大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象2023/12/26大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象有多少路，用多少心是大眾汽車為慶祝其扎根中國(guó)20年推出的首支品牌形象廣告。

在這支廣告大片中，有58個(gè)場(chǎng)景，

236名演員，13輛大眾汽車。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象有多少路，用多少心這支廣告可能是迄今為止中國(guó)市場(chǎng)上投資最大的廣告片之一。該片獲得2004首屆中國(guó)?國(guó)際形象片展企業(yè)類銅獎(jiǎng)。

大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象有多少路，用多少心大眾汽車(或者說(shuō)是桑塔納)是最早進(jìn)入中國(guó)的品牌，到現(xiàn)在也是中國(guó)消費(fèi)者用得最多的汽車品牌。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象有多少路，用多少心運(yùn)用代表中國(guó)文化的漢字和書(shū)法，感性地傳達(dá)了大眾汽車對(duì)中國(guó)、中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)汽車工業(yè)的拳拳愛(ài)心。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象有多少路，用多少心該片以一個(gè)“心”字貫穿始終，以帶“心”的漢字構(gòu)成畫(huà)面的一部分，在最后一組畫(huà)面中以“愛(ài)”字達(dá)到全片的高潮。

大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象有多少路，用多少心廣告圍繞著大眾汽車全新的品牌主張“中國(guó)路，大眾心”展開(kāi)，詮釋大眾汽車是與中國(guó)消費(fèi)者最貼心的汽車品牌，表達(dá)其“有多少心，用多少心”的造車和服務(wù)理念。

大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象廣告公司：DMG國(guó)際廣告有限公司DMG是一家來(lái)自美國(guó)的國(guó)際性廣告公司，分別在洛杉磯、紐約、上海、北京設(shè)有公司，長(zhǎng)期服務(wù)于一汽—大眾、嘉陵、宜而爽、巨能蓋、耐克、百威、摩托羅拉、柯達(dá)等國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)。

大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象DMG國(guó)際廣告有限公司DMG在大眾汽車廣告代理比稿中，顯示出其雄厚實(shí)力，先后在策略和創(chuàng)意兩輪的較量中，以精準(zhǔn)的策略和極富震撼力的創(chuàng)意，戰(zhàn)勝了盛世長(zhǎng)城

、奧美、精信、BBDO(天聯(lián))、DDB(恒美)等強(qiáng)勁對(duì)手，證實(shí)了DMG豐富的本土經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際一流的水準(zhǔn)。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象廣告片中的導(dǎo)演這樣一部洋溢著濃郁中國(guó)文化特色的廣告力作，竟出自一位外國(guó)人的手筆，他就是曾經(jīng)榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的好萊塢導(dǎo)演DanMintz。

大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象廣告片中的音樂(lè)采用全球著名的演唱組合HANSON的《Iwillcometoyou》，音樂(lè)與情景交相輝映，抒發(fā)了大眾汽車二十年來(lái)與中國(guó)共同發(fā)展，與中國(guó)文化水乳交融的深厚感情。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象執(zhí)行副總裁韓尼克先生解讀大眾汽車廣告

大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁韓尼克先生(Mr.WalterHanek)說(shuō)：大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象廣告中出現(xiàn)的漢字，如“忠”、“志”、“慧”等等都有一個(gè)“心”字底，涵義都與心有關(guān)。在中國(guó)文化中，這些帶“心”字底的漢字，都可以用來(lái)表現(xiàn)那些非常美好的品質(zhì)和精神，這就是“大眾心”的體現(xiàn)。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象執(zhí)行副總裁韓尼克先生解讀大眾汽車廣告“大眾心”不僅是大眾汽車追求完美、不斷創(chuàng)新和持之以恒的造車之心，更是大眾汽車對(duì)廣大中國(guó)用戶的赤誠(chéng)之心。在廣告片結(jié)尾，大眾汽車給出的承諾“有多少心，用多少心”，更傳達(dá)了大眾汽車始終與中國(guó)消費(fèi)者心心相映，全心傾注于為中國(guó)消費(fèi)者制造更多的好車，提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象執(zhí)行副總裁韓尼克先生解讀大眾汽車廣告廣告中出現(xiàn)的每一個(gè)漢字，以書(shū)法的形式來(lái)表現(xiàn)。這些獨(dú)具中國(guó)文化深邃韻味的漢字與視覺(jué)效果強(qiáng)烈震撼的廣告畫(huà)面融合在一起，顯得如此相得益彰。大眾汽車以書(shū)法的美學(xué)來(lái)提升汽車文化的靈性。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象執(zhí)行副總裁韓尼克先生解讀大眾汽車廣告

廣告中使用漢字的書(shū)法形式，不僅是出于對(duì)創(chuàng)意的追求，在更深層面上，是為了表達(dá)大眾汽車在與中國(guó)共同發(fā)展的二十年中，已經(jīng)融入中國(guó)人生活的方方面面，與中國(guó)文化水乳交融。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象執(zhí)行副總裁韓尼克先生解讀大眾汽車廣告

大眾汽車是最早進(jìn)入中國(guó)的汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌，同時(shí)也是與中國(guó)消費(fèi)者最貼心的汽車品牌。為了將這兩個(gè)在品牌中表現(xiàn)出來(lái)，最終決定將最能代表中國(guó)文化精粹的書(shū)法運(yùn)用到廣告制作之中，以“心”字貫穿始終，結(jié)合表現(xiàn)每一種品質(zhì)和精神的畫(huà)面，以帶“心”的漢字構(gòu)成畫(huà)面的一部分，并在最后一組畫(huà)面中以“愛(ài)”字達(dá)到全片的高潮。大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象執(zhí)行副總裁韓尼克先生解讀大眾汽車廣告

“愛(ài)”是人類最基本、也最高尚的情感，“愛(ài)”源于心，“愛(ài)”字充分體現(xiàn)了大眾汽車對(duì)中國(guó)、中國(guó)汽車工業(yè)、對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的拳拳愛(ài)心。

大眾巨資打造國(guó)內(nèi)首支品牌形象執(zhí)行副總裁韓尼克先生解讀大眾汽車廣告大眾汽車的中國(guó)用戶累積超過(guò)四百萬(wàn)，完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)的每一個(gè)角落。透過(guò)這個(gè)真摯感人廣告，我們所看到的，不僅僅是大眾汽車“中國(guó)路大眾心”的全新品