精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)國外城市遺址博物館管理開發(fā)實(shí)例的經(jīng)驗(yàn)與啟示城市遺址博物館，因其所處的空間特點(diǎn)，更因其遺址和文物經(jīng)歷了歷史的篩選、時間的考驗(yàn)，它的發(fā)展，特別是其相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對一座城市，一個區(qū)域乃至一個國家和民族文化的傳承、傳播與創(chuàng)新有著巨大的推動作用。然而，目前我國城市遺址博物館及其相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展存在內(nèi)容與形式方面的多種問題。而西方發(fā)達(dá)國家則因其發(fā)展較早，以及秉持一貫的市場化與產(chǎn)業(yè)化的理念，并且對該類博物館的相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸內(nèi)容重視程度較高，在該類博物館的管理與經(jīng)營方面相對成功。本文通過對西方具有典型性和代表性的城市遺址博物館的經(jīng)營管理現(xiàn)狀進(jìn)行梳理、分析與提煉，力圖在總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)的同時獲得有效的，可供國內(nèi)該類博物館及其相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展借鑒的啟示。一、研究的背景城市遺址類博物館是在城市中或城市周邊的古文化遺址上建立起來的，以保護(hù)、收藏和陳列遺址及其出土文物為主要目的，以解讀和傳承其遺址與城市精神核心價值為宗旨的博物館。因其所處的空間特點(diǎn)，更因其遺址和文物經(jīng)歷了歷史的篩選、時間的考驗(yàn)，它的發(fā)展，特別是其相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對一座城市，一個區(qū)域乃至一個國家和民族文化的傳承、傳播與創(chuàng)新有著巨大的推動作用。十八大報(bào)告中再次提出了全面建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的要求。這是自十七屆五中全會明確提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”后對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要性的又一次重申。在此背景下，相對于其他類型的博物館，城市遺址類博物館數(shù)量的遞增速度是最快的?！笆晃濉逼陂g，我國已公布的第六批2351處重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，約有500余處是大遺址類型博物館。而目前，就廣西一省在“十二五”期間就將建成數(shù)十所遺址類博物館。然而，在全國各地大興城市遺址類博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)的同時，存在的問題也逐步突顯。這些問題主要表現(xiàn)在：（1）對遺址的認(rèn)識、開發(fā)和管理理念與模式落后。缺乏立足于該類博物館特殊性，并將其建設(shè)發(fā)展與城市文化、經(jīng)濟(jì)以及文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，繼而上升到文化遺址產(chǎn)業(yè)概念上的理論與實(shí)踐探索。（2）缺乏市場化人性化的經(jīng)營管理模式，往往只關(guān)注其藏品和遺址的保護(hù)問題，相對忽視其展示和管理過程中參觀者多樣化的體驗(yàn)感知和需求等重要問題。（3）博物館相關(guān)遺址文化產(chǎn)品形式比較單調(diào)，建設(shè)和陳列內(nèi)容也千篇一律，不能同多元化的市場需求相適應(yīng)。（4）相關(guān)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的問題。一方面，其輔助產(chǎn)品并不能和其主導(dǎo)產(chǎn)品（遺址和文物）配套。另一方面表現(xiàn)為部分城市遺址類博物館過度商業(yè)化和文化產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。這也使得遺址本體與環(huán)境的保護(hù)工作難以提升，嚴(yán)重的破壞了遺址的代際傳承性。然而，在國內(nèi)多數(shù)城市遺址博物館的管理部門還在因上述問題的出現(xiàn)，糾結(jié)于該類博物館基本管理范式的“事業(yè)說”還是“產(chǎn)業(yè)化”問題的同時，西方的該類博物館的發(fā)展與經(jīng)營早已進(jìn)入“好不好”和“怎樣更好”的嘗試與探索。因此，比較與借鑒西方成功案例，可能有利于國內(nèi)同行找到一條行之有效且可持續(xù)的發(fā)展路徑。二、希臘奧林匹亞遺址博物館1936年第11屆奧運(yùn)會后，國際奧委會決定繼續(xù)對奧林匹亞遺址進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)并復(fù)原了體育場。在希臘政府的大力支持下，奧林匹亞遺址首先以遺址公園的形式把相關(guān)遺址保護(hù)了起來，并按照遺址的原始風(fēng)貌，進(jìn)行了后期的復(fù)原與開發(fā)。后期的開發(fā)建設(shè)是以新建的奧林匹克考古學(xué)博物館為中心的。博物館內(nèi)藏有眾多發(fā)掘出土的文物，包括大量古希臘武器和古代奧運(yùn)會的比賽器材等。在奧林匹亞，參觀者有機(jī)會參與到遺址探索和挖掘的實(shí)際體驗(yàn)活動中。在部分劃定的區(qū)域類，參觀者有機(jī)會學(xué)習(xí)使用專用的考古工具，并在專業(yè)人士的指導(dǎo)下，對遺址進(jìn)行挖掘與解讀。當(dāng)然這些出土文物是遺址和博物館管理方預(yù)先埋下的復(fù)制品，而參觀者這可以擁有并收藏這些他們自己的收獲。另外，根據(jù)奧林匹亞當(dāng)年的歷史傳統(tǒng)，除了體育比賽就是有大量的戲劇與藝術(shù)表演活動。遺址管理方因此提出了現(xiàn)在奧林匹亞最好的娛樂活動就是去看露天的音樂和戲劇表演。這些現(xiàn)代創(chuàng)新的有關(guān)古代奧林匹亞和希臘的露天的戲劇和音樂表演成為了有效提升遺址和博物館參觀者體驗(yàn)價值和文化價值的重要活動，并由此延伸出一系列附近其他的博物館，如運(yùn)動博物館和考古博物館。三、英國維多利亞和阿爾伯特博物館維多利亞和阿爾伯特博物館以1851年第一屆萬國博覽會遺址而修建，目前擁有藏品超過460萬件，位居世界博物館藏品數(shù)量第一，并于2003年被評為“歐洲最佳博物館”。維多利亞與艾爾伯特博物館陳列的展品超過了四層樓，展示的長廊長達(dá)11公里。展示品以歐洲展品居多，但也有中國、日本、印度河伊斯蘭教藝術(shù)和設(shè)計(jì)的展品展示。整個博物館分為四個展廳：東方展廳、西洋藝術(shù)展廳、古代樂器展廳和時裝設(shè)計(jì)展廳。該城市遺址博物館在延伸其相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目方面特色鮮明。首先，它的管理方非常重視并十分擅長對特殊主題活動的策劃和推廣能力：如當(dāng)貝克漢姆穿起裙子變成頭條新聞后，該博物館就推出了“男人與裙擺”特展；在范冰冰參加國際電影節(jié)后，其當(dāng)時穿戴的勞倫斯?許的龍袍就被宣布被該博物館成功收藏。另外，維多利亞和阿爾伯特博物館在其文化產(chǎn)品的開發(fā)過程中十分重視產(chǎn)品類別的豐富性和生活相關(guān)性。除了自身專業(yè)團(tuán)隊(duì)以博物館藏品和文化特色設(shè)計(jì)制作的2000多種文化產(chǎn)品，包括圖書、畫冊和印刷品外，博物館還充分利用自身作為裝飾藝術(shù)博物館的特點(diǎn)，還開發(fā)了一系列與人們生活相關(guān)，比較實(shí)用，或可作裝飾美化的日常生活用品。例如玻璃器皿、瓷器、家具紡織品、裝飾材料、玩具、珠寶、個人配件、地毯和賀卡等。這些范圍廣泛的自創(chuàng)型文化產(chǎn)品，因此既滿足不同年齡段和不同消費(fèi)水平的參觀者的需求，又成為了宣傳博物館文化，傳承博物館歷史價值的利器。需要強(qiáng)調(diào)的是，維多利亞和阿爾伯特博物館之所以在這些產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新方面成績突出，其擁有的專業(yè)的一流設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)是關(guān)鍵。他們?yōu)椴┪镳^量身打造以特色鮮明的產(chǎn)品，或基于博物館的典藏，或結(jié)合歷史名人故事。此外，維多利亞和阿爾伯特博物館的書店也是在世界范圍內(nèi)也富有盛名的。書店不僅出售廣泛的藝術(shù)領(lǐng)域的書籍，還為專家，學(xué)生和時尚愛好者提供了一個良好的閱讀環(huán)境和空間。四、巴黎羅浮宮博物館盧浮宮是一個具有文藝復(fù)興時期風(fēng)格的金碧輝煌的王宮。從16世紀(jì)起，弗朗索瓦一世開始大規(guī)模的收藏各種藝術(shù)品，以后各代皇帝延續(xù)了這個傳統(tǒng)，充實(shí)了盧浮宮的收藏。如今博物館收藏的藝術(shù)品已達(dá)40萬件，其中包括雕塑，繪畫，美術(shù)工藝及古代東方，古代埃和古希臘羅馬等7個門類。其中最重要的鎮(zhèn)宮三寶是世人皆知的：《米洛的維納斯》，達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》和《薩莫特拉斯的勝利女神》。1793年8月10日盧浮宮藝術(shù)館成立為博物館正式對外開放。據(jù)2010年資料統(tǒng)計(jì)，羅浮宮博物館產(chǎn)品的年銷售總收入為1800萬歐元，年參觀人數(shù)為800萬人，人均消費(fèi)為2.25歐元。首先，在產(chǎn)品開發(fā)方面，羅浮宮體現(xiàn)了強(qiáng)烈的外包性。羅浮宮博物館沒有直接設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品，而是由其負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品的部門統(tǒng)計(jì)游客需求及銷售情況，提供類似場地出租的服務(wù)，經(jīng)由博物館協(xié)會來進(jìn)行經(jīng)營管理，按照10%的比例向博協(xié)收取費(fèi)用。在產(chǎn)品開發(fā)方面，羅浮宮也非常注重產(chǎn)品的創(chuàng)新。當(dāng)然，產(chǎn)品的研發(fā)具體還是由法國的博物館協(xié)會來負(fù)責(zé)。法國設(shè)立國家的博物館協(xié)會，負(fù)責(zé)所有博物館的產(chǎn)品研發(fā)，包括普遍性產(chǎn)品和專門產(chǎn)品的開發(fā)。在是其操作中，羅浮宮與博物館協(xié)會定期舉行會談，由博協(xié)提供商業(yè)化產(chǎn)品的方案，由羅浮宮的業(yè)務(wù)人員來提供專業(yè)意見和建議。當(dāng)任何一樣產(chǎn)品投入生產(chǎn)進(jìn)入市場后，博物館只負(fù)責(zé)銷售，并按照不同種類的商品進(jìn)行收費(fèi)，如首飾類收取11%的銷售提成。如果有其他商家愿意在其他地方銷售這些商品，博物館方可以與之簽訂協(xié)議，對其授權(quán)掛牌。在租賃場地方面，盧浮宮通過創(chuàng)新的舉措和對參觀路線的巧妙安排來增加觀眾對其所租賃場地的關(guān)注度，最終提升其所租賃場地的性價比。另外，羅浮宮博物館與其外部出口處的盧浮城眾多知名品牌商店相互借用各自的品牌效應(yīng)和人氣，共同實(shí)現(xiàn)了人流量與銷售量的提升和知名度的提升。五、國外經(jīng)驗(yàn)的啟示國外成功經(jīng)驗(yàn)無不指出這樣的事實(shí)：城市遺址博物館首先需要用市場化和產(chǎn)業(yè)化的理念來科學(xué)管理；其次，多樣化多元化地延伸其相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不僅可以為這些博物館的保護(hù)和研究工作提供更好的支持，更重要的是在推廣和傳承其核心歷史文化價值方面意義重大。在具體的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目的開發(fā)方面，我國的城市遺址博物館應(yīng)該做出以下改進(jìn)。首先，其文化產(chǎn)品和活動開發(fā)要立足于本館獨(dú)具特色的收藏品或歷史事件和故事。管理者們把“從藏品中獲得靈感”作為博物館文化產(chǎn)品的首要原則來操作。無論是相關(guān)文化活動，復(fù)制品還是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，都要緊扣本館經(jīng)典歷史這一主題。由此，他們強(qiáng)調(diào)把和主題相結(jié)合的遺址博物館文化氛圍的打造作為該類博物館建設(shè)與產(chǎn)業(yè)延伸的基本宗旨。其次，在這些產(chǎn)品的做工質(zhì)量方面，它們要設(shè)計(jì)優(yōu)美，制作精良，具有較高的審美價值；在定價方面，它們還要顯示一定的層次性和差異性，能夠滿足不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的消費(fèi)需求；最后，這些藝術(shù)品要與生活緊密結(jié)合，要注重生活性和實(shí)用性。這樣的融合將更加吸引游客的