宏當(dāng)代宏府MOMA事件營銷傳播方案開門見山直奔主題優(yōu)秀的事件營銷是怎么練成的？簡單地說，通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，在短時(shí)間內(nèi)以最快的速度制造最大的影響力，讓這一新聞事件得以傳播。其次遵循事件四要素特性針對(duì)性:客戶畫像針對(duì)性圈層。主動(dòng)性：不管是事件還是創(chuàng)意營銷，主動(dòng)權(quán)歸屬營銷著所有保密性：主動(dòng)權(quán)的控制決定事件的隱蔽性，保密代表唯一。傳播性：利用新聞和輿論病毒傳播。具有充分的傳播屬性高效新聞+引爆點(diǎn)+病毒傳播能力關(guān)注占有率，核心在于策劃與運(yùn)作而不在于廣告有料結(jié)合新媒體策劃及推廣達(dá)成廣泛傳播Activityanalysis/活動(dòng)分析受益年齡20-39歲區(qū)域圖省份圖Spreadideas/傳播思路通過事件產(chǎn)生話題引發(fā)公眾輿論，產(chǎn)生共鳴勾起分享他人意愿利用快速復(fù)制的方式將信息傳向數(shù)以萬計(jì)的受眾。受眾精準(zhǔn)通過客群直觀感受，聚人氣吸引客群，達(dá)到蓄水目的促進(jìn)產(chǎn)品銷售。.通過鎖定區(qū)域視覺化；直觀化進(jìn)行宣傳，傳達(dá)理念并釋放項(xiàng)目信息為后期產(chǎn)品正式推向市場做鋪墊。將此活動(dòng)作為一種宣傳手段，傳達(dá)誠意，吸引注意力，建立口碑，贏得客戶認(rèn)可。CommunicationStrategy/傳播策略事件爆發(fā)事件是爆發(fā)的載體，也是鏈接的紐帶，我們通過將以具有爆發(fā)性的事件或話題作為傳播，引爆全城市民關(guān)注，吸引，聚攏人氣，在短期內(nèi)提升項(xiàng)目的曝光度。目標(biāo)群體形成爭議參與話題討論，從而提升品牌知名度。purpose/傳播目的事件傳播目的通過事件的爆發(fā)力，聚攏大眾眼球，擴(kuò)大《宏府鹍翔九天》的品牌知名度。后續(xù)傳播的目的通過對(duì)事件后續(xù)的傳播配合，提升目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)同度及記憶度。傳播節(jié)奏3.223.173.18宏府鹍翔九天事件營銷3.193.203.213.23活動(dòng)舉辦活動(dòng)后宣3.24活動(dòng)前宣預(yù)熱倒計(jì)時(shí)各種聲音，爭議，文章微信、媒體軟文、APP大v推送朋友圈九宮格后宣微信、媒體稿EventOverview/活動(dòng)概況活動(dòng)日期：2017年3月22日活動(dòng)受眾：項(xiàng)目周邊人群·目標(biāo)客戶人群·媒體受眾年齡：20-39歲之間活動(dòng)場地：各大地鐵·公交車站·商場及項(xiàng)目現(xiàn)場活動(dòng)結(jié)構(gòu)：事件營銷+病毒傳播主辦單位:當(dāng)代宏府MOMATactivitycontent/活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)節(jié)點(diǎn)安排3月17-3月193月20-3月213月22線上：H5微信微博病毒傳播線下：在制定的設(shè)置如地鐵口，公交車站，購物中心等人群集中地段進(jìn)行行為藝術(shù)宣傳。在西安展點(diǎn)及站點(diǎn)設(shè)置獎(jiǎng)品領(lǐng)取點(diǎn)，持項(xiàng)目單頁或手機(jī)截圖客戶均可獲得禮品。以不同主題營銷事件，在各大地鐵，公交站，購物中心，進(jìn)行事件營銷。結(jié)合媒體炒作，成為預(yù)熱期。本次活動(dòng)給出兩個(gè)創(chuàng)意思路僅供甄選創(chuàng)意一魔鏡互動(dòng)預(yù)熱期驚天大新聞NOWYOUSEEME地鐵站驚險(xiǎn)懸浮預(yù)言家各大站點(diǎn)設(shè)置懸浮預(yù)言家（掃描二維碼關(guān)注項(xiàng)目微信號(hào)或發(fā)傳單形式）預(yù)示懸念如（最近某某地段會(huì)有大事發(fā)生關(guān)注3月22日盡請(qǐng)期待）事件當(dāng)天自然的將市民與媒體的注意力吸引到項(xiàng)目上，從而達(dá)到系想不到的宣傳效果活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置攝像機(jī)·手機(jī)均可，全程拍攝，為活動(dòng)后期宣能夠更多的快速的進(jìn)行傳播吸引媒體高度曝光持續(xù)報(bào)道，引起受眾及輿論廣泛關(guān)注引爆點(diǎn)西安驚現(xiàn)互動(dòng)魔鏡Xi'anadventuremagicmirror精妙而簡單的互動(dòng)裝置完美詮釋需要的物料1.需要一塊屏幕（落地視頻廣告機(jī)），最好就像視頻里的那種，看起來像燈箱廣告。2.一臺(tái)攝像機(jī)，一個(gè)攝像頭，一個(gè)顯示器，一個(gè)離現(xiàn)場不遠(yuǎn)的獨(dú)立房間或帳篷。3.一名表業(yè)者互動(dòng)方式1.與市民做游戲獲取獎(jiǎng)品（如游戲獲勝，附近帳篷或房間會(huì)為獲勝者送出禮品）2.用提示板告訴屏幕前的某個(gè)人，可以畫張漫畫素描送給他創(chuàng)意二VR來襲全城尋找“宏”包雨引爆點(diǎn)全線鋪排紅包點(diǎn)，找線索問“當(dāng)代宏府MOMA”打開支付寶“廣場”，廣場里會(huì)優(yōu)先顯示朋友的藏寶圖，然后是周邊人的藏寶圖。既打通了親友之間的聯(lián)系，還能連接周邊的陌生人，同時(shí)也為項(xiàng)目派福利、做營銷留通道，一箭三雕。瘋搶一空。媒體熱炒，話題炒作引起輿論。形成全市范圍廣泛關(guān)注，創(chuàng)造很大品牌知名度，建立宏府品牌知名度，建立龐大粉絲粘性。紅包線索圍繞項(xiàng)目設(shè)立（如案場照片項(xiàng)目名稱項(xiàng)目LOGO等）金額建議單個(gè)額度在0.01-1元不等。找到logo后掃描得到紅包。也有幾率用戶去微信尋找線索，迅速吸粉為后期銷售做鋪墊，（關(guān)注微信號(hào)畢竟是個(gè)重操作，大部分還是百度)

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