本科廣告學考試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心功能是？2.以下哪種不屬于廣告媒體？3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是？4.最早的廣告形式是？5.品牌形象理論的提出者是？6.廣告定位理論強調(diào)？7.廣告效果評估的重點是？8.以下哪個是廣告文案的組成部分？9.廣告策劃的首要步驟是？10.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不包括？答案：1.傳播信息2.產(chǎn)品包裝3.獨特新穎4.口頭叫賣5.大衛(wèi)·奧格威6.占據(jù)心智7.銷售促進8.標題9.市場調(diào)研10.針對性弱多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的要素有？2.廣告目標可分為？3.廣告創(chuàng)意的方法有？4.廣告媒體的選擇原則有？5.品牌的構(gòu)成要素包括？6.廣告效果的類型有？7.廣告文案的撰寫要求有？8.廣告策劃的內(nèi)容包括？9.當前廣告發(fā)展趨勢有？10.廣告對社會的影響有？答案：1.廣告主,廣告信息,廣告媒體2.銷售目標,傳播目標,形象目標3.頭腦風暴法,垂直思考法等4.目標受眾,成本效益等原則5.品牌名稱,品牌標志等6.傳播效果,銷售效果等7.簡潔明了,富有感染力等8.市場分析,廣告策略等9.數(shù)字化,互動化等10.促進消費,影響文化等判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是單純的商業(yè)宣傳。（）2.新媒體廣告完全取代了傳統(tǒng)廣告。（）3.廣告創(chuàng)意可以天馬行空無需考慮產(chǎn)品。（）4.廣告只能通過付費媒體傳播。（）5.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）6.廣告效果評估只看短期銷售數(shù)據(jù)。（）7.廣告文案越長越好。（）8.廣告策劃可有可無。（）9.廣告對消費者沒有負面影響。（）10.戶外廣告沒有時效性。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述廣告的傳播流程。2.廣告定位的作用是什么？3.如何撰寫吸引人的廣告標題？4.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些？答案：1.廣告主制作廣告信息，通過廣告媒體傳播給受眾，受眾接收并產(chǎn)生反應(yīng)，廣告主再根據(jù)反饋調(diào)整策略。2.突出產(chǎn)品特色，吸引目標受眾，占據(jù)市場有利位置。3.簡潔明了，突出賣點，引發(fā)好奇等。4.傳播速度快，覆蓋面廣，互動性強，形式多樣等。討論題（總4題，每題5分）1.談?wù)剰V告對文化傳播的影響。2.如何看待虛假廣告現(xiàn)象？3.舉例說明廣告創(chuàng)意與品牌形象塑造的關(guān)系。4.分析社交媒體廣告的發(fā)展前景。答案：1.廣告能傳播文化元素，促進文化交流融合，但也可能帶來文化同質(zhì)化等問題。2.虛假廣告損害消費者權(quán)益，破壞市場秩序，應(yīng)加強監(jiān)管打擊。3.如可口可樂廣告塑造