powerpointdesign主講人：龐龍鳳時間：20XX.XX汽車短視頻營銷Catalogue目錄短視頻營銷的基礎(chǔ)知識1.汽車短視頻營銷活動的策劃2.汽車短視頻營銷活動的實施3.powerpointdesignPART01短視頻營銷的基礎(chǔ)知識短視頻營銷的概述時長通常在幾秒鐘到幾分鐘之間省去冗長的敘述，以最簡單的方式傳達主要內(nèi)容簡潔明了動畫、特效、快速剪輯、跳躍式剪輯等，增加了視頻的趣味性形式多樣有獨特的故事情節(jié)、有趣的角度、搞笑元素、情感表達等創(chuàng)意突破輸入精心策劃和整合，讓觀眾在短時間內(nèi)獲得最大的信息價值

內(nèi)容精準借助攝影、剪輯、配樂、調(diào)色等手法，短視頻能夠營造出獨特的視覺體驗美學(xué)追求分享到社交媒體平臺上，與朋友互動、討論或產(chǎn)生共鳴社交分享新媒體背景下的短視頻營銷，作為新時代營銷領(lǐng)域的一股強勁力量，正以其獨特的魅力和優(yōu)勢，深刻改變著品牌與消費者之間的互動方式。這種營銷方式巧妙融合了“短視頻”的精髓與“互聯(lián)網(wǎng)”的廣泛觸達性，創(chuàng)造了一種既高效又富有創(chuàng)意的營銷模式。FLVFlashVideo格式，文件極小，加載速度極快，適合網(wǎng)絡(luò)傳播。AVI音頻視頻交錯格式，調(diào)用方便，圖像質(zhì)量好，但體積較大。F4V支持H.264編碼的高清晰視頻格式，逐漸取代FLV格式。MP4使用MPEG-4的多媒體文件格式，體積小，畫質(zhì)損失少，是短視頻平臺最常用的格式。WMV微軟開發(fā)的一系列視頻編解碼和視頻編碼格式，壓縮率高，畫質(zhì)好，適合網(wǎng)絡(luò)傳輸。短視頻營銷的格式主要是傳授各種技能，如手工制作、烹飪技巧、軟件操作等。內(nèi)容具有較強的操作性和步驟性，能夠讓用戶通過學(xué)習(xí)視頻內(nèi)容掌握相應(yīng)的技能。側(cè)重于觸動用戶的情感，引起情感共鳴，或者激勵用戶積極向上。內(nèi)容可以是感人的故事、人生感悟、勵志演講等。05技能教學(xué)類06情感勵志類以傳遞知識、信息為主要目的。這類內(nèi)容通常具有較強的實用性和專業(yè)性，能夠幫助用戶解決實際問題或獲取新知識。重點在于展示產(chǎn)品的外觀、功能、使用方法等方面。通過短視頻的形式，能夠讓用戶更直觀地看到產(chǎn)品細節(jié)，產(chǎn)生購買欲望。記錄生活中的點滴?？梢允锹眯薪?jīng)歷、日常趣事、家庭生活等內(nèi)容，容易引發(fā)用戶的共鳴。以提供娛樂為核心，通過幽默、滑稽、夸張等手法來制作內(nèi)容，讓用戶在觀看后能夠開懷大笑。01知識科普類02

產(chǎn)品展示類展示03生活記錄類04娛樂搞笑類短視頻營銷的內(nèi)容類型短視頻能夠以動態(tài)的方式全面展示汽車的外觀細節(jié)，比如車身線條、輪轂造型、車燈設(shè)計等。對于汽車的內(nèi)飾，短視頻可以展示座椅的材質(zhì)、中控臺的布局和各種高科技配置。短視頻平臺擁有強大的數(shù)據(jù)分析能力。汽車品牌可以根據(jù)用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好等標簽，精準定位目標客戶群體。用戶可以在短視頻留言區(qū)進行評論、提問和分享。比如，用戶在看到某款汽車短視頻后，可以在評論區(qū)詢問汽車的油耗、價格優(yōu)惠情況等?？梢灾谱髌囋u測短視頻。汽車評測博主可以從多個角度對汽車進行評價，包括駕駛體驗、乘坐空間、配置性價比等。短視頻在社交平臺上具有很強的傳播性。一旦一個汽車短視頻受到用戶的喜愛，它會迅速在平臺內(nèi)傳播，甚至可能會被其他平臺轉(zhuǎn)載。01視覺展示效果好02精準觸達目標03增強用戶互動性04多樣化的營銷內(nèi)容形式05傳播速度快、范圍廣汽車短視頻營銷的優(yōu)勢常見的短視頻平臺powerpointdesignPART02汽車短視頻營銷活動的策劃01短視頻的內(nèi)容策劃團隊搭建02短視頻的內(nèi)容策劃選題策劃01在汽車短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容定位的首要任務(wù)是明確垂直領(lǐng)域和目標客戶群體。汽車市場龐大且多元化，涵蓋了從經(jīng)濟型轎車到豪華型SUV，再到電動汽車等多個細分市場。03內(nèi)容垂直化也是提升汽車短視頻吸引力的關(guān)鍵。內(nèi)容制作需要與汽車主題緊密相關(guān)，突出汽車的特點和優(yōu)勢。02在確定了垂直領(lǐng)域和目標客戶群體后，正確選擇和使用標簽變得尤為重要。標簽是短視頻在社交媒體平臺上被用戶發(fā)現(xiàn)和推薦的關(guān)鍵。短視頻的內(nèi)容策劃定位垂直標簽垂直內(nèi)容垂直01明確目標與定位短視頻腳本作為短視頻拍攝的大綱和要點規(guī)劃，是短視頻策劃與創(chuàng)作的核心所在。04短視頻的內(nèi)容策劃腳本編寫與準備選擇合適的短視頻平臺1.抖音2.嗶哩嗶哩3.快手頻道封面和簡介設(shè)計1.封面：緊扣主題，突出亮點，風(fēng)格統(tǒng)一，文字簡潔，遵循規(guī)范2.簡介：明確定位，突出特色，簡潔明了，吸引關(guān)注合作與推廣策略1.與汽車品牌合作2.與汽車相關(guān)商家合作3.跨領(lǐng)域合作優(yōu)化視頻標題和標簽1.標題：簡潔明了，吸引眼球，突出亮點，利用數(shù)字，結(jié)合熱點2.標簽：精準選擇，熱門標簽，排列順序，避免堆砌用戶互動與社群建設(shè)1.評論區(qū)互動2.舉辦問答活動3.建立汽車愛好者社群運營推廣策劃powerpointdesignPART03汽車短視頻營銷活動的實施短視頻的拍攝—拍攝技巧如果拍攝時不需要移動防抖設(shè)備，可以考慮使用定時拍攝、聲控拍攝或藍牙等拍攝功能來進一步減少抖動。云臺、三腳架和穩(wěn)定器是拍攝時常用的防抖設(shè)備，它們可以有效地固定相機，減少因手持拍攝而產(chǎn)生的抖動?，F(xiàn)代相機和手機通常都配備了防抖功能，這些功能可以在一定程度上減少因手持拍攝而產(chǎn)生的抖動。平整、堅硬的地面是拍攝的理想選擇，因為這樣的地面可以提供穩(wěn)定的支撐，減少因地面不平或松軟而導(dǎo)致的抖動。01選擇合適的拍攝場地04使用設(shè)備自帶的防抖設(shè)置02使用云臺、三腳架或穩(wěn)定器05使用定時拍攝、聲控拍攝或藍牙等拍攝功能對于手機和小型攝像機，正確的拍攝姿勢對于減少抖動至關(guān)重要。第一種方法利用左手和右肩形成三角支撐，右手則將手機或攝像機放在左手的手肘上，這樣可以有效地分散重量并減少抖動。03注意拍攝姿勢短視頻的拍攝—防抖技巧后期處理與剪輯圖6-3-1剪映主界面（一）添加/刪除圖像和視頻/音頻素材步驟1：打開剪映，在主界面單擊“開始創(chuàng)作”按鈕，進入素材添加界面，單擊“導(dǎo)入”按鈕，如圖所示，編輯界面主要分5塊內(nèi)容，分別是菜單欄，素材庫，預(yù)覽面板，選項面板，時間線面板。后期處理與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻/音頻素材圖6-3-2從電腦設(shè)備中導(dǎo)入步驟2：點擊“導(dǎo)入”，只有括號里的格式素材才能夠?qū)?，點擊加號，如圖所示。后期處理與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻/音頻素材步驟3：如需刪除某個素材，選中素材后按delete鍵或者backspace鍵，如圖所示。后期處理與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻/音頻素材步驟4：若要調(diào)整素材時長，在被選中的狀態(tài)下，按住素材的尾部，向左拖動可使片段在有效范圍內(nèi)縮短，素材的持續(xù)時間變短；同理相反，如圖所示。后期處理與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻/音頻素材步驟5：導(dǎo)入音頻素材。導(dǎo)入音頻素材到素材庫，同視頻素材一樣，既可以選擇本地導(dǎo)入也可以通過內(nèi)置的音頻素材下載后應(yīng)用，如圖所示。后期處理與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻/音頻素材這里同樣可以用點擊加號的方式或者拖拽的方式進行添加，但是注意的是音頻素材只能添加到默認軌道的下方，即使拖拽到上方也會自動移動到默認軌道的下方，如圖所示。后期處理與剪輯（二）視頻的美化步驟1：在素材被選中的狀態(tài)下，單擊右上方的“畫面-基礎(chǔ)”，在“位置大小”選項欄中，可以對畫面進行“縮放”“位置”“旋轉(zhuǎn)”等操作，在“混合”選項欄中，還可以根據(jù)實際需要選擇“變量”“綠色”“變暗”“疊加”“強光”“柔光”“顏色加深”“線性加深”“顏色減淡”“正片疊底”等模式，以及進行透明度的調(diào)整，如圖所示。如果要添加動畫效果單擊右上方的“動畫”。剪映為用戶提供了“入場”“出場”“組合”等動畫效果，以“入場”為例，提供了漸顯、輕微放大、放大、縮小、向左滑動、向右滑動、抖動變焦等多種動畫效果，選擇合適的動畫效果，如圖所示。圖6-3-7視頻美化界面

后期處理與剪輯（二）視頻的美化

步驟2：添加字幕。單擊操作界面左上角“文本”按鈕，系統(tǒng)提供了大量的文本樣式，選擇合適的文本樣式，單擊樣式右下角的“+”號即可把該樣式添加到軌道，如圖1所示。這里同樣可以用點擊加號的方式或者拖拽的方式進行添加，但是注意的是音頻素材只能添加到默認軌道的上方，而且必須先添加一段視頻素材或者圖片素材，然后添加后可以在預(yù)覽面板中顯示添加的文字樣式，可以進行文本內(nèi)容的修改，放大處理或者角度的更改，如圖2所示。

后期處理與剪輯（二）視頻的美化

步驟3：識別字幕，在文本菜單列中有個智能字幕功能，點擊將是下圖的樣式，在這個功能中，既可以識別視頻中的人聲，自動生成字幕，還可以輸入音頻對