1/9我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品出口的問題與對(duì)策研究提綱：本文從我國(guó)家電行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的定義、作用以及對(duì)家電產(chǎn)品出口的影響等出發(fā)，指出當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀以及存在的問題，并根據(jù)問題原因找出相應(yīng)的解決對(duì)策。一、家電行業(yè)產(chǎn)品的出口狀況分析（一）出口增速回落（二）家電出口結(jié)構(gòu)逐步完善（三）家電出口市場(chǎng)范圍擴(kuò)大（四）大家電出口增長(zhǎng)乏力，小家電出口分化（五）跨境電商模式引入家電出口 二、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題（一）出口頻遭綠色貿(mào)易壁壘（二）碳生產(chǎn)率不高制約出口能力（三）家電制造成本優(yōu)勢(shì)逐步消失四、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因（一）市場(chǎng)環(huán)境原因1.國(guó)際市場(chǎng)家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈2.我國(guó)政府政策扶持力度不足（二）家電出口自身核心競(jìng)爭(zhēng)力不足1.缺乏低碳核心技術(shù)2.自主品牌建設(shè)及運(yùn)作意識(shí)不強(qiáng)3.家電出口企業(yè)技術(shù)人才稀缺4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道開發(fā)不足五、提升我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策（一）政府層面1.加大低碳家電產(chǎn)品出口的政策扶持力度（1）積極扶持具有高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的出口企業(yè)（2）建立環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制（3）完善法律法規(guī)2.幫扶家電企業(yè)創(chuàng)建自主品牌（二）企業(yè)層面1.制定科研戰(zhàn)略2.實(shí)施以顧客需求為主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略3.強(qiáng)化人才戰(zhàn)略4.實(shí)施本土化營(yíng)銷我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品出口的問題與對(duì)策研究【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷精進(jìn)，未來產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，尤其是核心競(jìng)爭(zhēng)力問題已經(jīng)成為我國(guó)出口企業(yè)必須要考慮的重點(diǎn)方向。本文以極具代表性的家電產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，著重分析該行業(yè)產(chǎn)品在出口過程中遇到的問題及面臨的挑戰(zhàn)。具體來說，筆者主要將本文分五部分進(jìn)行研究：第一部分，簡(jiǎn)述我國(guó)家電行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論。主要從核心競(jìng)爭(zhēng)力的定義、作用以及核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)家電產(chǎn)品出口的影響等方面進(jìn)行分析：第二部分，分析家電行業(yè)產(chǎn)品的出口狀況，包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總體狀況、行業(yè)出口狀況等；第三部分，剖析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題，總結(jié)上述出口現(xiàn)狀凝聚根源性問題；第四部分，分析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因，包括市場(chǎng)環(huán)境原因以及企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的原因；第五部分，從政府層面及企業(yè)層面兩方面提出改善家電行業(yè)產(chǎn)品出口核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策。通過上述研究分析，以期為改善我國(guó)家電行業(yè)出口及核心競(jìng)爭(zhēng)力管理提供一定理論借鑒?！娟P(guān)鍵詞】家電行業(yè)；出口；核心競(jìng)爭(zhēng)力【正文】據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年底，我國(guó)共有家電企業(yè)2500多家，家電產(chǎn)品超120個(gè)品種，年出口額達(dá)到560億美元左右（注1）。現(xiàn)如今，我國(guó)家電行業(yè)在經(jīng)過一系列兼并重組、上市及海外市場(chǎng)拓展等實(shí)現(xiàn)了整體行業(yè)規(guī)模的不斷增強(qiáng)。但是縱觀國(guó)內(nèi)各大家電生產(chǎn)企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；⒓夹g(shù)化發(fā)展的少之又少，極為缺乏核心技術(shù)，嚴(yán)重影響了我國(guó)家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國(guó)家電企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷管理等方面的差異化，提高產(chǎn)品出口份額，勢(shì)必需要其建立起真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文以此為研究方向，一方面希望能夠?yàn)榧译娖髽I(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力提供參考，另一方面聚焦家電產(chǎn)品出口領(lǐng)域，引入綠色貿(mào)易壁壘，將研究?jī)?nèi)容與國(guó)際性問題接軌，更具研究意義及時(shí)代價(jià)值。一、家電行業(yè)產(chǎn)品出口狀況分析（一）出口增速回落據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月份我國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口達(dá)到283.39億美元，同期增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)，其中5月份和6月份的出口額出現(xiàn)零增長(zhǎng)現(xiàn)象，出口增長(zhǎng)乏力。從國(guó)際市場(chǎng)來看，這半年來在歐洲家電市場(chǎng)存在明顯下滑趨勢(shì)，且在美國(guó)市場(chǎng)及新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力也明顯不足。尤其在2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)家電鼓勵(lì)政策全面退出以后，我國(guó)許多家電企業(yè)都開始將產(chǎn)品銷售瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)，但是受國(guó)外消費(fèi)需求復(fù)蘇緩慢的影響，想要實(shí)現(xiàn)出口額大幅回升可能性并不高。就統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)、洗衣機(jī)、家用電熱水器等白色家電出口狀況也不容樂觀，其中，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品出口總量達(dá)4140萬臺(tái)/套，出口總金額479.4545億元人民幣；洗衣機(jī)出口2115萬臺(tái)，出口金額218.3807億元人民幣；家用電熱水器出口5371萬個(gè)，出口總金額164.558億元人民幣，且從圖1可以看出三者分別同比下滑6.1%、7.3%和28%。與此同時(shí)，家用美容保健電器具及零件出口增長(zhǎng)幅度最大，增速為9.7%%以上，電風(fēng)扇和吸塵器出口呈現(xiàn)微弱正增長(zhǎng)，其他品類均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?？梢姡瑥恼麄€(gè)2015年家電產(chǎn)品出口情況來看，整體增速回落，出口形勢(shì)不容樂觀（注1）。銷售渠道。以京東為例，該平臺(tái)已經(jīng)開通跨境電子交易業(yè)務(wù)，幫助國(guó)內(nèi)家電企業(yè)鋪設(shè)全球零售分銷平臺(tái)，從而提高家電產(chǎn)品的海外銷量，為家電企業(yè)獲取更多的海外利潤(rùn)。二、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題（一）出口頻遭綠色貿(mào)易壁壘雖然我國(guó)家電產(chǎn)品出口地有200多個(gè)國(guó)家，分布六大洲，但是主要出口地區(qū)依然是發(fā)達(dá)國(guó)家。但是近年來，很多發(fā)達(dá)國(guó)家都以節(jié)能減排、綠色生態(tài)等為由紛紛出臺(tái)一系列嚴(yán)苛的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)。以表5為例，僅在歐盟地區(qū)家電產(chǎn)品就需要受到三大類主要的環(huán)境規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)限制，包括通用環(huán)境規(guī)制、產(chǎn)業(yè)環(huán)境規(guī)制以及產(chǎn)品環(huán)境規(guī)制，分別要根據(jù)相應(yīng)的規(guī)制范圍及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和出口。2014年國(guó)家通用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)超過半數(shù)出口商曾經(jīng)遭遇綠色壁壘，每年經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到出口總額的四分之一?？梢?，節(jié)能、安全以及環(huán)保已經(jīng)成為家電產(chǎn)品出口綠色壁壘的關(guān)鍵性問題。能效、認(rèn)證、碳標(biāo)簽等要求共同構(gòu)筑起新綠色壁壘。例如2010年歐洲議會(huì)通過新能源標(biāo)識(shí)指令，其中烤箱、洗衣機(jī)、電冰箱等家電產(chǎn)品都被囊括其中。除歐盟以外，還有許多國(guó)家也將環(huán)境問題納入到家電進(jìn)口當(dāng)中，像2011年3月美國(guó)環(huán)保局出臺(tái)新政策，機(jī)頂盒和電視機(jī)的能效必須高出傳統(tǒng)產(chǎn)品的40%以上；2011年7月法國(guó)開始宣布新環(huán)保法則，在法國(guó)境內(nèi)銷售的家電產(chǎn)品必須提供碳標(biāo)簽；澳大利亞、新西蘭等過共同制定澳新聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)AS/NZS6400，提高了家電產(chǎn)品的節(jié)水門檻等。表5歐盟環(huán)境規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境規(guī)制規(guī)制范圍通用環(huán)境規(guī)制MEAs、巴塞爾公約、蒙特利爾協(xié)定書、聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約、ISO9000、ISO14000、歐盟環(huán)境責(zé)任指令、關(guān)于包裝和包裝廢棄物處理指令等產(chǎn)業(yè)環(huán)境規(guī)制歐盟生態(tài)標(biāo)簽、REACH、歐盟用能產(chǎn)品新指令、歐盟有機(jī)法案產(chǎn)品環(huán)境規(guī)制電磁兼容指令、電池指令、“雙綠”指令、歐盟CE標(biāo)志等數(shù)據(jù)來源：注3.（二）碳生產(chǎn)率不高制約出口能力在家電產(chǎn)品出口上，企業(yè)首先需要跨越的是綠色貿(mào)易壁壘的門檻，碳生產(chǎn)率也成為了家電企業(yè)不得不考慮的重要指標(biāo)之一。家電產(chǎn)業(yè)的碳生產(chǎn)率包含了單位二氧化碳的家電產(chǎn)出以及單位二氧化碳給消費(fèi)者帶來的效用兩個(gè)方面。目前，由于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)主要采取勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)方式，以家電產(chǎn)品加工和組裝等能耗較多的環(huán)節(jié)生產(chǎn)為主，從而造成碳排放量增加，產(chǎn)業(yè)碳生產(chǎn)率依然與美國(guó)、歐盟等西方發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。以空調(diào)為例，我國(guó)的能效比合格標(biāo)準(zhǔn)為2.6，日本則規(guī)定了5.27和4.90兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，明顯高于我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，西方國(guó)家還會(huì)要求對(duì)產(chǎn)品的使用、回收、廢棄等所有可能產(chǎn)生的碳排放、環(huán)保環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)。對(duì)比之下，我國(guó)在家電產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)上并未掌握技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在低碳經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我國(guó)家電業(yè)必須要進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型，抓住技術(shù)重點(diǎn)予以攻堅(jiān)。（三）家電制造成本優(yōu)勢(shì)逐步消失雖然一直以來，我國(guó)家電企業(yè)都在致力于開發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以提升出口競(jìng)爭(zhēng)能力。但我國(guó)家電業(yè)長(zhǎng)久以來都是在憑借低成本、低價(jià)格策略來獲取國(guó)際市場(chǎng)份額。隨著原材料價(jià)格上漲、人民幣升值以及國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格上漲等，家電企業(yè)的利潤(rùn)開始變得更加微薄，尤其當(dāng)前許多家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度較快，更需要投入大量資金在設(shè)備、技術(shù)升級(jí)改造、研發(fā)、制造以及廢氣處理、回收再利用等環(huán)節(jié)，這些都會(huì)增加家電的成本，從而削弱我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)。四、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因（一）市場(chǎng)環(huán)境原因1.國(guó)際市場(chǎng)家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深入，我國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始逐步增多，尤其在我國(guó)加入WTO以來，全球許多知名家電品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而我國(guó)也有許多品牌如格蘭仕、海爾、TCL、格力等活躍在國(guó)外市場(chǎng)。在全球性家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)際市場(chǎng)需求、核心技術(shù)、品牌差異、品牌集中度、消費(fèi)者偏好等都會(huì)直接影響家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。從國(guó)際家電市場(chǎng)整體布局來看，家電廠商呈現(xiàn)出美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢(shì)，美國(guó)以Whirlpool、GE、Maytag為首，通過購(gòu)并及跨國(guó)經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍中南美市場(chǎng)；歐洲家電廠商Electrolux公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位；日本家電市場(chǎng)被本土廠商占據(jù)，且在亞洲范圍內(nèi)銷售額極為火爆；韓國(guó)家電廠商以低價(jià)格策略開拓歐洲與亞洲市場(chǎng)，其產(chǎn)品多與中國(guó)制造策略重合。2.我國(guó)政府政策扶持力度不足一直以來，我國(guó)在家電產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)研發(fā)能力都明顯低于國(guó)際先進(jìn)水平，從而無法在技術(shù)上形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。從國(guó)家層面上來看，我國(guó)政策扶持力度不足，也是導(dǎo)致家電企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力無法快速凝聚的一個(gè)重要原因。具體來說：第一，我國(guó)各類認(rèn)證體制依然不健全。目前，我國(guó)不僅缺乏先進(jìn)的檢測(cè)技術(shù)設(shè)備，還缺乏完善的檢測(cè)體系，從而使得我國(guó)許多出口家電產(chǎn)品無法獲得良好的檢測(cè)環(huán)境，導(dǎo)致技術(shù)性貿(mào)易壁壘成為了我國(guó)出口貿(mào)易的一個(gè)巨大障礙。例如進(jìn)出口商品的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和非進(jìn)出口商品的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不一致；我國(guó)用于檢驗(yàn)認(rèn)證的機(jī)構(gòu)比較小，設(shè)施比較落后，認(rèn)證激勵(lì)機(jī)制也不完善等。第二，國(guó)內(nèi)對(duì)家電產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低于國(guó)際水平。由于目前我國(guó)對(duì)家電產(chǎn)品的生產(chǎn)合格標(biāo)準(zhǔn)要求較低，從而使許多企業(yè)減少了對(duì)產(chǎn)品技術(shù)含量、質(zhì)量以及碳含量的關(guān)注，從而在出口以后缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至部分產(chǎn)品質(zhì)量無法達(dá)到進(jìn)口國(guó)的要求，遭遇到技術(shù)壁壘。（二）我國(guó)家電出口企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不足綜上所述，我國(guó)家電企業(yè)之所以會(huì)面臨這些問題，主要是企業(yè)自身缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力所致。具體而言：1.缺乏低碳核心技術(shù)基于國(guó)際分工考慮，很多發(fā)達(dá)國(guó)家的家電企業(yè)都開始將自己的核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到核心技術(shù)研發(fā)當(dāng)中。因此，這些企業(yè)可以始終控制利潤(rùn)較高的研發(fā)及銷售環(huán)節(jié)，極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)家電企業(yè)雖然利用勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)增加了出口額，但是卻成為了世界家電的“加工廠”，缺乏核心技術(shù)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其近年來在低碳核心技術(shù)成為主流趨勢(shì)的大背景下，許多國(guó)際知名家電企業(yè)都開始逐步將核心技術(shù)向低碳方向靠攏。但相比之下，我國(guó)家電業(yè)的低碳核心技術(shù)較為缺乏，每年超八成家電出口貿(mào)易是以加工貿(mào)易方式進(jìn)行的，且外商投資企業(yè)仍是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)最大的出口主體。2.自主品牌建設(shè)及運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)現(xiàn)階段，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出口仍以代工、貼牌生產(chǎn)等為主，例如2014年格蘭仕五成以上出口產(chǎn)品、美的集團(tuán)八成以上出口都是OEM方式。由于許多知名家電企業(yè)都開始以核心品牌及自主研發(fā)為主要業(yè)務(wù)方向，我國(guó)企業(yè)為了避開競(jìng)爭(zhēng)，避免前期投入成本過大，往往會(huì)采取代加工生產(chǎn)模式以獲取利潤(rùn)。這種運(yùn)營(yíng)方式在以往或許可行，但是隨著國(guó)際市場(chǎng)格局的逐步演變，自主品牌建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行。但我國(guó)家電企業(yè)主動(dòng)在國(guó)際市場(chǎng)建立自主品牌的動(dòng)力仍然不足，加之近年來政府內(nèi)需政策的刺激，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷化解了企業(yè)的危機(jī)，更是削弱了家電企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的動(dòng)力。3.家電出口企業(yè)技術(shù)人才稀缺我國(guó)制造業(yè)發(fā)展一直依靠規(guī)?；a(chǎn)，勞動(dòng)力成本低等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。但是近年來，隨著我國(guó)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變革，勞動(dòng)力供給拐點(diǎn)已經(jīng)來臨，低端勞動(dòng)力價(jià)格在逐步推高，低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在逐步消失，尤其在家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和自主創(chuàng)新的全球性背景下，對(duì)人才的需求往往更傾向于高端人力資源，像低碳技術(shù)研究人才。對(duì)比來看，歐洲國(guó)家很早就開始培育相關(guān)人才并已經(jīng)初步形成一定的人才規(guī)模。美國(guó)在2007年通過《綠色就業(yè)法案》，提出了法治目標(biāo)是每年要讓35萬人進(jìn)入綠色產(chǎn)業(yè)，且政府每年都會(huì)有相應(yīng)撥款補(bǔ)貼。家電技術(shù)人才的稀缺使得我國(guó)家電企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造難度較大。4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道開發(fā)不足目前，我國(guó)家電出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售往往通過進(jìn)口商和代理商進(jìn)行銷售，自身只是負(fù)責(zé)產(chǎn)品前期部分，對(duì)銷售渠道的建設(shè)及維護(hù)并不重視，一旦國(guó)外家電營(yíng)銷渠道遭到破壞，這樣就必然會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)問題。以長(zhǎng)虹公司于美國(guó)代理商APEX公司為例，長(zhǎng)虹公司為了快速進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，加大了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，使得美國(guó)APEX公司的應(yīng)收賬款累積較高，直接影響到了企業(yè)的正常運(yùn)作。然而，近年來，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得國(guó)際家電市場(chǎng)環(huán)境變得較為復(fù)雜，許多當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商本身經(jīng)營(yíng)就岌岌可危，使得我國(guó)大部分靠國(guó)外訂單生存的家電企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑?？梢?，家電企業(yè)自身國(guó)際營(yíng)銷渠道建設(shè)能力的缺失，會(huì)直接影響我國(guó)家電企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)份額情況。五、提升我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策面對(duì)當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低的問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)從政府及企業(yè)兩個(gè)層面著手，予以相應(yīng)改善。（一）政府層面1.加大低碳家電產(chǎn)品出口的政策扶持力度（1）積極扶持具有高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的出口企業(yè)一直以來，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)都是以勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品為出口優(yōu)勢(shì)。然而，在面對(duì)進(jìn)口國(guó)的環(huán)境壁壘的嚴(yán)峻條件下，只有打破壁壘才能真正實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)“走出去”，而手段就是運(yùn)用高新技術(shù)提高質(zhì)量水平，從而越過準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這也是唯一的通關(guān)方法]。具體來說，要以國(guó)際市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，著眼于國(guó)際國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)分工的大局，提高我國(guó)家電行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。先集中投資于“龍頭”家電企業(yè)，盡快的形成技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以此帶動(dòng)我國(guó)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升出口家電產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（2）建立環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制一般來說，環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制需要包括預(yù)警信息收集、預(yù)警信息風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、信息的組織評(píng)議、應(yīng)對(duì)措施的研究等。我國(guó)現(xiàn)階段需要建立起“行業(yè)主導(dǎo)、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)參與、技術(shù)支持”的技術(shù)性貿(mào)易壁壘預(yù)警系統(tǒng)。首先要加強(qiáng)與世貿(mào)組織及成員國(guó)的信息與數(shù)據(jù)咨詢工作，建立國(guó)際技術(shù)溝通與交流、標(biāo)準(zhǔn)信息收集的渠道。與此同時(shí)，也要建立跟蹤全國(guó)重點(diǎn)家電出口企業(yè)預(yù)警監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，并將這些信息錄入到信息數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，及時(shí)的、動(dòng)態(tài)的監(jiān)控商品出口情況，并將遭到綠色貿(mào)易壁壘的家電產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的研究，并通報(bào)相關(guān)企業(yè)。（3）完善法律法規(guī)為適應(yīng)現(xiàn)代國(guó)際家電形勢(shì)，我國(guó)政府及有關(guān)部門應(yīng)建立配套的法律法規(guī)及政策，積極推行環(huán)保立法、健全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為我國(guó)家電產(chǎn)品攻克國(guó)際技術(shù)貿(mào)易壁壘打好基礎(chǔ)。2.幫扶家電企業(yè)創(chuàng)建自主品牌一方面，為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)建設(shè)自主家電品牌的目標(biāo)，政府可以采取支持品牌企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)線技術(shù)改造、高端低碳環(huán)保產(chǎn)品線改造等，并扶持有實(shí)力的家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨國(guó)界的兼并重組，鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持“走出去”，重視對(duì)自主家電品牌的資源扶持；另一方面，加強(qiáng)宣傳教育,提高家電企業(yè)環(huán)保意識(shí)。綠色壁壘已經(jīng)嚴(yán)重影響到了我國(guó)家電企業(yè)的出口，因此對(duì)抗綠色壁壘勢(shì)在必行，而這一行動(dòng)也離不開家電企業(yè)環(huán)保意識(shí)的提高。我國(guó)各省、各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)家電企業(yè)環(huán)保知識(shí)的宣傳工作,使更多的家電出口企業(yè)意識(shí)到環(huán)境與貿(mào)易是密不可分的，使更多的企業(yè)意識(shí)到自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足與環(huán)保技術(shù)投入力度不足的必然聯(lián)系。（二）企業(yè)層面1.制定科研戰(zhàn)略想要提高技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，家電企業(yè)必須要制定科研戰(zhàn)略，加大科研投入，積極應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘，抵御國(guó)外對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品設(shè)置的技術(shù)障礙。具體來說，第一，提高自身科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品技術(shù)含量。技術(shù)性壁壘主要是利用科技手段來屏蔽國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)，這樣側(cè)面的告訴我們，家電企業(yè)必須要緊跟時(shí)代和市場(chǎng)方向，與質(zhì)量監(jiān)督部門和科技部門合作，注重出口家電產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，開發(fā)自己的核心技術(shù)，以應(yīng)對(duì)各種苛刻的技術(shù)性壁壘；第二，企業(yè)要對(duì)各種與技術(shù)壁壘相關(guān)的信息保持高度的敏感性，尤其是諸如美國(guó)、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)的技術(shù)壁壘新動(dòng)態(tài)；第三，積極申請(qǐng)合格認(rèn)證。發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際上都有影響力較強(qiáng)的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，一般家電產(chǎn)品出口都不會(huì)受到其他國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證的限制。我國(guó)家電企業(yè)需要就這一經(jīng)驗(yàn)做出相關(guān)調(diào)整，提高本國(guó)相關(guān)質(zhì)檢部門的質(zhì)量認(rèn)證體系，使出口家電產(chǎn)品質(zhì)量能夠得到有效的保證，不僅為中國(guó)家電產(chǎn)品出口增加一分保障，也為家電企業(yè)帶來了商機(jī)和利潤(rùn)；第四，制定科研計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)逐步攻堅(jiān)。由于目前我國(guó)家電產(chǎn)品整體科研實(shí)力不強(qiáng)，如果家電企業(yè)科研投入過于分散，勢(shì)必會(huì)拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，更會(huì)使企業(yè)科研資金緊張。對(duì)此，家電企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的科研計(jì)劃，針對(duì)主要出口產(chǎn)品進(jìn)行科研攻堅(jiān)，逐步提高產(chǎn)品的技術(shù)含量；第五，建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不斷地加劇，越來越多的大型出口企業(yè)深諳僅憑自身單一的資源無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的出口戰(zhàn)略目標(biāo)，只有建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成合作競(jìng)爭(zhēng)的局面，才能突破自身發(fā)展的戰(zhàn)略缺口，實(shí)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)共享，從而提高出口產(chǎn)品技術(shù)含量，達(dá)到企業(yè)出口目標(biāo)。對(duì)此，我國(guó)家電企業(yè)也應(yīng)尋求國(guó)家戰(zhàn)略合作伙伴，并利于其技術(shù)優(yōu)勢(shì)完善自身產(chǎn)品。2.實(shí)施以顧客需求為主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略第一，保持現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)家電企業(yè)想要在紛繁復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是就目前來看，我國(guó)家電企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)依然是勞動(dòng)力成本。對(duì)此，我國(guó)家電企業(yè)也應(yīng)保持現(xiàn)有的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，積極地實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；第二，實(shí)施品牌國(guó)際化。我國(guó)家電企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略并不應(yīng)照搬國(guó)外企業(yè)的品牌發(fā)展模式，而是要以自身發(fā)展情況為基準(zhǔn)，探索新的發(fā)展方式，鎖定顧客需求，實(shí)施以顧客需求為主導(dǎo)的品牌新戰(zhàn)略；第三，注重企業(yè)的文化管理。在實(shí)施品牌國(guó)際化過程中，我國(guó)家電企業(yè)要克服文化差異及沖突，可以效仿海爾等大規(guī)模的跨國(guó)公司，實(shí)施本土化戰(zhàn)略（包括領(lǐng)導(dǎo)人本土化、員工本土化等）。我國(guó)家電企業(yè)實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，一方面可以使跨國(guó)家電企業(yè)與東道國(guó)建立起相對(duì)融洽的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，提高經(jīng)營(yíng)管理的效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨文化融合，不僅能融入東道國(guó)國(guó)情，也可以融合先進(jìn)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，有助于形成具有當(dāng)?shù)靥厣目鐕?guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式。另一方面，這種本土化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略可以有效規(guī)避技術(shù)壁壘，增加我國(guó)家電產(chǎn)品的實(shí)際出口額，實(shí)現(xiàn)出口目標(biāo)。3.強(qiáng)化人才戰(zhàn)略隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，人類經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化，例如，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為支柱，智力資源變成焦點(diǎn)。另外，知識(shí)經(jīng)濟(jì)無疑是一種可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。知識(shí)經(jīng)濟(jì)提出人力資源是首要資源，是儲(chǔ)運(yùn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高端動(dòng)力。作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求知識(shí)性強(qiáng)、技能性高、品行端正等一系列高標(biāo)準(zhǔn)的綜合素質(zhì)，從而改變了人們的人才觀與人力資源的概念。因此，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持力度、適當(dāng)?shù)靥岣邉趧?dòng)力的工作能力與素質(zhì)無疑是當(dāng)今我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)的工作重點(diǎn)。具體來說：第一，家電企業(yè)要大力培養(yǎng)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)人才，為國(guó)際市場(chǎng)拓展提供人力資本支持國(guó)際化程度比較高的跨國(guó)公司都重視國(guó)際化人才的積累。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)要想真正“走出去”，應(yīng)特別注重國(guó)際化人才的培養(yǎng)，通過培訓(xùn)、招聘等各種形式積極儲(chǔ)備人才隊(duì)伍。在我國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展過程中，不僅需要金融、法律、財(cái)務(wù)、技術(shù)、營(yíng)銷等方面的專業(yè)人才，更需要有戰(zhàn)略思想和熟悉現(xiàn)代企業(yè)管理的經(jīng)理人才。在目前國(guó)內(nèi)比較缺乏熟悉國(guó)際規(guī)則和東道國(guó)市場(chǎng)法律的人才的情況下，可以通過招聘優(yōu)秀的國(guó)際人才來彌補(bǔ)這一不足；第二，重構(gòu)和完善高級(jí)人力資本薪酬管理及培訓(xùn)制度。即針對(duì)企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)人員、設(shè)計(jì)人員等要設(shè)置完善的薪酬管理制度和培訓(xùn)制度，以提高本企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備和家電產(chǎn)品開發(fā)能力，并更好地吸納和留住高級(jí)人才。4.實(shí)施本土化營(yíng)銷在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)過程中，許多情況下，家電企業(yè)為了打入國(guó)際市場(chǎng)不得不選擇國(guó)外代理商，但是這種營(yíng)銷方式也存在許多風(fēng)險(xiǎn)問題。對(duì)此，我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)更加注重本土化營(yíng)銷策略的靈活運(yùn)用，包括研發(fā)、制造、管理、人才等方面的本土化，這樣不僅能夠打破貿(mào)易壁壘，使我國(guó)家電企業(yè)以東道國(guó)企業(yè)身份進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，更可以獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。例如，海信在澳大利亞本土實(shí)施的全面性的本土化策略、