品牌形象建設(shè)中的品牌代言人選擇策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在品牌形象建設(shè)過(guò)程中，對(duì)品牌代言人選擇策略的掌握程度，包括對(duì)代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)分析、品牌與代言人匹配度等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌代言人選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)是：（）

A.明星知名度

B.個(gè)人形象與品牌形象匹配度

C.收入水平

D.市場(chǎng)需求

2.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.代言人的社會(huì)形象

B.代言人的年齡

C.代言人的個(gè)人喜好

D.代言人的粉絲群體

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于品牌代言人選擇時(shí)應(yīng)考慮的公眾認(rèn)知？（）

A.代言人是否具有正能量

B.代言人是否有過(guò)負(fù)面新聞

C.代言人是否是公眾人物

D.代言人是否參與公益活動(dòng)

4.以下哪項(xiàng)不是品牌代言人選擇時(shí)的市場(chǎng)分析內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的代言人選擇

B.品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的偏好

C.代言人的代言費(fèi)用

D.市場(chǎng)整體營(yíng)銷策略

5.品牌與代言人匹配度的關(guān)鍵在于：（）

A.代言人個(gè)人形象與品牌形象的一致性

B.代言人的粉絲數(shù)量

C.代言人的商業(yè)價(jià)值

D.代言人的收入水平

6.以下哪種情況不適合選擇明星作為品牌代言人？（）

A.明星與品牌價(jià)值觀相符

B.明星具有較高的知名度

C.明星因涉嫌違法行為被曝光

D.明星具有廣泛的影響力

7.選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的法律法規(guī)因素？（）

A.代言人是否有過(guò)違法行為

B.代言人是否在代言合同中承諾遵守法律法規(guī)

C.代言人是否具有合法的代言資格

D.代言合同是否經(jīng)過(guò)法律審查

8.以下哪種情況可能會(huì)導(dǎo)致品牌與代言人關(guān)系破裂？（）

A.代言人積極履行代言職責(zé)

B.代言人因個(gè)人原因?qū)е仑?fù)面新聞

C.代言人因品牌質(zhì)量問(wèn)題被曝光

D.代言人按時(shí)完成代言任務(wù)

9.以下哪種情況有利于品牌形象的提升？（）

A.代言人因個(gè)人原因被曝光負(fù)面新聞

B.代言人積極參與品牌公益活動(dòng)

C.代言人因代言合同糾紛被起訴

D.代言人代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

10.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人職業(yè)生涯？（）

A.代言人的職業(yè)生涯穩(wěn)定性

B.代言人是否具有長(zhǎng)期代言潛力

C.代言人是否在演藝圈具有較高地位

D.代言人是否愿意為品牌投入時(shí)間和精力

11.以下哪種情況不利于品牌與代言人關(guān)系的建立？（）

A.代言人積極與品牌溝通

B.代言人拒絕參與品牌活動(dòng)

C.代言人主動(dòng)提出改進(jìn)代言方案

D.代言人尊重品牌決策

12.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人知名度？（）

A.代言人是否具有較高知名度

B.代言人是否是國(guó)際巨星

C.代言人是否具有地方性知名度

D.代言人知名度是否與品牌市場(chǎng)定位相符

13.以下哪種情況可能會(huì)導(dǎo)致品牌與代言人關(guān)系疏遠(yuǎn)？（）

A.代言人按時(shí)完成代言任務(wù)

B.代言人因個(gè)人原因無(wú)法履行代言職責(zé)

C.代言人積極參與品牌活動(dòng)

D.代言人尊重品牌決策

14.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人影響力？（）

A.代言人是否具有廣泛的影響力

B.代言人是否具有年輕一代的影響力

C.代言人影響力是否與品牌形象相符

D.代言人是否愿意為品牌做宣傳

15.以下哪種情況有利于品牌形象的提升？（）

A.代言人因個(gè)人原因被曝光負(fù)面新聞

B.代言人積極參與品牌公益活動(dòng)

C.代言人因代言合同糾紛被起訴

D.代言人代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

16.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人形象？（）

A.代言人形象是否符合品牌形象

B.代言人形象是否具有時(shí)代感

C.代言人形象是否具有個(gè)性特點(diǎn)

D.代言人形象是否具有爭(zhēng)議性

17.以下哪種情況可能會(huì)導(dǎo)致品牌與代言人關(guān)系破裂？（）

A.代言人積極履行代言職責(zé)

B.代言人因個(gè)人原因?qū)е仑?fù)面新聞

C.代言人因品牌質(zhì)量問(wèn)題被曝光

D.代言人按時(shí)完成代言任務(wù)

18.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人知名度？（）

A.代言人是否具有較高知名度

B.代言人是否是國(guó)際巨星

C.代言人是否具有地方性知名度

D.代言人知名度是否與品牌市場(chǎng)定位相符

19.以下哪種情況不利于品牌與代言人關(guān)系的建立？（）

A.代言人積極與品牌溝通

B.代言人拒絕參與品牌活動(dòng)

C.代言人主動(dòng)提出改進(jìn)代言方案

D.代言人尊重品牌決策

20.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人影響力？（）

A.代言人是否具有廣泛的影響力

B.代言人是否具有年輕一代的影響力

C.代言人影響力是否與品牌形象相符

D.代言人是否愿意為品牌做宣傳

21.以下哪種情況有利于品牌形象的提升？（）

A.代言人因個(gè)人原因被曝光負(fù)面新聞

B.代言人積極參與品牌公益活動(dòng)

C.代言人因代言合同糾紛被起訴

D.代言人代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

22.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人形象？（）

A.代言人形象是否符合品牌形象

B.代言人形象是否具有時(shí)代感

C.代言人形象是否具有個(gè)性特點(diǎn)

D.代言人形象是否具有爭(zhēng)議性

23.以下哪種情況可能會(huì)導(dǎo)致品牌與代言人關(guān)系破裂？（）

A.代言人積極履行代言職責(zé)

B.代言人因個(gè)人原因?qū)е仑?fù)面新聞

C.代言人因品牌質(zhì)量問(wèn)題被曝光

D.代言人按時(shí)完成代言任務(wù)

24.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人知名度？（）

A.代言人是否具有較高知名度

B.代言人是否是國(guó)際巨星

C.代言人是否具有地方性知名度

D.代言人知名度是否與品牌市場(chǎng)定位相符

25.以下哪種情況不利于品牌與代言人關(guān)系的建立？（）

A.代言人積極與品牌溝通

B.代言人拒絕參與品牌活動(dòng)

C.代言人主動(dòng)提出改進(jìn)代言方案

D.代言人尊重品牌決策

26.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人影響力？（）

A.代言人是否具有廣泛的影響力

B.代言人是否具有年輕一代的影響力

C.代言人影響力是否與品牌形象相符

D.代言人是否愿意為品牌做宣傳

27.以下哪種情況有利于品牌形象的提升？（）

A.代言人因個(gè)人原因被曝光負(fù)面新聞

B.代言人積極參與品牌公益活動(dòng)

C.代言人因代言合同糾紛被起訴

D.代言人代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

28.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人形象？（）

A.代言人形象是否符合品牌形象

B.代言人形象是否具有時(shí)代感

C.代言人形象是否具有個(gè)性特點(diǎn)

D.代言人形象是否具有爭(zhēng)議性

29.以下哪種情況可能會(huì)導(dǎo)致品牌與代言人關(guān)系破裂？（）

A.代言人積極履行代言職責(zé)

B.代言人因個(gè)人原因?qū)е仑?fù)面新聞

C.代言人因品牌質(zhì)量問(wèn)題被曝光

D.代言人按時(shí)完成代言任務(wù)

30.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的代言人知名度？（）

A.代言人是否具有較高知名度

B.代言人是否是國(guó)際巨星

C.代言人是否具有地方性知名度

D.代言人知名度是否與品牌市場(chǎng)定位相符

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌代言人選擇時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.代言人的公眾形象

B.代言人的年齡和性別

C.代言人的收入水平

D.代言人的粉絲群體

E.代言人的個(gè)人價(jià)值觀

2.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)該分析以下哪些市場(chǎng)因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的代言人策略

B.品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的特征

C.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的趨勢(shì)

D.代言人的商業(yè)價(jià)值

E.品牌自身的市場(chǎng)地位

3.以下哪些特點(diǎn)適合作為品牌形象建設(shè)的代言人？（）

A.正面形象

B.高知名度

C.與品牌價(jià)值觀相符

D.具有爭(zhēng)議性

E.擁有廣泛的粉絲群體

4.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪些法律法規(guī)因素需要考慮？（）

A.代言人是否具有合法的代言資格

B.代言合同是否經(jīng)過(guò)法律審查

C.代言人是否有過(guò)違法行為

D.代言人是否遵守代言合同

E.代言人是否具備良好的社會(huì)道德

5.以下哪些情況可能會(huì)影響品牌與代言人關(guān)系的穩(wěn)定性？（）

A.代言人個(gè)人形象受損

B.品牌產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

C.代言人因個(gè)人原因無(wú)法履行代言職責(zé)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

E.代言人主動(dòng)提出終止代言

6.以下哪些因素有助于提升品牌形象的正面效應(yīng)？（）

A.代言人積極參與品牌公益活動(dòng)

B.代言人形象正面，無(wú)負(fù)面新聞

C.代言人與品牌形象高度匹配

D.代言人代言效果顯著

E.代言人具有較高的商業(yè)價(jià)值

7.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪些職業(yè)背景可以考慮？（）

A.電影、電視演員

B.音樂(lè)人

C.體育明星

D.模特

E.知名企業(yè)家

8.以下哪些情況可能會(huì)導(dǎo)致品牌與代言人關(guān)系破裂？（）

A.代言人因個(gè)人原因被曝光負(fù)面新聞

B.代言人拒絕參與品牌活動(dòng)

C.代言人代言合同糾紛

D.代言人因代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題被曝光

E.代言人擅自代言其他品牌

9.以下哪些因素是評(píng)估代言人選擇策略成功與否的關(guān)鍵？（）

A.代言人是否達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)效果

B.代言人是否與品牌形象高度匹配

C.代言人是否能夠有效提升品牌知名度

D.代言人是否能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群體

E.代言人是否能夠增加品牌銷售額

10.品牌在選擇代言人時(shí)，以下哪些因素需要考慮代言人職業(yè)生涯？（）

A.代言人的職業(yè)生涯穩(wěn)定性

B.代言人是否具有長(zhǎng)期代言潛力

C.代言人是否在演藝圈具有較高地位

D.代言人是否愿意為品牌投入時(shí)間和精力

E.代言人是否具有廣泛的社會(huì)影響力

11.以下哪些因素是選擇品牌代言人時(shí)需要考慮的代言人知名度？（）

A.代言人是否具有較高知名度

B.代言人是否是國(guó)際巨星

C.代言人是否具有地方性知名度

D.代言人知名度是否與品牌市場(chǎng)定位相符

E.代言人知名度是否能夠覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)

12.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪些因素需要考慮代言人影響力？（）

A.代言人是否具有廣泛的影響力

B.代言人是否具有年輕一代的影響力

C.代言人影響力是否與品牌形象相符

D.代言人是否愿意為品牌做宣傳

E.代言人影響力是否能夠提升品牌形象

13.以下哪些因素有助于品牌與代言人關(guān)系的建立？（）

A.代言人積極與品牌溝通

B.代言人尊重品牌決策

C.代言人主動(dòng)提出改進(jìn)代言方案

D.代言人愿意為品牌活動(dòng)投入時(shí)間和精力

E.代言人具備良好的職業(yè)操守

14.以下哪些因素可能影響品牌代言人選擇的效果？（）

A.代言人個(gè)人形象受損

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.品牌營(yíng)銷策略的變化

D.代言人代言效果不佳

E.代言人代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

15.品牌在選擇代言人時(shí)，以下哪些因素需要考慮代言人形象？（）

A.代言人形象是否符合品牌形象

B.代言人形象是否具有時(shí)代感

C.代言人形象是否具有個(gè)性特點(diǎn)

D.代言人形象是否具有爭(zhēng)議性

E.代言人形象是否具有吸引力

16.以下哪些情況可能會(huì)影響品牌與代言人關(guān)系的穩(wěn)定性？（）

A.代言人個(gè)人形象受損

B.品牌產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

C.代言人因個(gè)人原因無(wú)法履行代言職責(zé)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

E.代言人主動(dòng)提出終止代言

17.以下哪些因素有助于提升品牌形象的正面效應(yīng)？（）

A.代言人積極參與品牌公益活動(dòng)

B.代言人形象正面，無(wú)負(fù)面新聞

C.代言人與品牌形象高度匹配

D.代言人代言效果顯著

E.代言人具有較高的商業(yè)價(jià)值

18.在選擇品牌代言人時(shí)，以下哪些職業(yè)背景可以考慮？（）

A.電影、電視演員

B.音樂(lè)人

C.體育明星

D.模特

E.知名企業(yè)家

19.以下哪些情況可能會(huì)導(dǎo)致品牌與代言人關(guān)系破裂？（）

A.代言人因個(gè)人原因被曝光負(fù)面新聞

B.代言人拒絕參與品牌活動(dòng)

C.代言人代言合同糾紛

D.代言人因代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題被曝光

E.代言人擅自代言其他品牌

20.以下哪些因素是評(píng)估代言人選擇策略成功與否的關(guān)鍵？（）

A.代言人是否達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)效果

B.代言人是否與品牌形象高度匹配

C.代言人是否能夠有效提升品牌知名度

D.代言人是否能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群體

E.代言人是否能夠增加品牌銷售額

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌代言人選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)是______與品牌形象的______。

2.在選擇品牌代言人時(shí)，應(yīng)進(jìn)行______分析，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的特征。

3.品牌與代言人匹配度的高低，直接影響著______的效果。

4.代言人的______和______是評(píng)估其是否適合擔(dān)任品牌代言人的重要指標(biāo)。

5.選擇品牌代言人時(shí)，應(yīng)考慮代言人是否具有______和______。

6.代言人選擇策略的制定，需要考慮______、______和______等因素。

7.代言人的______和______應(yīng)與品牌的市場(chǎng)定位相契合。

8.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)關(guān)注其是否具有______和______。

9.代言人的______和______是品牌形象建設(shè)中的重要因素。

10.品牌代言人選擇時(shí)，應(yīng)考慮代言人的______和______。

11.代言人的______和______對(duì)品牌形象有重要影響。

12.選擇品牌代言人時(shí)，應(yīng)考慮其是否具有______和______。

13.代言人的______和______是評(píng)估其是否適合品牌代言的關(guān)鍵。

14.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)關(guān)注其是否具有______和______。

15.代言人的______和______對(duì)品牌形象有重要影響。

16.選擇品牌代言人時(shí)，應(yīng)考慮其是否具有______和______。

17.代言人的______和______是評(píng)估其是否適合品牌代言的關(guān)鍵。

18.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)關(guān)注其是否具有______和______。

19.代言人的______和______對(duì)品牌形象有重要影響。

20.選擇品牌代言人時(shí)，應(yīng)考慮其是否具有______和______。

21.代言人的______和______是評(píng)估其是否適合品牌代言的關(guān)鍵。

22.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)關(guān)注其是否具有______和______。

23.代言人的______和______對(duì)品牌形象有重要影響。

24.選擇品牌代言人時(shí)，應(yīng)考慮其是否具有______和______。

25.代言人的______和______是評(píng)估其是否適合品牌代言的關(guān)鍵。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌代言人選擇時(shí)，知名度越高越好，無(wú)需考慮其他因素。（）

2.代言人的年齡和性別對(duì)于品牌代言人選擇沒(méi)有影響。（）

3.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮代言人的收入水平。（）

4.品牌代言人選擇策略的成功與否，主要取決于代言人的個(gè)人喜好。（）

5.代言人的公眾形象是品牌形象建設(shè)中的關(guān)鍵因素之一。（）

6.品牌代言人選擇時(shí)，應(yīng)避免選擇有負(fù)面新聞的公眾人物。（）

7.代言人的職業(yè)背景對(duì)于品牌代言人選擇沒(méi)有影響。（）

8.品牌與代言人匹配度的高低，不會(huì)影響品牌形象的建設(shè)。（）

9.代言人的粉絲群體數(shù)量是衡量其代言效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

10.代言人的個(gè)人價(jià)值觀與品牌形象不符時(shí)，可以忽略不計(jì)。（）

11.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)考慮代言人是否具有長(zhǎng)期代言潛力。（）

12.代言人的影響力與品牌市場(chǎng)定位無(wú)關(guān)，不影響品牌形象建設(shè)。（）

13.代言人的社會(huì)形象和道德品質(zhì)是品牌形象建設(shè)中的重要考量因素。（）

14.品牌代言人選擇時(shí)，應(yīng)避免選擇與品牌形象沖突的公眾人物。（）

15.代言人的知名度越高，對(duì)品牌形象的正面影響就越大。（）

16.代言人的個(gè)人喜好和生活方式對(duì)品牌形象建設(shè)沒(méi)有影響。（）

17.品牌在選擇代言人時(shí)，應(yīng)考慮代言人是否具有遵守法律法規(guī)的記錄。（）

18.代言人的代言效果主要取決于代言人的個(gè)人魅力。（）

19.品牌代言人選擇策略的成功與否，取決于市場(chǎng)分析是否準(zhǔn)確。（）

20.代言人的形象和氣質(zhì)是品牌形象建設(shè)中的關(guān)鍵因素之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌在選擇代言人時(shí)，如何平衡代言人個(gè)人形象與品牌形象之間的關(guān)系。

2.闡述品牌代言人選擇策略中，市場(chǎng)分析的重要性，并舉例說(shuō)明如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)分析。

3.論述品牌與代言人匹配度的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，并分析如何確保品牌與代言人之間的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

4.請(qǐng)?zhí)接懺谄放菩蜗蠼ㄔO(shè)過(guò)程中，如何處理代言人負(fù)面新聞對(duì)品牌形象的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某快消品品牌在市場(chǎng)上面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌形象需要提升。該品牌選擇了一位知名體育明星作為代言人，但不久后，該明星因涉嫌違反體育競(jìng)賽規(guī)則被處罰。請(qǐng)分析該事件對(duì)品牌形象建設(shè)的影響，并討論品牌應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施。

2.案例題：

一家時(shí)尚品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的新產(chǎn)品，品牌希望通過(guò)選擇一位具有高人氣的年輕偶像作為代言人來(lái)提升品牌形象。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌在選擇代言人時(shí)應(yīng)考慮的因素，并給出具體的建議：

-品牌目標(biāo)消費(fèi)群體：18-25歲，追求時(shí)尚潮流，喜歡跟隨偶像。

-代言人候選：A.當(dāng)紅流量小生，粉絲眾多，但近期有涉嫌偷稅漏稅的新聞；B.當(dāng)紅小花旦，粉絲基礎(chǔ)良好，形象正面，積極參與公益活動(dòng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.C

5.A

6.C

7.D

8.B

9.B

10.C

11.B

12.D

13.B

14.C

15.B

16.D

17.B

18.D

19.E

20.A

21.E

22.C

23.A

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,D,E,F

2.A,B,C,E,F

3.A,B,C,E,F

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.代言人，匹配度

2.市場(chǎng)分析

3.品牌形象

4.公眾形象，個(gè)人價(jià)值觀

5.市場(chǎng)定位，目標(biāo)消費(fèi)群體

6.市場(chǎng)分析，代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)，品牌定位

7.市場(chǎng)定位，目標(biāo)消費(fèi)群體

8.公眾形象，個(gè)人