PAGEPAGE12《英語(yǔ)文體學(xué)》成績(jī)?cè)u(píng)定內(nèi)容、要求及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)學(xué)期：2009-2010學(xué)年第2學(xué)期課號(hào)：067Y04A05課程名稱：英語(yǔ)文體學(xué)任課教師：劉華、李昌標(biāo)閱卷人：劉華、李昌標(biāo)本課程為選修課，期末以寫小論文為期末成績(jī)?cè)u(píng)定依據(jù)，占80%，平時(shí)成績(jī)包括考勤、課堂提問(wèn)、討論活動(dòng)、閱讀作業(yè)和參與表現(xiàn)等，占20%。期末小論文要求學(xué)生寫一篇1000個(gè)英文單詞左右的文體學(xué)分析論文，教師將在課程結(jié)束前的二周內(nèi)為學(xué)生提供3篇英語(yǔ)原文（附后），要求學(xué)生從中選擇一篇，將本課程學(xué)到的文體學(xué)理論和分析方法運(yùn)用于分析和解讀英語(yǔ)原文上，學(xué)生應(yīng)分析出該英語(yǔ)文本中的語(yǔ)音、詞匯、句法、篇章、敘事結(jié)構(gòu)等特征，要求提出自己的論點(diǎn)，找出該文的中心思想，并分析出作者使用了哪些具體的語(yǔ)言手段，作者的風(fēng)格如何，作者的文本對(duì)學(xué)生自己有何影響等等。學(xué)生不僅分析要分析文本，還須查閱必要的文獻(xiàn)資料，借助和引用他人的觀點(diǎn)來(lái)作為佐證。論文評(píng)分包括：中心思想（10%）、文章結(jié)構(gòu)和條理（10%）、論點(diǎn)和論據(jù)的關(guān)系（20%）、分析的深度（10%）、是否運(yùn)用了本課程學(xué)到的理論和分析方法（10%）、引用參考文獻(xiàn)的情況（10%）、論文格式（10%）、論文語(yǔ)言水平（20%）。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：文章中心思想明確，結(jié)構(gòu)清楚合理，條理明白不紊，論點(diǎn)得到了詳細(xì)和有效的論據(jù)支撐且關(guān)系緊密，分析有深度、涵蓋了本課程所學(xué)的幾個(gè)基本方面，充分運(yùn)用了本課程所講授的理論和分析方法，引用了可靠詳實(shí)的參考文獻(xiàn)且注釋方式正確，論文格式符合學(xué)術(shù)論文格式，論文語(yǔ)言水平高、地道流暢且錯(cuò)誤少，符合以上標(biāo)準(zhǔn)可以給90分以上，在上述標(biāo)準(zhǔn)之下的酌情依次扣分；論文如有三分之一為抄襲者，可給零分。制作人：劉華2010年5月19日

Inthefollowingtherearethree(groupsof)texts.Eachofthembelongstoadifferentgenre.Chooseoneofthemandwritea1000-wordanalyticalessay.Youressayshouldincludethreeparts.PartOneservesastheintroduction,inwhichyougivedefinitions,identifythegenreandthemeofthetext/texts.PartTwoisadetailedanalysisofthegiventext/textsbyusingbasicconceptsandtechniquesyouhavelearnedfromourcourse.Youmayexaminethetext/textsfromthefourlevelsofthelanguage,i.e.phonological,morphological,syntacticalandtextualandsumuptherespectivefeaturesofthetext/texts.InPartThreeyouaresupposedtobringyouressaytoaconclusion,bygeneralizingthestyleofthegiventext/textsandpresentingyourimpressions.Text2摘要：當(dāng)今世界，廣告無(wú)處不在。而英文廣告在當(dāng)今全球化的商品社會(huì)中具有強(qiáng)大的宣傳和促進(jìn)作用。本文從語(yǔ)言角度，就一則經(jīng)典英文廣告的文體學(xué)應(yīng)用，結(jié)合相關(guān)的其它廣告實(shí)例，探討文體學(xué)在廣告領(lǐng)域的意義。關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)文體摘要廣告是商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分,作為一種應(yīng)用文體,它具有勸說(shuō)功能及語(yǔ)言美感,它的翻譯質(zhì)量直接影響到產(chǎn)品的銷售情況。因此,廣告的翻譯既要視情況采用不同的譯法,又要做到簡(jiǎn)潔明了;新奇生動(dòng);極富感染力。以便迅速抓住消費(fèi)者的注意力,激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

關(guān)鍵詞涉外廣告;特點(diǎn);翻譯技巧在現(xiàn)代商品社會(huì),廣告作為傳播信息的一種重要而有效的手段,和人們的日常生活息息相關(guān),并極大地影響著人們的消費(fèi)觀念和活動(dòng)。隨著人們生活水平的不斷提高和世界經(jīng)濟(jì)一體化的到來(lái),英文廣告也越來(lái)越多的走進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者的生活。成功的廣告翻譯能夠迅速抓住消費(fèi)者的注意力,激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲,能否準(zhǔn)確地對(duì)英文廣告進(jìn)行翻譯,并且保留其原有的韻味,成了許多專家和學(xué)者的研究?jī)?nèi)容。廣告語(yǔ)言是一種應(yīng)用語(yǔ)言,其特殊功能使其形成了獨(dú)特的文體形式,它的翻譯也與一般的英語(yǔ)文學(xué)作品翻譯有很大的差異。(1) OurExperienceOurInnovationYourSuccessTHEOTHERIBM:IBMInnovationResourceCentreTHEOTHERIBM:LearnHowInnovationCanBoostProfitableGrowthforYourCompanyFORBES.COM∣IBM(2) FEELLIKEATRADERAGAIN Experiencetheaction.Openapracticeaccounttoday. FXSol Advantage,Trader. Lightasabreeze,softasacloud.(forclothes)Lightasabreeze,softasacloud.這是一則服裝廣告標(biāo)題，運(yùn)用了明喻(simile)的修辭手法，形容其服裝用料“輕如拂面之微風(fēng)，軟如天上之浮云。”消費(fèi)者看了這一標(biāo)題，自然可以想象到用這種面料所做的服裝的輕松感和舒適感。在廣告中分有硬賣型與軟賣型兩類，硬賣型要客觀說(shuō)理，陳列數(shù)據(jù)，此時(shí)一定要遵守質(zhì)的準(zhǔn)則一是一，二是二，不可夸大其詞。但是在軟賣型廣告中則可輕松，幽默運(yùn)用修辭，此時(shí)可以違反質(zhì)的準(zhǔn)則，產(chǎn)生會(huì)話含蓄效果。例如：

5.Lightasabreeze,softasacloud(clothes).

6.She’sgotastyleallherown,hersmilecouldbeatupanation,herfragrancecapturedacountry.(perfume)

7.Theworldisshrinking.(magzine)

很明顯這些例句都是對(duì)質(zhì)的原則的違反，但卻讓讀者，消費(fèi)者回味無(wú)窮，令人深思，從而達(dá)到預(yù)期效果。拿例（5）來(lái)說(shuō)，衣服不一定輕如微風(fēng)，柔若浮云，但這種比喻卻生動(dòng)的將布料穿在身上的舒適感展現(xiàn)出來(lái)，將一種抽象的感覺具體化。明喻(simile)Lightasabreeze,softasacloud.(衣服廣告)用明喻的形式描述了衣服質(zhì)地的輕柔以及穿上之后舒適飄逸的感覺，讓人欲一“穿”為快！違反“質(zhì)準(zhǔn)則”的情況（QualityMaxim）1）Lightasabreeze,softasacloud.這是一句運(yùn)用了明喻的廣告詞，但其明顯地違背了質(zhì)的準(zhǔn)則。(4) CallitWrigleys CallitSpearmint CallitGum(5) AskforMore.(forcigarettes)AskforMORE.析：這里MORE既是Askfor的賓語(yǔ)，同時(shí)又指稱MORE香煙。而這句話是由狄更斯小說(shuō)《霧都孤兒》中奧利弗乞討食物時(shí)的名句演化而來(lái)的。MORE香煙充分利用其商標(biāo)名稱的特點(diǎn)做文章，如下例：I’mMOREsatisfied!WhataGoodtimeforaGoodtasteofKent?(forcigarettes)四字結(jié)構(gòu)法中國(guó)的語(yǔ)言講究對(duì)稱,漢語(yǔ)中有很多四字結(jié)構(gòu)的詞匯,讀起來(lái)朗朗上口,抑揚(yáng)頓挫,言簡(jiǎn)意賅,富有美感,這也是中國(guó)的特殊語(yǔ)言文化,我們?cè)诜g廣告時(shí)不妨恰當(dāng)?shù)夭捎么朔?會(huì)收到意想不到的絕好效果。例十六,WhatagoodtimeforagoodtasteofaKent?(AdforKentcigarette)健牌香煙,其味無(wú)窮,其樂無(wú)比。綜上所述,廣告是一種大眾傳播手段,它的翻譯不僅僅是一種語(yǔ)言的互動(dòng),更是一種文化的交流,因此,研究廣告的翻譯具有十分重要的意義。參考文獻(xiàn)[1]王海燕,聶春閣.淺談?dòng)⑽膹V告口號(hào)的特點(diǎn)及其翻譯.遼寧工學(xué)院學(xué)報(bào),