VR頭顯行業(yè)市場分析

一、VR頭顯行業(yè)基本概況

VR頭顯，即虛擬現(xiàn)實(shí)的頭戴式顯示設(shè)備（HMD）,可將人對(duì)外界

的視覺、聽覺封閉，并引導(dǎo)用戶產(chǎn)生一種身在虛擬環(huán)境中的感覺。其原

理是通過左右眼屏幕分別顯示左右眼的圖像，人眼獲取這種帶有差異的

信息后，在腦海中產(chǎn)生立體感。

VR頭顯的硬件又包括核心器件、終端，以及配套外設(shè)。核心器件

又可以進(jìn)一步分為處理器、存儲(chǔ)、屏幕、光學(xué)器件、通信模塊等。

1、VR頭顯硬件構(gòu)成

根據(jù)配置和使用方式，VR頭顯可以分為三類外接式頭顯、一體式

頭顯、手機(jī)盒子頭顯三類。（1）外接式頭顯（PCVR）具備獨(dú)立屏幕,

一般要配備較高性能的臺(tái)式電腦主機(jī)、定位器和手柄，由于可以連接

PC使用,配置和技術(shù)含量較高,因此體驗(yàn)感最好，可用于高交互的VR

游戲體驗(yàn)，但其卻顯示受數(shù)據(jù)線舒服，活動(dòng)空間有限；（2）一體式頭

顯無需借助電腦主機(jī)和任何輸入輸出設(shè)備就可以在虛擬世界里感受3D

的立體感,其優(yōu)點(diǎn)是便攜，但由于配置沒有PCVR高，因此流暢性也也

更差一些，通常用于VR觀影；（3）手機(jī)盒子頭顯只需放入手機(jī)即可

觀看，但體驗(yàn)感在三類產(chǎn)品中較差，適用于初級(jí)用戶入門體驗(yàn)產(chǎn)品。

2、VR頭顯分類及應(yīng)用場景

分類外接式頭顯一體式頭顯手機(jī)盒子頭顯配置內(nèi)置顯示屏，連接

PC使用內(nèi)置顯示屏、處理器，可獨(dú)立使用無內(nèi)置顯示屏，需搭配手機(jī)

使用優(yōu)勢(shì)用戶體驗(yàn)最好成本較低，便攜、沒有數(shù)據(jù)線的束縛結(jié)構(gòu)簡單、

價(jià)格低廉，使用方便劣勢(shì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，技術(shù)含量較高，不過受著數(shù)據(jù)

線的束縛，自己無法自由活動(dòng)，且對(duì)空間的要求較高受限于處理器性能,

流暢度和體驗(yàn)遠(yuǎn)沒有PCVR好，對(duì)VR游戲的交互性支持一般體驗(yàn)一般

應(yīng)用場景高交互性、高流暢度的VR游戲體臉在個(gè)人及家庭市場較受歡

迎,常用于VR觀影初級(jí)用戶接觸VR的入門體驗(yàn)產(chǎn)品。

二.VR產(chǎn)業(yè)鏈

VR產(chǎn)業(yè)鏈硬件部分包括顯示模組、光學(xué)鏡頭等部分，手機(jī)零部件

優(yōu)勢(shì)企業(yè)或可進(jìn)行技術(shù)遷移，擴(kuò)展產(chǎn)品市場。VR產(chǎn)業(yè)鏈包括了內(nèi)容、

設(shè)備等部分，國內(nèi)企業(yè)目前在顯示模組、光學(xué)鏡頭、整機(jī)制造等方面較

有優(yōu)勢(shì)，由于虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備零部件和手機(jī)零部件有較多的相似之處，部

分手機(jī)零部件傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，或可以向虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品延伸。虛

擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場目前處于快速成長期，我們判斷，后續(xù)相關(guān)企業(yè)營收規(guī)

模有望擴(kuò)大。

三、VR頭顯行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1、政策

政策端利好虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。2019年，《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)

目錄(2019年)》將虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR),納入〃鼓勵(lì)類〃產(chǎn)業(yè)。

2020年起，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的政策逐步細(xì)化到在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)型制

造業(yè)、對(duì)外貿(mào)易等細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用。2021年，虛擬技術(shù)還被納入〃十

四五規(guī)劃〃和《〃雙千兆〃網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》，

扶持虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。

2、技術(shù)

當(dāng)前VR顯示以Fast-LCD和Micro-OLED為主,Micro-LED具備

良好前景。當(dāng)前VR顯示方案中，F(xiàn)ast-LCD和Micro-OLED均具備較

好的量產(chǎn)性，為當(dāng)前主流方案。兩種方案中Fast-LCD相對(duì)成本更低,

Micro-OLED相對(duì)顯示效果更好，方案的選用主要受終端產(chǎn)品定位的影

響。Micro-LED相較于前述兩種方案具備低功耗、高亮度、高對(duì)比度、

反應(yīng)速度快、厚度薄的性能優(yōu)勢(shì)，具備良好的前景，但當(dāng)前受限于巨量

轉(zhuǎn)移技術(shù)尚未突破，量產(chǎn)難度高。

四、全球VR頭顯行業(yè)市場現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示,2021年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)內(nèi)容收入約為26億美元，

同比增長36.84%,增速較快。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)主流終端設(shè)備(智能手機(jī)、

平板電腦、PC等)，無法為消費(fèi)者提供沉浸式用戶體驗(yàn)，而以AR/VR

為代表的可穿戴設(shè)備作為下一代智能終端，受到全球科技巨頭關(guān)注。當(dāng)

前VR設(shè)備的多想技術(shù)已經(jīng)逐漸進(jìn)入落地階^，可以應(yīng)用到實(shí)際產(chǎn)品中。

隨著未來AR/VR設(shè)備出貨量不斷增長,預(yù)計(jì)2025年全球VR內(nèi)容收

入將達(dá)到62億美元，市場前景廣闊。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016-2021年，全球VR頭顯設(shè)備出貨量從180萬

臺(tái)增長至1095萬臺(tái)，CAGR高達(dá)43.49%,預(yù)計(jì)2022年全年VR頭

顯出貨量將達(dá)到萬臺(tái),同比增長約在年，

139027%e2023Meta.

Pic。、Sony都將推出下一代VR頭顯設(shè)備,蘋果或?qū)l(fā)布MR頭顯設(shè)

備，市場出貨量有望加速增長。

圖表2：2016-2022年全球VR頭顯出貨量

五、中國VR頭顯行業(yè)市場現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年中國VR頭顯銷量規(guī)模達(dá)365萬臺(tái)，其中VR頭

顯單價(jià)1000元以上產(chǎn)品銷量177萬臺(tái)，占總銷量的48.5%;VR頭顯

單價(jià)1000元以下銷量為188萬臺(tái)，占總銷量的51.5%。預(yù)計(jì)2022年，

價(jià)格1000以上的頭顯銷量將超過價(jià)格1000元以下的銷量,VR頭顯

總銷量增長率有望超過70%。

■均價(jià)looo兀以1.■均價(jià)looo兀以F

圖表3：2021年中國VR頭顯銷量規(guī)模價(jià)格分布

六、VR頭顯市場競爭格局

Oculus先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，其他品牌攜新品發(fā)起沖擊。從各大品牌占

比來看，2021年全球80%的市場份額被Meta旗下的Oculus占據(jù)，

DPVR、Pic。和Sony依次位列第二至第四位，分別占比4%、4%、2%,

剩余的廠商合計(jì)占比約10%。

■Oculus■DPVR■Pico■Sony■其它

圖表4：2021年全球VR頭顯設(shè)備主要品牌占比

七.VR頭顯行業(yè)存在的問題

1.國內(nèi)市場未真正打開

本土硬件廠商大致可分為頭部互聯(lián)網(wǎng)廠商、傳統(tǒng)硬件終端廠商、初

創(chuàng)公司，盡管三類廠商的定位和優(yōu)勢(shì)不同，但當(dāng)前頭顯產(chǎn)品售價(jià)基本在

成本價(jià)附