1、高端產(chǎn)品消費群體特征分析？不同級別商務人士人口特征差異明顯男性占比(%)平均年齡(歲)本科及以上占比(%)高級商務人士(董事長/總經(jīng)理/總裁等)76.94158.5中級商務人士(部門總監(jiān)/經(jīng)理)48.63753.9初級商務人士(部門主管)49.93738.3數(shù)據(jù)來源：CBES2010 年商務人士性別結構漸趨平衡 女性比例逐年增加，男性仍占主體80后商務人士迅速成長，70后為中堅力量， 總體呈現(xiàn)年輕化趨勢他們區(qū)別于一般的商務人士本科及以上學歷占比（%）是否董事會成員（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預算金額（萬元）多在私營企業(yè)負責全面管理工作工作單位性質(zhì)（%）數(shù)據(jù)

2、來源：CBES 2010主要工作職責（%）工作、生活順風順水對目前工作滿意度（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010對目前生活滿意度（%）享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010擁有哪些航空公司的VIP卡（%）生活追求質(zhì)感 認為品牌是身份的象征生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活數(shù)據(jù)來源：CBES 2010生活形態(tài)-品牌體現(xiàn)地位成就動機強烈，追趕科技潮流生活形態(tài)-成就動機強烈數(shù)據(jù)來源：CBES 2010生活形態(tài)-重視科技互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費者中的日到達率（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010手機上網(wǎng)逐漸興起 商務休閑都能滿足最近一個月

3、手機上網(wǎng)比例（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010手機上網(wǎng)的目的（%）關注社會、時政和經(jīng)濟新聞關注的新聞類型（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010關注的財經(jīng)類內(nèi)容（%）高端消費群體的生活消費傾向生活消費方式由發(fā)展型升級為享受型 傳統(tǒng)上認知的商務人士是兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇，為了人生的目標和家人的幸福打拼的形象，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，商務人士的生活方式已經(jīng)與我們的傳統(tǒng)認知有很大差別，正在由發(fā)展型向享受型轉變，這種轉變主要體現(xiàn)在以下三個個方面：消費品的升級換代 新增、換購者更多選擇進口車、高檔車數(shù)碼設備向?qū)I(yè)化方向發(fā)展與英國/美國商務人士對比：追求科技新潮的傾向性強，但固守品牌的傾向性弱時尚奢侈品消費

4、傾向增強手機消費買新潮商務人士推崇最新款的手機，手機更新頻率也比普通居民快高級商務人士手表擁有率高、預購率高，且預購價格更高，說明商務人士在消費手表是更看重其符號象征作用手表不為計時，為身份都市美男正在替代沉悶、嚴肅的傳統(tǒng)商務人士形象 傳統(tǒng)的商務人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現(xiàn)代商務人士一改往日作風，舉止文雅、關注外表、喜歡成為眾人的焦點，一個都市美男群體正在形成。與英國/美國商務人士對比：更看重保持年輕、有活力的身心狀態(tài)關注重心由工作轉向生活高端消費人群在高端消費方面存在很強的“品牌依附力”。他們認同品牌背后所蘊藏的品質(zhì)與保證，而且他們比普通消費者更有實力來為這些附加值買單。此外，高端產(chǎn)品消費所帶來的身份和地位的象征，也是這群人高度依附品牌的一個重要原因。 高端消費人群對品牌的依附具有一定的特征傾向?！案咂焚|(zhì)”、“獨 特”、“體驗感”是他們最為關注的特性，這些特征在高檔新品（尤其在索尼、蘋果等高端IT產(chǎn)品