2025年傳媒策劃師傳媒戰(zhàn)略規(guī)劃試題及答案一、名詞解釋（每題10分，共60分）

1.媒介融合

答案：媒介融合是指不同類型、不同功能的媒介之間相互融合，形成新的媒介形態(tài)或媒介功能的現(xiàn)象。

2.品牌定位

答案：品牌定位是指企業(yè)在市場競爭中，通過一系列營銷策略，將產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心中樹立獨特、有價值的形象的過程。

3.媒介策劃

答案：媒介策劃是指根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)，對媒介傳播資源進(jìn)行整合、優(yōu)化和配置的過程。

4.媒介傳播效果

答案：媒介傳播效果是指媒介傳播活動對受眾認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為等方面產(chǎn)生的影響。

5.媒介策略

答案：媒介策略是指企業(yè)在市場競爭中，根據(jù)自身情況和市場需求，制定的一套系統(tǒng)性的媒介傳播策略。

6.媒介渠道

答案：媒介渠道是指將信息從信息源傳遞到受眾的媒介載體，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。

二、簡答題（每題15分，共90分）

1.簡述媒介融合的三個層次。

答案：媒介融合的三個層次分別是：內(nèi)容融合、渠道融合和運營融合。

2.簡述品牌定位的三個步驟。

答案：品牌定位的三個步驟分別是：市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇和品牌形象塑造。

3.簡述媒介策劃的四個階段。

答案：媒介策劃的四個階段分別是：目標(biāo)設(shè)定、媒介調(diào)研、媒介選擇和效果評估。

4.簡述媒介傳播效果的三個層次。

答案：媒介傳播效果的三個層次分別是：認(rèn)知效果、情感效果和行為效果。

5.簡述媒介策略的三個層次。

答案：媒介策略的三個層次分別是：媒介組合策略、媒介渠道策略和媒介傳播策略。

6.簡述媒介渠道的四種類型。

答案：媒介渠道的四種類型分別是：大眾媒介渠道、專業(yè)媒介渠道、人際媒介渠道和自媒介渠道。

三、論述題（每題20分，共60分）

1.論述媒介融合對傳媒業(yè)發(fā)展的影響。

答案：媒介融合對傳媒業(yè)發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）推動傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級；

（2）促進(jìn)傳媒企業(yè)創(chuàng)新和競爭；

（3）提高傳媒產(chǎn)品傳播效果；

（4）拓展傳媒市場空間。

2.論述品牌定位在傳媒策劃中的作用。

答案：品牌定位在傳媒策劃中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）明確品牌發(fā)展方向；

（2）提高品牌知名度和美譽度；

（3）增強品牌競爭力；

（4）指導(dǎo)媒介傳播策略。

3.論述媒介策劃在傳媒業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：媒介策劃在傳媒業(yè)發(fā)展中的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）提高傳媒產(chǎn)品傳播效果；

（2）優(yōu)化資源配置；

（3）降低傳播風(fēng)險；

（4）提升企業(yè)核心競爭力。

四、案例分析（每題20分，共60分）

1.案例分析：某傳媒集團(tuán)通過媒介融合實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

答案：

（1）背景：該傳媒集團(tuán)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域具有較強競爭力，但面臨市場飽和和收入下降的壓力。

（2）策略：通過媒介融合，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，拓展新媒體領(lǐng)域，提高企業(yè)盈利能力。

（3）實施：該傳媒集團(tuán)投入資金建設(shè)新媒體平臺，與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，開展線上線下活動，提高品牌知名度。

（4）效果：業(yè)務(wù)多元化發(fā)展取得顯著成效，企業(yè)收入和市場份額得到提升。

2.案例分析：某品牌通過品牌定位實現(xiàn)市場份額增長。

答案：

（1）背景：該品牌在市場競爭激烈的環(huán)境中，面臨市場份額下降的困境。

（2）策略：通過品牌定位，打造獨特、有價值的品牌形象，提高品牌競爭力。

（3）實施：該品牌進(jìn)行市場調(diào)研，分析目標(biāo)消費者需求，制定品牌定位策略，開展針對性營銷活動。

（4）效果：市場份額得到顯著提升，品牌知名度、美譽度和忠誠度不斷提高。

3.案例分析：某傳媒企業(yè)通過媒介策劃提高產(chǎn)品傳播效果。

答案：

（1）背景：該傳媒企業(yè)面臨產(chǎn)品傳播效果不佳的問題。

（2）策略：通過媒介策劃，優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)品傳播效果。

（3）實施：該傳媒企業(yè)進(jìn)行媒介調(diào)研，分析目標(biāo)受眾，制定媒介傳播策略，開展多元化傳播活動。

（4）效果：產(chǎn)品傳播效果得到顯著提升，市場份額和品牌知名度不斷提高。

五、論述題（每題20分，共60分）

1.論述媒介融合背景下，傳媒企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

答案：

（1）加強技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競爭力；

（2）拓展新媒體領(lǐng)域，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化；

（3）加強品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽度；

（4）優(yōu)化人力資源配置，提升企業(yè)核心競爭力。

2.論述品牌定位在媒介策劃中的重要性。

答案：

（1）明確品牌發(fā)展方向，提高品牌競爭力；

（2）指導(dǎo)媒介傳播策略，提高傳播效果；

（3）塑造獨特、有價值的品牌形象，吸引目標(biāo)消費者；

（4）提高品牌忠誠度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.論述媒介策劃在傳媒業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。

答案：

（1）提高傳媒產(chǎn)品傳播效果，實現(xiàn)營銷目標(biāo)；

（2）優(yōu)化資源配置，降低傳播風(fēng)險；

（3）提升企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；

（4）適應(yīng)市場需求，滿足消費者需求。

六、綜合題（每題20分，共60分）

1.某傳媒企業(yè)計劃推出一款新節(jié)目，請你為其制定一份媒介策劃方案。

（1）背景分析；

（2）目標(biāo)受眾定位；

（3）媒介選擇與傳播策略；

（4）效果評估。

答案：

（1）背景分析：根據(jù)市場調(diào)研，該節(jié)目具有較高受眾關(guān)注度，市場需求旺盛。

（2）目標(biāo)受眾定位：25-45歲，熱愛生活、關(guān)注社會熱點問題的消費者。

（3）媒介選擇與傳播策略：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播，結(jié)合線上線下活動，提高節(jié)目知名度。

（4）效果評估：通過收視率、網(wǎng)絡(luò)熱度、品牌知名度等指標(biāo)進(jìn)行評估。

2.某品牌計劃進(jìn)行一次新品發(fā)布會，請你為其制定一份媒介策劃方案。

（1）背景分析；

（2）目標(biāo)受眾定位；

（3）媒介選擇與傳播策略；

（4）效果評估。

答案：

（1）背景分析：該新品具有獨特賣點，市場前景廣闊。

（2）目標(biāo)受眾定位：25-45歲，追求品質(zhì)生活的消費者。

（3）媒介選擇與傳播策略：通過線上線下活動、媒體采訪、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播，提高新品知名度。

（4）效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度、消費者口碑等指標(biāo)進(jìn)行評估。

3.某傳媒企業(yè)計劃舉辦一場行業(yè)論壇，請你為其制定一份媒介策劃方案。

（1）背景分析；

（2）目標(biāo)受眾定位；

（3）媒介選擇與傳播策略；

（4）效果評估。

答案：

（1）背景分析：行業(yè)論壇有助于提高企業(yè)知名度和影響力，拓展業(yè)務(wù)合作。

（2）目標(biāo)受眾定位：行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體記者等。

（3）媒介選擇與傳播策略：通過線上線下活動、媒體采訪、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播，提高論壇知名度。

（4）效果評估：通過參會人數(shù)、媒體報道量、合作機會等指標(biāo)進(jìn)行評估。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.媒介融合

答案：媒介融合是指不同類型、不同功能的媒介之間相互融合，形成新的媒介形態(tài)或媒介功能的現(xiàn)象。

解析思路：首先理解“媒介”的概念，然后理解“融合”的含義，最后結(jié)合兩者定義媒介融合。

2.品牌定位

答案：品牌定位是指企業(yè)在市場競爭中，通過一系列營銷策略，將產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心中樹立獨特、有價值的形象的過程。

解析思路：理解“品牌”和“定位”的含義，然后結(jié)合企業(yè)營銷策略和消費者心理過程來解釋品牌定位。

3.媒介策劃

答案：媒介策劃是指根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)，對媒介傳播資源進(jìn)行整合、優(yōu)化和配置的過程。

解析思路：明確“媒介策劃”的定義，然后結(jié)合企業(yè)營銷目標(biāo)和媒介資源管理來解釋其過程。

4.媒介傳播效果

答案：媒介傳播效果是指媒介傳播活動對受眾認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為等方面產(chǎn)生的影響。

解析思路：理解“媒介傳播”和“效果”的含義，然后分析其對受眾各方面可能產(chǎn)生的影響。

5.媒介策略

答案：媒介策略是指企業(yè)在市場競爭中，根據(jù)自身情況和市場需求，制定的一套系統(tǒng)性的媒介傳播策略。

解析思路：理解“媒介策略”的定義，然后結(jié)合企業(yè)競爭和市場需求來解釋其制定過程。

6.媒介渠道

答案：媒介渠道是指將信息從信息源傳遞到受眾的媒介載體，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。

解析思路：理解“媒介渠道”的定義，然后列舉常見的媒介載體作為例子。

二、簡答題

1.簡述媒介融合的三個層次。

答案：內(nèi)容融合、渠道融合和運營融合。

2.簡述品牌定位的三個步驟。

答案：市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇和品牌形象塑造。

3.簡述媒介策劃的四個階段。

答案：目標(biāo)設(shè)定、媒介調(diào)研、媒介選擇和效果評估。

4.簡述媒介傳播效果的三個層次。

答案：認(rèn)知效果、情感效果和行為效果。

5.簡述媒介策略的三個層次。

答案：媒介組合策略、媒介渠道策略和媒介傳播策略。

6.簡述媒介渠道的四種類型。

答案：大眾媒介渠道、專業(yè)媒介渠道、人際媒介渠道和自媒介渠道。

三、論述題

1.論述媒介融合對傳媒業(yè)發(fā)展的影響。

答案：推動傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級；促進(jìn)傳媒企業(yè)創(chuàng)新和競爭；提高傳媒產(chǎn)品傳播效果；拓展傳媒市場空間。

2.論述品牌定位在傳媒策劃中的作用。

答案：明確品牌發(fā)展方向；提高品牌知名度和美譽度；增強品牌競爭力；指導(dǎo)媒介傳播策略。

3.論述媒介策劃在傳媒業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：提高傳媒產(chǎn)品傳播效果；優(yōu)化資源配置；降低傳播風(fēng)險；提升企業(yè)核心競爭力。

四、案例分析

1.案例分析：某傳媒集團(tuán)通過媒介融合實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

答案：

（1）背景：該傳媒集團(tuán)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域具有較強競爭力，但面臨市場飽和和收入下降的壓力。

（2）策略：通過媒介融合，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，拓展新媒體領(lǐng)域，提高企業(yè)盈利能力。

（3）實施：該傳媒集團(tuán)投入資金建設(shè)新媒體平臺，與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，開展線上線下活動，提高品牌知名度。

（4）效果：業(yè)務(wù)多元化發(fā)展取得顯著成效，企業(yè)收入和市場份額得到提升。

2.案例分析：某品牌通過品牌定位實現(xiàn)市場份額增長。

答案：

（1）背景：該品牌在市場競爭激烈的環(huán)境中，面臨市場份額下降的困境。

（2）策略：通過品牌定位，打造獨特、有價值的品牌形象，提高品牌競爭力。

（3）實施：該品牌進(jìn)行市場調(diào)研，分析目標(biāo)消費者需求，制定品牌定位策略，開展針對性營銷活動。

（4）效果：市場份額得到顯著提升，品牌知名度、美譽度和忠誠度不斷提高。

3.案例分析：某傳媒企業(yè)通過媒介策劃提高產(chǎn)品傳播效果。

答案：

（1）背景：該傳媒企業(yè)面臨產(chǎn)品傳播效果不佳的問題。

（2）策略：通過媒介策劃，優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)品傳播效果。

（3）實施：該傳媒企業(yè)進(jìn)行媒介調(diào)研，分析目標(biāo)受眾，制定媒介傳播策略，開展多元化傳播活動。

（4）效果：產(chǎn)品傳播效果得到顯著提升，市場份額和品牌知名度不斷提高。

五、論述題

1.論述媒介融合背景下，傳媒企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

答案：

（1）加強技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競爭力；

（2）拓展新媒體領(lǐng)域，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化；

（3）加強品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽度；

（4）優(yōu)化人力資源配置，提升企業(yè)核心競爭力。

2.論述品牌定位在媒介策劃中的重要性。

答案：

（1）明確品牌發(fā)展方向，提高品牌競爭力；

（2）指導(dǎo)媒介傳播策略，提高傳播效果；

（3）塑造獨特、有價值的品牌形象，吸引目標(biāo)消費者；

（4）提高品牌忠誠度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.論述媒介策劃在傳媒業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。

答案：

（1）提高傳媒產(chǎn)品傳播效果，實現(xiàn)營銷目標(biāo)；

（2）優(yōu)化資源配置，降低傳播風(fēng)險；

（3）提升企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；

（4）適應(yīng)市場需求，滿足消費者需求。

六、綜合題

1.某傳媒企業(yè)計劃推出一款新節(jié)目，請你為其制定一份媒介策劃方案。

答案：

（1）背景分析：根據(jù)市場調(diào)研，該節(jié)目具有較高受眾關(guān)注度，市場需求旺盛。

（2）目標(biāo)受眾定位：25-45歲，熱愛生活、關(guān)注社會熱點問題的消費者。

（3）媒介選擇與傳播策略：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播，結(jié)合線上線下活動，提高節(jié)目知名度。

（4）效果評估：通過收視率、網(wǎng)絡(luò)熱度、品牌知名度等指標(biāo)進(jìn)行評估。

2.某品牌計劃進(jìn)行一次新品發(fā)布會，請你為其制定一份媒介策劃方案。

答案：

（1）背景分析：該新品具有獨特賣點，市場前景廣闊。

（2）目標(biāo)受眾定位：25-45歲，追求品質(zhì)生活的消費者。

（3）媒介選擇與傳播策