1、2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓1第二講 運營成本 與盈虧平衡分析主講人： 李 纓2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓2本章論題 經(jīng)濟學家如何理解成本經(jīng)濟學家如何理解成本 短期成本分析短期成本分析 長期成本分析長期成本分析 盈虧平衡與運營杠桿分析盈虧平衡與運營杠桿分析2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓3引子：低成本航空能飛多高？ 2005年，三家國內(nèi)民營公司年，三家國內(nèi)民營公司奧凱、春秋和奧凱、春秋和鷹聯(lián)鷹聯(lián)分別于分別于3月和月和7月首航成功，從而攪亂月首航成功，從而攪亂了中國航空市場的一江春水，了中國航空市場的一江春水，“低成本航空低成本航空”概念開

2、始顯山露水。概念開始顯山露水。 上海春秋航空在上海春秋航空在7月月18日從上海飛往煙臺的首日從上海飛往煙臺的首航中推出了航中推出了199元的低票價，引起了國內(nèi)輿論元的低票價，引起了國內(nèi)輿論界對界對“低成本航空低成本航空”的關注。的關注。2005年年4月，亞月，亞洲第一家低成本航空公司洲第一家低成本航空公司泰國的亞洲航空泰國的亞洲航空公司首次進入中國，網(wǎng)上訂票的從廈門至曼谷公司首次進入中國，網(wǎng)上訂票的從廈門至曼谷單程票價僅為單程票價僅為99元。國外低成本航空公司也正元。國外低成本航空公司也正式拉開了搶灘中國民航低端市場的序幕。式拉開了搶灘中國民航低端市場的序幕。 2022-3-31重慶理工大學經(jīng)

3、貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓4引子：低成本航空能飛多高？ 在航空成本向國際看齊、航油價格居高不下、在航空成本向國際看齊、航油價格居高不下、政府高度監(jiān)管、中國人消費能力遠低于國際水政府高度監(jiān)管、中國人消費能力遠低于國際水準的市場環(huán)境下，低成本航空公司能有多大作準的市場環(huán)境下，低成本航空公司能有多大作為尚有待驗證。為尚有待驗證。 成本是經(jīng)濟學最基本的概念之一，也是企業(yè)經(jīng)成本是經(jīng)濟學最基本的概念之一，也是企業(yè)經(jīng)營決策所必須最關注的要素。低成本甚至可能營決策所必須最關注的要素。低成本甚至可能構成企業(yè)競爭的一種基本戰(zhàn)略，正如春秋航空構成企業(yè)競爭的一種基本戰(zhàn)略，正如春秋航空公司所做的那樣。公司所做的那樣。 對成本的正

4、確理解和科學分析是企業(yè)經(jīng)營決策對成本的正確理解和科學分析是企業(yè)經(jīng)營決策的基礎。的基礎。 2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓5成本 成本的定義：企業(yè)為提供產(chǎn)品和服務所成本的定義：企業(yè)為提供產(chǎn)品和服務所付出的全部代價。付出的全部代價。 任何生產(chǎn)過程就是將其投入的各種生產(chǎn)任何生產(chǎn)過程就是將其投入的各種生產(chǎn)要素轉化為企業(yè)產(chǎn)出的過程。要素轉化為企業(yè)產(chǎn)出的過程。 投入的生產(chǎn)要素包括原材料、工具、機投入的生產(chǎn)要素包括原材料、工具、機器設備、廠房、土地、勞動和企業(yè)家的器設備、廠房、土地、勞動和企業(yè)家的才能等等就是企業(yè)的成本。才能等等就是企業(yè)的成本。 經(jīng)濟分析應高度重視成本在生產(chǎn)運營中經(jīng)濟分析應高

5、度重視成本在生產(chǎn)運營中的重要作用的重要作用 。討論： 如果你是低價航空公司的經(jīng)營者，你會采取哪些措施實現(xiàn)低成本？春秋航空公司低價運營的約束條件是什么？ 春秋航空實作。2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓62022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓7 經(jīng)濟學家如何理解成本 會計成本，機會成本與經(jīng)濟成本會計成本，機會成本與經(jīng)濟成本 會計利潤，經(jīng)濟利潤與正常利潤會計利潤，經(jīng)濟利潤與正常利潤 沉沒成本與增量成本沉沒成本與增量成本 固定成本與可變成本固定成本與可變成本2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓8什么是機會成本？ 機會成本機會成本由于將資源使用于某種特定用途由于將資

6、源使用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中所能帶來的最高收益而放棄的其他各種用途中所能帶來的最高收益OCAmax(RB，RC，RD，) 資源的稀缺性是機會成本概念的基礎資源的稀缺性是機會成本概念的基礎 經(jīng)濟成本經(jīng)濟成本企業(yè)所有投入要素的機會成本之企業(yè)所有投入要素的機會成本之和和2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓9例：個體飯店的財務報表 一個個體業(yè)主利用自己擁有的街面房開了一家飯店。他一個個體業(yè)主利用自己擁有的街面房開了一家飯店。他投入的貨幣資本為投入的貨幣資本為50萬元，并自己管理這家飯店。該飯店某萬元，并自己管理這家飯店。該飯店某個月的財務報表如下：個月的財務報表如下： 總收入

7、（銷售額）總收入（銷售額） 12萬萬 -銷售成本銷售成本 84萬萬 毛利毛利 36萬萬 -營業(yè)費用營業(yè)費用 21萬萬 會計利潤會計利潤 15 -店面的機會成本（租金）店面的機會成本（租金）05萬萬 -時間的機會成本時間的機會成本 02萬萬 -資金的機會成本資金的機會成本 07萬萬 經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤 01萬萬 2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓10機會成本與投資回報率 投資回報率（投資回報率（ROI）是衡量一項投資是否得到）是衡量一項投資是否得到合理回報的基本指標合理回報的基本指標 選擇投資方向是企業(yè)運營的一項重要的長期決選擇投資方向是企業(yè)運營的一項重要的長期決策，資本作為最重要的

8、一種生產(chǎn)要素，其機會策，資本作為最重要的一種生產(chǎn)要素，其機會成本該如何衡量？成本該如何衡量？ 投資者應該獲得的合理回報可以看作資本的機投資者應該獲得的合理回報可以看作資本的機會成本，經(jīng)濟學稱之為正常利潤會成本，經(jīng)濟學稱之為正常利潤 問題思考：問題思考：實踐中如何衡量正常利潤？實踐中如何衡量正常利潤？2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓11會計利潤與經(jīng)濟利潤 會計利潤收益會計成本會計利潤收益會計成本 經(jīng)濟利潤收益經(jīng)濟成本經(jīng)濟利潤收益經(jīng)濟成本 假設某行業(yè)的正常利潤率為假設某行業(yè)的正常利潤率為8，那么，當企，那么，當企業(yè)的會計利潤率為業(yè)的會計利潤率為8，我們說該企業(yè)正好賺，我們說該企業(yè)正

9、好賺取了正常利潤；如果企業(yè)會計利潤率為取了正常利潤；如果企業(yè)會計利潤率為10，則說該企業(yè)獲得則說該企業(yè)獲得2的經(jīng)濟利潤；如果其會計的經(jīng)濟利潤；如果其會計利潤率低于利潤率低于8，經(jīng)濟學家認為，該企業(yè)處于，經(jīng)濟學家認為，該企業(yè)處于“虧損虧損”狀態(tài)狀態(tài)2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓12沉沒成本與增量成本 沉沒成本沉沒成本已經(jīng)投入并無法收回的成本已經(jīng)投入并無法收回的成本 增量成本增量成本C與價格以及銷售量的變動緊密與價格以及銷售量的變動緊密相關的成本，也稱為追加成本相關的成本，也稱為追加成本 以上兩項成本都與具體決策有關，并取決于決以上兩項成本都與具體決策有關，并取決于決策的時點策的

10、時點 即使是沉沒成本，其形成的資產(chǎn)如果使用，也即使是沉沒成本，其形成的資產(chǎn)如果使用，也可能產(chǎn)生收益可能產(chǎn)生收益 問題思考：樓盤為什么問題思考：樓盤為什么“爛尾爛尾”？2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓13固定成本與可變成本 固定成本固定成本FC短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無關的成本關的成本 可變成本可變成本VC當產(chǎn)量變化時也會發(fā)生變化當產(chǎn)量變化時也會發(fā)生變化的成本的成本 問題思考：現(xiàn)實中企業(yè)哪些成本是固定的，哪問題思考：現(xiàn)實中企業(yè)哪些成本是固定的，哪些成本是可變的？些成本是可變的？ 問題思考：固定成本就是沉沒成本嗎？問題思考：固定成本就是沉沒成本嗎？2022-3

11、-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓144.3 短期成本分析 短期成本的結構短期成本的結構 邊際成本、可變成本與平均成本邊際成本、可變成本與平均成本 短期成本特性：關注邊際成本短期成本特性：關注邊際成本 短期成本曲線之間的關系短期成本曲線之間的關系2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓15短期成本的結構 成本函數(shù)：成本與產(chǎn)量的關系式成本函數(shù)：成本與產(chǎn)量的關系式 C(Q)FCVC(Q) 固定成本固定成本FC是常數(shù)是常數(shù) 可變成本可變成本VC是產(chǎn)量的函數(shù)是產(chǎn)量的函數(shù) 2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓16短期成本曲線 平均固定成本（或分攤成本）平均固定成本（或分攤成本）AF

12、CFC/Q，隨著產(chǎn)量的增加而遞減隨著產(chǎn)量的增加而遞減 平均可變成本平均可變成本AVCVC(Q)/Q 平均總成本平均總成本AC(Q)(FCVC)/qAFCAVC 邊際成本邊際成本MC(Q) C(Q)/ Q，即每增加一個，即每增加一個單位的產(chǎn)量所需要增加的成本單位的產(chǎn)量所需要增加的成本 固定成本是固定的，邊際成本只與可變成本有固定成本是固定的，邊際成本只與可變成本有關，因此關，因此MC VC(Q)/ Q 2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓17短期成本特性：關注邊際成本 邊際成本的特性決定短期成本變化的特性邊際成本的特性決定短期成本變化的特性 不同產(chǎn)業(yè)的邊際成本具有不同特性不同產(chǎn)業(yè)的邊

13、際成本具有不同特性 一般而言，制造業(yè)的邊際成本較高，且在一定一般而言，制造業(yè)的邊際成本較高，且在一定產(chǎn)量水平之后，隨著產(chǎn)量增加而遞增（如汽車、產(chǎn)量水平之后，隨著產(chǎn)量增加而遞增（如汽車、計算機、家電等）計算機、家電等） 服務業(yè)的邊際成本較低或遞減，甚至幾乎為零服務業(yè)的邊際成本較低或遞減，甚至幾乎為零（如電信、賓館、銀行等）（如電信、賓館、銀行等）2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓18邊際報酬遞減還是遞增？ 邊際成本遞增意味著邊際報酬遞減邊際成本遞增意味著邊際報酬遞減 短期內(nèi)資本設備給定不變，當勞動投入增加，短期內(nèi)資本設備給定不變，當勞動投入增加，開始時其邊際產(chǎn)量會增加，這時對應的邊

14、際成開始時其邊際產(chǎn)量會增加，這時對應的邊際成本下降；但隨著勞動投入的不斷增加，其邊際本下降；但隨著勞動投入的不斷增加，其邊際產(chǎn)量會下降，對應的邊際成本上升產(chǎn)量會下降，對應的邊際成本上升 如果邊際成本遞減，那就意味著邊際報酬遞增如果邊際成本遞減，那就意味著邊際報酬遞增2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓19邊際成本遞增下的短期成本曲線FCVCTCqCQ1 Q2 Q32022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓20對應的平均成本與邊際成本曲線AVCACMCAFCqCQ1 Q2 Q32022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓21邊際成本和平均成本曲線的關系 當當MCAC（AVC

15、），），AC（AVC）上升；）上升； 當當MC 0 且N 增加A代表學習產(chǎn)生后，單位產(chǎn)出的勞動投入最小值。 越大,學習的作用越重要。Chapter 742Cumulative number ofmachine lots producedHours of laborper machine lot10203040500246810The chart shows a sharp dropin lots to a cumulative amount of20, then small savings at higher levels.Doubling cumulative output causesa

16、20% reduction in the difference between the input required and minimum attainable input requirement.31. 0Chapter 743顯然對于生產(chǎn)過程較新時出現(xiàn)的產(chǎn)出少時成本高，產(chǎn)出多時成本低是學習效應作用，而不是規(guī)模經(jīng)濟的作用。學習曲線對于預測新產(chǎn)品成本的企業(yè)來說非常重要。學習曲線對于企業(yè)決定進入某個行業(yè)否有利可圖來說是非常重要的。企業(yè)的主要目標是追求利潤最大化。企業(yè)利潤最大化的必要條件是邊際收益等于邊際成本。平均變動成本等于平均收益的點稱為停止營業(yè)點。生產(chǎn)者剩余收入變動成本利潤收入變動成本固定

17、成本企業(yè)家的創(chuàng)新。承擔風險的報酬。市場競爭的不完全性。意外的收益。2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓484.5 盈虧平衡與運營杠桿分析 盈虧平衡要求：盈虧平衡要求：RC 考慮簡單情況，假設邊際成本是不變的，且等考慮簡單情況，假設邊際成本是不變的，且等于平均可變成本，即于平均可變成本，即MCAVC，因此，因此CFCAVCQ 因此盈虧平衡要求：因此盈虧平衡要求：PQFCAVCQ 稱稱PAVC為每單位產(chǎn)品的貢獻或邊際貢獻為每單位產(chǎn)品的貢獻或邊際貢獻 盈虧平衡點為盈虧平衡點為AVCPFCQ*2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓49FCQ*RC盈虧平衡點的確定2022-3-31

18、重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓纓50運營杠桿 銷量的增加將給運營利潤帶來多大的影響？銷量的增加將給運營利潤帶來多大的影響？ 利潤利潤 RCPQAVC QFC (PAVC) QFC 因此，可以得到因此，可以得到 保證利潤的銷售量保證利潤的銷售量QAVC）（PFCQ 關于銷售量的彈性公式關于銷售量的彈性公式2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓51()()() ()QPAVCQQQQPAVC QFCPAVC QPAVC QFC具體數(shù)值可能通過經(jīng)驗估計來得到具體數(shù)值可能通過經(jīng)驗估計來得到2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李

19、纓52基于盈虧平衡點的短期決策 首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準的盈虧首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準的盈虧平衡點平衡點 然后分別考慮在三種可能的情況下，如然后分別考慮在三種可能的情況下，如果要保持其正常利潤，需要怎樣的環(huán)境果要保持其正常利潤，需要怎樣的環(huán)境條件？條件？ 單純的價格降低單純的價格降低 價格降低同時變動可變成本價格降低同時變動可變成本 價格降低同時變動固定成本價格降低同時變動固定成本2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓53公司現(xiàn)狀 P300， AVC200，單位產(chǎn)品貢獻，單位產(chǎn)品貢獻PAVC100， FC100萬元萬元 盈虧平衡點盈虧平衡點Q1000000/100=10000

20、件件 假設目前公司銷量恰好等于其盈虧平衡產(chǎn)量，假設目前公司銷量恰好等于其盈虧平衡產(chǎn)量，即即Q10000件，那么件，那么RPQ300萬元，萬元， 可變成本可變成本VCQAVC200萬元，萬元， 固定成本固定成本FC=100萬萬 利潤利潤02022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓54第1種情況:單純降價 問題：如果降價問題：如果降價5，那么至少需要增加多少銷售量，那么至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？才能保持利潤不變？ 由于由于FC不變，只要保持總邊際貢獻不變，就能保持利不變，只要保持總邊際貢獻不變，就能保持利潤不變。此時價格降為潤不變。此時價格降為285元，因而單位產(chǎn)品貢獻為元，

21、因而單位產(chǎn)品貢獻為28520085元元 容易得到新的盈虧平衡點為容易得到新的盈虧平衡點為Q110000008511765件件 銷售量增加的比例為銷售量增加的比例65 為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為為17.6553.532022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓55第2種情況:降價且可變成本變化 問題：如果降價問題：如果降價5，同時可以將單位可變成本降低到，同時可以將單位可變成本降低到190元。此時至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤元。此時至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？不變？ FC仍然不

22、變，此時單位產(chǎn)品貢獻為仍然不變，此時單位產(chǎn)品貢獻為28519095元，元，因此新的盈虧平衡點為因此新的盈虧平衡點為Q210000009510526件件 銷售量增加的比例為銷售量增加的比例為526100005.26 為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為為5.2651.052022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓56第3種情況:降價且增加固定成本 問題：如果降價問題：如果降價5，同時為增加產(chǎn)量需要增，同時為增加產(chǎn)量需要增加固定成本加固定成本20萬元。此時至少需要增加多少銷萬元。此時至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？售量，才能

23、保持利潤不變？ FC增加為增加為120萬元，單位產(chǎn)品貢獻為萬元，單位產(chǎn)品貢獻為85元，那元，那么新的盈虧平衡點為么新的盈虧平衡點為Q312000008514118件件 銷售量增加的比例為銷售量增加的比例為41181000041.18 為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為值最低為41.1858.242022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓57盈虧平衡線 由于現(xiàn)實中很難獲得精確的需求曲線，特別是由于現(xiàn)實中很難獲得精確的需求曲線，特別是本公司產(chǎn)品的需求曲線，因此可以從另一個角本公司產(chǎn)品的需求曲線，因此可以從另一個角度思考問題，度思考問題，即

24、制定價格策略時，分析所需的即制定價格策略時，分析所需的最小彈性是多少最小彈性是多少,并在此基礎上權衡增加利潤的并在此基礎上權衡增加利潤的可能性可能性. 盈虧平衡線可以作為一種工具加以使用盈虧平衡線可以作為一種工具加以使用2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓58盈虧平衡線以及與彈性的關系300PQ1000011765基準點基準點降價降價5285等利潤線等利潤線2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓59彈性較大時的利潤變化300PQ10000基準點基準點降價降價52852022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓60彈性不足時的利潤變化300PQ10000基準點基準點降價降價5285專題討論：效率工資2022-3-31重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院經(jīng)濟系李纓61重慶工學院經(jīng)濟系 李纓62福特汽車公司的效率工資 由于裝配線的引進，工廠所需技術大大減少，福特公司的人員變動增大，1913年，人員變動為 380%，1914年人員變動達1000%，企業(yè)利潤急劇下降。 企業(yè)需要穩(wěn)定的勞動大軍，所以當社會平均工資為$2 - $3/天時，福特工人的工資 提高到$5/天。 企業(yè)留住了優(yōu)秀工人，利潤得到提高。重慶工學院經(jīng)濟系 李纓63福特汽車公司的效率工資 結果： 勞動生產(chǎn)率提高 51%， 曠工減少一半， 利潤從1914年的3 000萬美元提高到1916年的6 00