分析：Google發(fā)力垂直搜索百度應(yīng)收購(gòu)慧聰

近期，Google在垂直搜索領(lǐng)域頻頻發(fā)力，兩條與垂直搜索相關(guān)的新聞引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。分別是“Google7億美元收購(gòu)航班信息服務(wù)提供商ITA”和“谷歌中國(guó)將購(gòu)物搜索嵌入搜索結(jié)果”。Google收購(gòu)ITA是Google有史以來第6大收購(gòu)，產(chǎn)品融合之后，消費(fèi)者將能通過Google搜索框就可以直接搜索到航班，并可以直接預(yù)訂到機(jī)票。而谷歌中國(guó)將購(gòu)物搜索嵌入搜索結(jié)果之后，用戶在搜索涉及商品的關(guān)鍵詞時(shí)，在谷歌中國(guó)搜索結(jié)果第一頁(yè)即出現(xiàn)了谷歌購(gòu)物搜索鏈接，點(diǎn)擊商品來源則可進(jìn)入淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站。億邦分析上述動(dòng)作表明，Google在垂直搜索方面的投入力度加強(qiáng)。Google垂直搜索建立在其整合搜索(UniversalSearch)技術(shù)基礎(chǔ)之上，Google整合搜索類似于百度框計(jì)算。百度框計(jì)算，是為用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)的一站式服務(wù)，是一種可依賴的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，用戶只要在框中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識(shí)別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的應(yīng)用或內(nèi)容資源提供商處理，最終返回給用戶相匹配的結(jié)果。億邦動(dòng)力網(wǎng)研究中心認(rèn)為，Google發(fā)力以產(chǎn)品搜索為代表的垂直搜索主要可以達(dá)到以下目的：1、更好的滿足用戶的需求對(duì)于某些特殊類型的搜索，Google在做出更多過濾和組織工作，創(chuàng)造出更深入的垂直搜索體驗(yàn)，使用戶可以更快的找到需要的信息。2、增加收入在現(xiàn)有Google搜索結(jié)果中，有限的廣告位(如右側(cè))限制了其業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，在引入垂直搜索之后，其廣告位可得到大幅提升，從而拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。不過，雖然Google發(fā)力垂直搜索可以帶來以上種種好處，但在另外一方面，Google此舉也將會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響：1、各大商業(yè)垂直搜索廠商利益受損在Google等搜索引擎涉足垂直搜索領(lǐng)域之后，各行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的商業(yè)垂直搜索廠商的利益無疑將受損。而現(xiàn)有垂直搜索市場(chǎng)中，規(guī)模較大的主要包括B2B、在線購(gòu)物、在線旅游等領(lǐng)域。值得注意的是阿里巴巴是現(xiàn)有垂直搜索市場(chǎng)中規(guī)模最大的廠商。2、破壞互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，影響創(chuàng)新Google等搜索引擎涉足垂直搜索領(lǐng)域在一定程度上會(huì)破壞市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)，形成壟斷，進(jìn)而影響創(chuàng)新。另外，這無疑將動(dòng)搖Google標(biāo)榜的“Don'tbeevil”的信條。億邦建議鑒于以上情況，億邦動(dòng)力網(wǎng)研究中心認(rèn)為，總體上看來，出于自身利益的考慮，以Google為代表的通用搜索引擎必將逐步涉足相關(guān)商業(yè)垂直搜索領(lǐng)域，這對(duì)市場(chǎng)有利有弊。對(duì)此億邦動(dòng)力網(wǎng)研究中心建議：1、對(duì)于通用搜索引擎廠商，可以考慮進(jìn)入一些較為成熟的商業(yè)搜索市場(chǎng)。比如以百度為例，鑒于：1)、B2B垂直搜索在目前整個(gè)商業(yè)垂直搜索領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模最大;2)、百度現(xiàn)有搜索結(jié)果頁(yè)面商業(yè)化過強(qiáng)，嚴(yán)重影響其用戶體驗(yàn);3)、目前慧聰股價(jià)較低。所以可考慮通過直接收購(gòu)慧聰?shù)姆绞缴孀鉈2B領(lǐng)域。2、對(duì)于垂直搜索廠商，需盡量避免與通用搜