企業(yè)宣傳材料統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)范一、為何需要統(tǒng)一的企業(yè)宣傳設(shè)計(jì)規(guī)范企業(yè)宣傳材料是品牌形象對(duì)外傳遞的核心載體，涵蓋宣傳冊(cè)、產(chǎn)品PPT、展會(huì)海報(bào)、電子邀請(qǐng)函、社交媒體配圖、名片等多種形式。若缺乏統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)范，易導(dǎo)致不同材料的視覺風(fēng)格混亂、品牌元素使用不統(tǒng)一，降低專業(yè)辨識(shí)度，甚至影響受眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知。制定本規(guī)范旨在通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)流程、明確視覺元素應(yīng)用規(guī)則，保證各類宣傳材料在保持多樣性的同時(shí)嚴(yán)格遵循品牌調(diào)性，提升傳播效率與品牌一致性。二、企業(yè)宣傳材料的常見應(yīng)用場(chǎng)景本規(guī)范適用于企業(yè)對(duì)外宣傳的各類視覺材料，具體場(chǎng)景包括但不限于：線下物料：產(chǎn)品宣傳冊(cè)、企業(yè)簡(jiǎn)介手冊(cè)、展會(huì)背景板、易拉寶、折頁、名片、工作證等；線上物料：公眾號(hào)推文配圖、產(chǎn)品PPT演示文稿、電子海報(bào)、短視頻封面、官網(wǎng)banner、社交媒體（如微博、LinkedIn）圖文內(nèi)容等；活動(dòng)物料：發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函、簽到墻、流程手冊(cè)、禮品包裝、活動(dòng)展架等。三、企業(yè)宣傳材料設(shè)計(jì)全流程操作指南（一）第一步：明確品牌核心視覺元素體系在啟動(dòng)設(shè)計(jì)前，需基于企業(yè)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，梳理并確認(rèn)以下核心視覺元素，保證所有宣傳材料統(tǒng)一應(yīng)用：LOGO規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)版本：明確企業(yè)全稱LOGO、簡(jiǎn)稱LOGO（如有）的標(biāo)準(zhǔn)圖形及中英文組合形式，禁止自行簡(jiǎn)化或添加特效；最小尺寸：根據(jù)材料載體確定LOGO最小顯示尺寸（如印刷品不低于5mm，電子屏不低于80px），避免模糊；安全間距：LOGO周圍需保留無其他元素干擾的“安全區(qū)域”，間距值不小于LOGO寬度或高度的1/5；禁用場(chǎng)景：禁止拉伸LOGO比例、使用非標(biāo)準(zhǔn)色、與復(fù)雜背景色融合（導(dǎo)致辨識(shí)度下降）。標(biāo)準(zhǔn)色系主色：明確1-2種品牌主色（如深藍(lán)#003366，輔以橙色#FF6600），提供CMYK（印刷用）、RGB（電子屏用）、HEX（網(wǎng)頁用）三色值；輔助色：定義3-5種輔助色，用于圖表、重點(diǎn)文字等，需與主色協(xié)調(diào)，保證對(duì)比度符合可讀性標(biāo)準(zhǔn)（如文字與背景色對(duì)比度不低于4.5:1）；禁用色：禁止使用未納入色系的顏色，尤其避免使用低飽和度、易與背景混淆的顏色。標(biāo)準(zhǔn)字體中文：定義標(biāo)題字體（如思源黑體Bold）、字體（如微軟雅黑Light），明確字號(hào)層級(jí)（如標(biāo)題24-36pt，14-18pt，注釋10-12pt）；英文：若需使用，定義對(duì)應(yīng)英文字體（如ArialBold、Arial），保證中英文字體風(fēng)格統(tǒng)一（如中文無襯線字體配英文無襯線字體）；禁用字體：禁止使用卡通藝術(shù)字、非授權(quán)商用字體，避免同一材料中超過3種字體。輔助圖形定義1-2種品牌輔助圖形（如幾何線條、企業(yè)象征性圖案），用于裝飾版面、分割區(qū)域或增強(qiáng)視覺識(shí)別，使用頻率不宜過高（每頁不超過2處），避免喧賓奪主。（二）第二步：確定宣傳材料的基礎(chǔ)框架參數(shù)根據(jù)材料用途（線上/線下）及應(yīng)用場(chǎng)景，設(shè)定基礎(chǔ)設(shè)計(jì)參數(shù)，保證輸出文件符合制作與傳播要求：尺寸與分辨率印刷物料：需明確成品尺寸、出血位（每邊預(yù)留3mm），分辨率不低于300dpi，色彩模式為CMYK；示例：宣傳冊(cè)成品尺寸210mm×285mm（A4），出血位213mm×288mm，分辨率300dpi。電子物料：根據(jù)平臺(tái)要求設(shè)置尺寸（如公眾號(hào)封面圖900px×500px，PPT寬屏16:9即1920px×1080px），分辨率72-150dpi，色彩模式為RGB；示例：電子海報(bào)尺寸1080px×1920px（豎版），分辨率150dpi，背景純色或淺色漸變。文件格式源文件：使用AdobeIllustrator（）、AdobePhotoshop（PSD）、AdobeInDesign（ID）等可編輯格式，保留圖層及文字信息；輸出文件：印刷品提交PDF（帶bleed和裁切標(biāo)記）、JPG（分辨率300dpi）；電子物料提交JPG/PNG（透明背景部分需PNG格式）、GIF（動(dòng)態(tài)物料）、PDF（用于跨平臺(tái)兼容）。（三）第三步：版式布局規(guī)范通過標(biāo)準(zhǔn)化版式結(jié)構(gòu)，提升信息的有序性與視覺美感，避免布局混亂：網(wǎng)格系統(tǒng)搭建根據(jù)材料尺寸設(shè)定網(wǎng)格（如3列×4行網(wǎng)格系統(tǒng)），保證元素對(duì)齊整齊，文字、圖片、圖表等按網(wǎng)格線排列，禁止隨意擺放；頁邊距統(tǒng)一：上、下、左、右邊距分別設(shè)定為固定值（如上25mm、下20mm、左25mm、右20mm），內(nèi)文與頁邊距間距不小于10mm。信息層級(jí)劃分使用標(biāo)準(zhǔn)字體中的標(biāo)題字體，字號(hào)最大，顏色為主色或輔助色，居左/居中排版，段前段后間距固定（如段前12pt，段后6pt）；副字號(hào)小于標(biāo)題、大于，可使用加粗或主色，用于區(qū)分章節(jié)；使用標(biāo)準(zhǔn)字體中的字體，字號(hào)固定，行間距1.2-1.5倍，段首空2字符，禁止出現(xiàn)“孤字”“孤行”（段落末行單獨(dú)出現(xiàn)在頁面頂部或底部）；圖片/圖表：需添加編號(hào)（如“圖1-1產(chǎn)品功能示意圖”）和簡(jiǎn)要說明，說明文字字號(hào)與一致，居左或居中排版，與周圍文字間距不小于5mm。頁眉頁腳規(guī)范頁眉：左側(cè)放置企業(yè)LOGO（縮小版），右側(cè)放置材料名稱（如“2024年產(chǎn)品宣傳冊(cè)”），字號(hào)10-12pt，顏色為灰色（#808080）；頁腳：居中放置頁碼（格式為“-1-”），左側(cè)可放置版權(quán)信息（如“?2024企業(yè)名稱版權(quán)所有”），字號(hào)8-10pt，顏色為淺灰色（#CCCCCC）。（四）第四步：圖文內(nèi)容與視覺元素整合將文字、圖片、圖表等元素按版式規(guī)范整合，保證內(nèi)容準(zhǔn)確、視覺協(xié)調(diào)：文字內(nèi)容處理文字需經(jīng)市場(chǎng)部*負(fù)責(zé)人審核，保證無錯(cuò)別字、語法錯(cuò)誤，專業(yè)術(shù)語統(tǒng)一（如“用戶體驗(yàn)”不能寫作“使用者體驗(yàn)”）；非中文內(nèi)容（如英文、數(shù)字）需使用標(biāo)準(zhǔn)英文字體，避免使用中文字體嵌套英文；長(zhǎng)段落文字需分欄排版（如分2-3欄），單欄字符數(shù)控制在20-25個(gè)，提升可讀性。圖片與圖表規(guī)范圖片：使用高清圖片（分辨率不低于300dpi），禁止使用模糊、拉伸、有水印的圖片；產(chǎn)品圖片需統(tǒng)一背景色（如純白或淺灰#F5F5F5），風(fēng)格統(tǒng)一（如實(shí)景圖、渲染圖、白底圖）；圖表：采用品牌標(biāo)準(zhǔn)色系，柱狀圖/折線圖等需包含圖例、坐標(biāo)軸標(biāo)簽，數(shù)據(jù)來源標(biāo)注于圖表下方（字號(hào)10pt，灰色#808080）；圖標(biāo)：使用品牌統(tǒng)一設(shè)計(jì)的圖標(biāo)庫，禁止混用不同風(fēng)格圖標(biāo)（如線性圖標(biāo)與面性圖標(biāo)混用）。動(dòng)態(tài)物料特殊要求動(dòng)態(tài)海報(bào)/短視頻：時(shí)長(zhǎng)控制在15-60秒，幀率24-30fps，背景音樂需為版權(quán)無爭(zhēng)議的純音樂，音量控制在-6dB至-3dB；轉(zhuǎn)場(chǎng)效果：使用簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)場(chǎng)（如淡入淡出、滑動(dòng)），禁止使用花哨特效（如閃爍、旋轉(zhuǎn)），保證信息傳遞清晰。（五）第五步：輸出審核與歸檔設(shè)計(jì)完成后，需經(jīng)過多輪審核與規(guī)范輸出，保證最終文件符合要求：審核流程設(shè)計(jì)自審：設(shè)計(jì)師對(duì)照本規(guī)范檢查元素應(yīng)用、版式、參數(shù)等是否符合要求；部門審核：市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人審核內(nèi)容準(zhǔn)確性，品牌部負(fù)責(zé)人審核視覺規(guī)范性，如需修改需明確標(biāo)注修改意見；終審確認(rèn)：由企業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)*簽字確認(rèn)，確認(rèn)無誤后輸出最終文件。文件歸檔最終源文件、輸出文件、審核意見需統(tǒng)一歸檔至企業(yè)共享服務(wù)器（命名規(guī)則：“材料名稱_版本號(hào)_日期_負(fù)責(zé)人”，如“2024產(chǎn)品宣傳冊(cè)_V1.0_20240315_”）；歸檔文件需保留至少3年，便于后續(xù)版本更新或復(fù)用。四、企業(yè)宣傳材料設(shè)計(jì)參數(shù)模板表表1：企業(yè)宣傳材料基礎(chǔ)參數(shù)規(guī)范表材料類型成品尺寸（mm）出血位（mm）分辨率（dpi）色彩模式文件格式備注宣傳冊(cè)（A4）210×285213×288300CMYKPDF（帶bleed）內(nèi)頁不超過48頁，騎馬訂展會(huì)海報(bào)（標(biāo)準(zhǔn)）800×1200806×1206300CMYKJPG/PDF豎版，可搭配易拉寶使用電子公眾號(hào)配圖900×500-150RGBJPG/PNG比例16:9，文字預(yù)留安全邊距名片90×5493×57300CMYK+PDF單面/雙面，可選啞粉紙產(chǎn)品PPT（寬屏）1920×1080-150RGBPPTX+PDF每頁不超過6行文字表2：品牌核心視覺元素應(yīng)用規(guī)范表元素類型具體內(nèi)容規(guī)范說明示例（值/樣式）LOGO標(biāo)準(zhǔn)組合全稱LOGO+中文標(biāo)準(zhǔn)字，深藍(lán)+白色（圖示：LOGO與“企業(yè)名稱”上下排列）最小使用尺寸印刷品≥5mm，電子屏≥80px電子屏LOGO寬度不低于120px安全間距≥LOGO寬度1/5安全區(qū)域?yàn)長(zhǎng)OGO外擴(kuò)10mm矩形框標(biāo)準(zhǔn)色主色（品牌藍(lán)）CMYK:100,70,0,0；RGB:0,51,102；HEX:#003366用于標(biāo)題、按鈕、重點(diǎn)信息輔助色（活力橙）CMYK:0,100,100,0；RGB:255,102,0；HEX:#FF6600用于圖表、副標(biāo)題、圖標(biāo)背景色（淺灰）CMYK:0,0,0,10；RGB:245,245,245；HEX:#F5F5F5用于頁面/卡片背景標(biāo)準(zhǔn)字體中文標(biāo)題思源黑體Bold，24-36pt“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”使用28pt思源黑體Bold中文微軟雅黑Light，14-18pt，行間距1.5倍使用16pt微軟雅黑Light英文/數(shù)字Arial，10-12pt頁碼使用10ptArial輔助圖形幾何線條2px粗細(xì)，品牌藍(lán)色，長(zhǎng)度≤頁面寬度1/3用于分割標(biāo)題與區(qū)域表3：常見宣傳材料版式結(jié)構(gòu)參考表（以宣傳冊(cè)內(nèi)頁為例）區(qū)域位置元素內(nèi)容排版規(guī)范尺寸比例（占頁面）頁眉LOGO（左）+材料名稱（右）LOGO高度15mm，材料名稱12pt灰色#808080頁面寬度100%，高度15mm標(biāo)題區(qū)章節(jié)標(biāo)題+副標(biāo)題標(biāo)題居左，28pt品牌藍(lán)，段前12pt；副標(biāo)題居左，18pt品牌藍(lán)，段前6pt寬度100%，高度60mm圖文區(qū)主圖+文字說明主圖居左，寬度120mm；文字說明居右，16pt，行間距1.5倍，與主圖間距10mm圖文區(qū)總高度300mm數(shù)據(jù)區(qū)柱狀圖+數(shù)據(jù)來源圖表寬度160mm，居中；數(shù)據(jù)來源10pt灰色#808080，居中，圖表下方10mm寬度100%，高度150mm頁腳版權(quán)信息（左）+頁碼（右）版權(quán)信息10pt淺灰#CCCCCC，頁碼“-X-”10pt淺灰#CCCCCC，居右頁面寬度100%，高度15mm五、設(shè)計(jì)規(guī)范執(zhí)行中的關(guān)鍵注意事項(xiàng)品牌元素禁用紅線禁止對(duì)LOGO進(jìn)行任何形式變形（如傾斜、立體化、添加陰影），除非特殊創(chuàng)意需求（需品牌部*書面審批）；禁止使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色以外的顏色作為主色，尤其避免使用高飽和度、刺眼的顏色；禁止使用非標(biāo)準(zhǔn)字體或?qū)?biāo)準(zhǔn)字體進(jìn)行藝術(shù)化處理（如描邊、發(fā)光），除非標(biāo)題需特殊強(qiáng)調(diào)（需控制在10%以內(nèi)使用頻率）。內(nèi)容準(zhǔn)確性保障所有文字、數(shù)據(jù)、圖片需經(jīng)相關(guān)部門（如產(chǎn)品部、市場(chǎng)部）審核，涉及企業(yè)資質(zhì)、榮譽(yù)、專利等信息需與法務(wù)部*核對(duì)；外部素材（如圖片、字體、音樂）必須保證版權(quán)合規(guī)，禁止使用未經(jīng)授權(quán)的素材，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。多版本與多語言規(guī)范同一材料如需多個(gè)版本（如簡(jiǎn)體版、繁體版；中文版、英文版），需保持版式結(jié)構(gòu)一致，僅替換文字內(nèi)容，視覺元素（LOGO、色系、字體）不變；多語言排版需注意語言特性（如英文單詞間距、阿拉伯語從右到左排版），避免文字溢出或錯(cuò)位。動(dòng)態(tài)物料特殊要求動(dòng)態(tài)海報(bào)/視頻中，品牌LOGO需在開頭3秒內(nèi)出現(xiàn)，停留時(shí)間不少于2秒，結(jié)尾需顯示企業(yè)官網(wǎng)/聯(lián)系方式（如“example”，實(shí)際使用時(shí)替換為官方域名）；短視頻背景音樂需與企業(yè)品牌調(diào)性一致（如科技類企業(yè)選用輕快、現(xiàn)代的