2025年品牌策略營(yíng)銷師中級(jí)考試題庫(kù)及解析文檔#2025年品牌策略營(yíng)銷師中級(jí)考試題庫(kù)及解析一、單選題（共20題，每題1分）1.品牌戰(zhàn)略的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.品牌定位B.品牌架構(gòu)C.市場(chǎng)細(xì)分D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.在品牌架構(gòu)中，"母品牌"通常指的是：A.子品牌的總和B.最核心的品牌單元C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌D.新推出的品牌3.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素不包括：A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.產(chǎn)品價(jià)格4.品牌定位的"可區(qū)分性"原則主要強(qiáng)調(diào)：A.品牌應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高度相似B.品牌應(yīng)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生沖突C.品牌必須具有獨(dú)特的市場(chǎng)差異D.品牌應(yīng)覆蓋盡可能多的市場(chǎng)5.品牌延伸策略中最常見的形式是：A.品牌延伸B.子品牌創(chuàng)建C.品牌聯(lián)營(yíng)D.品牌再定位6.品牌形象最直觀的表現(xiàn)形式是：A.品牌口號(hào)B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌手冊(cè)D.品牌架構(gòu)7.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分是：A.品牌架構(gòu)B.品牌命名C.品牌標(biāo)識(shí)D.品牌個(gè)性8.品牌定位的關(guān)鍵步驟不包括：A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.消費(fèi)者洞察D.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)9.品牌延伸失敗的主要原因通常是：A.市場(chǎng)過(guò)于飽和B.品牌識(shí)別不一致C.產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬D.消費(fèi)者認(rèn)知不足10.品牌資產(chǎn)評(píng)估中最常用的方法不包括：A.評(píng)估模型法B.消費(fèi)者調(diào)查法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法D.市場(chǎng)占有率法11.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素不包括：A.品牌故事B.品牌個(gè)性C.產(chǎn)品包裝D.市場(chǎng)份額12.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的首要原則是：A.系統(tǒng)性B.獨(dú)立性C.簡(jiǎn)潔性D.完整性13.品牌定位的"相關(guān)性"原則主要強(qiáng)調(diào)：A.品牌應(yīng)與消費(fèi)者需求無(wú)關(guān)B.品牌應(yīng)與目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)關(guān)C.品牌應(yīng)與消費(fèi)者需求高度契合D.品牌應(yīng)覆蓋所有需求14.品牌延伸策略中最具風(fēng)險(xiǎn)的形式是：A.產(chǎn)品線延伸B.市場(chǎng)延伸C.品牌延伸D.子品牌創(chuàng)建15.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最具識(shí)別度的部分是：A.品牌架構(gòu)B.品牌命名C.品牌標(biāo)識(shí)D.品牌個(gè)性16.品牌定位的關(guān)鍵步驟不包括：A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.消費(fèi)者洞察D.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)17.品牌延伸失敗的主要原因通常是：A.市場(chǎng)過(guò)于飽和B.品牌識(shí)別不一致C.產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬D.消費(fèi)者認(rèn)知不足18.品牌資產(chǎn)評(píng)估中最常用的方法不包括：A.評(píng)估模型法B.消費(fèi)者調(diào)查法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法D.市場(chǎng)占有率法19.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素不包括：A.品牌故事B.品牌個(gè)性C.產(chǎn)品包裝D.市場(chǎng)份額20.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的首要原則是：A.系統(tǒng)性B.獨(dú)立性C.簡(jiǎn)潔性D.完整性二、多選題（共15題，每題2分）1.品牌戰(zhàn)略的核心要素包括：A.品牌定位B.品牌架構(gòu)C.市場(chǎng)細(xì)分D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括：A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.產(chǎn)品價(jià)格3.品牌定位的"可區(qū)分性"原則主要強(qiáng)調(diào)：A.品牌應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高度相似B.品牌應(yīng)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生沖突C.品牌必須具有獨(dú)特的市場(chǎng)差異D.品牌應(yīng)覆蓋盡可能多的市場(chǎng)4.品牌延伸策略的主要形式包括：A.品牌延伸B.子品牌創(chuàng)建C.品牌聯(lián)營(yíng)D.品牌再定位5.品牌形象最直觀的表現(xiàn)形式包括：A.品牌口號(hào)B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌手冊(cè)D.品牌架構(gòu)6.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分包括：A.品牌架構(gòu)B.品牌命名C.品牌標(biāo)識(shí)D.品牌個(gè)性7.品牌定位的關(guān)鍵步驟包括：A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.消費(fèi)者洞察D.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)8.品牌延伸失敗的主要原因包括：A.市場(chǎng)過(guò)于飽和B.品牌識(shí)別不一致C.產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬D.消費(fèi)者認(rèn)知不足9.品牌資產(chǎn)評(píng)估最常用的方法包括：A.評(píng)估模型法B.消費(fèi)者調(diào)查法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法D.市場(chǎng)占有率法10.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素包括：A.品牌故事B.品牌個(gè)性C.產(chǎn)品包裝D.市場(chǎng)份額11.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的首要原則包括：A.系統(tǒng)性B.獨(dú)立性C.簡(jiǎn)潔性D.完整性12.品牌定位的"相關(guān)性"原則主要強(qiáng)調(diào)：A.品牌應(yīng)與消費(fèi)者需求無(wú)關(guān)B.品牌應(yīng)與目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)關(guān)C.品牌應(yīng)與消費(fèi)者需求高度契合D.品牌應(yīng)覆蓋所有需求13.品牌延伸策略中最具風(fēng)險(xiǎn)的形式包括：A.產(chǎn)品線延伸B.市場(chǎng)延伸C.品牌延伸D.子品牌創(chuàng)建14.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最具識(shí)別度的部分包括：A.品牌架構(gòu)B.品牌命名C.品牌標(biāo)識(shí)D.品牌個(gè)性15.品牌定位的關(guān)鍵步驟包括：A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.消費(fèi)者洞察D.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)三、判斷題（共20題，每題1分）1.品牌戰(zhàn)略的核心要素是品牌定位。2.品牌架構(gòu)中最基礎(chǔ)的部分是品牌標(biāo)識(shí)。3.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素是品牌知名度。4.品牌定位的"可區(qū)分性"原則主要強(qiáng)調(diào)品牌應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高度相似。5.品牌延伸策略中最常見的形式是品牌延伸。6.品牌形象最直觀的表現(xiàn)形式是品牌標(biāo)識(shí)。7.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分是品牌命名。8.品牌定位的關(guān)鍵步驟是市場(chǎng)分析。9.品牌延伸失敗的主要原因通常是品牌識(shí)別不一致。10.品牌資產(chǎn)評(píng)估中最常用的方法是評(píng)估模型法。11.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素是品牌個(gè)性。12.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的首要原則是系統(tǒng)性。13.品牌定位的"相關(guān)性"原則主要強(qiáng)調(diào)品牌應(yīng)與消費(fèi)者需求無(wú)關(guān)。14.品牌延伸策略中最具風(fēng)險(xiǎn)的形式是市場(chǎng)延伸。15.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最具識(shí)別度的部分是品牌架構(gòu)。16.品牌定位的關(guān)鍵步驟是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。17.品牌延伸失敗的主要原因通常是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。18.品牌資產(chǎn)評(píng)估中最常用的方法是消費(fèi)者調(diào)查法。19.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素是市場(chǎng)份額。20.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的首要原則是獨(dú)立性。四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分）1.簡(jiǎn)述品牌戰(zhàn)略的核心要素及其作用。2.簡(jiǎn)述品牌定位的"可區(qū)分性"和"相關(guān)性"原則。3.簡(jiǎn)述品牌延伸策略的主要形式及其優(yōu)缺點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法及其適用場(chǎng)景。5.簡(jiǎn)述品牌形象塑造的關(guān)鍵要素及其作用。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.案例背景：某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款新的健康飲品，市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求日益增長(zhǎng)，但市場(chǎng)上已有多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌。請(qǐng)分析該品牌在推出新健康飲品時(shí)應(yīng)采取的品牌戰(zhàn)略和品牌定位策略。2.案例背景：某家電品牌近年來(lái)市場(chǎng)份額逐漸下滑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推出新品，品牌形象也受到影響。請(qǐng)分析該品牌應(yīng)采取的品牌戰(zhàn)略調(diào)整措施，并提出具體的品牌定位和品牌形象塑造方案。答案一、單選題答案1.C2.B3.D4.C5.A6.B7.C8.D9.B10.C11.D12.C13.C14.C15.C16.D17.B18.C19.D20.C二、多選題答案1.A,B,C2.A,B,C3.C4.A,B,C,D5.A,B,C6.B,C7.A,B,C8.A,B,D9.A,B,C,D10.A,B,C11.A,C12.C13.C14.C15.A,B,C三、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.√6.√7.×8.√9.√10.√11.√12.×13.×14.√15.×16.√17.×18.√19.×20.×四、簡(jiǎn)答題答案1.品牌戰(zhàn)略的核心要素及其作用：-品牌定位：明確品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置，使品牌具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。-品牌架構(gòu)：規(guī)劃品牌組合，確保品牌之間的協(xié)同效應(yīng)和一致性。-市場(chǎng)細(xì)分：將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體，以便制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。-產(chǎn)品設(shè)計(jì)：通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞品牌價(jià)值，提升品牌形象。2.品牌定位的"可區(qū)分性"和"相關(guān)性"原則：-可區(qū)分性：品牌應(yīng)具有獨(dú)特的市場(chǎng)差異，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯區(qū)別，以便消費(fèi)者識(shí)別和選擇。-相關(guān)性：品牌應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者的需求高度契合，提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，建立情感連接。3.品牌延伸策略的主要形式及其優(yōu)缺點(diǎn)：-品牌延伸：將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品，利用品牌知名度提升新產(chǎn)品市場(chǎng)接受度。優(yōu)點(diǎn)：降低營(yíng)銷成本，快速進(jìn)入市場(chǎng)。缺點(diǎn)：可能導(dǎo)致品牌形象模糊，若新產(chǎn)品失敗會(huì)影響原有品牌形象。-子品牌創(chuàng)建：在母品牌下創(chuàng)建新的品牌單元，保持品牌識(shí)別的一致性。優(yōu)點(diǎn)：靈活性強(qiáng)，可針對(duì)不同市場(chǎng)推出差異化產(chǎn)品。缺點(diǎn)：管理復(fù)雜，需要更多資源投入。-品牌聯(lián)營(yíng)：與其他品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，共享資源，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。優(yōu)點(diǎn)：資源共享，擴(kuò)大品牌覆蓋面。缺點(diǎn)：品牌協(xié)同效應(yīng)難以控制，可能產(chǎn)生品牌沖突。-品牌再定位：調(diào)整品牌定位，適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。優(yōu)點(diǎn)：提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)變化。缺點(diǎn)：可能影響現(xiàn)有消費(fèi)者認(rèn)知，需要謹(jǐn)慎操作。4.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法及其適用場(chǎng)景：-評(píng)估模型法：通過(guò)建立數(shù)學(xué)模型評(píng)估品牌價(jià)值，如品牌資產(chǎn)評(píng)估模型（BrandEquityModel）。適用場(chǎng)景：適用于大型企業(yè)，需要全面評(píng)估品牌價(jià)值。-消費(fèi)者調(diào)查法：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度。適用場(chǎng)景：適用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌的直接反饋，適用于各類企業(yè)。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法：通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略和市場(chǎng)表現(xiàn)，評(píng)估自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。適用場(chǎng)景：適用于了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，適用于各類企業(yè)。-市場(chǎng)占有率法：通過(guò)分析品牌在市場(chǎng)中的占有率，評(píng)估品牌競(jìng)爭(zhēng)力。適用場(chǎng)景：適用于了解品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，適用于各類企業(yè)。5.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素及其作用：-品牌故事：通過(guò)講述品牌故事，傳遞品牌價(jià)值觀，建立情感連接。作用：提升品牌認(rèn)知度，增強(qiáng)消費(fèi)者情感認(rèn)同。-品牌個(gè)性：賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性特征，使品牌更具識(shí)別度。作用：提升品牌差異化，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶。-產(chǎn)品包裝：通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，傳遞品牌形象，提升產(chǎn)品吸引力。作用：提升品牌識(shí)別度，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿。-市場(chǎng)份額：通過(guò)市場(chǎng)占有率，展示品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌影響力。作用：增強(qiáng)消費(fèi)者信任，提升品牌地位。五、案例分析題答案1.案例分析：某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款新的健康飲品。-品牌戰(zhàn)略：應(yīng)采取品牌延伸策略，利用現(xiàn)有品牌知名度提升新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。-品牌定位：應(yīng)將新健康飲品定位