I緒論二十一世紀(jì)初年媒體人陳保平同志就提出了“立足全媒體競(jìng)爭(zhēng)，重構(gòu)報(bào)業(yè)價(jià)值鏈”但由于當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)手段尚不成熟，因此在當(dāng)時(shí)的報(bào)告中他將對(duì)手僅僅鎖定在了移動(dòng)端的手機(jī)。二十一世紀(jì)12年，媒體觀察者劉文洪就提出務(wù)必“增強(qiáng)全媒體傳播能力，提高新時(shí)代下的媒體行業(yè)的能力，以及媒體行業(yè)的綜合管理水平”的號(hào)召。但也僅僅從經(jīng)濟(jì)發(fā)展上獲得了一定收益，并未對(duì)未來(lái)布局進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃。二十一世紀(jì)10年年四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全媒體發(fā)展戰(zhàn)略后，二十一世紀(jì)15年就已經(jīng)探索出了獨(dú)立的發(fā)展模式，主要表現(xiàn)在其的“雙集群”戰(zhàn)略布局，本文便是以四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為研究案例，并總結(jié)其成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為傳媒媒體的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參照。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是四川地區(qū)，同時(shí)也是我國(guó)西部地區(qū)，由四川省級(jí)黨報(bào)組建的，省內(nèi)首家報(bào)業(yè)，并且進(jìn)行了集團(tuán)化。早在二十一世紀(jì)10年就率先提出了全媒體發(fā)展戰(zhàn)略口號(hào)，十年的踐行與改革經(jīng)驗(yàn)與成果對(duì)新形勢(shì)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)具有代表性意義。為此本文將以四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)由淺入深地為研究對(duì)象，分析新舊媒體沖擊下的，融媒時(shí)代下的，中國(guó)傳媒行業(yè)的生態(tài)發(fā)展近況，為我國(guó)傳媒業(yè)的欣欣向榮貢獻(xiàn)和發(fā)展提供部分參考。

本文通過(guò)由淺入深的探討四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的過(guò)去，現(xiàn)在，未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，。分析其戰(zhàn)略布局、商業(yè)模式、全媒體的業(yè)務(wù)流程以及帶給大眾的影響及行業(yè)的啟示，來(lái)探討新形勢(shì)下傳媒業(yè)的新出路。新舊行業(yè)融媒近二十余年來(lái)，科技發(fā)展，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為亙古不化的媒體行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)和新時(shí)代發(fā)展法向。新媒體形態(tài)在信息技術(shù)的作用下不斷蛻變，內(nèi)容變得更加豐富，融媒時(shí)代朝著更加全面的方式急速發(fā)展。這一蛻變導(dǎo)致傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)遭到了巨大的沖擊，面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。本文以四川報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略試行為例進(jìn)行充分剖析，從宏觀到微觀，系統(tǒng)的闡述了融媒時(shí)代下報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛及發(fā)展收獲，希望對(duì)報(bào)業(yè)的進(jìn)一步改革提供借鑒。背景和意義自從上個(gè)世紀(jì)改革開(kāi)放后，我國(guó)新媒體和文化產(chǎn)業(yè)改革不斷發(fā)展，舊勢(shì)力代表的地方紙媒同時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)和盈利能力，逐步發(fā)展成為具有一定規(guī)模的現(xiàn)代化商業(yè)報(bào)紙業(yè)集團(tuán)。百年變局的今天，隨著信息技術(shù)領(lǐng)域的重大推進(jìn)，由下一代互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的世界信息傳播秩序正疾風(fēng)迅雷般重塑著傳媒領(lǐng)域的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)，如何謀求新生，事關(guān)生存發(fā)展。新舊媒體的碰撞新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體存在著難以規(guī)避的掣肘之痛。傳播速度靠人工慢，到手中已經(jīng)落后了的時(shí)效性。單向線性傳播，交互作用差，也可以說(shuō)聯(lián)動(dòng)性不足。成本較高、不易存儲(chǔ)及探索。相對(duì)之下，新媒體具備著先天優(yōu)勢(shì)，媒體個(gè)性化突出，面向客戶更加全面。市場(chǎng)用戶群體超級(jí)巨大，人群多樣性高?？梢匝杆儆|達(dá)終端人群時(shí)效性極強(qiáng)。數(shù)據(jù)容量大易，簡(jiǎn)單易保存，同時(shí)價(jià)格不高。為此，我認(rèn)為施行全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。區(qū)域化整合與滲透聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極參與資本運(yùn)作，完全可以實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，這條路一定是新媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路和過(guò)程。研究的方法和思路本文采用三位一體研究法同時(shí)展開(kāi)，調(diào)研法、比較研究法、實(shí)證研究法，調(diào)查研究法為：調(diào)查和收集傳媒、報(bào)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)收入等多方面的數(shù)據(jù)和信息，調(diào)查分析作為西南第一省內(nèi)，又或者乃至全國(guó)新舊傳媒市場(chǎng)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從里子到面子的發(fā)展方式，從外到內(nèi)的各方面實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況等。比較研究法是：比較各類經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的理論現(xiàn)實(shí)的適用情況，最終必將選擇一條適合的新產(chǎn)業(yè)和新媒體的理論。比較本地市場(chǎng)傳媒業(yè)內(nèi)部情況，同時(shí)也對(duì)川報(bào)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全媒體路徑進(jìn)行比較。通過(guò)大量的研究實(shí)證表明：四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是我們的全媒體研究對(duì)標(biāo)，提煉整個(gè)集團(tuán)公司近15年的新媒體道路的探索和近些年組織內(nèi)部的全媒體的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的相關(guān)的經(jīng)營(yíng)和成功經(jīng)驗(yàn)。本文以最為經(jīng)典的川報(bào)媒體企業(yè)戰(zhàn)略為理論基礎(chǔ)，同時(shí)又以競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論、資源戰(zhàn)略的分析方式為理論核心，遵循了提出問(wèn)題，同時(shí)也分析問(wèn)題，最終達(dá)到解決問(wèn)題的新思路和高度。媒體行業(yè)相關(guān)概念和相關(guān)理念綜述全媒體相關(guān)理論所謂“全媒體”，實(shí)則是在媒體行業(yè)中傳播層面的一個(gè)大而泛的空曠的概念，它本身并不歸屬于任何一類公認(rèn)的媒體，而是在各種媒體具備圖文、畫像、音視頻等各類，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，進(jìn)行可聯(lián)動(dòng)的不同媒體和各種媒體工具之間的高效融合，其中代表為DM單的平面媒體、光纖帶動(dòng)的電視媒體、依靠聲音傳播的廣播媒體、通過(guò)WEB技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)互娛的新技術(shù)媒體、二十一世紀(jì)之后的智能手機(jī)代表的手機(jī)媒體等。當(dāng)融合之后整個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)就會(huì)從達(dá)到量到質(zhì)變后，完全能夠形成的一種新媒體行業(yè)的特殊化的的傳播路徑。全媒體融合本質(zhì)上是為了讓信息及網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)迅速在條件成熟的階段下，通過(guò)各種媒體深度融合起來(lái)，是為了讓媒體形態(tài)變革為最為嶄新的新型傳播結(jié)構(gòu)。國(guó)內(nèi)外傳媒界，全媒體相關(guān)的定義為，最早出現(xiàn)于2009年，享譽(yù)海內(nèi)外的傳媒界泰斗彭蘭指出：全媒體是一種通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的整體模式結(jié)合的策略與方法。傳統(tǒng)出版社的報(bào)紙，聽(tīng)聲音的新聞廣播、或者結(jié)合的現(xiàn)代電視，是新型網(wǎng)絡(luò)傳播中的全媒體產(chǎn)業(yè)體系的重要的單位。三網(wǎng)融合相關(guān)理論全媒體三網(wǎng)融合，整合起來(lái)的核心關(guān)鍵點(diǎn)就是通過(guò)各種手段最終三網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和融合。目前。整個(gè)行業(yè)通過(guò)多年的發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)具備了，終端整合的可行性，并且隨時(shí)可以全面運(yùn)行，而這是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的所具備的優(yōu)勢(shì)所在。所以說(shuō)，對(duì)現(xiàn)代媒體人來(lái)講，全媒體三網(wǎng)融合正是我們可以抓住的有效的風(fēng)口?！叭W(wǎng)”通俗的來(lái)看，簡(jiǎn)單的來(lái)講，就是通過(guò)技術(shù)手段，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視、電信光纖，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)之間的高效聯(lián)動(dòng)與融合，最終可以成為和實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建一個(gè)全面健康、效率極高的，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)傳播的“三網(wǎng)”通信網(wǎng)絡(luò)，以便滿足現(xiàn)代化社會(huì)的健康發(fā)展的新型需求。三網(wǎng)是否能夠，在進(jìn)程中最終實(shí)現(xiàn)融合，對(duì)于現(xiàn)代化新媒體行業(yè)的技術(shù)，以及是否能應(yīng)用到實(shí)踐中去有著超高的要求，在現(xiàn)實(shí)生活中能否在構(gòu)建的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)各個(gè)新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互娛技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)層面的相互貫穿和穿透。[3]

是否能對(duì)三網(wǎng)融合的應(yīng)用進(jìn)行廣泛的使用，是否能夠多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)開(kāi)花。全媒體相關(guān)理論特征概述“全媒體”是進(jìn)入人類社會(huì)新時(shí)代后，人類利用科技實(shí)現(xiàn)了通過(guò)現(xiàn)代化的手段，從而最大化、最快速、最便捷的掌握信息流的最佳手段和解決方案?！叭襟w”從根上講，并不拒絕任何，單獨(dú)傳播的媒體表現(xiàn)形式，與此恰恰相反的是，在整個(gè)“全媒體”的媒體結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式中，因?yàn)閱为?dú)傳播的媒體表現(xiàn)形式的特殊性，是“全媒體”中重要組成部分，就像頭、眼鏡、鼻子、嘴巴、器官、身體、四肢，缺一不可?！叭襟w”不是為了“跨媒體”傳播，也不是為了讓“跨媒體”簡(jiǎn)單的連接，而是全方位的融合起來(lái)，讓各種媒體，“活”起來(lái)，“高效”起來(lái)，“貫穿”起來(lái)，“經(jīng)濟(jì)效益”穩(wěn)健起來(lái)。\o"全媒體"\t"/item/%E5%85%A8%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"四川報(bào)業(yè)集團(tuán)的外部環(huán)境態(tài)勢(shì)全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組在，本世紀(jì)14年，面向全國(guó)所舉行的第四次會(huì)議中，審議并且高效率的通過(guò)了相關(guān)的指導(dǎo)方針和意見(jiàn)。最高領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)調(diào)，舊世代媒體和新時(shí)代媒體要取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互換、協(xié)同發(fā)展，鑒定不移地以先進(jìn)技術(shù)為支撐點(diǎn)、通過(guò)梳理內(nèi)容建設(shè)為根本地觀點(diǎn)。宏觀環(huán)境分析同行間的宏觀環(huán)境面臨融媒體熱潮，以傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)為主體的各地報(bào)業(yè)集團(tuán)，紛紛開(kāi)啟了變革之路。遠(yuǎn)在杭州的同等級(jí)的日?qǐng)?bào)也提出四個(gè)方針：羊城晚報(bào)提出多元化打造新型現(xiàn)代文化傳播集團(tuán)；次一級(jí)的浙江溫州日?qǐng)?bào)同時(shí)提出推進(jìn)成為“三環(huán)”融媒；遠(yuǎn)在河南的洛陽(yáng)日提出積極開(kāi)拓多元經(jīng)營(yíng)，。四川日?qǐng)?bào)提出以智能、新媒體為發(fā)展觸須，同步構(gòu)建全媒體平臺(tái)，增強(qiáng)傳播體系。新媒體的宏觀環(huán)境新媒體不可避免的，發(fā)展成為了，全球最具發(fā)展活力、潛力、效益十足的朝陽(yáng)行業(yè)。漸漸的各類新媒體的不斷涌現(xiàn)并且誕生，不僅是自然人的生產(chǎn)生活方式被潛在改變。從世界范圍看，媒體行業(yè)的傳播新秩序也不斷被一次又一次的重新洗牌。在這個(gè)新媒體全球化背景趨勢(shì)的發(fā)展來(lái)看，不可避免地對(duì)新時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值地的研究變得越來(lái)越重要和必要了。通過(guò)近些年不斷地發(fā)展，同時(shí)涌現(xiàn)出各種各樣地新時(shí)代媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，如09年成立的新浪微博、16年成立的抖音、03年成立的騰訊新聞等等。新時(shí)代媒體，從全面來(lái)看，市場(chǎng)前景廣闊，行業(yè)影響力日漸凸顯和加強(qiáng)，正是吸引資本和人才大規(guī)模流入的好時(shí)機(jī)，其營(yíng)銷價(jià)值很強(qiáng)。舊媒體的宏觀環(huán)境舊世代的紙媒體并沒(méi)有就此衰亡，更不可能消亡了，很多人當(dāng)今習(xí)慣會(huì)從網(wǎng)絡(luò)上來(lái)了解各種各樣的新聞咨詢，同時(shí)報(bào)紙也沒(méi)有因科技的發(fā)展，而消失在人們的視野當(dāng)中，很多非80、90、00的人依然有著看每天看報(bào)紙的傳統(tǒng)的習(xí)慣。當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的形象宣傳，媒體發(fā)展，又或者書籍等設(shè)計(jì)等都與公司的發(fā)展有著很大的聯(lián)系，是必備的，紙質(zhì)文件，印刷所表達(dá)的媒體方式依然是平面設(shè)計(jì)的通用方式。紙質(zhì)媒體通過(guò)本身的優(yōu)勢(shì)性和特性，必然有著網(wǎng)絡(luò)不可代替的重要作用，在紙質(zhì)媒體的代表報(bào)紙中的信息，給人的感覺(jué)更加的真實(shí)可靠，在日常交流中更便于廣大人民使用和傳播。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析一、國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)數(shù)量中國(guó)在國(guó)內(nèi)舊世代媒體的代表，報(bào)紙中出版排名靠的地區(qū)是西北的新疆、東南的廣東、東北的山東，對(duì)全國(guó)形成了一個(gè)奇特的三角形，全面覆蓋我國(guó)大部分地區(qū)，其中由于新疆屬于內(nèi)陸，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚、解放較晚、所以新媒體起步較晚，依靠獨(dú)特的地域和時(shí)代的優(yōu)勢(shì)、二十一世紀(jì)19年新疆報(bào)紙出版數(shù)是所有省市都比不了的為102種；廣東比新疆少5種，山東比新疆少16種。二、國(guó)內(nèi)舊媒體報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)入科技世代后，在新時(shí)代技術(shù)對(duì)舊媒體的沖擊下，新媒體迎來(lái)了迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)舊世代媒體所代表的報(bào)紙逐漸陌路已是不爭(zhēng)的事實(shí)。二十一世紀(jì)14年以來(lái)全國(guó)報(bào)紙數(shù)量和種類每年都在遞減，二十一世紀(jì)18年全國(guó)報(bào)刊出版油印總數(shù)330多億份，在二十一世紀(jì)19年全國(guó)報(bào)刊出版油印總數(shù)就只剩310多億份了，結(jié)果不到365天的時(shí)間就顯著性的出現(xiàn)了下降的態(tài)勢(shì)。在之前我國(guó)報(bào)紙引入的數(shù)量明顯大于外出售賣的數(shù)量，但近年來(lái)引入數(shù)量逐年遞減，二十一世紀(jì)18年引入7870000冊(cè)、份，外出售賣量860000冊(cè)、份；二十一世紀(jì)19年，就減少了15萬(wàn)冊(cè)的引入，以及42萬(wàn)冊(cè)的外出售賣量，真是讓人震撼，讓人嘆息，讓人頭皮發(fā)麻。三、國(guó)內(nèi)舊媒體報(bào)業(yè)商業(yè)模式從當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展來(lái)看，舊媒體所代表的報(bào)業(yè)，想要全媒體化，商業(yè)模式和盈利方案還在探索中，沒(méi)有成型，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)獲取利潤(rùn)來(lái)源還是其主要經(jīng)營(yíng)手段，想要通過(guò)新媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)獲取盈利，以及完成商業(yè)模式尚有難度，還需時(shí)日發(fā)展和整合。用科學(xué)的角度進(jìn)行川報(bào)集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境分析集團(tuán)狀況進(jìn)入二十一世紀(jì)20年9月后，四川日?qǐng)?bào)全媒體（以下簡(jiǎn)稱“川報(bào)全媒體”），正式對(duì)外公布啟動(dòng)內(nèi)部組織經(jīng)營(yíng)架構(gòu)調(diào)整升級(jí)，對(duì)市場(chǎng)切實(shí)提出落實(shí)，全面改革川報(bào)全媒體深度融合思想戰(zhàn)略：通過(guò)新時(shí)代的科技來(lái)進(jìn)行現(xiàn)代化的技術(shù)新媒體時(shí)代的運(yùn)營(yíng)，走全媒體的道路。以川報(bào)集團(tuán)為中心，以全媒體為口號(hào)，發(fā)起并聚集起實(shí)力雄厚的，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)關(guān)聯(lián)的子媒體（四川在線，天府早報(bào)，華西手機(jī)報(bào)），迅速并深度整合了三大傳播途徑為一體的平臺(tái)，建立并率先發(fā)展成為了一個(gè)種西部地區(qū)的全媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心。川報(bào)提出以戰(zhàn)略為核心，頂層設(shè)計(jì)為指引，精準(zhǔn)深融路徑，打造自主、高效、可控的四川地區(qū)內(nèi)的智媒體平臺(tái)。第二節(jié)川報(bào)改革核心競(jìng)爭(zhēng)力分析川報(bào)為全面深化自身基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，表明以內(nèi)容建設(shè)為地基的根本性觀點(diǎn)，全面啟動(dòng)生產(chǎn)生活環(huán)節(jié)，建立健全以智慧媒體為主導(dǎo)的內(nèi)容平臺(tái)系統(tǒng)和體系。主要表現(xiàn)為：新媒體手段技能支撐，新生活賦能，新內(nèi)容有更多的新特點(diǎn)和形態(tài)。新媒體年富力強(qiáng)的表達(dá)方式，新內(nèi)容中有更多的新時(shí)代的優(yōu)美的辭藻。敞開(kāi)心扉，通過(guò)媒體方式生活生產(chǎn)，豐富內(nèi)容表達(dá)新來(lái)源。建立健全以智慧、靠譜、協(xié)同、和諧的黨媒為主題，堅(jiān)持走實(shí)現(xiàn)主流核心價(jià)值觀的道路，加強(qiáng)技術(shù)手段全面科學(xué)的賦能內(nèi)容展現(xiàn)和表達(dá)形式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代化的媒體形態(tài)。主流化新生代年輕態(tài)，以精為主，以做強(qiáng)為主流，以互優(yōu)化供給，以新年輕媒體迭代舊媒體。川報(bào)全面重視技術(shù)在媒體運(yùn)營(yíng)和表現(xiàn)形式中的科學(xué)手段，以驚為天人的手段表達(dá)方式和基礎(chǔ)科學(xué)應(yīng)用，通過(guò)制作特效AE視頻、抖音快手直播、飛機(jī)航空拍色、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，社群營(yíng)銷，算法重構(gòu)等新技術(shù)提升內(nèi)容的技術(shù)性、科學(xué)性、豐富性、從而達(dá)到媒體的最高效果，高效率傳播。第四章川報(bào)集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略和頂層設(shè)計(jì)根據(jù)調(diào)查和嚴(yán)訪，川報(bào)在公開(kāi)大會(huì)上不斷地強(qiáng)調(diào)和提出，要全方位的以最新的科學(xué)技術(shù)為指導(dǎo)，發(fā)展驅(qū)動(dòng)新媒體與舊媒體時(shí)代的融合，用好以5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)技術(shù)信息技術(shù)跨時(shí)代產(chǎn)物和成果，深度暈運(yùn)用新媒體的運(yùn)營(yíng)策略和新媒體的運(yùn)營(yíng)技術(shù)在傳播新時(shí)代的研究與應(yīng)用，推動(dòng)和實(shí)施新媒體的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，四川日?qǐng)?bào)全面做好接受和支持人工智能時(shí)代到來(lái)的準(zhǔn)備，公司準(zhǔn)備將人工智能技術(shù)作為未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期增長(zhǎng)支撐，這樣即符合新時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)，又符合新技術(shù)的演化趨勢(shì)。第一節(jié)如何打造全媒體的核心戰(zhàn)略方針一、站在國(guó)家的策略來(lái)思考積極促進(jìn)媒體融合的深度與廣度，提升關(guān)聯(lián)性，已經(jīng)成為我們國(guó)家新媒體部分，體現(xiàn)治理能力是現(xiàn)代企業(yè)的重要組成部分，必須全面貫徹落實(shí)，從國(guó)家治理和戰(zhàn)略的高度正確認(rèn)識(shí)、積極對(duì)待和全面推進(jìn)新媒體時(shí)代。成為公眾輿論的旗幟，在紛亂復(fù)雜的世界輿論格局中，我們必須時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)強(qiáng)的意志，擔(dān)當(dāng)?shù)男拍?，?duì)思想進(jìn)行現(xiàn)代化改革，全面宣傳擁抱和接受新媒體時(shí)代。成為社會(huì)主義活動(dòng)的調(diào)節(jié)劑，成為新型主流媒體的發(fā)展動(dòng)力，通過(guò)新媒體的科技手段和技術(shù)力量，凝聚成科學(xué)的社會(huì)力量和科學(xué)的紐帶，建造一座通往社會(huì)主義的穩(wěn)定橋梁。全面實(shí)施和推進(jìn)新媒體融合，努力深化、深化、全面融合，并且持續(xù)承擔(dān)起上傳下達(dá)的關(guān)鍵性作用，充當(dāng)好社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)和治理的晴雨表。做智能技術(shù)的調(diào)解人，做智能技術(shù)的創(chuàng)新者人，做人工智能的技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)者，加速我們的新媒體智能化轉(zhuǎn)型，通過(guò)技術(shù)和新媒體用戶的擴(kuò)大，新技術(shù)和傳播手段將在社會(huì)治理、治安、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題中發(fā)揮重要的作用。川報(bào)全媒體可以迅速把握趨勢(shì)和機(jī)會(huì)，著力構(gòu)建全面智能的全媒體傳播平臺(tái)。堅(jiān)定不移發(fā)展和自建平臺(tái)新媒體的推廣和深度融合發(fā)展，必須遵循我國(guó)乃至世界互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，從小到大，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從易到難。川報(bào)要全面實(shí)現(xiàn)全媒體的深度整合，就必須做出這些轉(zhuǎn)變：第一個(gè)經(jīng)營(yíng)基因需要改變，即紙媒報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)基因，第二個(gè)市場(chǎng)定位要改變，傳統(tǒng)定位要成為新聞媒體的客戶。此時(shí)，應(yīng)以獨(dú)立傳播平臺(tái)的流媒體信息和新聞作為傳播中心的主陣地。三是改變武器，傳統(tǒng)設(shè)備應(yīng)是印刷機(jī)和油印機(jī)，以及各種舊設(shè)備，新時(shí)代的武器為APP、小程序、等等代碼，新視頻、新傳播方式，等等手段。在自身實(shí)力雄厚，并且看好長(zhǎng)期價(jià)值發(fā)展的情況下，堅(jiān)定不移的建設(shè)做自主平臺(tái)的建設(shè)和研發(fā)。以新技術(shù)實(shí)力為技術(shù)支持從而帶動(dòng)各部門，全媒體，全要素一體化運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，通過(guò)不斷地技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)營(yíng)改革，最終構(gòu)建深度融合在一起地、全媒一體的現(xiàn)代化超級(jí)“大平臺(tái)”。放長(zhǎng)線釣大魚(yú)，我們從未來(lái)看現(xiàn)在，建設(shè)智媒平臺(tái)，是必經(jīng)之路，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能媒體新平臺(tái)，成為傳媒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)品種，也是必須完成的任務(wù)。一旦實(shí)現(xiàn)，將在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)先例。借助技術(shù)的力量把重復(fù)的事情交給代碼和AI智能，只保留創(chuàng)造性的事情，這樣的話，最終終將成為引領(lǐng)全社會(huì)實(shí)現(xiàn)新媒體一體化的進(jìn)程。擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，建設(shè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)一體化的生態(tài)平臺(tái)和圈層，新媒體互聯(lián)網(wǎng)的最終發(fā)展方向是通過(guò)不斷的努力最終實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)。通過(guò)國(guó)家治理的角度來(lái)規(guī)劃新老媒體的融合與發(fā)展，在傳媒業(yè)歷經(jīng)10年的探索，已經(jīng)逐步進(jìn)入了“背水一戰(zhàn)”的關(guān)鍵時(shí)期。堅(jiān)信這一戰(zhàn)略發(fā)展是正確的，實(shí)施以技術(shù)、數(shù)據(jù)、新媒體平臺(tái)一體化為首要戰(zhàn)略部署。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中強(qiáng)化發(fā)展以視頻傳播為主導(dǎo)，以社群運(yùn)營(yíng)為點(diǎn)綴的發(fā)展態(tài)勢(shì)，只要掌握以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，終將取得奇效。與舊媒體不同，新媒體組織的最終結(jié)果是轉(zhuǎn)型為以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商和銷售商。所以把數(shù)據(jù)新媒體運(yùn)營(yíng)融合當(dāng)成首要戰(zhàn)略方向，建立不以人力為主導(dǎo)的，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)策略，用數(shù)據(jù)模擬和推斷出，用戶的增長(zhǎng)和收入的增長(zhǎng)，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功。把握新媒體運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵策略，三魂七魄缺一不可，各部門協(xié)同發(fā)展，戰(zhàn)略是靈魂，內(nèi)容是外表、技術(shù)是枝干、管理貫穿始終，為流通血液、團(tuán)隊(duì)零零種種就像細(xì)胞一般，堅(jiān)持把各部門的專業(yè)性人才變?yōu)槿诤衔覀儸F(xiàn)代化新媒體升級(jí)的第一驅(qū)動(dòng)力，著力增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的驕傲、自豪、榮譽(yù)感，才能增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力、最終提升團(tuán)隊(duì)的技術(shù)創(chuàng)新和新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新能力。如何打造全媒體核心戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化川報(bào)鐵軍精神，提高斗志文化和精神是凝聚團(tuán)隊(duì)的精神和魂魄，是團(tuán)隊(duì)是否擁有戰(zhàn)斗力的決定性因素。面向新時(shí)代所必須的新媒體的新要求，川報(bào)全媒體高度重視文化建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)“川報(bào)鐵衛(wèi)軍”建設(shè)，持續(xù)增強(qiáng)“政治頭腦、身懷絕技、求真務(wù)實(shí)、每戰(zhàn)必勝”的川報(bào)鐵軍精神，不斷加強(qiáng)文化現(xiàn)代化的精神培訓(xùn)，為新媒體平臺(tái)深度營(yíng)造一個(gè)牢不可摧，良好的運(yùn)營(yíng)氛圍而努力。堅(jiān)持走正確發(fā)展道路，保證政治軟實(shí)力川報(bào)全媒體在運(yùn)營(yíng)和改革的過(guò)程中始終把意識(shí)形態(tài)宣傳的要求作為重中之重落到實(shí)際行動(dòng)中去，通過(guò)我們長(zhǎng)期不間斷的用，習(xí)近平新時(shí)代的理論來(lái)進(jìn)行深化學(xué)習(xí)，并且用中國(guó)特色社會(huì)主義的理論思想結(jié)論，為了迎接和擁抱這個(gè)新的時(shí)代，讓我們達(dá)到頭腦武裝起來(lái)的效果、行動(dòng)方向明確起來(lái)的成果。每時(shí)每刻都加強(qiáng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的政治素養(yǎng)，要求團(tuán)隊(duì)務(wù)必在正確的方向下，通過(guò)正確的手段和方法，樹(shù)立長(zhǎng)期的工作作風(fēng)，正確工作精神取向。任何時(shí)候任何情況下都可以成為值得相信和政治過(guò)硬的川報(bào)新媒體鐵軍。強(qiáng)化基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)力新媒體轉(zhuǎn)型和融合之路任務(wù)艱巨，比以往任何時(shí)候要求都更難、挑戰(zhàn)力度都更大，必須不斷提升鐵軍創(chuàng)收能力。川報(bào)新媒體，全媒體平臺(tái)中，非常注重員工的自我成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)，以便掌握更多互聯(lián)網(wǎng)新知識(shí)、技能，迅速迭代，不至于被時(shí)代淘汰。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同性，實(shí)現(xiàn)鐵軍作戰(zhàn)一體化為了實(shí)現(xiàn)一體化進(jìn)程，對(duì)鐵軍的要求要不可謂不高，單獨(dú)的三大終端可以分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，但是融合起來(lái)，就需要一個(gè)能打硬仗的軍隊(duì)來(lái)保證融合的質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)必須要放下各自的小心思，成就集團(tuán)，提升高效能協(xié)作意識(shí)，雖然短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)個(gè)人利益有一定的損害，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只要一體化進(jìn)行的足夠順利，完全有可能實(shí)現(xiàn)整體的正向收益，畢竟在這件事情上不是單純的“零和博弈”，而是人人有得賺的“正和博弈”。第三節(jié)全媒體技術(shù)趨勢(shì)隨著新媒體科技的發(fā)展帶動(dòng)的新潮流，媒體形式的迭代更新周期越來(lái)越短，新的傳播理念、傳播模式和傳播場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。AI人工智能只要技術(shù)達(dá)標(biāo)，將迅速重新定義媒體的概念，四川日?qǐng)?bào)全媒體策略為，將持續(xù)深化利用人工智能的手法，全面實(shí)現(xiàn)深度融合的進(jìn)程，保持智能媒體發(fā)展的上升趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)川報(bào)智媒體品牌在互聯(lián)網(wǎng)的主陣地，成為中國(guó)智能全媒體的新高地、新平臺(tái)、新機(jī)遇。這是中國(guó)首次探索基于5g新聞的新聞媒體服務(wù)。區(qū)塊鏈還將重塑互聯(lián)網(wǎng)，從野蠻的增長(zhǎng)到公正的重建。區(qū)塊鏈技術(shù)一直是恒偉的頂層設(shè)計(jì)策略。區(qū)塊鏈被稱為新一輪互聯(lián)網(wǎng)革命，它將推動(dòng)信息存儲(chǔ)、價(jià)值傳遞、社會(huì)交往和信任體系的重塑。川報(bào)作為權(quán)威主流信息的傳播者，區(qū)塊鏈權(quán)威信息源的建設(shè)將贏得更多的機(jī)遇。川報(bào)全媒體在發(fā)展中深度融合，并且充分利用人工智能科技賦予黨報(bào)的權(quán)力，通過(guò)使用與AI智能之間，協(xié)同變化新媒體傳播的形式和發(fā)展方式，打造高效能的智能、自動(dòng)化、科學(xué)性的編輯部。優(yōu)化大數(shù)據(jù)分析和，各類算法精準(zhǔn)推薦，使主流旋律和方式更加準(zhǔn)確高效，加強(qiáng)AI的研發(fā)，使智能化新媒體應(yīng)用更加普及。加強(qiáng)人與智能化計(jì)算機(jī)的全面合作，提高全媒體和新媒體平臺(tái)的制作效率。以改革為基礎(chǔ)創(chuàng)新管理為關(guān)鍵性保障，大力培養(yǎng)全媒體的現(xiàn)代化人才，建立完整的新媒體運(yùn)營(yíng)組織保障體系。管理升級(jí)并進(jìn)化，完善綜合整個(gè)媒體體系的應(yīng)用機(jī)制和手法。平臺(tái)集成，從口線部門架構(gòu)到產(chǎn)品核心架構(gòu)，流程集成，從單一媒體制作到集成制作。評(píng)價(jià)一體化，從紙面評(píng)價(jià)到終端評(píng)價(jià)。第五章川報(bào)集團(tuán)SWOT分析川報(bào)集團(tuán)SWOT分析一、優(yōu)勢(shì)（strengths）分析由于川報(bào)集團(tuán)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)展規(guī)模大，經(jīng)營(yíng)年限久，所以對(duì)川報(bào)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，核心優(yōu)勢(shì)為：企業(yè)資金技術(shù)實(shí)力雄厚，資源實(shí)力雄厚，完全不用被資金和資源牽動(dòng)，可以看作遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于本地區(qū)內(nèi)所有其他媒體公司的優(yōu)勢(shì)。二、劣勢(shì)（weaknesses）分析同時(shí)由于川報(bào)集團(tuán)體量過(guò)于巨大，員工人數(shù)過(guò)多，所以內(nèi)部管理臃腫，老人們都說(shuō)，說(shuō)船小掉頭快，從這個(gè)角度來(lái)看劣勢(shì)為：如果要發(fā)展的話改革難度挺大的，變動(dòng)成本也可能很高，不利于內(nèi)部結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。三、機(jī)會(huì)（opportunities）分析當(dāng)前社會(huì)整個(gè)媒體行業(yè)都沒(méi)有出現(xiàn)一家完全的線上線下結(jié)合的公司，如同騰訊或者百度，雖然廣告收入巨大，但是由于自身的互聯(lián)網(wǎng)基因過(guò)重，所以從這個(gè)角度來(lái)看，川報(bào)集團(tuán)擁有整合全產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會(huì)，有可能成為四川地區(qū)的媒體行業(yè)的巨頭。四、威脅（threats）分析媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，線上有騰訊、阿里巴巴、百度等等一系列互聯(lián)網(wǎng)公司，線下有各種各樣的電視臺(tái)媒體，地鐵、樓宇廣告，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及其惡劣。有可能在發(fā)展過(guò)程中被各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用惡意壓價(jià)的方式進(jìn)行打壓，從結(jié)果上可能阻礙全媒體戰(zhàn)略發(fā)展的進(jìn)程崩盤。結(jié)論針對(duì)以上所提出的分析的數(shù)據(jù)和問(wèn)題，我們首先可以看到的是川報(bào)集團(tuán)，在發(fā)展過(guò)程中如果想要繼續(xù)改革，并且改革成果，需要先從內(nèi)部的舊世代的媒體體制運(yùn)營(yíng)模式改革完成，培育并且把新型的市場(chǎng)主體，可以成為低齡年輕化的消費(fèi)者變成自己的新一輪乃至下一輪的市場(chǎng)種子用戶；讓舊媒體報(bào)