2025年3月目錄目錄2?AI電視市場展望：AI芯片與大模型賦能驅(qū)動(dòng)，市場潛力大AI電視蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)市場規(guī)模將保持高速增長，2027年有望突破50以芯片迭代與大模型賦能為驅(qū)動(dòng)，AI智能電視將實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)語音助手到家庭智?四大高潛力用戶群體：科技弄潮黨、品質(zhì)生活家、精明質(zhì)選族、隨和體驗(yàn)派對AI興趣度高、對AI電視有認(rèn)知，且消費(fèi)力較高的消費(fèi)者，是短期內(nèi)產(chǎn)品和品牌營銷上可重點(diǎn)突破的高潛力、高價(jià)值目科技弄潮黨：高知高收中年，愿意為領(lǐng)先科技、新功能支精明質(zhì)選族：成熟懂行的新中產(chǎn)，懂新科技，生活有目標(biāo)，追求精?六大潛力使用場景：家庭娛樂、信息獲取、藝術(shù)裝飾、教育學(xué)習(xí)、社交互動(dòng)和商務(wù)辦公?三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面更沉浸化的音畫效果：追求更極致的感官體驗(yàn)、聲音和畫質(zhì)升級體驗(yàn)是購更多元化的智慧交互：深度適配不同細(xì)分場景的，既便捷又靈動(dòng)更定制化的模式界面：核心是“個(gè)性化內(nèi)容9和“人性化界面”兩大精神支柱?生態(tài)玩家優(yōu)勢：三星作為全球頭部電視品牌，全面布局AI生態(tài)，無論自身AI芯片、AI系統(tǒng)、AI體驗(yàn)，亦或與周邊設(shè)備的AI生態(tài)；2025年全面提出三星VISIONAI理念，通過AI科技滿足消費(fèi)者對AI3AI驅(qū)動(dòng)革新：從多領(lǐng)域賦能到電視行業(yè)生態(tài)重構(gòu)畫質(zhì)/音質(zhì)升級、交互體驗(yàn)躍遷，AI正在顛覆傳統(tǒng)電視的功能與體驗(yàn)，使其進(jìn)化為家庭智能中樞AI重塑畫質(zhì)醫(yī)療健康零售與電商醫(yī)療健康金融服務(wù)AI芯片被加速引入交通運(yùn)輸教育交通運(yùn)輸AI提升音質(zhì)信息來源:案頭研究,GfK分析AI技術(shù)帶動(dòng)電視機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為行業(yè)玩家、投資者、消費(fèi)者提供前瞻洞察企業(yè)企業(yè)把握市場方向，制定戰(zhàn)略決策投資者提供投資參考依據(jù)消費(fèi)者了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，豐富購買選擇，輔助購買決策信息來源:案頭研究,GfK分析AI智能電視發(fā)展歷程：從語音助手到家庭中樞的三階段技術(shù)躍遷以芯片迭代與大模型賦能為驅(qū)動(dòng)，AI智能電視實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)語音助手到家庭智能生態(tài)核心的跨越式升級。HisenseHisenseAI語音交互與個(gè)性化推薦HiserseAI語音交互與個(gè)性化推薦Hiserse最早提出“AlforAll”，最新一代AI芯片NQ82018-2020技術(shù)探索期2021-2024升級突破期2025—新紀(jì)元—信息來源:案頭研究;GfK分析8AI電視蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)市場規(guī)模將保持高速增長，2027年有望突破500億5003203202024年AI電視品牌數(shù)量2024年AI電視在售型號數(shù)量2024年對電視AI功能有訴求的消費(fèi)者占比達(dá)數(shù)據(jù)來源：GfK預(yù)測報(bào)告；GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月智能電視功能逐步細(xì)分，搭載AI芯片的電視快速發(fā)展，成為智能零售額%搭載AI芯片電視的崛起，拉開了智能化的數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，AI電視為搭載AI芯片的電視2024AI電視銷售額/同比其中，三星AI電視銷售額同比增長遠(yuǎn)高于市場平均增長幅度2024AI電視銷售量/同比AI電視及其功能用戶認(rèn)知度較高，其中AI畫質(zhì)增強(qiáng)、AI語音助手、AI音質(zhì)增強(qiáng)是用戶最關(guān)注的A能“對電視和其中的AI功能是否了解？”64%數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月AI電視三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的“更沉浸化的音畫效果”89%追求更極致的感官體驗(yàn)、使用體驗(yàn)是購買核心動(dòng)力“更多元化的智慧交互”76%深度適配不同細(xì)分場景的，既便捷又靈動(dòng)的互動(dòng)方式“更定制化的模式界面”64%滿足不同人群的偏好，通過AI賦能，給予用戶長情關(guān)愛和陪伴數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月“更沉浸化的音畫效果”：需要硬核的設(shè)備和配置，尤其是屏“更沉浸化的音畫效果”89%頓和延遲了”AI電視高價(jià)值用戶對TV設(shè)備的訴求數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,2024年12月;定性研究三星NeoQLED8K系列旗艦新品：帶給?音畫質(zhì)體驗(yàn)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新?更多差異化價(jià)值和體驗(yàn)?集合智能集線器、新增防眩光功能、新增全新外觀設(shè)計(jì)?動(dòng)態(tài)加速+240Hz/165Hz超高刷新率“AI畫質(zhì)+AI音質(zhì)+AI體驗(yàn)”?自動(dòng)HDR重構(gòu)Pro升級版?自適應(yīng)音效Pro升級版?新增AImode，自定義優(yōu)化畫質(zhì)等信息來源:三星資料“更多元化的智慧交互”：通過語音交互、手勢交互、設(shè)備交“更多元化的智慧交互”76%畫質(zhì)調(diào)節(jié)、AI智能體聊天…??信息獲?。和ㄟ^語音快速切換??藝術(shù)/裝飾：通過手勢秒控圖片/音樂BGM進(jìn)度…輕松暫停、快進(jìn)網(wǎng)課…??社交互動(dòng)：如手機(jī)及平板電腦互聯(lián)和控制…數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月;案頭研究;定性研究“AIhub”?一鍵AI，快速進(jìn)入AIhub?AI識圖搜索角色/音樂，支持模糊搜索(10月后上線)?多種職業(yè)AIAgent互動(dòng)交流選擇(delay)“AI指揮官”?三星手表控制電視，并通過手勢控制?將手機(jī)指向電視，就能快捷遙控電視?手機(jī)觸控電視，秒變遙控筆使用“AI聯(lián)誼官”?基于LLM理解用戶個(gè)性化需求的AI語音助手，及IoT控制燈光、窗簾、空調(diào)?通過外部攝像頭監(jiān)控家中情況“更定制化的模式界面”：“個(gè)性化內(nèi)容’“更定制化的模式界面”64%鍵”整一個(gè)大好”數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月;定性研究“個(gè)性化”內(nèi)容“人性化”界面++ArtGallery+藝術(shù)畫廊?AI生圖：創(chuàng)享定制壁紙的樂趣?內(nèi)容強(qiáng)化：動(dòng)態(tài)藝術(shù)壁紙(含BGM?AI生圖：創(chuàng)享定制壁紙的樂趣?內(nèi)容強(qiáng)化：動(dòng)態(tài)藝術(shù)壁紙(含BGM選項(xiàng))/動(dòng)態(tài)世界名畫?交互升級：語音播報(bào)TTS升級?長輩模式、兒童模式等健康、睡眠、安全關(guān)懷?距離/坐姿提醒?最全體育內(nèi)容專區(qū)，同時(shí)合作愛奇藝、咪咕、楊視頻信息來源:三星資料 體現(xiàn)在畫質(zhì)增強(qiáng)、音效優(yōu)化、動(dòng)態(tài)處理、能），光三星自研NQ8AIGen3旗艦級電視AI芯片：專為高端8K電視設(shè)計(jì)，首次搭載于NeoQLED8K?逐幀優(yōu)化：通過逐幀掃描和深度學(xué)習(xí)，對低分辨建、噪點(diǎn)消除及細(xì)節(jié)補(bǔ)充，將畫質(zhì)提升至接對比度和色彩，尤其適用于流媒體和經(jīng)典影視?運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)：針對高速運(yùn)動(dòng)場景（如體育賽?三維景深增強(qiáng)Pro：AI分類圖像元素，通過微型發(fā)?芯片實(shí)時(shí)分析環(huán)境光線和觀看距離，自?三星“多模態(tài)融合”專利，整合文本、圖像、語音等多源數(shù)據(jù)，提升推薦系統(tǒng)對用戶行為的理解精度，其用戶畫像與推薦系統(tǒng)不僅提升了產(chǎn)品競爭力，更推動(dòng)了智能設(shè)備行業(yè)的范式變革）：芯圖像引擎，將2K/4K內(nèi)容提升至接近8率通過虛擬環(huán)繞聲技術(shù)和AI聲音校準(zhǔn)技術(shù)，AI音效優(yōu)化技術(shù)為用戶提供了?HRTF空間建模：模擬聲波到達(dá)雙耳的頻率衰減和時(shí)間差?多聲道虛擬化處理：將杜比環(huán)繞聲解碼后，通過濾波器組混合中置、環(huán)?動(dòng)態(tài)聲像補(bǔ)償：針對聽音位置偏移問題，結(jié)合房間聲學(xué)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整聲多維度校準(zhǔn)：結(jié)合溫濕度、房間尺寸、家具布局等數(shù)據(jù)，動(dòng)場景識別：根據(jù)播放內(nèi)容（如電影、體育賽事）自動(dòng)切?三星NeoQLED和OLED系列），生成式AI技術(shù)正在重塑電視行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)與用戶體驗(yàn)，從圖像處理、聲音優(yōu)化到智能交即可顯示百科信息。CLIP等跨模態(tài)模型實(shí)現(xiàn)文本-圖像-語音AI電視高潛力用戶機(jī)會(huì)地圖高數(shù)據(jù)來源:GfK數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月城市Tier3/4Tier5+-數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月科技弄潮黨：樂于迎接挑戰(zhàn)、尋求自我突破；愿意為領(lǐng)先科技、新數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月科技弄潮黨：生活中更集中于使用虛擬語音助手、物物互聯(lián)、個(gè)性化推薦等AI功能；對于AI畫質(zhì)增強(qiáng)、AI語音助手和根據(jù)信號源智能數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月高TGITGI購買決策環(huán)節(jié)關(guān)注的內(nèi)容TGITGI1.031.001.071.081.001.01實(shí)際使用體驗(yàn)數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2025年3月品牌可信賴創(chuàng)新力強(qiáng)品牌高端科技實(shí)力強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感環(huán)保理念上新速度快代言人合作國際化IP定制科技弄潮黨：購買最看重可信賴、創(chuàng)新力強(qiáng)、高端的品牌形象和體驗(yàn)性強(qiáng)、售后便捷、產(chǎn)品牌可信賴創(chuàng)新力強(qiáng)品牌高端科技實(shí)力強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感環(huán)保理念上新速度快代言人合作國際化IP定制品牌決策驅(qū)動(dòng)因素?cái)?shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2025年3月可以體驗(yàn)實(shí)物售后方便快捷產(chǎn)品選擇豐富庫存充足，有現(xiàn)貨價(jià)格/促銷有優(yōu)勢以舊換新-國補(bǔ)物流便捷比較產(chǎn)品時(shí)便利查找產(chǎn)品輕松導(dǎo)購/主播介紹贈(zèng)品豐富可分期付款可以體驗(yàn)實(shí)物售后方便快捷產(chǎn)品選擇豐富庫存充足，有現(xiàn)貨價(jià)格/促銷有優(yōu)勢以舊換新-國補(bǔ)物流便捷比較產(chǎn)品時(shí)便利查找產(chǎn)品輕松導(dǎo)購/主播介紹贈(zèng)品豐富可分期付款基本畫像興趣愛好城市Tier3/4Tier5+8%8%5%3%3%3%---逛街購物48%48%48%48%48%48%數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月 4.5生活中使用的AI技術(shù)和功能認(rèn)為對AI形象有提升作用的AI電視功能 數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月TGI數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2025年3月購買決策環(huán)節(jié)關(guān)注的內(nèi)容mnmnTGI品牌可信賴科技實(shí)力強(qiáng)品牌高端國際化環(huán)保理念社會(huì)責(zé)任感創(chuàng)新力強(qiáng)上新速度快代言人合作IP定制數(shù)據(jù)來源:品牌可信賴科技實(shí)力強(qiáng)品牌高端國際化環(huán)保理念社會(huì)責(zé)任感創(chuàng)新力強(qiáng)上新速度快代言人合作IP定制數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2025年3月以舊換新-國補(bǔ)售后方便快捷價(jià)格/促銷有優(yōu)勢比較產(chǎn)品時(shí)便利產(chǎn)品選擇豐富物流便捷可以體驗(yàn)實(shí)物贈(zèng)品豐富庫存充足，有現(xiàn)貨導(dǎo)購/主播介紹可分期付款查找產(chǎn)品輕松以舊換新-國補(bǔ)售后方便快捷價(jià)格/促銷有優(yōu)勢比較產(chǎn)品時(shí)便利產(chǎn)品選擇豐富物流便捷可以體驗(yàn)實(shí)物贈(zèng)品豐富庫存充足，有現(xiàn)貨導(dǎo)購/主播介紹可分期付款查找產(chǎn)品輕松基本畫像興趣愛好城市Tier3/4Tier5+I4%-64%------ 51%50%51%50%50% 33%33%31%31% 29%27%數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月4.4精明質(zhì)選族：生活中更集中于使用文字翻譯、車輛駕駛、音樂和藝術(shù)創(chuàng)作等AI功能；對于AI電視求更集中于AI畫質(zhì)增強(qiáng)、AI語音助手、生活中使用的AI技術(shù)和功能認(rèn)為對AI形象有提升作用的AI電視功能數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月TGI數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2025年3月購買決策環(huán)節(jié)關(guān)注的內(nèi)容實(shí)際使用體驗(yàn)實(shí)際使用體驗(yàn)品牌發(fā)展歷程品牌營銷故事TGI品牌可信賴科技實(shí)力強(qiáng)國際化社會(huì)責(zé)任感創(chuàng)新力強(qiáng)品牌高端環(huán)保理念上新速度快代言人合作IP定制精明質(zhì)選族：購買最看重科技實(shí)力強(qiáng)、國際化品牌可信賴科技實(shí)力強(qiáng)國際化社會(huì)責(zé)任感創(chuàng)新力強(qiáng)品牌高端環(huán)保理念上新速度快代言人合作IP定制品牌決策驅(qū)動(dòng)因素0數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2025年3月售后方便快捷價(jià)格/促銷有優(yōu)勢以舊換新-國補(bǔ)可分期付款庫存充足，有現(xiàn)貨贈(zèng)品豐富產(chǎn)品選擇豐富物流便捷比較產(chǎn)品時(shí)便利導(dǎo)購/主播介紹可以體驗(yàn)實(shí)物查找產(chǎn)品輕松售后方便快捷價(jià)格/促銷有優(yōu)勢以舊換新-國補(bǔ)可分期付款庫存充足，有現(xiàn)貨贈(zèng)品豐富產(chǎn)品選擇豐富物流便捷比較產(chǎn)品時(shí)便利導(dǎo)購/主播介紹可以體驗(yàn)實(shí)物查找產(chǎn)品輕松基本畫像興趣愛好TGITGI城市Tier3/4Tier5+-男女男女---41%40%數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月數(shù)據(jù)來源:GfK智鏈全域洞察,N=800,2024年12月隨和體驗(yàn)派：生活中更集中于使用智能日歷、音樂和藝功能訴求更集中于AI智能體、實(shí)時(shí)翻譯、生活中使用的AI技術(shù)和功能認(rèn)為對AI形象有提升作用的AI電視功能個(gè)性化推薦系統(tǒng) 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