口腔品牌VI再設計案例全案解析演講人：日期:CONTENTS目錄01品牌現(xiàn)狀診斷02設計策略制定03視覺符號重構04應用系統(tǒng)延展05品牌傳播升級06成果驗證體系01品牌現(xiàn)狀診斷原視覺系統(tǒng)痛點分析視覺形象老化識別度低視覺元素不統(tǒng)一傳播效果不佳品牌原有視覺形象可能過于陳舊，不符合當下設計趨勢和審美標準。品牌視覺元素較為混亂，缺乏統(tǒng)一風格和明確品牌形象。品牌標志、色彩等關鍵元素設計不夠突出，難以在眾多競品中凸顯。原視覺系統(tǒng)未能有效傳達品牌核心價值和特點，導致品牌認知度低。競品視覺差異化研究分析競品品牌的視覺風格，找出差異點和創(chuàng)新點，為品牌再設計提供參考。競品視覺風格對比了解競品品牌的形象、定位及市場表現(xiàn)，挖掘其視覺系統(tǒng)的優(yōu)缺點。競品品牌形象研究研究競品品牌的傳播渠道、方式及效果，為品牌再設計制定更有效的傳播策略。競品品牌傳播策略分析目標用戶審美偏好調(diào)研用戶審美趨勢分析了解目標用戶的審美趨勢和偏好，確保再設計符合用戶期望。01用戶對品牌認知調(diào)研調(diào)查用戶對品牌的認知程度、品牌形象及期望，為品牌再設計提供依據(jù)。02用戶視覺體驗測試通過用戶測試評估品牌再設計方案的視覺效果和用戶體驗，確保設計滿足用戶需求。0302設計策略制定醫(yī)療專業(yè)感與親和力平衡色彩運用選用醫(yī)療藍、專業(yè)白等體現(xiàn)醫(yī)療專業(yè)性的色彩，同時加入溫暖色調(diào)，如淺灰、米白等，增加親和力。圖形設計字體選擇在標志、宣傳物料等設計中，融合醫(yī)療元素與生活元素，如牙齒、微笑等，使品牌更具親和力。選用專業(yè)、易識別的字體，同時適當加入手寫、卡通等風格的字體，以平衡專業(yè)感與親和力。123核心視覺符號重構路徑符號延展性確保核心視覺符號在各種應用場景下都能保持一致性，同時又能靈活變化，以滿足不同傳播需求。03將提煉出的核心元素進行圖形化設計，使其簡潔、易識別，并具有很強的視覺沖擊力。02符號圖形化提煉品牌核心價值從品牌歷史、產(chǎn)品特點、服務理念等方面提煉出最具代表性的元素，作為品牌的核心視覺符號。01設計一套完整的動態(tài)視覺識別系統(tǒng)，包括動態(tài)LOGO、廣告視頻等，使品牌更加生動有趣。動態(tài)化品牌延展規(guī)劃動態(tài)視覺識別系統(tǒng)將品牌動態(tài)化延展至各類營銷活動中，如線上互動、線下活動等，增強品牌的傳播力與影響力。品牌與營銷活動的結合利用社交媒體平臺，發(fā)布品牌動態(tài)、與用戶互動等，擴大品牌的曝光度與認知度。社交媒體傳播03視覺符號重構標志圖形優(yōu)化迭代深入剖析品牌標志圖形的現(xiàn)狀，包括圖形的設計理念、視覺效果、市場接受度等方面，為優(yōu)化迭代提供依據(jù)。標志圖形調(diào)研分析根據(jù)調(diào)研分析結果，對標志圖形進行創(chuàng)意設計，保留品牌核心價值，同時注重圖形的簡潔性、識別度和美感。標志圖形優(yōu)化設計將優(yōu)化后的標志圖形進行市場測試，收集目標受眾的反饋意見，確保標志圖形的有效傳達和品牌認可。標志圖形測試驗證輔助圖形系統(tǒng)開發(fā)輔助圖形設計原則制定輔助圖形的開發(fā)原則，確保輔助圖形與標志圖形的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，增強品牌的視覺沖擊力。01輔助圖形應用場景分析品牌在不同場景下的應用需求，設計相應的輔助圖形，提高品牌的適應性和傳播效果。02輔助圖形規(guī)范管理制定輔助圖形的使用規(guī)范和管理制度，確保品牌在各種場合下的正確使用和形象一致性。03IP形象動態(tài)演繹方案IP形象創(chuàng)意設計IP形象品牌傳播IP形象動態(tài)演繹根據(jù)品牌特點和目標受眾的喜好，設計獨具特色的IP形象，為品牌注入活力和親和力。結合品牌傳播策略和營銷活動，將IP形象進行動態(tài)演繹，制作成動畫、短視頻等形式，吸引目標受眾的關注和參與。通過線上線下多種渠道進行IP形象的傳播和推廣，提升品牌的知名度和美譽度，為品牌創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。04應用系統(tǒng)延展診療空間導視體系導視系統(tǒng)的優(yōu)化優(yōu)化診療空間內(nèi)的導視系統(tǒng)，包括指示牌、地標、墻面標識等，確?；颊吣軌蚩焖贉蚀_地找到目的地。色彩與圖形的應用功能性指示運用品牌色彩和圖形元素，增加導視系統(tǒng)的辨識度和美觀度，同時與患者心理感受相協(xié)調(diào)。在導視系統(tǒng)中加入功能性指示，如科室介紹、醫(yī)生信息、等候時間等，提高患者就診效率和滿意度。123根據(jù)不同設備和屏幕尺寸，制定品牌VI在數(shù)字化界面的尺寸和分辨率標準，確保視覺一致性。數(shù)字化界面視覺規(guī)范屏幕尺寸與分辨率設計品牌VI在數(shù)字化界面中的元素，如圖標、按鈕、文字等，以及相應的交互方式，確保用戶體驗的連貫性和品牌形象的傳達。界面元素與交互設計制定品牌VI在數(shù)字化界面中的動態(tài)效果規(guī)范，如加載動畫、過渡效果等，增強用戶操作的流暢性和品牌的科技感。動態(tài)效果與動畫宣傳物料場景化應用將品牌VI應用于宣傳海報和折頁中，通過創(chuàng)意設計和排版，突出品牌形象和核心價值，吸引患者注意。宣傳海報與折頁將品牌VI融入禮品和贈品中，如定制筆、筆記本、水杯等，增加患者對品牌的認同感和忠誠度。禮品與贈品針對社交媒體平臺的特點，設計品牌VI的傳播方案，如圖標、配圖、視頻等，提高品牌的曝光度和美譽度。社交媒體傳播05品牌傳播升級社交媒體視覺矩陣設計社交媒體平臺選擇內(nèi)容創(chuàng)意與策劃視覺風格統(tǒng)一數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化根據(jù)目標受眾特點，選擇適合的社交媒體平臺，如微信、微博、抖音等。制定品牌視覺識別系統(tǒng)，確保在不同社交媒體平臺上的視覺風格一致。結合品牌核心價值和用戶興趣點，策劃有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，提高用戶參與度。定期監(jiān)測社交媒體數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整傳播策略，提高傳播效果。科普知識梳理整理品牌相關科普知識，確保內(nèi)容準確、權威、有趣。視覺元素設計運用圖表、動畫、視頻等視覺元素，將科普知識轉(zhuǎn)化為易于理解和傳播的內(nèi)容。傳播渠道拓展將可視化科普內(nèi)容投放到線上、線下多種渠道，提高品牌知名度和用戶認知度。用戶反饋收集積極收集用戶反饋，不斷優(yōu)化科普內(nèi)容和形式，提升用戶體驗?？破諆?nèi)容可視化改造員工形象標準化形象規(guī)范制定制定員工形象標準，包括著裝、儀表、言行等方面。培訓與指導對員工進行形象塑造和溝通技巧培訓，提升員工整體素質(zhì)和專業(yè)形象。形象傳播策略制定員工形象傳播策略，通過線上線下多種渠道展示員工形象，樹立品牌良好形象。形象監(jiān)督與評估定期對員工形象進行監(jiān)督和評估，確保員工形象符合品牌標準，及時糾正不符合要求的行為。06成果驗證體系消費者認知度對比測試通過問卷形式，了解消費者對品牌再設計前后的認知度變化情況。認知度問卷調(diào)查收集社交媒體上關于品牌再設計前后的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，進行分析對比。社交媒體數(shù)據(jù)分析選取與品牌相似或競爭激烈的競品，進行品牌認知度對比分析，評估再設計效果。競品對比分析品牌溢價能力評估模型價格敏感度測試品牌忠誠度調(diào)查購物行為分析通過價格調(diào)整，觀察消費者對品牌再設計后的價格敏感度，評估品牌溢價能力。跟蹤消費者購物行為，包括購買頻率、購買數(shù)量、購買金額等，評估品牌再設計對消費者購物行為的影響。通過忠誠度問卷調(diào)查，了解消費者對品牌再設計后的忠誠度變化情況，評估品牌溢價能力。長期視覺管理機制視覺識別系統(tǒng)（VI）