疫情背景下S市農(nóng)村電子商務發(fā)展分析目錄TOC\o"1-3"\h\u170771緒論 1321991.1研究背景 1161781.2研究目的與意義 183171.2.1研究目的 1214111.2.2研究意義 176981.3研究的主要內(nèi)容與方法 262301.3.1研究內(nèi)容 2197821.3.2研究方法 2291702疫情下農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析 3280082.1疫情下農(nóng)村電子商務的政策環(huán)境 3252862.2疫情下農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 379042.3疫情下農(nóng)村電子商務的啟示 3234563疫情下S市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析 3166773.1S市電子商務的政策環(huán)境 4124113.2S市電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 4269333.3S市電子商務SWOT分析 4142123.3.1S市電子商務優(yōu)勢分析 4320143.3.2S市電子商務劣勢分析 533903.3.3S市電子商務機會分析 591463.3.4S市電子商務面臨威脅 537894疫情下S市農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題 5304444.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后 5255314.2農(nóng)村電商人才匱乏 526184.3缺少專業(yè)電商團隊 6314034.4商品缺乏地區(qū)特色無記憶點 6157385S市農(nóng)村電子商務發(fā)展問題數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 6145515.1調(diào)研方法與內(nèi)容 7150615.1.1調(diào)研方法 7231165.1.2調(diào)研內(nèi)容 7180495.2物流問題的調(diào)研分析 8126115.3電商人才培養(yǎng)問題的調(diào)研分析 8300245.4農(nóng)產(chǎn)品品牌問題的調(diào)研分析 994826S市農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策及建議 9184986.1加強農(nóng)村電商物流體系建設(shè) 954576.2加大教育培訓力度，努力引進人才 10244316.3利用新媒體進行銷售 10114916.4大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌 11169167結(jié)論 1118183參考文獻 121緒論1.1研究背景習總書記在十九大報告對鄉(xiāng)村振興提出具體扥內(nèi)容要求，即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。對于打造特色的經(jīng)濟體系，加快鄉(xiāng)村振興的推進工作，在壯美廣西建設(shè)中提出的“三大定位”也包含對產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，在這種背景下，給農(nóng)村發(fā)展也提供一種新的渠道，對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，農(nóng)民可以跳過經(jīng)銷商渠道，通過網(wǎng)絡渠道直接與消費者對接。但是，當前農(nóng)村電商的發(fā)展因缺乏專業(yè)的人才，且在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上比較落后，導致消費者對農(nóng)產(chǎn)品的基本信息和規(guī)格認知不全，容易造成售后，影響農(nóng)村電商的發(fā)展。1.2研究目的與意義1.2.1研究目的本文采用線上銷售的手段對S市農(nóng)商產(chǎn)品以及當?shù)鼐用竦榷喾矫孢M行深刻探究，從以上找出農(nóng)村電商的問題所在，同時再結(jié)合國內(nèi)外對農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢進行分析，最終據(jù)S市電子商務在物流體系、人才培養(yǎng)以及新媒體等多方位的改進對策，對S市農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售的線上銷售起到促進的作用，也促進我國農(nóng)村電商的發(fā)展。1.2.2研究意義理論意義我國是農(nóng)業(yè)大國，也是農(nóng)產(chǎn)品大國，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量除了部分內(nèi)銷之外，也有遠銷國外，但是由于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務信息的傳播途徑和方式的落后直接導致農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，在市場上缺乏競爭力，而發(fā)展農(nóng)村電商不僅有利于商品信息的快速傳播，還對改變城鄉(xiāng)二無經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，打破地域經(jīng)濟發(fā)展不均衡，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，為農(nóng)民收入的增長創(chuàng)造條件。而貴州是喀斯特地貌，這樣的地理條件的出現(xiàn)往往會導致農(nóng)戶種植的農(nóng)產(chǎn)品分布廣泛，沒有固定的區(qū)域進行大面積種植，農(nóng)民種植農(nóng)產(chǎn)品都是自給自足的?；谶@樣的特殊地理位置與農(nóng)民獨特的種植習慣，農(nóng)村電子商務的出現(xiàn)能夠徹底打破僵局，農(nóng)村電子商務能夠統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)民的種植產(chǎn)品，將種植的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一收集起來，利用互聯(lián)網(wǎng)擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售增加農(nóng)民收入的同時也能縮短城鄉(xiāng)經(jīng)濟的差距。實際意義經(jīng)2015年的政府工作報告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以后，在政府和市場的雙重推動下，加之商品流通模式和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，我國電子商務在城鄉(xiāng)地區(qū)得到了很好的發(fā)展，許許多多帶有農(nóng)村特色的產(chǎn)品走向了市場。但是直到2019年新冠疫情爆發(fā)以來，一場疫情，給農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)帶來了極大的考驗與挑戰(zhàn)，尤其對瓜果蔬菜線下消費的影響，帶來了沉重的打擊。盡管在疫情這樣嚴峻的條件下，人們對于美好生活的向往沒有變，對瓜果蔬菜的需求沒有變。在疫情條件下，消費者產(chǎn)生了新的消費習慣養(yǎng)成了新的消費習慣，這樣也是農(nóng)村電商的機會同時電子商務贏得了發(fā)展契機。就目前而言農(nóng)村電商，在市場上表現(xiàn)出的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，其中有直播帶貨、生鮮電商的表現(xiàn)。加上政府對農(nóng)村電商的大力支持下，農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈與產(chǎn)業(yè)園區(qū)的相互協(xié)作得到了突飛猛進的發(fā)展，同時也為農(nóng)村電商提供了一份保障。1.3研究的主要內(nèi)容與方法1.3.1研究內(nèi)容本文以S市農(nóng)村電子商務的發(fā)展為例，依據(jù)疫情背景下農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)疫情下S市農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題，根據(jù)S市農(nóng)村電子商務發(fā)展問題數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，提出S市農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策及建議。1.3.2研究方法（1）文獻分析法文獻研究法，是所有論文完成的必選方法，它所包含的資料比較廣泛能夠幫助有效收集相關(guān)的專業(yè)知識和最近幾年學者對此行業(yè)的研究現(xiàn)狀，對確定所選課題方向的整體框架結(jié)構(gòu)有重要作用，因為通過知網(wǎng)、學院論文指導的其他官方網(wǎng)站，查詢與課題相關(guān)方向的論文做參考不僅可以提高自己的內(nèi)容深度，還可以為為本文的課題的開展提供理論支撐。（2）問卷調(diào)查法根據(jù)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，了解當前S市農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，以S市的農(nóng)村電商從業(yè)者和消費者為調(diào)查對象設(shè)計了調(diào)查問卷，通過線下和線上向其顧客發(fā)放調(diào)查問卷，收集并整理了問卷，獲得了相關(guān)數(shù)據(jù)，并以此數(shù)據(jù)為依據(jù)對S市農(nóng)村電子商務中存在的問題進行深度研究。（3）數(shù)據(jù)分析法根據(jù)S市農(nóng)村電子商務發(fā)展問題數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，為文章的研究提供數(shù)據(jù)支撐。2疫情下農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析2.1疫情下農(nóng)村電子商務的政策環(huán)境自國家實施精準扶貧以來，國家在電商平臺的相關(guān)扶持政策日益增多，一些地方政府官員立足當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的背景，開展農(nóng)產(chǎn)品直播。此外，根據(jù)政府在農(nóng)村電商發(fā)展中支持最大的項目是，“電子商務進農(nóng)村綜合示范”項目，通過開設(shè)專業(yè)的項目實施吸引中青年對家鄉(xiāng)發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重視，在農(nóng)產(chǎn)品物流鏈和公共服務平臺的建設(shè)上，已經(jīng)實現(xiàn)對832個國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品的全方位覆蓋。調(diào)研了解，根據(jù)中央指示地方政府對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展也提供一部分資金，進行項目扶持，在有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品借貸方面，也開展便捷通道通過農(nóng)民、銀行以及政府三方聯(lián)合的方式推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展。2.2疫情下農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀在疫情的影響下，國家對電商行業(yè)的扶持力度增加，農(nóng)村電商的發(fā)展雖然受到一定程度的影響，但相較于其他實體店產(chǎn)業(yè)來說影響比較小。且借助新興平臺例如抖音，快手等直播平臺，開展的區(qū)域篩選，可以再同城里面搜索相關(guān)產(chǎn)品，可以自己到店選品或者快遞送達，給線下零售的帶來新的發(fā)展理念。此外，抖音、快手、微博和微信等APP的網(wǎng)紅經(jīng)濟政策，對人民的工作帶來新變化，疫情期間直播平臺人數(shù)劇增，據(jù)統(tǒng)計每日直播時間涵蓋一天內(nèi)的各個時間段，且在疫情有效控制后，關(guān)于線下直播培訓公司以及其他相關(guān)直播培訓課程增多，這對于農(nóng)村電商來說，都是可以借助的相關(guān)渠道，未來農(nóng)村電商行業(yè)仍然有更好的發(fā)展趨勢。2.3疫情下農(nóng)村電子商務的啟示根據(jù)疫情下，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢來看，我國農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢比較大，在未來還具有極大的發(fā)展空間，但是在疫情期間，物流以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不齊全，相關(guān)檢測指標還沒有統(tǒng)一的標準，缺乏有關(guān)網(wǎng)絡途徑的詳情頁制作，這些因素都制約農(nóng)村電子商務的發(fā)展。為謀求農(nóng)村電子商務的更好發(fā)展，這些問題亟待解決。3疫情下S市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1S市電子商務的政策環(huán)境地方政府對于S市電商的政策支持有，建設(shè)電商驛站，擴產(chǎn)當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的輸送渠道，帶動當?shù)厝嗣竦陌l(fā)展。此外，還立足于本土發(fā)展進行高標準的人才輸送政策，通過選拔電商專業(yè)人才和追求實干的領(lǐng)導團隊，助力農(nóng)村電商的發(fā)展。印江也結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，根據(jù)當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品特色，創(chuàng)建“梵凈云商”平臺，建立專業(yè)化的平臺為當?shù)毓r(nóng)的發(fā)展提供新的渠道，農(nóng)民可以將自有農(nóng)產(chǎn)品在“梵凈云商”平臺進行銷售，促進當?shù)厝嗣窠?jīng)濟水平的提高。3.2S市電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)表1.1，對貴州電商發(fā)展的業(yè)態(tài)分析來看，目前貴州事農(nóng)業(yè)電商渠道正在建設(shè)中，對于農(nóng)產(chǎn)品的推廣也有了自己的專屬平臺，加上國家的扶持，和當?shù)卣娜瞬泡斔蛠砜矗F州電商的整體發(fā)展狀態(tài)在穩(wěn)步提升。表1.1S市電商發(fā)展年份發(fā)展歷程2014之前物流較慢、商品質(zhì)量參差不齊等因素制約了農(nóng)村電商發(fā)展2015S成為阿里巴巴全國推進農(nóng)村淘寶第一個試點市，借助阿里巴巴“千縣萬村”戰(zhàn)略，S電子商務插上了騰飛的翅膀2016在農(nóng)村電商的發(fā)展下，S城市和農(nóng)村居民人均可支配收入分別為26742元和8090元2018政府引進專門電商人才，加強對農(nóng)村電商物流體系的建設(shè)2020建設(shè)梵凈云商”平臺，助推農(nóng)產(chǎn)品從“小農(nóng)戶”邁向“大市場”，提升電商扶貧帶動效應，著力創(chuàng)建電商驛站“營銷網(wǎng)”3.3S市電子商務SWOT分析3.3.1S市電子商務優(yōu)勢分析作為精準扶貧試點之一，政府關(guān)注度搞，且在有關(guān)電商人才的輸送方面占據(jù)重要優(yōu)勢。此外，作為試點，國家對其物流體系、平臺、農(nóng)產(chǎn)品的運輸途徑以及食品檢驗標準都會進行規(guī)劃。3.3.2S市電子商務劣勢分析隨著電子商務的作用越來越大，也逐漸成為安全保障和農(nóng)村信息化快速發(fā)展的前提。但是，國家目前對于農(nóng)村電子商務的發(fā)展還是在開展試點階段，發(fā)展相對較晚。特別是我國，農(nóng)村人口眾多，基礎(chǔ)差，教育相對落后。農(nóng)村干部缺乏理解，不能正確理解網(wǎng)絡經(jīng)濟在社會發(fā)展中的作用。3.3.3S市電子商務機會分析當前國建對于農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，是農(nóng)村電子商務發(fā)展的難得發(fā)展機遇。雖然農(nóng)村電子商務依托國家扶持發(fā)展取得了一定的發(fā)展成果，但仍有必要運用農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務發(fā)展的新突破。3.3.4S市電子商務面臨威脅農(nóng)產(chǎn)品檢驗缺乏統(tǒng)一的渠道，導致消費者覺得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得不到保障。此外，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡渠道的銷售多以直播和已有的平臺建設(shè)為主，因缺乏對詳情頁的專一設(shè)計，導致農(nóng)產(chǎn)品圖片較少，且多以實拍圖為主，在當前日益激烈的競爭環(huán)境中，缺乏競爭力。4疫情下S市農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題4.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后由于經(jīng)濟發(fā)展不平衡，中國大陸的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)普遍滯后，各種相關(guān)設(shè)施不完善。此外，偏遠貧窮的農(nóng)村網(wǎng)絡仍處于無法使用的狀態(tài)，從農(nóng)村物流配送中心到縣城的運輸距離確實很遙遠，路況和環(huán)境都很差。此外，一些落后村莊根本沒有道路，這將導致一些農(nóng)村地區(qū)物流產(chǎn)品配送時間長的難題，阻礙偏遠農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村電子商務的正常運行。俗話說，如果想先發(fā)展、先富裕，就必須先修路。電子商務銷售中最重要的是運輸，糟糕的道路直接導致全國物流障礙問題的產(chǎn)生。同時在網(wǎng)絡建設(shè)、道路基礎(chǔ)建設(shè)上有一定的阻礙，限制了電商的發(fā)展。4.2農(nóng)村電商人才匱乏在S市，大部分人沒有接受過電商相關(guān)信息的系統(tǒng)培訓，也沒有針對電商平臺運營的具體技能培訓，導致農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展僅僅依靠對當?shù)啬贻p人的對其他地區(qū)電商模式的模仿，獨自尋找自身發(fā)展，致使農(nóng)村電商發(fā)展相對緩慢。此外，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平限制了招聘技能的難度，在農(nóng)村地區(qū)，生活環(huán)境不是很理想，人才也很難招聘到，因此農(nóng)村電商公司面臨著人力資源管理的相對短缺。在農(nóng)村地區(qū)，很難招聘和留住電子商務人才，人力資源相對較少4.3缺少專業(yè)電商團隊國家電子商務的發(fā)展需要許多技術(shù)領(lǐng)域的電商團隊支持，但是目前電子技術(shù)、信息分析技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源開發(fā)利用技術(shù)、市場運作、物流專業(yè)、冷鏈技術(shù)等技術(shù)都處于合作階段，因此掌握不同領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)的人才是國家電子商務發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，國家電子商務的發(fā)展涉及多個部門、多個領(lǐng)域、多個項目、多個層次、高度系統(tǒng)化，必須有大量的系統(tǒng)集成和部門協(xié)調(diào)管理人才。因此，農(nóng)村電子商務需要一支合適的電商團隊。4.4商品缺乏地區(qū)特色無記憶點隨著消費市場的個性化需求，打造當?shù)靥厣唐芬呀?jīng)成為當前特色旅游建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)的主要研究方向，但是根據(jù)S市的商品輸送來看，產(chǎn)品種類不夠齊全，且在產(chǎn)品運輸過程中，僅以產(chǎn)品原態(tài)進行配送，缺乏包裝和產(chǎn)品文化設(shè)計，導致品缺乏地區(qū)特色。5S市農(nóng)村電子商務發(fā)展問題數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析5.1調(diào)研方法與內(nèi)容5.1.1調(diào)研方法本次調(diào)查以問卷調(diào)查的形式為主，共計發(fā)放150份問卷，了調(diào)查的數(shù)據(jù)相對準確性更高主要確定的目標群體女性100名，男性50名。通過一些小禮品以及專門的座椅提高消費者對參與問卷的積極性，回收問卷150份。5.1.2調(diào)研內(nèi)容調(diào)查問卷的主要內(nèi)容包含：（1）性別與年齡（2）是否了解農(nóng)村電商？（3）在網(wǎng)絡渠道購買過農(nóng)村品嗎？（4）多以什么產(chǎn)品為主？□蔬菜□水果□花草□堅果□油□土雞蛋□其他（5）通過什么渠道購買的？□直播□淘寶□拼多多□美團□其他（6）主要選取的方式是什么？□搜索與評價□已知品牌□其他（7）在日常購買中，會多選用網(wǎng)絡渠道嗎？（8）對S市農(nóng)產(chǎn)品了解的多嗎？（9）覺得S市農(nóng)業(yè)電商哪些地方需要改善（多選）？□物流□售后□服務□人群定位偏移□宣傳□人才□電商團隊□技術(shù)□其他（10）對農(nóng)業(yè)電商的看法（11）認為當前國內(nèi)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展模式是否合理（12）哪些地方不合理？□產(chǎn)品沒有保質(zhì)期□產(chǎn)品檢驗□不了解□配送根據(jù)表2.1對消費者的年齡進行分析，發(fā)現(xiàn)對于農(nóng)產(chǎn)品電商渠道了解多的多為年輕人，中老年人對于農(nóng)產(chǎn)品的選擇還是以當?shù)鼐€下超市和商販的售賣為主。表2.1消費者樣本特征表調(diào)查內(nèi)容項目實際回收問卷人數(shù)（位）百分比（保留一位小數(shù)）性別男5033.3%女10066.7%年齡18歲以下2013.3%18-25歲6040.0%26-35歲4026.7%36-50歲1510.0%50-65歲106.7%65歲及以上53.3%5.2物流問題的調(diào)研分析根據(jù)對調(diào)研的數(shù)據(jù)匯總，如圖1.1在收集S市電商發(fā)展需要改進的地來看，其中排在前四位的是人才、物流、電商團隊以及服務四個方面。圖1.1S市發(fā)展需要改善的地方（多選）根據(jù)圖1.2對S市物流問題的數(shù)據(jù)匯總中發(fā)現(xiàn)，因為當前農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈體系還不及安全，加之農(nóng)產(chǎn)品且多以重物為主，對其物流不能借助已有的物流渠道進行運輸，可能會讓產(chǎn)品的實際成本增加較多，不利于網(wǎng)絡渠道產(chǎn)品的推廣。但是現(xiàn)自有物流體系造成的產(chǎn)品受損、包裝破裂以及配送時間久不滿足消費者預期的時間頻發(fā)，長此以往，不利于農(nóng)村電商平臺的發(fā)展。圖1.2物流問題主要包含（多選）5.3電商人才培養(yǎng)問題的調(diào)研分析根據(jù)圖1.3，對電商人才的培養(yǎng)方案來看，近67%的消費者認為對于電商人才的培訓相關(guān)內(nèi)容要包含網(wǎng)站運營的相關(guān)知識，認為借助網(wǎng)絡途徑的基礎(chǔ)就是了解電商平臺對運營策略以及相關(guān)后臺的基本操作。圖1.3電商人才培養(yǎng)相關(guān)內(nèi)容（多選）5.4農(nóng)產(chǎn)品品牌問題的調(diào)研分析根據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的調(diào)查分析中，發(fā)現(xiàn)大部分消費者對于S市的農(nóng)產(chǎn)品了解并不是很多，一些網(wǎng)絡渠道在推廣產(chǎn)品時，也并沒有制定S市的專屬標簽，導致消費者提起S市，不清楚主要的農(nóng)產(chǎn)品包含什么內(nèi)容，這對農(nóng)產(chǎn)品帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不符。6S市農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策及建議6.1加強農(nóng)村電商物流體系建設(shè)發(fā)展農(nóng)村電子商務，需要以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，重構(gòu)地級城市農(nóng)村商業(yè)流通新體系，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式。加快農(nóng)業(yè)市場體系轉(zhuǎn)型升級，加強設(shè)施和服務建設(shè)，加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)市場建設(shè)，加快區(qū)域冷鏈物流體系建設(shè)始發(fā)站的目標。同時建立農(nóng)村區(qū)域電商物流平臺，實施地、市、省級物流配送中心的物流配送體系，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)交易中心（鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品交易市場）和全國門店的全國電商主導商品物流配送系統(tǒng)，是實現(xiàn)企業(yè)總部與外部供應商、制造商和門店客戶之間信息共享的基礎(chǔ)。以各縣為中心，建立完善的倉儲配送體系，不僅可以為電商原料集中、服務網(wǎng)站向城鄉(xiāng)配送服務，還可以為農(nóng)產(chǎn)品初級加工和產(chǎn)品倉儲管理服務。6.2加大教育培訓力度，努力引進人才信任政策，吸引人才，依靠資源，培養(yǎng)人才。S市可以通過引進外部專業(yè)高端人才，對電商參與者進行系統(tǒng)培訓。例如與阿里巴巴集團合作，提供專業(yè)的網(wǎng)店運營培訓，加快農(nóng)村淘寶店的發(fā)展。未來，人才輸送將從高校開設(shè)電子商務課程開始，因此可以在經(jīng)濟管理和農(nóng)業(yè)專業(yè)的大學開設(shè)電子商務課程，以掌握電子商務技能，更好地滿足社會人才的期望。實施農(nóng)村發(fā)展電商政策戰(zhàn)略合作，培育農(nóng)戶、農(nóng)村中小企業(yè)和加工商，整合發(fā)展資源?；蛘逽市可以對農(nóng)村發(fā)展的就業(yè)技能進行再培訓，并引導他們參與農(nóng)村電子商務的各個階段。6.3利用新媒體進行銷售6.3.1短視頻營銷當今社會短視頻的興起給人們的生活方式帶來極大的變化，“刷抖音”已經(jīng)成為一種常態(tài)化現(xiàn)象。據(jù)2020年抖音國內(nèi)日活躍用戶總數(shù)的統(tǒng)計來看，抖音的年齡群體正在上漲，其內(nèi)短視頻包含的內(nèi)容形式逐漸多樣化。S市的可以借助短視頻的熱度，進行視頻拍攝，通過視頻，加強消費者對于S市農(nóng)產(chǎn)品的影響。此外，拍攝的短視頻和圖片還可以通過微信公眾號廣告進行宣傳。目前，微信公眾號廣告已經(jīng)成為一個較為完備的體系，關(guān)于廣告類型也做出分類，主要分為三種投放形式，第一種是底部廣告，這種廣告的主要模式是“軟文+企業(yè)”的模式，這種投放一般對文案的要求水平比較高，因為企業(yè)一般都在文案的最底部，如果文案沒有吸引力的話。這類廣告的投放效果不。第二種是視頻貼片廣告，這種廣告額主要模式是“視頻+企業(yè)”，，投放對視頻的要求比較高，因為這種廣告形式更為明顯，如果視頻不具備吸引力在，則用戶認同感就不會很強。第三種是互選廣告，包含的雙方是廣告主和自媒體人通過維信平臺進行聯(lián)結(jié)，由雙方自談達成合作的一種投放模式。6.3.2直播帶貨全民直播的熱潮還在繼續(xù)推進，根據(jù)農(nóng)戶直播過程中由賣方“釋放”的信息要素，被在線觀看的買方所接收，均會對顧客購買意愿產(chǎn)生影響。產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新，是顧客衡量可買性的重要依據(jù)，如果消費者認為一個產(chǎn)品質(zhì)量可靠，則很有可能在該產(chǎn)品上進行二次消費。對于直播帶貨來說，買家賣家不像線下那樣面對面一對一進行直接溝通，因此線上直播對于互動的有效性有一定要求。在相同產(chǎn)品的直播賣貨中，更好的互動往往能吸引更多消費者進行消費，提高再次購買的意愿。S市可以通過招募專業(yè)的直播人員，對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品制造商進行培訓，讓其了解直播的相關(guān)規(guī)則，確保直播的有效進行，通過培訓可以避免違規(guī)事件，影響直播賬號的流量推送。6.4大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌根據(jù)近年來消費市場的變化來看，消費者對于個性化的需要逐漸增加，這也意味著企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上也要根據(jù)消費者的差異化需求，另辟蹊徑不斷創(chuàng)新和研究個性化產(chǎn)品服務。例如，立足S市的文化背景賦予農(nóng)產(chǎn)品文化價值，通過將傳統(tǒng)文化引入其電商平臺的包裝設(shè)計，讓消費者在接受到農(nóng)產(chǎn)品時，對S市就有一定的認知，從而加深他們對于S市以及S市農(nóng)產(chǎn)品的認可度。7結(jié)論通過以上的分析，在疫情環(huán)境跟電子商務大環(huán)境的影響下，S市農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢是必然的，農(nóng)產(chǎn)品借助電商平臺經(jīng)行銷售已經(jīng)是大勢所趨。在此環(huán)境下，S農(nóng)村電商的挑戰(zhàn)也是非常巨大的，通過國內(nèi)外農(nóng)村電商的發(fā)展來看，S農(nóng)村電商的發(fā)展還處于發(fā)展初期，許多方面存在不足之處，為了繼續(xù)擴大電商市場，就要不斷改善疫情下電商中存在的問題，就需要提高物流以及發(fā)貨效率，以及對專業(yè)人才以及團隊的培養(yǎng)。這些方面的改進，對S市農(nóng)村電商的發(fā)展可以用于借鑒。借鑒成功的農(nóng)村電商的理論結(jié)構(gòu)，有助于S市農(nóng)村電商的發(fā)展。參考文獻[1]尚媛媛，桂琳.新零售時代國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略創(chuàng)新分析[J].農(nóng)業(yè)展望,2020(06):129-132.[2]邵科,徐旭初.網(wǎng)絡時代農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展前景[J].農(nóng)業(yè)展望,2011(04):24-27.[3]苑鵬.重視電商服務業(yè)對農(nóng)村勞動力就業(yè)的促進作用[N].經(jīng)濟日報,2020-07-13(011).[4]孫偉.縣域電商生態(tài)圈的構(gòu)建:基于濮陽縣“供銷e家”項目的SWOT分析和實施規(guī)劃[J].農(nóng)業(yè)展望,2018(07):103-108.[5]孫偉,許光建.農(nóng)村電商消費現(xiàn)狀、問題與趨勢[J].農(nóng)業(yè)展望，2017(02):82-86.[6]邱碧珍.直播電商在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應用分析[J].農(nóng)業(yè)展望,2020(11):129-133.[7]黎繼子，劉春玲.集群式供應鏈的界定和表征研究[J].軟科學，20