課程：19—廣告策劃案大IP制作案例目錄Content1媒體策劃的轉(zhuǎn)變2全媒體時代的營銷策劃3新時代對傳媒人的要求媒體策劃的轉(zhuǎn)變01媒體變化二：從策劃的媒體廣告投放到全案營銷變化四：從IP營銷開始項目運營變化三：從全案營銷到打造和運營IP轉(zhuǎn)變流程變化一：從單一的媒體廣告投放到有策劃的媒體廣告投放變化一更豐滿八九十年代，我們的報紙上基本上就是單一的媒體投放，客戶求著我們投廣告。2000年左右，我們進入了媒體廣告策劃的時代。變化二更全面后來光有報紙的媒體策劃是不夠的，我們還要為客戶進行全案營銷，幫忙他們投放媒體，以促進他們的銷售。變化三更開闊通過多年的廣告策劃，媒體人發(fā)現(xiàn)不止可以通過廣告這種渠道賺廣告錢，我們還可以賺活動的費用甚至是粉絲的費用變化四更理性我們打造了一個個IP之后，媒體人開始談項目了，完成了自身從廣告到營銷到制造項目的完整產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變流程變化一：從簡單的媒體投放到策劃投放從簡單的媒體投放到媒體策劃投放廣告主要策劃類型報紙?zhí)乜?jīng)常組織主題性的報紙?zhí)乜ㄟ^這些主題來增加客戶的投放01策劃活動通過策劃一場活動來增加客戶的投放02從簡單的媒體投放到媒體策劃投放廣告您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中單擊此處添加標題在2005年~2015年，報紙廣告最高峰的十年間，我們出了大量的特刊。包括房地產(chǎn)、汽車、家居建材、家電、生活消費等行業(yè)。有時是綜合性的特刊，比如晚報創(chuàng)辦30周年的特刊。包括最近，我們也將進行36周年特刊的招商。特刊從簡單的媒體投放到媒體策劃投放廣告您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中單擊此處添加標題從簡單的媒體投放到媒體策劃投放廣告您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中單擊此處添加標題從簡單的媒體投放到媒體策劃投放廣告最高峰的時候一份特刊的收入都超百萬最高峰的時候每個月平均要做三份特刊為了推動客戶的廣告，我們也做了大量的策劃活動。這種策劃活動跟全案營銷不一樣，我們不怎么負責創(chuàng)意的部分，這是客戶自己負責的。我們就是負責組織活動，通過活動來帶動廣告的投放。直到今天，這還是一種有效的媒體策劃。但現(xiàn)在看來，這種活動只是帶動了廣告的投放，并沒有把活動的影響繼續(xù)延伸下去，成為一個大IP或一個品牌，是有些可惜了?；顒硬邉潖暮唵蔚拿襟w投放到媒體策劃投放廣告從簡單的媒體投放到媒體策劃投放廣告您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中單擊此處添加標題從簡單的媒體投放到媒體策劃投放廣告最高峰的時候我們一場活動的收入達到500萬最高峰的時候每年要做20多場大大小小的活動客戶越來越窮這兩年隨著很多企業(yè)利潤的下滑，客戶的費用大大縮減，所以對品牌宣傳的要求降低，對活動效果的要求提升了很多客戶越來越年輕我們媒體面臨的環(huán)境變了，很多客戶也越來越年輕，他們有自己的想法和自己的圈子客戶越來越精甲方的專業(yè)度越來越高，甚至超過了廣告公司。他要求高就要求更加精準的傳播變化二：從媒體策劃投放到全案營銷變化二：從策劃投放到全案營銷創(chuàng)意策劃活動布置媒體投放營銷分析全案營銷活動布置我們在鼓嶺上舉行了宜夏藝術季的收官活動營銷分析最后我們給政府做了一本冊子，對整個活動進行營銷分析媒體創(chuàng)意我們設計了宜夏藝術季的LOGO、主視覺、背景等媒體投放在報紙、電視、地鐵、戶外大屏等地方投放了很多廣告，并制作了一些宜夏的周邊產(chǎn)品。全國多個大媒體進行了新聞播發(fā)宜夏藝術季宜夏藝術季宜夏藝術季|燥起來吧！接下來的五十天屬于福州的文藝青年們！從夏至的一聲伬唱輕吟開始，到立秋前鼓嶺萬國公益社的文化市集狂歡；從優(yōu)雅的小提琴音樂會、如詩般唯美的歌劇、舞劇到現(xiàn)實主義題材的話劇及本地青年的搖滾；從福州版“朗讀者”到福州版“超級演說家”；從探索城市文化的脈絡，到文創(chuàng)項目發(fā)布；從福州到全世界……從6月21日開始至8月6日，福州將迎來首個“宜夏”榕城文化藝術季?！耙讼摹遍懦俏幕囆g季是由福州市委宣傳部全程策劃，福州四大文化集團（福州日報社、福州廣播電視臺、福州市文投集團、福州市三坊七巷保護開發(fā)有限公司）傾情發(fā)力，福州市委文明辦、福州市文化廣電新聞出版局、福州市教育局、福州市文聯(lián)全程協(xié)同，在炎炎夏日為市民送去沁人心脾的文化藝術享受。2場×大型文化比賽8場×大型文創(chuàng)活動31場×精品文藝演出100場×公益性文化活動探索3條×城市文化脈絡近50天=100多場活動，什么概念？就是……這個夏天，每天都可以和小伙伴一起玩耍！變化三：從全案營銷到打造IP

這兩年最火熱的詞之一當屬IP（IntellectualProperty）。IP的本來意思是知識產(chǎn)權，也稱其為"知識所屬權"，指"權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權利"，一般只在有限時間內(nèi)有效。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權。這個近兩年被互聯(lián)網(wǎng)公司捧紅的詞慢慢占據(jù)了我們的視線?；腥婚g，幾乎所有我們目所能及的影視或文化或名人都能包裝為“IP”。當然我們地處福州，并不具備有北上廣這種大IP的資源。但我們也通過在多年的活動策劃中，形成了自己的小IP。變化三：從全案營銷到打造IP變化三：從全案營銷到打造IP紅有時候也是偶然的……

福州晚報攜手東方百貨舉辦福州首個復古創(chuàng)意集市，從前期的各媒的宣傳已經(jīng)受到近四萬人的關注。直到3月5日復古集市開市6個小時，人流持續(xù)爆滿，部分商戶僅在1小時內(nèi)就出現(xiàn)斷貨，處于不斷補貨的情況，本次活動影響人群近8萬人。糖貓說糖貓說兩年的時間里，糖貓說成為福州首個有著鮮明自我個性特色的文創(chuàng)IP。首先，它有鮮明的自我特色，正如糖貓本人鮮明的個性特色一樣。它喜歡文創(chuàng)等一些有品位、有格調(diào)的產(chǎn)品。第二，它有強大的粉絲，她的粉絲認可她的品位，并隨之開展消費。福州首個有個性特色的文創(chuàng)自媒體品牌變化四：項目運作項目運作：一碗福州123權威的專家這本書的作者流浪的紅舞鞋和馬語都是這個行業(yè)的專家，算現(xiàn)在的網(wǎng)紅，非常了解這個行業(yè)報紙餐飲廣告已經(jīng)消失這兩年餐飲廣告已經(jīng)在報紙這種媒體上消失，基本看不到了。連海都報也沒有任何餐飲行業(yè)廣告需要一個好的產(chǎn)品以前我們只想到頒獎這種創(chuàng)意的活動，后來證明僅發(fā)獎對客戶來說沒有意義，而一本書則吸引了大家的情懷需要一個好的團隊負責操作這件事情的視通傳媒是一個非常專業(yè)的運作團隊。4項目運作：《一碗福州》產(chǎn)生的背景項目運作：《一碗福州》新書簽售會經(jīng)過報紙、廣告和出版社的努力，最后這本書發(fā)行了將近一萬冊。除了讀者自掏腰包購買外，還有不少企業(yè)送給自己的客戶。發(fā)售將近萬冊項目運作：《一碗福州》發(fā)行成果項目運作：《一碗福州》后續(xù)活動

5-6月，由福州晚報、福建美術出版社、簡單助學聯(lián)合星空間、東方百貨、肯德基以及金輝地產(chǎn)共同舉辦共計四場的“漂流圖書館”公益項目，在榕城火熱進行，形成強烈的社會反響。一碗福州·漂流圖書館項目運作：《一碗福州》后續(xù)活動這兩天，福州晚報聯(lián)合福州視通傳播以及馬友、糖貓等微信大號、福州各大餐廳傾力打造的“2017福州餐廳周”將華麗凳場，以超值價格在頂級餐廳享用頂級精致美食，為福州地區(qū)的饕客們奉上一場精彩紛呈的美食嘉年華。一碗福州——福州餐廳周”活動目前正在緊張開展中......一碗福州·福州餐廳周項目運作：《一碗福州》后續(xù)活動一碗福州·城市美食卡首發(fā)10000張一碗福州·城市美食卡，簡稱碗卡，首次限量發(fā)行1萬張。購卡即可加入一碗福州碗友會，持有碗卡的市民可參與福州餐廳周60家聯(lián)盟商戶的相關活動，暢享榕城美食盛宴。昨天上午我們舉行一碗福州城市美食卡的發(fā)售儀式，兩個半小時首期就全部售空。04030201第一階段：單純媒體投放特征：1、不用動腦2、暴利第二階段：媒體策劃特征：1、稍微動腦，從自身需求找客戶2、客戶不如我們專業(yè)第三階段：全案營銷特征：1、十八般武藝全會2、從客戶需求做方案第四階段：打造IP特征：1、本身是年輕人或者有年輕人的想法，自身有個性，可以吸引粉絲2、通過產(chǎn)品將粉絲轉(zhuǎn)換成銷量媒體策劃的轉(zhuǎn)變05第五階段：項目運作特征：1、懂營銷2、媒體屬性漸弱，單獨成為項目媒體策劃的轉(zhuǎn)變不是次遞轉(zhuǎn)變的，是多樣轉(zhuǎn)變的不是非你即我的，是同時存在的全媒體時代的策劃02全媒體時代的策劃瑪莎?斯圖爾特，1941年出生在新澤西州一個貧苦的波蘭后裔家庭，1976年創(chuàng)立了Omnimedia并于1999年上市，這位“家居女王”曾一度被認為是美國夢在現(xiàn)實中的代表人物。雖然目前公司已經(jīng)沒落，但她于15年前提出的“全媒體”這一名詞如今掛在每個營銷人的嘴邊，當年她借助旗下掌握的雜志、書籍、報紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體為自己進行宣傳，足見其目光之長遠。今天，全媒體包含更多的意義，上述渠道已經(jīng)被打上了“傳統(tǒng)媒體”的標簽，現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)和電訊的移動媒介正大行其道。包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，每一種傳播手段都千差萬別——受眾、傳播周期、效率、強度、公信力，當然還有最重要的成本，他們之間對于企業(yè)來說即是競爭關系又互為補充，我們就應該像投資家一樣選擇媒體，“不把所有雞蛋都放在一個籃子里”，按自身需求搞成“媒體組合”來使自身傳播過程中的風險和成本降到最低，效果達到最大。APP（影音、喜馬拉雅、共享單車等）自媒體：微信、微博手游和電商傳統(tǒng)媒體：報紙、電視、電臺。新的傳統(tǒng)媒體：互聯(lián)網(wǎng)、戶外大屏全媒體時代的策劃傳統(tǒng)媒體：報紙、網(wǎng)站、電臺手游自媒體：晚報微信矩陣以及微信朋友圈廣告APP：掌上福州福州晚報36周年1234舉個例子傳統(tǒng)媒體自媒體矩陣福州晚報官微利用大號的朋友圈朋友圈人數(shù)超過2000人的就是大號了投放微信朋友圈廣告可以跟騰訊聯(lián)系投放朋友圈廣告主要業(yè)務三朋友圈營銷APP客戶端掌上福州共享單車喜馬拉雅手機游戲36周年，我們計劃做一款手游，跟我們36周年的主題有關新時代對傳媒人的要求03對新媒體人的要求不斷學習一專多能適應時代一專多能當?shù)昧擞浾呔幍昧烁寮瑢懙昧宋淖峙牡昧藞D片做得了內(nèi)容還會做創(chuàng)意，做了得創(chuàng)意還會做策劃最關鍵是！做得了策劃還得會賺錢！??！對新媒體人的要求上了得報紙還會寫網(wǎng)稿，寫得了網(wǎng)稿還會編視頻我們的團隊福州視通傳媒有限公司簡介福州視通傳媒有限公司成立于2008年，公司麾下集合業(yè)界精英和頂尖制作團隊，以廣告宣傳策劃制作、媒體發(fā)布、活動策劃執(zhí)行、企業(yè)形象設計、品牌策略營銷為五大主版業(yè)務。視通傳媒自2005年開始至今，連續(xù)十三年獨家代理福州本土強勢媒體《福州晚報》、《福州日報》食品、時尚、休閑消費等行業(yè)類的專項廣告，2011年4月至今持有“福州晚報在線·東街口