1、文字的編排在平面設計中的重要作用 每當翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢，設計精美的雜志時，讀者都容易有一種愛不釋手的感覺，即使對其中的文字內容并沒有什么興趣，也能被有些精致的廣告所吸引。這就是平面設計的魅力，它能把一種概念，一種思想通過精美的構圖、版式和色彩，傳達給看到它的人。 面對一個設計精美的平面作品，讀者最先注意到的是什么呢？最令人過目不忘的是什么呢？是圖形，是色彩，是版式，是文字，還是一句別出心裁的廣告詞？在人們的潛意識中答案是顯而易見的。 在大多數(shù)人的眼里，有形有色的圖形是豐富多彩的，具有直觀的感染力和震撼力，往往叫人過目不忘，給人深刻的印象。而平面設計中另一些元素會在其光輝下黯

2、然失色。在這里所有文字的重要意義大概莫過于它所包含的內容，文字在平面設計中作為造型元素的作用往往被忽視。因為它沒有多變的造型、豐富的色彩。人們在這樣的視覺感受下自然就形成了這樣一種思維定勢。 對文字在平面中的作用的這種偏見，一方面是源于圖形的絢麗多彩，另一方面也是由于人們幾千年來對文字作為傳達信息的符號作用的認識。早在春秋戰(zhàn)國時代，我國的著名思想家莊子在其著作莊子?外篇中就已提指出：“言者所以在意，得意而忘言?！奔矗何淖终Z言是事物的表征物，事物是文字語言的被表征物。文字的作用就是傳遞信息。人們領會了文字所傳達的信息含義，文字作符號也就沒有了作用。 然而要完成一個平面作品，就得把諸多造型的元素加

3、以組織和編排，最終形成一個完美的整體，并使其具有某種風格和格調，要么含蓄、要么優(yōu)美、要么活躍、要么沉穩(wěn)正如音樂家在構思音樂的時候，就是對音符進行挑選、組合、轉換、再生的操作過程，通過這種過程產(chǎn)生了宏大的音樂、優(yōu)美的旋律，產(chǎn)生了爵士樂、搖滾樂在這個過程中有許多因素會阻礙我們的思維，其中主要就是這種對平面設計認識的思維定勢重圖形，輕文字。特別是對初學者來說，既沒有跳出思維定勢，也沒有培養(yǎng)出應有的專業(yè)眼光，眼中的文字只有作為符號的信息傳達功能，沒有作為造型元素的視覺功能。所以在學生有關平面設計的作業(yè)中難免會發(fā)現(xiàn)這樣的問題：由于在設計中對各種造型元素的重要性缺乏認識，往往沉醉于新奇的圖形、跳躍的色彩，

4、而對文字的設計和安排顯得隨隨便便、漫不經(jīng)心，甚至不知所措，最終落入了習慣性思維的圈套，使整個平面設計作品效果大打折扣。 如果從設計的角度去理解圖形、文字及其它各種造型元素，定會得到 不同于大眾的對于圖形和文字的認識。在設計中發(fā)掘圖形和文字的更廣泛的含義的同時，如何從本質上看待圖形和文字在造型上的作用，是每個從事平面設計的人要研究的，這不僅需要學習那些基本的原理和方法，更需要在實踐中用心去感受與體會，需要在長期的過程中形成一種專業(yè)的眼光。 隨著社會的發(fā)展，設計的方式也發(fā)生了巨大的變化，以前的設計方案都是在紙上完成，設計制作的過程比較直觀，文字編排的問題容易發(fā)現(xiàn)，但在電腦上進行設計排版時，由于電腦

5、顯示比實際尺寸有縮小，初學者不適應這樣的變化，往往產(chǎn)生錯覺，根據(jù)以往的視覺經(jīng)驗把字做得很大，同時又不重視字間距、行間距的問題，造成畫面效果不好，經(jīng)不起推敲，而且還不能發(fā)現(xiàn)問題所在。這也是文字的編排在平面設計中容易出現(xiàn)問題的另一個重要方面。 一、平面設計的構成元素 平面設計的基礎是建立在對各種構成元素的深入理解上，了解各種元素的不同特性是設計中對其正確運用的前提。一個完整的平面設計是由以下幾種元素構成： 1、視覺元素。視覺元素包括圖形和文字的大小、形狀、色彩等，在平面上有實在的形狀和色彩。 2、概念元素。所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖

6、形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的。 3、關系元素。視覺元素在畫面上如何組織、排列是靠關系元素來決定的，包括方向、位置、空間、重心等。 4、實用元素。指設計所表達的含義、內容，設計的目的及功能。 在所有這些構成平面的元素里，視覺元素是最基本的元素，概念元素、關系元素、實用元素都依附于它的存在而存在。不能想象沒有任何圖形文字的平面還能讓人意識到點和輪廓線的存在。而方向、位置、空間、重心等也不過是用于視覺元素的組織和編排。 二、文字與平面設計的關系 在平面設計中，對基本視覺元素的認識是組織整個平面的基礎，就如同音樂家要將有限的幾個音符

7、組成風格多變的樂曲，需要對各個音符的特點有深入的理解一樣。對于平面而言，圖形和文字都是缺一不可的。因此正確理解文字在平面設計中的視覺作用是非常重要的。 （一）文字是傳達信息的重要符號 毋庸置疑，文字是思想的符號，在歷史的長河中人們早已習慣了這樣的思維定勢。縱觀人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，詩人把自己豐富的情感用文字這種符號表達出來，音樂家將自己對旋律的感覺與遐 想用不同的音符表達出來，舞蹈家把對世界的各種認識用各種不同的形體符號表現(xiàn)出來 可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。意大利著名符號學家艾柯提出：將符號定義為任何這樣一種東西，它根據(jù)既定的社會習慣，可被看作代表其他

8、事物的某種東西一個記號X代表并不在的Y，成語“雁泥鴻爪”生動準確地表述了符號的概念，鴻雁在泥沼與雪地上留下的爪印，使人們得知曾有鴻雁經(jīng)過這里的事實，并且可由此推斷出鴻雁的大小多寡等信息。爪印，是記號X，而鴻雁是并不在的Y。然而符號“X”的作用有時不僅能表達某種約定俗成的含義“Y”，根據(jù)不同的時代，不同的角度也會產(chǎn)生不同的聯(lián)想，對其含義有不同的闡釋，也能代表“Z”、“L”、“K”等等。我國河南安陽殷商遺址出土的大量龜甲獸骨上刻有大量象形文字，被稱為甲骨文，這是我國可考的最早文字。到了數(shù)千年后的今天，除了在考古工作者的眼中它還保留有記錄事件符號的特性外，在絕大多數(shù)人的心目中，這些難于辨認的文字，已

9、成為幾千年前那個時代的象征。它成為一種具有某種特定意義的象征圖形。符號的含義是多元的，可變的。作為符號的文字也是這樣的，既有實現(xiàn)字意與語義的功能，又有美學效應。 平面設計本身就是符號的一種表達方式。對符號運用的合理與準確，對于達到信息傳達的目的來說非常重要。找到一個符號X，可以準確的傳達Y（平面設計中的造型意義）的信息，成為了一個平面設計作品成敗的關鍵。 （二）發(fā)掘文字符號在設計中的含義 文字符號的含義在人類歷史的長河中隨著時間的推移，逐漸被我們的習慣思維固定了下來。而在平面設計中對文字的運用不能停留于此，必須站在更高的高度，用新的視野，用設計的觀念去挖掘文字在設計中的更廣泛的涵義和作用。文字

10、是構成平面?zhèn)鬟_信息的工具。而“工欲善其事，必先利其器”這句古訓在這里得到了新的詮釋。對文字的本質認識是平面設計的前提。 現(xiàn)代藝術大師塞尚把紛繁復雜的世界，用最本質最簡單的幾何形體進行歸納。現(xiàn)代的設計師也需要把在設計中涉及的眾多元素加以本質化的認識，不然就會迷失在這些眾多的元素里而無從下手，更無法自由、靈活地對各種元素進行調配、組合和再創(chuàng)造。 要發(fā)掘出文字符號在設計中更多的含義，就要從文字的信息傳達作用和視覺效果兩個方面去考慮。在設計中文字不同的字體、不同的字號、不同的字距、行距都是設計的重要語言。我們熟悉的文字在設計師的眼里，有了更多的象征和意義。 1、文字的點、線、面特性。“ 字體應該是圖形

11、要素。字體圖形就是形式與內容的高度統(tǒng)一”（凱勒）。很多文字都起源于圖形，比如華夏漢字、古埃及圣書字、兩河流域楔形文字，都是象形文字。對于漢字就有“書畫同源”的說法，如“?！?、“羊”，視字如見物。 任何的圖形和文字就形式的本質而言，都可看作是最基本的造型元素點、線、面。從這樣的角度去理解圖形和文字，它們在平面設計中有著同樣的重要性。所以文字本身是點、線、面組成的，同時也可以構成新的點、線、面。平面設計對文字的運用就是對文字的點、線、面特征進行合理的利用與調配。在平面中我們常?？梢砸姷剑簶祟}文字形成一個個醒目的點，一句話構成一條虛實變化的線，一段說明變幻出豐富多彩的面平面設計就是要把這些看似平常的

12、文字，通過設計師的組織編織在一起，構成統(tǒng)一的畫面和起伏的節(jié)奏。 2、文字的圖形特點與平面圖形設計。文字的圖形化特征，歷來是設計師們樂此不疲的創(chuàng)作素材。中國歷來講究書畫同源，其文字本身就具有圖形之美而達到藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。世界上的文字也不外乎形象和符號等形式。所以說，要從文字中發(fā)現(xiàn)可組成圖形的因素實在是一件輕而易舉之事。所以我們常?？梢砸姷綀D形化的文字和文字化的圖形。 圖形文字是在發(fā)展了幾千年的漢字基礎上進行字體的再圖形、再創(chuàng)意。利用一些現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物作為創(chuàng)作的素材，同時用這種創(chuàng)意來表現(xiàn)現(xiàn)代社會中的某些行為，制造一種現(xiàn)代

13、的氣氛，使文字創(chuàng)意有現(xiàn)代感。不僅從形式上，而且從內容上進一步深化所要表現(xiàn)的內容，是一種意象化的圖形文字。 另一種是文字化的圖形，如以文字為主的標志設計。它是在文字本身意義的基礎上，對它的含義進行新的拓展和迭加。如用“魚”和“L” 的組合圖形標志表現(xiàn)水族館的特點。 三、文字在平面中的編排 （一）字體的選擇 從藝術的角度可以將字體本身看成是一種藝術形式，它在個性和情感方面對人們有著很大影響。在平面設計中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設計元素的處理一樣非常關鍵。 不同的字體有不同的造型特點。有的清秀、有的優(yōu)美、有的規(guī)整、有的醒目、有的自由豪放、有的歡快輕盈、有的蒼勁古樸對于不同的內容應該選擇不

14、同的字體，用不同的字體特點去體現(xiàn)特定的內容。如：標題文字多選擇醒目、清晰、簡潔的黑體、綜藝體等；正文常用字體清秀的宋體、仿宋、楷體等。同時在整個版面中不同的字體形成不同強弱 、不同虛實的對比。 字體元素當中，對于字體、字型的選擇和搭配是非常講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程。字體的設計、選用是排版設計的基礎。中文常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷書四種。在標題上為了達到醒目的效果，又出現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、琥珀體、粗圓體、細圓體以及手繪創(chuàng)意美術字等。在排版設計中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結果。否則，會讓人感覺零亂而缺乏整體效果。在選用的這三種字體中，可考慮加粗、變細、拉長、壓

15、扁或調整行距來變化字體大小，同樣能產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果。 平面設計者可以用字體來更充分地體現(xiàn)設計中要表達的情感。字體選擇是一種感性、直觀的行為。但是，無論選擇什么字體，都要依據(jù)平面設計的總體設想和閱讀者的需要。例如：粗體字強壯有力，有男性特點，適合機械、建筑業(yè)等內容；細體字高雅細致，有女性特點，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內容。在同一平面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感；字體種類多，則版面活躍，豐富多彩。關鍵是如何根據(jù)平面內容來掌握這個比例關系。 （二）字距與行距 字距與行距的把握是設計師對版面的心理感受，也是設計師設計品味的直接體現(xiàn)。一般的行距的常規(guī)比例應為：10:12，即用字10點

16、，則行距12點。這主要是出于以下考慮：適當?shù)男芯鄷纬梢粭l明顯的水平空白帶，以引導瀏覽者的目光，而行距過寬會使一行文字失去較好的延續(xù)性。除了對于可讀性的影響，行距本身也是具有很強表現(xiàn)力的設計語言，為了加強版式的裝飾效果，可以有意識地加寬或縮窄行距，體現(xiàn)獨特的審美意趣。但對于一些特殊的版面來說，字距與行距的加寬或縮緊，更能體現(xiàn)主題的內涵。例如，加寬行距可以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒，應用于娛樂性、抒情性的內容恰如其分。另外，通過精心安排，使寬、窄行距并存，可增強版面的空間層次與彈性，表現(xiàn)出獨到的匠心?，F(xiàn)代國際上流行將文字分開排列的方式，讓人感覺疏朗清新、現(xiàn)代感強。因此，字距與行距不是絕對的，應根據(jù)實際

17、情況而定。 （三）文字的面積化 在平面中常把文字面積化，就是把畫面中的文字根據(jù)方案單元的數(shù)量和內容進行面積的編排。通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果。可以使讀者閱讀負擔減輕，并增加閱讀興趣，同時可以使平面的版式產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。通過調整字體、字距、行距等，調整整個 文字塊面的特性，使之時而緊密、時而疏朗。 文字的編排還應注意文字本身的格式效果。文圖畫面構成中，把不同重點的文字內容用不同的字體來表現(xiàn)，是設計中常用手法，如：行首的強調、引文的強調等。但字體過多畫面就顯得不安寧，字體

18、過少又缺乏必要的生氣。字體數(shù)量的多寡常暗示設計平面中核心內容的多少。 四、在平面設計中文字設計的原則 （一）提高文字的可讀性 文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，以給人清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。因此在設計中要選擇合適的字體、字號，注意文字在瀏覽時的視覺順序和方向，把需要突出的字、詞進行特殊處理。對于可讀性較差的字體可以增大其面積，使其更加清晰。 （二）文字風格與平面的整體風格協(xié)調 每一件平面作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其事。因此在正確選擇字體的基礎上，有時也需要對主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配，強調字體本身的結構美和筆畫美。 （三）文字的位置應符合整體要求 在平面設計中，文字在視覺上有大小、輕