微博時代的寫作和閱讀

“微博是一個工具，工具的意義在于改變本質。從紙筆時代的傳統(tǒng)寫作、到網(wǎng)絡文學大行其道、再到眼下的微博時代??文學正在進入一個變革時代,隨著科技的發(fā)展,舊的形式不斷解體,新的形式不斷產(chǎn)生?；ヂ?lián)網(wǎng)、微博等提供了寫作速度的可能性,寫得很快,然后就會變得粗糙??但最后微博時代的文學也一定會產(chǎn)生自己的大師。在人類歷史上,無論是有聲電影取代默片、還是電視劇沖擊電影,每一種新藝術形式問世,無不如此?！薄骷彝醢矐洝拔医?jīng)常在睡不著覺時,閉上眼想象:此刻的空中有數(shù)以千萬條計的短信、微博,在不斷地覆蓋。上億人在寫微博,將來有誰的微博能夠留下來?寫作的多樣化、寫作方式的多樣化、寫作類型的多樣化、閱讀類型的多樣化,正在成為我們時代文學的鮮明特征?？焖僮兓?是這個時代最重要的特質,沒有必要去改變?！薄骷夷浴叭祟惖木裆詈臀幕?都有這樣的規(guī)律:從民間興起,被少數(shù)人精致化,然后一定會被新的民間方式代替。包括網(wǎng)絡文學、微博寫作在內(nèi),當一種新的文學形式興起,最初一定是全民參與,而且是會粗制濫造的。但是最終會在這個民間創(chuàng)作的基礎上產(chǎn)生出最好的、代表那個時代的文化。”——文學評論家陳思和前兩天,正好看見一個有關“微博時代的寫作和閱讀”的對話,如果你把它作為“微博時代的廣告文案寫作和閱讀”去解讀,同樣會帶來諸多啟迪。所以。原諒我把幾位作家和文學評論家的觀點抄錄在此,作為這篇文章的開頭。接受信息習慣劇變所帶來的挑戰(zhàn)這是一個信息大爆炸的時代,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們的生活,人們每天通過社交媒體,搜索引擎,新聞網(wǎng)站,即時通信等方式獲取信息,注定這也是一個信息碎片化的時代。文案作為廣告這一信息的主要載體,一樣無可避免地面臨這時代人們接受信息習慣劇變所帶來的巨大挑戰(zhàn)。首先,人們每天面對的信息量前所未有地龐大,一條文案的露出,不是和另一條競品廣告的文案角逐,也不僅僅是和所有的廣告文案比拼,而是和當天所有的信息廝殺!其次,不僅信息的更新變得非常快,信息的覆蓋更是一浪蓋過一浪。有人說,在微博時代,小消息當天過氣,大消息三天匿跡。所以一條文案要持續(xù)發(fā)揮它的影響力,就變得如同一朵浪花要在一整個海洋里發(fā)出吶喊那樣困難。第三,因為信息過于龐大,因為信息更新覆蓋加快,人們對信息的解讀和記憶逐漸變得膚淺化,任何東西對他們來說都如同過眼云煙,并且,人們正在慢慢喪失接受長篇幅信息的耐心和能力。確實讓人沮喪,但絕不是危言聳聽。樂觀的是,其實每一個時代都是公平的,哪里有挑戰(zhàn)哪里就有機遇。書寫數(shù)字動畫,人們從文字開始“轉”到單位在這個信息大爆炸碎片化的時代,一條文案靠什么去和鋪天蓋地的信息戰(zhàn)斗?我覺得只有兩個字,打動。這就是文字的全部力量,那是圖片聲光電無法比擬的力量,只有文字才擁有這種直達人們內(nèi)心的力量。其實,客觀并樂觀地說,文案打動人心的基礎正在被逐漸強化。首先,不管技術如何發(fā)展,文字永遠是傳遞信息的首要載體,和傳統(tǒng)的紙筆年代相比,這個時代的人們比任何時代都更高頻率地接觸到文字。其次,不同形式的文字時刻圍繞著人們,這無形的熏陶,修煉人們的文字修養(yǎng),結果是人們對文字更敏感,也更容易被文字感動。每當我在微博里看到一些有感覺的文字,就忍不住轉發(fā),并且在轉發(fā)的同時給它們加上“今天感動我的一句話”這樣的帽子。不是煽情,因為這些句子確實用它們的力量打動了我,鼓勵我在寫文案的時候也去捕捉這樣的力量。在此,抄錄其中的幾句予以分享:1、下雨天,沒傘的孩子只能用力奔跑。2、你感受不到愛,是因為別人在忙著愛的時候,你在忙著計較。3、別讓人生,輸給了心情。4、在絕對正確的革命之上,還有絕對正確的人道主義。5、最深的孤獨,是你明知自己的渴望,但還得對它裝聾作啞。全民創(chuàng)作結果互聯(lián)網(wǎng)讓人們關注公眾話題的方式產(chǎn)生轉變,微博等社交媒體的主流化,讓人們不再單方面地依靠意見領袖例如媒體,學者,專家,官員等來關注公眾話題,而是靠社交網(wǎng)絡中的朋友,圈子。另一方面,互聯(lián)網(wǎng),微博等快速寫作工具的產(chǎn)生,極大地激發(fā)了人們表達欲,參與心。沒錯,這是一個前所未有的“全民創(chuàng)作”時代。和圖片、視頻以及聲音創(chuàng)作相比,文字當然是最不需要技術門檻的一種表達方式。而全民創(chuàng)作的結果,是時時刻刻都在誕生數(shù)不勝數(shù)的全新詞匯,是時時刻刻都在產(chǎn)生數(shù)不勝數(shù)的全新表達形式,是數(shù)不勝數(shù)的民間高人在時時刻刻地制造全新的流行。只舉一個例子,網(wǎng)民對Someonelikeyou這首歌的翻譯。廣告人,開始顫抖吧:另尋滄海。已聞君,諸事安康。遇佳人,不久婚嫁。已聞君,得償所想。料得是,卿識君望。舊日知己,何故張皇?遮遮掩掩,欲蓋彌彰?？陀胁凰?實非我所想。避之不得,遑論與相抗。異日偶遇,識得依稀顏。再無所求,涕零而淚下。毋須煩惱,終有弱水替滄海。拋卻糾纏,再把相思寄巫山。勿忘昨日,亦存君言于肺腑?！扒榭半h永,也善心潮掀狂瀾?！蹦阌斜桓袆拥絾?反正我有。網(wǎng)民們那種強大的創(chuàng)作力讓你開始絕望了吧?其實,還是那句話,絕望中何嘗不藏著希望?并且,很多人已經(jīng)看到了希望,這里舉兩個例子證明文案在這個全民創(chuàng)作時代的見招拆招。第一招叫“吸心大法”,就是善于學習,吸收消化全民創(chuàng)作中源源不斷誕生的新詞匯新表達方式,為我所用,以其人之道還治其人之身。另一招叫做“乾坤大挪移”,網(wǎng)民不是很想表達嗎?不是人人都有創(chuàng)作欲嗎?那我們就給你一個模式,讓你盡情發(fā)揮。讓他們以為在為自己寫,其實是在為我們寫。大家已經(jīng)知道,這招用得最成功的就是“凡客體”。還有什么招?一定多得五花八門,只能說,誰用誰知道。反應快,反應快,反應快,邁進了時代的標桿為什么這么多人喜歡吃辣的?因為人們的口味變重了。為什么大叔愛上了小清新?因為審美疲勞了。毋庸置疑,信息快速更新覆蓋的另一個副作用是,人們的口味都被養(yǎng)刁了?？焖僮兓?是這個時代最大的特質。拋掉上一代的節(jié)奏,文案要相信:你能比你快。這里的快有兩個層面,一是感應快,二是反應快。感應快,是要洞悉人們內(nèi)心的變化,了解他們的口味,用他們的語言打動他們的內(nèi)心。反應快,是用接力的方式甩掉對手,一年一個campaign,兩條視頻,三張平面,這樣的時代早就過去了。在剛剛結束的奧運期間,有兩個因為夠快的品牌,笑到了終點。耐克的“活出你的偉大”和MINI的“激動第一,比賽第二”,緊跟奧運比賽的節(jié)奏,此起彼伏地快速出擊,一系列文案導向的稿子為這個快寫時代樹立了新的標桿。耐克“活出你的偉大”:1、偉大與經(jīng)驗無關。2、有的人相信比金銀更有分量的是鐵。3、裁判能決定你的成績,但決定不了你的偉大。4、偉大可以第一,也可以是第六。5、誰會為百分之一的機會去拼?偉大會。MINI“激動第一,比賽第二”:1、除了顏色,金牌和銀牌沒什么不同。2、來點一氧化二氫,爺要激動一下。3、放下,輕松享受三亞。4、你代表哪個國家?我代表激動的地球。5、起跑線,已是你的領獎臺。新聞詞匯和新表達方式說了挑戰(zhàn),也說了機遇,總體來說,個人對信息碎片化時代迎來“文案的春天”這一點深信不疑。文字在生活中更能被接觸到,文字的力量仍舊不變,并且人們對這種力量的感知更加敏感。網(wǎng)絡上的全民創(chuàng)作,讓廣告人可以善用更多的新詞匯和新的表達方式,媒體的變化讓文案的露出速度更快頻率更高,而互動也讓廣告人能比以往更精準捕捉受眾的口味變幻。只是,有春天,更有所畏,機會就在那里,怎么做到做好,文案,再不認真就真的輸了。最后,談談文案精致化的問題。文學評論家說了,當一種新