背景介紹

在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得

到了快速的發(fā)展。目前在中國化妝品市場(chǎng)上，主要增長力量來自護(hù)膚

品和彩妝，中國端市場(chǎng)基本被外資，合資企業(yè)所占領(lǐng)。隨著中國經(jīng)濟(jì)

的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)口化妝品已著手市場(chǎng)細(xì)分和功能多樣

化，加之多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或者尋覓

中國本地明星做代言，他們采用的東方女性與西洋化妝品完美結(jié)合的

宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，

在中國內(nèi)地市場(chǎng)，這個(gè)被形容為“將希翼裝在瓶子里出售”的行業(yè)和

代表美與健康的化妝品，正在被越來越多年輕消費(fèi)者特別是在校大學(xué)

生的青睞。從2022年以來，我國化妝品創(chuàng)造行業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，

2022年整個(gè)行業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到了437.80億元，比2022年的316.33

億元增加了121.47億元，3年來保持了11.44%的年均增長率。截止到

2022年5月份，整個(gè)行業(yè)的總資產(chǎn)為469.07億元，由此可知化妝品格

業(yè)現(xiàn)在是處于發(fā)展階段的，可以進(jìn)入并謀取利益的。所以說，整

個(gè)化妝品的發(fā)展前景是很好的。

圖表：2022-2022年1-5月我國化妝品創(chuàng)造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長趨勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

調(diào)查分析

宏觀市場(chǎng)分析

一、整體市場(chǎng)分析

現(xiàn)在中國的整個(gè)化妝品格業(yè)，它所展現(xiàn)在我們面前的是一個(gè)百花

齊放的市場(chǎng)格局。隨著我國人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需

求也不斷增加C在20世紀(jì)80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家惟獨(dú)50多

家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為

40億元。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的

發(fā)展。2(XX)年底，全國化妝品格業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3(X)0余家，銷

售總額達(dá)217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場(chǎng)銷售額平

均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達(dá)41%,增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高

于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)

業(yè)。

同時(shí)隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也隨之相應(yīng)提

高。眾多消費(fèi)者特別是女性，對(duì)化妝品的需求也有了質(zhì)的變化，美容

用品比例將大幅上升，養(yǎng)護(hù)型日常彩妝將是中國市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)；從

價(jià)格趨勢(shì)看，中低價(jià)位的產(chǎn)品需求空間大。

二、高校消費(fèi)市場(chǎng)分析

校園市場(chǎng)，是大學(xué)生集中的地域，同類產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)入可能性不大，

但是以特定方式、獲得惟一向大學(xué)生消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，讓產(chǎn)品

與消費(fèi)者有零距離接觸的場(chǎng)所，這樣的活動(dòng)具有連續(xù)性和未來導(dǎo)向性

的。企業(yè)占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)不僅會(huì)帶來短期的經(jīng)營效益，更是為企業(yè)的可

持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，因?yàn)榇髮W(xué)生思想覺悟較高，崇尚品質(zhì)生活，具有

鮮明的品牌意識(shí)，是中國未來的中產(chǎn)階級(jí)，他們還會(huì)引領(lǐng)青年一族的

消費(fèi)潮流。

而且目前的大學(xué)生大多是獨(dú)生子女，生活比較寬裕；享受生活，

高消費(fèi)已成為習(xí)慣。近年來，由于就業(yè)壓力不斷增大，大學(xué)生除了加

強(qiáng)內(nèi)在修為，也開始注重形象因素，服裝、化妝品、飾品市場(chǎng)需求量

越來越大。大學(xué)生因?yàn)樗枷氡容^前沿，所以對(duì)新事物、新產(chǎn)品、新品

牌、新消費(fèi)和新生活方式接受力都比較強(qiáng)，他們的消費(fèi)心理、消費(fèi)行

為尚不穩(wěn)定，以感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)為代表，可塑性很強(qiáng)。

他們每月生活費(fèi)平均在70()元擺布，收入相對(duì)穩(wěn)定可支配性也較高，

特殊是女生用于護(hù)膚的比例較大，所以市場(chǎng)廣闊。

針對(duì)校園銷售，從大學(xué)生的收入水平和可支配消費(fèi)水平綜合考

慮，應(yīng)當(dāng)將中低端產(chǎn)品為主推。從年齡和皮膚特點(diǎn)綜合考慮，祛痘，

控油，保濕的產(chǎn)品是重點(diǎn)。針對(duì)女性消費(fèi)群體，美白方面的產(chǎn)品值得

特殊關(guān)注

SWOT分析

一、優(yōu)勢(shì)

1.強(qiáng)化“中草藥御方概念”，明確定位；逐步打造一流護(hù)膚品牌。

2.由“單一品牌戰(zhàn)略”過度至上多品牌戰(zhàn)略”逐步建立“品牌王

國

3.樹立并維護(hù)品牌形象，大力推廣宣傳；提升企業(yè)總和競(jìng)爭實(shí)力。

馥佩■經(jīng)營理念為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，為積極向

上的人創(chuàng)造一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的空間。

二、弱勢(shì)

馥佩產(chǎn)品的包裝給人的感覺不是很好，不是很符合化妝品給我們

的那種精致美。既然是中草藥的化妝品，就要做出特色，不要做得像

是中藥。購買人群主要是長痘的人，其中多數(shù)為年輕女性，所以包裝

的完美也是至關(guān)重要的營銷策略。其次是需要有影響力的當(dāng)紅明星來

代言馥佩的產(chǎn)品。讓更多的人明白中藥護(hù)膚的好處，明白馥佩的產(chǎn)品

是不含化學(xué)成份的，純天然的中藥成份更有益于皮膚的健康保養(yǎng)。

三、機(jī)會(huì)

現(xiàn)在的人群越來越在乎純天然的東西，無論是蔬菜水果，還是穿

衣出行，都講究起來了，所以這對(duì)馥佩來說都是一個(gè)相當(dāng)好的機(jī)遇，

馥佩化妝品的天然中草藥就是最好的品牌形象。純天然不含化學(xué)成

分，只要是用了馥佩，痘痘不在找上你們。加大宣傳力度，廣告是不

能少的，再加之研制新的產(chǎn)品，不能只是中藥祛痘，還要中藥護(hù)膚，

中藥保養(yǎng)等等，馥佩要宏揚(yáng)中國的中藥文化傳奇，中藥的強(qiáng)大功效。

讓人們明白鄙棄化學(xué)成份的產(chǎn)品是為了自己的健康，中藥護(hù)膚是時(shí)代

的潮流。

四、威脅

近年來不少化妝品公司也都專攻天然護(hù)膚的領(lǐng)域，不是以前的化學(xué)

品護(hù)膚。天然草藥護(hù)膚的領(lǐng)域不只是馥佩在做，威脅就是不少企業(yè)都

是天然草藥護(hù)膚。

問卷分析

本次問卷調(diào)查主要針對(duì)在校大學(xué)生，經(jīng)調(diào)查顯示：當(dāng)代大學(xué)對(duì)于

選購，顯得十分理性和謹(jǐn)慎。原因主要有以下三點(diǎn)，如下：

①對(duì)化妝品的的選購有針對(duì)性，主要是基于自身的皮膚特點(diǎn)和問題進(jìn)

行選購（例如祛痘、祛斑、控油、保濕）；

②在選購化妝品時(shí)，該人群往往著眼于自身消費(fèi)水平，并且更加考慮

產(chǎn)品的功能以及安全性（如使用效果、是否有副作用、產(chǎn)品成份）等

綜合品質(zhì)；

③在購買渠道方面，基于安全性以及可信度等因素，該人群主要通過

專業(yè)的化妝品銷售店或者經(jīng)醫(yī)生，親戚朋友的介紹購買，然而通過媒

體的宣傳購買次之。同時(shí)大多數(shù)學(xué)生對(duì)中藥類的護(hù)膚品，不怎么了解，

造成對(duì)此類護(hù)膚品的護(hù)理效果不了解。同時(shí)對(duì)于“馥”這樣的中藥

類護(hù)膚產(chǎn)品知之甚少，即該類產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度低。

產(chǎn)品分析

通過以上對(duì)市場(chǎng)和問卷反饋信息的分析，在校內(nèi)進(jìn)行銷售主要應(yīng)

當(dāng)以中低端產(chǎn)品為主，這樣才可能保證把握有限中的最大市場(chǎng)。同時(shí)，

為了為擴(kuò)大市場(chǎng)以及市場(chǎng)占有率，也可適當(dāng)考慮中高端市場(chǎng)。現(xiàn)在對(duì)

以上的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行以下產(chǎn)品的推薦：

祛痘系列：御方馥去痘修復(fù)系列是專門針對(duì)“青春痘”的成因，

經(jīng)過尖端生物技術(shù)研創(chuàng)出來的祛痘產(chǎn)品。去痘更快：當(dāng)天見效，三天

祛痘；去痘更好：祛痘無痕，肌膚光滑如玉。去痘更安全：純中草藥

御方，無副作用。主要產(chǎn)品包括：御方祛痘修復(fù)膏，輕中度青春痘套

裝

美白系列：美白嫩膚潔面乳：獨(dú)特溫和保濕美白潔凈配方，能有效清

潔毛孔污垢，去除老化角質(zhì)，提升肌膚亮白度，改善色斑、晦暗及粗

糙的肌膚現(xiàn)象。

主要產(chǎn)品包括：凈爽嫩膚潔面乳，凈白營養(yǎng)潔面乳，平衡爽膚水，美

白水嫩死皮清，美白保濕粉底霜，美白保濕滋潤霜，真正保濕黃金組

合

保濕系列：天然植物菁華成份持久地保護(hù)肌膚不受外界不良環(huán)境因素

的影響，舒緩調(diào)理，滋養(yǎng)美白，令肌膚呈現(xiàn)自然靚麗的盈潤質(zhì)感。主

要產(chǎn)品包括：清涼透爽潔面乳，滋養(yǎng)保濕潔面乳，新活緊致潔面乳，

牛奶美白洗面奶，水感美白乳液，水感透白霜，水感美白隔離霜，水感

美白BB霜,西藏雪蓮面膜

水能量補(bǔ)水霜：“水能量微循環(huán)''動(dòng)態(tài)補(bǔ)水技術(shù)，將多種保濕活性因子

輸送至肌膚底層，加速肌膚內(nèi)部的水分循環(huán)，由至外釋放肌膚所需能

量，提升肌膚活力。豐富的膠原蛋白及透明質(zhì)酸，改善肌膚彈性，緩解

肌膚底層缺水狀況，令肌膚時(shí)刻享受細(xì)微水份子的清潤簇?fù)?，補(bǔ)

水看得見，肌膚水嫩動(dòng)人。

水感透白洗顏泥：富含活性礦菁華、微量元素及補(bǔ)水美白成份，具有

獨(dú)特的滲透力、吸附力及補(bǔ)水美白作用。

宣傳冊(cè)

品牌簡介

“馥''是廣東雅娜集團(tuán)有限公司旅下的中草藥御方化妝品知

名品牌〃馥佩國際連鎖機(jī)構(gòu)成立于2000年，以“中草藥乃中國天

然之藥產(chǎn)，繼承和發(fā)揚(yáng)祖國中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化、傳承中華國粹”為

己任，在古代中醫(yī)“御方”原方的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代中醫(yī)中藥研究的

最新理論為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代高科技生物技術(shù)，根據(jù)中草藥有效生

物元素特性和有效配方組成功效型中草藥御方化妝品——“馥

心中罩集仔萬M。二19

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馥佩品牌來自法國，源于東方。

1201年，一位法國商人懷抱發(fā)財(cái)夢(mèng)想，長途跋涉來到中國，希

望得到一些古文物，但他沒帶回古董，卻帶回了一位賢慧的中國

姑娘，馥佩——一位宮廷御醫(yī)的女兒。商人被姑娘典雅、從容的

氣質(zhì)深深吸引，更為其美如凝脂般的嬌容所震撼。

中草藥美容護(hù)膚的神奇感，向來縈繞在法國商人的腦海中，他相

信這些中草藥定會(huì)讓法國婦人們瘋狂。

可是由于傳統(tǒng)中草藥的煎服方法難于掌握，他的夸姣愿望終未實(shí)

現(xiàn)。

產(chǎn)品簡介

強(qiáng)化“中草藥御方概念”，逐步打造一流護(hù)膚品牌

祛痘系列：

本品采用溫和親膚配方，在清潔面部皮膚污垢的同時(shí)，軟化角

質(zhì)、祛除死皮、平衡油脂、防止毛孔阻塞，并補(bǔ)充皮膚所需水分，

保持肌膚滋潤。抑制青春痘的形成，改善皮膚粗糙，淡化青春痘

黑印，令肌膚清爽、柔軟、光滑自然。

美白嫩膚潔面乳：

獨(dú)特溫和保濕美白潔凈配方，能有效清潔毛孔污垢，去除老化

角質(zhì)，提升肌膚亮白度，改善色斑、晦暗及粗糙的肌膚現(xiàn)象C

保濕系列：

天然植物菁華成份持久地保護(hù)肌膚不受外界不良環(huán)境因素的

影響，舒緩調(diào)理，滋養(yǎng)美白，令肌膚呈現(xiàn)自然靚麗的盈潤質(zhì)感。

主要產(chǎn)品包括：清涼透爽潔面乳，滋養(yǎng)保濕潔面乳，新活緊致潔

面乳，牛奶美白洗面奶，水感美白乳液，水感透白霜，水感美白

隔離霜，水感美白BB霜，西藏雪蓮面膜。

水能量補(bǔ)水霜：

“水能量微循環(huán)”動(dòng)態(tài)補(bǔ)水技術(shù)，將多種保濕活性因子輸送至肌

膚底層，加速肌膚內(nèi)部的水分循環(huán)，由至外釋放肌膚所需能量,

提升肌膚活力。豐富的膠原蛋白及透明質(zhì)酸，改善肌膚彈性，

緩解肌膚底層缺水狀況，令肌膚時(shí)刻享受細(xì)微水份子的清潤簇

擁，補(bǔ)水看得見，肌膚水嫩動(dòng)人。

馥化妝品活動(dòng)策劃書

【活動(dòng)背景】

目前，化妝品市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，化妝品格業(yè)如雨后春筍般越

來越多，全行業(yè)形成為了極具生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍，市場(chǎng)競(jìng)爭越來越

激烈。馥作為一種護(hù)膚美容產(chǎn)品，采用中草藥御方，由法國傳入。

但是在目前的護(hù)膚化妝產(chǎn)品市場(chǎng)，馥護(hù)膚品影響力度不夠，往往女性

都只專注于丹姿，珀萊雅，美膚寶等品牌的選擇使用，馥護(hù)膚品的

銷量不容樂觀。通過調(diào)查問卷我們發(fā)現(xiàn)它的知名度還欠佳，不少人對(duì)

其了解不多，這直接影響其銷量。在調(diào)查過程中，我們了解到，大部

分的女生品牌意識(shí)較強(qiáng)，并有固定傾向，對(duì)于不了解的品牌不善于嘗

試。針對(duì)此情況，我們策劃并實(shí)施一系列的策劃活動(dòng)，活動(dòng)的范圍主

要是年輕人集中并富有代表性的山東建造大學(xué)，通過對(duì)馥護(hù)膚品的

宣傳，增加女生對(duì)其了解，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高其知名度和美譽(yù)度，

從而促進(jìn)消費(fèi)。

【活動(dòng)主題】

以“御方馥，人人相配”為主題，通過一系列的策劃宣傳活動(dòng)，讓

更多的學(xué)生認(rèn)識(shí)了解該品牌，并產(chǎn)生購買欲望，以此提高馥的知

名度，使產(chǎn)品在學(xué)校更好的銷售。

【目標(biāo)公眾】

此次宣傳活動(dòng)的主要對(duì)象是山東建造大學(xué)的在校女生。

【組織機(jī)構(gòu)】

主辦：山建馥經(jīng)銷商

承辦：山東建造大學(xué)廣告121馥化妝品活動(dòng)策劃小組

協(xié)辦：山東建造大學(xué)藝術(shù)學(xué)院自律會(huì)

【策劃方案】

活動(dòng)目的

一、引起女生對(duì)馥的關(guān)注，讓更多的人購買該品牌產(chǎn)品。

二、宣傳馥的天然特性，使大家了解中草藥化妝品，提高其知名

度、美譽(yù)度。

活動(dòng)時(shí)間

5月12日到5月14日（周一-周三）

活動(dòng)地點(diǎn)

山東建造大學(xué)建大超市、梅三女生宿舍樓

活動(dòng)內(nèi)容

一、印制宣傳單，內(nèi)容包括：馥的簡介、化妝品的種類、我們活

動(dòng)的時(shí)間及內(nèi)容。

二、活動(dòng)前兩天，宣傳人員在宿舍樓內(nèi)及映雪長廊向往來同學(xué)分發(fā)

宣傳單。

三、活動(dòng)期間，在建大超市馥專柜，向前來咨詢的同學(xué)分發(fā)馥

化妝品小樣，并由專業(yè)美容人士免費(fèi)提供護(hù)膚指導(dǎo)。購買化妝

品的同學(xué)可獲得會(huì)員卡一張，累計(jì)積分。

四、在建大超市東門舉辦宣傳活動(dòng)，請(qǐng)大家玩有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)，答對(duì)

問題者憑券到建大超市馥專柜領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

有獎(jiǎng)競(jìng)答游戲規(guī)則

第一關(guān)：主持人提問問題，回答正確獲得馥佩化妝品小樣一份。然后

繼續(xù)闖下一關(guān)，回答錯(cuò)誤則沒有獎(jiǎng)勵(lì)。闖關(guān)成功者進(jìn)入第二關(guān)，到大

轉(zhuǎn)盤游戲區(qū)繼續(xù)參預(yù)游戲活動(dòng)。

第二關(guān)：參賽者轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)盤被平均分成10個(gè)扇形區(qū)域，每一個(gè)

區(qū)域有不同的題目，當(dāng)指針停下，參賽者回答指針?biāo)竻^(qū)域的題目,

回答正確者獲得一瓶馥佩護(hù)手霜，回答錯(cuò)誤者游戲終止，不能獲得該

關(guān)

的獎(jiǎng)品。闖關(guān)成功者進(jìn)入第三關(guān)。

第三關(guān)：參賽者到投籃區(qū)進(jìn)行投籃游戲，投進(jìn)者即闖關(guān)成功，成為最

終的大贏家，獲得稹佩防曬霜一套。

有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)問題

1、馥口號(hào)（御方馥，人人相配）

2、馥在全國范圍內(nèi)強(qiáng)力打造（）專用化妝品第一品牌（C）

A、白領(lǐng)B、男士C、中國學(xué)生D、敏感肌

3、馥主打（）產(chǎn)品（A）

A、中草藥B、植物C、草本D、甘油

4、馥品牌來自（B）

A、中國B、法國C、英國D、韓國

5、馥佩國際連鎖機(jī)構(gòu)成立于（A）

A、2000年B、2003年C、2022年D、2022年

6、馥與國內(nèi)哪個(gè)研發(fā)中心合作（雅娜研發(fā)中心）

7、請(qǐng)說出馥任意一款產(chǎn)品名稱

效果預(yù)測(cè)

我們一系列的策劃宣傳活動(dòng)以山東建造大學(xué)的在校女生為主要對(duì)

象，本次活動(dòng)加強(qiáng)了她們對(duì)馥的了解，引起了她們的購買欲望，提

高了馥在校園化妝品領(lǐng)域的競(jìng)爭力，使其被更多的人認(rèn)可、接受。

【實(shí)施計(jì)劃】

實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施

邀請(qǐng)的同辦部門：山建馥經(jīng)銷商山東建造大學(xué)藝術(shù)學(xué)院自律會(huì)

邀請(qǐng)的媒體：山東建造大學(xué)校報(bào)建大青年報(bào)建大青梅

報(bào)批手續(xù)單位：申請(qǐng)要做宣傳活動(dòng)的馥經(jīng)銷商和藝術(shù)學(xué)院自律會(huì)的

允許和支持

信息傳播策略

采取的形式：宣傳單為主，專業(yè)指導(dǎo)和有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)為輔

重點(diǎn)媒體：建大青梅APP、百度山建貼吧

廣告：與本校報(bào)紙負(fù)責(zé)人聯(lián)系，在將要發(fā)行的校報(bào)和建大青年上廣告

版面刊登我們活動(dòng)的廣告；在貼吧發(fā)帖宣傳我們的活動(dòng)。

場(chǎng)地布置闡述

馥化妝品的海報(bào)兩張，宣傳單1000份，桌子兩張，凳子四把。

【活動(dòng)進(jìn)度與分工】

4月26日/月27日：小組成員討論出調(diào)查問卷的問題，由孫浩整理

并打印出問卷(1(X)份)。

5月4日：小組成員進(jìn)行問卷調(diào)查，張穎心和梁曉丹在梅三、松三分

發(fā)，尹麗艷和宋娟娟在映雪長廊分發(fā)。

5月5日：孫浩統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷。

5月7日-5月10日：小組分析調(diào)查問卷，討論活動(dòng)策劃方案，由尹

麗艷寫出策劃案，張穎心做出經(jīng)費(fèi)預(yù)算，梁曉丹和宋娟娟制作宣

傳單、海報(bào)。

5月11日：與建大馥經(jīng)銷商商議，進(jìn)一步完善策劃方案，與藝

術(shù)學(xué)院自律會(huì)同學(xué)研究宣傳活動(dòng)的執(zhí)行。

5月12日-14日:開展一系列活動(dòng)。

【活動(dòng)經(jīng)費(fèi)與預(yù)算】

場(chǎng)地布置費(fèi)用：海報(bào)兩張16元

活動(dòng)用品費(fèi)用：調(diào)查問卷100份10元、宣傳單1000份50元、化

妝品小樣100元、有獎(jiǎng)競(jìng)答300元。

宣傳費(fèi)用：報(bào)紙刊登廣告1(X)元。

橫幅：20元。

總費(fèi)用：576元

【活動(dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)】

評(píng)估項(xiàng)目評(píng)估內(nèi)容滿分標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際得分存在問題

調(diào)查問卷1、調(diào)直的問題10分9分主觀性問題生

是否方便填寫硬，使大家應(yīng)

2、內(nèi)容是否全付作答

面、有針對(duì)性

策劃方案1、活動(dòng)是否合10分8分創(chuàng)新不足、吸

理、符合實(shí)際引力不夠

2、活動(dòng)內(nèi)容是

否體現(xiàn)策劃要

求，是否達(dá)到

宣傳目的

實(shí)施計(jì)劃1、宣傳是否有10分