廣告策劃考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告定位C.創(chuàng)意表現(xiàn)2.以下屬于廣告?zhèn)鞑デ赖氖牵ǎ〢.產(chǎn)品包裝B.市場調(diào)研C.消費者心理3.目標(biāo)市場是指（）A.企業(yè)產(chǎn)品銷售的地區(qū)B.企業(yè)產(chǎn)品的潛在購買群體C.企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)地4.廣告預(yù)算的主要依據(jù)是（）A.企業(yè)利潤B.廣告目標(biāo)C.市場競爭5.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟效果C.制作成本6.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨特新穎B.符合預(yù)算C.畫面精美7.品牌形象主要通過（）塑造。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告宣傳C.售后服務(wù)8.消費者購買決策的最后一步是（）A.收集信息B.購后評價C.選擇產(chǎn)品9.廣告主題的確定要基于（）A.產(chǎn)品特點B.競爭對手C.企業(yè)規(guī)模10.以下哪項不屬于廣告媒體的特性（）A.傳播范圍B.受眾特征C.廣告預(yù)算二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告策略制定C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果評估2.市場細(xì)分的依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素3.廣告目標(biāo)可以分為（）A.告知型B.說服型C.提醒型D.盈利型4.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實性B.關(guān)聯(lián)性C.獨特性D.趣味性5.廣告媒體選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體特性D.廣告內(nèi)容6.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌形象D.品牌價值7.廣告文案的構(gòu)成部分有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文8.影響消費者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素9.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性10.廣告策劃書的基本結(jié)構(gòu)包含（）A.前言B.市場分析C.廣告策略D.廣告實施計劃三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃只需考慮產(chǎn)品特點，無需關(guān)注市場變化。（）2.廣告目標(biāo)就是提高產(chǎn)品銷量。（）3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品本身。（）4.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）5.廣告媒體選擇只看價格。（）6.品牌形象一旦確立就不會改變。（）7.廣告文案的標(biāo)題不重要。（）8.消費者購買行為完全由個人喜好決定。（）9.廣告效果評估只看短期效益。（）10.廣告策劃書的格式可以隨意。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的流程。答案：先進行市場分析，了解市場和競爭對手；確定廣告目標(biāo)；制定廣告策略，包含定位、創(chuàng)意等；安排廣告預(yù)算；選擇廣告媒體；實施廣告計劃；最后評估廣告效果。2.廣告定位的主要方法有哪些？答案：功效定位，突出產(chǎn)品功效；品質(zhì)定位，強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)；市場定位，針對特定目標(biāo)市場；觀念定位，改變消費者觀念等。3.簡述品牌形象塑造的意義。答案：能使品牌在消費者心中形成獨特印象，提高辨識度；增強消費者對品牌的信任與忠誠度；利于產(chǎn)品差異化競爭，提升市場競爭力。4.如何制定廣告預(yù)算？答案：根據(jù)廣告目標(biāo)確定大致投入規(guī)模，參考?xì)v史數(shù)據(jù)、競爭對手投入；結(jié)合企業(yè)財務(wù)狀況、產(chǎn)品生命周期階段，運用量力而行法、銷售百分比法等方法確定具體金額。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體對廣告策劃的影響。答案：新媒體拓展傳播渠道，傳播速度快、互動性強，能精準(zhǔn)定位受眾。但也使廣告環(huán)境更復(fù)雜，內(nèi)容競爭激烈，要求廣告策劃更注重創(chuàng)意和用戶體驗，及時調(diào)整策略。2.分析廣告創(chuàng)意與品牌形象的關(guān)系。答案：好的廣告創(chuàng)意能生動展現(xiàn)品牌形象，傳遞品牌價值理念，加深消費者印象。而品牌形象為廣告創(chuàng)意提供方向和基礎(chǔ)，兩者相互促進，共同提升品牌影響力。3.談?wù)勅绾翁嵘龔V告的傳播效果。答案：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容，選合適媒體組合。注重廣告投放時間、頻率，利用互動形式提升參與度，結(jié)合熱點增加話題性。4.討論廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與預(yù)算。答案：在預(yù)算范圍內(nèi)挖掘創(chuàng)意，優(yōu)先滿足核心創(chuàng)意環(huán)節(jié)。合理分配預(yù)算，選性價比高的媒體。與團隊充分溝通，優(yōu)化方案，用有限預(yù)算實現(xiàn)創(chuàng)意最大化，達(dá)到理想效果。答案一、單項選擇題1.B2.A3.B4.B5.C6.A7.B8.B9.A10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.