國家開放大學(xué)電大中外廣告史階段性學(xué)習(xí)測驗3答案題目隨機，請使用Ctrl+F組合鍵輸入題目關(guān)鍵字查找答案題目：《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是由日本哪一個廣告行業(yè)自律組織制定的？（）

我的選擇答案：全日本廣告聯(lián)盟題目：1472年，英國第一個出版人威廉·坎克斯頓印制了（）廣告，張貼在倫敦街頭，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。

我的選擇答案：推銷宗教書籍題目：1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙，該報紙的名稱是（）。

我的選擇答案：《報道式新聞報》題目：1729年，被稱為美國廣告業(yè)之父的（）創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日報》。

我的選擇答案：富蘭克林題目：1841年，（）在賓夕法尼亞州的費城開辦了第一家廣告公司，自稱為“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。

我的選擇答案：帕爾默題目：1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

我的選擇答案：帕爾默題目：1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司。該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（）。

我的選擇答案：為客戶購買報紙廣告版面;為客戶購買廣告文字題目：1850-1911年間，世界上有影響的報紙先后創(chuàng)刊，其中在日本創(chuàng)刊的主要報紙是（）。

我的選擇答案：《讀賣新聞》;《朝日新聞》;《每日新聞》題目：1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立，該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作有（）。

我的選擇答案：幫助客戶購買廣告版面;制定廣告策略與計劃;測定廣告效果;幫助客戶設(shè)計廣告版面題目：1911年著名的《普令泰因克廣告法草案》被認為是（）最早的廣告法案。

我的選擇答案：美國題目：1920年，世界上第一家正式注冊的廣播電臺以報道總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)，這家電臺是（）的KDKA廣播電臺。

我的選擇答案：美國題目：19世紀，世界廣告的中心是（）。

我的選擇答案：美國題目：2005年，日本廣告收入位居第一的媒體是（）。

我的選擇答案：電視題目：20世紀60年代開始，前蘇聯(lián)全國的廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)單位是（）。

我的選擇答案：“部際廣告協(xié)會”;全蘇貿(mào)易部題目：20世紀三四十年代的前蘇聯(lián)報刊廣告的特點是（）。

我的選擇答案：“科學(xué)廣告”大量涌現(xiàn);大型報紙基本不刊登廣告題目：4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以說是早期的戶外廣告。

我的選擇答案：埃及題目：北美大陸最早的印刷報紙是出版于1690年9月25日的（）。

我的選擇答案：《國外國內(nèi)公共紀聞報》題目：電視、廣播廣告審查機構(gòu)RFP的組成單位包括（）。

我的選擇答案：電視臺;廣告公司;政府;消費者協(xié)會題目：法國廣告代理商店最早出現(xiàn)于（）。

我的選擇答案：19世紀30年代題目：法國廣告審查監(jiān)督機構(gòu)是（）。

我的選擇答案：電視、廣播廣告審查機構(gòu)RFP;國家廣告聯(lián)盟所屬的BVP題目：法國實行的廣告審查制度是（）。

我的選擇答案：事先廣告審查制度題目：法國最早的印刷周報是（）。

我的選擇答案：《報紙》題目：公元1450年以前，外國廣告的主要形式有（）。

我的選擇答案：叫賣廣告;商標(biāo)字號廣告;印刷廣告題目：古代羅馬的龐貝城遺址中，墻面廣告有1600多處，內(nèi)容包括（）。

我的選擇答案：房產(chǎn)出租;尋人啟示;文藝演出;政治競選題目：廣告片凱撒獎的舉辦國是（）。

我的選擇答案：法國題目：國家廣告聯(lián)盟所屬的BVP的組成單位包括（）。

我的選擇答案：消費者協(xié)會;主要的廣告經(jīng)營者題目：每年4-5月舉行的“廣告饕餮之夜”，其舉行地點是（）。

我的選擇答案：法國巴黎題目：美國（）與商品推銷結(jié)下不解之緣，被稱為“隱蔽媒體”。

我的選擇答案：電影題目：美國的“廣告批發(fā)代理”廣告業(yè)務(wù)首先是由誰創(chuàng)辦的？（）

我的選擇答案：路威爾題目：美國的三大廣播電視網(wǎng)是（）。

我的選擇答案：哥倫比亞廣播公司;全國廣播公司;美國廣播公司題目：美國第一份刊登廣告的報紙是（）。

我的選擇答案：《波士頓新聞通訊》題目：美國第一家廣告公司的開辦地是（），這家廣告公司的開辦宣告了廣告代理業(yè)的誕生。

我的選擇答案：費城題目：美國第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司是由（）創(chuàng)辦的廣告公司。

我的選擇答案：艾爾題目：美國第一家商業(yè)廣播電臺創(chuàng)始于（）年。

我的選擇答案：1920題目：美國第一條無線電廣播廣告的廣告產(chǎn)品是（）。

我的選擇答案：房地產(chǎn)廣告題目：美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會成立于（）年。

我的選擇答案：1914題目：美國日報中被號稱為“三大報”的是（）。

我的選擇答案：《紐約時報》;《洛杉磯時報》;《華盛頓郵報》題目：美國最早的廣告法案是頒布于1911年的（）。

我的選擇答案：《普令泰因克廣告法草案》題目：美國最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)是（）。它除了對本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府指定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。

我的選擇答案：廣告聯(lián)合會題目：迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的世界上最早的文字廣告，目前保存于（）。

我的選擇答案：大英博物館題目：全日本廣告聯(lián)盟成立于（）。

我的選擇答案：1953年題目：日本的廣播事業(yè)開始于（）年，東京、大阪、名古屋首先建立了廣播電臺。

我的選擇答案：1925題目：日本廣告代理業(yè)的開始的標(biāo)志是（）。

我的選擇答案：1880年，“空氣堂組”的開業(yè)題目：日本廣告業(yè)中第一家股份公司是（）。

我的選擇答案：日本廣告株式會社題目：日本最大的廣播、電視機構(gòu)是（）。

我的選擇答案：日本廣播協(xié)會題目：日本最早的日刊報紙創(chuàng)刊于（）。

我的選擇答案：1871年題目：日本最早的日刊報紙是（）。

我的選擇答案：《橫濱每日新聞》題目：日本最早的雜志是1876年創(chuàng)刊的（）。

我的選擇答案：《西洋雜志》題目：世界上第一個開辦衛(wèi)星直播電視的國家是（）。

我的選擇答案：日本題目：世界上最早的報紙廣告出現(xiàn)在（）。

我的選擇答案：英國題目：世界上最早的掛歷廣告是（）公司的廣告。

我的選擇答案：可口可樂題目：世界上最早的廣告代理商出現(xiàn)于（）世紀的英國。

我的選擇答案：17題目：世界上最早的廣告郵戳出現(xiàn)在（）。

我的選擇答案：美國題目：世界上最早的廣告郵戳的內(nèi)容是（）。

我的選擇答案：費城建城百年紀念時做的廣告戳題目：世界上最早的宣傳郵戳出現(xiàn)在（）。

我的選擇答案：美國題目：世界上最早開辦廣播電臺的國家是（）。

我的選擇答案：美國題目：世界最早的定期印刷報紙出現(xiàn)于（）。

我的選擇答案：德國題目：下列廣告形式?jīng)]有在公元前6世紀羅馬奴隸制共和國出現(xiàn)的是（）。

我的選擇答案：新聞信題目：下列廣告形式中，在公元前6世紀羅馬奴隸制共和國就已經(jīng)出現(xiàn)的是（）。

我的選擇答案：壁報廣告;音響廣告;招牌廣告題目：現(xiàn)存世界上最早的文字廣告的內(nèi)容是（）。

我的選擇答案：懸賞緝拿逃奴題目：以下各項中，屬于美國政府管理廣告的重點的選項是（）。

我的選擇答案：欺騙性表演;欺騙性價格廣告;不實或虛假質(zhì)量聲稱;引誘性廣告題目：以下關(guān)于本杰明.富蘭克林的說法中，正確的是（）。

我的選擇答案：《賓夕法尼亞日報》的創(chuàng)刊人;被成為美國廣告業(yè)之父;開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用技術(shù)手法的先例題目：以下哪個獎項的評委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費者組成？（）

我的選擇答案：商校大獎題目：以下哪個獎項是專為廣告導(dǎo)演所設(shè)的獎項？（）

我的選擇答案：廣告片凱撒獎題目：以下哪個獎項屬于廣告創(chuàng)作人員的專獎？（）

我的選擇答案：藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎題目：以下屬于法國舉辦的廣告獎項的是（）。

我的選擇答案：廣告片凱撒獎;媒介金獎;商校大獎題目：以下屬于日本主要的廣告立法的是（）。

我的選擇答案：《日本廣告律令》;《防止不正當(dāng)競爭法》;《屋外廣告物法》題目：以下說法中，正確的是（）。

我的選擇答案：16世紀以后，德、英、法、美等經(jīng)濟發(fā)達國家陸續(xù)出現(xiàn)定期印刷報刊;世界上最早的定期印刷報刊出現(xiàn)于德國;十三四世紀左右歐洲出現(xiàn)最早的報紙雛形“新聞信”;十五六世紀威尼斯出現(xiàn)最早的手抄報紙題目：英國“獨立廣播局”在進行電視和廣播中的廣告審查中，一般有幾次審查，包括（）。

我的選擇答案：廣告內(nèi)容審查;制作完成以后審查題目：英國1907年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是（）。

我的選擇答案：規(guī)范戶外廣告的法律題目：英國的廣告管理由哪幾部分組成？（）

我的選擇答案：行業(yè)自律;政府管理題目：英國的廣告自律團體代表著廣告界的不同利益，其中英國廣告人聯(lián)合會(ISBA）代表（）。

我的選擇答案：廣告主題目：英國管理廣告的政府機構(gòu)是（）。

我的選擇答案：英國廣告標(biāo)準管理局題目：在19世紀中葉的一段時間，廣告代理商經(jīng)歷了（）的演變過程。

我的選擇答案：報商代理人→版面買賣人→版面批發(fā)商題目：在美國，當(dāng)電視廣告崛起以后，報紙與電視之間展開了一場廣告爭奪戰(zhàn)，以最大限度地吸引廣告客戶采用報紙刊登廣告。報業(yè)系統(tǒng)主要采取了哪些競爭措施？（）

我的選擇答案：降低報紙廣告的收費;開拓“電視報社”抗衡電視媒體;統(tǒng)一報紙廣告版面的設(shè)計尺寸，方便代理商;統(tǒng)一報紙廣告發(fā)票，方便代理商題目：在美國，在廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構(gòu)是（）。

我的選擇答案：聯(lián)邦貿(mào)易委員會題目：在美國的國際性雜志中，以新聞為主要特色的雜志包括（）。

我的選擇答案：《時代》;《新聞周刊》題目：在美國的四大國際性雜志中，創(chuàng)刊最早的雜志是（）。

我的選擇答案：《國家地理》題目：在世界廣告發(fā)展史中，曾作為世界廣告中心的國家或地區(qū)有（）。

我的選擇答案：地中海沿岸;英國;美國題目：在外國廣告發(fā)展史中，近代廣告向現(xiàn)代廣告的過度時期，廣告事業(yè)得到迅猛發(fā)展，主要表現(xiàn)在（）。

我的選擇答案：廣告新技術(shù)的應(yīng)用;廣告理論及廣告管理的發(fā)展;廣告公司的產(chǎn)生題目：在外國廣告發(fā)展史中，近代廣告向現(xiàn)代廣告的過度時期，廣告新技術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在（）。

我的選擇答案：開始用掛歷做廣告;攝影技術(shù)的發(fā)明和使用;霓虹燈廣告的出現(xiàn)題目：在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在（）。

我的選擇答案：英國題目：在英國，管理報刊廣告的官方機構(gòu)是（）。

我的選擇答案：英國廣告標(biāo)準局題目：在英國，廣播電視廣告主要由（）進行管理和審查。

我的選擇答案：獨立廣播局題目：早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于1905年的（），它是美國廣告協(xié)會的前身。

我的選擇答案：美國聯(lián)合廣告俱樂部題目：綜觀世界各國廣告產(chǎn)生與發(fā)展的規(guī)律，對廣告發(fā)展產(chǎn)生過巨大影響的選項是（）。

我的選擇答案：傳播手段的革新;科學(xué)技術(shù)的進步;社會發(fā)展水平;商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達題目：簡述法國廣告審查機構(gòu)的組成及運作機制。

我的選擇答案：”法國實行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機構(gòu)批準，任何媒介不得發(fā)布廣告。法國的廣告審查監(jiān)督機構(gòu)由兩個系統(tǒng)承擔(dān)：一是電視、廣播廣告審查機構(gòu)RFP。RFP是由政府和三家國營電視臺、法國消費者協(xié)會、廣告公司等單位組成，是一個半官方性的組織。其主要任務(wù)是負責(zé)審查全國所有廣播、電視廣告內(nèi)容，以保障廣告的真實性，防止利用廣告進行欺騙。一是國家廣告聯(lián)盟所屬的BVP。BVP是消費者協(xié)會和主要廣告經(jīng)營者組織起來的民間廣告審查組織。它站在消費者的立場上，對全法國各種廣告媒介和廣告內(nèi)容進行審查。它雖然是非官方的，但各廣告經(jīng)營單位都共同遵守它規(guī)定的條款。一些廣告公司、廣告客戶和宣傳媒介還組成各類專門的組織和各行業(yè)的聯(lián)合機構(gòu)，對廣告進行自我監(jiān)督和檢查，有效地保證廣告的整體質(zhì)量。”題目：簡述美國廣告在發(fā)展過程中，廣告觀念和手法的變化。

我的選擇答案：”美國的廣告在發(fā)展演變的過程中，不斷地在廣告觀念、廣告手法和經(jīng)營方式上進行革新，促使廣告經(jīng)營往現(xiàn)代化方向邁進。1．20-30年代，興起市場調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)；2．40-50年代，在廣告主題上大做文章，“獨特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣；3．60-70年代，進入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”；4．80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設(shè)計廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。5．進入90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。廣告無處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說來，廣告多是銷售性的內(nèi)容或者指導(dǎo)性的內(nèi)容。前者介紹和說明產(chǎn)品或服務(wù)，以直接推銷為目的；后者也稱企業(yè)介紹，通過宣傳企業(yè)名望背景或介紹企業(yè)業(yè)務(wù)情況，起到間接的推銷作用。廣告已變成最重要的社會和經(jīng)濟力量之一，廣告業(yè)已發(fā)展成為綜合性的高新技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)?！鳖}目：近年來，日本廣告公司國際化步履維艱的原因有哪些？

我的選擇答案：”近些年來，日本廣告公司海外市場擴展的速度和規(guī)模都不盡如人意，在日本的大企業(yè)迅速全球化發(fā)展的過程中，廣告公司的國際化卻步履維艱，主要有以下幾個原因：（1）日本的廣告公司以媒體代理為主，同一個企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本的對接。（3）日本廣告公司國際化運作的經(jīng)驗還比較少，提供的國際營銷服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會優(yōu)先選擇那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國際運作的跨國廣告公司。以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國際化的重要原因。不僅日本廣告公司的全球化推廣很難與國際對接，而且在日本國內(nèi)維系的廣告主與廣告公司的關(guān)系也很難拓展到海外去?！鳖}目：十月革命以來，前蘇聯(lián)廣告業(yè)在不同階段呈現(xiàn)出哪些特征。

我的選擇答案：”（1）十月革命勝利初期，由于實行戰(zhàn)時共產(chǎn)主義制度，也就沒有廣告存在的必要。（2）20世紀20年代初期，隨著商品經(jīng)濟的抬頭和市場的繁榮，前蘇聯(lián)的報刊也開始開展零星的廣告業(yè)務(wù)，服務(wù)對象是企事業(yè)單位的公告、廣告，也有個人的各種啟事。（3）30–50年代，隨著新經(jīng)濟政策時期的結(jié)束和私商被逐步取締，廣告行業(yè)也跟著冷清下來，商業(yè)廣告瀕于絕跡，剩下寥寥無幾的科研、招生、招聘、影劇等廣告。（4）60年代開始，前蘇聯(lián)實行經(jīng)濟改革，廣告業(yè)又得到進一步的發(fā)展。全蘇貿(mào)易廣告聯(lián)合公司成立，全國的廣告工作由全蘇貿(mào)易部及全蘇最高的廣告協(xié)調(diào)組織“部際廣告協(xié)會”領(lǐng)導(dǎo)。在各種傳播媒介上開展廣告業(yè)務(wù)的同時，也加強了對廣告學(xué)的研究。（5）70年代的前蘇聯(lián)報刊，經(jīng)?？袕V告學(xué)研究探討文章以及對廣告作用和效果的評論。同時，各種社會服務(wù)的小廣告專欄，也在不少報刊上出現(xiàn)了?？偟膩碚f，前蘇聯(lián)的廣告業(yè)在整體上相對落后。除了《真理報》等大型報刊不登廣告外，即使在各繁華城市，也很少見到大型廣告牌等各種戶外廣告。”題目：在外國廣告發(fā)展演變史上，原始廣告時期，主要有哪幾種廣告形式？

我的選擇答案：”（1）叫賣廣告。早在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。（2）文字廣告。如當(dāng)時出現(xiàn)的奴隸主緝拿奴隸的廣告，壁報廣告等等。（3）音響廣告。在古羅馬的廣告宣傳中，已有醫(yī)生進行音響廣告，他們每到一處，就擺攤設(shè)鋪，大聲喧嚷以招徠病人；有的甚至當(dāng)眾表演對病人示范開刀，并用吹笛聲掩蓋病人痛苦的叫喊。（4）招牌廣告。公元前6世紀羅馬建立奴隸制共和國，由于經(jīng)濟繁榮和廣告活動的增多，在鬧市和街區(qū)興起招牌廣告，后來被政府統(tǒng)一規(guī)范為了壁報廣告。（5）商標(biāo)字號廣告。商標(biāo)字號廣告差不多和文字廣告同時誕生。在已發(fā)現(xiàn)的古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記。”題目：根據(jù)各歷史時期的廣告技術(shù)水平，可將外國廣告業(yè)分為哪幾個時期？

我的選擇答案：”依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期：（1）原始廣告時期。即從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。（2）世界廣告孕育期。從1450-1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元。但由于這一時期報紙雜志還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限。（3）過度期。從1850年-1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。（4）劃時代發(fā)展期。1920年以后，世界廣告業(yè)進入了劃時代的發(fā)展階段。”題目：日本各大廣告公司在業(yè)務(wù)上主要實行哪些原則？

我的選擇答案：”日本各廣告公司為了保持自己的競爭地位，爭取更大的利潤，在業(yè)務(wù)上實行這樣幾條原則：（1）一切為客戶（企業(yè)主）服務(wù)。各廣告公司都有自己的策劃部門，為客戶推銷商品、開拓市場竭盡全力。（2）服務(wù)專一。各廣告公司都有自己固定的客戶，一旦接受了客戶，就要保證客戶滿意。（3）信息發(fā)布及時。日本對廣告的要求是高質(zhì)量、高速度，十分重視新技術(shù)開發(fā)和運用，廣告公司一般都擁有現(xiàn)代化設(shè)備，廣告業(yè)務(wù)的各個環(huán)節(jié)都注意依靠便捷和高效的技術(shù)設(shè)備。（4）重視人員培訓(xùn)。重視對從業(yè)人員的培訓(xùn)和知識更新；對新吸收的人員嚴格挑選，寧缺勿濫。即使是大學(xué)生被選進廣告公司，也要進行半年的禮貌和業(yè)務(wù)訓(xùn)練。（5）注重公司形象宣傳。每個公司都有一套完整的自我宣傳材料，讓客戶了解公司情況?！鳖}目：在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度中，廣告事業(yè)的迅猛發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面？

我的選擇答案：”在近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展，主要反映在以下三個方面：（1）廣告公司的產(chǎn)生。（2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用。（3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展?！鳖}目：簡述在外國廣告演變史上，早期叫賣廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些形式？

我的選擇答案：”（1）早在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。（2）在古希臘城里，人們吆喝出有節(jié)奏的聲音，販售奴隸、牲畜及手工藝品、日用品等，是最古老的叫賣廣告。古羅馬的大街上充滿了叫賣的商販。（3）有的商人們把叫賣的內(nèi)容編成歌曲、小調(diào)，并配以發(fā)出音響的工具，組成了一曲叫賣的交響樂。（4）古希臘雅典城內(nèi)，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經(jīng)常在大街上叫喊，口頭告示民眾關(guān)于貨物上市的行情?！鳖}目：簡述法國廣告的發(fā)展在不同階段呈現(xiàn)出的特征。

我的選擇答案：”（1）法國的廣告發(fā)展比較早。中世紀時，叫賣廣告在法國就有一定的地位。（2）1631年，法國最早的印刷周報《報紙》出版，出版人雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。（3）19世紀30年代，法國巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商店。（4）二戰(zhàn)后，法國報刊廣告業(yè)得到了發(fā)展。其廣告篇幅越來越多，廣告費在報刊財政收入中所占比重日益增大。與此同時，報紙篇幅也逐漸增加。（5）60年代，法國廣告業(yè)發(fā)展一度較為緩慢。（6）70年代以后，年輕一代作為獨立自主的消費者進入消費領(lǐng)域，更容易受到廣告影響。這期間法國廣告費的增長速度有所加快。（7）80年代以后，法國廣告業(yè)已達到相當(dāng)發(fā)達的程度，對法國經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大的推動作用。就廣告經(jīng)營額而言，法國常常緊隨德國之后名列世界第5位或第6位；就廣告質(zhì)量而言，法國廣告在世界上也名列前茅?！鳖}目：30-50年代前蘇聯(lián)廣告業(yè)發(fā)展緩慢的原因是什么？

我的選擇答案：”30-50年代前蘇聯(lián)的廣告發(fā)展極為緩慢，這與他們對廣告的偏見及計劃經(jīng)濟體制有關(guān)。（1）由于前蘇聯(lián)的經(jīng)濟大部分是由中央計劃的，資源分配主要是在行政控制之下，他們把廣告連同消費都認為是可以有規(guī)則地進行管理的產(chǎn)物。（2）他們一直奉行這樣一條準則：廣告必須與為社會服務(wù)的政治和經(jīng)濟目標(biāo)相一致，認為家庭預(yù)算要有計劃地開支，并對商品消費的整個結(jié)構(gòu)持樂觀態(tài)度。（3）某些企業(yè)的極端生產(chǎn)型觀念，認為企業(yè)的成功主要取決于它是否完成了生產(chǎn)計劃，而不是它是否滿足了消費者的需求?！鳖}目：簡述近年來，日本廣告公司國際化步履維艱的原因。

我的選擇答案：”近些年來，日本廣告公司海外市場擴展的速度和規(guī)模都不盡如人意，在日本的大企業(yè)迅速全球化發(fā)展的過程中，廣告公司的國際化卻步履維艱，主要有以下幾個原因：（1）日本的廣告公司以媒體代理為主，同一個企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本的對接。（3）日本廣告公司國際化運作的經(jīng)驗還比較少，提供的國際營銷服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會優(yōu)先選擇那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國際運作的跨國廣告公司。以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國際化的重要原因。不僅日本廣告公司的全球化推廣很難與國際對接，而且在日本國內(nèi)維系的廣告主與廣告公司的關(guān)系也很難拓展到海外去?！鳖}目：美國政府廣告管理的重點有哪些內(nèi)容？

我的選擇答案：”美國政府管理廣告的重點，大致有以下幾種類型：（1）欺騙性價格廣告。涉及產(chǎn)品價格的廣告一直是廣告管理的重點。價格聲稱通常具有招徠顧客的刺激作用，同時也潛伏著欺騙買主的危險和可能。（2）不實或虛假質(zhì)量聲稱。廣告主在宣傳產(chǎn)品時，常常會做出質(zhì)量方面的承諾。這些承諾必須有一定的限度，否則就會成為謊言或產(chǎn)生欺騙，超越法律所允許的界限。（3）引誘性廣告。如果廣告主刊登廣告的目的是為了誘使消費者購買廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，通常是價格更昂貴的產(chǎn)品。這種廣告叫引誘性廣告，它是一種違法廣告。（4）不實證詞廣告。用名人或權(quán)威人士的證詞做廣告，或在廣告中表現(xiàn)產(chǎn)品受到諸如影星、歌星、體育明星等的喜愛，必須有事實根據(jù)，如缺乏合理依據(jù)，則是違法廣告。（5）欺騙性表演。制作電視廣告時，廣告的表演不得弄虛作假和產(chǎn)生欺騙性后果。如在宣傳復(fù)印機的復(fù)印效果時，如果把攝影下來的材料事先塞入復(fù)印機內(nèi)，冒稱復(fù)印件取出，則廣告的表演屬弄虛作假?！鳖}目：明治維新以來，日本廣告業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？

我的選擇答案：”（1）日本的近代報紙在這一時期開始大量出現(xiàn)。如1871年，日本最早的日刊報紙《橫濱每日新聞》創(chuàng)刊。（2）報紙廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進了早期的廣告代理業(yè)的出現(xiàn)。隨著報紙廣告收入的不斷增加，各大報社之間的廣告業(yè)務(wù)競爭日趨激烈，專門從事廣告業(yè)務(wù)的廣告經(jīng)營機構(gòu)和專業(yè)廣告人開始出現(xiàn)。（3）20世紀初，資本主義生產(chǎn)方式在日本國民經(jīng)濟中占統(tǒng)治地位，使日本的經(jīng)濟有了較快的發(fā)展。與此同時，廣告界在名古屋召開了全國廣告代理商大會，從此形成了一個獨立的行業(yè)?！鳖}目：日本的廣告管理主要由哪些部分構(gòu)成？

我的選擇答案：”日本的廣告管理主要是由自律和他律構(gòu)成，自律與他律相互制約平衡，形成了一個完整的廣告管理體系：（1）他律。主要指國家法律法規(guī)行政管理。日本有各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)約、標(biāo)準等都對廣告活動做了明確的規(guī)定，形成了一個龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。日本政府管理廣告主要是通過法律來規(guī)范廣告行為、調(diào)節(jié)廣告活動所產(chǎn)生的各種社會關(guān)系。（2）廣告行業(yè)自律。在國家的法律和行政管理之外，廣告行業(yè)自律起到了十分重要的作用，這是日本廣告業(yè)管理和規(guī)范的一個重要的特點。廣告主、廣告公司、媒介三者齊心協(xié)力，對內(nèi)嚴格管理，對外努力提升行業(yè)的整體形象，成為保障這一行業(yè)良性發(fā)展的一個重要因素?！鳖}目：俄羅斯的廣告代理機構(gòu)有哪幾種類型？

我的選擇答案：俄羅斯的廣告代理機構(gòu)有三種類型：第一類機構(gòu)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。第二類是自己擁有媒介，并能夠為廣告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機構(gòu)，如電視臺、報刊和電臺的廣告機構(gòu)。第三類是以一種媒介為依托的廣告代理機構(gòu)，這類機構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。

國家開放大學(xué)電大中外廣告史階段性學(xué)習(xí)測驗4答案題目隨機，請使用Ctrl+F組合鍵輸入題目關(guān)鍵字查找答案題目：“亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟”成立于（）。

我的選擇答案：1978年題目：“亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟”的組成成員包括（）。

我的選擇答案：“國際廣告協(xié)會”在亞洲各國、各地區(qū)的分會;亞洲地區(qū)的“廣告公司協(xié)會”;與廣告有關(guān)的“貿(mào)易協(xié)會”題目：1907年，（）頒布了世界上第一個比較完整的《廣告法》。

我的選擇答案：英國題目：1911年，美國制定了（），確定要對虛假和欺騙性廣告施加懲罰。

我的選擇答案：《普令泰因克廣告法草案》題目：從國際廣告代理制的形成過程來看，在（）中廣告代理業(yè)開始誕生。

我的選擇答案：單純媒介代理階段題目：高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進反映在（）方面。

我的選擇答案：廣告調(diào)查手段;廣告組織管理;廣告的營銷活動;媒介技術(shù)題目：廣告國際化在組織上的發(fā)展，帶來了廣告業(yè)的一些變化趨勢，如（）。

我的選擇答案：“一對一”廣告代理制的衰落;廣告語言的全球一體化;對廣告經(jīng)營管理人才的需求題目：廣告市場中最基本的組成要素包括（）。

我的選擇答案：廣告公司;廣告主;媒介題目：國際廣告代理的具體形式主要有（）。

我的選擇答案：本國廣告代理商兼營國際廣告業(yè)務(wù);本國專業(yè)國際廣告代理商;國外當(dāng)?shù)貜V告代理商;合作式廣告代理商題目：國際廣告管理的重點內(nèi)容包括（）。

我的選擇答案：對虛假廣告的界定;禁止有害健康的產(chǎn)品廣告;證人廣告必須實事求是;制定兒童廣告管理規(guī)則題目：國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于（）。

我的選擇答案：1938年題目：國際廣告協(xié)會的簡稱是（）。

我的選擇答案：IAA題目：國際廣告協(xié)會的總部設(shè)在（）。

我的選擇答案：美國紐約題目：國際廣告協(xié)會每幾年召開一次全體會議？（）

我的選擇答案：2年題目：國際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是（）。

我的選擇答案：立足于競爭意識;培養(yǎng)人才;選撥人才;善用人才題目：國際上比較流行的廣告代理制度有商品細分廣告代理制度與媒介細分廣告代理制度，其中，前一種以（）為代表。

我的選擇答案：美國題目：國際上比較流行的廣告代理制度有商品細分廣告代理制度與媒介細分廣告代理制度，其中媒介細分廣告代理制度以（）為代表。

我的選擇答案：日本題目：國際上比較流行的廣告代理制制度包括（）。

我的選擇答案：商品細分廣告代理制度;媒介細分廣告代理制度題目：進入21世紀以后，廣告宣傳的特點主要表現(xiàn)在（）。

我的選擇答案：“軟性廣告”更能滿足消費者的需要;廣告宣傳突出人生、人格的價值;廣告的個性化更為突出;廣告宣傳突出了社會責(zé)任感題目：媒介細分廣告代理制度相比商品細分廣告代理制度，最大的特點在于（）。

我的選擇答案：便于為客戶爭取更多更好的媒介題目：美國廣告代理制發(fā)展的第一個階段是（）。

我的選擇答案：媒介直接販賣報紙版面階段題目：美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會在廣告的管理中采用的主要方式包括（）。

我的選擇答案：廣告憑據(jù);兩選同意的判決令;禁止誤導(dǎo);矯正廣告題目：判斷一個廣告公司廣告業(yè)務(wù)代理能力高低的標(biāo)準主要是（）。

我的選擇答案：媒介關(guān)系;業(yè)務(wù)水平;管理水平題目：商品細分廣告代理制度的優(yōu)點在于（）。

我的選擇答案：便于代理商保守商業(yè)秘密;廣告代理商會與客戶站在同一立場，為客戶爭取利益;廣告代理商之間因相互競爭而提高廣告服務(wù)品質(zhì)題目：商品細分和媒介細分的廣告代理制度，其根本不同點是（）。

我的選擇答案：服務(wù)本質(zhì)的差別題目：世界各國廣告管理體系多由（）兩大方面構(gòu)成。

我的選擇答案：政府機構(gòu)管理和行業(yè)自律題目：世界廣告行銷公司的宗旨是（）。

我的選擇答案：舉辦各種講習(xí)會;定期提供世界各地最新的廣告佳作及經(jīng)濟動向;協(xié)助會議在知名廣告公司培訓(xùn);協(xié)助會員開拓國際市場題目：世界上最大和最具權(quán)威的國際廣告組織是（）。

我的選擇答案：國際廣告協(xié)會題目：我國在1987年加入的國際廣告組織有（）。

我的選擇答案：國際廣告協(xié)會;亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟題目：下列關(guān)于廣告代理制的說法中，正確的是（）。

我的選擇答案：廣告公司發(fā)揮橋梁作用;強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工;是衡量一個國家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標(biāo)致題目：下列國家中，完全禁止電波媒介播放針對兒童的廣告的是（）。

我的選擇答案：比利時;丹麥;挪威;瑞典題目：現(xiàn)代廣告代理制度最大的特點是（）。

我的選擇答案：強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工題目：選擇國際廣告代理公司時應(yīng)綜合考慮的因素包括（）。

我的選擇答案：財務(wù)狀況;廣告業(yè)務(wù)代理能力;經(jīng)營作風(fēng)和信譽;知名度和權(quán)威性題目：亞洲廣告聯(lián)盟的宗旨包括（）。

我的選擇答案：收集地區(qū)性的廣告和市場的資料和信息;提高廣告的道德規(guī)范和業(yè)務(wù)水平;團結(jié)亞洲從事廣告專業(yè)或業(yè)務(wù)的協(xié)會;增進廣告業(yè)的自我調(diào)節(jié)能力題目：亞洲廣告聯(lián)盟首屆會議于1958年在（）召開。

我的選擇答案：日本東京題目：以下各個廣告組織中，會員由世界各地著名廣告公司組成的是（）。

我的選擇答案：世界廣告行銷公司題目：以下選項中，描述正確的是（）。

我的選擇答案：我國于1987年加入“國際廣告協(xié)會”;“亞洲廣告協(xié)會”聯(lián)盟成立于1978年題目：在廣告代理體制下，廣告公司的主要職能包括（）。

我的選擇答案：幫客戶選擇媒介;為客戶提供市場調(diào)查服務(wù)以及廣告活動策劃方案;為媒介承攬廣告業(yè)務(wù);提供各類促銷手段題目：在廣告代理體制下，媒介的主要功能是（）。

我的選擇答案：把廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司承攬;發(fā)布廣告;向廣告公司提供必要的媒介動態(tài)和刊登機會;發(fā)布各種真實有效的信息題目：在廣告代理制這種經(jīng)營機制下，起中介地位的是（）。

我的選擇答案：廣告代理公司題目：在廣告技術(shù)服務(wù)階段，廣告代理業(yè)提供的服務(wù)包括（）。

我的選擇答案：為廣告主代辦廣告設(shè)計和廣告作品的制作;為廣告主提供廣告媒介版面題目：在廣告業(yè)的單純媒介代理階段，廣告代理業(yè)的經(jīng)營方式是（）。

我的選擇答案：從媒介廉價批發(fā)一定數(shù)量的廣告版面，然后零售給廣告主，并獲得一定的利益題目：在國際廣告管理中，關(guān)系到人們健康的商品，如（）的廣告、商標(biāo)或標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。

我的選擇答案：化妝品;食品;飲料;藥品題目：在國際廣告活動中，廣告公司具有國際廣告經(jīng)驗非常重要，這是因為（）。

我的選擇答案：關(guān)系到廣告表現(xiàn)與廣告表達方式是否適合國際市場的需要;關(guān)系到廣告公司能否獲得及時而全面的國際市場資料;關(guān)系到廣告公司的財務(wù)狀況是否穩(wěn)定題目：在選擇國際廣告代理公司時，要事先考察廣告公司的經(jīng)營作風(fēng)與信譽，其主要判斷標(biāo)準是（）。

我的選擇答案：了解廣告公司所服務(wù)的客戶的類型和級別;能否盡心盡力代理所委托的廣告業(yè)務(wù);是否能為客戶保守商業(yè)機密題目：在選擇有權(quán)威性的國際廣告代理公司時的判斷標(biāo)是（）。

我的選擇答案：廣告經(jīng)營歷史長，具有一定的實力;實力強，活動區(qū)域廣為同行所敬重;在社會上名聲大、聲譽好;有成功的廣告案例并得到公認題目：中國于（）年以“國際廣告協(xié)會中國分會”的名義參加了“國際廣告協(xié)會”。

我的選擇答案：1987題目：AE制

我的選擇答案：所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。題目：廣告代理制

我的選擇答案：廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機制。它是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。題目：事件營銷

我的選擇答案：事件營銷(EventMarketing），也叫活動營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。題目：商品細分廣告代理制度

我的選擇答案：所謂商品細分廣告代理制度，是指廣告代理商對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)負責(zé)。對所負責(zé)的商品不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計劃、流通、促銷、市場調(diào)查等全盤性的廣告服務(wù)，這就是“商品細分廣告代理”制度，又稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。題目：節(jié)目贊助

我的選擇答案：節(jié)目贊助是整合營銷傳播的方式之一，即由廣告贊助商買斷媒體的某一檔節(jié)目，比如：冠名贊助、獨家贊助、特約贊助、聯(lián)合贊助等。其要義就在于充分利用各種有效媒體和知名欄目，提高品牌知名度和影響力，使品牌的聲音得到放大和再放大，最終樹立品牌形象并提高產(chǎn)品銷量。題目：置入式營銷

我的選擇答案：置入式營銷，在國內(nèi)也被稱為“隱性廣告”、“植入式營銷”，肇始于上個世紀40年代末，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及其品牌的印象，繼而達到營銷的目的。置入式營銷不僅應(yīng)用于電影、電視，還用于文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信等媒介。題目：媒介細分廣告代理制度

我的選擇答案：媒介細分廣告代理制度是指數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細分來分擔(dān)的，以媒介為中心某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)。在這種代理制度下，廣告代理商最關(guān)心的是屬于自己掌握的媒介，如何能被廣告客戶大量地采用，而忽略了全盤性的市場行銷服務(wù)。題目：廣告代理制的含義和特點是什么？

我的選擇答案：”（1）廣告代理制的含義：廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機制。它是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在這種經(jīng)營機制下，廣告公司處于中介地位，通過為廣告主和廣告媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用。（2）現(xiàn)代廣告代理制的特點：強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司在為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)的過程中，發(fā)揮橋梁作用。”題目：國際廣告管理的重點內(nèi)容有哪些？

我的選擇答案：”（1）對虛假廣告的界定。如美國政府授權(quán)聯(lián)邦貿(mào)易委員會對虛假廣告做過兩次界定；歐共體1984年通過的《歐共體部長理事會關(guān)于誤導(dǎo)性廣告的法令》，也體現(xiàn)了立法者對虛假廣告不良后果的關(guān)注。（2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。關(guān)系到人們健康的食品、藥品、化妝品、煙、酒的廣告、商標(biāo)和標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。如法國已禁止一切形式的香煙廣告；美國和其他許多國家，香煙盒及印刷廣告上必須印有“香煙可能導(dǎo)致癌癥”一類的健康警語；在歐美國家“處方藥”不允許做廣告；藥品廣告的表現(xiàn)方式受到限制等等。（3）制定兒童廣告管理規(guī)則。兒童廣告的真實性如何，直接影響下一代的身心健康，許多國家對面向兒童的廣告設(shè)置了種種規(guī)定和限制，涉及到廣告內(nèi)容、表現(xiàn)形式和廣告刊播時間。（4）證人廣告必須實事求是。各國法律紛紛明確規(guī)定：證人廣告中的證言必須與事實相符，推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論是名人還是凡人，都必須是產(chǎn)品或服務(wù)的真實用戶，否則概當(dāng)欺騙論處。（5）規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分。許多國家與地區(qū)的法規(guī)規(guī)定，食品、飲料、藥品等類的商品廣告和標(biāo)貼上，都要標(biāo)明商品的主要成分。（6）限制使用競爭性廣告語言。西歐國家的廣告法規(guī)對競爭性廣告語言的控制比美國、日本等國嚴格。如德國規(guī)定產(chǎn)品廣告不準用比較法與其他產(chǎn)品作直接或間接競爭；法國近年剛開始允許做比較型廣告，但規(guī)定廣告主在發(fā)布這類廣告之前必須通知被比較產(chǎn)品或服務(wù)的公司等?！鳖}目：合作式廣告代理商有哪幾種形式？

我的選擇答案：”（1）本國廣告代理商與專業(yè)國際廣告代理商合作。這種代理形式是以本國廣告代理商為主體，專業(yè)國際廣告代理商作為本國廣告代理商的國外部門從事廣告活動。這種合作方式，既可為企業(yè)提供國際廣告的專門技術(shù)與知識，又可節(jié)約廣告開支，充分利用兩種代理商的優(yōu)勢。（2）本國廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。這是國際廣告之互通有無的方式，兩種代理商互相代辦各廣告業(yè)務(wù)，通過契約達成短期或長期的合作。（3）本國專業(yè)國際廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。這種合作方式適用于專業(yè)國際廣告代理商無國外分支機構(gòu)，或機構(gòu)不夠健全尚需當(dāng)?shù)貜V告代理商配合工作者。但是，目前即使是具有強大的分支機構(gòu)和國際廣告代理商，也多與當(dāng)?shù)卮砩虒嵭泻献?，以便制作出高水平的廣告?！鳖}目：進入20世紀以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點？

我的選擇答案：”現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個特點：（1）電子廣告問世。進入20世紀以后，資本主義經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。（2）廣告媒介日趨多樣化。除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購物點廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會生活的各個角落。（3）注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競爭日趨激烈，企業(yè)在廣告活動中開始注意廣告策略的運用。（4）建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟活動和廣告活動的日益國際化，國際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國際廣告組織積極開展國際合作活動，舉辦各種會議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，對于有貢獻的人授予獎?wù)?，推動了世界各國廣告事業(yè)的發(fā)展。（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成?，F(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機構(gòu)，它可以收集市場信息、分析消費趨勢、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)。”題目：國際廣告代理公司的選擇應(yīng)考慮哪些因素？

我的選擇答案：”（1）知名度和權(quán)威性。（2）經(jīng)營作風(fēng)與信譽。（3）廣告業(yè)務(wù)代理能力。（4）財務(wù)狀況。（5）國際廣告的經(jīng)驗?！鳖}目：廣告國際化是廣告發(fā)展的必然趨勢，主要表現(xiàn)在哪些方面？

我的選擇答案：”（1）廣告公司之間兼并盛行，組建大型綜合廣告集團；（2）現(xiàn)代高科技的發(fā)展，使廣告的國際化成為可能。信息通訊技術(shù)的發(fā)展，使地球變得越來越小，促使全球性廣告媒介和全球廣告應(yīng)運而生。（3）當(dāng)今國際區(qū)域性集團和行業(yè)性集團的出現(xiàn)，促使發(fā)展集團化、國際化、具有規(guī)模優(yōu)勢并能提供整體服務(wù)的大型廣告公司成為廣告業(yè)發(fā)展的趨勢和要求。（4）廣告國際化在組織上的發(fā)展，引起廣告業(yè)相關(guān)變化：廣告語言的全球化，“一對一”和“AE”制走向衰落，對廣告經(jīng)營管理人才的需求等。”題目：試述跨世紀廣告新觀念在哪些方面對傳統(tǒng)廣告觀念進行顛覆和改進。

我的選擇答案：”（1）廣告宣傳突出了社會責(zé)任感?，F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)則強調(diào)“企業(yè)是地球的公民”，“企業(yè)是社會一員，是社會的組成部分。”廣告應(yīng)反映企業(yè)的這一經(jīng)營理念，突出對社會負責(zé)、對消費者負責(zé)的精神。廣告作為企業(yè)與社會溝通的一種手段，是為消費者的需要服務(wù)而存在的。（2）廣告宣傳突出人生、人格的價值。未來廣告訴求更多的強調(diào)的是人生。它既包括物質(zhì)生活、生活方式，也包括人生價值觀念、社會責(zé)任、處事原則等。這種營銷觀念反映在創(chuàng)牌策略上，以往只注重通過提高牌號的知名度來擴大銷售，而未來的創(chuàng)牌策略更注重使牌號人格化，使消費者從產(chǎn)品牌號中能聯(lián)想到產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品的利益、產(chǎn)品的價值、產(chǎn)品代表的文化、產(chǎn)品代表的性格和產(chǎn)品的使用者，使產(chǎn)品的銷售由以“物”為中心轉(zhuǎn)變到以“人”為中心上來。（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要。今后廣告將更帶有人情味，以溫情的“軟性廣告”滿足消費者的心理需要。美國的廣告業(yè)已反映了時代的這種變化，越來越多的公司使用誠懇而低姿態(tài)的廣告去銷售它們的產(chǎn)品。即使是高科技產(chǎn)品，也運用微笑和親切的手法來訴求，以獲得良好效果。（4）廣告的個性化更為突出。廣告是適應(yīng)市場的需要而存在和發(fā)展的，市場的變化也必然影響廣告。在未來的社會中，由于消費的需求越來越趨向于由共性向個性發(fā)展，產(chǎn)品生命周期縮短，新產(chǎn)品日新月異，客觀上要求廣告宣傳要適應(yīng)這一變化，廣告應(yīng)面向不同消費階層的心理需要，在表現(xiàn)上越來越細膩。由此可以看出，廣告的個性化是未來發(fā)展的趨勢。國際廣告更應(yīng)著眼世界，因地制宜，以最具個性化的特色來吸引消費者?！鳖}目：以美國廣告代理制的發(fā)展為例，論述國際廣告代理制的形成和發(fā)展所經(jīng)歷的階段。

我的選擇答案：”廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步而形成的一種經(jīng)營體制，以美國廣告代理制發(fā)展的五個階段為例子，廣告代理制形成經(jīng)歷了以下五個歷程：（1）媒介直接販賣報紙版面的階段。1729年被稱為“美國廣告業(yè)之父”的富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日報》，他在創(chuàng)刊號第一版上，把廣告欄安放在報頭下社論的前頭。那時的廣告經(jīng)營仍是報社內(nèi)部的經(jīng)營部門，是從屬于報社的廣告經(jīng)營部門，是以單純的拍賣媒介版面