1、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（欣賞）1教學(xué)目標(biāo)1.欣賞優(yōu)秀的作品,結(jié)合現(xiàn)代形形色色的作品，使學(xué)生初步了解當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特色和內(nèi)涵。2.體會(huì)簡(jiǎn)潔、 大方的藝術(shù)美感。2 一.本節(jié)課我們要學(xué)習(xí)的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。它包括： 月餅包裝 茶葉包裝 酒包裝 化妝品包裝 橙汁包裝 其它飲料包裝 紙巾包裝等等3 茶葉包裝4 橙汁包裝5二.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)賞析： 包裝設(shè)計(jì)在我們當(dāng)今生活中有重要作用，它不僅僅是用來(lái)包裹產(chǎn)品，而且通過(guò)包裝來(lái)吸引顧客，達(dá)到商品促銷的作用。下面我們來(lái)賞析一下當(dāng)今世界上最成功也是最昂貴的包裝設(shè)計(jì)：Coca-Cola包裝。首先來(lái)講下它的成功之處。作為一種可樂(lè)型的飲料，Coca-Cola（有沒(méi)有什么特別之處啊

2、）并無(wú)什么特別出眾之處，其中98%的成份也都是水。但是在如今充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)的世界飲料市場(chǎng)上，它為什么能為全世界消費(fèi)者所青睞呢？主要原因有以下幾點(diǎn)：6.統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)志，宣傳可樂(lè)形象。 年，在美國(guó)亞特蘭大市的一家藥店里，藥劑師約翰彭伯頓調(diào)制出了一種解渴飲料，從此 的商標(biāo)傳入人世。（年，艾薩坎德勒買(mǎi)下了的專利經(jīng)營(yíng)權(quán)。年，Coca-Cola公司成立。）與此同時(shí)美國(guó)設(shè)計(jì)家羅維設(shè)計(jì)出了沿用至今的Coca-Cola名字和商標(biāo)圖案。羅維還把coca-kola中的k換成了c，并親手寫(xiě)下漂亮的coca-cola手寫(xiě)體，并以此作為標(biāo)準(zhǔn)字體。由于是手寫(xiě)體，因此商標(biāo)給人一種親切感和動(dòng)感，并給人留下一種深刻、清晰的印象。7另

3、外，在色彩上，coca-cola名字左右兩側(cè)畫(huà)上的白色水紋，表示清涼飲料，紅色的底在廣大公眾心中產(chǎn)生一種健康的、熱烈的、青春的、朝氣的、新鮮溫暖的而且還是充滿氣泡、蒸蒸日上的抽象情感聯(lián)想。除此之外，Coca-Cola公司從年開(kāi)始使用與眾不同的飲料專用瓶，使它給人一種清晰、明確的形象。這樣，有了商標(biāo)、專用瓶和保密配方的Coca-Cola便具有了良好的識(shí)別性，再加上它們對(duì)Coca-Cola的斯賓塞體標(biāo)準(zhǔn)字，集中力量，習(xí)俗每年數(shù)億美元的費(fèi)用，以不同方式、不同角度、不同媒體進(jìn)行宣傳，有組織、有目的地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)它視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的印象，在社會(huì)公從的心目中留下過(guò)目不忘的形象。因此才有可能競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上長(zhǎng)久立于

4、不敗之地。8.開(kāi)展各種活動(dòng)，樹(shù)立Coca-Cola形象。 開(kāi)展活動(dòng)識(shí)別一直是可口可樂(lè)公司的拿手好戲。我們且不說(shuō)可口可樂(lè)幾十年來(lái)對(duì)世界最大的體育盛會(huì)奧運(yùn)會(huì)的贊助，也不談80年代初對(duì)美國(guó)哥倫比亞電影公司別出心裁的收購(gòu)，就說(shuō)它在第二次世界大戰(zhàn)期間中不同凡響的活動(dòng)，就足以證明，可口可樂(lè)公司是多么善于利用各個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)，開(kāi)展活動(dòng)，來(lái)為樹(shù)立形象服務(wù)了，請(qǐng)看，當(dāng)年可口可樂(lè)總霰伍德魯夫調(diào)動(dòng)公司的所有廣告力量，大肆宣傳清涼飲料對(duì)軍隊(duì)的重要性不亞于強(qiáng)炮子彈，終于被國(guó)際部列為軍需物資。至此，隨著二戰(zhàn)中美軍的勝利，美軍所到之處，可口可樂(lè)就隨處可見(jiàn)。就這樣，可口可樂(lè)不費(fèi)吹灰之力打開(kāi)了英國(guó)、法國(guó)、瑞士、荷蘭、意大利等

5、國(guó)家中的一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)，為以后可口可樂(lè)成為世界著名飲料奠定了可靠的基礎(chǔ)。 可口可樂(lè)正是依靠它一系列視覺(jué)識(shí)別和活動(dòng)識(shí)別，塑造了“世界第一”名飲的形象。9說(shuō)到貴，位于“世界第一”名飲的Coca-Cola究竟有多貴呢？可以說(shuō)這個(gè)世界最牛氣的企業(yè)可能莫過(guò)于可口可樂(lè)了。 “假如可口可樂(lè)的工廠一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂(lè)貸款。”這是可口可樂(lè)人最津津樂(lè)道的一句話。為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)槊嬁煽诳蓸?lè)的商標(biāo)價(jià)值為725億美元（1888年，艾薩坎德買(mǎi)下了它的專利權(quán)）它被稱為是世界上最有價(jià)值的商標(biāo)，比位于第二位的微軟高20億美元，有一項(xiàng)調(diào)查指出，可口可樂(lè)幾乎讓微軟奪去了這個(gè)世界第一。10 三.小結(jié)： 本節(jié)課我們賞析了一些具有代表性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品，從而