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文檔簡介

研究產品整體意義及產品組合付曉娟重慶醫(yī)藥高等?？茖W校研究產品整體意義及產品組合有形特征+無形特征的綜合體動態(tài)產品競爭力的源泉多維性創(chuàng)新的源泉產品分類產品習慣分類法根據其耐用性和是否有形非耐用品耐用品服務消費品分類（根據產品及其購買特性）便利品選購品特殊品非需品/非渴求品產業(yè)用品分類（根據產品特性）材料和零部件資本項目物資和服務

產品組合1.產品組合概念

2.產品組合性質

3.優(yōu)化產品組合分析

4.案例——華龍方便面產品組合策略

產品組合概念

產品組合：一個企業(yè)提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或結構。

A產品線-----產品項目A1A2A3A4B產品線-----產品項目B1B2X產品線-----產品項目X1X2X3

產品線：產品組合中的某一產品大類，是一組密切相關的產品。如以類似方式發(fā)揮功能，售給相同的顧客群，同一銷售渠道，同一價格范疇等。例如：GE的家電事業(yè)部：有電冰箱，洗衣機等產品線的產品線經理。產品項目：產品線中的不同品種或品牌。服裝皮鞋帽子針織品男士西裝男士運動鞋毛線帽羊毛衣褲女士西裝女士運動鞋布帽棉毛衣褲男休閑裝男士皮鞋

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