跨國公司管理案例

------寶潔的中國之路

制做第二組：趙福剛，洪春日，趙兵，龔志偉，曹宏，徐玄，鄧周勇，張鵬。寶潔公司(P&G)簡介寶潔〔Procter&Gamble)國別：美國2001年?財富?全球500強#592000年銷售總額〔百萬〕$39，244年銷售增長：1.8%2000年純收益〔百萬〕：$2，922純收益年增長：17.5%2000年雇員總數：110，000寶潔是美國第一大家庭日用品生產商，史創(chuàng)于1837年，經營300多個品牌的產品暢銷140多個國家和地區(qū)，其中包括洗滌，紙制品，美顏品，食品和飲料，保健品五大類產品。寶潔公司的口號是——“世界一流產品，美化您的生活。〞案例提綱一、寶潔公司的經營理念1、注重人才，以人為本；2、消費者至上的觀念；3、不斷創(chuàng)新的意識；4、建立和開展合作伙伴關系；5、熱心公益，回報社會。1、注重人才，以人為本寶潔公司把人才視為公司最珍貴的財富，他們歷來重視招聘優(yōu)秀人才，他們向員工提供良好的福利待遇。在歷史上，寶潔是最早建立利潤分享制度，使員工成為公司主人的先行者之一。此外，寶潔還重視多元化的員工隊伍帶給公司的不同觀點和建議，努力創(chuàng)造一種有利于集思廣益的環(huán)境，以多樣話給公司帶來更大的競爭優(yōu)勢。最優(yōu)秀的人才加上最好的培訓開展空間以及開明的工作環(huán)境是寶潔成功的根底。2、消費者至上的觀念3、不斷創(chuàng)新的意識4、建立和開展合作伙伴關系5、熱心公益，匯報社會案例提綱二、中國寶潔十三年歷程寶潔公司在中國的分支機構中國總部廣州技術中心北京分公司北京、上海、成都工廠廣州、北京、天津、成都、蘇州寶潔在中國工廠一覽工廠產品廣州經濟技術開發(fā)區(qū)洗發(fā)護發(fā)產品、糊膚品、婦女保健品、個人清潔品、口腔保健用品北京廠洗衣粉成都廠洗衣粉天津香皂廠個人清潔用品天津西青廠洗發(fā)護發(fā)產品蘇州廠紙巾類用品寶潔在中國推出產品一覽產品種類產品洗發(fā)護發(fā)用品飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、潤妍個人清潔用品舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、玉蘭油沐浴露護膚用品、化妝品玉蘭油護膚系列、SKII化妝品婦女保健用品護舒寶，丹碧絲口腔護理用品佳潔士織物、家居護理產品碧浪、汰漬、嬰兒護理用品幫寶適紙尿片食品、飲料品客薯片紙巾類用品得寶紙巾案例提綱三、寶潔的人力資源戰(zhàn)略1、獨具慧眼、校園招聘〔獎學金與講座、校園招聘步驟〕；2、內部提升，足夠的開展空間；3、培訓體系，價值積淀；4、薪酬福利，留住優(yōu)秀的雇員。案例提綱四、寶潔的營銷策略1、品牌管理〔“品牌小組〞負責制，多品牌戰(zhàn)略。將每個品牌看作是獨立企業(yè)單位?！?；2、市場研究；3、分銷策略〔尋找合作伙伴引導企業(yè)開展，長期穩(wěn)定關系，因幫助客戶成功而獲得成功〕；4、戰(zhàn)略聯(lián)盟〔同可口可樂公司合營公司〕；5、永不間斷的戰(zhàn)略調整；6、熱情擁抱互聯(lián)網。案例提綱時間品牌說明1879年象牙第一種溫和與洗滌效果于一體香皂1911年

Crisco第一種純植物性烘培油1946年汰漬第一種高效合成洗滌劑1955年佳潔士第一種喊含氟能預防齲齒的牙膏1961年海飛絲第一種去頭屑洗發(fā)水1967年碧浪第一種加酶洗滌劑系列1968年品客第一種可再密封性的罐裝薯片1972年

Bounce第一種加干燥劑的織物柔順劑1984年液體汰漬、碧浪第一種液體洗滌劑，效果不亞于粉狀洗滌劑案例提綱六、寶潔倡導的企業(yè)文化1、公司宗旨：生產和提供世界一流的產品，以美化消費者的生活。作為回報，我們將獲得領先的市場銷售地位和不斷增長的利潤，從而令我們的員工、股東及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。2、公司原那么：我們尊重每一個員工公司與個人的利益休戚相關有策略地著眼與我們的工作創(chuàng)新是我們成功的基石我們重視公司外部環(huán)境的變化與開展我們珍視個人的專長我們力求做到最好互相依靠、互相支持的生活方式六、寶潔倡導的企業(yè)文化3、核心價值觀P&G寶潔人people主人翁精神ownership積極求勝passionforwinning領導才能leadership老實正直integrity信任trustTHEnd案例來源——?跨國公司行銷中國?貴州人民出版社謝謝欣賞111111111看看123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪個8vvvvvvv9

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