1、第12頁共12頁2022年線上活動策劃方案的基本思路及框架一丶活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了丶不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有2_個創(chuàng)意可供選擇。如果你是做方案給客戶的話，建議你自己先對創(chuàng)意做個簡單的排序?比如，你現(xiàn)在有三個創(chuàng)意，根據(jù)自己的滿意程度分為好丶較好丶一般，那么在做創(chuàng)意案的時候應(yīng)該如何排序呢?筆者建議的排序方式是較好丶好丶一般。為什么這么安排?創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，活動基本內(nèi)容。說清楚兩點即可?；顒踊緝?nèi)容:說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。二丶活動執(zhí)行案活動執(zhí)行案是在確定了活動

2、創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的時間?；顒訄?zhí)行案是非常考一個策劃的功底的，在這里簡單談?wù)勛鲆幻€上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì):網(wǎng)感-對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對論壇丶微博這些常用來做活動的平臺需要了解其特點丶規(guī)律等。創(chuàng)意-活動的平臺有限丶活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。系統(tǒng)思維-活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境丶公司的實際情況丶產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。溝

3、通表達(dá)能力-一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸丶溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達(dá)丶主動溝通。注意，一定是主動。當(dāng)然，好的文筆丶PPT制作等能力，能幫助你順利通過方案。好了先說這些，以后有機會再詳細(xì)的與大家探討。一個線上活動執(zhí)行案大致分為以下幾個部分，但不限于此。1丶市場分析可以從產(chǎn)品的市場丶差異化丶競爭情況丶受眾人群四個方面進(jìn)行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主要是哪些人群購買，購買的比例等，將更加有說服力。2丶活動主題活動主題一定要簡潔丶清晰明確丶有吸引力。做個不太恰當(dāng)?shù)谋确?，活動主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來說，需

4、要突出活動的賣點，如免費參加丶贈送丶抽獎等等。要明確的告訴客戶，這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加?3丶活動目的一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點的，需要把握最主要的目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動的效果。4丶活動時間即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，一般來說不宜超過_個月。5丶活動平臺活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺:如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺

5、點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。大眾平臺:如微博丶論壇丶門戶網(wǎng)站。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。6丶活動形式選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點丶活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺丶團(tuán)購丶有獎轉(zhuǎn)發(fā)丶有獎?wù)骷季W(wǎng)上評選丶注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。7丶效果預(yù)期和目標(biāo)線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)丶PV丶UV丶銷售量丶銷售額幾個維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異

6、進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。8丶活動詳細(xì)情況這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細(xì)”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進(jìn)行考慮:活動流程丶活動規(guī)則丶獎項設(shè)置三個大方面考慮?；顒恿鞒?最后能有一張活動流程圖，可以用PPT丶Word或者visio來做。活動流程圖可以清晰的展示用戶如何參加活動。線上活動的流程一定需要做到“簡單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜的活動流程會使用戶參與的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。活動規(guī)則:活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如“本次活動的最終解釋權(quán)歸_公司所有

7、”。一直很想做個數(shù)據(jù)調(diào)查，就是“本次活動的最終解釋權(quán)歸_公司所有”這句話對用戶參與活動的影響分析。獎項設(shè)置:即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動頁面的布局圖做出來(用word做即可)。9丶市場推廣一個好的線上活動策劃方案除了以上說的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行市場推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識了。市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來

8、說的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告丶郵件營銷(如給老客戶發(fā)生活動郵件)等。10丶時間推進(jìn)表線上活動的費用一般來說分為兩個部分，獎品費用和推廣費用，可以根據(jù)實際情況進(jìn)行安排。如果是給老板或者客戶的方案，建議做兩個費用預(yù)算，最低費用預(yù)算和最高費用預(yù)算。11丶應(yīng)急方案如果方案中涉及到有風(fēng)險的部分，應(yīng)該還有相應(yīng)的應(yīng)急方案。在這里不做詳述。線上活動策劃方案的基本思路及框架分享到這里，其實里面的每個方面都是可以再做深入的探討的，策劃無止境，本人拋出一些內(nèi)容來和大家討論，也希望大家能分享工作中的經(jīng)驗。2022年線上活動策劃方案的基本思路及框架（二）在世界中心呼喚愛，關(guān)愛貧困兒童己身做起公益大型活動;您的微薄之力，就是

9、幫助他們吃上一頓飽飯，穿上一件沒有洞的衣服，能坐在有房頂不受嚴(yán)寒的教室安靜學(xué)習(xí)，您的小小貢獻(xiàn)，承載著他們?nèi)f般夢想，答應(yīng)我，和財貓一起，為這些求知的孩子們點亮未來。活動時間：下午14：0016：00活動地點：待定四個地點(悠唐購物中心、來福士購物中心、_亭公園、北海公園)目前正在尋場地租用價格活動內(nèi)容：活動早上_點開始，以公益愛為名，安排_位小模特扮演貧困山區(qū)兒童(或者扮演其他學(xué)校的學(xué)生都可以)呼吁路人關(guān)愛貧困兒童，從我做起，吸引路人_，并且掃碼_財貓?zhí)焓棺载斬堎~戶，并在賬戶內(nèi)儲存1(或_元，待定)作為自己貢獻(xiàn)的慈善基金，更可獲得財貓私人定制燭光杯子_個(市面價格_元)，還有兒童模特佩戴光榮紅

10、領(lǐng)巾一條活動目的：依靠活動內(nèi)容吸引路人與大媒體，讓更多人了解財貓，小成本的達(dá)到宣傳的目的，擴(kuò)大品牌知名度，又有資金上的收入。(收入的資金不用捐給慈善機構(gòu)，已經(jīng)和慈善機構(gòu)溝通過，只是冠名來做，慈善機構(gòu)通過關(guān)系已經(jīng)找好)活動人員需求：_名兒童模特_名貓女郎模特_名財貓工作人員_名負(fù)責(zé)安排模特，_名負(fù)責(zé)幫助路人參與活動內(nèi)容(送水杯、佩戴紅領(lǐng)巾、幫助路人注冊財貓賬戶、給路人解答任何提問)，_名負(fù)責(zé)現(xiàn)場拍照，_名負(fù)責(zé)現(xiàn)場攝像，_名負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場秩序，_名負(fù)責(zé)與承租方的溝通工作活動成本：活動后期跟進(jìn)：后期微博_宣傳財貓本次活動的內(nèi)容，加大宣傳力度，擴(kuò)大知名度，增加粉絲量與挖掘潛在客戶。逾期效果：當(dāng)日活動現(xiàn)場

11、宣傳人數(shù)：萬人以上(活動現(xiàn)場路人拍照發(fā)自己朋友圈或微博吸引到媒體報道宣傳)活動參與人數(shù)：十萬人以上(線上與線下)_人數(shù)：千人以上(線下)活動后線上_人數(shù)：萬人以上(活動文案會在微博_等各大新媒體上投放，加大粉絲_度與財貓知名度)總計費用：線下引流活動方案篇2一、活動名稱：facetoface二、主辦方：納什空間三、活動地點及主要參與人員：納什空間(或根據(jù)需求和資金問題選擇合適場地)納什空間的業(yè)主四、活動背景：納什空間是本著為精英企業(yè)家和新銳創(chuàng)業(yè)者量身定制的空間、服務(wù)、社交三維一體的綜合平臺。集結(jié)了各個領(lǐng)域的精英人才，在為其提供一個生態(tài)放松的辦公環(huán)境的同時也很好的創(chuàng)造了一個領(lǐng)域全覆蓋的資源交互社

12、交平臺。一個獨立的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊本身是比較孤獨的容易自我封閉視野不開闊。并且大部分都是年輕人，大家基本都有一個喜歡社交喜歡玩的習(xí)慣，facetoface也許將是最簡單最有力的解決這一問題的辦法?？梢宰尭鱾€團(tuán)隊的人在一起互相認(rèn)識互相交流，大家一起喝酒玩游戲打電動找樂子，更好地豐富專業(yè)生活和環(huán)境。五、活動主旨(目的)：利用有限的資源，為納什空間平臺上的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊和企業(yè)家提供一個有_格有檔次的社交聚會。用最短的時間更好地推動本平臺各團(tuán)隊的發(fā)展和交互，讓創(chuàng)業(yè)者更具熱情，為其提供更多的機遇機會。同時為納什空間打造良好的口碑，打造品牌形象，提升用戶數(shù)量、活躍程度及曝光率。六、前期準(zhǔn)備：1、用最短的時間盡可能的走訪

13、各團(tuán)隊，收集各團(tuán)隊的一手資料(行業(yè)類型、團(tuán)隊人數(shù)、整體氛圍、團(tuán)隊_點等問題)，不排除問卷調(diào)查的形式，主旨為抓住各團(tuán)隊痛點并進(jìn)行分析，為后期活動舉辦吸引點做鋪墊。2、分析并分類，與活動主題相結(jié)合避免在活動開展時出現(xiàn)不可控因素。簡單分為三類：有_格型、簡單粗暴型、中規(guī)中矩型。3、用目前較熱門的社交軟件或社區(qū)，將同種類團(tuán)隊聯(lián)系到一起。定期活躍，尋找共同話題。4、以facetoface為大主題的前提下，為每一次活動指定一個小主題，圍繞三個種類團(tuán)隊量身定做。5、每次活動可針對團(tuán)隊類型或需求，邀請行業(yè)大咖，宣傳媒體，或合作伙伴等前來參加，提高活動內(nèi)涵、影響力及曝光率。6、按需、求資、金人數(shù)等問題綜合選擇場

14、地及場地設(shè)施。7、時間選擇盡量為公共休息時間，或節(jié)假日、周末前夜。也可以在問卷調(diào)查中收集。8、活動前期宣傳，根據(jù)實際情況可在社交平臺、_等地方發(fā)布，實體通過辦公地點張貼海報、易拉寶、屏幕展現(xiàn)的形式進(jìn)行。9、場地設(shè)置動、靜兩個區(qū)域供參與者選擇，每個區(qū)域?qū)槍γ鎸Φ幕顒尤巳涸O(shè)置不同的趣味點。七、活動流程大綱(整場活動完全自主，不參雜束縛因素)1、由活動負(fù)責(zé)人員布置場地，根據(jù)活動需求測試所需設(shè)備的正常運轉(zhuǎn)2、所有活動人員開始前熟悉活動流程了解各自所負(fù)責(zé)的任務(wù)后，人員就為鋪墊應(yīng)景音樂，等待參與者入場，確保有憑證入內(nèi)(避免閑雜人等)，做好到場者信息統(tǒng)計工作。3、活動開始，由主辦方發(fā)言(僅前期)并宣布活

15、動活動流程，活動進(jìn)展方式以自助式為主，為參與者提供一個自由，舒適，歡樂的交流玩?？臻g。并有硬件和酒水支持。4、團(tuán)隊產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，在活動中為在場團(tuán)隊提供產(chǎn)品展示機會，可由團(tuán)隊自行演講或?qū)嵨锂a(chǎn)品的展示(考慮到自主展示可能存在冷場，可選擇抽取、投票等方式進(jìn)行，意在催化交流)5、嘉賓或著企業(yè)人、創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷_以樂趣和鼓勵為主，幫助到場各位燃點熱情。6、主持人(活動引導(dǎo)人)話題，興趣點引導(dǎo)或游戲。帶動氣氛為主。7、自由活動，交流，玩耍。8、抽取幸運團(tuán)隊，為其提供獎勵或機會。(有多種展現(xiàn)形式)9、活動結(jié)束，簡單總結(jié)并宣布下次舉辦時間及嘉賓等(吸引點)八、活動經(jīng)費及人員配置活動經(jīng)費大體由。酒水點心、硬件設(shè)

16、施、場地費用等組成，為減少成本可以考慮融入合作商、協(xié)辦方、贊助商、主辦方單方面或共同承擔(dān)。人員配置構(gòu)成。引導(dǎo)、簽到、現(xiàn)場引導(dǎo)、現(xiàn)場協(xié)調(diào)、現(xiàn)場保潔組成，具體人數(shù)視活動規(guī)模而定?；顒?麻花時尚月主題：沙拉制作比賽時間：_月地點：西餐自助餐廳會員。針對經(jīng)濟(jì)收入高、有車一簇的會員。目的。此次活動為主題活動月的首次活動，主要是進(jìn)行會員之間的口碑傳播，吸引更多的會員加入下一次的活動。費用：aa制概要。diy一直是當(dāng)下年輕潮人們最偏愛的一種娛樂方式。從衣服到飾品，從美食到家裝，都會展現(xiàn)出個人的品味和性格。開心麻花就是抓住了這一點，讓會員們在享受浪漫可口的西餐的同時，同樣不會忽略diy美食給我們帶來的歡愉。規(guī)

17、則：會員們兩兩分組，在規(guī)定時間內(nèi)，哪組的沙拉壘的最高視為優(yōu)勝者，并頒發(fā)獎品和獎狀。獎項根據(jù)參加人數(shù)可分為一二三等獎和紀(jì)念獎。附加：可向會員銷售開心麻花演出門票的預(yù)售卡。主題：野餐郊游時間：_月地點：_近郊(可選擇帶自助燒烤的正規(guī)景區(qū))會員：無限制(如駕車會員較多可考慮自駕)目的。加強會員之間的交流，再度進(jìn)行口碑傳播。費用：aa制(如需包車，交通費用由開心麻花收取)概要。在繁華的城市里，在高節(jié)奏的工作中，人們很難感受到大自然所帶來的那一縷清新。此次活動就是為了讓會員們遠(yuǎn)離城市的喧囂，在山水中體驗大自然給人們帶來的寧靜和清爽。規(guī)則：無具體比賽項目，可即興做些小游戲。此次活動不設(shè)立獎項。附加：可向會員銷售開心麻花演出門票的預(yù)售卡?；顒?麻花康體月主題：羽毛球比賽時間：_月地點：羽毛球館