3介紹3介紹384信息傳達(dá)品牌形象模 173856789101112131415162介紹有價(jià)值的資產(chǎn)。品牌形象是我們的品牌在所有媒介中一致地傳達(dá)信息；DesignedAroundYou(為您而設(shè)計(jì))指

括專門選擇的、標(biāo)題和色彩等元素的應(yīng)用，從而使觸點(diǎn)觸點(diǎn)觸點(diǎn)觸點(diǎn)觸點(diǎn)原則觸點(diǎn)觸點(diǎn)觸點(diǎn) 信息傳達(dá)品牌形象模式元素是我們品牌形象的各組原則規(guī)定如何使用我們信息標(biāo)志性特色賦予我們獨(dú)特的

飛利浦字母標(biāo)飛利浦字母標(biāo)志是我們最有價(jià)值的資產(chǎn)。給予它最重要的位置，并以清晰、統(tǒng)一、持續(xù)不變的標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)它字母標(biāo)盾形標(biāo)盾形標(biāo)我們的盾形標(biāo)志象征著我們悠久的歷史品牌承產(chǎn)品名稱序產(chǎn)品名稱序清晰、標(biāo)準(zhǔn)化地使元素以傳達(dá)本質(zhì)信息。用簡(jiǎn)潔的條理幫助人們?yōu)g覽產(chǎn)品信 *確保標(biāo)確保標(biāo)題簡(jiǎn)短、清晰、有關(guān)聯(lián)性， 相輔相成，并能激發(fā)顧客對(duì)我們的主張的信任文我們的文字傳達(dá)是親我們是多彩的，我們是多彩的，我們材料材料和工系統(tǒng)性地應(yīng)用給我們的品牌創(chuàng)造獨(dú)特性,為我們的主張?zhí)峁┎町惢虐鏋槲覀兊男畔鬟_(dá)架構(gòu)服務(wù)。利用排版來抓住，留住并引導(dǎo)人們的注意力至我們排版為我們的信息傳達(dá)架構(gòu)服務(wù)。利用排版來抓住，留住并引導(dǎo)人們的注意力至我們 、標(biāo)題和主張組織架排我們的圖形元素出自功能性而非裝飾。使用圖形元素構(gòu)建和組織信息我們的字體編排舒圖形元 字母標(biāo)志-原則我們的字母標(biāo)志是我們最有價(jià)值的資產(chǎn)。給予它最重要的位置，并以清晰、統(tǒng)一、持續(xù)不變的標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)它。 字母標(biāo)志-規(guī)范

形元素(如商標(biāo)和圖標(biāo))配合使用 字母標(biāo)志-明細(xì)1PPPPhilipsPhilips字母標(biāo)志為 UD-D

藍(lán)制作Philips字母標(biāo)志。詳細(xì)如下：RAL 單色印刷（），使用說明書和一些小：Philips字母標(biāo)志使用黑色.同應(yīng)用情況而改變。每次使用時(shí)請(qǐng)?jiān)贐randIdentity中查看各個(gè)特定傳達(dá)的

關(guān)于字母標(biāo)志的尺寸和位置，請(qǐng)?jiān)贠urBrandIdentity中查看各個(gè)特定傳達(dá)工具相應(yīng)的規(guī)范。最小使用尺寸為15mm100Philips標(biāo)志可能在使用非羅馬字母語言的 )的非羅馬字母文字板塊查看。請(qǐng)注意，羅馬字母版的標(biāo)準(zhǔn)s字母標(biāo)志必須在使用任何非羅馬字母飛利浦標(biāo)志的時(shí)候出現(xiàn)在其旁邊。以統(tǒng)一、持續(xù)的標(biāo)準(zhǔn)在所有產(chǎn)品種類和部門執(zhí)行。關(guān)于您所 s這個(gè)詞出現(xiàn)在句子、段落文字中時(shí)（如此段，必須與所在句子或段落其P大寫，其余字母小寫。將標(biāo)準(zhǔn)的Philips字母標(biāo)志用在段落文 盾形標(biāo)志-原則我們的盾形標(biāo)志象征著我們悠久的歷史。以清晰、統(tǒng)一、持續(xù)不變的標(biāo)準(zhǔn)，驕傲地呈現(xiàn)它。 盾形標(biāo)志-規(guī)范

形元素(如商標(biāo)和圖標(biāo))配合使用 盾形標(biāo)志-明細(xì)

請(qǐng)注意，這些規(guī)定代替了UD-D

同應(yīng)用情況而改變。每次使用時(shí)請(qǐng)?jiān)贐randIdentity中的各個(gè)特定傳達(dá)查看S

關(guān)于盾形標(biāo)志的尺寸和位置，請(qǐng)?jiān)贠urBrandIdentity中的各個(gè)特定傳達(dá)工具查看S

品牌承諾-原則以統(tǒng)一、持續(xù)不變的標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)它。無論是否使用品牌承諾，切勿在其位置使用其他替代物。 品牌承諾-規(guī)范

isusedintext& 品牌承諾-明細(xì)

的理念。

請(qǐng)注意，安全區(qū)域的詳細(xì)規(guī)范有可能隨不Ourdy中查看各個(gè)特定傳達(dá)工具對(duì)

我們?cè)诟鞣N不同的傳達(dá)工具里使用品牌承諾。您能在供的deeP

RAL“sense”70%

您能在供的BrandPromiseUsage(品牌承諾使用)指南里查到哪些地區(qū)市場(chǎng)要求使用當(dāng)?shù)卣Z言的品牌承諾。GMM擁有對(duì)PPhilips理念，我們理解消費(fèi)者和顧客，因此e服務(wù)和解決方案。我們明白股東們?cè)谖覀兊纳疃群献髋c研發(fā)中看重的是什么。

DDB負(fù)責(zé)。當(dāng)?shù)谼DB將聯(lián)系當(dāng)?shù)氐娘w利浦GMM必須在特定地區(qū)的品牌承諾翻譯投GMM將查閱被翻譯方案并提供 產(chǎn)品名稱序列-原則清晰、標(biāo)準(zhǔn)化地使 元素以傳達(dá)本質(zhì)信息。用簡(jiǎn)潔的條理幫助人們?yōu)g覽產(chǎn)品信息。 產(chǎn)品名稱序列-規(guī)范

PhilipsGillSans

產(chǎn)品名稱序列-明細(xì)

于如何在某個(gè)特定情況下應(yīng)用，請(qǐng)?jiān)贠urBrandIdentity關(guān)于產(chǎn)品名稱序列的內(nèi)容和組合方式，請(qǐng)查閱的OurBrandIdentity中NamingString部分。

的一部分，必須包括主品牌名、(如果有bold 使用概念/產(chǎn)品

我們的主品牌必須在任何時(shí)候占有最主要不能有一個(gè)過于突出的標(biāo)志。以下關(guān)于概念/**

字中的出現(xiàn)方式)與其對(duì)應(yīng)標(biāo)志之間的聯(lián)(如GoGear)，其標(biāo)志也必須延用。 人 -原則自然、親切的攝影，描繪人們受益于我們的科技，從而抓住我們品牌承諾的內(nèi)涵。 產(chǎn) -原則自豪地呈現(xiàn)我們的產(chǎn)品，展示它們獨(dú)特的形態(tài)和功能 -標(biāo)志性特色消費(fèi)者的歡愉和企業(yè)對(duì)我們的滿意和信攝影標(biāo)志性特構(gòu)吸引人：簡(jiǎn)單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時(shí)攝影標(biāo)志性特構(gòu)吸引人：簡(jiǎn)單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時(shí)產(chǎn)品獨(dú)立出 產(chǎn)品細(xì)節(jié)特三級(jí)攝 四級(jí)攝在這些方面，自豪地展示我們的產(chǎn)品 將注意力引導(dǎo)至產(chǎn)品的某個(gè)設(shè)計(jì)或科技形態(tài)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、形狀、色彩和工 點(diǎn)攝影標(biāo)志性特構(gòu)自豪：表達(dá)形態(tài)和功吸引人：獨(dú)立、深度燈光和色 受益情感攝影-規(guī)范攝影標(biāo)志性特?cái)z影標(biāo)志性特構(gòu)吸引人：簡(jiǎn)單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時(shí)

——單色印刷(黑色)

使用中產(chǎn)品攝影-執(zhí)行規(guī)范攝影標(biāo)志性特?cái)z影標(biāo)志性特構(gòu)清晰：表達(dá)產(chǎn)品吸引人：簡(jiǎn)單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時(shí)

——單色印刷(黑色)

獨(dú)立產(chǎn)品攝影與細(xì)節(jié)特寫-規(guī)范攝影標(biāo)志性特?cái)z影標(biāo)志性特構(gòu)自豪：表達(dá)形態(tài)和功吸引人：獨(dú)立、深度燈光和色

——單色印刷(黑色)

標(biāo)題-原則確保標(biāo)題簡(jiǎn)短、清晰、有關(guān)聯(lián)性，與 相輔相成，并能激發(fā)顧客對(duì)我們的主張的信任。 標(biāo)題-規(guī)范標(biāo)題標(biāo)志性特結(jié)字少而風(fēng)直接坦率的語內(nèi)人性化：從受眾的觀

Nonstopandin ligentlycontrolled 文案-原則我們的文字傳達(dá)是親切、清晰、生動(dòng)和可信的。用人性化、吸引人的語言表現(xiàn)我們的品牌定位。 英語文案-規(guī)范

我們的拼寫、語法、標(biāo)點(diǎn) 選擇由美式英語

正 錯(cuò)

位的三個(gè)點(diǎn)：清晰、簡(jiǎn)單直接，鼓勵(lì)人們想象與我們合作yoe

制。較好的美式英語參考資料有《文字風(fēng)格的元素-第四版》(TheElementsofStyle, Edition)和《新牛津美語字典》(TheNewOxfordAmericanDictionary)。在《〈報(bào)〉文字風(fēng)格指南》(TheEconomistStyleGuide)中有一章詳述了英、美式英語的區(qū)別。

Ayear

FullstopPerannum 英語文案-規(guī)范 ourTheHeartStarthome 英語文案-規(guī)范

Internetaddress

sEnd-user 名稱和商標(biāo)使用詞首大寫字母(除非有該名稱特意指定, ne)

fromPhilips

英語文案-規(guī)范

Tobeconfirmed

Stockkeeunit 一些縮寫很常用，不需要作解釋(例如DVD,CD,pm,www,ROM,UniquesellingpropositionUSPEU,US,UK,BBC,GDP,PC,PDA,ISO,TV,MB,LED)。 SolidStateLighting

Manyoftheworld’smostfamousbrandnamesare

MANYOFTHEWORLD’SMOSTFAMOUSBRANDNAMESAREAMERICAN:NIKE;MCDONALD’S;. Thetone-of-voiceofour writingis al,clear, writingis vibrantandcredible. vibrantandcredible. 英語文案-規(guī)范119的數(shù)字，10 數(shù)字(1、2、3等oftenDVD+RWof10DVD+RWrecorders

forwardthespiritofteamworkandenterprise

forwardthespiritofteamworkandenterpriseshown

色彩-原則我們是多彩的，我們的品牌是藍(lán)白色的。 色彩-規(guī)范色彩標(biāo)志性特組組風(fēng)明亮、多彩： ，響應(yīng)于顧客 色彩-明細(xì)White White

e。對(duì)于印刷、屏幕顯示和其他制作方法和材料都有特定的色彩參數(shù)。如該色譜所述。

元素)部分列出了圖表類的色彩應(yīng)用規(guī) 的OurBrandIdentity查看WhiteWhiteC45M100Y0

WhiteWhiteWhiteC30M100Y70K30C30M90Y100K30C78M0Y63

WhiteWhiteC100M0Y27

WhiteWhiteC100M55Y0

CMYK用于印刷，RGB

R92G0B92

R153G0B51

R153G51B0

R0G92B31

R0G84B92

R0G0B102

WhiteWhiteWhiteWhiteWhiteWhiteWhite

WhiteWhiteC50M100WhiteWhitePantone513R153G44B150WhiteWhiteC20M50Y0C0M50Y45C0M25Y50C25M0Y50C50M0Y20C50M0Y0R243G169R249G200R208G227R172G224R145G199淡C5M25Y0C0M25Y20C0M12Y35C10M0Y35C25M0Y15C20M0Y0R255G234R241G248R229G244R225G241

C0M100Y100Pantone485R233G40B35Black

C0M60Y100Pantone144R245G143B8Black

C60M0Y100Pantone368R124G189B42Black

C100M0Y35Pantone3125R0G167B188Black

C100M44Y0Pantone300R11G94B215Black

C100M44Y0黑Pantone300R11G94B215黑RAL

些特定環(huán)境中也可以用于標(biāo)題，和包裝上 材料和工藝-原則系統(tǒng)性地應(yīng)用給我們的品牌創(chuàng)造獨(dú)特性為我們的主張?zhí)峁┎町惢? 材料和工藝-明細(xì)標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)系CorporateSustainabilityOffice(企業(yè)可持續(xù)發(fā)展部)以了解Sappi的MagnoSatin。在 排版-原則排版為我們的信息傳達(dá)架構(gòu)服務(wù)。利用排版來抓住，留住并引導(dǎo)人們的注意力至我們的、標(biāo)題和主張。 排版-規(guī)范排版方式能把注意力引導(dǎo)到構(gòu)圖中最重要的元素，并令讀者抓住你所傳達(dá)信息的核在文字與圖形元素周圍使用大量的留白空精簡(jiǎn)文字：僅使用絕對(duì)能表達(dá)信息精髓的文字、和三維造型。排版應(yīng)該有動(dòng)感和力。編排文字、圖

勿令 在任何空間（屏幕）上 (緣)

字體-原則我們的字體編排舒適、可讀性高、風(fēng)格經(jīng)久不衰 字體-規(guī)范

字體-明細(xì)sGillSansLightItalicGillSansItalicGillSansBold

MonotypeGillSans字體含Arial代替GillSans。 確保單、雙引號(hào)在不同軟件之間被時(shí) 圖形元素-原則我們的圖形元素出自功能性而非裝飾。使用圖形元素構(gòu)建和組織信息。 圖形元素-規(guī)范

圖形元素-明細(xì)色，GillSansBold。此色帶為可選，僅100%淺色，文字白色，GillSansBold。此色帶為必需。在較長(zhǎng)互換。文字黑色，GillSansRegular

示 居中排列豎欄示PhasellusPhasellussapienPellentesquelectusTemporretiumconsectetueradipiscingLoremipsumDolorsittismaurisdapibuserosetaliquamsatisrosetdonecDuisPhasellussapienauctormassaaugueidauctormassaeuismod,justoerataccumsanrisusCondimentumABCD BCD ABCABC ABC ABCD BCD ABCMauriseroset Mauriseroset Mauriseroset Eroset 圖形元素-明細(xì)僅使用標(biāo)準(zhǔn)色的這些色調(diào)：100%基礎(chǔ)100%淡色、70%淡色

僅使用標(biāo)準(zhǔn)色的這些色調(diào)：100%基礎(chǔ)100%