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文檔簡介
電商平臺視覺設(shè)計規(guī)定一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確保基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
-頁面主體區(qū)域應(yīng)優(yōu)先展示核心功能(如搜索欄、分類導(dǎo)航、商品展示區(qū))。
-二級及以下功能需通過層級菜單或懸浮提示呈現(xiàn),避免首頁堆砌過多選項。
-使用留白(WhiteSpace)區(qū)分不同功能模塊,建議模塊間最小間距為20px,內(nèi)容塊內(nèi)部間距不小于10px。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
-頂部導(dǎo)航欄固定在頁面頂部,包含品牌Logo、主導(dǎo)航分類(如“首頁”“分類”“購物車”),且在頁面滾動時保持可見。
-搜索欄置于導(dǎo)航欄中央或品牌Logo右側(cè),輸入框建議默認(rèn)填充“搜索商品”等占位符文本。
-主要操作按鈕(如“加入購物車”“立即購買”)采用醒目顏色(如品牌主色),且在商品詳情頁、活動頁面等關(guān)鍵位置固定顯示。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
-確定一套基礎(chǔ)圖標(biāo)庫,涵蓋購物車、用戶中心、客服、收藏、篩選等功能,確保圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一(如均采用線性圖標(biāo)或面性圖標(biāo))。
-圖標(biāo)設(shè)計需符合通用認(rèn)知,如購物車表示待購商品,用戶頭像表示個人中心,放大鏡表示搜索。
-圖標(biāo)尺寸建議為24pxx24px,確保在各種分辨率下清晰顯示。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
-主色調(diào):定義品牌主色(如0056b3),用于按鈕、強調(diào)文字、活動背景等,占比建議控制在整體頁面的30%-40%。
-輔助色:定義2-3種輔助色(如ffcc00、ff4d4f),用于次要按鈕、提示信息、分隔線等,占比建議控制在20%-30%。
-背景色:定義基礎(chǔ)背景色(如f8f9fa),用于頁面主體區(qū)域,確保內(nèi)容突出;定義深色背景色(如343a40),用于模態(tài)框、遮罩層等,增強層次感。
-禁用色:明確禁止使用與品牌色沖突的顏色(如與主色相近的淺色系),避免用戶混淆。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
-字體:確定標(biāo)題(一級、二級、三級)和正文字體,如標(biāo)題使用微軟雅黑(黑體)、正文字體使用思源黑體。規(guī)定字號層級:一級標(biāo)題≥24px,二級標(biāo)題18-22px,三級標(biāo)題14-16px,正文字體12px。
-Logo:規(guī)定Logo在頁面中的最小顯示尺寸(如首頁Banner位≥150px),確保在移動端適配時保持清晰度。
-品牌口號或Slogan:若存在,需在指定位置(如頁腳、首頁頂部)統(tǒng)一展示,字體大小與品牌Logo視覺層級對齊。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
-科技感:可采用冷色調(diào)(如藍(lán)色、灰色)、線性漸變、光效元素(如按鈕懸浮時的陰影)、簡潔幾何圖形。
-時尚感:可采用高飽和度色彩、手繪元素、動態(tài)效果(如商品輪播)、金屬質(zhì)感紋理。
-穩(wěn)重感:可采用暖色調(diào)(如棕色、米色)、襯線字體(如適用)、經(jīng)典紋理(如木紋、皮革)、對稱布局。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
-正文字體最小字號為12px,行間距為字號的1.5倍(如12px正文對應(yīng)18px行距)。
-標(biāo)題字號需大于正文字號,行間距可適當(dāng)增大(如一級標(biāo)題行距為字號的1.2倍)。
-提供字體大小調(diào)節(jié)功能(如“小號”“中號”“大號”按鈕),允許用戶自定義閱讀體驗。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
-關(guān)鍵信息(如按鈕文字、警告提示)與背景色的對比度需≥4.5:1(根據(jù)WCAG2.0標(biāo)準(zhǔn))。
-提供色盲模式切換選項,該模式下禁用紅綠色盲用戶難以區(qū)分的顏色組合(如紅綠色)。
-圖標(biāo)設(shè)計避免僅通過顏色傳遞信息,需配合形狀或紋理區(qū)分(如放大鏡圖標(biāo)內(nèi)添加搜索文字)。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
-所有交互元素(按鈕、鏈接、表單控件)均可通過鍵盤(Tab鍵切換,Enter鍵激活)訪問和操作。
-焦點指示器需清晰可見(如邊框顏色與背景形成強烈對比),且在頁面滾動時保持當(dāng)前焦點位置。
-提供快捷鍵支持(如Ctrl+F快速搜索,Alt+1跳轉(zhuǎn)至首頁),減少鼠標(biāo)操作依賴。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
-具體應(yīng)用場景:按鈕背景色、活動主視覺背景、一級導(dǎo)航高亮色。
-示例:若品牌主色為0056b3,則加入購物車按鈕背景色統(tǒng)一使用0056b3,最大允許偏差ΔE≤3.0。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
-具體應(yīng)用場景:次要按鈕背景色、提示框邊框色、圖表高亮色。
-示例:若輔助色為ffcc00,則篩選條件的默認(rèn)選中狀態(tài)背景色使用ffcc00。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
-具體應(yīng)用場景:頁面主體背景、商品列表背景、內(nèi)容區(qū)塊背景。
-示例:默認(rèn)頁面背景色為f8f9fa,商品詳情頁主背景色為ffffff。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
-具體應(yīng)用場景:錯誤信息文字、警告提示圖標(biāo)、訂單異常狀態(tài)標(biāo)識。
-示例:錯誤信息文字顏色為ff4d4f,訂單“待付款”狀態(tài)背景色為ffcccb。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
-一級標(biāo)題:微軟雅黑Bold,字號28px,顏色333333,行距1.5倍。
-二級標(biāo)題:微軟雅黑Semibold,字號22px,顏色555555,行距1.4倍。
-三級標(biāo)題:微軟雅黑Medium,字號18px,顏色666666,行距1.3倍。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
-商品描述、文章內(nèi)容:思源宋體Regular,字號14px,顏色333333,行距1.6倍。
-系統(tǒng)提示、列表項:思源黑體Regular,字號12px,顏色666666,行距1.5倍。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
-標(biāo)題:行距=字號×1.5。
-正文:字間距=字號×0.03(自動調(diào)整),行距=字號×1.5。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
-主圖要求:至少包含產(chǎn)品正面、側(cè)面、背面、使用場景圖,圖片清晰度≥720dpi,尺寸建議800px-1200px寬。
-縮略圖比例統(tǒng)一為1:1,加載失敗時顯示默認(rèn)占位圖(如灰色網(wǎng)格紋理)。
-首頁焦點圖(Banner圖)建議4:3比例,尺寸≥1920px寬,加載時間≤3秒。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
-圖標(biāo)風(fēng)格:線性或面性圖標(biāo),線條粗細(xì)1-2px,色彩與輔助色系匹配。
-尺寸:導(dǎo)航欄圖標(biāo)24px,列表頁分類圖標(biāo)28px,詳情頁功能圖標(biāo)20px。
-示例:電子類圖標(biāo)為手機線性圖標(biāo),家居類圖標(biāo)為沙發(fā)面性圖標(biāo)。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
-商品列表加載狀態(tài):使用淺灰色網(wǎng)格紋理(線條間隔20px),并配合加載動畫(無限循環(huán)的環(huán)形進(jìn)度條)。
-頁面模塊加載狀態(tài):使用品牌主色調(diào)的漸變色(從淺到深)填充背景,文字提示“正在加載,請稍候”。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
-頂部導(dǎo)航欄與頁面頂部距離:≥50px。
-底部頁腳與頁面底部距離:≥60px。
-內(nèi)容區(qū)塊與側(cè)邊欄(如有)距離:≥40px。
-主內(nèi)容區(qū)與頁面邊緣距離:≥30px。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
-商品列表頁:相鄰商品卡片間距≥20px。
-詳情頁:相鄰信息區(qū)塊(如規(guī)格、評價)間距≥20px。
-表單控件:輸入框與按鈕間距≥20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
-導(dǎo)航欄:桌面端顯示完整文字分類,移動端轉(zhuǎn)換為漢堡菜單(三橫線圖標(biāo))。
-搜索欄:在移動端頂部右側(cè)懸浮顯示,輸入時全屏展開。
-商品卡片:寬度自動調(diào)整,但最小寬度≥250px,圖片比例保持1:1或填充式自適應(yīng)。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
-項目文件夾結(jié)構(gòu):`/components`(組件庫)、`/pages`(頁面設(shè)計)、`/assets`(圖片資源)、`/styles`(設(shè)計規(guī)范文檔)。
-設(shè)計規(guī)范文檔需包含:色彩代碼表、字體樣式表、間距數(shù)值表、圖標(biāo)庫、響應(yīng)式斷點說明。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
-組件列表:
-按鈕:主要按鈕、次要按鈕、文本按鈕、圖標(biāo)按鈕(各定義3套顏色變體)。
-輸入框:搜索框、密碼框、文本域(包含錯誤狀態(tài)、聚焦?fàn)顟B(tài)變體)。
-卡片:商品卡片、信息卡片、推薦卡片(統(tǒng)一布局骨架,內(nèi)容區(qū)域可自定義)。
-輪播圖:定義最小高度(300px)、最大高度(500px)、指示器樣式、動畫效果(平滑過渡)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
-色彩規(guī)范:包含主色、輔助色、中性色、警示色的HEX/RGB代碼及具體應(yīng)用場景截圖。
-字體規(guī)范:包含各級標(biāo)題和正文字體的字體名稱、字號、顏色、行間距及示例文本。
-間距規(guī)范:包含小、中、大三種間距值(如8px、20px、40px)及對應(yīng)的應(yīng)用場景(如元素間距、內(nèi)邊距)。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
-檢查清單:
-色彩使用:按鈕顏色、背景色、文字顏色是否符合規(guī)范。
-字體使用:字號層級、字體類型是否統(tǒng)一。
-圖標(biāo)使用:圖標(biāo)風(fēng)格、尺寸、位置是否正確。
-布局間距:模塊間距、元素間距是否符合規(guī)范。
-響應(yīng)式效果:在不同屏幕尺寸下布局是否合理,關(guān)鍵元素是否可見。
-檢查方式:由設(shè)計團(tuán)隊指定2名成員互檢,或使用自動化檢查工具(如Figma插件)。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
-抽檢范圍:隨機選擇PC端、移動端各10個頁面(包括首頁、分類頁、詳情頁、活動頁)。
-抽檢標(biāo)準(zhǔn):每頁隨機選取10個視覺元素進(jìn)行核對,錯誤率≤5%為合格。
-抽檢結(jié)果:形成抽檢報告,對不合格項拍照記錄,并追蹤修復(fù)進(jìn)度。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
-反饋渠道:應(yīng)用商店評論區(qū)、平臺客服工單、用戶調(diào)研問卷。
-處理流程:客服團(tuán)隊每日整理反饋,設(shè)計團(tuán)隊每周召開評審會討論,優(yōu)先修復(fù)高頻問題(如字體過小、按鈕找不到)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
-培訓(xùn)周期:每季度組織1次設(shè)計趨勢分享會(內(nèi)部或邀請外部專家)。
-更新機制:每年6月和12月全面審核設(shè)計規(guī)范,根據(jù)行業(yè)變化(如暗黑模式、無障礙標(biāo)準(zhǔn)升級)進(jìn)行調(diào)整。
-更新發(fā)布:規(guī)范文檔變更需通過團(tuán)隊會議討論,由負(fù)責(zé)人發(fā)布新版本,并通知所有設(shè)計師。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確?;A(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
-培訓(xùn)內(nèi)容:品牌VI系統(tǒng)解讀、設(shè)計規(guī)范文檔學(xué)習(xí)、組件庫使用教程、VQA檢查方法。
-考核方式:提交1份模擬頁面設(shè)計稿(如商品詳情頁),由資深設(shè)計師打分(滿分100分,≥85分合格)。
-上崗要求:考核合格后方可參與實際項目設(shè)計,不合格需補訓(xùn)后重考。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
-版本說明格式:
-版本號:V1.2.0(主版本.次版本.修訂號)
-變更日期:2023年10月27日
-變更內(nèi)容:
-新增:暗黑模式色彩規(guī)范(包含10套色彩變體)
-修改:商品卡片最小寬度從250px調(diào)整為280px
-刪除:舊版輸入框樣式(V1.1.5版本及之前)
-影響范圍:PC端全部頁面、移動端AppV3.0及以上版本
-發(fā)布人:視覺設(shè)計部主管張三
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
-設(shè)計評審委員會成員:設(shè)計總監(jiān)(主席)、產(chǎn)品經(jīng)理代表、技術(shù)負(fù)責(zé)人代表、用戶研究代表。
-審批流程:提交偏離申請(說明原因、備選方案、預(yù)期影響),委員會討論(1小時),投票決定(2/3以上同意通過)。
-審批時限:收到申請后3個工作日內(nèi)完成審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確保基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
-頁面主體區(qū)域應(yīng)優(yōu)先展示核心功能(如搜索欄、分類導(dǎo)航、商品展示區(qū))。
-二級及以下功能需通過層級菜單或懸浮提示呈現(xiàn),避免首頁堆砌過多選項。
-使用留白(WhiteSpace)區(qū)分不同功能模塊,建議模塊間最小間距為20px,內(nèi)容塊內(nèi)部間距不小于10px。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
-頂部導(dǎo)航欄固定在頁面頂部,包含品牌Logo、主導(dǎo)航分類(如“首頁”“分類”“購物車”),且在頁面滾動時保持可見。
-搜索欄置于導(dǎo)航欄中央或品牌Logo右側(cè),輸入框建議默認(rèn)填充“搜索商品”等占位符文本。
-主要操作按鈕(如“加入購物車”“立即購買”)采用醒目顏色(如品牌主色),且在商品詳情頁、活動頁面等關(guān)鍵位置固定顯示。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
-確定一套基礎(chǔ)圖標(biāo)庫,涵蓋購物車、用戶中心、客服、收藏、篩選等功能,確保圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一(如均采用線性圖標(biāo)或面性圖標(biāo))。
-圖標(biāo)設(shè)計需符合通用認(rèn)知,如購物車表示待購商品,用戶頭像表示個人中心,放大鏡表示搜索。
-圖標(biāo)尺寸建議為24pxx24px,確保在各種分辨率下清晰顯示。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
-主色調(diào):定義品牌主色(如0056b3),用于按鈕、強調(diào)文字、活動背景等,占比建議控制在整體頁面的30%-40%。
-輔助色:定義2-3種輔助色(如ffcc00、ff4d4f),用于次要按鈕、提示信息、分隔線等,占比建議控制在20%-30%。
-背景色:定義基礎(chǔ)背景色(如f8f9fa),用于頁面主體區(qū)域,確保內(nèi)容突出;定義深色背景色(如343a40),用于模態(tài)框、遮罩層等,增強層次感。
-禁用色:明確禁止使用與品牌色沖突的顏色(如與主色相近的淺色系),避免用戶混淆。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
-字體:確定標(biāo)題(一級、二級、三級)和正文字體,如標(biāo)題使用微軟雅黑(黑體)、正文字體使用思源黑體。規(guī)定字號層級:一級標(biāo)題≥24px,二級標(biāo)題18-22px,三級標(biāo)題14-16px,正文字體12px。
-Logo:規(guī)定Logo在頁面中的最小顯示尺寸(如首頁Banner位≥150px),確保在移動端適配時保持清晰度。
-品牌口號或Slogan:若存在,需在指定位置(如頁腳、首頁頂部)統(tǒng)一展示,字體大小與品牌Logo視覺層級對齊。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
-科技感:可采用冷色調(diào)(如藍(lán)色、灰色)、線性漸變、光效元素(如按鈕懸浮時的陰影)、簡潔幾何圖形。
-時尚感:可采用高飽和度色彩、手繪元素、動態(tài)效果(如商品輪播)、金屬質(zhì)感紋理。
-穩(wěn)重感:可采用暖色調(diào)(如棕色、米色)、襯線字體(如適用)、經(jīng)典紋理(如木紋、皮革)、對稱布局。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
-正文字體最小字號為12px,行間距為字號的1.5倍(如12px正文對應(yīng)18px行距)。
-標(biāo)題字號需大于正文字號,行間距可適當(dāng)增大(如一級標(biāo)題行距為字號的1.2倍)。
-提供字體大小調(diào)節(jié)功能(如“小號”“中號”“大號”按鈕),允許用戶自定義閱讀體驗。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
-關(guān)鍵信息(如按鈕文字、警告提示)與背景色的對比度需≥4.5:1(根據(jù)WCAG2.0標(biāo)準(zhǔn))。
-提供色盲模式切換選項,該模式下禁用紅綠色盲用戶難以區(qū)分的顏色組合(如紅綠色)。
-圖標(biāo)設(shè)計避免僅通過顏色傳遞信息,需配合形狀或紋理區(qū)分(如放大鏡圖標(biāo)內(nèi)添加搜索文字)。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
-所有交互元素(按鈕、鏈接、表單控件)均可通過鍵盤(Tab鍵切換,Enter鍵激活)訪問和操作。
-焦點指示器需清晰可見(如邊框顏色與背景形成強烈對比),且在頁面滾動時保持當(dāng)前焦點位置。
-提供快捷鍵支持(如Ctrl+F快速搜索,Alt+1跳轉(zhuǎn)至首頁),減少鼠標(biāo)操作依賴。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
-具體應(yīng)用場景:按鈕背景色、活動主視覺背景、一級導(dǎo)航高亮色。
-示例:若品牌主色為0056b3,則加入購物車按鈕背景色統(tǒng)一使用0056b3,最大允許偏差ΔE≤3.0。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
-具體應(yīng)用場景:次要按鈕背景色、提示框邊框色、圖表高亮色。
-示例:若輔助色為ffcc00,則篩選條件的默認(rèn)選中狀態(tài)背景色使用ffcc00。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
-具體應(yīng)用場景:頁面主體背景、商品列表背景、內(nèi)容區(qū)塊背景。
-示例:默認(rèn)頁面背景色為f8f9fa,商品詳情頁主背景色為ffffff。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
-具體應(yīng)用場景:錯誤信息文字、警告提示圖標(biāo)、訂單異常狀態(tài)標(biāo)識。
-示例:錯誤信息文字顏色為ff4d4f,訂單“待付款”狀態(tài)背景色為ffcccb。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
-一級標(biāo)題:微軟雅黑Bold,字號28px,顏色333333,行距1.5倍。
-二級標(biāo)題:微軟雅黑Semibold,字號22px,顏色555555,行距1.4倍。
-三級標(biāo)題:微軟雅黑Medium,字號18px,顏色666666,行距1.3倍。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
-商品描述、文章內(nèi)容:思源宋體Regular,字號14px,顏色333333,行距1.6倍。
-系統(tǒng)提示、列表項:思源黑體Regular,字號12px,顏色666666,行距1.5倍。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
-標(biāo)題:行距=字號×1.5。
-正文:字間距=字號×0.03(自動調(diào)整),行距=字號×1.5。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
-主圖要求:至少包含產(chǎn)品正面、側(cè)面、背面、使用場景圖,圖片清晰度≥720dpi,尺寸建議800px-1200px寬。
-縮略圖比例統(tǒng)一為1:1,加載失敗時顯示默認(rèn)占位圖(如灰色網(wǎng)格紋理)。
-首頁焦點圖(Banner圖)建議4:3比例,尺寸≥1920px寬,加載時間≤3秒。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
-圖標(biāo)風(fēng)格:線性或面性圖標(biāo),線條粗細(xì)1-2px,色彩與輔助色系匹配。
-尺寸:導(dǎo)航欄圖標(biāo)24px,列表頁分類圖標(biāo)28px,詳情頁功能圖標(biāo)20px。
-示例:電子類圖標(biāo)為手機線性圖標(biāo),家居類圖標(biāo)為沙發(fā)面性圖標(biāo)。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
-商品列表加載狀態(tài):使用淺灰色網(wǎng)格紋理(線條間隔20px),并配合加載動畫(無限循環(huán)的環(huán)形進(jìn)度條)。
-頁面模塊加載狀態(tài):使用品牌主色調(diào)的漸變色(從淺到深)填充背景,文字提示“正在加載,請稍候”。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
-頂部導(dǎo)航欄與頁面頂部距離:≥50px。
-底部頁腳與頁面底部距離:≥60px。
-內(nèi)容區(qū)塊與側(cè)邊欄(如有)距離:≥40px。
-主內(nèi)容區(qū)與頁面邊緣距離:≥30px。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
-商品列表頁:相鄰商品卡片間距≥20px。
-詳情頁:相鄰信息區(qū)塊(如規(guī)格、評價)間距≥20px。
-表單控件:輸入框與按鈕間距≥20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
-導(dǎo)航欄:桌面端顯示完整文字分類,移動端轉(zhuǎn)換為漢堡菜單(三橫線圖標(biāo))。
-搜索欄:在移動端頂部右側(cè)懸浮顯示,輸入時全屏展開。
-商品卡片:寬度自動調(diào)整,但最小寬度≥250px,圖片比例保持1:1或填充式自適應(yīng)。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
-項目文件夾結(jié)構(gòu):`/components`(組件庫)、`/pages`(頁面設(shè)計)、`/assets`(圖片資源)、`/styles`(設(shè)計規(guī)范文檔)。
-設(shè)計規(guī)范文檔需包含:色彩代碼表、字體樣式表、間距數(shù)值表、圖標(biāo)庫、響應(yīng)式斷點說明。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
-組件列表:
-按鈕:主要按鈕、次要按鈕、文本按鈕、圖標(biāo)按鈕(各定義3套顏色變體)。
-輸入框:搜索框、密碼框、文本域(包含錯誤狀態(tài)、聚焦?fàn)顟B(tài)變體)。
-卡片:商品卡片、信息卡片、推薦卡片(統(tǒng)一布局骨架,內(nèi)容區(qū)域可自定義)。
-輪播圖:定義最小高度(300px)、最大高度(500px)、指示器樣式、動畫效果(平滑過渡)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
-色彩規(guī)范:包含主色、輔助色、中性色、警示色的HEX/RGB代碼及具體應(yīng)用場景截圖。
-字體規(guī)范:包含各級標(biāo)題和正文字體的字體名稱、字號、顏色、行間距及示例文本。
-間距規(guī)范:包含小、中、大三種間距值(如8px、20px、40px)及對應(yīng)的應(yīng)用場景(如元素間距、內(nèi)邊距)。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
-檢查清單:
-色彩使用:按鈕顏色、背景色、文字顏色是否符合規(guī)范。
-字體使用:字號層級、字體類型是否統(tǒng)一。
-圖標(biāo)使用:圖標(biāo)風(fēng)格、尺寸、位置是否正確。
-布局間距:模塊間距、元素間距是否符合規(guī)范。
-響應(yīng)式效果:在不同屏幕尺寸下布局是否合理,關(guān)鍵元素是否可見。
-檢查方式:由設(shè)計團(tuán)隊指定2名成員互檢,或使用自動化檢查工具(如Figma插件)。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
-抽檢范圍:隨機選擇PC端、移動端各10個頁面(包括首頁、分類頁、詳情頁、活動頁)。
-抽檢標(biāo)準(zhǔn):每頁隨機選取10個視覺元素進(jìn)行核對,錯誤率≤5%為合格。
-抽檢結(jié)果:形成抽檢報告,對不合格項拍照記錄,并追蹤修復(fù)進(jìn)度。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
-反饋渠道:應(yīng)用商店評論區(qū)、平臺客服工單、用戶調(diào)研問卷。
-處理流程:客服團(tuán)隊每日整理反饋,設(shè)計團(tuán)隊每周召開評審會討論,優(yōu)先修復(fù)高頻問題(如字體過小、按鈕找不到)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
-培訓(xùn)周期:每季度組織1次設(shè)計趨勢分享會(內(nèi)部或邀請外部專家)。
-更新機制:每年6月和12月全面審核設(shè)計規(guī)范,根據(jù)行業(yè)變化(如暗黑模式、無障礙標(biāo)準(zhǔn)升級)進(jìn)行調(diào)整。
-更新發(fā)布:規(guī)范文檔變更需通過團(tuán)隊會議討論,由負(fù)責(zé)人發(fā)布新版本,并通知所有設(shè)計師。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確?;A(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
-培訓(xùn)內(nèi)容:品牌VI系統(tǒng)解讀、設(shè)計規(guī)范文檔學(xué)習(xí)、組件庫使用教程、VQA檢查方法。
-考核方式:提交1份模擬頁面設(shè)計稿(如商品詳情頁),由資深設(shè)計師打分(滿分100分,≥85分合格)。
-上崗要求:考核合格后方可參與實際項目設(shè)計,不合格需補訓(xùn)后重考。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
-版本說明格式:
-版本號:V1.2.0(主版本.次版本.修訂號)
-變更日期:2023年10月27日
-變更內(nèi)容:
-新增:暗黑模式色彩規(guī)范(包含10套色彩變體)
-修改:商品卡片最小寬度從250px調(diào)整為280px
-刪除:舊版輸入框樣式(V1.1.5版本及之前)
-影響范圍:PC端全部頁面、移動端AppV3.0及以上版本
-發(fā)布人:視覺設(shè)計部主管張三
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
-設(shè)計評審委員會成員:設(shè)計總監(jiān)(主席)、產(chǎn)品經(jīng)理代表、技術(shù)負(fù)責(zé)人代表、用戶研究代表。
-審批流程:提交偏離申請(說明原因、備選方案、預(yù)期影響),委員會討論(1小時),投票決定(2/3以上同意通過)。
-審批時限:收到申請后3個工作日內(nèi)完成審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確保基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
-頁面主體區(qū)域應(yīng)優(yōu)先展示核心功能(如搜索欄、分類導(dǎo)航、商品展示區(qū))。
-二級及以下功能需通過層級菜單或懸浮提示呈現(xiàn),避免首頁堆砌過多選項。
-使用留白(WhiteSpace)區(qū)分不同功能模塊,建議模塊間最小間距為20px,內(nèi)容塊內(nèi)部間距不小于10px。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
-頂部導(dǎo)航欄固定在頁面頂部,包含品牌Logo、主導(dǎo)航分類(如“首頁”“分類”“購物車”),且在頁面滾動時保持可見。
-搜索欄置于導(dǎo)航欄中央或品牌Logo右側(cè),輸入框建議默認(rèn)填充“搜索商品”等占位符文本。
-主要操作按鈕(如“加入購物車”“立即購買”)采用醒目顏色(如品牌主色),且在商品詳情頁、活動頁面等關(guān)鍵位置固定顯示。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
-確定一套基礎(chǔ)圖標(biāo)庫,涵蓋購物車、用戶中心、客服、收藏、篩選等功能,確保圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一(如均采用線性圖標(biāo)或面性圖標(biāo))。
-圖標(biāo)設(shè)計需符合通用認(rèn)知,如購物車表示待購商品,用戶頭像表示個人中心,放大鏡表示搜索。
-圖標(biāo)尺寸建議為24pxx24px,確保在各種分辨率下清晰顯示。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
-主色調(diào):定義品牌主色(如0056b3),用于按鈕、強調(diào)文字、活動背景等,占比建議控制在整體頁面的30%-40%。
-輔助色:定義2-3種輔助色(如ffcc00、ff4d4f),用于次要按鈕、提示信息、分隔線等,占比建議控制在20%-30%。
-背景色:定義基礎(chǔ)背景色(如f8f9fa),用于頁面主體區(qū)域,確保內(nèi)容突出;定義深色背景色(如343a40),用于模態(tài)框、遮罩層等,增強層次感。
-禁用色:明確禁止使用與品牌色沖突的顏色(如與主色相近的淺色系),避免用戶混淆。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
-字體:確定標(biāo)題(一級、二級、三級)和正文字體,如標(biāo)題使用微軟雅黑(黑體)、正文字體使用思源黑體。規(guī)定字號層級:一級標(biāo)題≥24px,二級標(biāo)題18-22px,三級標(biāo)題14-16px,正文字體12px。
-Logo:規(guī)定Logo在頁面中的最小顯示尺寸(如首頁Banner位≥150px),確保在移動端適配時保持清晰度。
-品牌口號或Slogan:若存在,需在指定位置(如頁腳、首頁頂部)統(tǒng)一展示,字體大小與品牌Logo視覺層級對齊。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
-科技感:可采用冷色調(diào)(如藍(lán)色、灰色)、線性漸變、光效元素(如按鈕懸浮時的陰影)、簡潔幾何圖形。
-時尚感:可采用高飽和度色彩、手繪元素、動態(tài)效果(如商品輪播)、金屬質(zhì)感紋理。
-穩(wěn)重感:可采用暖色調(diào)(如棕色、米色)、襯線字體(如適用)、經(jīng)典紋理(如木紋、皮革)、對稱布局。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
-正文字體最小字號為12px,行間距為字號的1.5倍(如12px正文對應(yīng)18px行距)。
-標(biāo)題字號需大于正文字號,行間距可適當(dāng)增大(如一級標(biāo)題行距為字號的1.2倍)。
-提供字體大小調(diào)節(jié)功能(如“小號”“中號”“大號”按鈕),允許用戶自定義閱讀體驗。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
-關(guān)鍵信息(如按鈕文字、警告提示)與背景色的對比度需≥4.5:1(根據(jù)WCAG2.0標(biāo)準(zhǔn))。
-提供色盲模式切換選項,該模式下禁用紅綠色盲用戶難以區(qū)分的顏色組合(如紅綠色)。
-圖標(biāo)設(shè)計避免僅通過顏色傳遞信息,需配合形狀或紋理區(qū)分(如放大鏡圖標(biāo)內(nèi)添加搜索文字)。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
-所有交互元素(按鈕、鏈接、表單控件)均可通過鍵盤(Tab鍵切換,Enter鍵激活)訪問和操作。
-焦點指示器需清晰可見(如邊框顏色與背景形成強烈對比),且在頁面滾動時保持當(dāng)前焦點位置。
-提供快捷鍵支持(如Ctrl+F快速搜索,Alt+1跳轉(zhuǎn)至首頁),減少鼠標(biāo)操作依賴。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
-具體應(yīng)用場景:按鈕背景色、活動主視覺背景、一級導(dǎo)航高亮色。
-示例:若品牌主色為0056b3,則加入購物車按鈕背景色統(tǒng)一使用0056b3,最大允許偏差ΔE≤3.0。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
-具體應(yīng)用場景:次要按鈕背景色、提示框邊框色、圖表高亮色。
-示例:若輔助色為ffcc00,則篩選條件的默認(rèn)選中狀態(tài)背景色使用ffcc00。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
-具體應(yīng)用場景:頁面主體背景、商品列表背景、內(nèi)容區(qū)塊背景。
-示例:默認(rèn)頁面背景色為f8f9fa,商品詳情頁主背景色為ffffff。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
-具體應(yīng)用場景:錯誤信息文字、警告提示圖標(biāo)、訂單異常狀態(tài)標(biāo)識。
-示例:錯誤信息文字顏色為ff4d4f,訂單“待付款”狀態(tài)背景色為ffcccb。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
-一級標(biāo)題:微軟雅黑Bold,字號28px,顏色333333,行距1.5倍。
-二級標(biāo)題:微軟雅黑Semibold,字號22px,顏色555555,行距1.4倍。
-三級標(biāo)題:微軟雅黑Medium,字號18px,顏色666666,行距1.3倍。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
-商品描述、文章內(nèi)容:思源宋體Regular,字號14px,顏色333333,行距1.6倍。
-系統(tǒng)提示、列表項:思源黑體Regular,字號12px,顏色666666,行距1.5倍。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
-標(biāo)題:行距=字號×1.5。
-正文:字間距=字號×0.03(自動調(diào)整),行距=字號×1.5。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
-主圖要求:至少包含產(chǎn)品正面、側(cè)面、背面、使用場景圖,圖片清晰度≥720dpi,尺寸建議800px-1200px寬。
-縮略圖比例統(tǒng)一為1:1,加載失敗時顯示默認(rèn)占位圖(如灰色網(wǎng)格紋理)。
-首頁焦點圖(Banner圖)建議4:3比例,尺寸≥1920px寬,加載時間≤3秒。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
-圖標(biāo)風(fēng)格:線性或面性圖標(biāo),線條粗細(xì)1-2px,色彩與輔助色系匹配。
-尺寸:導(dǎo)航欄圖標(biāo)24px,列表頁分類圖標(biāo)28px,詳情頁功能圖標(biāo)20px。
-示例:電子類圖標(biāo)為手機線性圖標(biāo),家居類圖標(biāo)為沙發(fā)面性圖標(biāo)。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
-商品列表加載狀態(tài):使用淺灰色網(wǎng)格紋理(線條間隔20px),并配合加載動畫(無限循環(huán)的環(huán)形進(jìn)度條)。
-頁面模塊加載狀態(tài):使用品牌主色調(diào)的漸變色(從淺到深)填充背景,文字提示“正在加載,請稍候”。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
-頂部導(dǎo)航欄與頁面頂部距離:≥50px。
-底部頁腳與頁面底部距離:≥60px。
-內(nèi)容區(qū)塊與側(cè)邊欄(如有)距離:≥40px。
-主內(nèi)容區(qū)與頁面邊緣距離:≥30px。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
-商品列表頁:相鄰商品卡片間距≥20px。
-詳情頁:相鄰信息區(qū)塊(如規(guī)格、評價)間距≥20px。
-表單控件:輸入框與按鈕間距≥20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
-導(dǎo)航欄:桌面端顯示完整文字分類,移動端轉(zhuǎn)換為漢堡菜單(三橫線圖標(biāo))。
-搜索欄:在移動端頂部右側(cè)懸浮顯示,輸入時全屏展開。
-商品卡片:寬度自動調(diào)整,但最小寬度≥250px,圖片比例保持1:1或填充式自適應(yīng)。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
-項目文件夾結(jié)構(gòu):`/components`(組件庫)、`/pages`(頁面設(shè)計)、`/assets`(圖片資源)、`/styles`(設(shè)計規(guī)范文檔)。
-設(shè)計規(guī)范文檔需包含:色彩代碼表、字體樣式表、間距數(shù)值表、圖標(biāo)庫、響應(yīng)式斷點說明。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
-組件列表:
-按鈕:主要按鈕、次要按鈕、文本按鈕、圖標(biāo)按鈕(各定義3套顏色變體)。
-輸入框:搜索框、密碼框、文本域(包含錯誤狀態(tài)、聚焦?fàn)顟B(tài)變體)。
-卡片:商品卡片、信息卡片、推薦卡片(統(tǒng)一布局骨架,內(nèi)容區(qū)域可自定義)。
-輪播圖:定義最小高度(300px)、最大高度(500px)、指示器樣式、動畫效果(平滑過渡)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
-色彩規(guī)范:包含主色、輔助色、中性色、警示色的HEX/RGB代碼及具體應(yīng)用場景截圖。
-字體規(guī)范:包含各級標(biāo)題和正文字體的字體名稱、字號、顏色、行間距及示例文本。
-間距規(guī)范:包含小、中、大三種間距值(如8px、20px、40px)及對應(yīng)的應(yīng)用場景(如元素間距、內(nèi)邊距)。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
-檢查清單:
-色彩使用:按鈕顏色、背景色、文字顏色是否符合規(guī)范。
-字體使用:字號層級、字體類型是否統(tǒng)一。
-圖標(biāo)使用:圖標(biāo)風(fēng)格、尺寸、位置是否正確。
-布局間距:模塊間距、元素間距是否符合規(guī)范。
-響應(yīng)式效果:在不同屏幕尺寸下布局是否合理,關(guān)鍵元素是否可見。
-檢查方式:由設(shè)計團(tuán)隊指定2名成員互檢,或使用自動化檢查工具(如Figma插件)。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
-抽檢范圍:隨機選擇PC端、移動端各10個頁面(包括首頁、分類頁、詳情頁、活動頁)。
-抽檢標(biāo)準(zhǔn):每頁隨機選取10個視覺元素進(jìn)行核對,錯誤率≤5%為合格。
-抽檢結(jié)果:形成抽檢報告,對不合格項拍照記錄,并追蹤修復(fù)進(jìn)度。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
-反饋渠道:應(yīng)用商店評論區(qū)、平臺客服工單、用戶調(diào)研問卷。
-處理流程:客服團(tuán)隊每日整理反饋,設(shè)計團(tuán)隊每周召開評審會討論,優(yōu)先修復(fù)高頻問題(如字體過小、按鈕找不到)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
-培訓(xùn)周期:每季度組織1次設(shè)計趨勢分享會(內(nèi)部或邀請外部專家)。
-更新機制:每年6月和12月全面審核設(shè)計規(guī)范,根據(jù)行業(yè)變化(如暗黑模式、無障礙標(biāo)準(zhǔn)升級)進(jìn)行調(diào)整。
-更新發(fā)布:規(guī)范文檔變更需通過團(tuán)隊會議討論,由負(fù)責(zé)人發(fā)布新版本,并通知所有設(shè)計師。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確?;A(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
-培訓(xùn)內(nèi)容:品牌VI系統(tǒng)解讀、設(shè)計規(guī)范文檔學(xué)習(xí)、組件庫使用教程、VQA檢查方法。
-考核方式:提交1份模擬頁面設(shè)計稿(如商品詳情頁),由資深設(shè)計師打分(滿分100分,≥85分合格)。
-上崗要求:考核合格后方可參與實際項目設(shè)計,不合格需補訓(xùn)后重考。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
-版本說明格式:
-版本號:V1.2.0(主版本.次版本.修訂號)
-變更日期:2023年10月27日
-變更內(nèi)容:
-新增:暗黑模式色彩規(guī)范(包含10套色彩變體)
-修改:商品卡片最小寬度從250px調(diào)整為280px
-刪除:舊版輸入框樣式(V1.1.5版本及之前)
-影響范圍:PC端全部頁面、移動端AppV3.0及以上版本
-發(fā)布人:視覺設(shè)計部主管張三
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
-設(shè)計評審委員會成員:設(shè)計總監(jiān)(主席)、產(chǎn)品經(jīng)理代表、技術(shù)負(fù)責(zé)人代表、用戶研究代表。
-審批流程:提交偏離申請(說明原因、備選方案、預(yù)期影響),委員會討論(1小時),投票決定(2/3以上同意通過)。
-審批時限:收到申請后3個工作日內(nèi)完成審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確?;A(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
-頁面主體區(qū)域應(yīng)優(yōu)先展示核心功能(如搜索欄、分類導(dǎo)航、商品展示區(qū))。
-二級及以下功能需通過層級菜單或懸浮提示呈現(xiàn),避免首頁堆砌過多選項。
-使用留白(WhiteSpace)區(qū)分不同功能模塊,建議模塊間最小間距為20px,內(nèi)容塊內(nèi)部間距不小于10px。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
-頂部導(dǎo)航欄固定在頁面頂部,包含品牌Logo、主導(dǎo)航分類(如“首頁”“分類”“購物車”),且在頁面滾動時保持可見。
-搜索欄置于導(dǎo)航欄中央或品牌Logo右側(cè),輸入框建議默認(rèn)填充“搜索商品”等占位符文本。
-主要操作按鈕(如“加入購物車”“立即購買”)采用醒目顏色(如品牌主色),且在商品詳情頁、活動頁面等關(guān)鍵位置固定顯示。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
-確定一套基礎(chǔ)圖標(biāo)庫,涵蓋購物車、用戶中心、客服、收藏、篩選等功能,確保圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一(如均采用線性圖標(biāo)或面性圖標(biāo))。
-圖標(biāo)設(shè)計需符合通用認(rèn)知,如購物車表示待購商品,用戶頭像表示個人中心,放大鏡表示搜索。
-圖標(biāo)尺寸建議為24pxx24px,確保在各種分辨率下清晰顯示。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
-主色調(diào):定義品牌主色(如0056b3),用于按鈕、強調(diào)文字、活動背景等,占比建議控制在整體頁面的30%-40%。
-輔助色:定義2-3種輔助色(如ffcc00、ff4d4f),用于次要按鈕、提示信息、分隔線等,占比建議控制在20%-30%。
-背景色:定義基礎(chǔ)背景色(如f8f9fa),用于頁面主體區(qū)域,確保內(nèi)容突出;定義深色背景色(如343a40),用于模態(tài)框、遮罩層等,增強層次感。
-禁用色:明確禁止使用與品牌色沖突的顏色(如與主色相近的淺色系),避免用戶混淆。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
-字體:確定標(biāo)題(一級、二級、三級)和正文字體,如標(biāo)題使用微軟雅黑(黑體)、正文字體使用思源黑體。規(guī)定字號層級:一級標(biāo)題≥24px,二級標(biāo)題18-22px,三級標(biāo)題14-16px,正文字體12px。
-Logo:規(guī)定Logo在頁面中的最小顯示尺寸(如首頁Banner位≥150px),確保在移動端適配時保持清晰度。
-品牌口號或Slogan:若存在,需在指定位置(如頁腳、首頁頂部)統(tǒng)一展示,字體大小與品牌Logo視覺層級對齊。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
-科技感:可采用冷色調(diào)(如藍(lán)色、灰色)、線性漸變、光效元素(如按鈕懸浮時的陰影)、簡潔幾何圖形。
-時尚感:可采用高飽和度色彩、手繪元素、動態(tài)效果(如商品輪播)、金屬質(zhì)感紋理。
-穩(wěn)重感:可采用暖色調(diào)(如棕色、米色)、襯線字體(如適用)、經(jīng)典紋理(如木紋、皮革)、對稱布局。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
-正文字體最小字號為12px,行間距為字號的1.5倍(如12px正文對應(yīng)18px行距)。
-標(biāo)題字號需大于正文字號,行間距可適當(dāng)增大(如一級標(biāo)題行距為字號的1.2倍)。
-提供字體大小調(diào)節(jié)功能(如“小號”“中號”“大號”按鈕),允許用戶自定義閱讀體驗。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
-關(guān)鍵信息(如按鈕文字、警告提示)與背景色的對比度需≥4.5:1(根據(jù)WCAG2.0標(biāo)準(zhǔn))。
-提供色盲模式切換選項,該模式下禁用紅綠色盲用戶難以區(qū)分的顏色組合(如紅綠色)。
-圖標(biāo)設(shè)計避免僅通過顏色傳遞信息,需配合形狀或紋理區(qū)分(如放大鏡圖標(biāo)內(nèi)添加搜索文字)。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
-所有交互元素(按鈕、鏈接、表單控件)均可通過鍵盤(Tab鍵切換,Enter鍵激活)訪問和操作。
-焦點指示器需清晰可見(如邊框顏色與背景形成強烈對比),且在頁面滾動時保持當(dāng)前焦點位置。
-提供快捷鍵支持(如Ctrl+F快速搜索,Alt+1跳轉(zhuǎn)至首頁),減少鼠標(biāo)操作依賴。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
-具體應(yīng)用場景:按鈕背景色、活動主視覺背景、一級導(dǎo)航高亮色。
-示例:若品牌主色為0056b3,則加入購物車按鈕背景色統(tǒng)一使用0056b3,最大允許偏差ΔE≤3.0。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
-具體應(yīng)用場景:次要按鈕背景色、提示框邊框色、圖表高亮色。
-示例:若輔助色為ffcc00,則篩選條件的默認(rèn)選中狀態(tài)背景色使用ffcc00。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
-具體應(yīng)用場景:頁面主體背景、商品列表背景、內(nèi)容區(qū)塊背景。
-示例:默認(rèn)頁面背景色為f8f9fa,商品詳情頁主背景色為ffffff。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
-具體應(yīng)用場景:錯誤信息文字、警告提示圖標(biāo)、訂單異常狀態(tài)標(biāo)識。
-示例:錯誤信息文字顏色為ff4d4f,訂單“待付款”狀態(tài)背景色為ffcccb。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
-一級標(biāo)題:微軟雅黑Bold,字號28px,顏色333333,行距1.5倍。
-二級標(biāo)題:微軟雅黑Semibold,字號22px,顏色555555,行距1.4倍。
-三級標(biāo)題:微軟雅黑Medium,字號18px,顏色666666,行距1.3倍。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
-商品描述、文章內(nèi)容:思源宋體Regular,字號14px,顏色333333,行距1.6倍。
-系統(tǒng)提示、列表項:思源黑體Regular,字號12px,顏色666666,行距1.5倍。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
-標(biāo)題:行距=字號×1.5。
-正文:字間距=字號×0.03(自動調(diào)整),行距=字號×1.5。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
-主圖要求:至少包含產(chǎn)品正面、側(cè)面、背面、使用場景圖,圖片清晰度≥720dpi,尺寸建議800px-1200px寬。
-縮略圖比例統(tǒng)一為1:1,加載失敗時顯示默認(rèn)占位圖(如灰色網(wǎng)格紋理)。
-首頁焦點圖(Banner圖)建議4:3比例,尺寸≥1920px寬,加載時間≤3秒。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
-圖標(biāo)風(fēng)格:線性或面性圖標(biāo),線條粗細(xì)1-2px,色彩與輔助色系匹配。
-尺寸:導(dǎo)航欄圖標(biāo)24px,列表頁分類圖標(biāo)28px,詳情頁功能圖標(biāo)20px。
-示例:電子類圖標(biāo)為手機線性圖標(biāo),家居類圖標(biāo)為沙發(fā)面性圖標(biāo)。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
-商品列表加載狀態(tài):使用淺灰色網(wǎng)格紋理(線條間隔20px),并配合加載動畫(無限循環(huán)的環(huán)形進(jìn)度條)。
-頁面模塊加載狀態(tài):使用品牌主色調(diào)的漸變色(從淺到深)填充背景,文字提示“正在加載,請稍候”。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
-頂部導(dǎo)航欄與頁面頂部距離:≥50px。
-底部頁腳與頁面底部距離:≥60px。
-內(nèi)容區(qū)塊與側(cè)邊欄(如有)距離:≥40px。
-主內(nèi)容區(qū)與頁面邊緣距離:≥30px。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
-商品列表頁:相鄰商品卡片間距≥20px。
-詳情頁:相鄰信息區(qū)塊(如規(guī)格、評價)間距≥20px。
-表單控件:輸入框與按鈕間距≥20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
-導(dǎo)航欄:桌面端顯示完整文字分類,移動端轉(zhuǎn)換為漢堡菜單(三橫線圖標(biāo))。
-搜索欄:在移動端頂部右側(cè)懸浮顯示,輸入時全屏展開。
-商品卡片:寬度自動調(diào)整,但最小寬度≥250px,圖片比例保持1:1或填充式自適應(yīng)。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
-項目文件夾結(jié)構(gòu):`/components`(組件庫)、`/pages`(頁面設(shè)計)、`/assets`(圖片資源)、`/styles`(設(shè)計規(guī)范文檔)。
-設(shè)計規(guī)范文檔需包含:色彩代碼表、字體樣式表、間距數(shù)值表、圖標(biāo)庫、響應(yīng)式斷點說明。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
-組件列表:
-按鈕:主要按鈕、次要按鈕、文本按鈕、圖標(biāo)按鈕(各定義3套顏色變體)。
-輸入框:搜索框、密碼框、文本域(包含錯誤狀態(tài)、聚焦?fàn)顟B(tài)變體)。
-卡片:商品卡片、信息卡片、推薦卡片(統(tǒng)一布局骨架,內(nèi)容區(qū)域可自定義)。
-輪播圖:定義最小高度(300px)、最大高度(500px)、指示器樣式、動畫效果(平滑過渡)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含色彩代碼、字體樣式、間距數(shù)值。
-色彩規(guī)范:包含主色、輔助色、中性色、警示色的HEX/RGB代碼及具體應(yīng)用場景截圖。
-字體規(guī)范:包含各級標(biāo)題和正文字體的字體名稱、字號、顏色、行間距及示例文本。
-間距規(guī)范:包含小、中、大三種間距值(如8px、20px、40px)及對應(yīng)的應(yīng)用場景(如元素間距、內(nèi)邊距)。
(二)質(zhì)量監(jiān)控
1.新功能上線前需通過視覺對齊檢查(VQA),對照規(guī)范逐項核對。
-檢查清單:
-色彩使用:按鈕顏色、背景色、文字顏色是否符合規(guī)范。
-字體使用:字號層級、字體類型是否統(tǒng)一。
-圖標(biāo)使用:圖標(biāo)風(fēng)格、尺寸、位置是否正確。
-布局間距:模塊間距、元素間距是否符合規(guī)范。
-響應(yīng)式效果:在不同屏幕尺寸下布局是否合理,關(guān)鍵元素是否可見。
-檢查方式:由設(shè)計團(tuán)隊指定2名成員互檢,或使用自動化檢查工具(如Figma插件)。
2.每月抽檢10%頁面,確保規(guī)范執(zhí)行率≥95%。
-抽檢范圍:隨機選擇PC端、移動端各10個頁面(包括首頁、分類頁、詳情頁、活動頁)。
-抽檢標(biāo)準(zhǔn):每頁隨機選取10個視覺元素進(jìn)行核對,錯誤率≤5%為合格。
-抽檢結(jié)果:形成抽檢報告,對不合格項拍照記錄,并追蹤修復(fù)進(jìn)度。
3.收集用戶反饋,對視覺易用性問題優(yōu)先修復(fù)。
-反饋渠道:應(yīng)用商店評論區(qū)、平臺客服工單、用戶調(diào)研問卷。
-處理流程:客服團(tuán)隊每日整理反饋,設(shè)計團(tuán)隊每周召開評審會討論,優(yōu)先修復(fù)高頻問題(如字體過小、按鈕找不到)。
(三)培訓(xùn)與更新
1.設(shè)計團(tuán)隊需定期學(xué)習(xí)最新設(shè)計趨勢,更新規(guī)范文檔。
-培訓(xùn)周期:每季度組織1次設(shè)計趨勢分享會(內(nèi)部或邀請外部專家)。
-更新機制:每年6月和12月全面審核設(shè)計規(guī)范,根據(jù)行業(yè)變化(如暗黑模式、無障礙標(biāo)準(zhǔn)升級)進(jìn)行調(diào)整。
-更新發(fā)布:規(guī)范文檔變更需通過團(tuán)隊會議討論,由負(fù)責(zé)人發(fā)布新版本,并通知所有設(shè)計師。
2.新員工培訓(xùn)需包含視覺規(guī)范考核,確?;A(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)掌握。
-培訓(xùn)內(nèi)容:品牌VI系統(tǒng)解讀、設(shè)計規(guī)范文檔學(xué)習(xí)、組件庫使用教程、VQA檢查方法。
-考核方式:提交1份模擬頁面設(shè)計稿(如商品詳情頁),由資深設(shè)計師打分(滿分100分,≥85分合格)。
-上崗要求:考核合格后方可參與實際項目設(shè)計,不合格需補訓(xùn)后重考。
3.規(guī)范變更需發(fā)布版本說明,并標(biāo)注影響范圍。
-版本說明格式:
-版本號:V1.2.0(主版本.次版本.修訂號)
-變更日期:2023年10月27日
-變更內(nèi)容:
-新增:暗黑模式色彩規(guī)范(包含10套色彩變體)
-修改:商品卡片最小寬度從250px調(diào)整為280px
-刪除:舊版輸入框樣式(V1.1.5版本及之前)
-影響范圍:PC端全部頁面、移動端AppV3.0及以上版本
-發(fā)布人:視覺設(shè)計部主管張三
五、附則
本規(guī)定適用于所有電商平臺界面設(shè)計,包括PC端、移動端及小程序。各業(yè)務(wù)線需指定視覺負(fù)責(zé)人,確保規(guī)范落地。如有特殊情況需偏離規(guī)范,需提交設(shè)計評審委員會審批。
-設(shè)計評審委員會成員:設(shè)計總監(jiān)(主席)、產(chǎn)品經(jīng)理代表、技術(shù)負(fù)責(zé)人代表、用戶研究代表。
-審批流程:提交偏離申請(說明原因、備選方案、預(yù)期影響),委員會討論(1小時),投票決定(2/3以上同意通過)。
-審批時限:收到申請后3個工作日內(nèi)完成審批。
一、電商平臺視覺設(shè)計概述
視覺設(shè)計是電商平臺用戶體驗的重要組成部分,直接影響用戶的瀏覽體驗、品牌認(rèn)知和購買決策。規(guī)范的視覺設(shè)計能夠提升平臺的易用性、美觀度和專業(yè)性,增強用戶粘性。本規(guī)定旨在明確電商平臺視覺設(shè)計的核心原則、關(guān)鍵要素和實施標(biāo)準(zhǔn),確保平臺整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和一致性。
二、視覺設(shè)計核心原則
(一)簡潔直觀
1.界面布局清晰,避免信息過載。
2.導(dǎo)航欄、按鈕等交互元素位置固定,符合用戶使用習(xí)慣。
3.使用標(biāo)準(zhǔn)化的圖標(biāo)和符號,降低用戶理解成本。
(二)品牌一致性
1.色彩搭配需與品牌VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))保持一致。
2.字體、Logo等品牌元素在全局場景中統(tǒng)一應(yīng)用。
3.通過視覺風(fēng)格傳遞品牌調(diào)性(如科技感、時尚感、穩(wěn)重感等)。
(三)可訪問性
1.字體大小、行間距合理,確保長時間閱讀不疲勞。
2.對比度滿足視覺障礙用戶需求,如色盲模式支持。
3.確保鍵盤可操作,適配無鼠標(biāo)使用場景。
三、關(guān)鍵視覺要素規(guī)范
(一)色彩規(guī)范
1.主色調(diào):采用品牌主色,占比不超過60%。
2.輔助色:用于強調(diào)或區(qū)分功能模塊,占比不超過30%。
3.背景色:以淺色或中性色為主,避免高飽和度干擾。
4.警示色:統(tǒng)一使用紅色或橙色系,僅用于錯誤提示或重要警告。
(二)字體規(guī)范
1.標(biāo)題字體:選用無襯線字體(如微軟雅黑、蘋方),字號不小于24px。
2.正文字體:建議使用清晰易讀的宋體或黑體,字號12px-14px。
3.字間距與行間距:標(biāo)題行距1.5倍,正文字距0.5px,行距1.5倍。
(三)圖片與圖標(biāo)
1.商品圖:統(tǒng)一比例(如1:1或4:3),主圖需展示完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
2.分類圖標(biāo):風(fēng)格扁平化,避免立體陰影或漸變效果。
3.加載占位符:使用漸變色或網(wǎng)格紋理,提升等待體驗。
(四)布局規(guī)范
1.頁面留白:頂部、底部、側(cè)邊至少留出10%空白區(qū)域。
2.模塊間距:相鄰功能模塊間距不小于20px。
3.響應(yīng)式適配:關(guān)鍵元素在窄屏設(shè)備上自動收縮,但保持可見。
四、實施與維護(hù)
(一)設(shè)計工具與模板
1.統(tǒng)一使用Figma或Sketch等協(xié)作設(shè)計工具,確保版本同步。
2.建立標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計組件庫(如按鈕、輸入框、卡片等)。
3.提供完整設(shè)計規(guī)范文檔,包含
溫馨提示
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