第4章

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的基本概念4.1動(dòng)漫衍生品的由來4.2動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展變化4.1動(dòng)漫衍生品的由來

由最初簡(jiǎn)單的紙上漫畫，到隨著攝影、攝像技術(shù)的發(fā)展，漫畫形成了動(dòng)畫，并投入院線，一步步地形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系以及產(chǎn)業(yè)鏈。再到如今依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展新模式，動(dòng)漫的影響力在以人們無法想象的速度擴(kuò)大。由動(dòng)漫所產(chǎn)生的衍生品也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推廣與盈利的最重要途徑之一。

動(dòng)漫衍生品，顧名思義，它是利用卡通動(dòng)漫中的人物造型，通過進(jìn)一步設(shè)計(jì)，最終開發(fā)制作出一系列可供出售的實(shí)體或無形(虛擬)的產(chǎn)品。從模型手辦、漫畫書籍、音像制品到食品、服裝等一系列產(chǎn)品，動(dòng)漫衍生品作為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，它承載了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)中的絕大部分，所以整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最重要盈利點(diǎn)就在于動(dòng)漫衍生品。而動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)生也使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為完整的產(chǎn)業(yè)體系。漫畫隨著攝影、攝像技術(shù)的發(fā)展，逐步發(fā)展成為動(dòng)畫。同時(shí)攝影攝像技術(shù)的發(fā)展也帶動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)的平臺(tái)。依靠影視技術(shù)發(fā)展的動(dòng)畫必然不會(huì)放棄這一平臺(tái)，于是動(dòng)畫通過影視院線這一媒介迅速傳播。動(dòng)漫衍生品就是起源于動(dòng)畫的發(fā)展。動(dòng)畫形象的火熱傳播帶來的名聲促進(jìn)了這一形象背后的漫畫、動(dòng)畫、影視的一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這一系列利益鏈條的促進(jìn)下，動(dòng)漫衍生品順理成章地出現(xiàn)了。隨著動(dòng)漫形象的發(fā)展，實(shí)體動(dòng)漫衍生品出現(xiàn)，系列圖書、玩具、服裝相繼出現(xiàn)，最終形成一個(gè)由動(dòng)畫角色為主導(dǎo)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。1928年，迪士尼公司創(chuàng)作了第一部有聲動(dòng)畫電影《威利號(hào)汽船》，并迅速成名，成為最成功的動(dòng)畫形象。迪士尼公司依靠此形象推出一系列動(dòng)漫作品以及相關(guān)的新動(dòng)漫角色，此時(shí)市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫的需求迅速增大，刺激了動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)生。虛擬、實(shí)體動(dòng)漫衍生品相繼出現(xiàn)。這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品以及衍生品的出現(xiàn)帶動(dòng)了衍生品在世界范圍內(nèi)贏得了龐大的市場(chǎng)。在多年的發(fā)展下最終形成完威利號(hào)汽船整的動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。4.1.1動(dòng)漫衍生品的起源

實(shí)體動(dòng)漫衍生品包含模型、服裝、食品等眾多種類，作為擁有實(shí)體的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，它的形成一方面受到原著的影響，另一方面受到虛擬動(dòng)漫衍生品的影響。實(shí)體動(dòng)漫衍生品的出現(xiàn)晚于虛擬動(dòng)漫衍生品，由于技術(shù)的限制以及重視程度的不足，導(dǎo)致了實(shí)體動(dòng)漫衍生品發(fā)展缺失。但在技術(shù)水平的提高，以及市場(chǎng)對(duì)于這類實(shí)體動(dòng)漫衍生品的需求，實(shí)體動(dòng)漫衍生品開始形成體系。從最初依附于虛擬動(dòng)漫衍生品發(fā)展，到之后服裝、食品等一系列實(shí)體衍生品開始脫離虛擬衍生品，只以原著形象作為核心，形成獨(dú)立的發(fā)展體系。實(shí)體動(dòng)漫衍生品主要分為以下幾大類別。4.1.2實(shí)體動(dòng)漫衍生品的概念分析1.模型實(shí)體動(dòng)漫衍生品中的模型包括以動(dòng)漫角色為基礎(chǔ)的手辦(人形)、玩具、公仔等產(chǎn)品。動(dòng)漫行業(yè)的受眾面廣，同時(shí)喜愛動(dòng)漫的人群也十分廣泛。各種動(dòng)畫、漫畫都有著自己的愛好者，這些動(dòng)漫中的角色雖然在動(dòng)漫中活靈活現(xiàn)，可總歸還是一個(gè)虛擬的角色，而模型的出現(xiàn)恰巧彌補(bǔ)了這一缺陷，它使這些愛好者能接觸到“真實(shí)的”角色，更大地滿足了人的占有欲。模型面向的人群廣泛，同時(shí)面向的年齡段跨度也很大，從七八歲的兒童到二十多歲的年輕人，以及四五十歲的中年人，都是模型的受眾。一大批80后在《變形金剛》盛行的年代受到了影響，購(gòu)買變形金剛的模型作為收藏。模型的出現(xiàn)，既滿足了人們收集自己喜愛的動(dòng)漫角色的愿望，也同時(shí)填補(bǔ)了這個(gè)心理空缺，這也就造成了許多人熱衷于收集模型。2.服裝隨著人們生活水平的提高，服裝作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，其保護(hù)、裝飾的屬性已經(jīng)不是人們關(guān)心的重點(diǎn)。人們開始將文化屬性加入其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)理所當(dāng)然地便涉足服裝這個(gè)領(lǐng)域。由文化衫開始，印有動(dòng)漫角色的服裝，到身上的裝飾，我們都能看到動(dòng)漫的影子?！鞍嗄崧贰贝淼腁STROBOY品牌服裝，與“迪士尼”品牌等其他動(dòng)漫品牌服裝，面向各年齡段的人群，兒童、青年和中年人都能穿著。Cosplay的出現(xiàn)使服裝和動(dòng)漫的關(guān)系更加密切。為了模仿動(dòng)漫角色，人們便開始自己制作與動(dòng)漫角色相同的服裝，這種文化與行為久而久之也促成了專門制作Cosplay服裝的產(chǎn)業(yè)鏈，也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了補(bǔ)充。3.食品同為生活必需品，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣也涉及食品領(lǐng)域。這些與動(dòng)漫有關(guān)的食品將動(dòng)漫形象印于產(chǎn)品包裝上，來吸引消費(fèi)者購(gòu)買。與動(dòng)漫相關(guān)的食品產(chǎn)業(yè)多面向兒童以及青少年，有趣的動(dòng)漫形象更能吸引這一年齡段的消費(fèi)者。食品作為實(shí)體動(dòng)漫衍生品，有以動(dòng)漫為主要銷售點(diǎn)，食品為輔助的銷售模式，也有以動(dòng)漫作為吸引消費(fèi)者的噱頭的銷售模式。前者可被認(rèn)作為動(dòng)漫衍生品，而后者則是作為動(dòng)漫對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的輔助，但它也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延伸。4.音像制品音像制品是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)實(shí)體輸出終端，它承擔(dān)著動(dòng)畫電影、動(dòng)畫片廣泛傳播的任務(wù)。在動(dòng)畫完成它在大屏幕上的工作之后，基礎(chǔ)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)階段結(jié)束。上映的動(dòng)畫電影，以及電視中播出的動(dòng)畫片被制作成光盤進(jìn)行銷售，提供了一個(gè)新的利益點(diǎn)，完善了基礎(chǔ)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為例，DVD銷量為1023萬張，獲利2.12億元。這種巨大的利潤(rùn)也使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常重視這一部分的發(fā)展。從另一個(gè)角度看，它也可以算作一個(gè)依靠動(dòng)漫基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的衍生品。從最早的只能儲(chǔ)存聲音的CD發(fā)展至能夠儲(chǔ)存圖像的VCD與更先進(jìn)的DVD。能夠記錄影像，使收藏VCD、DVD成為收藏電影的最好方式。隨著技術(shù)的發(fā)展，藍(lán)光技術(shù)的出現(xiàn)與推廣為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了前進(jìn)的動(dòng)力。由于藍(lán)光光碟(簡(jiǎn)稱BD)能夠儲(chǔ)存更多的信息，所以BD能夠帶來更好的視覺效果，并且性能還在不斷地提升，也就造成了許多發(fā)燒友購(gòu)買BD來進(jìn)行收藏。一部動(dòng)畫電影上映結(jié)束后，搭配出售BD，能將電影的收益進(jìn)一步放大。所以音像制品也是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系不可分割的一部分。

作為動(dòng)漫衍生品，虛擬動(dòng)漫衍生品是處于視聽以及精神層面的動(dòng)漫衍生品，包括影視、游戲、同人等一系列產(chǎn)品。也是動(dòng)漫衍生品中出現(xiàn)最早的一部分，最早的虛擬動(dòng)漫衍生品更傾向于動(dòng)漫基礎(chǔ)產(chǎn)品，它們其實(shí)相當(dāng)于續(xù)集。與電影一樣，一部動(dòng)畫的成功會(huì)為作者及公司帶來相應(yīng)的盈利，也就理所當(dāng)然地帶來了續(xù)集，以及脫離院線平臺(tái)轉(zhuǎn)為電視平臺(tái)的動(dòng)畫劇集。而一部漫畫的成功則會(huì)發(fā)展成為電視劇集推廣至電視平臺(tái)，以及制作成動(dòng)畫電影登陸院線。這些便是最初的虛擬動(dòng)漫衍生品。虛擬動(dòng)漫衍生品主要分為以下幾大類別。4.1.3虛擬動(dòng)漫衍生品的概念分析1.電影動(dòng)漫作為一種文化產(chǎn)物，充分體現(xiàn)了人這種高等生物最引以為豪的想象力，天馬行空的想象將一切“不可能”在動(dòng)漫的世界中成為“存在”，而電影則使這種帶引號(hào)的存在幾乎變?yōu)榱苏嬲拇嬖?。電影也真正成為虛擬動(dòng)漫衍生品中的領(lǐng)頭者。電影技術(shù)的發(fā)展首先是將漫畫變成能夠活起來的動(dòng)畫，相當(dāng)于賦予了動(dòng)漫以生命。從最初的漫畫，到傳統(tǒng)動(dòng)畫，再隨著電腦技術(shù)的快速發(fā)展，無紙動(dòng)畫取代傳統(tǒng)動(dòng)畫。特效軟件的出現(xiàn)以及發(fā)展又帶來了3D動(dòng)畫，甚至使動(dòng)畫與電影形成真正的交融?！栋⒎策_(dá)》作為一部電影，整部電影的每個(gè)細(xì)節(jié)都使用了電腦特效，大量運(yùn)用電腦生成動(dòng)畫。其中的外星人就像真實(shí)存在于我們的世界一樣，再配合3D技術(shù)的運(yùn)用，形成了一個(gè)“真實(shí)的世界”。而這部電影，特效運(yùn)用之多已經(jīng)讓我們無法界定，它到底是動(dòng)畫，還是電影。電腦特效為動(dòng)畫帶來了全新的生命，也為隸屬于虛擬動(dòng)漫衍生品中一部分的電影提供了新鮮的血液。至今為止，最成功由動(dòng)漫所衍生的電影，當(dāng)屬漫威漫畫公司(MarvelComics)旗下所創(chuàng)作出的一批批依據(jù)動(dòng)畫與漫畫所改編而成的真人超級(jí)英雄電影。不僅僅在虛擬動(dòng)漫衍生品，甚至在動(dòng)漫衍生品這一整體中也占有最重要的位置。2.電子游戲娛樂是人們最基礎(chǔ)的一種需求。而游戲作為娛樂的一種，從最簡(jiǎn)單的打鬧，到更具技術(shù)性的競(jìng)技對(duì)抗，都深受各年齡段人的喜愛。足球、籃球這種競(jìng)技體育也是從人們平常的游戲演變發(fā)展而來的。人們喜愛游戲，熱衷于游戲，游戲也成為人們成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)的途徑之一。人們?cè)谄綍r(shí)經(jīng)常會(huì)通過游戲來進(jìn)行娛樂與放松，以緩解工作和生活的壓力，這也是游戲能夠發(fā)展的原因。電子游戲作為基于電子設(shè)備平臺(tái)的一種游戲方式，它的發(fā)展一方面在于人的需求，另一方面在于電子設(shè)備平臺(tái)的發(fā)展。從最簡(jiǎn)單的紅白機(jī)，發(fā)展到PS(PlayStation)系列、Wii、Xbox系列主機(jī)，與電腦平臺(tái)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，《天堂》、《魔獸世界》等著名網(wǎng)絡(luò)游戲都風(fēng)靡全球，技術(shù)的發(fā)展也帶動(dòng)了游戲畫面效果的變革，《孤島危機(jī)》系列達(dá)到了游戲畫面的一個(gè)高峰。由動(dòng)漫改編的游戲作品多以格斗、角色扮演類型為主。由著名動(dòng)漫《七龍珠》、《火影忍者》等改編的游戲風(fēng)靡一時(shí)，至今還在不斷推出新作。超級(jí)英雄漫畫《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》都曾被改編為游戲，銷量也十分優(yōu)秀。尤其是《蝙蝠俠：阿卡姆瘋?cè)嗽骸肥艿搅耸澜缑襟w以及玩家的一致好評(píng)。動(dòng)漫改編游戲的盛行在于兩點(diǎn)：第一，游戲繼承了動(dòng)漫中角色的形象，以及環(huán)境等一系列的設(shè)定，有極強(qiáng)的代入感。玩家可以扮演動(dòng)漫中的角色，在游戲中成為整個(gè)動(dòng)漫的一部分。第二，玩家在游戲中可以在控制角色的同時(shí)控制劇情的走向，不局限于動(dòng)漫的劇情發(fā)展。這種自由度的提升也使游戲有著巨大的吸引力。這兩點(diǎn)也使游戲成為虛擬動(dòng)漫衍生品中十分重要的環(huán)節(jié)。3.同人這里的同人來源于日語詞匯：どうじん，指由動(dòng)漫、游戲、小說、影視以及現(xiàn)實(shí)里已知的人物和故事等衍生出的一系列作品。同人作為一種新型創(chuàng)作形式，它以動(dòng)漫文化為主，是動(dòng)漫發(fā)展以及動(dòng)漫衍生品中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。同人基于原著，衍生出一系列新的小說、動(dòng)漫等作品，由于它有著高度的創(chuàng)作自由，這也造成了眾多同人作品的出現(xiàn)。4.2動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展變化

動(dòng)漫衍生品由于品種繁多，它以動(dòng)漫作為核心，衍生出包括電影、圖書、游戲、玩具、模型、服飾、食品等產(chǎn)品，以及主題公園、主題餐廳等系列旅游和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。由此可見，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)是十分巨大的，它涉及的范圍十分廣泛，在現(xiàn)今人們的日常生活中占據(jù)著相當(dāng)大的比重，也因此有著十分重要的經(jīng)濟(jì)意義。同時(shí)動(dòng)漫文化從某種程度上還影響著社會(huì)文化的走向，形成一定的社會(huì)文化集群，文化集群的出現(xiàn)也推動(dòng)著動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展與變化。首先，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展離不開成熟動(dòng)漫市場(chǎng)的支持。在美國(guó)、日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。由于動(dòng)漫衍生品對(duì)品牌形象的鞏固和提升有著顯著效果，并且由于其具有成本低、成效快、易傳播的特點(diǎn)，動(dòng)漫衍生品可以最大化地發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)品的潛在價(jià)值。因此奠定了動(dòng)漫衍生品在市場(chǎng)中的地位。動(dòng)漫衍生品開發(fā)是否成功，直接關(guān)系到整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作，也決定著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成敗。所以對(duì)于動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與對(duì)其市場(chǎng)的掌控是至關(guān)重要的。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)在現(xiàn)今呈現(xiàn)了兩種變化，第一是整體衍生品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，從整體衍生品出產(chǎn)數(shù)量到收益額都呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)；第二是生產(chǎn)銷售模式的轉(zhuǎn)變。從最初的利潤(rùn)點(diǎn)相對(duì)較低的模型、圖書、服裝，轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的電影、電子游戲等。相比較之前開發(fā)模型、服裝、圖書等實(shí)體動(dòng)漫衍生品，收益更多更快。也由于技術(shù)的支持，現(xiàn)今這種動(dòng)漫衍生品開發(fā)也更加容易，所以動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)正開始向這一方向傾斜與轉(zhuǎn)變。由于意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)，近幾年中國(guó)也在大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)與推動(dòng)帶動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速興起與規(guī)?；Ｖ袊?guó)80%以上的動(dòng)漫市場(chǎng)以及衍生品市場(chǎng)份額被歐美、日本動(dòng)漫所占據(jù)。這就是當(dāng)今國(guó)際動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)，以及中國(guó)動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)的變化與差距。4.2.1動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)體系

一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)就必然有其合理的生產(chǎn)、銷售以及市場(chǎng)體系作為支撐。動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)體系十分龐大，從生產(chǎn)到銷售有著眾多市場(chǎng)的參與。單從字面上進(jìn)行理解，動(dòng)漫衍生品就是要從動(dòng)漫開始衍生，衍生品的市場(chǎng)體系也就要以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為根本。首先動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就與眾多產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，相互的影響與幫助支撐著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這全球化的世界中，產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的相互聯(lián)系是必然的，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也是如此。動(dòng)漫基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)體系中的動(dòng)畫與漫畫為衍生品提供了基礎(chǔ)支撐。電影市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)、食品市場(chǎng)等無一例外地與動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)有著聯(lián)系，并共同組成了動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)體系。動(dòng)漫衍生品與電影市場(chǎng)也是息息相關(guān)的。作為最重要的動(dòng)漫衍生品之一的電影，動(dòng)漫改編電影的市場(chǎng)如今越來越大，它也就成為了衍生品市場(chǎng)中的支柱市場(chǎng)之一。在從生產(chǎn)到宣傳，再到銷售的眾多市場(chǎng)相互結(jié)合，共同支撐起了動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)的金字塔。4.2.2動(dòng)漫衍生品的全球化發(fā)展

動(dòng)漫衍生品現(xiàn)如今影響了我們生活中的方方面面。小到裝飾，大到影視，衣食住行中我們都能見到動(dòng)漫及其衍生品的身影。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也跟隨著全球化的潮流，傳播到了世界各地。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展與動(dòng)漫本身的特性對(duì)市場(chǎng)有著至關(guān)重要的作用。首先，動(dòng)漫這種藝術(shù)形式就有著易于傳播的特性，由于它造型不受限制，可塑性更強(qiáng)，從吸引少年兒童的人物造型，到吸引成年人的造型，都可以通過動(dòng)漫塑造出來。而且動(dòng)漫所表現(xiàn)的題材也是多方面的，無論是真實(shí)世界，還是魔幻世界，動(dòng)漫都可以表現(xiàn)。由于表現(xiàn)的發(fā)展與影視的發(fā)展很大程度上相交、相容，甚至吻合，所以動(dòng)漫也可以像電影一樣表現(xiàn)各種題材，從喜劇到悲劇，從動(dòng)作到文藝。獨(dú)具特色的藝術(shù)風(fēng)格，不同作者所塑造的作品風(fēng)格的不同，使動(dòng)漫有著極強(qiáng)的多樣性。也是動(dòng)漫的這種特性，使它所涉及的范圍廣，面對(duì)的受眾多。動(dòng)漫還有一個(gè)重要的特性，那就是延續(xù)性。

動(dòng)漫已經(jīng)深深烙印在我們的心中?！睹麄商娇履稀贰ⅰ痘鹩叭陶摺?、《超人》、《蝙蝠俠》這么多年一直在連載，可謂從小看到大。這期間這些動(dòng)漫也不斷推出TV版、劇場(chǎng)版、動(dòng)畫電影甚至真人電影。所有這些都說明了一個(gè)問題，動(dòng)漫具有的這些特征幫助它成為一種文化。任何事物若成為文化，必然容易擴(kuò)大影響，容易深入人心。動(dòng)漫能夠全球化的根源就在于此，而其植根的土壤便是市場(chǎng)。動(dòng)漫之所以能夠在全球范圍興起一波又一波的動(dòng)漫熱潮，離不開傳播。這就要?dú)w功于科學(xué)技術(shù)了。影視、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)這些傳播媒介的出現(xiàn)使動(dòng)漫快速傳播。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，電視是最主要的傳播手段，電視的普及使得信息傳播的成本降低，覆蓋人群也更加廣泛。報(bào)紙與雜志作為紙質(zhì)信息傳播媒介，是漫畫傳播的關(guān)鍵。大量漫畫都是通過雜志和報(bào)紙進(jìn)行連載，在受到大眾好評(píng)之后，再進(jìn)行獨(dú)立連載。影視與動(dòng)漫的聯(lián)系相當(dāng)緊密，院線的宣傳力度大，面對(duì)的人群范圍廣。與此同時(shí)，電影具有獨(dú)一性，由于版權(quán)的限制，電影只有在院線下線之后才可能在電視中播出，這使電影對(duì)人的吸引力極強(qiáng)。由于院線中的設(shè)備與技術(shù)更優(yōu)秀，視聽效果也是最好的，所以動(dòng)畫電影的制作效果往往要更加精良，故事性更強(qiáng)，也吸引了更多人來電影院觀看動(dòng)畫電影。動(dòng)漫文化的形成與市場(chǎng)傳播基礎(chǔ)的建立，隨著經(jīng)濟(jì)、文化、政治的全面全球化將影響擴(kuò)大到了頂峰，帶動(dòng)動(dòng)漫完成了全球化。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的全球化完成也勢(shì)必帶來動(dòng)漫衍生品的同步發(fā)展與同步全球化。無論是與動(dòng)漫相關(guān)的圖書、電影、玩具，還是食品、服裝，你幾乎可以在世界任何角落找到它們。在自己的國(guó)家你可以看到其他國(guó)家的優(yōu)秀動(dòng)漫電視作品，通過網(wǎng)絡(luò)，還可以購(gòu)買原裝《蝙蝠俠》漫畫圖書和原裝萬代敢達(dá)模型。全球化帶來了生產(chǎn)、宣傳、銷售的全球化，也帶來了全球化的需求與市場(chǎng)。有需求就會(huì)有市場(chǎng)，全球化道路的建立為動(dòng)漫衍生品在全球生產(chǎn)、宣傳、銷售提供了關(guān)鍵支持。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在今天這個(gè)社會(huì)能有如此的發(fā)展以及如此強(qiáng)大的影響力，從核心來看，動(dòng)漫自產(chǎn)生到現(xiàn)在形成了一種獨(dú)特的文化屬性，正是這種文化的形成，成為動(dòng)漫發(fā)展的根源，肥沃的文化土壤支撐著市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)的生長(zhǎng)。動(dòng)漫的受眾人群從最開始的兒童、青少年，到現(xiàn)如今各年齡段的廣泛受眾，這與動(dòng)漫文化所營(yíng)造的文化氛圍息息相關(guān)。在動(dòng)漫通過這種文化氛圍向前發(fā)展時(shí)，更多富含深度、制作更為精良的動(dòng)漫的出現(xiàn)，吸引了大量的成年人的關(guān)注。從《米老鼠》、《貓和老鼠》這類面向兒童的動(dòng)畫，再到《風(fēng)之谷》、《千與千尋》這類只有成年人能了解其中真諦，與其產(chǎn)生共鳴的動(dòng)漫，再到《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》這種蘊(yùn)含宗教、人性等復(fù)雜元素，成年人要反復(fù)觀看都很難理解其中深意的動(dòng)漫，動(dòng)漫的發(fā)展早已超出了我們的想象。動(dòng)漫發(fā)展至今，成為一種融合了電影、繪畫、攝影、音樂、文學(xué)等元素的綜合藝術(shù)，是一門學(xué)科，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，是一種流行的文化。動(dòng)漫文化有這兩個(gè)源頭，一個(gè)是歐美國(guó)家，另一個(gè)是日本。4.2.3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化傳播與衍生品之間的市場(chǎng)關(guān)系1.歐美國(guó)家歐美國(guó)家在現(xiàn)代動(dòng)漫的發(fā)展史中可謂真正的源頭，皮特·馬克·羅葛特發(fā)現(xiàn)視覺暫留，約瑟夫·普拉托制作出了動(dòng)畫雛形，詹姆斯·斯圖爾特·布萊克頓制作出了世界上第一部動(dòng)畫《滑稽臉的幽默相》，現(xiàn)代動(dòng)畫之父埃米爾·科爾首創(chuàng)用負(fù)片制作出了動(dòng)畫影片，賽璐珞在動(dòng)畫中的運(yùn)用。這一切作為現(xiàn)代動(dòng)畫的積淀，最后成就了華特·迪士尼。華特·迪士尼制作出了世界上第一部有聲動(dòng)畫電影《威利號(hào)汽船》，以及之后的第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》。《貓和老鼠》、《兔八哥》等系列動(dòng)畫影片的熱映，使華納電影公司與迪士尼公司在動(dòng)畫行業(yè)分庭抗衡多年。在漫畫方面，與迪士尼與華納一樣，DC與漫威這兩大漫畫公司同樣在激烈競(jìng)爭(zhēng)，并各占一片天地，也同時(shí)支撐起了歐美漫畫巨大的市場(chǎng)。雖然歐美有著像《丁丁歷險(xiǎn)記》這樣許多優(yōu)秀的漫畫作品，但是這些無法與DC與漫威公司耀眼的光芒抗衡。美國(guó)作為一個(gè)僅有200余年歷史的國(guó)家，作品多元化、崇尚自由、崇尚個(gè)人英雄主義，這些為超級(jí)英雄的出現(xiàn)提供了文化的核心支撐。就這樣，歐美漫畫中的超級(jí)英雄成為人們生活中無法分割的一部分，成為一種文化。隨著這種文化的影響，超級(jí)英雄動(dòng)畫、超級(jí)英雄電影相繼出現(xiàn)。20世紀(jì)的《超人》系列動(dòng)畫與電影、《蝙蝠俠》系列動(dòng)畫與電影、《神奇女俠》電視劇，21世紀(jì)的《X戰(zhàn)警》系列、新《蝙蝠俠》三部曲、新《超人》系列、《鋼鐵俠》系列、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等電影相繼上映。這些衍生品的出現(xiàn)也都是依托文化所產(chǎn)生的，也重新刺激了歐美漫畫市場(chǎng)，形成了一種良性的循環(huán)。2.日本日本動(dòng)漫在現(xiàn)今社會(huì)有著極大的知名度與影響力，日本動(dòng)漫如此風(fēng)靡的一個(gè)很重要的原因就是，日本動(dòng)漫起步很早，并且沒有像中國(guó)動(dòng)漫那樣有著嚴(yán)重的斷檔。持續(xù)的良性發(fā)展，造就了日本動(dòng)漫現(xiàn)在的成就。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最先發(fā)展的是漫畫，日本江戶時(shí)代的著名畫家葛飾北齋創(chuàng)造了“漫畫”一詞。19世紀(jì)受英國(guó)影響，日本出現(xiàn)了漫畫雜志。二戰(zhàn)之后日本漫畫真正走上了現(xiàn)代漫畫的道路，手冢治蟲將各種繪畫技巧融入漫畫，并且使用電影的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)漫畫，將漫畫帶入了全新的發(fā)展時(shí)期。手冢治蟲的《鐵臂阿童木》、藤子·F·不二雄的《哆啦A夢(mèng)》、鳥山明的《七龍珠》等都是先推出漫畫連載，緊接著就推出了動(dòng)畫。由于電視這種傳播媒介針對(duì)人群數(shù)量更多，影響力更大，也使這些動(dòng)漫迅速席卷全球。這意味著日本動(dòng)漫生產(chǎn)模式的成功以及日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，更重要的是一種日本特有的動(dòng)漫文化開始