32/32試題A一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容講法錯誤的是（）A.商業(yè)廣告是有償?shù)腂.廣告是面對面的人員銷售推廣活動C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體D.廣告主對廣告公布具有一定程度的操縱權(quán)2.1872年，最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（）A.五金機(jī)械B.字畫裝裱店C.“戒煙丸”和“白鴿票”D.客棧3.20世紀(jì)初，中國最早的專業(yè)廣告公司要緊集中在（）A.上海B.廣州C.北京D.武漢4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推舉蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）A.價格定位B.對象定位C.外形定位D.使用方法定位5.廣告運(yùn)作的全然目的是（）A.促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)和財寶增長B.塑造良好的企業(yè)形象C.銷售D.廣而告之6.廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)是（）A.語言信息B.直接信息C.構(gòu)圖、色彩信息D.間接信息7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）A.毛評點(diǎn)B.千人成本C.收視率D.到達(dá)率8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（）A.統(tǒng)計(jì)法B.日記調(diào)查法C.投射法D.銷售地域測定法9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（）A.中國廣告學(xué)會B.中國廣告協(xié)會C.中國廣告同業(yè)公會D.中國廣告聯(lián)合會10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實(shí)在的版面價格乘以（）A5％B.10％C.15％D.20%二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（）A.消費(fèi)者(consumers)B.成本(cost)C.傳播(communication)D.創(chuàng)意(creativity)E.媒介(channels)12.廣告的心理功效包括（）A.感受和知覺B.吸引注意C.增強(qiáng)經(jīng)歷D.促進(jìn)聯(lián)想E.講服消費(fèi)者l3.間接信息在廣告中的作用包括（）A.強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點(diǎn)面兼顧C(jī).更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用D.引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度E.使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離14.消費(fèi)者參與程度較低的購買類型有（）A.復(fù)雜型購買B.和諧型購買C.多變型購買D.適應(yīng)型購買E.沖動型購買15.產(chǎn)品生命周期包括（）A.產(chǎn)品導(dǎo)入期B.產(chǎn)品進(jìn)展期C.產(chǎn)品成長期D.產(chǎn)品成熟期E.產(chǎn)品衰退期16.廣告預(yù)算分配的方法包括（）A.按不同的市場和地區(qū)分配B.按產(chǎn)品種類分配C.按時刻分配D.按傳播媒介分配E.按顧客類型分配17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（）A.形象創(chuàng)意法B.直覺創(chuàng)意法C.發(fā)散創(chuàng)意法D.靈感創(chuàng)意法E.去偽存真法18.直郵廣告具有的特點(diǎn)包括（）A.高效性B.自主性C.直接性D.非公開性E.靈活性19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（）A.均勻序列型B.延長序列型C.波浪型D.漸進(jìn)型E.遞減型20.國際廣告市場環(huán)境要緊是指目標(biāo)國的（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.政治環(huán)境C.法律環(huán)境D.文化環(huán)境E.社會環(huán)境三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)21.企業(yè)廣告22.整合行銷傳播23.廣告策劃24.創(chuàng)意25.廣告受眾四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。27.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。29.舉例講明什么是競爭對手定位。五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）30.試述廣告的營銷功能。答：具體講來，廣告的營銷功能要緊表現(xiàn)在以下幾個方面：①增加知名度；②區(qū)隔產(chǎn)品身份；③關(guān)心廣告流通；④增加產(chǎn)品使用量；⑤增加新顧客；⑥拉回老顧客；⑦增加產(chǎn)品的附加價值；⑧增強(qiáng)排他性；⑨培養(yǎng)品牌忠誠度；⑩降低銷售成本。31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的差不多要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放公布應(yīng)注意哪些問題？六、案例分析題(本大題共10分)32.閱讀以下案例：1954年，達(dá)?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟.瑞夫斯(RosserReeves)在美國的廣告策劃界差不多小有名氣。一天，羅瑟.瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉，后者因?yàn)镸&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費(fèi)者能夠同意的創(chuàng)意。談話進(jìn)行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構(gòu)想專門快形成。以后通過進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因?yàn)镸&M糖果溶化在口中，而不在手中?？紤]案例中運(yùn)用了哪個廣告理論，并分析該理論的要緊內(nèi)容。結(jié)合一兩個實(shí)際案例談?wù)勀銓δ莻€廣告理論的理解。試卷B一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共10分。在每小題列出的四個選項(xiàng)中只有一個選項(xiàng)是符合題目要求的，將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號內(nèi))1.經(jīng)銷商廣告的對象是()A.最終消費(fèi)者B.零售商C.批發(fā)商D.批發(fā)商和零售商2.世界上最早的定期印刷報紙于1609年在()出版。A.德國B.英國C.法國D.美國3.1622年在倫敦創(chuàng)辦的()被認(rèn)為是世界上最早的刊登廣告的報紙。A.《每周報》B.《新聞報》C.《每周新聞》D.《周報》4.()廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。A.艾爾父子B.羅威爾C.帕爾默D.雷納德5.與廣告學(xué)關(guān)系最緊密的市場學(xué)原理包括消費(fèi)行為、目標(biāo)市場和()A.營銷組合原理B.市場觀念C.銷售策略D.價格策略6.我國第一個全國性的廣告治理法規(guī)是()A.《廣告法》B.《廣告治理暫行規(guī)定》C.《廣告治理?xiàng)l例》D.《廣告治理暫行條例》7.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在()A.廣告的傳播效果B.廣告的社會效果C.廣告的銷售效果D.廣告的長期效果8.我國廣告審查制度正式建立于()A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月9.以下哪一項(xiàng)陳述不正確?()A.廣告屬知識密集、技術(shù)密集、人才密集的第二產(chǎn)業(yè)B.廣告是連接生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要紐帶C.廣告是一門“勸講”的藝術(shù)D.廣告治理屬于經(jīng)濟(jì)治理的范疇10.在我國，第一家專業(yè)媒介購買公司是()A.傳立媒體B.實(shí)力媒體C.兆力媒體D.全力媒體二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分。在每小題的五個備答案中有二個至五個正確的答案，將所有正確答案的序號寫在題干的括號內(nèi)。錯選、多選、漏選的，該題不得分)11.一份市場調(diào)查的打算書要緊包括()的內(nèi)容。A.調(diào)查名稱B.調(diào)查目的C.調(diào)查內(nèi)容D.調(diào)查方法E.調(diào)查預(yù)算12.依照市場區(qū)域的不同，能夠?qū)V告分為()A.地點(diǎn)性廣告B.區(qū)域性廣告C.全國性廣告D.國際性廣告E.世界性廣告13.20世紀(jì)初美國心理學(xué)家斯科特撰寫的廣告學(xué)專著包括()A.《廣告學(xué)大綱》B.《廣告原理》C.《廣告技法》D.《廣告心理學(xué)》E.《有用廣告法》14.旗幟廣告的表現(xiàn)形式能夠區(qū)分為()A.動態(tài)傳送廣告B.擴(kuò)張式廣告C.互動式廣告D.彈跳廣告E.贊助廣告15.大衛(wèi).奧格威提出的廣告正文撰寫的建議包括()A.旁敲側(cè)擊B.要用高雅的文字C.不用諷刺的筆調(diào)D.幸免唱高調(diào)E.不要從娛樂讀者的角度寫文案16.按媒介的物理屬性劃分，媒介分為()A.印刷媒介B.流淌性媒介C.感光媒介D.光效媒介E.電波媒介17.廣告審查的程序包括()A.提出廣告審查申請，填寫《廣告審查申請表》B.參加廣告審查標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)C.初審D.終審E.復(fù)議18.制定媒介打算，對媒介進(jìn)行總體分析應(yīng)考慮()A.媒介的覆蓋范圍B.媒介與目標(biāo)受眾的聯(lián)系程度C.媒介被接觸的程度D.媒介使用條件E.媒介相對廣告費(fèi)用19.以下哪些包括在整合營銷中?()A.廣告B.公關(guān)C.CID.直銷E.包裝與新媒介20.阻礙消費(fèi)者行為的因素要緊包括()A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素C.社會因素D.個人因素E.心理因素三、詞語解釋題(每小題4分，共20分)21.E.S.路易斯提出的AIDA法則1898年，學(xué)者E·S·路易斯提出了AIDA法則。他認(rèn)為：廣告的講服功能是通過廣告信息刺激受眾而實(shí)現(xiàn)的。一個廣告要引起人們的關(guān)注并取得預(yù)期的效果，必定要經(jīng)歷注意(attention)，產(chǎn)生興趣(interest)，培養(yǎng)欲望(desire)和促成行動(action)如此一個過程才能達(dá)到目的。路易斯的提法要緊是從心理學(xué)的角度，也確實(shí)是從廣告受眾的心理活動過程那個視角，來探討如何提高廣告在營銷過程中的效果問題，因而引起了人們的高度重視。后來在此基礎(chǔ)上加以補(bǔ)充，增添了信任（conviction）、經(jīng)歷(memory)和中意(satisfaction)等內(nèi)容，取其每個英文單詞的字頭，稱這為AIDA法則。此法則從表面看只是高度概括了廣告受眾的社會心理過程，但實(shí)質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是“廣告的最終目的是引起購買行動”。22.廣告媒介23.受眾簡而言之確實(shí)是指信息傳播的同意者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網(wǎng)絡(luò)的興起使得受眾的范圍越來越大了。24.綜合型廣告代理公司廣告代理公司是指由一些創(chuàng)作人員和經(jīng)營治理人員所組成的，能夠?yàn)閺V告客戶制定廣告打算、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨(dú)立性機(jī)構(gòu)。25.ARF理論模式四、簡答題(每小題5分，共20分)26.羅瑟.瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷售主題”(USP)包括哪些要點(diǎn)?27.什么緣故講消費(fèi)者行為本質(zhì)上是理智的、躲避風(fēng)險的行為?28.廣告收費(fèi)的傭金制有哪幾種形式?29.有哪些指標(biāo)運(yùn)用于媒介評估?五、論述題(每小題10分，共20分)30.消費(fèi)者行為具有什么要緊特點(diǎn)?31.廣告治理的意義何在?六、綜合應(yīng)用題(本題10分)32.請用“6W+6O”對5萬元左右的家庭小轎車進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。試卷C一、單項(xiàng)選擇題每小題1分，共10分。(在每小題的四個備選答案中有一個正確的答案，將正確答案的序號寫在題干的括號內(nèi))1.在我國，廣告主對自己的廣告刊播什么內(nèi)容和何時刊播具有的操縱權(quán)是()A.完全的B.絕對的C.有限的D.由鈔票決定的2.任何廣告主都必須預(yù)算的廣告費(fèi)用包括媒介購買費(fèi)用和()A.廣告研究費(fèi)用B.廣告調(diào)查費(fèi)用C.廣告材料費(fèi)用D.廣告制作費(fèi)用3.上海開始出現(xiàn)霓虹燈廣告是在()A.1917年B.1927年C.1937年D.1939年4.美國的艾爾?里斯和杰克?特勞特于20世紀(jì)()發(fā)表了一系列文章，為“定位”理論奠定了基礎(chǔ)A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代5.在對消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化(心理變化)調(diào)查時，最常用的方法是()A.投射法B.態(tài)度量表C.提示法D.回憶法6.中國目前最大的全國性廣告行業(yè)組織是()A.中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會B.中國廣告協(xié)會C.中國廣告學(xué)會D.中國廣告主協(xié)會7.適合用“漸進(jìn)型”頻率公布廣告的商品有()A.節(jié)日性商品B.季節(jié)性商品C.日常商品D.新影片上映8.《中華人民共和國廣告法》什么時刻開始正式實(shí)施()A.1951年1月B.1996年1月C.1994年10月D.1995年2月9.我國第一個全國性的廣告治理法規(guī)是()A.《中華人民共和國廣告法》B.《廣告治理?xiàng)l例》C.《廣告治理暫行條例》D.《廣告治理?xiàng)l例細(xì)則》10.廣告信息調(diào)查包括()和文案調(diào)查。A.市場調(diào)查B.媒介調(diào)查C.主題調(diào)查D.廣告效果調(diào)查二、多項(xiàng)選擇題每小題2分，共20分。(在每小題的五個備選答案中有三個至五個正確的答案，將所有正確答案的序號寫在題干的括號內(nèi)，錯選、多選、漏選的，該題不得分)11.廣告預(yù)算的差不多方法有()A.銷售百分比法B.銷售單位法C.量力而行法D.競爭均勢法E.目標(biāo)與任務(wù)12.戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)包括()A.信息集中B.區(qū)域性強(qiáng)C.美化環(huán)境D.牢固耐用E.受眾注意程度高13.職能型廣告公司機(jī)構(gòu)設(shè)置一般包括()A.客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.調(diào)研部E.行政部14.廣告定位策略包括()A.成分定位B.種類定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.對象定位15.屬傳統(tǒng)的四大媒體的有()A.報刊B.廣播C.電視D.戶外媒體E.網(wǎng)絡(luò)16.按經(jīng)營范圍和服務(wù)功能劃分，廣告公司分為()A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.外資廣告公司D.私營廣告公司E.媒介購買公司17.廣告對消費(fèi)者的作用包括()A.促進(jìn)消費(fèi)者生活合理化B.提高消費(fèi)者的生活水準(zhǔn)C.關(guān)心消費(fèi)者識不商品D.增加選擇商品的機(jī)會E.介紹新的生活方式18.人類傳播的要緊類型有()A.個體傳播B.人際傳播C.群體傳播D.組織傳播E.大眾傳播19.廣告的營銷功能要緊表現(xiàn)在()A.增加知名度B.培養(yǎng)品牌忠誠度C.增加產(chǎn)品的附加價值D.增加產(chǎn)品的使用量E.增加新顧客20.按照市場區(qū)域劃分廣告，廣告類不包括()A.本土廣告B.海外廣告C.國際性廣告D.全國性廣告E.區(qū)域性廣告三、詞語解釋題每小題4分，共20分21.代理傭金制22.廣告定位理論23.達(dá)格瑪法24.廣告效果25.理性訴求廣告四、簡答題每小題5分，共20分26.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的差不多模式是什么?27.要緊的調(diào)查方法有哪些?28.簡述我國廣告治理的系統(tǒng)構(gòu)成。29.簡述對廣告稿進(jìn)行意見反映測試有哪兩種方法?五、論述題每小題10分，共20分30.請闡述廣告定位的步驟。31.談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢與缺陷。六、綜合應(yīng)用題本題共10分32.試闡述廣告代理制在中國的進(jìn)展與面臨的問題。試卷D一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．以建立、改變消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)適應(yīng)或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（）A．產(chǎn)品廣告B．品牌廣告C．務(wù)實(shí)性觀念廣告D．企業(yè)廣告2．關(guān)于廣告與競爭的關(guān)系，下列講法錯誤的是（）A．比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評判、比較、選擇權(quán)B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，因此廣告限制了競爭C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競爭和愛護(hù)競爭等方面都發(fā)揮著作用D．中國政府治理部門對比較性廣告采取了一定的限制3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國都市是（）A．北京B．上海C．廣州D．成都4．縱觀中國廣告市場進(jìn)展，屬于中國現(xiàn)代廣告進(jìn)展期的是（）A．1979~1982年B．1983~1994年C．1995~1999年D．2000年至今5．對中國廣告學(xué)講的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（）A．《廣告須知》B．《中國報學(xué)史》C．《報業(yè)治理概論》D．《新聞學(xué)》6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上進(jìn)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（）A．菲利普.科特勒B．尤金.麥卡西C．約翰.霍華德D．唐.舒爾茨7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（）A．對象定位B．競爭對手定位C．文化象征定位D．種類定位8．在對消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時，最常用的方法是（）A．達(dá)格瑪法B．使用“態(tài)度量表”C．提示法D．回憶法9．節(jié)日性廣告常用的廣告公布頻率是（）A．波浪型B．漸進(jìn)型C．遞減型D．均勻序列型10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實(shí)施的時刻是（）A．1949年10月1日B．1995年2月1日C．1996年1月1日D．1997年7月1日二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11．廣告媒介的必備條件包括（）A．能夠承載信息B．具有創(chuàng)新性C．處于流淌狀態(tài)D．具有信息復(fù)制功能E．具有吸引力12．廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（）A．取得合法的代理資格B．具有全面代理能力C．具備有效的治理機(jī)制D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力E．擁有熱情爽朗的職員隊(duì)伍13．廣告治理法規(guī)的制定原則包括（）A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則B．強(qiáng)制性原則C．切合廣告業(yè)進(jìn)展實(shí)際的原則D．規(guī)范化原則E．有利于廣告業(yè)健康進(jìn)展的原則14．廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（）A．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個主題B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的C．提出的主題不管在品牌方面依舊在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的E．提出的主題要有足夠的力量感動消費(fèi)者15．廣告效果的特性是（）A．時刻推移性B．效果累積性C．間接效果性D．效果復(fù)合性E．競爭性16．下列關(guān)于廣告受