1、 攀枝花學(xué)院學(xué)生課程設(shè)計(jì)(論文題目:歐萊雅護(hù)膚品系列包裝設(shè)計(jì)學(xué)生姓名:學(xué)號(hào):2008所在院(系:專業(yè):工業(yè)設(shè)計(jì)班級(jí):企業(yè)策劃指導(dǎo)教師:職稱:年月日攀枝花學(xué)院教務(wù)處制 文摘要在這次護(hù)膚品的課程設(shè)計(jì)中,通過(guò)對(duì)化妝品市場(chǎng)的了解,我選擇了歐萊雅水嫩系列一款針對(duì)中上消費(fèi)人群的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)圖形與文字的搭配使用.,對(duì)護(hù)膚品的大小和形狀做了一系列的設(shè)計(jì),該產(chǎn)品主要采用金色為主色調(diào),其次為白色,文字設(shè)計(jì)上高雅、大方,色彩對(duì)比度強(qiáng),結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)易美觀,材料環(huán)保,從而達(dá)到最漂亮的視覺(jué)效果。漂亮的包裝往往能吸引到消費(fèi)者的眼球,達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。通過(guò)對(duì)本次系列化的包裝設(shè)計(jì),更好的掌握了包裝設(shè)計(jì)的方法、

2、手段和規(guī)律,從而獨(dú)立的解決一系列的問(wèn)題.關(guān)鍵字歐萊雅,中上消費(fèi),高雅,金色,美觀 文目錄摘要. - 1 - 目錄. (2第一章確定護(hù)膚品的品牌及構(gòu)思 (31.1 確定護(hù)膚品的品牌 (31.2 產(chǎn)品的構(gòu)想思路 (4第二章產(chǎn)品設(shè)計(jì)說(shuō)明 (52.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明 (5結(jié)束語(yǔ) (11參考文獻(xiàn). - 12 - 文第一章確定護(hù)膚品的品牌及構(gòu)思1.1 確定護(hù)膚品的品牌在化妝品中占市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的是護(hù)膚品,原因可能是隨著人們生活的變化,人們?？茨勰w常在、青春長(zhǎng)駐、防老延衰。盡管在過(guò)往的幾年里,全球的很多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退,但是在國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)仍保持了較大增長(zhǎng),據(jù)猜測(cè),隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類生活的

3、改善,國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)還將進(jìn)一步發(fā)展,特別在中國(guó)的消費(fèi)一直是一個(gè)最大增長(zhǎng)率。改革開(kāi)放前,人們走進(jìn)大商場(chǎng)選購(gòu)護(hù)膚品時(shí),盡大部分都采用零拷方式,最好的膏霜要算是銀耳珍珠霜了,花一塊多錢(qián)買(mǎi)一小盒,夠一個(gè)人用二個(gè)月左右。這種消費(fèi)方式在當(dāng)時(shí)還是很時(shí)髦的,由于據(jù)說(shuō)零拷的比塑料袋裝的要新鮮。20年來(lái),中國(guó)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化,人民的物質(zhì)文化生活水平也有了根本的改善。消費(fèi)水平的進(jìn)步給化妝品市場(chǎng)帶來(lái)極大的影響。資料表明,中國(guó)的化妝品行業(yè)在改革開(kāi)放以后得到了迅速發(fā)展,化妝品市場(chǎng)銷售額均勻以第年15%的比例增長(zhǎng),最高年份達(dá)41%。當(dāng)今,企業(yè)對(duì)化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓,各種護(hù)理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮,以此緊隨國(guó)

4、際化妝品市場(chǎng)的新方向。“綠色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿蛉栈⑹称返确悄陀孟M(fèi)品業(yè)的主流呼聲。因此,安全、無(wú)毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國(guó)化妝品界的新寵;另外,人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可果蔬的美容作用,從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素,抗衰老、潤(rùn)肌膚、美容美體、經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠成為了時(shí)尚。然而,盡管各種流行趨勢(shì)異彩紛呈,對(duì)于大大小小的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō),對(duì)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有一個(gè)宏觀準(zhǔn)確的了解和把握,無(wú)疑是重要而必須的。新近法國(guó)化妝品公司開(kāi)發(fā)研制出一種新型人造皮膚。據(jù)稱,該種皮膚可以顯示曬黑,曬傷,反映過(guò)敏源以及表現(xiàn)皺紋等皮膚狀態(tài)。這種人造皮膚適用于對(duì)人類各種不同類型的皮研究。據(jù)此,我們可以通

5、過(guò)實(shí)驗(yàn)研制,開(kāi)發(fā)出適用于不同類型皮膚使用的防紫外線的護(hù)膚化妝品。所以在這次課程設(shè)計(jì)中我選擇了法國(guó)歐萊雅護(hù)膚品。 文品牌一直被我們忽視的很重要的營(yíng)銷力量。產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)來(lái)源于對(duì)消費(fèi)者需求的分析和購(gòu)買(mǎi)心理的把握。通過(guò)對(duì)營(yíng)銷分析,品牌在消費(fèi)在心里是一個(gè)很重要的營(yíng)銷方法,品牌做好了,公司的利潤(rùn)自然的也就來(lái)了。到了今天,品牌已經(jīng)成為我們生活中的一部分。而我們,對(duì)品牌也形成了一些根深蒂固的認(rèn)知,比如我們認(rèn)為品牌是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵,比如我們認(rèn)為品牌具有忠誠(chéng)度及粘性,比如我們認(rèn)為要做好品牌就要做好形象,等等。當(dāng)然,我這里講的品類和傳統(tǒng)零售業(yè)的品類是兩碼事。我們?cè)诤推髽I(yè)家接觸的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)一個(gè)很重要的誤區(qū),很

6、多企業(yè)所認(rèn)識(shí)的品類是銷售管理里面所理解的品類,所以有人說(shuō)品類這個(gè)理論不適合時(shí)尚產(chǎn)業(yè),其實(shí)是一種誤解。談到護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)渠道問(wèn)題,女士都愛(ài)美,對(duì)護(hù)膚品的需求很大。女士應(yīng)該在專賣(mài)店、俱樂(lè)部、服裝店、高檔場(chǎng)所等一些地方進(jìn)行銷售,我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)定位有很大的風(fēng)險(xiǎn),一般高端產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)人群都是具有很強(qiáng)的品牌意識(shí),有時(shí)候是只買(mǎi)貴得,不買(mǎi)對(duì)得,絕大多數(shù)人,不會(huì)買(mǎi)一個(gè)包裝漂亮,而沒(méi)有高知名度的產(chǎn)品,這就像國(guó)內(nèi)護(hù)膚品有多少是進(jìn)入中國(guó)高檔百貨商場(chǎng)的原因一樣,知名度不夠,有時(shí)候高檔護(hù)膚品也是一種身份的象征。從我個(gè)人目前觀察的情況看下來(lái),女士護(hù)膚品目前絕大部分受眾還是集中在商超渠道比較多,價(jià)格中等,包裝趨于穩(wěn)重、大方、簡(jiǎn)潔為

7、主。購(gòu)買(mǎi)群體基本上是以中青年為主。女士護(hù)膚品定位不能太高,高了推廣起來(lái)很難,至少中國(guó)中間收入水平的人比較多,但是檔位也不能太低,第六女士也不消費(fèi),對(duì)公司的利潤(rùn)來(lái)講也不是很理想!從功能能講,女士護(hù)膚品無(wú)非就是保濕、美白、控油、抗皺之類的。但如果僅僅是用最基礎(chǔ)的功能來(lái)激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的熱情,估計(jì)還不夠。應(yīng)該是從情感的方面進(jìn)行訴求,現(xiàn)代社會(huì),無(wú)論是生活還是工作,他們需要呵護(hù),煥發(fā)活力,充滿自信。而通過(guò)護(hù)膚品的使用可以讓這一切都得到改變。在銷售過(guò)程中,女士產(chǎn)品有時(shí)候也是女士的愛(ài)人、男友或晚輩送長(zhǎng)輩,這個(gè)送禮的契機(jī)一定要能抓住,抓住女士的心,推廣套盒。在女士購(gòu)買(mǎi)自己的化妝品的時(shí)候,要能借機(jī)推銷男士化妝品,也

8、是個(gè)不錯(cuò)的選擇。1.2 產(chǎn)品的構(gòu)想思路 文結(jié)合產(chǎn)品的品牌和定位分析,將這次的系列設(shè)計(jì)為大小不同的盒裝產(chǎn)品,再將一系列產(chǎn)品統(tǒng)一裝在一個(gè)大盒子里,實(shí)行套裝設(shè)計(jì),有助于產(chǎn)品的推銷和銷售。在設(shè)計(jì)該護(hù)膚品中,首先確定好產(chǎn)品的外形,其次選擇產(chǎn)品的主色調(diào)和輔助色,還有文字結(jié)構(gòu),做到胸有成竹,然后在PS中進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)。先在PS中繪出內(nèi)包裝盒子的平面展開(kāi)圖,在做圖案和文字設(shè)計(jì),其次做他的立體效果圖;然后在用同樣的步驟設(shè)計(jì)外包裝的平面展開(kāi)圖和立體效果圖,最后再渲染系列的效果圖;設(shè)計(jì)完成后作出設(shè)計(jì)說(shuō)明,打印裝訂成冊(cè)。第二章產(chǎn)品設(shè)計(jì)說(shuō)明2.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明(1 首先對(duì)歐萊雅系列包裝的內(nèi)包裝平面展開(kāi)圖進(jìn)行說(shuō)明,對(duì)

9、第一個(gè)盒子的大小設(shè)置為:50×80×200mm的立體包裝。主色彩為金色然后與白色漸變,圖案為歐萊雅商標(biāo),字體協(xié)調(diào)。在PS中用自定義中選擇填充像素-矩形工具,畫(huà)出一個(gè)面分別為:200×80mm 的平面,在用同樣的方法會(huì)出一個(gè):200×50mm的平面,將兩個(gè)平面分別復(fù)制一層。將其做好組合,在用相同的方法分別繪出相應(yīng)尺寸的粘邊、底面鎖扣,上面的蓋子和鎖邊,最終效果 文(2 對(duì)所繪平面圖進(jìn)行色彩和文字的設(shè)計(jì),首先在PS漸變工具中選好色彩為金色搭配白色的漸變,然后用選舉工具將其漸變,調(diào)整達(dá)到最佳效果。在對(duì)平面進(jìn)行圖案和文字的設(shè)計(jì),也歐萊雅標(biāo)志為主,其次為英文字體,

10、分別設(shè)置為宋體、Bnak TB、雅黑等。然后進(jìn)行大小位置的排列設(shè)置。效果為如圖: (3對(duì)盒子的正面和反面設(shè)置為相同的風(fēng)格,對(duì)左右兩邊設(shè)置基本信息,上頂端設(shè)置標(biāo)志,下底面設(shè)置批號(hào)與生產(chǎn)日期。左右兩邊的文字設(shè)置要高雅,大方,穩(wěn)重,輕松。字體大小風(fēng)格和色彩與主色調(diào)和輔助色一直,做到協(xié)調(diào)美觀。最后效果如圖: 文(4對(duì)外包裝的盒子平面設(shè)置,方法同內(nèi)包裝設(shè)置一樣,只是尺寸有所改變:起大小為:300×400×80mm.左右設(shè)置為反卷口形式,加強(qiáng)外包裝的強(qiáng)性、檔次和美觀成度。然后對(duì)其進(jìn)行顏色的漸變,如圖: (5在之前的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行圖案和文字的設(shè)計(jì),對(duì)標(biāo)志進(jìn)行效果、外發(fā)光、斜面和浮雕處理,

11、使之檔位和反光性提高。其他的文字進(jìn)行對(duì)應(yīng)的處理,字體和色彩內(nèi)外吻合一致性。如圖: 文(1在PS中對(duì)歐萊雅護(hù)膚品的瓶子進(jìn)行設(shè)計(jì),使之和內(nèi)包裝,外包裝的風(fēng)格一致,大小合適,有一定的美觀和顧客購(gòu)買(mǎi)效果。將其調(diào)整和文字,色彩,圖案的設(shè)置。最終效果如圖: (2對(duì)內(nèi)包裝的盒子進(jìn)行立體處理,將左右上下不要的面去掉,再將前面和左面的圖形與文字分別進(jìn)行和平為左圖層、右圖層。背景層設(shè)置為黑色。上蓋合并為蓋圖層。然后對(duì)這些圖層的圖形進(jìn)行變化扭曲,大小,位置等處理,在進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)整,使之立體化最好。在對(duì)其進(jìn)行倒影處理,使之更加真實(shí)美觀。如圖: 文(3在將立體圖形復(fù)制,進(jìn)行一系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),將其進(jìn)行排版,大小,位置

12、處理,達(dá)到最好的系列化設(shè)置。效果如圖: (4對(duì)外包裝進(jìn)行同樣的處理,先刪掉不需要的圖層,背景層設(shè)置為黑色,然后對(duì)相應(yīng)的圖層進(jìn)行分別合并處理,然后在進(jìn)行變化扭曲,大小,位置等處理,在進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)整,使之立體化最好。在對(duì)其進(jìn)行倒影處理,使之更加真實(shí)美觀。在最后將內(nèi)包裝的系列產(chǎn)品組合到外包裝的打開(kāi)盒子內(nèi),將其作為裝放好的系列包裝設(shè)計(jì)。效果如圖: 攀 枝 花 學(xué) 院 Panzhihua University 課 程 設(shè) 計(jì) 系列包裝設(shè)計(jì)論文 （5）最后將內(nèi)外包裝的所有設(shè)計(jì)設(shè)置到一個(gè)圖片中，進(jìn)行相應(yīng)的組合和調(diào)整， 將其系列化的產(chǎn)品包裝合并在一個(gè)圖片中，使人一目了然，最后效果如圖： - 10 - 攀 枝

13、花 學(xué) 院 Panzhihua University 課 程 設(shè) 計(jì) 系列包裝設(shè)計(jì)論文 結(jié)束語(yǔ) 本次主要通過(guò)對(duì)歐萊雅內(nèi)外包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的設(shè)計(jì)， 通過(guò)對(duì)護(hù)膚品的 詳細(xì)分析和了解，獨(dú)立完成解決現(xiàn)實(shí)生活中包裝從板式、色彩、材料、結(jié)構(gòu)、造 型等一系列問(wèn)題，做出了符合時(shí)代的特征。 但是在本次設(shè)計(jì)中由于對(duì) PS 軟件的不熟練，有一些想要的效果不能順利完 成，邪王在以后的生活和學(xué)習(xí)中對(duì)該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有所改進(jìn)。但整體來(lái)講，在通過(guò) 這次護(hù)膚品的系列包裝設(shè)計(jì)中，使我對(duì)所學(xué)課程的理論和實(shí)踐都有很大的提高， 掌握了包裝設(shè)計(jì)中的方法，手段和規(guī)律。希望在以后的學(xué)習(xí)中更有更大的提高。 - 11 - 攀 枝 花 學(xué) 院 Panzhihua University 課 程 設(shè)