“領(lǐng)先科技，共創(chuàng)未來”——2010第八屆廣州車展

MSN汽車頻道專題合作方案MicrosoftAdvertisingChina2010年10月今天，我們要討論的是……2010第八屆廣州車展車展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣微軟廣告創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用MSN成熟的汽車品牌合作更多的合作模式我們的合作內(nèi)容數(shù)字廣告深度整合汽車頻道內(nèi)容定制2010.12.20-27琶洲中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館領(lǐng)先科技，共創(chuàng)未來選擇我們的優(yōu)勢(shì)：微軟廣告不斷突破創(chuàng)新更優(yōu)化的互動(dòng)平臺(tái)白領(lǐng)目標(biāo)受眾，城市精英人群資源整合，深度定制，創(chuàng)新傳播技術(shù)支持平臺(tái)用戶解決方案MSN汽車頻道：白領(lǐng)觸達(dá)車展的必然之選核心定位：專業(yè)白領(lǐng)汽車網(wǎng)站核心服務(wù)：以白領(lǐng)用戶為核心，首創(chuàng)白領(lǐng)畫報(bào)式閱讀；支持更多原創(chuàng)本地信息及視頻內(nèi)容；微軟全球資源支持，獨(dú)家最新國(guó)外汽車資訊；微軟廣告獨(dú)特技術(shù)，幫助汽車品牌融入目標(biāo)用戶工作圈及生活圈。核心目標(biāo)：塑造全新的白領(lǐng)汽車生活理念；影響白領(lǐng)汽車消費(fèi)價(jià)值觀。/MSN汽車頻道：網(wǎng)民收集汽車信息的重要渠道MSN汽車頻道車型庫中包含眾多汽車品牌信息，且在各大搜索網(wǎng)站中排名領(lǐng)先。MSN精準(zhǔn)目標(biāo)人群共同關(guān)注，聚焦車展MSN（中國(guó)）用戶：目標(biāo)消費(fèi)者集中度高汽車行業(yè)“目標(biāo)消費(fèi)者”分類：社會(huì)精英：年齡在19-30歲;家庭月平均收入在6000元及以上；社會(huì)新富：年齡在30歲以上;家庭月收入在10000元及以上；年輕白領(lǐng)定義：年齡在19-30歲家庭月收入在4000元以上，對(duì)價(jià)格敏感目標(biāo)用戶覆蓋TGIMSN（中國(guó)）騰訊新浪網(wǎng)易搜狐社會(huì)精英121.5↑101.6102.1104.9100.9社會(huì)新富131.7↑94.9102.5103.2106.2年輕白領(lǐng)118.8↑102.0104.3106.2103.2*TGI指標(biāo)(TargetGroupIndex)，即“目標(biāo)群體指數(shù)”。計(jì)算方法：TGI=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100。數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2010年8月MSN汽車頻道用戶：成熟度高、學(xué)歷高M(jìn)SN汽車頻道的用戶中擁有大學(xué)本科及碩士以上學(xué)歷的數(shù)量達(dá)到63.14%。比其他汽車頻道用戶高學(xué)歷用戶占有率高出10.56%。教育程度MSN汽車頻道用戶其他汽車頻道用戶整體100%100%初中及初中以下1.38%1.91%高中（中專）7.45%13.66%大學(xué)?？?8.03%31.74%大學(xué)本科52.95%46.76%碩士及以上10.19%5.92%年齡MSN汽車頻道用戶其他汽車頻道用戶整體100%100%19-24歲30.11%35.06%25-30歲28.94%28.73%31-35歲17.06%14.06%36-40歲13.50%10.18%40歲以上10.40%11.42%MSN汽車頻道用戶年齡段主要集中在25～40歲，總體比例達(dá)59.50%；25～40歲年齡用戶是購買汽車主力消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2010年8月MSN汽車頻道用戶：收入高、汽車消費(fèi)力強(qiáng)MSN汽車頻道用戶個(gè)人月收入3000元以上的達(dá)到36.66%；比整體汽車服務(wù)用戶中3000元以上月收入占有比率高出5.88%。個(gè)人月收入MSN汽車頻道用戶其他汽車頻道用戶整體100%100%無收入6.07%7.56%1000元以下（不含無收入）5.19%9.21%1000－2000元24.90%27.78%2000-3000元27.18%24.67%3000－5000元20.19%19.12%5000元以上16.47%11.66%MSN汽車頻道用戶其他汽車頻道用戶汽車保有度33.22%27.95%汽車預(yù)購度48.89%47.53%MSN汽車頻道用戶的汽車保有度比其他汽車頻道用戶的高出5.27%；MSN汽車頻道用戶的汽車預(yù)購度比其他汽車頻道用戶的高出1.36%。數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2010年8月MSN汽車頻道用戶忠誠(chéng)度高M(jìn)SN汽車頻道用戶對(duì)該頻道黏性高，遠(yuǎn)高于主要門戶汽車資訊頻道或垂直汽車網(wǎng)站。MSN汽車頻道騰訊汽車網(wǎng)易汽車搜狐汽車汽車之家新浪汽車太平洋汽車網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng)人均單日瀏覽頁面(頁)7.194.074.753.5115.783.507.510.25人均單次瀏覽頁面（頁）5.842.933.892.954.592.922.73.67數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2010年8月MSN廣州國(guó)際車展合作機(jī)會(huì)車展?fàn)I銷，網(wǎng)絡(luò)媒體還能做什么？車展中，網(wǎng)絡(luò)媒體以其不可忽視的作用存在著，但是網(wǎng)絡(luò)媒體到底能帶給廣告商什么？硬廣投放內(nèi)容支持軟性配合過去網(wǎng)絡(luò)媒體能做到2010廣州車展MSN中國(guó)還能為您帶來什么？今天的車展?fàn)I銷有更多的挑戰(zhàn)……更火爆的汽車市場(chǎng)2010汽車產(chǎn)銷量井噴之年更多專業(yè)汽車媒體門戶網(wǎng)站，汽車類垂直網(wǎng)站，專業(yè)平面媒體，大眾平媒……更挑剔的用戶眼光用戶需求多樣化廣州國(guó)際車展，更有效的營(yíng)銷契機(jī)？MSN廣州國(guó)際車展的合作亮點(diǎn)……MSN全線資源大力推廣，專題流量達(dá)到千萬，廣告主合作利益最大化非常規(guī)廣告資源套裝，廣告主尊貴專享微軟廣告獨(dú)特技術(shù)，觸達(dá)專業(yè)人士關(guān)注的核心圈簡(jiǎn)單互動(dòng)環(huán)節(jié)，贏得白領(lǐng)用戶關(guān)注并為廣州車展制造話題MSN汽車頻道廣州車展最新專題，不同角度植入廣告主品牌特色，軟性公關(guān)資源最佳機(jī)會(huì)MSN廣州國(guó)際車展報(bào)道框架新車——珠江潮起豪華車——潮鳴電掣環(huán)保概念車——引領(lǐng)新潮轎車——車潮澎湃SUVMPV——潮漲潮落其他及綜合——車市如潮香車美女原創(chuàng)視頻訪談視頻網(wǎng)友看車團(tuán)車型評(píng)選車模評(píng)選12月19日探館日12月20日首發(fā)日12月21日新車日12月22日豪華車日12月23日環(huán)保車日12月24日概念車日12月25日車型/車模評(píng)選日汽車品牌科技板塊汽車環(huán)保技術(shù)板塊新聞專題報(bào)道視頻報(bào)道落地活動(dòng)主題日?qǐng)?bào)道新推專題板塊軟性及公關(guān)新聞、焦點(diǎn)欄目冠名廣告主訪談，公關(guān)報(bào)道廣告主品牌植入，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制參與軟性新聞推廣、公關(guān)合作針對(duì)廣告主科技及環(huán)保特色，為廣告主特別訂制MSN廣州國(guó)際車展推廣專題上線安排MSN廣州國(guó)際車展預(yù)熱版推出11月20日網(wǎng)友看車團(tuán)召集11月20日車展主題日?qǐng)?bào)道順序進(jìn)行12月19日車展專題推出12月20日視頻欄目推出12月20日落地互動(dòng)活動(dòng)開展12月28日MSA網(wǎng)絡(luò)全線推廣資源1.MSN中文網(wǎng)：首頁首屏告知性廣告MSN中文網(wǎng)首頁首屏搶眼位置MSN廣州國(guó)際車展獨(dú)有資源，車展期間獨(dú)家呈現(xiàn)2.MSN中文網(wǎng)：首屏通欄右側(cè)特型廣告車展期間鎖定用戶目光，強(qiáng)勢(shì)曝光定制廣告內(nèi)容首次呈現(xiàn)3.MSNToday：更快速更直接的新聞推送WindowsLiveMessenger今日焦點(diǎn)-北京車展專題頁面：每日自動(dòng)彈出重點(diǎn)新聞，直接推送WindowsLiveMessengerToast每半小時(shí)新聞高頻率密集推送主動(dòng)提醒非常規(guī)廣告資源1.MSN中文網(wǎng)：首頁首屏焦點(diǎn)圖廣告黃金位置，焦點(diǎn)推介增強(qiáng)曝光頻度，吸引用戶關(guān)注2.MSN中文網(wǎng)首頁LuckyDay,今日焦點(diǎn)Takeover車展開幕當(dāng)天MSN中文網(wǎng)及今日焦點(diǎn)獨(dú)家全天全流量：統(tǒng)一性交互性獨(dú)一性3.今日焦點(diǎn)：天氣預(yù)報(bào)冠名及洗車指數(shù)今日焦點(diǎn)：天氣預(yù)報(bào)欄目冠名天氣頻道：車展期間，北京天氣重點(diǎn)關(guān)注MSNTodayMSN天氣頻道4.MSN廣州車展專題頁面：置底特型廣告始終懸浮于頁面底部特型廣告吸引眼球注：此廣告形式不建議與視頻彈出廣告同時(shí)采用5.MSN廣州車展專題頁面：焦點(diǎn)圖/焦點(diǎn)新聞區(qū)冠名MSN汽車頻道車展專題首頁首屏，焦點(diǎn)圖、新聞區(qū)包框冠名“上市新車”、“香車美女”等焦點(diǎn)專題冠名包框重點(diǎn)關(guān)注位置，吸引眼球6.MSN廣州車展專題頁面：首頁第一屏MSN廣州車展專題頻道首頁第一屏焦點(diǎn)位置，高亮顯示吸引關(guān)注7.

MSN廣州車展專題頁面：彈出視頻廣告主品牌定制內(nèi)容自動(dòng)彈出視頻播放注：此廣告形式不建議與置底特型廣告同時(shí)采用獨(dú)有技術(shù)產(chǎn)品資源1.全景動(dòng)態(tài)車展：獨(dú)特技術(shù)，銀光乍現(xiàn)廣告主利益：重點(diǎn)展示廣告主新車及推廣車型廣告主Logo圖片嵌入左側(cè)導(dǎo)航條廣告主品牌推選右側(cè)導(dǎo)航條廣告主重點(diǎn)車型每日推介用戶體驗(yàn)：最清晰多角度全圖片體驗(yàn)車展用戶可自由縮放圖片大小無限制放大圖片，欣賞細(xì)節(jié)任意移動(dòng)圖片位置任意選擇觀看圖片在線體驗(yàn)：http://lifestyle.msn.co.nz/minisite/silverlight-wall.aspx全景圖片展示欣賞全景動(dòng)態(tài)車展Demo展示全景動(dòng)態(tài)車展Demo展示全景動(dòng)態(tài)車展Demo展示全景動(dòng)態(tài)車展Demo展示2.車展圖片專題：猶如親臨現(xiàn)場(chǎng)，盡享車展細(xì)節(jié)超清圖片展示，細(xì)節(jié)盡現(xiàn)獨(dú)特圖片播放功能，用戶更多選擇廠商新車及重點(diǎn)車型推廣，宏大感官享受在加載頁及播放完畢頁面投放客戶全屏大圖廣告互動(dòng)活動(dòng)資源線上線下，全力延伸

活動(dòng)一：MSN網(wǎng)友看車團(tuán)用戶利益：免費(fèi)看車展，與名車近距離接觸廠商專場(chǎng)解說待遇提交觀展作品，有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在MSN中國(guó)汽車頻道中廣告主利益：線上目標(biāo)用戶群最大關(guān)注度線下白領(lǐng)網(wǎng)民車展現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)活動(dòng)說明：活動(dòng)前期：MSN汽車社區(qū)招募看車團(tuán)網(wǎng)友100人落地活動(dòng)：線下廠商展臺(tái)看車，拍攝觀展作品活動(dòng)后期：網(wǎng)友線上發(fā)起討論，分享評(píng)論，現(xiàn)場(chǎng)照片。獨(dú)家技術(shù)：IMThis技術(shù)邀請(qǐng)好友點(diǎn)評(píng)口碑力量，用戶心聲

活動(dòng)二：2010白領(lǐng)鐘愛的車型評(píng)選用戶利益：更貼合白領(lǐng)日常生活的票選活動(dòng)，與更多好友交流購車經(jīng)驗(yàn)投票選出心中最佳，掌握發(fā)言權(quán)，贏取獎(jiǎng)品廣告主利益：品牌特色及信息植入評(píng)選活動(dòng)直接鏈接至品牌官方網(wǎng)站，引流更多白領(lǐng)用戶更多汽車頻道的軟性專題配合，為廣告主品牌制造推廣話題活動(dòng)說明：用戶針對(duì)汽車品牌不同級(jí)別、特點(diǎn)及功能對(duì)廣告主產(chǎn)品進(jìn)行投票進(jìn)行票選的白領(lǐng)用戶可參與抽獎(jiǎng)，獲得定制版MSN版Buddy玩偶及PE頭像資源等獎(jiǎng)品香車美女，精彩瞬間

活動(dòng)三：2010廣州車展最美車模評(píng)選用戶利益：上傳現(xiàn)場(chǎng)拍攝的車模照片，邀請(qǐng)好友進(jìn)行投票記錄車模最美瞬間，并票選出前30位最美車模，贏得廣告主大獎(jiǎng)為車展制造豐富話題簡(jiǎn)單、吸引人的票選活動(dòng)，更多白領(lǐng)用戶樂衷參與廣告主利益：借由最美車模為廣告主“香車”造勢(shì)，引發(fā)更多關(guān)注歷年熱門專題黃金位置，廣告主品牌包框推廣獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制植入品牌信息活動(dòng)說明：用戶上傳車展中拍攝的車模照片，每位用戶僅可上傳一張最佳作品參加票選活動(dòng)IM+P4技術(shù)邀請(qǐng)/分享好友投票獲得投票最多的前30位用戶可贏得豐富大獎(jiǎng)更多資源，更多合作機(jī)會(huì)1.最新車展專題：汽車品牌科技板塊/汽車環(huán)保技術(shù)板塊板塊亮點(diǎn)：汽車行業(yè)經(jīng)典品牌，詳細(xì)羅列廣告主科技發(fā)展或環(huán)保技術(shù)的歷史成就以汽車行業(yè)時(shí)間發(fā)展為線，分別列舉廣告主在科技應(yīng)用中的突破與進(jìn)展合作機(jī)會(huì)：廣告主量身定制，熱銷車型的科技特色全介紹車展專題多入口進(jìn)入全方位軟性公關(guān)新聞配合2.車展品牌專區(qū)：深度定制，尊貴專享廣告主車展信息深度定制車展專題首頁專區(qū)展示車展專題首頁汽車品牌露出3.車展視頻專區(qū)：現(xiàn)場(chǎng)直擊，如臨其境廣告主車展現(xiàn)場(chǎng)視頻放送現(xiàn)場(chǎng)說車視頻特輯新車及重點(diǎn)車型推薦內(nèi)容營(yíng)銷，廣告主嘉賓訪談合作報(bào)價(jià)合作報(bào)價(jià)期待與您的進(jìn)一步合作！MicrosoftAdvertisingChina2010年10月附錄往屆車展專題MSN汽車頻道成功參與的年度車展全程參與年度車展活動(dòng)：重點(diǎn)參與北京、上海、廣州車展活動(dòng)，包括：線上專題欄目，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，新車發(fā)布，最新動(dòng)態(tài)視頻訪談行業(yè)與廠商關(guān)鍵人物，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)深入訪談企業(yè)獨(dú)家冠名車展專題新車發(fā)布軟性宣傳MSN汽車頻道年度車展計(jì)劃名稱時(shí)間北京車展2010年4月23日～5月2日上海車展2011年廣州車展2010年12月MSN汽車頻道：2010年第11屆北京國(guó)際車展2010年第11屆北京國(guó)際