用品牌驅(qū)動營銷McKinsey&companyWORLDTRADEORGANIZATIONCEELLEERATEHUMANITY用品牌驅(qū)動營教案編寫用品牌驅(qū)動營銷McKinsey&companyWORLDTRADEORGANIZATIONCEELLEERATEHUMANITY目錄關(guān)于品牌°關(guān)于品牌戰(zhàn)略和管理°關(guān)于品牌咨詢品牌世界回A9e品牌企業(yè),是現(xiàn)代經(jīng)濟的主角,它們已經(jīng)滲透到公眾生活的每個角落!上上IMPAn用品牌驅(qū)動營銷用品牌驅(qū)動營教案編寫用品牌驅(qū)動營銷1目錄關(guān)于品牌°關(guān)于品牌戰(zhàn)略和管理°關(guān)于品牌咨詢目錄2品牌世界回A9e品牌企業(yè),是現(xiàn)代經(jīng)濟的主角,它們已經(jīng)滲透到公眾生活的每個角落!上上IMPAn品牌世界3品牌與公眾密不可分微軟、IBM、可口可樂、SONY、GE、BP、She這些大企業(yè),正在品牌化發(fā)展,他們是公眾生活中的組成元素;每一個品牌都在扮演著自己獨有的一個角色,擁有自己鮮明的品牌個性和品牌主張;他們會不斷地出現(xiàn)在公眾的生活和視野中,他們是充滿活力的,是有生命力的不論這個企業(yè)處在任何一個領(lǐng)域,都不會影響他同公眾之間的溝通和關(guān)聯(lián)因為在公眾和企業(yè)之間,總會有很多品牌溝通點品牌與公眾密不可分4我們?yōu)槭裁囱芯科放谱鳛楣P(guān)公司,我們需要思考的問題企業(yè)為什么需要品牌,它對企業(yè)的價值在什么地方品牌到底是如何樹立起來的我們?nèi)绾螏椭髽I(yè)看待和管理他們的品牌如何讓品牌對企業(yè)的價值得到充分體現(xiàn)我們?yōu)槭裁囱芯科放?品牌的基本價值模型A模型B模型C模型D價格31,22528,30029,170引擎2793c04間2997c2間2967c024閥動力系統(tǒng)198bhp5500rpm218bhpe5800rpm240bhp(6800rpm226bhp66200rpm扭矩鎊英尺219鎊英尺221鎊英尺202鎊英尺e變速箱4500rpm5000rpm5速手動5速手動5速手動5速手動1440公斤1720公斤1628公斤丶斤重量147英里/小時148英里/小時146英里/小時150英里小時最大時速8.0秒6秒0-10公里/小時28.5英里/加侖24.8英里/加侖英里/加侖22.6英里/加侖節(jié)油性品牌的基本價值6品牌的基本價值LaUSBMW5281SELexusGS300SportJaguarS-Type3.0V-6AlfaRomeo166V-630.88031.22528.30029.170引擎2793cc24閥2997cc24閥2967cc24閥2959cc2閥動力系統(tǒng)98bhpe5500rpm218bhp05800rpm240bhp6800rpm226bhp06200rpm207鎊英尺219鎊英尺221鎊英尺202鎊英尺5速手動5速手動5速手動5速手動后輪驅(qū)動后輪驅(qū)動前輪驅(qū)動1440公斤1720公斤1628公斤1510公斤最大時速147英里/小時143英里/小時46英里/小時150英里/小時0-100公里/小時7.3秒8.0秒7.6秒節(jié)油性28.5英里/加侖24.8英里/加侖22.7英里/加侖22.6英里/加侖品牌的基本價值7品牌對消費者的價值簡化決策過程,降低風(fēng)險依賴廣為人知、信譽卓著的產(chǎn)品/供應(yīng)商以使風(fēng)險回避型消費者降低品選擇過程中的不確定性(例如:SONY、海爾、聯(lián)想允許日趨復(fù)雜的消費者根據(jù)豐富的信息來源檢索大量的產(chǎn)品/服務(wù)情況以作出購買決策(如:雕牌)提升歸屬感、感情認(rèn)同使產(chǎn)品使用者有一種歸屬感(例如:奔馳、勞力士)為消費者提供與產(chǎn)品形象相聯(lián)系的無形利益。(例如,萬寶路為為當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時,品牌的情感訴求比功能訴求更重要品牌對消費者的價值8品牌對企業(yè)的價值提高市場占有率顧客與渠道提高單位顧客收入降低單位顧客成本現(xiàn)有價值提高網(wǎng)羅與留住人才的能力其它提高吸引及留住投資者的能力品牌的企業(yè)價值增添新產(chǎn)品觀念顧客與渠道延伸到新顧客細(xì)分市場為公司將來的發(fā)展提供延伸到新的地理區(qū)域機會的價值增加結(jié)盟/合伙時的談判籌碼增加兼并時的談判籌碼品牌對企業(yè)的價值9品牌價值的定義品角度產(chǎn)品價值=功能+品牌戰(zhàn)略角度企業(yè)對外積累的無形資產(chǎn)內(nèi)容角度志及其情感附加形式角度標(biāo)志或名稱受眾角度受眾對企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志的綜合反應(yīng)品牌價值的定義10用品牌驅(qū)動營教案編寫課件11用品牌驅(qū)動營教案編寫課件12用品牌驅(qū)動營教案編寫課件13用品牌驅(qū)動營教案編寫課件14用品牌驅(qū)動營教案編寫課件15用品牌驅(qū)動營教案編寫課件16用品牌驅(qū)動營教案編寫課件17用品牌驅(qū)動營教案編寫課件18用品牌驅(qū)動營教案編寫課件19用品牌驅(qū)動營教案編寫課件20用品牌驅(qū)動營教案編寫課件21用品牌驅(qū)動營教案編寫課件22用品牌驅(qū)動營教案編寫課件23用品牌驅(qū)動營教案編寫課件24用品牌驅(qū)動營教案編寫課件25用品牌驅(qū)動營教案編寫課件26用品牌驅(qū)動營教案編寫課件27用品牌驅(qū)動營教案編寫課件28用品牌驅(qū)動營教案編寫課件29用品牌驅(qū)動營教案編寫課件30用品牌驅(qū)動營教案編寫課件31用品牌驅(qū)動營教案編寫課件32用品牌驅(qū)動營教案編寫課件33用品牌驅(qū)動營教案編寫課件34用品牌驅(qū)動營教案編寫課件35用品牌驅(qū)動營教案編寫課件36用品牌驅(qū)動營教案編寫課件37用品牌驅(qū)動營教案編寫課件38用品牌驅(qū)動營教案編寫課件39用品牌驅(qū)動營教案編寫課件40用品牌驅(qū)動營教案編寫課件41用品牌驅(qū)動營教案編寫課件42用品牌驅(qū)動營教案編寫課件43用品牌驅(qū)動營教案編寫課件44用品牌驅(qū)動營教案編寫課件45用品牌驅(qū)動營教案編寫課件46用品牌驅(qū)動營教案編寫課件47用品牌驅(qū)動營教案編寫課件48用品牌驅(qū)動營教案編寫課件49用品牌驅(qū)動營教案編寫課件50用品牌驅(qū)動營教案編寫課件51用品牌驅(qū)動營教案編寫課件52用品牌驅(qū)動營教案編寫課件53用品牌驅(qū)動營教案編寫課件54用品牌驅(qū)動營教案編寫課件55用品牌驅(qū)動營教案編寫課件56用品牌驅(qū)動營教案編寫課件57用品牌驅(qū)動營銷McKinsey&companyWORLDTRADEORGANIZATIONCEELLEERATEHUMANITY用品牌驅(qū)動營教案編寫用品牌驅(qū)動營銷McKinsey&companyWORLDTRADEORGANIZATIONCEELLEERATEHUMANITY目錄關(guān)于品牌°關(guān)于品牌戰(zhàn)略和管理°關(guān)于品牌咨詢品牌世界回A9e品牌企業(yè),是現(xiàn)代經(jīng)濟的主角,它們已經(jīng)滲透到公眾生活的每個角落!上上IMPAn用品牌驅(qū)動營銷用品牌驅(qū)動營教案編寫用品牌驅(qū)動營銷58目錄關(guān)于品牌°關(guān)于品牌戰(zhàn)略和管理°關(guān)于品牌咨詢目錄59品牌世界回A9e品牌企業(yè),是現(xiàn)代經(jīng)濟的主角,它們已經(jīng)滲透到公眾生活的每個角落!上上IMPAn品牌世界60品牌與公眾密不可分微軟、IBM、可口可樂、SONY、GE、BP、She這些大企業(yè),正在品牌化發(fā)展,他們是公眾生活中的組成元素;每一個品牌都在扮演著自己獨有的一個角色,擁有自己鮮明的品牌個性和品牌主張;他們會不斷地出現(xiàn)在公眾的生活和視野中,他們是充滿活力的,是有生命力的不論這個企業(yè)處在任何一個領(lǐng)域,都不會影響他同公眾之間的溝通和關(guān)聯(lián)因為在公眾和企業(yè)之間,總會有很多品牌溝通點品牌與公眾密不可分61我們?yōu)槭裁囱芯科放谱鳛楣P(guān)公司,我們需要思考的問題企業(yè)為什么需要品牌,它對企業(yè)的價值在什么地方品牌到底是如何樹立起來的我們?nèi)绾螏椭髽I(yè)看待和管理他們的品牌如何讓品牌對企業(yè)的價值得到充分體現(xiàn)我們?yōu)槭裁囱芯科放?2品牌的基本價值模型A模型B模型C模型D價格31,22528,30029,170引擎2793c04間2997c2間2967c024閥動力系統(tǒng)198bhp5500rpm218bhpe5800rpm240bhp(6800rpm226bhp66200rpm扭矩鎊英尺219鎊英尺221鎊英尺202鎊英尺e變速箱4500rpm5000rpm5速手動5速手動5速手動5速手動1440公斤1720公斤1628公斤丶斤重量147英里/小時148英里/小時146英里/小時150英里小時最大時速8.0秒6秒0-10公里/小時28.5英里/加侖24.8英里/加侖英里/加侖22.6英里/加侖節(jié)油性品牌的基本價值63品牌的基本價值LaUSBMW5281SELexusGS300SportJaguarS-Type3.0V-6AlfaRomeo166V-630.88031.22528.30029.170引擎2793cc24閥2997cc24閥2967cc24閥2959cc2閥動力系統(tǒng)98bhpe5500rpm218bhp05800rpm240bhp6800rpm226bhp06200rpm207鎊英尺219鎊英尺221鎊英尺202鎊英尺5速手動5速手動5速手動5速手動后輪驅(qū)動后輪驅(qū)動前輪驅(qū)動1440公斤1720公斤1628公斤1510公斤最大時速147英里/小時143英里/小時46英里/小時150英里/小時0-100公里/小時7.3秒8.0秒7.6秒節(jié)油性28.5英里/加侖24.8英里/加侖22.7英里/加侖22.6英里/加侖品牌的基本價值64品牌對消費者的價值簡化決策過程,降低風(fēng)險依賴廣為人知、信譽卓著的產(chǎn)品/供應(yīng)商以使風(fēng)險回避型消費者降低品選擇過程中的不確定性(例如:SONY、海爾、聯(lián)想允許日趨復(fù)雜的消費者根據(jù)豐富的信息來源檢索大量的產(chǎn)品/服務(wù)情況以作出購買決策(如:雕牌)提升歸屬感、感情認(rèn)同使產(chǎn)品使用者有一種歸屬感(例如:奔馳、勞力士)為消費者提供與產(chǎn)品形象相聯(lián)系的無形利益。(例如,萬寶路為為當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時,品牌的情感訴求比功能訴求更重要品牌對消費者的價值65品牌對企業(yè)的價值提高市場占有率顧客與渠道提高單位顧客收入降低單位顧客成本現(xiàn)有價值提高網(wǎng)羅與留住人才的能力其它提高吸引及留住投資者的能力品牌的企業(yè)價值增添新產(chǎn)品觀念顧客與渠道延伸到新顧客細(xì)分市場為公司將來的發(fā)展提供延伸到新的地理區(qū)域機會的價值增加結(jié)盟/合伙時的談判籌碼增加兼并時的談判籌碼品牌對企業(yè)的價值66品牌價值的定義品角度產(chǎn)品價值=功能+品牌戰(zhàn)略角度企業(yè)對外積累的無形資產(chǎn)內(nèi)容角度志及其情感附加形式角度標(biāo)志或名稱受眾角度受眾對企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志的綜合反應(yīng)品牌價值的定義67用品牌驅(qū)動營教案編寫課件68用品牌驅(qū)動營教案編寫課件69用品牌驅(qū)動營教案編寫課件70用品牌驅(qū)動營教案編寫課件71用品牌驅(qū)動營教案編寫課件72用品牌驅(qū)動營教案編寫課件73用品牌驅(qū)動營教案編寫課件74用品牌驅(qū)動營教案編寫課件75用品牌驅(qū)動營教案編寫課件76用品牌驅(qū)動營教案編寫課件77用品牌驅(qū)動營教案編寫課件78用品牌驅(qū)動營教案編寫課件79用品牌驅(qū)動營教案編寫課件80用品牌驅(qū)動營教案編寫課件81用品牌驅(qū)動營教案編寫課件82用品牌驅(qū)動營教案編寫課件83用品牌驅(qū)動營教案編寫課件84用品牌驅(qū)動營教案編寫課件85用品牌驅(qū)動營教案編寫課件86用品牌驅(qū)動營教案編寫課件87用品牌驅(qū)動營教案編寫課件88用品牌驅(qū)動營教案編寫課件89用品牌驅(qū)動營教案編寫課件90用品牌驅(qū)動營教案編寫課件91用品牌驅(qū)動營教案編寫課件92用品牌驅(qū)動營教案編寫課件93用品牌驅(qū)動營教案編寫課件94用品牌驅(qū)動營教案編寫課件95用品牌驅(qū)動營教案編寫課件96用品牌驅(qū)動營教案編寫課件97用品牌驅(qū)動營教案編寫課件98用品