者說是在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚，個(gè)性化追求的創(chuàng)意家居用品。如今的創(chuàng)意家居用品已不再只滿足產(chǎn)品的實(shí)用功能，更以獨(dú)特的設(shè)計(jì)打動(dòng)人心，融合了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和靈感以滿足人的精神需求。創(chuàng)意家居展現(xiàn)的魅力能舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的需要。其做為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。隨著國內(nèi)居民消費(fèi)層次的提高，創(chuàng)意家居在國內(nèi)快速升溫，一些本土的原創(chuàng)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)國內(nèi)創(chuàng)意家居行業(yè)的重要力量。個(gè)性化需求、品牌意識(shí)日益增強(qiáng)中國社會(huì)發(fā)展中，家庭結(jié)構(gòu)的變化也會(huì)對(duì)家居行業(yè)的升級(jí)換代提供堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。我國市場(chǎng)上的消費(fèi)主體已經(jīng)轉(zhuǎn)移到70后和80后，他們除了關(guān)注家居產(chǎn)品的功能性、舒適性外，還會(huì)把更多的精力用在追求時(shí)尚、個(gè)性，因此他們對(duì)潮流更敏銳，對(duì)產(chǎn)品更挑剔，對(duì)廣告更容易接受，對(duì)新的商業(yè)模式也最適應(yīng)。同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高，家居市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)所考慮的因素不僅僅只是局限在價(jià)格和質(zhì)量上，還會(huì)更多地考慮產(chǎn)品品牌所帶來的附加價(jià)值。換句話說，消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在與日俱增，一件家具、一個(gè)浴缸不僅僅只是日常生活用品，更是一個(gè)人生活品位、底蘊(yùn)內(nèi)涵的體現(xiàn)。面對(duì)消費(fèi)者品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，品牌的塑造變成了各大家居企業(yè)吸引更多客流的一大法寶。關(guān)鍵詞：家居文化文化是人類特有的標(biāo)記，也是人類社會(huì)獨(dú)有的特征。人類在創(chuàng)造社會(huì)的同時(shí)，也創(chuàng)造了文化。家居文化無所不在，無時(shí)不有。也可以說：“文化在家居中，家在文化中”。文化不是抽象的，是美學(xué)、人文學(xué)、力學(xué)、材料學(xué)等與制造工藝的完美結(jié)合，社會(huì)創(chuàng)造了家居，家居催生了家居文化。眾所周知，一塊石頭不具有文化，經(jīng)過精雕細(xì)琢造就了石雕文化;一棵小樹不具有文化，移入盆中形成了盆景文化。家居文化應(yīng)該是物質(zhì)文化、藝術(shù)文化、精神文化的完美結(jié)合。家居產(chǎn)品更具“文化價(jià)值”2012年，家居文化消費(fèi)將進(jìn)一步凸現(xiàn)。居家中相關(guān)的衛(wèi)浴、廚房、餐廳、客廳、書房、臥室等都對(duì)家居文化提出了更高的要求。這些文化歸納起來就是在審美、對(duì)話、舒適、和諧、工藝、創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)等要素中融合文化的元素，最終形成完美和統(tǒng)一。因此說，2012年家居消費(fèi)的主流就是對(duì)富有文化商品的整合，把家具、燈飾、布藝、櫥柜、衛(wèi)浴、工藝品等相關(guān)產(chǎn)品以和諧的方式相結(jié)合。此外，家居企業(yè)積極參與文化創(chuàng)意，不僅拓寬了文化的表現(xiàn)形式，而且使家居產(chǎn)品從文化的角度、設(shè)計(jì)的理念得到提升，賦其文化底蘊(yùn)。我們欣喜地看到，更多的家居企業(yè)為提升企業(yè)軟實(shí)力作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。但據(jù)了解，目前在市場(chǎng)上高質(zhì)量的原創(chuàng)作品仍然不多，發(fā)展的瓶頸依然存在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)突破，應(yīng)該將文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來打造，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能在單一的行業(yè)內(nèi)完成，需要借助其他的載體，只有與文化與科技等其他行業(yè)相結(jié)合，才能吸引更多受眾和創(chuàng)造出更高的價(jià)值?！番F(xiàn)場(chǎng)走訪趣味橫生設(shè)計(jì)出人意料創(chuàng)意家居已經(jīng)不再是小眾的家具品類，如今在本市大型的家居賣場(chǎng)、軟裝市場(chǎng)都能找到他們的身影。筆者走訪宜家發(fā)現(xiàn)了不少趣味橫生的創(chuàng)意家居產(chǎn)品。如宜家一款新品沙發(fā)床，就是產(chǎn)品對(duì)于空間的完美利用。就很多“一室戶”的家庭而言，沙發(fā)床是家中有效利用空間的法寶，能夠靈活地兼顧“客廳”和“臥室”的功能：在客人造訪的時(shí)候讓客人坐在沙發(fā)上閑話家常，又能在晚上抽出沙發(fā)墊，讓其靈活地變成休息的床。無論從經(jīng)濟(jì)角度還是從空間的角度都為人們提供了有用的家居解決方案。諸如此類創(chuàng)意家居還有很多，細(xì)心的網(wǎng)友一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多家居市場(chǎng)的相關(guān)微博每天發(fā)布的內(nèi)容都會(huì)有一些精巧美觀的家具和浪漫個(gè)性的擺飾。如簾子般的木門，打開時(shí)并不是一個(gè)平面，而是形成一個(gè)波浪效果，僅是這拉門的一舉就足以讓家充滿古樸典雅的小資情調(diào)；愛心形狀的床，特別受到新婚夫婦的喜愛，為整個(gè)居家環(huán)境添加了一筆浪漫的粉紅色彩;沙發(fā)上毛絨絨的抱枕，卻是鋪開變成一塊毯子……創(chuàng)意家居打破了傳統(tǒng)裝修行業(yè)的界限，將家具、電器、工藝、收藏、燈具、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念，往往能成為營造家庭氛圍的點(diǎn)睛之筆。家具文化更多的需要引導(dǎo)目前，小件型的創(chuàng)意家居銷量相對(duì)比較好，特別是一些具有家居文化的小擺飾，深受廣大都市女性的青睞?！艾F(xiàn)在的80后特別是年輕女性非常喜歡一些北歐文化的裝飾品?？梢哉f，越來越多的年輕消費(fèi)者開始追求家居的文化價(jià)值，并且他們認(rèn)為這是現(xiàn)代裝修必不可少的點(diǎn)綴?！币晃卉浹b品牌的銷售人員介紹說。同時(shí)，在對(duì)一些四五十歲中年消費(fèi)者的隨機(jī)采訪時(shí)，很多人認(rèn)為，只要性價(jià)比合適，他們也都能接受具有文化價(jià)值的家具?！拔覀€(gè)人就很喜歡中式風(fēng)格的家具，中式家具雖好，但卻很有講究，特別是進(jìn)行中式風(fēng)格裝修，業(yè)主不僅要對(duì)傳統(tǒng)文化諳熟于心，而且要對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)有所了解，這樣才能讓二者相得益彰?！闭谶x購中式家具的馬先生介紹說。而對(duì)于家居是否需要新文化的話題，多數(shù)消費(fèi)者表示，隨著科技的進(jìn)步，人們的生活是不斷發(fā)展變化的，所以家里使用的家具等，自然也需要有新的變化。此外，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國文化博大精深，家居文化需要更多地傳承中國傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代的家居產(chǎn)品更多的是在原來的文化基礎(chǔ)上進(jìn)行改良。對(duì)于家居文化的建設(shè)者，消費(fèi)者往往第一時(shí)間想到的就是經(jīng)常打折促銷的各大賣場(chǎng)，其次就是自己曾經(jīng)購買過家具的品牌。對(duì)于“您家的裝修是否能夠代表家居文化？”的提問，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為無法代表。消費(fèi)者凌女士表示，“現(xiàn)在很多家居消費(fèi)品都是奢侈品，要有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，偶爾參加商場(chǎng)的活動(dòng)，也會(huì)順帶買一些裝飾品，我想大家還是需要引導(dǎo)?！?013年北京家居業(yè)發(fā)展趨勢(shì)回顧1994以來近20年的歷史，北京家居業(yè)歷經(jīng)專業(yè)化、綜合化、規(guī)?；?、主題化、透明化，目前已不可逆轉(zhuǎn)地進(jìn)入生活化時(shí)代。這表明，北京家居業(yè)已經(jīng)由講究好看、講究功能的消費(fèi)習(xí)慣基本轉(zhuǎn)向了既要好看、又要好用的消費(fèi)習(xí)慣（非觀念、非嘗試）。查閱北京統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，2013年北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷售狀況是，商品房銷售1530萬平米以上，寫字樓銷售190萬平米以上，經(jīng)營性用房銷售90萬平米以上，均比2012年有所增長。有理由認(rèn)為，2013年投資性購房的比例會(huì)大幅降低。如果這樣的數(shù)據(jù)、這樣的估計(jì)問題不大，就是說，新房裝修加上舊房裝修，北京最近三四年家庭裝修的套數(shù)總量基本沒有變化。這樣，結(jié)合北京家居業(yè)三年一小變十年一大變的發(fā)展規(guī)模、消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟以及國家政策的導(dǎo)向，可以認(rèn)為，由于北京家居業(yè)的生活化特色，2013年的北京家居業(yè)又將進(jìn)入新一輪的快速發(fā)展期。住宅的再次裝修裝飾、商業(yè)用房的裝修裝飾、室內(nèi)布置和配套將成為2013年的三大亮點(diǎn)。可以說，2013年是裝修、裝飾并重的一年。也可以說，2013年是裝修、裝飾的分水嶺。說明一：所謂“三年一小變，十年一大變”，是指尾數(shù)為4—7的年份為快速發(fā)展期，8—0的年份為戰(zhàn)略調(diào)整期，1—3的年份為策略調(diào)整期。上個(gè)世紀(jì)的90年代是如此，進(jìn)入本世紀(jì)的前11年也是如此。仔細(xì)分析2012年北京家居業(yè)的各種行為，要么是策略試探，要么是拼命補(bǔ)課。這充分說明，規(guī)模是不能夠違抗的。很顯然，2013年是家居企業(yè)的最后機(jī)會(huì)，不排除出現(xiàn)一些極端、甚至瘋狂的行為,包括出現(xiàn)當(dāng)年明光的“零利潤”價(jià)格戰(zhàn)。說明二：所謂“生活化”，是指室內(nèi)的裝修、裝飾既要與室外的環(huán)境相吻合，更要與自己的現(xiàn)狀相吻合或互補(bǔ)?！拔呛稀保侵概c自己的習(xí)慣、氣質(zhì)、文化、心理、身份、目的相吻合；互補(bǔ)，是指與自己的職業(yè)、交際相互補(bǔ)，例如，剛參加工作的人喜歡自己家里熱鬧些，在外接待較多的人喜歡自己家里安靜些，為別人家出力的設(shè)計(jì)師自己家里的設(shè)計(jì)反而可能很簡單。等等。生活化時(shí)代的第一個(gè)特點(diǎn)，就是整體化整體化的嘗試，歷經(jīng)成套化、配套化，再到最近幾年的主題化、功能化，一步步轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)、實(shí)用。目前的整體化已經(jīng)進(jìn)入整個(gè)居室的整體化，不僅包括從裝修到家居配套的整體化，也包括充分尊重不同季節(jié)特點(diǎn)、不同社交功能特點(diǎn)、不同功能房間特色的整體化?；蛘哒f，虛要虛得到位，實(shí)要實(shí)得到位。整體化的第一個(gè)含義，就是具有買了就能使用的功能，而不是需要消費(fèi)者東買一件、西買一件地進(jìn)行搭配、配套。整體化的第二個(gè)含義，就是要求家居企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行符合消費(fèi)者需求的細(xì)分以及主動(dòng)進(jìn)行配合。整體化的第三個(gè)含義，就是要積極適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。家居消費(fèi)的歷史顛簸不破地證明，消費(fèi)者的習(xí)慣是很難改變的。2003年，我首先在家居行業(yè)提出家居消費(fèi)商圈的概念。十年來的歷史證明，家居消費(fèi)商圈的特點(diǎn)越來越被強(qiáng)化。也就是說，東北商圈的整體化消費(fèi)、東南商圈的快節(jié)奏消費(fèi)、西南商圈的實(shí)用化消費(fèi)、西北商圈的理性化消費(fèi)的特點(diǎn)越來越被強(qiáng)化。我個(gè)人認(rèn)為，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟，家居商圈基礎(chǔ)性消費(fèi)的同質(zhì)化趨勢(shì)將越來越明顯，但家居商圈的地域性特色至少還要存在十年。生活化的第二個(gè)特點(diǎn)，就是非物質(zhì)化就是說，越來越多的消費(fèi)者，購買的不是家居商品，而是購買服務(wù)、購買習(xí)慣、購買情感、購買文化，甚至是購買某個(gè)記憶。生活化的第三個(gè)特點(diǎn)，就是消費(fèi)者的成熟所謂成熟，就是消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)從盲目消費(fèi)、模仿消費(fèi)、攀比消費(fèi)，轉(zhuǎn)向了自主消費(fèi)。前三個(gè)消費(fèi)的最大特點(diǎn)就是為別人消費(fèi)，也就是向別人證明自己，以獲得別人的肯定，通過別人的肯定來證明自己；自主消費(fèi)的最大特點(diǎn)就是自己喜歡、并不太在乎別人的評(píng)價(jià)。應(yīng)該承認(rèn)，前三個(gè)消費(fèi)理念的代價(jià)是巨大的，就是說，消費(fèi)者在家居消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都上過當(dāng)了。另外，就家居企業(yè)而言，各種營銷手段也都嘗試過了，比如，把自己包裝成政治家的，把自己包裝成明星的，把社會(huì)形象與企業(yè)效益相相結(jié)合的，把自己當(dāng)作行業(yè)代表的，替經(jīng)銷商承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，替經(jīng)銷商承擔(dān)服務(wù)的，替消費(fèi)者簡化家裝過程的，替消費(fèi)者節(jié)省渠道成本的，讓廠家走向前臺(tái)的，打著國外的牌子嚇人的，等等。雖然這些手段有褒有貶、有得有失，但客觀地講，這是一個(gè)只能縮短，不能逾越的過程。消費(fèi)者的成熟、家居企業(yè)的成熟，特別是十八大后，中央提倡“實(shí)干興邦”的務(wù)實(shí)理念，都成為2013年北京家居業(yè)快速發(fā)展的堅(jiān)實(shí)的外在環(huán)境保障。

從生活化的觀念看，2012年意味著建材超市在北京的徹底失敗，是理所當(dāng)然的。但這個(gè)失敗是奠基者。成為奠基者而不是締造者的原因，不是因?yàn)榻ú某械淖龇ú粚?duì)，而是不到位。攤位制賣場(chǎng)的競爭不過是最后的一根草、至多是導(dǎo)火索而已。2012年，北京家居業(yè)規(guī)?；母偁幰沧呦蚪K結(jié)，其標(biāo)志就是集美家居把20萬平米大紅門賣場(chǎng)中的一部分改作皮革、紅酒的銷售。規(guī)?；偁幍慕K結(jié)，意味著企業(yè)已經(jīng)由老板個(gè)人的競爭，轉(zhuǎn)向了團(tuán)隊(duì)實(shí)力的競爭；意味著企業(yè)的核心競爭力已經(jīng)由“知名度”競爭，轉(zhuǎn)向了“偏好度”競爭。這兩個(gè)轉(zhuǎn)向，使得企業(yè)不得不注重企業(yè)內(nèi)部管理水平的提高，不得不注重企業(yè)外部市場(chǎng)趨勢(shì)的研究。規(guī)模化競爭的終結(jié)，也很可能規(guī)定了家居賣場(chǎng)規(guī)?；纳舷蕖＞褪钦f，以現(xiàn)有的管理理念、管理水平，單體面積超過20萬平米的家居賣場(chǎng)在2013年可能都將面臨不得不改變業(yè)態(tài)的窘境。從這樣的角度看，集美家居此舉，很可能是提前適應(yīng)了家居市場(chǎng)生活化的大趨勢(shì)。由于集美家居位于北京的西南商圈，可以預(yù)計(jì)，西南商圈生活化的特點(diǎn)將以實(shí)用化為最大特色。推而廣之，在生活化理念的指導(dǎo)下，2013年的北京家居業(yè)，東南商圈的生活化將以專賣店為最大特色、東北商圈將以生活館為最大特色、西北商圈將以精品店為最大特色。同時(shí)，每個(gè)商圈的不同業(yè)態(tài)之間將達(dá)到新的平衡。這樣的特色也表明，處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的連鎖家居企業(yè)在如何保持品牌定位的統(tǒng)一性與不同商圈的差異性上進(jìn)行平衡，將是最大挑戰(zhàn)。我們也曾對(duì)位于東南商圈的城外誠家居廣場(chǎng)的家具做過仔細(xì)的調(diào)查。結(jié)論是，法式新古典家具是東南商圈消費(fèi)者首選。結(jié)合研究東北商圈、西北商圈的居然之家和藍(lán)景麗家，雖然德式、意式依然流行，但法式新古典的崛起勢(shì)頭越來越明顯。預(yù)計(jì)，俄羅斯風(fēng)格、法式新古典很可能成為2013年的流行元素。那么，誰將在2013年引領(lǐng)風(fēng)騷？我認(rèn)為，將是那些“長短相補(bǔ)”、“虛實(shí)結(jié)合”、“內(nèi)外兼修”的企業(yè)。所謂“長短相補(bǔ)”，就是長遠(yuǎn)利益與眼前利益相結(jié)合。所謂“虛實(shí)結(jié)合”，就是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，線上、線下相結(jié)合。所謂“內(nèi)外兼修”，就是品牌形象與經(jīng)營管理相結(jié)合。簡言之，2013年起，家居企業(yè)將進(jìn)入整體實(shí)力競爭時(shí)代。那些引領(lǐng)風(fēng)騷的家居企業(yè)又將采取什么樣的營銷策略？我認(rèn)為，“偏好度”營銷將是2013年的利劍。一些理論認(rèn)為，品牌的價(jià)值是三度的統(tǒng)一，即知名度、美譽(yù)度、忠誠度的統(tǒng)一。這個(gè)理論對(duì)于中國的市場(chǎng)而言，顯然不妥。在中國，忠誠的含義意味著不平等、是商家對(duì)消費(fèi)者的居高臨下。美譽(yù)度具有完美的意味。從平等和現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，我建議用“偏好度”取代“美譽(yù)度”。所謂“偏好度”，就是雖然不完美，雖然有缺點(diǎn)，但具有特別吸引人的長處，即消費(fèi)者看了就想用、用了還想繼續(xù)消費(fèi)或向別人推薦的優(yōu)點(diǎn)?！懊雷u(yù)度”是神才能做到的，“偏好度”是人就能做到。家居業(yè)開始認(rèn)同系統(tǒng)論的一些觀念，開始提出整體廚房、整體衛(wèi)浴、整體家裝。其實(shí)，“整體”的概念只是“系統(tǒng)論”的重要概念之一。殊不知，在航天、坦克、火炮、導(dǎo)航、超級(jí)計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域，系統(tǒng)論早已不是概念，而是一個(gè)成熟的研究方法了。國防科大的超級(jí)計(jì)算機(jī)居于世界先進(jìn)水平、現(xiàn)在我國能每年流水線式的生產(chǎn)19枚高質(zhì)量高性能火箭，就是明證。根據(jù)觀念轉(zhuǎn)變、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、方法摸索的規(guī)律，2013年北京家居企業(yè)喜憂參半的情況已不可避免。2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)就宏觀角度而言：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議12月12日至14日在北京舉行。會(huì)議認(rèn)為，今年以來，世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，國際貿(mào)易增速回落，國際金融市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩，各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增多。展望明年，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體上仍將十分嚴(yán)峻復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性不確定性上升。具體分析2012家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，**總理在2012年兩會(huì)答記者問上明確提到“房價(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有回到合理價(jià)位”，這意味著房產(chǎn)調(diào)控政策2012年不會(huì)放松。所謂唇亡齒寒，房地產(chǎn)行業(yè)既已步履艱辛，何況家具行業(yè)?賣場(chǎng)面積過剩、企業(yè)數(shù)量過剩、總體產(chǎn)能過剩這些問題在去年就已經(jīng)凸顯。人一生中有三分之一以上的時(shí)間要在家中度過，家是每個(gè)人的心靈港灣。每個(gè)人都渴望擁有一個(gè)溫暖的家，可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們?cè)诩揖呦M(fèi)觀念上有了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)變與突破，由以往的功能性的追求發(fā)展為個(gè)性化、時(shí)尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問題。同時(shí)在設(shè)計(jì)之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。個(gè)性化定制是家居業(yè)的大趨勢(shì)軟件的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)的普及，讓世界各地包括中國和印度的人們可以通過因特網(wǎng)輕松實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)分工。新一波的全球化，正在抹平一切疆界，世界變平了，從小縮成了微小。近年來，家具行業(yè)逐漸走向?qū)I(yè)化，并且漸漸分化為家居產(chǎn)業(yè)中相對(duì)較為獨(dú)立的一個(gè)行業(yè)。整體家具的趨勢(shì)更加明朗，同時(shí)，由于中國的家具行業(yè)起步較晚，品牌集中度低，目前的狀況以及今后的發(fā)展趨勢(shì)必將是若干個(gè)全國性主流品牌占據(jù)主要市場(chǎng)，區(qū)域性品牌形成補(bǔ)充，個(gè)性化趨勢(shì)依然存在，差異化經(jīng)營成為特征。將“大規(guī)模定制商務(wù)模式”定λ為家具企業(yè)使命之一，是行業(yè)今后的努力方向。家具業(yè)進(jìn)入個(gè)性化的e時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的來臨，比如說我們大家都知道“超級(jí)女生”、“快樂男生”、網(wǎng)絡(luò)歌曲《老鼠愛大米》是怎?紅起來的，類似所有這些東西都給我們一個(gè)例子，就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，平民化的草根英雄正在出ˉ。我們也知道在以前，傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志是非常權(quán)威的，他說今年什?流行什?就流行，但是今天是喜歡強(qiáng)調(diào)自我，就是個(gè)性化，所以有個(gè)美國人寫了《世界是平的》這樣一本書，在全世界掀起了軒然大波。這個(gè)東西帶來的一個(gè)特點(diǎn)是什呢?現(xiàn)在有大眾的消費(fèi)，只有小眾的消費(fèi)，需求也?有大眾化，包括以前一個(gè)電影院可以一、兩千人的電影院，現(xiàn)在你只能50個(gè)、100個(gè)λ子一個(gè)電影院，所以需求會(huì)演變成從大眾到小眾再到一對(duì)一的個(gè)性化消費(fèi)，整個(gè)的社會(huì)思潮是這樣的。我們回到我們大的家居產(chǎn)品這個(gè)行業(yè)又有它的特點(diǎn)。因?yàn)槲覀冞€能夠接受我們?nèi)ド习嗟牡胤剿鄬?duì)比較呆板，比較正規(guī)，比較單調(diào)，但是現(xiàn)在所有人都不會(huì)喜歡我回到家里以后我家的房子跟別人的房子?有差別，走錯(cuò)門都不知道。我肯定希望我家的房子有個(gè)性。那?家居行業(yè)有很多很多類似這樣的一種主張和主義存在，如今的家居業(yè)，正在進(jìn)入個(gè)性化的e時(shí)代。個(gè)性化定制是家居業(yè)的必然家具的行業(yè)本質(zhì)，我們理解它實(shí)際上是一種規(guī)模的個(gè)性化產(chǎn)品的一個(gè)實(shí)現(xiàn)能力。這里面有三層意思，第一個(gè)是規(guī)模，第二個(gè)是個(gè)性化，第三個(gè)是實(shí)現(xiàn)能力的問題?！按笠?guī)模定制”這個(gè)詞是從南京林業(yè)大學(xué)的楊文佳教授那里套用而來的。大規(guī)模定制的定義和概念是什?，實(shí)際上就是以大規(guī)模生產(chǎn)的成本和速度為單一的客戶或者小批量的多品種市場(chǎng)定制生產(chǎn)任意數(shù)量的產(chǎn)品，是跟傳統(tǒng)的大規(guī)模制造相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念。家居消費(fèi)個(gè)性化的審美傾向之下，家具業(yè)個(gè)性化定制在市場(chǎng)趨勢(shì)上具有必然性，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化模塊的設(shè)計(jì)，降低了生產(chǎn)成本，也保證了其在環(huán)節(jié)上的可能性。e時(shí)代之下，個(gè)性化定制是家居行業(yè)的一種必然。家居消費(fèi)趨向個(gè)性化家具業(yè)掀起定制風(fēng)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，佛山各大家具市場(chǎng)人流絡(luò)繹不絕，臨近年關(guān)，不少市民忙著給新家安置家具。近幾年，在家居裝修市場(chǎng)，消費(fèi)者的差異化和個(gè)性化需求不斷增多，諸如櫥柜、衣柜、書柜、床頭柜、衣帽間等定制家具漸受青睞?，F(xiàn)象：定制家具成新寵價(jià)格約高兩成在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，定制家具的品牌店吸引了很多消費(fèi)者，不少消費(fèi)者正在店里與設(shè)計(jì)師一對(duì)一交流，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)方案進(jìn)行修改，甚至叫商家重新設(shè)計(jì)一份衣柜或者櫥柜的方案。“這款櫥柜太俗氣了，而且與房間的高度也不符，沒辦法合理利用空間?！痹谀臣揖邔Ｙu店，正在選購家具的何小姐說，盡管這間家具店中的家具款式、顏色各式各樣，但似乎難以滿足自己的需求。何小姐告訴記者，她的新居最近正在裝修，這幾天和丈夫跑了不少家具店，可就是找不到自己滿意的款式，過段時(shí)間可能會(huì)根據(jù)好友的建議，找一間定制家具品牌店，與設(shè)計(jì)師進(jìn)行一對(duì)一的溝通交流。而據(jù)近期的一項(xiàng)家具業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查顯示，85%的受訪者在選購家具時(shí)更青睞定制家具。消費(fèi)者認(rèn)為，定制家具個(gè)性化、樣式新穎，最重要的是他們可以參與定制家具，享受“全透明”服務(wù)。記者了解到，目前定制家具已占整個(gè)家具市場(chǎng)10%左右的份額，從1995年做推拉門開始，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，人們逐漸意識(shí)到推拉門是需要柜體來進(jìn)行搭配的，于是開始做衣柜、書柜，慢慢的越來越多的套房家具全部配上了推拉門，進(jìn)入了以整體衣柜為代表的定制家具時(shí)代。而在市面上，定制家具的價(jià)格因進(jìn)口、國產(chǎn)等材料而定，在同款產(chǎn)品中，定制家具價(jià)格比非定制類家具價(jià)格普遍高10%至20%。原因：消費(fèi)者可選擇性多個(gè)性化優(yōu)勢(shì)明顯雖然定制家具進(jìn)入中國已十幾年，但相比其他家居行業(yè)還屬于新興行業(yè)，隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來，為何越來越多消費(fèi)者青睞定制類產(chǎn)品？對(duì)此，佛山歐派櫥柜副總經(jīng)理陳善清表示，近幾年，定制家具市場(chǎng)從摸索到步入成熟階段，逐漸受到市民親睞。正因?yàn)槎ㄖ萍揖呒瓤梢院侠砝每臻g，材料可以讓消費(fèi)者有更多選擇，又能夠與整個(gè)家居環(huán)境相匹配，基本可以把客戶的想法完全實(shí)現(xiàn)，這樣的優(yōu)勢(shì)使得這種模式特別“吃香”?！澳壳胺鹕蕉ㄖ萍揖呤袌?chǎng)已經(jīng)基本培育起來，市民對(duì)定制產(chǎn)品的認(rèn)知度也逐步提高，”陳善清表示，也許很多人會(huì)誤以為定制家具的產(chǎn)品一定價(jià)格很高，其實(shí)消費(fèi)者個(gè)性化需求與家具大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)并不矛盾?！瓣P(guān)鍵還是看品牌的規(guī)模問題，目前佛山每天會(huì)做出一千多套櫥柜，當(dāng)中總有板材上會(huì)重疊，然后再根據(jù)相同需求的客戶，對(duì)同類型需求的產(chǎn)品進(jìn)行批量生產(chǎn)，只要不是選擇特殊材料，定制產(chǎn)品不會(huì)比標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品價(jià)格貴很多?！鳖A(yù)測(cè)：設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵傳統(tǒng)家具業(yè)也有“混搭”范近年來定制家具異軍突起，相對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)家具而言，定制家具可以靈活地適應(yīng)消費(fèi)者的多元需求，能提供更好的服務(wù)，但這是否意味著定制家具會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新風(fēng)向標(biāo)？陳善清預(yù)測(cè)，未來定制家具市場(chǎng)將逐步走向細(xì)分，中式定制、歐式定制、韓式定制等將會(huì)做“?！?。與此相反的是，樂從家具協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，定制家具近年來走進(jìn)市場(chǎng)，只能夠說明市民消費(fèi)習(xí)慣的個(gè)性化趨勢(shì)，但目前在銷售中的占比并不多，批量化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)家具還是占“大頭”，“創(chuàng)意性的產(chǎn)品不能成為趨勢(shì)”。此外，佛山市家具協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長左伯楊表示，定制家具近年來受到市民親睞，戶型的變化是一大因素，中小戶型多了，成品家具逐漸無法滿足消費(fèi)者對(duì)空間利用率日益高漲的要求，定制家具因此有了發(fā)展機(jī)會(huì)。盡管如此，但商家始終很難大面積推廣，除了面臨大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)問題外，也面臨著許多亟待規(guī)范的行業(yè)問題。“實(shí)際上，目前在家具行業(yè)，非定制量做的家具風(fēng)格也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，市民在選購家具的時(shí)候可以有多種混搭選擇，關(guān)鍵還是在于設(shè)計(jì)，其實(shí)家具也可以百變?！睖剀疤崾荆哼x擇定制家具學(xué)會(huì)巧避陷阱目前，定制家具的通用流程大概是：雙方先就需求進(jìn)行前期溝通，在選定定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格之后，設(shè)計(jì)師前往客戶家中實(shí)地量度尺寸，在現(xiàn)場(chǎng)與客戶共同確定產(chǎn)品的原材料、大小、顏色等細(xì)節(jié)；一切生產(chǎn)要素確定后，客戶即可下訂單并支付定金（部分品牌要求全額付款）；隨后，廠家生產(chǎn)定制產(chǎn)品，生產(chǎn)完成后發(fā)貨并包裝，最后由客戶驗(yàn)收，交易到此完成。但是有市民反映，定制家具常會(huì)有原材料、配件以次充好；設(shè)計(jì)效果圖與實(shí)物有一定的出入；只修不退的情況出現(xiàn)。因此，市民在選擇定制實(shí)木家具時(shí)務(wù)必要多留個(gè)心眼，巧避消費(fèi)陷阱。首先，在購買過程中要問清店員家具的材質(zhì)，購買簽訂合同中列明材質(zhì)；第二，定制家具的另一個(gè)環(huán)節(jié)是讓店方去自己家中測(cè)量尺寸，這時(shí)應(yīng)該自己先提前測(cè)量一遍，以免店家在測(cè)量尺寸時(shí)虛報(bào)尺寸，無形增加購買成本。消費(fèi)者在拿到成品之后，要注意觀察家具上的防偽標(biāo)識(shí)，這樣定制的家具才能有所保障。此外，在定制過程中，顧客首先就要與店方明確配件、運(yùn)送等費(fèi)用，以防商家在這些環(huán)節(jié)中胡亂加價(jià)。家居業(yè)渠道下沉成趨勢(shì)隨著新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及，將對(duì)建材產(chǎn)生巨大的需求缺口，一些大的品牌也開始放下身段，沉至二三級(jí)市場(chǎng)，甚至是三四級(jí)終端末梢，以尋求新的利潤增長點(diǎn)，家居行業(yè)渠道下沉已經(jīng)是大勢(shì)所趨。有一地板門店的老板說，門店做的節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)基本上是廠家安排的，而商家認(rèn)為這對(duì)于消費(fèi)者來說并沒有實(shí)質(zhì)的意義，因?yàn)闆]有什么真正的實(shí)惠可以給消費(fèi)者，作為經(jīng)銷商，通過好的口碑得到客戶的信賴，就可以得到生意，不做華而不實(shí)的促銷活動(dòng)，同樣可以做好買賣。多家新開發(fā)片區(qū)樓盤附近的地板經(jīng)銷商門店，均表示生意穩(wěn)定。顯然，新開發(fā)片區(qū)樓盤已經(jīng)成為三、四線城市建材市場(chǎng)的新陣地了。地板行業(yè)渠道下沉尋求新的利潤增長點(diǎn)近年來，隨著行業(yè)日漸成熟，一二級(jí)市場(chǎng)競爭加劇，地產(chǎn)和家居市場(chǎng)的增量在一二線城市正在放緩，而在三四線城市，地產(chǎn)和家居市場(chǎng)將在未來很長一段時(shí)期內(nèi)繼續(xù)保持高速增長的勢(shì)頭。隨著新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及，將對(duì)建材產(chǎn)生巨大的需求缺口，地板行業(yè)市場(chǎng)的競爭將逐漸向三四線城市轉(zhuǎn)移，而在一二線城市的競爭更多的是向高品質(zhì)地板消費(fèi)升級(jí)的競爭，一些大的品牌也開始放下身段，沉至二三級(jí)市場(chǎng)，甚至是三四級(jí)終端末梢，以尋求新的利潤增長點(diǎn)，家居行業(yè)渠道下沉已經(jīng)是大勢(shì)所趨。家居行業(yè)渠道下沉已經(jīng)大勢(shì)所趨根據(jù)預(yù)計(jì)，“建材下鄉(xiāng)”預(yù)計(jì)每年可拉動(dòng)消費(fèi)約5500億元，將是地板企業(yè)開拓三、四級(jí)市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，也將是有抱負(fù)有理想的地板企業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)分水嶺。但是要做好渠道下沉，就必須把握好經(jīng)銷商特別是二三級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商或者分銷商，然而目前很多企業(yè)在一二線城市的招商尚且困難，何談二三級(jí)市場(chǎng)的的招商，因此也更不比談渠道下沉。目前的地板市場(chǎng)，雖然很多企業(yè)通過明星代言、策劃活動(dòng)等進(jìn)行品牌推廣，但是，真正意義上的，渠道為王還在發(fā)揮主要作用。因此如何迅速有效尋找二三線市場(chǎng)的經(jīng)銷商成為考驗(yàn)地板企業(yè)競爭的一個(gè)難點(diǎn)。方法總比困難多。在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)招商已經(jīng)受到越來越多的企業(yè)重視和應(yīng)用。因?yàn)樗芷鹆似髽I(yè)和市場(chǎng)信息交互的橋梁，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)招商不僅可以讓企業(yè)在廣大群眾中展示自已的形象，更為企業(yè)產(chǎn)品的推廣開創(chuàng)了廣闊的空間。2013家具業(yè)流行趨勢(shì)解讀作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)鏈，家具行業(yè)受到房地產(chǎn)的制約相當(dāng)大。不過，2012年最后一季，房地產(chǎn)業(yè)扶搖直上，這預(yù)示著家具業(yè)最艱難的時(shí)間已經(jīng)過去。按照慣例，2013年春節(jié)后，家具行業(yè)將迎來回暖。不過，是危還是機(jī)?對(duì)于所有的家具企業(yè)，都是一個(gè)考驗(yàn)。解讀流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞：風(fēng)格流行趨勢(shì)：中式、現(xiàn)代歐美風(fēng)走俏融合了中式元素和現(xiàn)代風(fēng)格的歐美家具將繼續(xù)走俏，歐美風(fēng)格的家具以精美的造型、宏大的氣勢(shì)、特有的雍容華貴之感，體現(xiàn)出主人的財(cái)富和成就。而中式元素也日漸深入人心，就連世界頂級(jí)的家具品牌范思哲、阿馬里等，都在自己的設(shè)計(jì)中融入了中式元素。關(guān)鍵詞：色彩流行趨勢(shì)：自然色彩與奶白色為主田園風(fēng)格在2013年還會(huì)有增長之勢(shì)，所以色彩應(yīng)該以奶白色和象牙白色為主。另外一種就是原色，是皮質(zhì)和木質(zhì)材料本身自然的顏色，完全不經(jīng)過后期的上色、貼皮等加工，天然的紋理和凹凸的手感，暗啞的皮質(zhì)和順滑的觸覺，一直都比較受歡迎。關(guān)鍵詞：材質(zhì)流行趨勢(shì)：實(shí)木和真皮為首選現(xiàn)代都市人對(duì)自然和“慢生活”的渴望，使他們更傾向于選擇原始自然的實(shí)木家具，所以，實(shí)木和真皮依然會(huì)成為2013年高端家具的主選材質(zhì)，而現(xiàn)代風(fēng)格的板式家具中，烤漆加布藝依然主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)，只是更強(qiáng)調(diào)原木的質(zhì)感，強(qiáng)烈而有線條感的木紋肌理被極大地突出，幾乎看不到這些家具表面被刷上了一層保護(hù)漆或膜料，以至于用手摸上去可以感覺到木紋的“真實(shí)”肌理。關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)：原創(chuàng)越來越受到重視手繪圖案、貼金銀箔、網(wǎng)眼雕刻等手法，描繪極具大自然氣息的藤蔓、古樸古香的木色、清新的法國古董白，詮釋羅曼蒂克的“慢生活”。不過，2013年最大的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，可能是學(xué)院派的幾何圖形，線條、方格以及直白的幾何圖案。條紋顯出活力感、格子活潑可愛。僅從設(shè)計(jì)來說，原創(chuàng)越來越受到重視，在2013年的市場(chǎng)，有亮點(diǎn)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)一定不愁市場(chǎng)銷量。關(guān)鍵詞：混搭流行趨勢(shì)：混搭出奇制勝混搭在2012年初出茅廬，2013年肯定出奇制勝。家具容易混搭有三類方式：設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，但形態(tài)色彩質(zhì)感各異的家具;色彩不一樣但形態(tài)相似的家具;設(shè)計(jì)制作工藝非常好的家具，無論古今中外。在材質(zhì)上會(huì)有皮革與金屬、皮革與木頭、瓷與木頭、塑料與金屬等。西式現(xiàn)代家具與同樣線條簡單的中國明式家具的組合也能產(chǎn)生不錯(cuò)的效果，比如用現(xiàn)代沙發(fā)搭配明式圈椅。關(guān)鍵詞：電商流行趨勢(shì)：電商發(fā)展神速今年，家具電商是最熱門的話題之一?！半p11”期間，全友家居成為天貓3家銷售額過億元的商家之一，創(chuàng)下了家具類電商的最高銷售紀(jì)錄。不過事后超35%的退貨率也足以說明，價(jià)格誘惑不實(shí)際、送貨延期無法催、維權(quán)艱難留遺憾等，已經(jīng)成為目前網(wǎng)購存在較多的現(xiàn)象。據(jù)了解，電商盈利模式并不十分明朗，家具電商是集資訊服務(wù)、渠道建設(shè)、制造或采購、第三方等于一體的高度綜合商業(yè)體，必須有真正意義上的實(shí)際銷售和盈利支撐。而當(dāng)前家具行業(yè)試水電商還存在經(jīng)銷商、物流、標(biāo)準(zhǔn)化、前期投入等很難解決的問題，如果在未解決這些問題之前盲目電商，只會(huì)很受傷。關(guān)鍵詞：整合流行趨勢(shì)：整合與洗牌是主旋律2012年受多種因素影響，家具企業(yè)、家具賣場(chǎng)、家具經(jīng)銷商都有關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不斷浮現(xiàn)。區(qū)域性的個(gè)別賣場(chǎng)因缺乏競爭力或是關(guān)停，或是被兼并重組。因此，2013年，盡管市場(chǎng)復(fù)蘇，但全國及一些重點(diǎn)的區(qū)域市場(chǎng)家居賣場(chǎng)的格局還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)大的整合與變動(dòng)。整合與洗牌仍然是2013年家居賣場(chǎng)行業(yè)的主旋律。強(qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)的擴(kuò)張只不過是兼并、收編缺乏市場(chǎng)競爭力、經(jīng)營不善的中小賣場(chǎng)，重新洗牌、重新形成新的格局是未來發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：下鄉(xiāng)流行趨勢(shì)：下鄉(xiāng)，跟著城鎮(zhèn)化步伐出口受阻、國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)力下降，2013年家具業(yè)何去何從?下鄉(xiāng)，跟著以政府為主導(dǎo)的城鎮(zhèn)化步伐，打開市場(chǎng)。據(jù)大多數(shù)家具企業(yè)透露，三四級(jí)市場(chǎng)潛力驚人。試想，如果中國每年有1%的城鎮(zhèn)化水平提高，按目前整體14億人口計(jì)算，市場(chǎng)的內(nèi)需就相當(dāng)可觀2013家居業(yè)發(fā)展走向2012年，家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調(diào)控下的“寒冬”，新一年，樓市調(diào)控依舊不會(huì)放松，但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量，對(duì)于2013年的家居行業(yè)而言，賣場(chǎng)、家裝公司，還是家具建材品牌，都會(huì)有怎樣的目標(biāo)和方向？

2013年低速平穩(wěn)發(fā)展

多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2012年對(duì)于家居行業(yè)來說是比較困難的一年，但仍然取得了較好的成績。根據(jù)中國家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2012年11月，家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元，出口家居行業(yè)提高了27%。中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示，2012年是平穩(wěn)增長的年頭，由于物價(jià)的上升、勞動(dòng)力成本、運(yùn)營成本的上升，企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長，預(yù)計(jì)今年仍為低速平穩(wěn)發(fā)展。

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將城鎮(zhèn)化定義為擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在。城鎮(zhèn)化的發(fā)展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為家居行業(yè)提供充分的空間。居然之家集團(tuán)總裁汪林朋表示，國家需要將經(jīng)濟(jì)發(fā)展以投資、出口為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)需拉動(dòng)為主，這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)家居行業(yè)來說，是一個(gè)重大利好，“今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展，不會(huì)像以前一樣暴發(fā)性增長，也不會(huì)一落千丈”。

美巢集團(tuán)股份公司董事長兼總裁張經(jīng)甫也表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢(shì)依然存在，但下半年可能會(huì)有所上升。

改善型需求值得關(guān)注

剛剛過去的元旦，不少賣場(chǎng)和品牌都迎來了開門紅，對(duì)于今年的預(yù)期也都是信心滿滿。但是樓市調(diào)控還在繼續(xù)，對(duì)于市場(chǎng)“寒冬”的猜測(cè)也仍存在，如何應(yīng)對(duì)今年的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，應(yīng)該關(guān)注剛性需求，包括第一次買房的消費(fèi)者和改善型需求的消費(fèi)者。

志邦櫥柜北京市場(chǎng)總監(jiān)何富偉表示，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，有兩個(gè)市場(chǎng)值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升，今年剛需消費(fèi)者還將持續(xù)放量。另外高消費(fèi)人群的消費(fèi)也在放大，“經(jīng)濟(jì)蕭條，有錢人的錢就不會(huì)去投資了，因?yàn)橥顿Y是不合算的，所以可能會(huì)用來改善型消費(fèi)，比如裝修自己家以前買的房子等”。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個(gè)城市，甚至一些二級(jí)城市，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)裝修自己家的熱情依然非常旺盛?！拔艺J(rèn)為今年的市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)增長的市場(chǎng)，增長的主要需要點(diǎn)是改善型需求，實(shí)際上也是剛性需求?！彼@樣表示。

賣場(chǎng)

關(guān)鍵詞1服務(wù)提升

2012年，不少賣場(chǎng)加速進(jìn)軍二、三線城市的步伐，全國各地頻頻有新賣場(chǎng)開業(yè)的信息。居然之家集團(tuán)總裁汪林朋表示，隨著消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、生活方式都會(huì)提出更高的要求，家居行業(yè)需要順應(yīng)這一需求的提升，圍繞消費(fèi)、服務(wù)做文章，市場(chǎng)就會(huì)穩(wěn)定健康地發(fā)展。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，2013年對(duì)于家居行業(yè)而言，最重要的是想辦法提高附加值，其中，一方面是重視設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)來提高產(chǎn)品的附加值；另一方面就是重服務(wù)。萬家燈火(小區(qū)網(wǎng))裝飾城總經(jīng)理張晶表示，2013年的重點(diǎn)工作依然是提升服務(wù)，通過營銷策略的改變和新渠道的拓展，一方面提高商戶的信心，另一方面給消費(fèi)者實(shí)惠。比如在2013年提供網(wǎng)上電商平臺(tái)，以新的服務(wù)方式滿足年輕消費(fèi)者，同時(shí)也以新的營銷渠道緊跟電商的大趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞2調(diào)整持續(xù)

2012年，在樓市調(diào)控不放松的大環(huán)境下，面對(duì)不斷接近飽和的北京賣場(chǎng)，不少大賣場(chǎng)都試圖調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多元化發(fā)展。如紅星美凱龍和集美家居同時(shí)引入健身器材，紅星美凱龍開辟燈飾（燈飾裝修效果圖）中心、集美還開設(shè)大面積的皮革城，試圖建立綜合商貿(mào)體。此外，還有閩龍?zhí)沾砷_建家居生活廣場(chǎng)等。

集美家居集團(tuán)總裁趙建國表示，集美的調(diào)整持續(xù)一年多，目前已大致到位，今年的調(diào)整重點(diǎn)將是通過更漂亮的店面形象提升行業(yè)檔次。福利特家居總經(jīng)理呂新杰也表示，今年的市場(chǎng)競爭將會(huì)更加激烈，老賣場(chǎng)自身的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)由于樓市和賣場(chǎng)格局的因素而不明顯，結(jié)構(gòu)和品牌的調(diào)整將成為今年的主要工作。

張晶也認(rèn)為，因?yàn)樯硖幠鎰?shì)，相信很多企業(yè)會(huì)為了日后的生存和發(fā)展做出調(diào)整，“我認(rèn)為今年此類動(dòng)作會(huì)越來越多，在這樣的變革中每個(gè)企業(yè)都將找到自己的方向，最終整個(gè)行業(yè)也會(huì)找到適合自己的本土模式。”

家裝

關(guān)鍵詞1市場(chǎng)細(xì)分

由于在節(jié)能環(huán)保等方面的優(yōu)勢(shì)，再加上城鎮(zhèn)化推進(jìn)、消費(fèi)升級(jí)等原因，精裝修產(chǎn)業(yè)化獲得了國家的大力扶持。而相比之下，單個(gè)客戶家裝市場(chǎng)受到擠壓，成為企業(yè)趨向精裝市場(chǎng)重要原因。博洛尼家居集團(tuán)CEO蔡明表示：“精裝修是未來北京家裝市場(chǎng)的發(fā)展方向，無論與地產(chǎn)商合作、還是面對(duì)普通住宅用戶，企業(yè)都會(huì)瞄準(zhǔn)這塊蛋糕?！?/p>

輕舟裝飾自2011年開始，就在精裝修房和保障房上發(fā)力。據(jù)其董事長陳耕介紹：“精裝修產(chǎn)業(yè)化機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，精裝修工程既需要工裝的管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又要有家裝的管理和客戶服務(wù)，今年萬科等五個(gè)龍頭地產(chǎn)企業(yè)是攻克的重點(diǎn)客戶?！?/p>

據(jù)悉，精裝修利潤主要從量而來，對(duì)于成本和工期控制非常嚴(yán)格，需要裝修公司墊資額度相當(dāng)大，這需要裝修公司在物流運(yùn)輸、原料采購、資金支持方面非常雄厚，因此能夠承擔(dān)的家裝公司并不多。目前，部分家裝公司還是以推出套餐為主，吸引保障房和有精裝需求的消費(fèi)者。今朝裝飾、精誠裝飾、瑞博文裝飾都明確表示，今年保障房將是重要的目標(biāo)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞2集團(tuán)效應(yīng)

經(jīng)過這兩年在寒冷市場(chǎng)中的歷練，一些快速成長的家裝企業(yè)開始集團(tuán)化戰(zhàn)略發(fā)展。實(shí)創(chuàng)裝飾集團(tuán)副總裁韓曉靜表示：“實(shí)創(chuàng)在全國的店面都為直營店，在財(cái)務(wù)、材料、產(chǎn)品等方面垂直管理，今年力圖通過在全國推進(jìn)，在外地開十幾家分公司。”元洲裝飾集團(tuán)執(zhí)行總裁錢連山也表示，今年元洲在總體推廣營銷方面，將強(qiáng)化全國、弱化地方，發(fā)揮集團(tuán)的整體效應(yīng)。不斷將全國資源整合起來，將各個(gè)分公司作為落地支體。

以根基穩(wěn)固的已有市場(chǎng)為“據(jù)點(diǎn)”，以物流、管理或人力等集團(tuán)優(yōu)勢(shì)向周圍城市開拓，成為家裝公司開拓新市場(chǎng)的主要模式。據(jù)業(yè)之峰裝飾運(yùn)營管理中心副總監(jiān)冀仕豐介紹，業(yè)之峰裝飾去年開的6家直營分公司，與當(dāng)?shù)剜徑脑瓉淼闹睜I分公司聯(lián)系很密切，直營分公司又為新開的公司提供了物流、人力等成本支持，今年也將按照這個(gè)方向去發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)運(yùn)行日益規(guī)范，家裝行業(yè)“大行業(yè)、小企業(yè)”的情況將會(huì)消失，今年家裝行業(yè)已經(jīng)明確進(jìn)入大浪淘沙階段，深入研究市場(chǎng)、優(yōu)化企業(yè)管理、提升品牌影響力，將成為家裝企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

品牌

關(guān)鍵詞1迎合年輕

經(jīng)歷了二十余年的高速發(fā)展，家居產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，成為年輕一代消費(fèi)者新追求。而在一線城市穩(wěn)定的樓市調(diào)控政策下，年輕人的剛需，成為第一消費(fèi)力。

朗斯衛(wèi)浴有限公司北京區(qū)總經(jīng)理汪鵬飛表示：“從近兩年來看，北京市場(chǎng)上隨著兩限房、廉租房成交量增長，年輕人的消費(fèi)需求在市場(chǎng)比例中越來越大。美觀、實(shí)用、多功能，是他們的消費(fèi)品位。面對(duì)這樣的群體，創(chuàng)新成為未來決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵，包括在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷模式等方面的創(chuàng)新，以新東西、新賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者?！?/p>

在未來一兩年，具有個(gè)性的定制類家具產(chǎn)品、電商銷售渠道、一站式銷售模式，這些符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣和品位的產(chǎn)品和模式，越來越受到企業(yè)青睞。據(jù)紅星美凱龍副總裁王偉介紹：“作為家居行業(yè)的流通企業(yè)，我們明顯感受到定制產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額不斷增長，定制類品牌發(fā)展非常迅猛?！?/p>

曲美家具集團(tuán)總裁趙瑞海表示，曲美去年創(chuàng)立的子品牌B8家居，將年輕消費(fèi)者定制需求與電子商務(wù)結(jié)合起來，簡化了家具產(chǎn)品測(cè)量、安裝、實(shí)施的過程，迎合了年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)了解，B8品牌在2013年計(jì)劃將開100多個(gè)店。趙瑞海同時(shí)表示，將加快新產(chǎn)品研發(fā)推出速率。“現(xiàn)在產(chǎn)品時(shí)尚化的痕跡很明顯?！睋?jù)了解，2013年初，曲美時(shí)尚新品“寫意空間”即將推出。

關(guān)鍵詞2內(nèi)部管理

在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，家具企業(yè)已經(jīng)結(jié)束了“野蠻生長”時(shí)代，在運(yùn)營方面，更注重調(diào)研市場(chǎng)，以指標(biāo)量化的形式將任務(wù)完成。綠芝島家具直營公司負(fù)責(zé)人張經(jīng)平坦言：“現(xiàn)在壓力更大了，在內(nèi)部管理方面，我們注重指標(biāo)量化、目標(biāo)管理，通過基層調(diào)研制定年、月甚至周的任務(wù)。”據(jù)他介紹，2012年綠芝島內(nèi)部ERP管理系統(tǒng)上線運(yùn)行，今年將通過優(yōu)化企業(yè)資源達(dá)到資源效益最大化。

卡薩迪尼家具副總經(jīng)理?xiàng)钫袢A認(rèn)為“家具銷售成績有60%來自終端銷售人員”，據(jù)其介紹，去年使用多種手段提升銷售人員素質(zhì)，向消費(fèi)者傳達(dá)卡薩迪尼的服務(wù)理念，今年也將在這方面持續(xù)加強(qiáng)。

北京圣華家具有限公司董事長葛永明表示，2012年企業(yè)利潤比去年有所下降，2013年圣華將在內(nèi)部管理方面更規(guī)范，節(jié)約運(yùn)營成本?！霸谑袌?chǎng)不好的情況下，保證產(chǎn)品銷量是最重要的。在企業(yè)運(yùn)營方面，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)?！奔已b行業(yè)2013開年現(xiàn)暖意：家居業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)分析家裝行業(yè)2013開年現(xiàn)暖意：家居業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)分析內(nèi)容提示：據(jù)報(bào)道，全國54個(gè)主要城市新建住宅簽約套數(shù)達(dá)到了236295套。超過了此前創(chuàng)出近2年新高的7月同期水平，環(huán)比10月份同期的上漲幅度更是達(dá)到了30.6%。全國各主要城市新房簽約量也均達(dá)到了年內(nèi)的新高。2012年11月27日，北京、上海兩地土地市場(chǎng)同日出現(xiàn)“地王”，樓面價(jià)均超過3萬元每平方米。2012年的泛家居市場(chǎng)，在經(jīng)過了一年多的“寒冬”期后，正逐漸透出“暖意”。其表現(xiàn)為：有的企業(yè)逆勢(shì)增長，不斷創(chuàng)造奇跡;有的企業(yè)變危機(jī)為“契機(jī)”，進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整;有的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，成功轉(zhuǎn)型升級(jí);有的企業(yè)不懼市場(chǎng)艱難，跑馬圈地重新布局;有的企業(yè)改變傳統(tǒng)營銷模式，完成了渠道革命……依據(jù)這個(gè)態(tài)勢(shì)和諸多因素，我們斷言：中國泛家居行業(yè)已經(jīng)漸漸撥開迷霧，走上了“恢復(fù)”和“蘇醒”之路，這種復(fù)蘇回升將會(huì)在2013年的春夏之交充分展現(xiàn)出來。第一，“兩會(huì)”將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型十八大報(bào)告提出了“一個(gè)目標(biāo)”和“兩個(gè)翻番”：確保到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。這就意味著，在目前的基礎(chǔ)上，中國要保持每年6.8%的GDP增速才能完成目標(biāo)。這既反映“以人為本”、重視提高人民生活水平的理念，也為新一屆政府提出了更明確和具體的執(zhí)政要求。中國經(jīng)濟(jì)處于歷史重要的轉(zhuǎn)型期。2013年3月將要召開全國“兩會(huì)”，一方面，會(huì)議將推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)第二次轉(zhuǎn)型，而要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，拉動(dòng)內(nèi)需，培植新的經(jīng)濟(jì)增長源。這給全行業(yè)都帶來了發(fā)展的好機(jī)遇，定會(huì)激發(fā)出全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，特別是企業(yè)家階層的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。另一方面，“兩會(huì)”將完成政府換屆，新一屆政府將積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，用行動(dòng)去完成十八大向中國社會(huì)和人民群眾所做出的各種承諾和各項(xiàng)任務(wù)。這種轉(zhuǎn)型和變化，在“兩會(huì)”后不久的四、五月份就會(huì)全面展現(xiàn)出來。第二，房地產(chǎn)業(yè)仍是家居行業(yè)支柱李克強(qiáng)副總理在學(xué)習(xí)十八大報(bào)告體會(huì)文章中透露，依然會(huì)繼續(xù)把房地產(chǎn)作為經(jīng)濟(jì)支柱。在世界經(jīng)濟(jì)放緩的形勢(shì)下，必須靠擴(kuò)大內(nèi)需實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。而房地產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑。通過加速城鎮(zhèn)化，會(huì)有相當(dāng)數(shù)量農(nóng)村富余勞動(dòng)力及人口轉(zhuǎn)移到城市，這將帶來投資的大幅增長和消費(fèi)的快速增加。在構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)、出口、投資三大需求中，根據(jù)2005年到2011年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前中國住房在所有的居民消費(fèi)中所占的比重仍然是最高的，占到18點(diǎn)以上。除了其中的能源消費(fèi)部分大概要占到百分之三點(diǎn)多，而直接住房消費(fèi)和投資住房消費(fèi)兩個(gè)加起來要占到15點(diǎn)幾，投資轉(zhuǎn)化為住房消費(fèi)的部分占到我們GDP的增加值的1.5%，對(duì)于中國的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用也是其他行業(yè)所不能提供的。不管是汽車行業(yè)、旅游行業(yè)、機(jī)械制造行業(yè)，沒有一個(gè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力能大于房地產(chǎn)消費(fèi)能力，這幾者都證明在中國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，房地產(chǎn)業(yè)仍然是中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，而且這種可持續(xù)度可能還會(huì)延期很長一段時(shí)間。第三，樓市交易穩(wěn)健增長2012年年末的房地產(chǎn)市場(chǎng)來已然是一個(gè)“暖冬”。首先是貸款松動(dòng)了，批貸款的速度也恢復(fù)到了如2007年房地產(chǎn)最火時(shí)的樣子，又新上了公積金貸款。其次是相關(guān)部門表示限購、限貸政策不會(huì)繼續(xù)在二三線城市鋪開。其三是樓市“泡沫”漸消，“金剛底”鑄成。據(jù)報(bào)道，全國54個(gè)主要城市新建住宅簽約套數(shù)達(dá)到了236295套。超過了此前創(chuàng)出近2年新高的7月同期水平，環(huán)比10月份同期的上漲幅度更是達(dá)到了30.6%。全國各主要城市新房簽約量也均達(dá)到了年內(nèi)的新高。2012年11月27日，北京、上海兩地土地市場(chǎng)同日出現(xiàn)“地王”，樓面價(jià)均超過3萬元每平方米。與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入四季度以來，北京、廣州、天津、重慶、成都、武漢、長春、南京、杭州等9城市上周僅居住用地供應(yīng)量高達(dá)653公頃，創(chuàng)年內(nèi)新高。同時(shí)，二手市場(chǎng)成交量屢創(chuàng)新高。各地頻頻出現(xiàn)“日光盤”。既然房地產(chǎn)行業(yè)在國家重點(diǎn)調(diào)控下都能夠有這樣的發(fā)展，作為下游產(chǎn)業(yè)的泛家居行業(yè)，更加可以樂觀應(yīng)市，不需要再有什么多余的擔(dān)心。第四，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升國家統(tǒng)計(jì)局2012年11月27日公布的數(shù)據(jù)顯示，1-10月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤40240億元，同比增長0.5%。從單月數(shù)據(jù)來看，10月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)利潤5001億元，同比增長20.5%;單月同比增速也較9月份的7.8%大幅回升。工業(yè)企業(yè)利潤大幅回暖進(jìn)一步印證了經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的勢(shì)頭。在41個(gè)工業(yè)大類行業(yè)中，27個(gè)行業(yè)利潤同比增長。其中，全國家具生產(chǎn)情況延續(xù)良好態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量增幅較上年同期穩(wěn)步提高。從增長幅度看，家具生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)明顯，同比增長14.87%。除工業(yè)企業(yè)利潤外，10月份眾多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均出現(xiàn)回升，投資、消費(fèi)、出口同比增速全部回升，工業(yè)生產(chǎn)增速也繼續(xù)回升，而作為宏觀經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)，11月份匯豐中國采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)初值13個(gè)月來首次回升至擴(kuò)張區(qū)間，雖然未來利潤難以保持如此高的增速，但由于收入增速在工業(yè)增加值和生產(chǎn)資料價(jià)格指數(shù)(PPI)見底的背景下穩(wěn)步復(fù)蘇，因此利潤仍將保持穩(wěn)定增長。第五，全球聚焦中國市場(chǎng)身為世界經(jīng)濟(jì)“老大”的美國站在“財(cái)政懸崖”的邊緣;歐債危機(jī)險(xiǎn)情一波接一波;眾多新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體增速放緩……在“哀鴻遍野”的世界經(jīng)濟(jì)中，中國發(fā)展令人矚目，2012年11月7日，國家商務(wù)部發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國已連續(xù)3年成為世界貨物貿(mào)易第一出口大國和第二進(jìn)口大國。而且，預(yù)計(jì)未來5年中國進(jìn)口總規(guī)?？赡艹^10萬億美元，這無疑將成為全球經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。國際金融論壇主席團(tuán)成員、新西蘭前總理詹妮希普莉在國際金融論壇上表示，世界眾多富有責(zé)任心的領(lǐng)導(dǎo)都感受到，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的關(guān)注點(diǎn)都轉(zhuǎn)向中國。中國目前已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國在通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和資金帶動(dòng)本國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，也為世界上主要的跨國公司提供了土地、資源以及合適價(jià)格的勞動(dòng)力。目前歐美的經(jīng)濟(jì)不景氣，如果中國能成功找到使經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的方式，必將對(duì)歐美有所幫助，給世界帶來機(jī)遇，帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走出困境。國際貨幣基金組織亞太部主管阿努普·辛格說，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇第一次出現(xiàn)了由中國等新興市場(chǎng)成為“領(lǐng)頭雁”的格局在第14屆廣州建材展上，產(chǎn)品展示幾乎涉及到室內(nèi)建筑裝飾的方方面面。從天花到墻到地面，從廚房到臥室到衛(wèi)生間，匯集了衛(wèi)浴、廚房、整體家居、衣柜、建筑裝飾五金、門窗、天花、吊頂、自動(dòng)門及門控五金、室內(nèi)裝飾、裝飾玻璃、墻紙等數(shù)千家建材行業(yè)巨頭和知名品牌參加，成為與業(yè)界跨領(lǐng)域經(jīng)營的“大家居”趨勢(shì)最相適合的行業(yè)展會(huì)平臺(tái)。整體家居，是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一旦被有機(jī)結(jié)合在一種產(chǎn)業(yè)模式中，就成為整體家居。約在2010年前后，隨著跨界在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)風(fēng)聲水起，整體家居概念浮出水面。從最初的產(chǎn)品跨界，到現(xiàn)在的行業(yè)跨界，從最初的陶瓷、衛(wèi)浴，到現(xiàn)在的整體廚衛(wèi)、整體家居，行業(yè)的外延不斷擴(kuò)大，行業(yè)的邊界不斷被打破。在本屆廣州建材展上，集成家居概念融入衛(wèi)浴行業(yè)，衛(wèi)浴不再局限馬桶、浴缸、浴室柜、淋浴房和五金龍頭等產(chǎn)品，泳池產(chǎn)品、泳池清洗機(jī)系列、水槽、尿斗香塊、噴香器等產(chǎn)品，與傳統(tǒng)意義上的衛(wèi)浴產(chǎn)品相輔相成。面對(duì)時(shí)代的大踏步行進(jìn)，行業(yè)間融合的趨勢(shì)越來越明顯。許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。如惠達(dá)衛(wèi)浴提出力爭成為中國整體衛(wèi)浴專家，做