新生活主義新寶來“簡(jiǎn)·愛”之旅制作：海辰品牌中心(黑體8pt)2008.6.23(Arial8pt)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活讓我們忘記了兒時(shí)的夢(mèng)想、曾經(jīng)的愛好還有身邊的人。而新寶來所代表的“新生活主義”概念，可以定義為“簡(jiǎn)”（簡(jiǎn)單）·

“愛”（感情）兩個(gè)字。通過媒體將尋找“簡(jiǎn)·愛”試車活動(dòng)所表達(dá)的新生活方式進(jìn)行傳播，引起受眾人群的共鳴，有效擴(kuò)大傳播效果?；顒?dòng)背景新寶來“新生活主義”曾經(jīng)的生活活動(dòng)目的

邀請(qǐng)全國(guó)各類型媒體在新寶來上市之際進(jìn)行大規(guī)模試駕，可以形成多個(gè)傳播熱點(diǎn)，從而針對(duì)不同的受眾人群，有效地?cái)U(kuò)大傳播范圍；從多個(gè)角度提升了品牌形象，形成媒體聲音，有效促進(jìn)銷售份額。形成多個(gè)傳播點(diǎn)提升品牌形象加強(qiáng)品牌口碑傳播提升銷售氛圍形成媒體聲音簡(jiǎn)·愛

在新寶來“新生活主義”的精神大旗下，以尋找“簡(jiǎn)”和“愛”為活動(dòng)主線，開始“新生活”體驗(yàn)之旅；通過豐富的活動(dòng)形式，加深媒體記者對(duì)寶來品牌精髓的理解，更主要的是了解到這一品牌精神在新寶來上得到了繼承和升華，形成了獨(dú)到的“新生活主義”品牌內(nèi)涵?；顒?dòng)策略主題晚宴試駕活動(dòng)攝影展覽領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)情灌輸寶來品牌精神尋找“新生活主義”新生活的記錄新寶來的生活態(tài)度新寶來“簡(jiǎn)·愛”之旅活動(dòng)主題活動(dòng)主題：新生活主義—新寶來“簡(jiǎn)·愛”之旅“簡(jiǎn)”：簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單。遠(yuǎn)離復(fù)雜的交際和無止境的欲望，過一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的生活。

“愛”：包括親情、友情、愛情，以及一切在忙碌生活中忽略的感情?！昂?jiǎn)·愛”正是“新生活主義”最基本的內(nèi)涵，而尋找“簡(jiǎn)·愛”就是新的生活方式的開端。尋找并不意味著我們沒有，而是找回我們一直忽視的生活。尋找駕駛的愉悅，不意味著不曾有快樂的開車經(jīng)歷，而是很難有這樣駕駛感覺與生活情趣的完美融合的“駕乘者之車”。活動(dòng)時(shí)間：2008年11月試車路線：桂林—北?；顒?dòng)主題：新寶來“簡(jiǎn)·愛”之旅媒體選擇：全國(guó)各類媒體100家活動(dòng)形式：新寶來試駕主題晚宴主題攝影

自由試駕活動(dòng)概述品味新生活之源尋找新生活印記體驗(yàn)新生活快樂邀請(qǐng)全國(guó)100家媒體參與試駕新寶來。媒體構(gòu)成：報(bào)紙、雜志、電波、TV、WEB。媒體類別：中央類媒體、都市類媒體、行業(yè)媒體、專業(yè)媒體參與試駕媒體不包含大連試駕媒體。通過全國(guó)汽車媒體的試乘試駕，詮釋新寶來“新生活主義”的理念，感受新寶來“設(shè)計(jì)、品質(zhì)、科技、舒適、安全”的特點(diǎn)。媒體人數(shù)分配媒體構(gòu)成媒體邀請(qǐng)活動(dòng)進(jìn)程整個(gè)活動(dòng)將分為4個(gè)階段進(jìn)行，讓媒體記者在每一個(gè)階段進(jìn)行的時(shí)候都能深刻的感受到本次活動(dòng)的主題，領(lǐng)會(huì)到“新生活主義”的本質(zhì)所在。主題晚宴新寶來試駕攝影展覽自由試駕時(shí)間：試車第1日地點(diǎn)：桂林—北海目的：通過輕松的試駕旅程讓參與者尋找到久違的簡(jiǎn)單生活。時(shí)間：試車前1日地點(diǎn)：五星級(jí)酒店目的：以新寶來為主題的晚宴讓記者能了解到寶來的歷史和新寶來的情況時(shí)間：試車第2日晚地點(diǎn)：酒店宴會(huì)廳目的：將記者們沿途所拍攝的照片組成照片墻，以寫真方式展現(xiàn)了本次活動(dòng)主題。時(shí)間：試車第2日地點(diǎn)：北海目的：通過自由試駕領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情闡述了新寶來所代表的生活態(tài)度整體日程安排第1日晚上到達(dá)桂林市

“新寶來之夜”接待宴會(huì)第2日桂林—北海試駕

09：00發(fā)車儀式（車輛提前進(jìn)行清洗、擺放，展示車輛進(jìn)行美容）

09：30發(fā)車

11：30到達(dá)1號(hào)服務(wù)區(qū)民俗風(fēng)景采風(fēng)、午餐

16：00到達(dá)南寧市19：00晚宴第3日

09：30出發(fā)11：30到達(dá)2號(hào)服務(wù)區(qū)自然風(fēng)景采風(fēng)、午餐

15：00到達(dá)北海

15：30自由試駕

18：00晚宴慶功晚宴、攝影展覽第4日返程

媒體到達(dá)試駕地簽到做好統(tǒng)籌安排，如簽到、房間鑰匙分配、駕照驗(yàn)收復(fù)印、試駕協(xié)議簽訂、試駕車輛編號(hào)等，為次日試駕做好提前準(zhǔn)備工作。■由于媒體是集中到達(dá)酒店建議：→提前給媒體分組→在接送媒體的大巴車上，從機(jī)場(chǎng)到酒店的路上收集媒體試駕人員的駕駛證。盡可能能的簽署試駕協(xié)議及保密協(xié)議→到達(dá)酒店后簽到直接入住酒店，由媒介直接引導(dǎo)記者入住酒店并告知大概活動(dòng)安排→工作人員將試駕資料及駕駛證送回記者房間并再次提醒當(dāng)晚宴會(huì)時(shí)間地點(diǎn)■備注：房間擺放入住須知、溫馨提示、日程安排、禮品、小點(diǎn)心等媒體簽到“新生活之源”主題晚宴活動(dòng)地點(diǎn)：酒店會(huì)所（門口擺放2輛新寶來）活動(dòng)時(shí)間：試車活動(dòng)前1日晚活動(dòng)形式：雞尾酒會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)：1.布置寶來歷史文化墻，展現(xiàn)寶來品牌精神精髓同時(shí)也是一種新老生活方式的交替；

2.現(xiàn)場(chǎng)展示介紹新寶來的亮點(diǎn)，提出駕駛新寶來是擁有“新生活”的開始；3.自由的用餐方式便于媒體同行溝通；

4.互動(dòng)游戲（BINGO游戲拼出新寶來圖案）；建議：圖案設(shè)計(jì)成三口之家和新寶來，用幸福的家庭和新寶來的結(jié)合喚起對(duì)孩提時(shí)代簡(jiǎn)單的生活的記憶和他們眼中、對(duì)生活的更純真的愛。活動(dòng)一“品味新生活之源”BINGO游戲在90以內(nèi)隨機(jī)抽取，通常有專業(yè)人士叫號(hào)，就像拍賣會(huì)上的拍賣師一樣。游戲者根據(jù)叫號(hào)，迅速找到在卡上的這些數(shù)字，并做出標(biāo)記，只要有一個(gè)游戲者根據(jù)叫號(hào)，描出了BINGO圖案，那么這一輪的游戲就算結(jié)束，隨后開始下一輪的游戲。9:00-9:30集合出發(fā)11:30-14:001號(hào)服務(wù)區(qū)午宴試車前準(zhǔn)備新寶來“尋找新生活印記”試車活動(dòng)結(jié)束試車途中的安全講解產(chǎn)品講解車輛檢查車輛返還車輛檢測(cè)試車交流試車報(bào)告活動(dòng)二試車流程16:00抵達(dá)南寧宿南寧第1日第2日9:30集合出發(fā)15:00抵達(dá)北海11:30-14:001號(hào)服務(wù)區(qū)午宴保障體系道路交通應(yīng)急預(yù)案—

溝通當(dāng)?shù)毓簿旨敖煌ü芾聿块T，防止車輛試駕途中被攔截等情況出現(xiàn)；—

出現(xiàn)車輛碰撞事故時(shí)交管部門能及時(shí)處理；—

準(zhǔn)備車衣，出現(xiàn)交通事故時(shí)及時(shí)處理現(xiàn)場(chǎng)；醫(yī)療應(yīng)急服務(wù)預(yù)案—

請(qǐng)求市級(jí)（以上）醫(yī)療單位的醫(yī)護(hù)人員全程陪同；車輛應(yīng)急維修預(yù)案—

派出5輛維修車輛，防止出現(xiàn)車輛拋錨現(xiàn)象；安全保障前站保障—

總體保持隊(duì)列行進(jìn)—道路切換指引—

隨車裝配滅火設(shè)備—用餐準(zhǔn)備

—住宿安排試駕路線起點(diǎn)：桂林市

進(jìn)入貴柳高速向西南

午休：柳州市

南寧市住宿一晚第2日午休：欽州市

終點(diǎn)：北海市全程598公里高速公路試車裝備LOMO相機(jī)LOMO攝影是一種精神。隨意就是潮流，解放傳統(tǒng)就是時(shí)尚。不要想，隨便拍……這就是LOMO，熱愛生活，隨心所欲的拍攝方式。

拿著LOMO將熱帶雨林的美麗景色拍個(gè)遍吧，沒有對(duì)焦，沒有光圈，只要隨心所欲的按下快門！行車路線圖對(duì)講機(jī)風(fēng)油精移動(dòng)電臺(tái)設(shè)置目的：1、有效傳播新寶來的產(chǎn)品信息給媒體記者

2、形成互動(dòng)，快速反饋媒體在試車中的問題，使其更好的體驗(yàn)新寶來的故事。人員安排：廣播DJ一名當(dāng)?shù)貙?dǎo)游一名隨機(jī)媒體選擇執(zhí)行概述：安排廣播車一輛，由廣播車上的DJ，隨機(jī)媒體及導(dǎo)游輪流向試車中的車隊(duì)播報(bào)新寶來試駕感受。為調(diào)節(jié)氣氛，導(dǎo)游將沿途介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)光?；顒?dòng)二亮點(diǎn)闡述

尋找“簡(jiǎn)·愛”，制造“新生活主義”的氛圍□在旅程中無論是試駕者還是搭乘者都能感受到駕馭新寶來愉悅的感覺，展現(xiàn)了”駕乘者之車“的理念?！踝鳛椤靶律钪髁x”最基本的2個(gè)要素，在尋找“簡(jiǎn)”(簡(jiǎn)單純凈的生活方式）和“愛”（身邊各式各樣的情感）的旅途中，使參與者漸漸感受到新的生活方式，新的生活態(tài)度一切都從駕駛新寶來開始。發(fā)車致辭活動(dòng)感言沖破過去沖向新生活一汽-大眾領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行發(fā)車前致辭。媒體代表進(jìn)行參加試車發(fā)言。在發(fā)車區(qū)布置一面代表過去生活的噴繪，由頭車沖破而過?；顒?dòng)二“尋找新生活印記”發(fā)車儀式11：309：00全體出發(fā)15：00到達(dá)目的地起點(diǎn)16：0011：301號(hào)服務(wù)區(qū)南寧2號(hào)服務(wù)區(qū)北海第1日第2日9：30出發(fā)活動(dòng)二“尋找新生活印記”簡(jiǎn)單生活11：309：00全體出發(fā)15：00到達(dá)目的地起點(diǎn)16：0011：301號(hào)服務(wù)區(qū)南寧2號(hào)服務(wù)區(qū)北海第1日第2日9：30出發(fā)在民風(fēng)淳樸的壯族村落，享受特別的清寧，有如置身世外桃源般活動(dòng)二“尋找新生活印記”駕車于極具民族風(fēng)情的壯族村落中，是否能爆發(fā)人們心底那些對(duì)簡(jiǎn)單的生活和更淳樸的情感的追求？為了喚起人們心目中曾經(jīng)的那片純粹，我們建議安排：活動(dòng)方式：兩至三人一組，每組都抽取一個(gè)主題（家庭，朋友，情侶）。

在行駛途中：以家人為主題的小組需要尋找一個(gè)能代表童年回憶的元素；

以朋友為主題的小組需要尋找一個(gè)能見證友情的元素；

以情侶為主題的小組需要尋找一個(gè)能表現(xiàn)愛情的元素。

活動(dòng)結(jié)束后，評(píng)選出三個(gè)最具代表性的元素獎(jiǎng)，給予獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)目的：以尋找元素為手段，引發(fā)人們對(duì)生活中感情的思考，引出盡管情感是一件復(fù)雜且難揣測(cè)的東西，可是它們?cè)谏钪械谋憩F(xiàn)不需要復(fù)雜化，很簡(jiǎn)單的一個(gè)元素就能成為傳達(dá)人們感情的紐帶。尋找“簡(jiǎn)·愛”尋找“簡(jiǎn)·愛”活動(dòng)二“尋找新生活印記”活動(dòng)手段：1、用LOMO相機(jī)隨意拍攝符合主題的照片

2、找尋可以代表活動(dòng)主題的物件動(dòng)感、時(shí)尚的外形舒適的超大乘坐空間包涵DVD語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)在內(nèi)在科技含量新寶來是一款適合“生活”的車，不追求奢華，只在乎生活的品質(zhì)。如同在簡(jiǎn)樸的村寨，卻處處貼滿了幸福的標(biāo)記。活動(dòng)二“尋找新生活印記”壯族風(fēng)情品味壯族風(fēng)情午餐，品嘗廣西當(dāng)?shù)仫L(fēng)味活動(dòng)二“尋找新生活印記”到達(dá)南寧在南寧市的邕江賓館休息住宿準(zhǔn)備晚宴第1日晚11：309：00全體出發(fā)15：00到達(dá)目的地起點(diǎn)16：0011：301號(hào)服務(wù)區(qū)南寧2號(hào)服務(wù)區(qū)北海第1日第2日9：30出發(fā)住宿酒店邕江賓館有南寧市十大景觀之一“邕江泛春”的美譽(yù)。地理位置得天獨(dú)厚，面臨邕江，是南寧市唯一擁有江景客房的星級(jí)酒店，位于市中心繁華的商業(yè)地帶毗鄰步行街、百貨大樓、周圍環(huán)繞著萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)、沃爾瑪大型超市、百盛購(gòu)物中心外灘新城數(shù)碼廣場(chǎng)，背靠有名的風(fēng)味小吃一條街?；顒?dòng)二“尋找新生活印記”享受自然在充滿野外氣息的熱帶雨林享受大自然。11：309：00全體出發(fā)15：00到達(dá)目的地起點(diǎn)16：0011：301號(hào)服務(wù)區(qū)南寧2號(hào)服務(wù)區(qū)北海第1日第2日9：30出發(fā)活動(dòng)二“尋找新生活印記”放松身心城市生活的快節(jié)奏和高壓力讓人喘不過氣，難得能放假外出走走也遇上景區(qū)人山人海的狀況，偶爾地逃離城市，去到一處能怡然自得的地方，駕著新寶來，隨處晃晃，去感受難得的簡(jiǎn)單的生活所帶來的釋放和滿足感。好好的愛自己一回活動(dòng)二“尋找新生活印記”到達(dá)終點(diǎn)車隊(duì)到達(dá)北海安排自由試駕慶功晚宴第2日中午11：309：00全體出發(fā)15：00到達(dá)目的地起點(diǎn)16：0011：301號(hào)服務(wù)區(qū)南寧2號(hào)服務(wù)區(qū)北海第1日第2日9：30出發(fā)活動(dòng)三亮點(diǎn)闡述領(lǐng)悟“新生活主義”

當(dāng)記者們拍攝的照片與那些老照片進(jìn)行對(duì)比時(shí)，使在場(chǎng)者都能深深地感受到其實(shí)“新生活印記”和“新生活快樂”就在我們身邊，而新寶來則是一款可以讓所有駕馭它的人發(fā)現(xiàn)“新生活方式”的一款車?！斑^去”的父母“現(xiàn)在”的父母“過去”的自己“現(xiàn)在”的自己“過去”的孩子“現(xiàn)在”的“孩子”“過去”我們這樣出行“現(xiàn)在”新寶來給您新的生活態(tài)度活動(dòng)三“體驗(yàn)新生活快樂”

“新生活印記”攝影展活動(dòng)方式：

1、將這一天媒體記者在試車的路途中所拍攝的照片打印出來，布置在代表“現(xiàn)在”的主題區(qū)域內(nèi)，與事先布置好的“過去”主題區(qū)域形成鮮明對(duì)比2、由廣大記者自我推薦自由參展；

3、由全體記者投票選出優(yōu)秀作品給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)時(shí)間：試車第2天慶功宴活動(dòng)目的：借助寫真藝術(shù)形式通過“簡(jiǎn)”和“愛”兩個(gè)要素直觀展示了“新生活主義”的真諦?；顒?dòng)四“體驗(yàn)新生活快樂”

自由試駕活動(dòng)時(shí)間：試車活動(dòng)第二天活動(dòng)地點(diǎn)：北海時(shí)間安排：15