1、舉例說明電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計。舉例訪談類節(jié)目《背后的故事》。（1） 欄目的宗旨。欄目的宗旨包括：目的和目標(biāo)兩個方面。目的指從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標(biāo)則指從微觀上對目的的具體化落實和實施，是一個欄目階段性走向的設(shè)計。在《背后的故事》中，通過不同的明星講述自己的故事以及特別的經(jīng)歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動心靈的故事，來激勵年輕人心靈，激發(fā)他們上進(jìn)。如《背后的故事》之《楊冪：我和我的“穿越”》中楊冪親身講述了自己在拍攝《宮心鎖玉》時的點點滴滴、辛酸苦辣;接著敘說了自己是怎樣一步步從默默無名的小演員成為至今萬家皆曉的花旦以及自己面對不利自己的流言蜚語是怎樣的心態(tài)。觀眾傾聽著楊冪的故事，因她的奮斗觸動著，同時又又激勵著自己。（2） 欄目的定位。欄目的定位有兩個方面，一是內(nèi)容定位，二是對象對位。內(nèi)容定位是做什么，對象定位就是給誰看。A內(nèi)容定位：內(nèi)容定位和欄目宗旨相互聯(lián)系，體現(xiàn)宗旨的就是內(nèi)容定位。《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表達(dá)，關(guān)注他們的不同生活、工作、感情，透視他們成功光環(huán)下的心酸、努力。同時，讓觀眾一齊分享他們苦盡甘來的喜悅。B對象定位：在《背后的故事》中對象定位比較廣，所有一切關(guān)注被采訪者的人都是節(jié)目針對的對象，沒有限制。（3） 欄目的策劃（人）。欄目策劃人包括：欄目內(nèi)容相關(guān)專家，電視方面的專家。這兩方面的專家構(gòu)成節(jié)目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢、論證、和提供思路。A欄目內(nèi)容相關(guān)專家：如做一檔法制欄目必須要有專家參加。在《背后的故事》中，由于是訪談類節(jié)目，所以節(jié)目需要提供一個與嘉賓進(jìn)行談?wù)摰慕巧钸m宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進(jìn)行談心的角色，而且還是嘉賓與觀眾之間的橋梁?！侗澈蟮墓适隆返闹鞒秩擞袕埖さぁ⒑侮?、李湘。B電視方面的專家：他們負(fù)責(zé)欄目播出周期。生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運行機(jī)制進(jìn)行策劃設(shè)計。在《背后的故事》中，制片人阿義如同是欄目的指揮者和統(tǒng)領(lǐng)者；另外還有內(nèi)部的關(guān)于燈光布置，攝像拍攝，電視剪輯等工作人員對欄目的運行有關(guān)鍵的見地；統(tǒng)籌者則負(fù)責(zé)找最適宜的嘉賓，最具代表力和熱情的觀眾等。（4） 欄目的選題。“有主題，成系列”是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外，欄目選題還要考慮季節(jié)性，適宜的推出與特定季節(jié)、時段相關(guān)的節(jié)目。在《背后的故事》的選題有一個共性，那就是所選對象都是眼下當(dāng)紅或者人氣上漲的明星或其他公眾人物，都是輿論界的佼佼者，以他們背后的故事為主題?！侗澈蟮墓适隆返倪x題有如下特點：從橫向維度上看，娛樂界人物占絕對主體。從縱向維度上看，體育類杰出人物等零星加入。（5） 欄目的版式。欄目的版式或板塊設(shè)計目前主要有三類：通版型、雜志型、大時段型?！巴ò嫘汀敝冈跁r長、標(biāo)示等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進(jìn)行板塊分割?！半s志型”欄目內(nèi)按照節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個小版塊，共同構(gòu)成欄目。“大時段型”是將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成為一個較大的時段，個小欄目既有相互獨立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上相互照應(yīng)，保持統(tǒng)《背后的故事》則屬于通版型。因為其在時長、標(biāo)識等統(tǒng)一的前提下，每一期是以采訪一個嘉賓為核心，從而構(gòu)成這期欄目的內(nèi)容，所以每一期是一相對完整的節(jié)目，而且整個欄目都是以嘉賓和主持人對話來進(jìn)行，沒有再進(jìn)行板塊分析，所以為通版型。（6） 欄目的運作方式。目前欄目的運作方式大概有三種：編導(dǎo)核心制（國內(nèi)）一一制片人核心制一一主持人核心制。在我國欄目的運作方式多為編導(dǎo)核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導(dǎo)，而是由欄目中幾個有想法有個性的編導(dǎo)來各行其是，所以《背后的故事》屬于編導(dǎo)核心制。（7） 欄目的風(fēng)格與樣式。一是從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式?！侗澈蟮墓适隆酚捎趦?nèi)容是以嘉賓講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類節(jié)目。二是包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式。 在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術(shù)的氣息?！拔覀冎泵娴娜松枧_，也許只是化蝶幻影，層層垂簾般的幕后，更震撼世道人心?！钡男麄髡Z直接明了的深入主題。三是主持人的風(fēng)格樣式。 《背后的故事》的主持人張丹丹、何炅、李湘，都是干練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩四是拍攝制作上體現(xiàn)風(fēng)格樣式?！侗澈蟮墓适隆芬婚_始先播放有關(guān)嘉賓的一些視頻，以此為基調(diào)，在進(jìn)行采訪。拍攝角度則多以談話類節(jié)目常見的對大鏡頭拍攝。（8） 欄目的活動與宣傳。一是通過自己組織的特色活動來展開和宣傳?！侗澈蟮墓适隆窂摹爸袊鴬W運會”到“快女”又延伸到“四川地震”，通過組織這些活動來烘托自己的節(jié)目，同時，讓自己的欄目2跟得上時事的腳步，而且還賦予了自己的特色，得到了宣傳。二是欄目自身的紀(jì)念活動。如舉行慶?！侗澈蟮墓适隆返膸字苣昙o(jì)念日活動，不僅得到宣傳，而且還使得觀眾見證自己欄目的成長。三是借助社會的特定紀(jì)念日來推出活動，進(jìn)行欄目宣傳。比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特別節(jié)目和11.05.16”5.12“生死婚禮。通過這些活動來烘托自己的欄目，并帶出經(jīng)濟(jì)利益和社會效益。四是媒介合作?！侗澈蟮墓适隆分饕墙柚碾娨?、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢，另外還包括電視內(nèi)部的宣傳。2、以cctv-9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位。一、內(nèi)容設(shè)計。一個頻道的內(nèi)容定位成功與否，是專業(yè)性頻道成功的關(guān)鍵因素。CCTV紀(jì)錄頻道以“全球眼光、世界價值、國際表達(dá)、本土價值”為定位，內(nèi)容包括自然探索、歷史人文、社會紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類，對內(nèi)推動中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對外多面呈現(xiàn)，更加真實反映中國現(xiàn)實。歷史檔案類紀(jì)錄片《歷史傳奇》欄目以紀(jì)錄片的手法，通過講述歷史故事，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運。如《歷史傳奇 》之《慈禧身世之謎》揭開慈禧太后撲朔迷離的身世之謎。自然地理類紀(jì)錄片《人文地理》探討各種人文現(xiàn)象的地理分布、擴(kuò)散和變化，以及人類社會活動的地域結(jié)構(gòu)的形成和發(fā)展規(guī)律。如《人文地理》之《鴨綠江》講述了其名稱由來、水文特征、氣候特征、人文氣息等。社會紀(jì)實類紀(jì)錄片《時代寫真》通過講述，可以了解更多關(guān)于人物的故事或者社會某一現(xiàn)象的背景，對人物、社會有深刻的了解。如《時代寫真》之《我的濟(jì)南老家季羨林》在這里講述有影響他終生的恩師，有牽掛他一生的初戀；在這里，講述他的勤奮，他的自信，撐起他學(xué)術(shù)人生起航的風(fēng)帆。考古探索類紀(jì)錄片《國家寶藏》以新中國重要的考古發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)、海外流失文物的回歸、文物保護(hù)和修復(fù)、博物館的建設(shè)與發(fā)展、歷史文化名城保護(hù)等為內(nèi)容，展現(xiàn)新中國成立60年來文物保護(hù)取得的巨大成就。如《國家寶藏》之《是誰盜了清陵墓》就講述了是誰在什么時候利用什么手段盜取的，最后的的陪葬的寶物流失到了哪里。二、 品格定位。專業(yè)性的頻道要形成自己的專業(yè)性特色，還需要確立自己的獨特品格，不同頻道有著不同的品格定位。CCTV9提出“把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫格里；把微笑投射在光影下……記錄無疆，瞬間永恒?！钡男麄髡Z。這個宗旨的提出，示意著該頻道以挖掘自然、歷史、社會的另一面為己任，以展示自然的神秘盛美，歷史的的風(fēng)塵萬變，社會的鮮為人知為目標(biāo)的文化品格，以及追求真善美的審美品格。三、 形象設(shè)計。頻道需要有自己的整體形象設(shè)計。頻道形象設(shè)計是一個頻道外部形象特征的直觀。CCTV-9紀(jì)錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，青花瓷的LOGO演繹不錯，包裝也是走簡潔的風(fēng)格。CCTV-9紀(jì)錄頻道的形象片以自己的主旨為主題詞，以生動的音樂音響為背景，再結(jié)合音畫同步的手法，將呈現(xiàn)的不同角度的魔方塊喻為世界的不同地方進(jìn)行展現(xiàn)。將中央紀(jì)錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。CCTV-9紀(jì)錄頻道的標(biāo)志似筆記本，記錄社會自然歷史之間的故事，又似飛燕，暢游在人文地理的氛圍之中。CCTV-9紀(jì)錄頻道的主持人、出境記者因采訪拍攝的需要，多在鏡頭之外，但是一旦出境的記者也會呈現(xiàn)自己樸實真實的風(fēng)格，這也是紀(jì)實片的要求。3、新聞策劃與新聞炒作的異同。一、新聞策劃與新聞炒作的定義新聞策劃有兩層內(nèi)涵：第一層，新聞策劃特指對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機(jī)、角度等策劃；第二層，新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，著眼現(xiàn)實，制定和實施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動。新聞策劃從整個、編、播的制作流程來看，大致包括選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃?，F(xiàn)代報業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會功能，提高自身的知名度。（2）新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段，具有預(yù)謀性、轟動性和商業(yè)化的特點。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費版面、欄目、時間等資源；給當(dāng)事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會不公等。新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個帶有貶義的詞匯，為了達(dá)到自己的某種利益和目的，不惜一切代價去進(jìn)行宣傳、推廣，從而實現(xiàn)自己事前的種種設(shè)想和預(yù)料。新聞炒作，就是新聞領(lǐng)域的某些媒體為了發(fā)展，而進(jìn)行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預(yù)想性活動，違背新聞規(guī)律，突破道德底線的主動性活動。比如，時下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木子美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網(wǎng)絡(luò)名人等等，不勝枚舉。二、 策劃與新聞炒作有相同之處：（1） 目的相同都注重創(chuàng)意，追求社會反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體影響，進(jìn)而提升商業(yè)價值，增強(qiáng)媒體實力。（2） 手段相同都有周密計劃，并嚴(yán)格結(jié)合實際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。（3） 形式相同都講究包裝，從報道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報道的感情色彩和視覺沖擊力。（4） 都具有新聞性兩者都是新近發(fā)生的事件。（5） 都具有主動性都是主動進(jìn)行思考，研究受眾心理。（6） 具有包容關(guān)系新聞策劃當(dāng)中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經(jīng)策劃的“支持北京奧運一一環(huán)游中國行”活動，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動宣傳推廣期，目的就是要全國都要知曉我們在做這件事情，調(diào)動大家都來參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團(tuán)中央等國家多個部門的領(lǐng)導(dǎo)下，通過行政發(fā)文，全國各省市區(qū)省會城市電視臺發(fā)布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動都可以成為新聞炒作，但是這個炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國家利益出發(fā)。（7）都具有創(chuàng)新性兩者都是為了達(dá)到某種目的進(jìn)行事先謀劃。新聞策劃是在新聞輿論導(dǎo)向下，注重社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重創(chuàng)新;而新聞炒作則是單一為了某個單位或個人的利益，事先都要進(jìn)行計劃，如何找準(zhǔn)賣點。三、 盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)打量兩者，并不難發(fā)現(xiàn)其中的差異。（1）遵循規(guī)律不同新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發(fā)揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發(fā)生的事實的報道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動地“做出”新聞，如發(fā)起活動實施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做'有新聞價值”的事，然后報道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。另外，新聞策劃不論報道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報道，更不會反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來一點，明天再來一點；或者任意編排事實，前面說了的又拿出來弄一通。事實在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報》有關(guān)徐本禹的系列報道。這組報道的事實是徐本禹暫時放棄讀研究生的機(jī)會到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻(xiàn)的精神魅力，也促成了社會各界進(jìn)一步關(guān)注貴州省基礎(chǔ)教育。以推薦徐本禹參評并當(dāng)選央視年度“感動中國人物”為高潮，整個報道以新聞事實為基礎(chǔ)，逐層推進(jìn)，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達(dá)到其商業(yè)目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關(guān)注。這類現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。（2） 關(guān)注效果不同新聞策劃雖然關(guān)注社會反響，但更注重社會效果，有較強(qiáng)的社會責(zé)任感，因而以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動效應(yīng)和賣點，較少考慮社會效果和社會責(zé)任感。為了制造轟動效應(yīng)，不惜嘩眾取寵，報道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強(qiáng)賽激戰(zhàn)正酣之際，國內(nèi)許多市民報多關(guān)注超女行蹤、