國家開放大學(xué)電大中外廣告史階段性學(xué)習(xí)測驗4答案題目隨機(jī)，請使用Ctrl+F組合鍵輸入題目關(guān)鍵字查找答案題目：“亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟”成立于（）。

我的選擇答案：1978年題目：“亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟”的組成成員包括（）。

我的選擇答案：“國際廣告協(xié)會”在亞洲各國、各地區(qū)的分會;亞洲地區(qū)的“廣告公司協(xié)會”;與廣告有關(guān)的“貿(mào)易協(xié)會”題目：1907年，（）頒布了世界上第一個比較完整的《廣告法》。

我的選擇答案：英國題目：1911年，美國制定了（），確定要對虛假和欺騙性廣告施加懲罰。

我的選擇答案：《普令泰因克廣告法草案》題目：從國際廣告代理制的形成過程來看，在（）中廣告代理業(yè)開始誕生。

我的選擇答案：單純媒介代理階段題目：高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)反映在（）方面。

我的選擇答案：廣告調(diào)查手段;廣告組織管理;廣告的營銷活動;媒介技術(shù)題目：廣告國際化在組織上的發(fā)展，帶來了廣告業(yè)的一些變化趨勢，如（）。

我的選擇答案：“一對一”廣告代理制的衰落;廣告語言的全球一體化;對廣告經(jīng)營管理人才的需求題目：廣告市場中最基本的組成要素包括（）。

我的選擇答案：廣告公司;廣告主;媒介題目：國際廣告代理的具體形式主要有（）。

我的選擇答案：本國廣告代理商兼營國際廣告業(yè)務(wù);本國專業(yè)國際廣告代理商;國外當(dāng)?shù)貜V告代理商;合作式廣告代理商題目：國際廣告管理的重點內(nèi)容包括（）。

我的選擇答案：對虛假廣告的界定;禁止有害健康的產(chǎn)品廣告;證人廣告必須實事求是;制定兒童廣告管理規(guī)則題目：國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于（）。

我的選擇答案：1938年題目：國際廣告協(xié)會的簡稱是（）。

我的選擇答案：IAA題目：國際廣告協(xié)會的總部設(shè)在（）。

我的選擇答案：美國紐約題目：國際廣告協(xié)會每幾年召開一次全體會議？（）

我的選擇答案：2年題目：國際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是（）。

我的選擇答案：立足于競爭意識;培養(yǎng)人才;選撥人才;善用人才題目：國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中，前一種以（）為代表。

我的選擇答案：美國題目：國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中媒介細(xì)分廣告代理制度以（）為代表。

我的選擇答案：日本題目：國際上比較流行的廣告代理制制度包括（）。

我的選擇答案：商品細(xì)分廣告代理制度;媒介細(xì)分廣告代理制度題目：進(jìn)入21世紀(jì)以后，廣告宣傳的特點主要表現(xiàn)在（）。

我的選擇答案：“軟性廣告”更能滿足消費者的需要;廣告宣傳突出人生、人格的價值;廣告的個性化更為突出;廣告宣傳突出了社會責(zé)任感題目：媒介細(xì)分廣告代理制度相比商品細(xì)分廣告代理制度，最大的特點在于（）。

我的選擇答案：便于為客戶爭取更多更好的媒介題目：美國廣告代理制發(fā)展的第一個階段是（）。

我的選擇答案：媒介直接販賣報紙版面階段題目：美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會在廣告的管理中采用的主要方式包括（）。

我的選擇答案：廣告憑據(jù);兩選同意的判決令;禁止誤導(dǎo);矯正廣告題目：判斷一個廣告公司廣告業(yè)務(wù)代理能力高低的標(biāo)準(zhǔn)主要是（）。

我的選擇答案：媒介關(guān)系;業(yè)務(wù)水平;管理水平題目：商品細(xì)分廣告代理制度的優(yōu)點在于（）。

我的選擇答案：便于代理商保守商業(yè)秘密;廣告代理商會與客戶站在同一立場，為客戶爭取利益;廣告代理商之間因相互競爭而提高廣告服務(wù)品質(zhì)題目：商品細(xì)分和媒介細(xì)分的廣告代理制度，其根本不同點是（）。

我的選擇答案：服務(wù)本質(zhì)的差別題目：世界各國廣告管理體系多由（）兩大方面構(gòu)成。

我的選擇答案：政府機(jī)構(gòu)管理和行業(yè)自律題目：世界廣告行銷公司的宗旨是（）。

我的選擇答案：舉辦各種講習(xí)會;定期提供世界各地最新的廣告佳作及經(jīng)濟(jì)動向;協(xié)助會議在知名廣告公司培訓(xùn);協(xié)助會員開拓國際市場題目：世界上最大和最具權(quán)威的國際廣告組織是（）。

我的選擇答案：國際廣告協(xié)會題目：我國在1987年加入的國際廣告組織有（）。

我的選擇答案：國際廣告協(xié)會;亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟題目：下列關(guān)于廣告代理制的說法中，正確的是（）。

我的選擇答案：廣告公司發(fā)揮橋梁作用;強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工;是衡量一個國家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標(biāo)致題目：下列國家中，完全禁止電波媒介播放針對兒童的廣告的是（）。

我的選擇答案：比利時;丹麥;挪威;瑞典題目：現(xiàn)代廣告代理制度最大的特點是（）。

我的選擇答案：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工題目：選擇國際廣告代理公司時應(yīng)綜合考慮的因素包括（）。

我的選擇答案：財務(wù)狀況;廣告業(yè)務(wù)代理能力;經(jīng)營作風(fēng)和信譽;知名度和權(quán)威性題目：亞洲廣告聯(lián)盟的宗旨包括（）。

我的選擇答案：收集地區(qū)性的廣告和市場的資料和信息;提高廣告的道德規(guī)范和業(yè)務(wù)水平;團(tuán)結(jié)亞洲從事廣告專業(yè)或業(yè)務(wù)的協(xié)會;增進(jìn)廣告業(yè)的自我調(diào)節(jié)能力題目：亞洲廣告聯(lián)盟首屆會議于1958年在（）召開。

我的選擇答案：日本東京題目：以下各個廣告組織中，會員由世界各地著名廣告公司組成的是（）。

我的選擇答案：世界廣告行銷公司題目：以下選項中，描述正確的是（）。

我的選擇答案：我國于1987年加入“國際廣告協(xié)會”;“亞洲廣告協(xié)會”聯(lián)盟成立于1978年題目：在廣告代理體制下，廣告公司的主要職能包括（）。

我的選擇答案：幫客戶選擇媒介;為客戶提供市場調(diào)查服務(wù)以及廣告活動策劃方案;為媒介承攬廣告業(yè)務(wù);提供各類促銷手段題目：在廣告代理體制下，媒介的主要功能是（）。

我的選擇答案：把廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司承攬;發(fā)布廣告;向廣告公司提供必要的媒介動態(tài)和刊登機(jī)會;發(fā)布各種真實有效的信息題目：在廣告代理制這種經(jīng)營機(jī)制下，起中介地位的是（）。

我的選擇答案：廣告代理公司題目：在廣告技術(shù)服務(wù)階段，廣告代理業(yè)提供的服務(wù)包括（）。

我的選擇答案：為廣告主代辦廣告設(shè)計和廣告作品的制作;為廣告主提供廣告媒介版面題目：在廣告業(yè)的單純媒介代理階段，廣告代理業(yè)的經(jīng)營方式是（）。

我的選擇答案：從媒介廉價批發(fā)一定數(shù)量的廣告版面，然后零售給廣告主，并獲得一定的利益題目：在國際廣告管理中，關(guān)系到人們健康的商品，如（）的廣告、商標(biāo)或標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。

我的選擇答案：化妝品;食品;飲料;藥品題目：在國際廣告活動中，廣告公司具有國際廣告經(jīng)驗非常重要，這是因為（）。

我的選擇答案：關(guān)系到廣告表現(xiàn)與廣告表達(dá)方式是否適合國際市場的需要;關(guān)系到廣告公司能否獲得及時而全面的國際市場資料;關(guān)系到廣告公司的財務(wù)狀況是否穩(wěn)定題目：在選擇國際廣告代理公司時，要事先考察廣告公司的經(jīng)營作風(fēng)與信譽，其主要判斷標(biāo)準(zhǔn)是（）。

我的選擇答案：了解廣告公司所服務(wù)的客戶的類型和級別;能否盡心盡力代理所委托的廣告業(yè)務(wù);是否能為客戶保守商業(yè)機(jī)密題目：在選擇有權(quán)威性的國際廣告代理公司時的判斷標(biāo)是（）。

我的選擇答案：廣告經(jīng)營歷史長，具有一定的實力;實力強(qiáng)，活動區(qū)域廣為同行所敬重;在社會上名聲大、聲譽好;有成功的廣告案例并得到公認(rèn)題目：中國于（）年以“國際廣告協(xié)會中國分會”的名義參加了“國際廣告協(xié)會”。

我的選擇答案：1987題目：AE制

我的選擇答案：所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。題目：廣告代理制

我的選擇答案：廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制。它是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。題目：事件營銷

我的選擇答案：事件營銷(EventMarketing），也叫活動營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。題目：商品細(xì)分廣告代理制度

我的選擇答案：所謂商品細(xì)分廣告代理制度，是指廣告代理商對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。對所負(fù)責(zé)的商品不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計劃、流通、促銷、市場調(diào)查等全盤性的廣告服務(wù)，這就是“商品細(xì)分廣告代理”制度，又稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。題目：節(jié)目贊助

我的選擇答案：節(jié)目贊助是整合營銷傳播的方式之一，即由廣告贊助商買斷媒體的某一檔節(jié)目，比如：冠名贊助、獨家贊助、特約贊助、聯(lián)合贊助等。其要義就在于充分利用各種有效媒體和知名欄目，提高品牌知名度和影響力，使品牌的聲音得到放大和再放大，最終樹立品牌形象并提高產(chǎn)品銷量。題目：置入式營銷

我的選擇答案：置入式營銷，在國內(nèi)也被稱為“隱性廣告”、“植入式營銷”，肇始于上個世紀(jì)40年代末，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及其品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。置入式營銷不僅應(yīng)用于電影、電視，還用于文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信等媒介。題目：媒介細(xì)分廣告代理制度

我的選擇答案：媒介細(xì)分廣告代理制度是指數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)的，以媒介為中心某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)。在這種代理制度下，廣告代理商最關(guān)心的是屬于自己掌握的媒介，如何能被廣告客戶大量地采用，而忽略了全盤性的市場行銷服務(wù)。題目：廣告代理制的含義和特點是什么？

我的選擇答案：”（1）廣告代理制的含義：廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制。它是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在這種經(jīng)營機(jī)制下，廣告公司處于中介地位，通過為廣告主和廣告媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用。（2）現(xiàn)代廣告代理制的特點：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司在為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)的過程中，發(fā)揮橋梁作用?！鳖}目：國際廣告管理的重點內(nèi)容有哪些？

我的選擇答案：”（1）對虛假廣告的界定。如美國政府授權(quán)聯(lián)邦貿(mào)易委員會對虛假廣告做過兩次界定；歐共體1984年通過的《歐共體部長理事會關(guān)于誤導(dǎo)性廣告的法令》，也體現(xiàn)了立法者對虛假廣告不良后果的關(guān)注。（2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。關(guān)系到人們健康的食品、藥品、化妝品、煙、酒的廣告、商標(biāo)和標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。如法國已禁止一切形式的香煙廣告；美國和其他許多國家，香煙盒及印刷廣告上必須印有“香煙可能導(dǎo)致癌癥”一類的健康警語；在歐美國家“處方藥”不允許做廣告；藥品廣告的表現(xiàn)方式受到限制等等。（3）制定兒童廣告管理規(guī)則。兒童廣告的真實性如何，直接影響下一代的身心健康，許多國家對面向兒童的廣告設(shè)置了種種規(guī)定和限制，涉及到廣告內(nèi)容、表現(xiàn)形式和廣告刊播時間。（4）證人廣告必須實事求是。各國法律紛紛明確規(guī)定：證人廣告中的證言必須與事實相符，推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論是名人還是凡人，都必須是產(chǎn)品或服務(wù)的真實用戶，否則概當(dāng)欺騙論處。（5）規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分。許多國家與地區(qū)的法規(guī)規(guī)定，食品、飲料、藥品等類的商品廣告和標(biāo)貼上，都要標(biāo)明商品的主要成分。（6）限制使用競爭性廣告語言。西歐國家的廣告法規(guī)對競爭性廣告語言的控制比美國、日本等國嚴(yán)格。如德國規(guī)定產(chǎn)品廣告不準(zhǔn)用比較法與其他產(chǎn)品作直接或間接競爭；法國近年剛開始允許做比較型廣告，但規(guī)定廣告主在發(fā)布這類廣告之前必須通知被比較產(chǎn)品或服務(wù)的公司等?！鳖}目：合作式廣告代理商有哪幾種形式？

我的選擇答案：”（1）本國廣告代理商與專業(yè)國際廣告代理商合作。這種代理形式是以本國廣告代理商為主體，專業(yè)國際廣告代理商作為本國廣告代理商的國外部門從事廣告活動。這種合作方式，既可為企業(yè)提供國際廣告的專門技術(shù)與知識，又可節(jié)約廣告開支，充分利用兩種代理商的優(yōu)勢。（2）本國廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。這是國際廣告之互通有無的方式，兩種代理商互相代辦各廣告業(yè)務(wù)，通過契約達(dá)成短期或長期的合作。（3）本國專業(yè)國際廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。這種合作方式適用于專業(yè)國際廣告代理商無國外分支機(jī)構(gòu)，或機(jī)構(gòu)不夠健全尚需當(dāng)?shù)貜V告代理商配合工作者。但是，目前即使是具有強(qiáng)大的分支機(jī)構(gòu)和國際廣告代理商，也多與當(dāng)?shù)卮砩虒嵭泻献?，以便制作出高水平的廣告?！鳖}目：進(jìn)入20世紀(jì)以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點？

我的選擇答案：”現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個特點：（1）電子廣告問世。進(jìn)入20世紀(jì)以后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。（2）廣告媒介日趨多樣化。除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購物點廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會生活的各個角落。（3）注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競爭日趨激烈，企業(yè)在廣告活動中開始注意廣告策略的運用。（4）建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟(jì)活動和廣告活動的日益國際化，國際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國際廣告組織積極開展國際合作活動，舉辦各種會議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，對于有貢獻(xiàn)的人授予獎?wù)?，推動了世界各國廣告事業(yè)的發(fā)展。（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成?，F(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，它可以收集市場信息、分析消費趨勢、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)?！鳖}目：國際廣告代理公司的選擇應(yīng)考慮哪些因素？

我的選擇答案：”（1）知名度和權(quán)威性。（2）經(jīng)營作風(fēng)與信譽。（3）廣告業(yè)務(wù)代理能力。（4）財務(wù)狀況。（5）國際廣告的經(jīng)驗。”題目：廣告國際化是廣告發(fā)展的必然趨勢，主要表現(xiàn)在哪些方面？

我的選擇答案：”（1）廣告公司之間兼并盛行，組建大型綜合廣告集團(tuán)；（2）現(xiàn)代高科技的發(fā)展，使廣告的國際化成為可能。信息通訊技術(shù)的發(fā)展，使地球變得越來越小，促使全球性廣告媒介和全球廣告應(yīng)運而生。（3）當(dāng)今國際區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使發(fā)展集團(tuán)化、國際化、具有規(guī)模優(yōu)勢并能提供整體服務(wù)的大型廣告公司成為廣告業(yè)發(fā)展的趨勢和要求。（4）廣告國際化在組織上的發(fā)展，引起廣告業(yè)相關(guān)變化：廣告語言的全球化，“一對一”和“AE”制走向衰落，對廣告經(jīng)營管理人才的需求等?！鳖}目：試述跨世紀(jì)廣告新觀念在哪些方面對傳統(tǒng)廣告觀念進(jìn)行顛覆和改進(jìn)。

我的選擇答案：”（1）廣告宣傳突出了社會責(zé)任感?，F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)則強(qiáng)調(diào)“企業(yè)是地球的公民”，“企業(yè)是社會一員，是社會的組成部分?！睆V告應(yīng)反映企業(yè)的這一經(jīng)營理念，突出對社會負(fù)責(zé)、對消費者負(fù)責(zé)的精神。廣告作為企業(yè)與社會溝通的一種手段，是為消費者的需要服務(wù)而存在的。（2）廣告宣傳突出人生、人格的價值。未來廣告訴求更多的強(qiáng)調(diào)的是人生。它既包括物質(zhì)生活、生活方式，也包括人生價值觀念、社會責(zé)任、處事原則等。這種營銷觀念反映在創(chuàng)牌策略上，以往只注重通過提高牌號的知名度來擴(kuò)大銷售，而未來的創(chuàng)牌策略更注重使牌號人格化，使消費者從產(chǎn)品牌號中能聯(lián)想到產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品的利益、產(chǎn)品的價值、產(chǎn)品代表的文化、產(chǎn)品代表的性格和產(chǎn)品的使用者，使產(chǎn)品的銷售由以“物”為中心轉(zhuǎn)變到以“人”為中心上來。（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要。今后廣告將更帶有人情味，以溫情的“軟性廣告”滿足消費者的心理需要。美國的廣告業(yè)已反映了時代的這種變化，越來越多的公司使用誠懇而低姿態(tài)的廣告去銷售它們的產(chǎn)品。即使是高科技產(chǎn)品，也運用微笑和親切的手法來訴求，以獲得良好效果。（4）廣告的個性化更為突出。廣告是適應(yīng)市場的需要而存在和發(fā)展的，市場的變化也必然影響廣告。在未來的社會中，由于消費的需求越來越趨向于由共性向個性發(fā)展，產(chǎn)品生命周期縮短，新產(chǎn)品日新月異，客觀上要求廣告宣傳要適應(yīng)這一變化，廣告應(yīng)面向不同消費階層的心理需要，在表現(xiàn)上越來越細(xì)膩。由此可以看出，廣告的個性化是未來發(fā)展的趨勢。國際廣告更應(yīng)著眼世界，因地制宜，以最具個性化的特色來吸引消費者?！鳖}目：以美國廣告代理制的發(fā)展為例，論述國際廣告代理制的形成和發(fā)展所經(jīng)歷的階段。

我的選擇答案：”廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步而形成的一種經(jīng)營體制，以美國廣告代理制發(fā)展的五個階段為例子，廣告代理制形成經(jīng)歷了以下五個歷程：（1）媒介直接販賣報紙版面的階段。1729年被稱為“美國廣告業(yè)之父”的富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日報》，他在創(chuàng)刊號第一版上，把廣告欄安放在報頭下社論的前頭。那時的廣告經(jīng)營仍是報社內(nèi)部的經(jīng)營部門，是從屬于報社的廣告經(jīng)營部門，是以單純的拍賣媒介版面來維持經(jīng)營。（2）單純媒介代理階段。1841年，美國人帕爾默在費城為各家報紙兜售廣告版面，自稱“報紙廣告代理人”，至此宣告廣告代理業(yè)的誕生。這個廣告代理業(yè)是從報社分離出來的一個獨立的實體。它的經(jīng)營方式是從媒介廉價批發(fā)購買一定數(shù)量的廣告版面，然后再零售給廣告主，并取得一定的利益。（3）廣告的技術(shù)服務(wù)階段。1880具有雛形的廣告代理業(yè)，不僅能為廣告主提供廣告媒介版面，而且還能為廣告主代辦廣告設(shè)計和廣告作品的制作等業(yè)務(wù)。廣告代理的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了，開始向為廣告主提供技術(shù)服務(wù)的階段邁進(jìn)。（4）近代廣告代理階段。近代廣告代理業(yè)強(qiáng)化市場調(diào)查機(jī)構(gòu)，幫助開展市場調(diào)查，廣泛搜集市場資料，為廣告主制定廣告計劃和廣告實施方案，開展有目的的統(tǒng)一的廣告活動。廣告代理業(yè)開始從單純的媒介代理向全職能的、能向客戶提供全面服務(wù)的近代廣告代理過渡。（5）廣告代理行銷階段。20世紀(jì)20-30年代，在這新的歷史條件下，廣告代理不僅能為廣告主制訂和實施廣告計劃，并為提高企業(yè)銷售效果，進(jìn)一步協(xié)助廣告主策劃和實施市場運營計劃。廣告業(yè)從而進(jìn)入了行銷服務(wù)時代?！鳖}目：結(jié)合具體案例論述事件營銷的概念及其特征。

我的選擇答案：”事件營銷(EventMarketing），也叫活動營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。事件營銷主要有以下特點：（1）受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果。（2）事件營銷可以利用“熱點事件”這一載體所具有的轟動性、拉動效應(yīng)的特點，把廣告、公關(guān)、促銷、組織傳播等各種傳播方式進(jìn)行整合，形成一種強(qiáng)大的營銷傳播態(tài)勢，使企業(yè)形象、品牌形象與目標(biāo)受眾的關(guān)注點，即事件的核心點結(jié)合起來，成為人們的關(guān)注焦點，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的?！鳖}目：試論述美國與日本的廣告代理制度的區(qū)別。

我的選擇答案：”國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，前者以美國為代表，后者以日本為代表。（1）商品細(xì)分廣告代理制度：以美國為代表。指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶