2025年國家開放大學《市場推廣策略》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場推廣策略的核心目標是（）A.提高產品銷量B.提升品牌知名度C.降低生產成本D.增加市場份額答案：B解析：市場推廣策略的核心目標是提升品牌知名度，通過一系列推廣活動，使目標消費者對品牌產生認知和興趣，從而為進一步的銷售轉化奠定基礎。提高產品銷量、增加市場份額是市場推廣的最終目的，但不是核心目標。降低生產成本屬于生產管理范疇，與市場推廣策略無直接關系。2.在市場細分過程中，企業(yè)首先需要考慮的因素是（）A.消費者收入水平B.消費者地理位置C.消費者購買行為D.消費者心理特征答案：B解析：市場細分是將整體市場劃分為若干個子市場的過程。在細分過程中，企業(yè)首先需要考慮的是消費者的地理位置，因為地理位置是影響消費者需求和購買行為的最基本因素之一。收入水平、購買行為和心理特征等雖然也是重要的細分依據，但通常是在地理位置細分的基礎上進行的。3.品牌定位的主要目的是（）A.建立品牌差異化B.提高產品價格C.增加廣告投入D.擴大生產規(guī)模答案：A解析：品牌定位的主要目的是建立品牌差異化，通過明確品牌在目標消費者心中的獨特形象和價值主張，使品牌在競爭市場中脫穎而出。提高產品價格、增加廣告投入和擴大生產規(guī)模都是實現品牌定位的手段，而不是目的本身。4.公關活動的主要目的是（）A.促進產品銷售B.建立良好的企業(yè)形象C.降低生產成本D.增加市場份額答案：B解析：公關活動的主要目的是建立良好的企業(yè)形象，通過一系列公共關系活動，增強企業(yè)與公眾之間的溝通和信任，提升企業(yè)的聲譽和美譽度。促進產品銷售、增加市場份額是市場推廣的最終目的，但不是公關活動的主要目的。降低生產成本屬于生產管理范疇，與公關活動無直接關系。5.在選擇廣告媒體時，企業(yè)需要考慮的主要因素是（）A.媒體覆蓋范圍B.媒體傳播速度C.媒體制作成本D.媒體受眾群體答案：D解析：在選擇廣告媒體時，企業(yè)需要考慮的主要因素是媒體受眾群體，因為廣告的最終目的是觸達目標消費者，所以媒體是否能夠有效覆蓋目標受眾群體是選擇的關鍵。媒體覆蓋范圍、傳播速度和制作成本雖然也是重要的考慮因素，但都是在確保媒體能夠觸達目標受眾群體基礎上的補充考慮。6.整合營銷傳播的核心思想是（）A.多種營銷手段的簡單疊加B.營銷資源的有效整合C.大幅度的廣告投入D.短暫的促銷活動答案：B解析：整合營銷傳播的核心思想是營銷資源的有效整合，通過協(xié)調各種營銷手段和資源，使它們相互配合、協(xié)同作用，形成統(tǒng)一的傳播效果。多種營銷手段的簡單疊加、大幅度的廣告投入和短暫的促銷活動都只是營銷傳播的單一手段，而不是整合營銷傳播的核心思想。7.市場調研的主要目的是（）A.獲取市場信息B.制定營銷策略C.降低生產成本D.增加市場份額答案：A解析：市場調研的主要目的是獲取市場信息，通過系統(tǒng)地收集、整理和分析市場數據，為企業(yè)提供決策依據。制定營銷策略、增加市場份額是市場調研的最終目的，但不是市場調研的主要目的。降低生產成本屬于生產管理范疇，與市場調研無直接關系。8.在制定市場推廣預算時，企業(yè)通常需要考慮的因素是（）A.市場競爭狀況B.企業(yè)資金狀況C.產品生命周期D.以上都是答案：D解析：在制定市場推廣預算時，企業(yè)通常需要考慮的因素包括市場競爭狀況、企業(yè)資金狀況和產品生命周期等。市場競爭狀況決定了市場推廣的必要性和緊迫性；企業(yè)資金狀況決定了市場推廣的可行性和規(guī)模；產品生命周期決定了市場推廣的重點和策略。因此，以上都是需要考慮的因素。9.在進行產品定價時，企業(yè)通常需要考慮的因素是（）A.產品成本B.市場需求C.競爭對手價格D.以上都是答案：D解析：在進行產品定價時，企業(yè)通常需要考慮的因素包括產品成本、市場需求和競爭對手價格等。產品成本是定價的基礎；市場需求決定了產品的價值；競爭對手價格是定價的重要參考。因此，以上都是需要考慮的因素。10.在評估市場推廣效果時，企業(yè)通常使用的指標是（）A.銷售額B.市場份額C.品牌知名度D.以上都是答案：D解析：在評估市場推廣效果時，企業(yè)通常使用的指標包括銷售額、市場份額和品牌知名度等。銷售額是市場推廣效果的直接體現；市場份額反映了品牌在競爭市場中的地位；品牌知名度是市場推廣的重要目標之一。因此，以上都是需要考慮的指標。11.市場推廣計劃的核心組成部分是（）A.市場分析B.推廣目標C.推廣預算D.以上都是答案：D解析：市場推廣計劃是一個系統(tǒng)性的文件，它需要包含市場分析、推廣目標、推廣策略、推廣預算、推廣渠道、推廣效果評估等多個核心組成部分。市場分析是制定推廣計劃的基礎；推廣目標是推廣計劃的方向和衡量標準；推廣預算是推廣計劃實施的保障。因此，以上都是市場推廣計劃的核心組成部分。12.在市場推廣活動中，最直接的目的通常是（）A.提升品牌形象B.增加產品銷量C.建立客戶關系D.獲取市場信息答案：B解析：市場推廣活動的最直接目的是增加產品銷量，通過一系列推廣手段，刺激消費者的購買欲望，從而促進產品銷售。提升品牌形象、建立客戶關系和獲取市場信息雖然也是市場推廣的重要目標，但通常不是最直接的目的。市場推廣活動最終需要通過銷售來體現其效果。13.市場定位策略中的“差異化”策略主要強調的是（）A.產品功能獨特B.產品價格低廉C.產品服務優(yōu)質D.以上都是答案：A解析：市場定位策略中的“差異化”策略主要強調的是產品功能獨特，通過提供與競爭對手不同的產品功能、特性或服務，使產品在市場上具有獨特的競爭優(yōu)勢。產品價格低廉和產品服務優(yōu)質雖然也是差異化的表現形式，但通常不是主要強調的方面。差異化策略的核心在于創(chuàng)造獨特的價值，而不是簡單的價格競爭。14.在選擇市場推廣渠道時，企業(yè)需要考慮的關鍵因素是（）A.渠道覆蓋范圍B.渠道成本C.渠道效率D.以上都是答案：D解析：在選擇市場推廣渠道時，企業(yè)需要考慮的關鍵因素包括渠道覆蓋范圍、渠道成本和渠道效率等。渠道覆蓋范圍決定了推廣活動的觸達能力；渠道成本影響了推廣活動的經濟效益；渠道效率關系到推廣活動的效果和速度。因此，以上都是需要考慮的關鍵因素。15.在市場推廣過程中，公共關系（PR）活動的主要作用是（）A.建立品牌信任B.刺激短期銷售C.降低產品成本D.擴大生產規(guī)模答案：A解析：在市場推廣過程中，公共關系（PR）活動的主要作用是建立品牌信任，通過積極與公眾溝通，傳播企業(yè)正面信息，提升品牌形象和聲譽，從而增強消費者對品牌的信任和認可。刺激短期銷售、降低產品成本和擴大生產規(guī)模雖然也是企業(yè)的重要目標，但通常不是公共關系活動的主要作用。公共關系活動更注重長期的品牌建設和聲譽管理。16.在進行市場細分時，企業(yè)通常采用的主要依據是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是答案：D解析：在進行市場細分時，企業(yè)通常采用的主要依據包括地理因素、人口因素和心理因素等。地理因素根據消費者所在的地理位置進行細分；人口因素根據消費者的年齡、性別、收入、教育程度等人口統(tǒng)計變量進行細分；心理因素根據消費者的生活方式、價值觀、個性等進行細分。因此，以上都是市場細分的主要依據。17.在制定市場推廣策略時，企業(yè)需要考慮的核心問題是（）A.如何吸引目標消費者B.如何降低推廣成本C.如何提高產品銷量D.如何建立品牌忠誠度答案：A解析：在制定市場推廣策略時，企業(yè)需要考慮的核心問題是如何吸引目標消費者，因為市場推廣的最終目的是觸達并影響目標消費者，從而實現銷售轉化。如何降低推廣成本、如何提高產品銷量和如何建立品牌忠誠度雖然也是重要的考慮問題，但都是在吸引目標消費者的基礎上的進一步延伸和細化。18.在評估市場推廣活動的效果時，常用的指標不包括（）A.銷售額增長率B.市場份額變化C.品牌知名度調查D.產品生產成本答案：D解析：在評估市場推廣活動的效果時，常用的指標包括銷售額增長率、市場份額變化和品牌知名度調查等。這些指標可以直接反映市場推廣活動的效果和對市場的影響。產品生產成本屬于生產環(huán)節(jié)的指標，與市場推廣活動的效果無直接關系，因此不屬于評估市場推廣活動效果時常用的指標。19.市場推廣計劃中的“推廣策略”部分主要闡述的是（）A.推廣目標B.推廣手段C.推廣預算D.推廣時間答案：B解析：市場推廣計劃中的“推廣策略”部分主要闡述的是推廣手段，即企業(yè)將采用哪些具體的推廣方法和工具來達到推廣目標。推廣目標是指企業(yè)希望通過市場推廣活動實現的具體成果；推廣預算是指企業(yè)為市場推廣活動分配的資金；推廣時間是指市場推廣活動的起止時間。因此，推廣策略部分主要關注的是如何實施推廣活動。20.在進行市場推廣創(chuàng)新時，企業(yè)需要關注的關鍵因素是（）A.市場需求變化B.技術發(fā)展趨勢C.競爭對手動態(tài)D.以上都是答案：D解析：在進行市場推廣創(chuàng)新時，企業(yè)需要關注的關鍵因素包括市場需求變化、技術發(fā)展趨勢和競爭對手動態(tài)等。市場需求變化是企業(yè)進行市場推廣創(chuàng)新的出發(fā)點；技術發(fā)展趨勢為市場推廣創(chuàng)新提供了新的工具和手段；競爭對手動態(tài)則為企業(yè)提供了創(chuàng)新的方向和壓力。因此，以上都是需要關注的關鍵因素。二、多選題1.市場細分的主要依據包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產品因素答案：ABCD解析：市場細分是將整體市場劃分為若干個子市場的過程。市場細分的依據主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素根據消費者所在的地理位置進行細分；人口因素根據消費者的年齡、性別、收入、教育程度等人口統(tǒng)計變量進行細分；心理因素根據消費者的生活方式、價值觀、個性等進行細分；行為因素根據消費者的購買行為、使用情況、品牌忠誠度等進行細分。產品因素雖然與市場推廣密切相關，但通常不是市場細分的主要依據。因此，正確答案為ABCD。2.品牌定位的策略包括（）A.產品差異化B.服務差異化C.價格差異化D.渠道差異化E.人員差異化答案：ABCD解析：品牌定位的策略主要包括產品差異化、服務差異化、價格差異化和渠道差異化。產品差異化通過創(chuàng)造獨特的產品特性或功能來實現；服務差異化通過提供獨特的或優(yōu)質的服務來實現價格差異化通過制定獨特的價格策略來實現；渠道差異化通過建立獨特的銷售渠道來實現人員差異化雖然也是品牌建設的一部分，但通常不是品牌定位的主要策略。因此，正確答案為ABCD。3.市場推廣計劃的組成部分包括（）A.市場分析B.推廣目標C.推廣策略D.推廣預算E.推廣效果評估答案：ABCDE解析：市場推廣計劃是一個系統(tǒng)性的文件，它需要包含市場分析、推廣目標、推廣策略、推廣預算、推廣渠道、推廣效果評估等多個核心組成部分。市場分析是制定推廣計劃的基礎；推廣目標是推廣計劃的方向和衡量標準；推廣策略是推廣計劃的核心內容；推廣預算是推廣計劃實施的保障；推廣效果評估是推廣計劃的重要補充。因此，正確答案為ABCDE。4.公共關系（PR）活動的主要形式包括（）A.媒體宣傳B.社交媒體互動C.危機公關D.贊助活動E.廣告投放答案：ABCD解析：公共關系（PR）活動的主要形式包括媒體宣傳、社交媒體互動、危機公關和贊助活動等。媒體宣傳通過向媒體發(fā)布新聞稿、組織媒體采訪等方式，傳播企業(yè)正面信息；社交媒體互動通過在微博、微信等社交媒體平臺上與用戶互動，增強用戶對品牌的認知和好感；危機公關通過及時、有效地處理危機事件，維護企業(yè)聲譽；贊助活動通過贊助體育賽事、文化活動等，提升品牌形象。廣告投放雖然也是市場推廣的一種手段，但通常屬于廣告學的范疇，而不是公共關系活動的主要形式。因此，正確答案為ABCD。5.市場推廣效果評估的常用指標包括（）A.銷售額增長率B.市場份額變化C.品牌知名度調查D.客戶滿意度調查E.廣告投放成本答案：ABCD解析：市場推廣效果評估的常用指標包括銷售額增長率、市場份額變化、品牌知名度調查和客戶滿意度調查等。這些指標可以從不同角度反映市場推廣活動的效果和對市場的影響。廣告投放成本雖然也是市場推廣活動的重要數據，但通常用于評估市場推廣活動的經濟效益，而不是效果評估的常用指標。因此，正確答案為ABCD。6.市場推廣策略的制定需要考慮的因素包括（）A.市場競爭狀況B.企業(yè)資源狀況C.產品生命周期D.消費者需求變化E.政府政策法規(guī)答案：ABCDE解析：市場推廣策略的制定需要考慮的因素包括市場競爭狀況、企業(yè)資源狀況、產品生命周期、消費者需求變化和政府政策法規(guī)等。市場競爭狀況決定了市場推廣的必要性和緊迫性；企業(yè)資源狀況決定了市場推廣的可行性和規(guī)模；產品生命周期決定了市場推廣的重點和策略；消費者需求變化是市場推廣的出發(fā)點；政府政策法規(guī)則對市場推廣活動進行規(guī)范和限制。因此，正確答案為ABCDE。7.市場細分的步驟包括（）A.市場細分依據的選擇B.子市場的劃分C.子市場的評估D.子市場的選擇E.子市場的定位答案：ABCD解析：市場細分的步驟包括市場細分依據的選擇、子市場的劃分、子市場的評估和子市場的選擇。市場細分依據的選擇是根據企業(yè)的營銷目標和市場特點，選擇合適的細分變量；子市場的劃分是根據選擇的細分變量，將整體市場劃分為若干個子市場；子市場的評估是對各個子市場的規(guī)模、潛力、吸引力等進行評估；子市場的選擇是根據評估結果，選擇適合企業(yè)進入的子市場。子市場的定位屬于市場定位的范疇，而不是市場細分的步驟。因此，正確答案為ABCD。8.品牌推廣的主要目標包括（）A.提升品牌知名度B.增強品牌美譽度C.建立品牌忠誠度D.促進產品銷售E.降低產品成本答案：ABCD解析：品牌推廣的主要目標包括提升品牌知名度、增強品牌美譽度、建立品牌忠誠度和促進產品銷售。品牌知名度是指品牌被消費者認知的程度；品牌美譽度是指品牌在消費者心中的形象和聲譽；品牌忠誠度是指消費者對品牌的忠誠程度；產品銷售是品牌推廣的最終目的。降低產品成本屬于生產環(huán)節(jié)的范疇，與品牌推廣無直接關系。因此，正確答案為ABCD。9.整合營銷傳播（IMC）的核心原則包括（）A.統(tǒng)一性B.協(xié)調性C.連續(xù)性D.效果最大化E.成本最小化答案：ABCD解析：整合營銷傳播（IMC）的核心原則包括統(tǒng)一性、協(xié)調性、連續(xù)性和效果最大化。統(tǒng)一性是指所有推廣活動都圍繞同一個核心信息進行；協(xié)調性是指各種推廣手段之間相互協(xié)調、相互補充；連續(xù)性是指推廣活動在時間上連續(xù)不斷；效果最大化是指通過整合各種推廣資源，使推廣效果達到最大化。成本最小化雖然也是企業(yè)的重要目標，但通常不是整合營銷傳播的核心原則。因此，正確答案為ABCD。10.市場調研的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.問卷調查法E.文獻研究法答案：ABCDE解析：市場調研的方法包括觀察法、實驗法、訪談法、問卷調查法和文獻研究法等。觀察法是通過直接觀察消費者的行為來獲取信息；實驗法是通過控制變量進行實驗，觀察不同因素對市場的影響；訪談法是通過與消費者進行面對面訪談，獲取詳細信息；問卷調查法是通過發(fā)放問卷，收集大量消費者的信息；文獻研究法是通過查閱相關文獻，獲取市場信息。因此，正確答案為ABCDE。11.市場細分的依據包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產品因素答案：ABCD解析：市場細分是將整體市場劃分為若干個子市場的過程。市場細分的依據主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素根據消費者所在的地理位置進行細分；人口因素根據消費者的年齡、性別、收入、教育程度等人口統(tǒng)計變量進行細分；心理因素根據消費者的生活方式、價值觀、個性等進行細分；行為因素根據消費者的購買行為、使用情況、品牌忠誠度等進行細分。產品因素雖然與市場推廣密切相關，但通常不是市場細分的主要依據。因此，正確答案為ABCD。12.品牌定位的策略包括（）A.產品差異化B.服務差異化C.價格差異化D.渠道差異化E.人員差異化答案：ABCD解析：品牌定位的策略主要包括產品差異化、服務差異化、價格差異化和渠道差異化。產品差異化通過創(chuàng)造獨特的產品特性或功能來實現；服務差異化通過提供獨特的或優(yōu)質的服務來實現價格差異化通過制定獨特的價格策略來實現；渠道差異化通過建立獨特的銷售渠道來實現人員差異化雖然也是品牌建設的一部分，但通常不是品牌定位的主要策略。因此，正確答案為ABCD。13.市場推廣計劃的組成部分包括（）A.市場分析B.推廣目標C.推廣策略D.推廣預算E.推廣效果評估答案：ABCDE解析：市場推廣計劃是一個系統(tǒng)性的文件，它需要包含市場分析、推廣目標、推廣策略、推廣預算、推廣渠道、推廣效果評估等多個核心組成部分。市場分析是制定推廣計劃的基礎；推廣目標是推廣計劃的方向和衡量標準；推廣策略是推廣計劃的核心內容；推廣預算是推廣計劃實施的保障；推廣效果評估是推廣計劃的重要補充。因此，正確答案為ABCDE。14.公共關系（PR）活動的主要形式包括（）A.媒體宣傳B.社交媒體互動C.危機公關D.贊助活動E.廣告投放答案：ABCD解析：公共關系（PR）活動的主要形式包括媒體宣傳、社交媒體互動、危機公關和贊助活動等。媒體宣傳通過向媒體發(fā)布新聞稿、組織媒體采訪等方式，傳播企業(yè)正面信息；社交媒體互動通過在微博、微信等社交媒體平臺上與用戶互動，增強用戶對品牌的認知和好感；危機公關通過及時、有效地處理危機事件，維護企業(yè)聲譽；贊助活動通過贊助體育賽事、文化活動等，提升品牌形象。廣告投放雖然也是市場推廣的一種手段，但通常屬于廣告學的范疇，而不是公共關系活動的主要形式。因此，正確答案為ABCD。15.市場推廣效果評估的常用指標包括（）A.銷售額增長率B.市場份額變化C.品牌知名度調查D.客戶滿意度調查E.廣告投放成本答案：ABCD解析：市場推廣效果評估的常用指標包括銷售額增長率、市場份額變化、品牌知名度調查和客戶滿意度調查等。這些指標可以從不同角度反映市場推廣活動的效果和對市場的影響。廣告投放成本雖然也是市場推廣活動的重要數據，但通常用于評估市場推廣活動的經濟效益，而不是效果評估的常用指標。因此，正確答案為ABCD。16.市場推廣策略的制定需要考慮的因素包括（）A.市場競爭狀況B.企業(yè)資源狀況C.產品生命周期D.消費者需求變化E.政府政策法規(guī)答案：ABCDE解析：市場推廣策略的制定需要考慮的因素包括市場競爭狀況、企業(yè)資源狀況、產品生命周期、消費者需求變化和政府政策法規(guī)等。市場競爭狀況決定了市場推廣的必要性和緊迫性；企業(yè)資源狀況決定了市場推廣的可行性和規(guī)模；產品生命周期決定了市場推廣的重點和策略；消費者需求變化是市場推廣的出發(fā)點；政府政策法規(guī)則對市場推廣活動進行規(guī)范和限制。因此，正確答案為ABCDE。17.市場細分的步驟包括（）A.市場細分依據的選擇B.子市場的劃分C.子市場的評估D.子市場的選擇E.子市場的定位答案：ABCD解析：市場細分的步驟包括市場細分依據的選擇、子市場的劃分、子市場的評估和子市場的選擇。市場細分依據的選擇是根據企業(yè)的營銷目標和市場特點，選擇合適的細分變量；子市場的劃分是根據選擇的細分變量，將整體市場劃分為若干個子市場；子市場的評估是對各個子市場的規(guī)模、潛力、吸引力等進行評估；子市場的選擇是根據評估結果，選擇適合企業(yè)進入的子市場。子市場的定位屬于市場定位的范疇，而不是市場細分的步驟。因此，正確答案為ABCD。18.品牌推廣的主要目標包括（）A.提升品牌知名度B.增強品牌美譽度C.建立品牌忠誠度D.促進產品銷售E.降低產品成本答案：ABCD解析：品牌推廣的主要目標包括提升品牌知名度、增強品牌美譽度、建立品牌忠誠度和促進產品銷售。品牌知名度是指品牌被消費者認知的程度；品牌美譽度是指品牌在消費者心中的形象和聲譽；品牌忠誠度是指消費者對品牌的忠誠程度；產品銷售是品牌推廣的最終目的。降低產品成本屬于生產環(huán)節(jié)的范疇，與品牌推廣無直接關系。因此，正確答案為ABCD。19.整合營銷傳播（IMC）的核心原則包括（）A.統(tǒng)一性B.協(xié)調性C.連續(xù)性D.效果最大化E.成本最小化答案：ABCD解析：整合營銷傳播（IMC）的核心原則包括統(tǒng)一性、協(xié)調性、連續(xù)性和效果最大化。統(tǒng)一性是指所有推廣活動都圍繞同一個核心信息進行；協(xié)調性是指各種推廣手段之間相互協(xié)調、相互補充；連續(xù)性是指推廣活動在時間上連續(xù)不斷；效果最大化是指通過整合各種推廣資源，使推廣效果達到最大化。成本最小化雖然也是企業(yè)的重要目標，但通常不是整合營銷傳播的核心原則。因此，正確答案為ABCD。20.市場調研的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.問卷調查法E.文獻研究法答案：ABCDE解析：市場調研的方法包括觀察法、實驗法、訪談法、問卷調查法和文獻研究法等。觀察法是通過直接觀察消費者的行為來獲取信息；實驗法是通過控制變量進行實驗，觀察不同因素對市場的影響；訪談法是通過與消費者進行面對面訪談，獲取詳細信息；問卷調查法是通過發(fā)放問卷，收集大量消費者的信息；文獻研究法是通過查閱相關文獻，獲取市場信息。因此，正確答案為ABCDE。三、判斷題1.市場細分的主要目的是為了縮小目標市場范圍，以便企業(yè)能夠集中資源進行推廣。（）答案：錯誤解析：市場細分的主要目的不是為了縮小目標市場范圍，而是為了將整體市場劃分為具有相似需求的若干個子市場，以便企業(yè)能夠更精準地識別和滿足不同消費者的需求。通過市場細分，企業(yè)可以找到最適合其資源和能力的子市場作為目標市場，并針對目標市場制定更有效的推廣策略。因此，題目表述錯誤。2.品牌定位是指企業(yè)在目標消費者心中為品牌建立一個獨特且清晰的形象。（）答案：正確解析：品牌定位是指企業(yè)在目標消費者心中為品牌建立一個獨特且清晰的形象，這個形象是區(qū)別于競爭對手的關鍵。通過品牌定位，企業(yè)可以引導消費者對品牌的認知和偏好，從而在競爭市場中脫穎而出。品牌定位是企業(yè)市場推廣策略的核心組成部分，對于建立品牌忠誠度和促進產品銷售具有重要意義。因此，題目表述正確。3.市場推廣計劃是市場推廣活動的唯一指導性文件。（）答案：錯誤解析：市場推廣計劃是市場推廣活動的重要指導性文件，但不是唯一的指導性文件。除了市場推廣計劃，企業(yè)還需要制定其他相關的計劃，如產品計劃、銷售計劃等，這些計劃都與市場推廣活動密切相關，并共同指導企業(yè)的整體營銷工作。因此，題目表述錯誤。4.公共關系（PR）活動的主要目的是為了直接促進產品銷售。（）答案：錯誤解析：公共關系（PR）活動的主要目的不是為了直接促進產品銷售，而是為了建立和維護企業(yè)良好的公眾形象和聲譽。通過公關活動，企業(yè)可以與公眾建立良好的溝通和信任關系，提升品牌美譽度和企業(yè)形象，從而間接促進產品銷售。因此，題目表述錯誤。5.市場調研是市場推廣活動中不可或缺的一環(huán)，可以為市場推廣決策提供重要的依據。（）答案：正確解析：市場調研是市場推廣活動中不可或缺的一環(huán)，通過對市場環(huán)境、消費者需求、競爭對手等方面進行系統(tǒng)性的調查和分析，可以為市場推廣決策提供重要的依據。市場調研可以幫助企業(yè)了解市場趨勢和消費者需求變化，評估市場推廣活動的效果，從而制定更有效的市場推廣策略。因此，題目表述正確。6.整合營銷傳播（IMC）是指將各種獨立的推廣手段進行簡單的組合。（）答案：錯誤解析：整合營銷傳播（IMC）不是將各種獨立的推廣手段進行簡單的組合，而是指將各種推廣資源進行系統(tǒng)性的規(guī)劃和協(xié)調，使它們相互配合、協(xié)同作用，形成統(tǒng)一的傳播效果。整合營銷傳播強調的是推廣手段之間的協(xié)調性和一致性，以實現最佳的推廣效果。因此，題目表述錯誤。7.市場細分的依據是固定的，不會隨著市場環(huán)境的變化而變化。（）答案：錯誤解析：市場細分的依據不是固定的，會隨著市場環(huán)境的變化而變化。隨著消費者需求的變化、技術的進步、競爭格局的演變等因素的影響，市場細分的依據也需要不斷調整和更新。企業(yè)需要根據市場環(huán)境的變化，及時調整市場細分策略，以保持市場競爭力。因此，題目表述錯誤。8.品牌定位一旦確定，就不再需要改變。（）答案：錯誤解析：品牌定位一旦確定，并不是就不再需要改變。隨著市場環(huán)境的變化、消費者需求的變化、競爭對手的策略調整等因素的影響，品牌定位也需要不斷調整和優(yōu)化。企業(yè)需要根據市場變化，及時調整品牌定位，以保持品牌的競爭力和吸引力。因此，題目表述錯誤。9.市場推廣活動的效果評估是市場推廣過程中的最后一個環(huán)節(jié)。（）答案：錯誤解析：市場推廣活動的效果評估不是市場推廣過程中的最后一個環(huán)節(jié)，而是貫穿于整個市場推廣過程的持續(xù)活動。效果評估可以在市場推廣活動的不同階段進行，如活動前、活動