1、三網(wǎng)融合對(duì)酒店多媒體項(xiàng)目 HMS實(shí)施的機(jī)遇與威脅（SWOT分析）一：“三網(wǎng)融合”基本概念三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會(huì)化的說(shuō)法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī) 網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。其表現(xiàn)為技 術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交 叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的ip協(xié)議，在經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作，朝著向人類(lèi) 提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方 面也逐漸趨向統(tǒng)一?！叭W(wǎng)融合”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、 容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速帶寬的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)

2、。二：“三網(wǎng)融合”對(duì)有線(xiàn)業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)的改變：1：網(wǎng)絡(luò)融合：有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，可互通互聯(lián)。2：業(yè)務(wù)融合：有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可以經(jīng)營(yíng)電信的語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，電信網(wǎng)絡(luò)可經(jīng)營(yíng)有線(xiàn)的電視廣播業(yè)務(wù)。3：監(jiān)管融合：廣電總局側(cè)重內(nèi)容監(jiān)管，工信部側(cè)重網(wǎng)絡(luò)傳輸監(jiān)管三：“三網(wǎng)融合”對(duì)終端用戶(hù)（家庭用戶(hù)和酒店住客）體驗(yàn)價(jià)值的提升1：帶寬提高，付費(fèi)降低，網(wǎng)絡(luò)瀏覽速度加快。2：電視觀(guān)看內(nèi)容和方式改變，即IPTV規(guī)模化實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用：（1）用戶(hù)可觀(guān)看內(nèi)容總量更為豐富；（2）觀(guān)看方式雙向互動(dòng)，用戶(hù)體驗(yàn)滿(mǎn)意度提升。四：“三網(wǎng)融合”對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響1:行業(yè)監(jiān)管政策適度放開(kāi)，從業(yè)者數(shù)量增多2：內(nèi)容差異化增強(qiáng)，內(nèi)容提供商、集成商、渠

3、道商收益增加五：酒店多媒體系統(tǒng)（HMS）VS “三網(wǎng)融合”后互動(dòng)電視（IPTV）的SWOT分析酒店多媒體HMSS優(yōu)勢(shì)終端功能1：電腦功能2:酒店內(nèi)部信息管理功能3:可兼容IPTV功能（即IPTV的機(jī)頂盒可接入HMS 系統(tǒng)）內(nèi)容提供1 ：根據(jù)酒店住客需求特質(zhì)，提供 獨(dú)特性?xún)?nèi)容2:內(nèi)容畫(huà)質(zhì)高，可達(dá) 720-1080p3:內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)，可實(shí)現(xiàn)和院線(xiàn)同步放映影片，并可 實(shí)現(xiàn)單片收費(fèi)或按天收費(fèi)4：針對(duì)星級(jí)酒店的外國(guó)客人提供多國(guó)語(yǔ)言的 點(diǎn)播內(nèi)容酒店價(jià)值 提升1：電腦功能可為酒店創(chuàng)造更高的持續(xù)收益2：專(zhuān)有的酒店內(nèi)部信息宣傳渠道可刺 激住客消費(fèi)，增 加駐留時(shí)間，為酒店創(chuàng)造更多收益住客信息 需求1：針對(duì)商務(wù)客人

4、提供本地商務(wù)信息和 商旅服務(wù)（如訂 票、訂房、娛樂(lè)、）2:針對(duì)旅游客人提供本地旅游資訊（如旅游景點(diǎn)、旅 游購(gòu)物、休閑娛樂(lè)）W劣勢(shì)內(nèi)容提供總量少于IPTVO機(jī)遇行業(yè)許可行業(yè)準(zhǔn)入許可放松，易于項(xiàng)目實(shí)施產(chǎn)業(yè)政策1：政府推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其信息化建設(shè)升級(jí)2 :政府推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及其電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)需求1：酒店行業(yè)對(duì)其信息化建設(shè)認(rèn)識(shí)提高，需求增加2:終端消費(fèi)者（酒店住客）對(duì)內(nèi)容消費(fèi)方式的改變產(chǎn) 生增量消費(fèi)T威脅1 ：潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于進(jìn)入行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)加劇2：廣電、電信或其他運(yùn)營(yíng)商提供豐富內(nèi)容影響該系統(tǒng) 點(diǎn)播收入六：應(yīng)對(duì)策略表現(xiàn)應(yīng)對(duì)策略W劣勢(shì)內(nèi)容提供總量少于IPTV提供豐富、多元、差異化內(nèi)容，根據(jù)商旅客人和旅 游客

5、人在消費(fèi)時(shí)間、場(chǎng)所、環(huán)境異于家庭消費(fèi)需求 的不同提供特質(zhì)內(nèi)容1：降低酒店方對(duì)系統(tǒng)的接受門(mén)檻，加大推廣力度， 快速進(jìn)入市場(chǎng)，占領(lǐng)更多終端T威脅1:潛在競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手進(jìn) 入行業(yè)，競(jìng) 爭(zhēng)加劇2：優(yōu)化、提升系統(tǒng)功能，申請(qǐng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立技術(shù) 壁壘，阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于3 :通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和推廣效率提高，降低系統(tǒng)軟硬件 成本和推廣成本，提供酒店更多優(yōu)惠，易于酒店快 速接受2:廣電、 電信或其 他運(yùn)營(yíng)商 提供豐富 內(nèi)容影響 該系統(tǒng)點(diǎn) 播收入1：提供異于在家庭IPTV點(diǎn)播的內(nèi)容，增加點(diǎn)播收 入2：提供針對(duì)外國(guó)客人的多國(guó)語(yǔ)言的點(diǎn)播內(nèi)容，提高 點(diǎn)播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，增加收入3：建立數(shù)字院線(xiàn)功能，同步放映影片，提高點(diǎn)播收 費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，增加收入4 :提升系統(tǒng)的廣告平臺(tái)功能，增加廣告收入5 :提升系統(tǒng)的信息平臺(tái)功能，增加信息發(fā)布收入6：建立針對(duì)酒店住客的本地特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品宣傳 銷(xiāo)售渠道，創(chuàng)造更多收益7：創(chuàng)造其他增值服務(wù)七：結(jié)論：1： “三網(wǎng)融